柏纷化妆品推广个案
- 1. (本页无文本内容)
- 2. 柏纷化妆品推广个案 乔本广告·品牌作品
- 3. 市场调查 广州、深圳、长沙三地，历时十五天
- 4. 调查结果如下 1、影响消费者购买化妆品的重要因素：广告影响最大，亲朋好友的介绍次之。 2、消费者购买化妆品一般都在商场专柜。 3、大部分消费者使用化妆品最担心的是皮肤过敏，是否适用、是否效果彻底或稳定等问题。 4、消费者特别关注产品功效，可以用一些独特卖点作为诉求重点。 5、权威认证有助于增强消费者信心，建议在商场专柜或广告上明示认证证明。 6、纯天然产品倍受消费者欢迎，弱化产品的化工性质。 7、市面上某些产品副作用大，如发痒、出红斑甚至脱皮等。 8、包装用色要醒目，黑白分明，让消费者直观联想到祛斑嫩白的功效。 9、瓶子可采用与包装协调的高贵、干净的颜色，宜参照胶囊药品包装，并采用铝箔密封装制。 10、他人（如丈夫、朋友、同事等）的评判有助于使用效果的认同，诉求使用功效可借助该力量。 11、强调过快的功效可能会导致一些消费者的不信任和顾虑的负面产生。 12、以中档或中高档产品定位为宜。 13、学历高低是影响人们对化妆品的认知和使用的直接因素之一。
- 5. 以上结论性的调研资料，指明了柏纷“祛斑嫩白” 广告策略方向，打通了广告表现的成功经脉
- 6. 市场细分 l 祛斑用品市场为主要市场范围 l 嫩白防斑商品市场为次要市场范围 商品定位
- 7. l 国家卫生部认可的祛斑嫩白专业产品，产品功效和品质不容置疑。 l 无任何毒副作用，使用后皮肤不发红、不脱皮、无刺激性，证明安全有效。 l 创新的隔离干燥分装，祛斑嫩白素与嫩白修护露即时混合，保证有效成份不被长时间滞留的空气和水所氧化失效，活性浓度高达50%（一般产品为3%），多重祛斑嫩白成份在六个方面共同发挥效用，驱走斑点和黑色素。 差异化的关键点
- 8. 形象创意可运用于柏纷系列产品
- 9. 祛斑嫩白 形象创意
- 10. 祛斑嫩白 深度形象创意 运用于户外、车身、候车亭、终端灯箱等广告位
- 11. 柏纷系列包装
- 12. 瓶 包 一
- 13. 瓶 包 二
- 14. 瓶 包 三
- 15. 瓶 包 四
- 16. 瓶 包 五
- 17. 瓶 包 六
- 18. 盒包系列
- 19. 祛斑嫩白报纸广告
- 20. 系列一
- 21. 系列二
- 22. 系列三
- 23. (本页无文本内容)
- 24. 系列四
- 25. 系列五
- 26. 系列六
- 27. 户外广告
- 28. 柏纷促销系列
- 29. 展示效果图
- 30. 展销现场
- 31. 促销展示架
- 32. 促销现场
- 33. 促销pop
- 34. 促销广告
- 35. 促销抽奖包装
- 36. (本页无文本内容)
- 37. 即刮型奖券（正面）
- 38. 即刮型奖券（反面）
- 39. 促销折页
- 40. 终端形象
- 41. (本页无文本内容)
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