南国花园5月推广建议
- 1. 佳美广告 2002年4月南国花园五月份推广方案 ——南国花园精英教育体验月
- 2. 活动目的
- 3. 品牌提升的需要配合五月份的传播主题“教育”，整合五月份的整合传播行动，通过多种传播渠道去影响消费者的购买行为 通过家庭参与式并且与“教育”相关联的系列活动，塑造南国花园高素质社区氛围，凸现南国花园的精英教育系统优势，进一步提升南国花园“第一花园”的品牌形象
- 4. 销售促进的需要五月份是每年房地产销售的第一次高潮期，因此通过业主家庭联动式的活动，吸引人气和关注，并且引导旧业主介绍新业主，达到促进销售的目的 五月份也是各学校一年一度的招生期的开始，因此以“教育”搭钩贯穿全月的推广活动，有利于迎合关注儿女教育的家长的需要，通过“教育”的凸现来实现“销售”的增长
- 5. 活动组成及推进计划
- 6. 活动内容活动主题 南国花园精英教育体验月 活动内容 通过DM邀请业主参加、通过DM、单张、报纸广告邀请其他消费者参加 五月份每周六、日开展 以家庭为单位，参加各种与“教育”有关联的现场活动 通过与教育息息相关的德、智、体、美、劳等学生们必须具备的五大素质，设计相应的五个部分的推广活动
- 7. 活动组成活动核心信息：精英教育系统美智德体劳
- 8. 活动组成一：德时间五月份的每个周末内容素质教育大讲堂实施邀请华师大的资深儿童教育专家进行关于小孩素质教育的讲座 分成业主专场和准业主专场 业主通过DM告知，直接到南国小学参加讲座 准业主们通过单张、DM、报纸等传播信息，到售楼现场领取入场券参加，名额200个，先到先得
- 9. 活动组成二：智时间五月份的每个周末内容精英家庭头脑奥林匹克挑战赛实施参考学校里的智力竞赛形式，设置一份试卷，内容为综合知识，题目设置有学生自答题、家长自答题以及双方合作答题 学生家长和小孩搭档参加 业主和到现场看楼消费者都可以参加竞赛，参加人数不限 设置一、二、三等奖，赠与获胜家庭不同数额的奖学金或者不同价值的礼品
- 10. 活动组成三：体时间五月份的每个周末内容精英家庭高尔夫球推杆赛 精英家庭三人篮球赛实施亲子高尔夫球推杆赛 与高尔夫球俱乐部联合举行 以家庭为单位举行，分为两队逐对淘汰，直到决出一、二、三名 亲子三人篮球赛 每个家庭组队参加 每场五分，先得五分者可以进入下一轮比赛，直到决出一、二、三名
- 11. 活动组成四：美时间五月份的每个周末内容精英家庭绘画大赛实施以家庭为单位参加 拟定绘画主题，家长和小孩合作完成一幅画 南国学校的美术老师作评委，评出一、二、三等奖
- 12. 活动组成五：劳时间五月份的每个周末内容精英家庭环保物料设计大赛实施以家庭为单位参加 家长和小孩合作，利用一些环保物料如（易拉罐、报纸、废弃的物料）等动手制作一个装饰品出来 南国花园学校的老师作为评委，评定一、二、三等奖
- 13. 配合促销手段旧业主家庭介绍新业主家庭参加现场活动，双方均可获得精美礼品一份 旧业主成功介绍新业主购买南国花园，旧业主可以获赠3000元的小孩奖学金，新业主获得额外折扣优惠或者获赠全屋家电
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