统一乌龙茶-品茶论英雄现场活动案
- 1. “品茶论英雄”现场活动修改案－－－统一乌龙茶、绿茶
- 2. 活动目的 引起关注 提高销量、以便加快通路回转 活动时间 2000年7月8日、7月29日 活动地点 西单文化广场、SOGO2
- 3. 活动告知报纸：北京青年报、精品购物指南 DM单： 活动前期：商场（针对性派发、超市陈列）、学校（大学为主、辅以高中） 活动日 海报：烟杂店、超市、学校、活动现场3
- 4. 现场活动方案现场活动方案： 户外设立抽奖、游戏、特卖点、表演 现场布置： 大型背景布、表演台（根据现场具体情况决定）、特卖点：MIT堆箱陈列、活动内容告知牌 现场告知；DM、海报4
- 5. 抽奖在入口处设抽奖箱 凭10个茶饮料瓶盖即可参加一次抽奖 100%中奖率 奖品设置：（2天） 特等奖：电脑笔记本（或现金） 一等奖：商务通 4名 二等奖：健身车或公文包 16名 三等奖：统一茶饮料1 箱 40名 四等奖：统一T恤衫 200名 其他；统一冰包 或茶饮料一瓶 注意：前期告知时间 5
- 6. 颁奖 第一环“揭盖有奖”前2名在活动日10：00进行颁奖 活动日抽奖随抽随发6
- 7. 游戏游戏活动： 资格：凭活动券参加活动 一张券只能玩一种游戏一次 活动当天在特卖点买1瓶统一茶饮料可获活动券一张 凭任意2个茶饮料瓶盖可换活动券一张（规定生产日期，防止捡拾） 第一环“揭盖有奖”来现场换奖的消费者获活动券一张 7
- 8. 现场设３个游戏点 每个游戏点：2人负责 1人收活动券组织活动 1人发奖，奖品管理 8
- 9. 特卖特卖： 人员： 收款并给买1瓶茶饮料、凭2个瓶盖和第一环获奖者发一张活动券 告知消费者凭此券可玩一个游戏一次 告知消费者参加抽奖活动 设置： 活动内容告知牌 茶饮料堆箱陈列 入口处设抽奖箱9
- 10. SHOW现场SHOW： 请少年武术队的成员现场功夫表演 功夫表演项目： 剑术、棍术、刀法、拳法等 活动内容： 表演者通过服饰装扮成金庸小说英雄人物 消费者现场猜英雄10
- 11. 猜中后主持人现场问有关此英雄的问题（简单） 猜中者当场发放奖品 功夫表演形式： 独秀 对打 11
- 12. 准备： 英雄人物服饰 道具 问题50个 奖品：茶饮料或T恤衫（只设一种） 人员： 功夫表演者2-3人 考虑因素：保证在场人员的安全12
- 13. 现场活动流程抽 奖凭券进入活动区参加游戏同时领取奖品取得活动券中奖 当即领奖全 天 循 环离开或重复参加2个瓶盖买1瓶一环10瓶13
- 14. 游戏形式游戏1：闯关论英雄 活动形式：（类似绿茶推介会） 六张纸牌背面分别写有金庸笔下六位英雄名字，事先会告诉消费者，然后随机摆放，请消费者选择。 选对一关就得该关奖品。 五关都选对，可获得六份奖品。 任何一关选错，获纪念品一份。 不继续闯关，可获已回答对的各项奖品。 准备： 英雄名字：萧峰、郭靖、令狐冲、杨过、段誉、韦小宝、陈家洛等 六张纸牌（绿茶推介会用） 悬挂纸牌公告奖品用背板14
- 15. 人员： 主持人 1名 发奖品或纪念品人员 1名 奖品设置： 第一关：圆珠笔一支 第二关：绿茶ＭＥＭＯ本 第三关：统一冰包 第四关： T恤衫 第五关：遮阳伞一把 全过；统一绿茶或乌龙茶一箱 纪念品：圆珠笔一支 （建议：游戏初级奖品的设置应尽量减少雷同。）15
- 16. 游戏2：倒茶论英雄 活动形式： 6个空茶杯分三行摆放 手持长嘴壶 在规定距离、时间内根据注满水的茶杯数来评定奖品 准备； 茶壶、方桌、茶杯（6个）、秒表 人员； 倒茶师傅；现场示范表演 1人 工作人员 2人16
- 17. 奖品设置： 3杯以内：遮阳伞一把 5杯以内：统一乌龙茶或绿茶一箱 6杯：茶具一套 纪念奖：圆珠笔一支 17
- 18. 游戏3：圈套英雄人物 活动形式： 现场设定距离（两个设定较远）放置4个乌龙茶、绿茶的饮料 4个饮料上分别标明：韦小宝、杨过、令狐冲、段誉 消费者持四个圈任意套 套中2个以上即可得到一份奖品 若答中瓶上所标人物出处则奖品升级 18
- 19. 奖品设置： 纪念奖：MEMO本一本 套2个：茶饮料1瓶 套3个：冰包1个 套4个：T恤衫1件 后备：T恤衫+茶饮料1箱 19
- 20. 活动时间表AM 7：50 工作人员和所有设施到位 7：50-9：10 场地布置（表演台、背景前一天晚上搭设完毕） 9：10-10：00 开场白，告知活动的主题、内容、SHOW、有奖问答 10：00 颁奖活动 10：30 现场有奖游戏活动开始 12：00-13：00 午间工作人员轮流休息，游戏不间断 PM 13：00-13：30 SHOW 13：30 现场有奖游戏活动继续 17：00 主持人回顾当天活动并感谢消费者支持，公证人员宣布 结果有效，整理物品，撤场 20
- 21. 人员执行责任所有统一执行人员需着统一服装或佩带统一识别证（包含分组内容），主持人根据要求及必要场合需要着装 工作人员须于上午7：50到位21
- 22. 人员责任特卖兑奖区： 会场入口特卖兼“揭盖有奖”的三等奖兑奖处 检查中三等奖的瓶盖（印有“令狐冲”）即时兑换统一茶饮料一瓶和现场活动券一张 现场特卖，凡买1瓶统一茶饮料的消费者可得到现场活动券一张 清点瓶盖，记录兑奖数量 告知抽奖活动22
- 23. 现场游戏处： 告知消费者活动规则 收活动券 安排，协助消费者游戏 维持游戏秩序 主持人： （1男1女） 开场白及串场 组织人群参与特卖和现场游戏 及时宣布抽奖情况 重复宣布注意事项（见附注） 功夫SHOW有奖问答活动 反复强调游戏规则 23
- 24. 治安： 随时补位（中午休息时） 维护现场排队秩序 遇突发事件，寻求警察，保安协助 后勤组：（中午休息时） 随时补位 负责前后清点一切公共财产 准备足够工作午餐及饮料24
- 25. 运输组： 运输及搬运产品和奖品等大宗物品 指挥组： 协调总控全过程 应对现场突发事件 公证人： 从当地公证处邀请 职责是宣布最终结果合理 为现场提供法律保障 25
- 26. 现场活动布置-图1游戏3游戏2游戏1抽奖处表 演 台背 景特卖处排 队 区排 队 区26
- 27. 图2背景主持台游戏1游戏2游戏3兑奖箱特卖、 兑三等奖排 队 区排队区27
- 28. 附录1开场白 N男主持 V 女主持 V 各位朋友们，大家好！ N 感谢大家参加本次统一茶饮料“品茶论英雄”现场抽奖大会！ V 统一乌龙茶，绿茶自上市以来，深受各位消费者的支持和厚爱，在此，我们代表统一企业向一直支持统一产品的朋友们表示感谢！ N 而且统一企业为了感谢各位消费者特意举办了此次：品茶论英雄系列活动，我想首先由我来向大家解释一下统一茶饮料“品茶论英雄”活动的内容。“品茶论英雄”活动共有三个环节组成。第一环为“揭盖有奖”。28
- 29. V “揭盖有奖”是什么意思？ N “揭盖有奖”就是消费者在喝我们统一茶饮料时发现印有“萧峰”“郭靖”“令狐冲”字样的瓶盖，就可分别获得价值1250元的康佳小画仙个性彩电（指向台上的奖品），价值199元的宝力来I-ZONE相机，统一茶饮料。 V 奖品这么丰富啊！那第二环活动又是怎样的呢？ N 第二环活动就是我们今天的现场抽奖活动呀！我想这还是待会儿留给你来介绍吧。我还是来介绍一下第三环“票选英雄人物”活动吧。您可以选出您心目中的英雄人物，寄给统一企业，届时统一会选出“最佳英雄”，并在选对的选票中抽出三名幸运奖，可得现金5000元，而没有获得“幸运奖”的消费者还有机会获得价值50元的电话卡。29
- 30. V 真是不错。好，我来介绍一下今天的现场活动吧。相信喝过统一乌龙茶，绿茶的朋友们都会觉得有一种清爽感觉，那么现在除了这种清爽感觉外，凭2瓶统一茶饮料就可得到一张本活动入场券，凭入场券参加三个游戏活动。分别是：闯关论英雄、圈套英雄人物、倒茶论英雄。只要你通过游戏，我们的工作人员就会在您的入场券上盖一个章。无论您的入场券上有几个章，我们都会送出相应的奖品。（指向台上的的奖品）。另外我们还有抽奖活动。如果您运气够好，抽到大奖，可以当场得到冰箱、健身车、统一茶饮料。如果您已经在第一环“揭盖有奖”活动中得奖但还未领奖的话，也可凭中奖盖换取入场券，同时领取您的奖品。 N 噢！原来“品茶论英雄”是这样的，（接过产品端详）奖品太丰富了！30
- 31. V 如果没有抽到大奖，也没关系，统一企业准备了饮料等等奖品，决不会让您空手而回的。参加“品茶论英雄”活动的朋友，现在可以开始在这里排队领入场券了，抽中大奖可以马上在太上领取。 N 不仅如此，我们还准备了十分精彩的游戏活动，千万别走开。31
- 32. 附录2游戏注意事项 领大奖要凭本人有效身份证 现场抽奖奖品不可抵押现金 中大奖者个人所得税自理 一张活动券每位参加者只能玩一种游戏一次32
- 33. 附录3现场活动布置和制作物清单 特卖点： SP海报、DM 太阳伞、产品堆箱陈列 活动现场： 主席台背景 产品堆箱陈列 现场活动动内容告示板 游戏规则告知板 活动券33
- 34. 执行程序（待定）34
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