20. 国际家庭的居住解决方案。A total solution for your international family living
(另一种表述:A total solution for your home in china )
a townhouse amidst the international schools加上项目第一价值,——国际学校旁的townhouse
两者形成有力的信息互动
21. 国际家庭的居住解决方案。A total solution for international family living
a townhouse amidst the international schools这样一个口号的提出,使得我们很多价值点都有了灵魂:
区域价值——孩子是家庭的重心,解决孩子的教育问题是无忧无虑居住的前提
规划——围合式建筑,增进交流,消除异地居住的陌生情绪
地块——西方生活方式中熟悉的距离城市中心40分钟townhouse
文化——莎翁是全球共同的文化符号,而不是某个国度或民族所独有
室内品质——全家居解决方案带来的每个细节与国外生活品质不逊色
……
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22. 推广策略思考
23. 示范区开放市区接待处开放5月6月7月8月9月内部积累整体亮相事件炒作邀约现场体验
24. 5月25日,两处销售中心开放,内部客户积累
Vanke’s signature project of 2006 ,
Villas amidst the international schools
万科2006重要作品,国际学校旁的别墅。这个阶段的主要任务是进行内部客户积累,对外宣告“我来了”。
对竞争对手形成信息压力。
通过户外广告、万科生活、销售中心等途径告诉客户万科又有一个新别墅项目了,引起市场关注。因而,本阶段的推广主题为:
56. 本阶段是万科红郡亮相的阶段,户外、报纸、引导系统等同时更换,引起市场关注,同时在市场上形成爆炸之势。因而,以贯穿项目推广始终的Slogan作为主题进行传播。6月15日,万科红郡整体亮相
A total solution for international family living,
a townhouse amidst the international schools
国际家庭的居住解决方案,国际学校旁的莎翁小镇
62. 本阶段以新闻炒作为主,联合第一地产节目,进行万科红郡的新闻发布会。对Stratford、教育资源、全面家居解决方案等进行阐释,同时媒体配合进行发布会前的炒作和发布会后的跟踪报道。传播的主题仍旧是7月初,新闻发布会及软性炒作
A total solution for international family living,
a townhouse amidst the international schools
国际家庭居家解决方案,国际学校旁的莎翁小镇