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TCL-菲利浦2004奥运推广方案
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1. 8月奥运活动推广方案多元品牌销售事业部 飞利浦销售中心
2. 目 录活动主题 活动背景 活动方式 物料安排 费用预测 飞利浦销售中心
3. 活动主题——八月推广活动主题 共享激情奥运 感受视听晶晰飞利浦销售中心
4. 飞利浦销售中心活动背景与目的背景:2004年雅典奥运会,体育运动调动全人类的生活与参与激情,但凡关注体育运动的,都是生活理念健康,崇尚运动与时尚的群体,PHILIPS又是本次奥运会主办地区欧洲的著名品牌。本次活动以“共享奥运激情、感受视听晶晰”为主题继续强化PHILIPS产品欧洲贵族的品质,把重点投放在FTV促销上; 目的:时值彩电销售淡季,奥运会不象“五一”、“国庆”等传统消费型节日能成为集中消费的拉动期,因此通过体育活动受关注度高的特性,设定参与性强的抽奖活动,与消费者共同体验精彩视听的享受,拉动终端人气,与消费者互动,提升品牌张力; 活动时间:2004年8月12日—8月30日奥运会举办期间;
5. 活动内容一:激情奥运,晶晰大礼产品类别中心支持费用备注PDP(含30寸液晶)每台1000元(自购等值礼品或套件,下同)一、各营销部所购礼品应考虑与运动相关,紧扣奥运会主题(不做硬性要求); 二、“晶晰大礼”活动与“中奖百分百”活动同为“共享激情奥运,放飞晶晰梦想”主题活动的组成部分; 三、按8月12日—30日实际销售补贴; 四、费用按报销流程;LCD(除30寸以外)每台500元PTV不补贴 CRT 不补贴
6. 活动内容二:飞利浦百分百运动大奖1、凡活动期间指定售点购买任一款PHILIPS彩电的用户,购买后填写“奥运知识问答”卷,领取售点“飞利浦奥运大奖百分百”刮刮卡一张,即刮即奖,百分百有奖; 活动策略:通过填写问卷的形式,延长购买完成的时间,留驻用户,在其他品牌售点冷淡的情况下,突出我们售点的人气; 奖品组合:各省设一等奖一至三名 奖飞利浦21寸纯平彩电;二等奖九个营销部共设330名 奖飞利浦剃须刀;三等奖飞利浦耳机2850名 奖飞利浦耳机; 注:营销部自行编制简单的奥运知识问卷,也可直接在购机后发放刮刮卡; 2、中心对各营销部额外支持5000元额度,各单位根据实际情况,可组织现场抽奖活动,或组织其他方式的活动(需将方案报中心备案)。
7. 刮刮卡分配表
8. 海报
9. 条幅
10. 刮刮卡
11. POP分配表
12. 销售预测与费用预测产品类别销售台数中心补贴费用PDP(含30寸液晶)预计为40台一、PDP、LCD30补贴1000元/台; 二、LCD补贴500/台 三、1/4报版,软文两篇,各营销部补贴1.5万合计135000元; 四、全部抽奖礼品费用约122400元(中心承担), 五、各营销部额外支持5000元, LCD(除30寸以外)预计为30台PTV不补贴 CRT 不补贴
13. 报销注意事项: 一、按8月12日—8月30日实际销售进行补贴: 二、报销礼品费用时需加附:保卡复印件、用户身份证复印件、用户签收礼品签单,营销部礼品出入库单据; 三、刮刮卡礼品各营销部按抽奖奖品分配表进行购买,彩电按PHILIPS21纯平彩电,剃须刀80元/个,耳机30元/个补贴,超额不补; 四、报销刮卡费用需附刮卡和注意事项(二) 详情请与中心卫磊联系: 电话:0752—2636208,手机:13553448221 EMAIL:weil@tcl.com
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