黑弧奥美成都蔚蓝卡地亚整合推广提案2007
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- 2. 蔚蓝卡地亚 整合行销传播策略核心策略、主题概念及传播表现2007-06-03
- 3. La Cadiere蔚蓝卡地亚 品牌主张没有什么是奢侈的 Nothing is too luxurious首期项目的传播对象有钱男人身边的女人们
- 4. 悬念预告期形象建立期形象提升期时间 6月28日前 目的 制造悬念，引发关注，积蓄市场资源 传播主体 硬广告传播为主，配合软文推广进程规划时间 6.28—9.8 目的 告知现场实景开放，鼓励报名预约参观 传播主体 软文炒做为主，配合硬广告、PR时间 9.8—12月 目的 全面传播楼盘信息，推动销售高峰 传播主体 硬广告、软文、PR共同推动
- 5. 悬念预告期形象建立期形象提升期5月 悬念篇之“回眸版” 简要告知等待信息6.28—9.8 “综合篇” 阐述品牌核心理念，推动预约参观群体推广进程规划6月（28日前） 悬念篇之“眺望版” 更新广告画面，预告6.28，延续悬念关注点9.8前后三周 “揭幕篇” 宣告开盘信息9月下旬—10月上旬 “会所篇” 介绍会所、销售神话10月中旬—11月上旬 “回音篇” 宣传地形、物业优势11月中旬——12月底 “镜子篇” 强调湖泊、社区人文
- 6. 传播渠道建议 广告 户外 报纸 杂志 软文传播渠道建议 软文 广告 户外 报纸 楼书 杂志 活动传播渠道建议 TVC 开盘典礼 广告 3分钟短片 楼书 户外 报纸 杂志 软文 活动悬念预告期形象建立期形象提升期推广进程规划
- 7. 悬念期 06.28之前制造成都地产界最大悬念，提升楼盘所在区域的地块价值，为项目亮相聚集市场关注度
- 8. 悬念期推广原则硬广告为主，配合少量具有高度的软文炒作 硬广告：“等待篇”分两阶段投放 阶段一：5月初—6月初，回眸版 阶段二：6月初—6月28日，眺望版 两个阶段均使用户外、报纸、杂志媒体 软文建议方向 推动悬念高潮 阐述地块价值
- 9. 悬念预告期形象建立期形象提升期5月 悬念篇之“回眸版” 简要告知等待信息6.28—9.8 “综合篇” 阐述品牌核心理念，推动预约参观群体推广进程规划6月（28日前） 悬念篇之“眺望版” 更新广告画面，延续悬念关注点9.8前后三周 “揭幕篇” 宣告开盘信息9月下旬—10月上旬 “会所篇” 介绍会所、销售神话10月中旬—11月上旬 “回音篇” 宣传地形、物业优势11月中旬——12月底 “镜子篇” 强调湖泊、社区人文
- 10. 投放时间：5月8日—6月8日 媒介：成都广告牌（长期广告牌） 按实际尺寸调整画面户外—回眸版
- 11. 南沿线广告牌
- 12. 南沿线广告牌特例示范
- 13. 时间：5月初—6月初 媒介：成都商报、华西都市报 （娱乐、财经版面） 版式：全版、480*350mm (w*h)报纸—回眸版
- 14. 时间：4月30日—5月31日 媒介：四川航空、西南航空 版式：跨版 建议：投放5月刊杂志—回眸版
- 15. 悬念预告期形象建立期形象提升期5月 悬念篇之“回眸版” 简要告知等待信息6.28—9.8 “综合篇” 阐述品牌核心理念，推动预约参观群体推广进程规划6月（28日前） 悬念篇之“眺望版” 更新广告画面，预告6.28，延续悬念关注点9.8前后三周 “揭幕篇” 宣告开盘信息9月下旬—10月上旬 “会所篇” 介绍会所、销售神话10月中旬—11月上旬 “回音篇” 宣传地形、物业优势11月中旬——12月底 “镜子篇” 强调湖泊、社区人文
- 16. 时间：6月初—6月28日 媒介：成都广告牌（长期租用）户外—眺望版
- 17. 南沿线广告牌特例示范
- 18. 时间：6月初—6月28日 媒介：成都商报、华西都市报 （娱乐、财经版面） 版式：全版，480*350mm (w*h) 建议：两报各投放一次报纸—眺望版
- 19. 时间：6月初—6月28日 媒介：四川航空、西南航空 版式：跨版 建议：投6月刊杂志—眺望版
- 20. 公关软文切入点建议成都，在等什么 “以等待篇广告为切入点，制造悬念，简单介绍楼盘，吸引公众注意力……” 成都财富的后花园 “蔚蓝卡地亚汇集了成都的精英成功人士，由此开展对于楼盘价值的介绍，说明其稀缺性和高档性……” 成都的未来是蔚蓝的 “以楼盘位置—成都未来的市中心为切入点，说明楼盘的升值潜力，并一语双关说明未来是蔚蓝的……”
- 21. 公关软文版式建议
- 22. 公关软文媒介投放时间 5月初—6月28日前 投放媒介 居周刊 华西都市报 成都商报
- 23. 形象建立期 06.28---08.31迅速传播品牌理念，吸引目标群体，让蔚蓝卡地亚成为地产的奢侈品牌。
- 24. 形象建立期推广原则投放“综合篇”广告，以新闻炒做为主,吸引目标消费群预约参观 软文方向：传播品牌理念、推动预约参观 广告揭开悬念，并邀请受众预约参观 户外 报纸 杂志 公关活动：世界领事夫人参观实景 现场配合：楼书
- 25. 悬念预告期形象建立期形象提升期5月 悬念篇之“回眸版” 简要告知等待信息6.28—9.8 “综合篇” 阐述品牌核心理念，推动预约参观群体推广进程规划6月（28日前） 悬念篇之“眺望版” 更新广告画面，延续悬念关注点9.8前后三周 “揭幕篇” 宣告开盘信息9月下旬—10月上旬 “会所篇” 介绍会所、销售神话10月中旬—11月上旬 “回音篇” 宣传地形、物业优势11月中旬——12月底 “镜子篇” 强调湖泊、社区人文
- 26. 户外----开放篇时间：06.27—09.1 媒体：成都市广告牌（长期广告牌）
- 27. 报纸----综合篇时间：06.28（其后视预约状况而考虑增加投放频率） 媒介：华西都市报、成都商报 版式：横版，240*350mm (h*w)
- 28. 杂志----综合篇时间：06.28—08.31 媒体：四川航空、西南航空 版式：跨版 建议：7月、8月各投放月刊一次
- 29. 软文切入点建议爱她没什么是 奢侈的 “分别邀请男性、女性观众交谈这句箴言的感受，最后带出楼盘的精神……” 蔚蓝卡地亚，只为少数人预留 “介绍楼盘的高档性和消费群的精英属性，进而说明其稀缺性，仅为少数人预留……” 法国领事夫人在成都找到家乡 “以法国领事夫人参观的故事开始，介绍楼盘的法国气息……”
- 30. 软文版式建议
- 31. 公关软文媒介建议投放时间：06.28—08.31 投放媒体： 华西都市报 成都商报 周末画报 居周刊 建议：此阶段以新闻炒做为主，应加大软文频率，多层面介绍品牌理念，推动预约参观。
- 32. 公关活动领事夫人参观实景 邀请各国驻成都领事的夫人参观楼盘实景，亲身感受楼盘的奢华品质与设计理念，进而强化蔚蓝卡地亚的品牌理念
- 33. 楼书
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- 51. 形象提升期 08.31---12.31推广传播品牌及楼盘信息，扩大品牌的影响力，让蔚蓝卡地亚成为目标及潜在消费群的第一选择。
- 52. 形象提升期推广原则集中宣传资源，全面传播品牌、楼盘信息，制造销售高峰 电视广告：TVC“划车篇” 平面广告和软文方向：分四阶段进行投放 开盘：08.31—9月中旬，揭幕篇 9月下旬—10月上旬，会所篇 10月下旬—11月上旬，回音篇 11月下旬—12月下旬，镜子篇 公关活动：分别举办针对性新闻事件 现场配合：楼书、销售短片
- 53. 悬念预告期形象建立期形象提升期9.8前后三周 “揭幕篇” 宣告开盘信息5月 悬念篇之“回眸版” 简要告知等待信息6.28—9.8 “综合篇” 阐述品牌核心理念，推动预约参观群体推广进程规划6月（28日前） 悬念篇之“眺望版” 更新广告画面，延续悬念关注点9月下旬—10月上旬 “会所篇” 介绍会所、销售神话10月中旬—11月上旬 “回音篇” 宣传地形、物业优势11月中旬——12月底 “镜子篇” 强调湖泊、社区人文
- 54. 开盘时间：08.31—09.15 （09.08为中心点） 硬广告：TVC“划车篇”、户外、报纸、杂志 “揭幕篇”，宣告开盘信息 软文：以报道盛大开盘典礼为主要内容 活动：开盘典礼
- 55. 电视广告----“划车篇”时间：08.31—09.15 媒介：成都市高档写字楼电梯LCD 成都市高档购物店电梯LCD 其后视销售状况而增加投放频率
- 56. 户外----揭幕篇时间：08.31—09.15 媒介：成都市广告牌（长期广告牌+短期广告牌） 北京、上海机场广告牌（短期租用）
- 57. 报纸----揭幕篇时间：09.08 媒介：华西都市报、成都商报 版式：全版，480*350mm (w*h) 建议：两报各投放一次
- 58. 杂志----揭幕篇时间：9月 媒介：四川航空、西南航空、头等舱、居周刊 版式：跨版
- 59. 软文炒做建议奢华主义拉开成都地产新篇章 从品牌理念入手，介绍9.8开盘的蔚蓝卡地亚，用奢华品牌与竞争对手拉开距离 9.8，成都地产新纪元的开始 隆重介绍蔚蓝卡地亚开盘信息，让行业和消费群为之震惊…… 成都地产最高的标准诞生 全程记录开盘活动，详细讲解楼盘的优势、开盘活动盛况……
- 60. 公关活动----盛大开盘典礼时间建议 暂定 2007年9月8日 （周六） 方式建议 举行LOVE PARTY（具体活动内容见专案建议）
- 61. 悬念预告期形象建立期形象提升期9.8前后三周 “揭幕篇” 宣告开盘信息5月 悬念篇之“回眸版” 简要告知等待信息6.28—9.8 “综合篇” 阐述品牌核心理念，推动预约参观群体推广进程规划6月（28日前） 悬念篇之“眺望版” 更新广告画面，延续悬念关注点9月下旬—10月上旬 “会所篇” 介绍会所、销售神话10月中旬—11月上旬 “回音篇” 宣传地形、物业优势11月中旬——12月底 “镜子篇” 强调湖泊、社区人文
- 62. 时间：9月下旬—10月上旬 硬广告：户外、报纸、杂志 “会所篇”平面，介绍会所 软文：介绍会所生活、楼盘销售神话 PR：爱在蔚蓝卡地亚——新人婚纱摄影
- 63. 户外----会所篇时间：9月下旬至年底 媒介：成都市广告牌（长期租用） 视开盘状况而增加短期广告牌配合
- 64. 户外----会所篇(上海\北京机场)时间：9月下旬至年底 媒介：上海\北京机场广告牌 视开盘状况而增加其他目标城市广告牌配合
- 65. 报纸----会所篇时间：9月下旬—10月上旬 媒介：华西都市报、成都商报 版式：横版，240*350mm (h*w) 建议：两报各投放一次
- 66. 报纸----会所篇候选方案
- 67. 杂志----会所篇时间：10月 媒介：四川航空、西南航空、头等舱、居周刊、周末画报 版式：跨版
- 68. 杂志----会所篇（备选方案）时间：10月 媒介：四川航空、西南航空、头等舱、居周刊、周末画报 版式：跨版
- 69. 软文切入点建议3天！创造成都地产的神话 通过楼盘开盘后的销售盛况，说明其深受目标消费群认可，并向潜在消费者传递奢华、高品质的信息 会所生活，在成都悄然流行 全面介绍西南地区最高档、最具品质感的会所----蔚蓝会，进而凸现楼盘品质，带动销售 在蔚蓝会感受最深的爱！ 以新婚摄影活动为事件，全面记录、阐述蔚蓝会的顶级会所生活……
- 70. 软文版式建议
- 71. 公关活动爱在蔚蓝卡地亚——新人婚纱摄影 公开征集10对金领新人，由蔚蓝卡地亚邀请摄影师，到楼盘实景拍摄婚纱，特别是会所——蔚蓝会，全面地图文传递会所生活的真谛。并刊登在媒体上，让成都市民，尤其是目标消费群领略楼盘的奢华与精致
- 72. 悬念预告期形象建立期形象提升期9.8前后三周 “揭幕篇” 宣告开盘信息5月 悬念篇之“回眸版” 简要告知等待信息6.28—9.8 “综合篇” 阐述品牌核心理念，推动预约参观群体推广进程规划6月（28日前） 悬念篇之“眺望版” 更新广告画面，延续悬念关注点9月下旬—10月上旬 “会所篇” 介绍会所、销售神话10月中旬—11月上旬 “回音篇” 宣传地形、物业优势11月中旬——12月底 “镜子篇” 强调湖泊、社区人文
- 73. 时间：10月下旬—11月上旬 硬广告：户外、报纸、杂志 “回音篇”平面， 介绍地形 软文：介绍山地建筑、物业管理 活动：贵族学校儿童绘画大赛
- 74. 报纸----回音篇时间：10月下旬—11月上旬 媒介：华西都市报、成都商报 版式：横版，240*350mm (h*w) 建议：两报各投放一次
- 75. 杂志----回音篇时间：11月 媒介：四川航空、西南航空、头等舱、居周刊、周末画报 版式：跨版
- 76. 从法国搬来的一座城 介绍楼盘的法式设计、建筑风格，强调其法国特点，塑造“来自法国”的奢华形象 蔚蓝卡地亚，不仅属于成都 介绍蔚蓝卡地亚世界一流的精英团队，让受众看到顶级水准保证…… 爱就是让明天更灿烂！ 以儿童实景山地园林绘画为主线，介绍蔚蓝卡地亚稀缺而奢华的山地建筑及屋业管理，对儿童成长的重要性……软文切入点建议
- 77. 公关活动贵族学校儿童绘画大赛 联合成都的贵族学校，邀请学生到楼盘现场，以楼盘风景为主题，进行绘画大赛，作品刊登在相关媒体上，传递楼盘的高品质形象
- 78. 悬念预告期形象建立期形象提升期9.8前后三周 “揭幕篇” 宣告开盘信息5月 悬念篇之“回眸版” 简要告知等待信息6.28—9.8 “综合篇” 阐述品牌核心理念，推动预约参观群体推广进程规划6月（28日前） 悬念篇之“眺望版” 更新广告画面，延续悬念关注点9月下旬—10月上旬 “会所篇” 介绍会所、销售神话10月中旬—11月上旬 “回音篇” 宣传地形、物业优势11月中旬——12月底 “镜子篇” 强调湖泊、社区人文
- 79. 时间：11月下旬—12月下旬 硬广告：户外、报纸、杂志 “镜子篇”平面，介绍湖泊 软文：介绍稀有湖泊、社区人文 活动：知名女性下午茶
- 80. 报纸----镜子篇时间：11月下旬—12月下旬 媒介：华西都市报、成都商报 版式：横版，240*350mm (h*w)
- 81. 杂志----镜子篇时间：12月 媒介：四川航空、西南航空、头等舱、居周刊、周末画报 版式：跨版
- 82. 山上的镜子，用18,000平方米的湖泊装点你的生活 介绍楼盘内的湖泊，借此凸显蔚蓝卡地亚对于居住环境的高度追求，强化其高品质形象 美丽，爱在蔚蓝卡地亚绽放 以美丽下午茶活动为主，介绍蔚蓝卡地亚优越的社区文化，强调“爱她，没什么是奢侈的”这个核心概念。软文切入点建议
- 83. 公关活动知名女性下午茶 邀请国内的知名女性（最好有成都籍女性），到蔚蓝会共饮下午茶，其间探讨有关文化、女性生活、事业等话题，由媒体进行直播或报道，塑造楼盘的文化气息 候选主持人：兰珍珍（欧莱雅中国总裁）、羽西、杨谰
- 84. 广告制作费用预估模特费用(平面) 182,367.90 悬念篇拍摄 167,909.90 TVC制作费用(预估) 1,500,000.00 其他平面(报纸\楼书\杂志)拍摄、租用图片、修片费用（预估） 1,200,000.00
- 85. 招聘广告以“蔚蓝精英计划”为切入点，带出成都顶级楼盘正在打造顶级团队信息。
- 86. 展翅篇
- 87. 门篇
- 88. 巅峰篇
- 89. 蔚蓝会LOGO
- 90. (本页无文本内容)
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- 93. 金属材质上喷漆
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- 96. 木材质底，配石材示意图
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- 100. 石材质地
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- 102. (本页无文本内容)
- 103. 第二期TVC建议
- 104. 第三期TVC建议
- 105. 第四期TVC建议
- 106. Thanks!
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