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NIKE中国2004约翰逊北京见面会提案版
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1. 中国加速 · 田径名将零接触--- 北京08 NIKE北京王府井麦克尔·约翰逊见面会
2. 活动回顾解决的问题: 活动前期25名Fans的招募(另25名) 见面会现场的布置和流程细节解决 培训和安全组织
3. 幸运者前期招募
4. 招募概况招募点: 招募人数: 25人 招募有效期: 6月1日-6月10日 目标店内通达:少量的针对入场券获得方式的海报或者立牌1BJ006北京新东安北京市东城区王府井大街138号首层V-STAR运动城北京1BJ055王府井利生大厦北京市王府井大街201号王府井天元商厦北京1BJ006首都时代广场北京市西长安街88号首都时代广场B2北京1BJ006东方广场北京市东城区东长安街1-31号东方广场首层北京1BJ006北京SOGO北京市宣武区宣武门内大街8号北京1BJ006宝盛道吉王府井北京市东城区王府井大街189号北京1BJ055跨世西单商场北京市西单北大街120号西单商场1层北京1BJ055跨世翠微北京市海淀区复兴路33号北京
5. 招募方式方式一:(备选) 票券获取资格: 6月1日到10日间在指定8家店消费满2008元者(以发票为证,收集有效期间发票凑足消费额亦可) 年龄在18-30岁之间(以身份证为准) 对体育运动感兴趣,尤其是田径运动 为北京市居住 如何获取: 在6月1日到10日间在指定8家店购买NIKE品牌满2008元者(可多人凑足数额),凭身份证领取入场券表格 入场券表格分正联和副联,正联上有编号、咨询电话和活动介绍。副联上有编号、幸运者详尽的联系方式(座机、手机、住址、邮编)、年龄、性别、职业等填写内容。 登记完毕,现场接受简单的体育问答,通过即可现场获得入场券
6. 入场券的分配:(两种方式) 平均分配:每个店大约有3张入场券名额(可视店面所处的商圈繁华度进行分配) 机会分配: 如果8家连锁店联网营业,则通过网络,凡消费超过2008元的前25名购买者可有机会获得入场券。 现场接受体育问答过关后,即可正式获得入场券
7. 方式二:(备选) 票券获取资格: 6月1日到8日间在指定8家店消费满888元者(以发票为证,收集有效期间发票凑足消费额亦可) 年龄在18-30岁之间(以身份证为准) 对体育运动感兴趣,尤其是田径运动 为北京市居住 如何获取: 现场购买超过888元者,即可凭借发票填写一份体育答卷,并完整填写答卷人和联系方式、年龄、性别、职业等栏目(时间为6月1日到9日),完毕后店员将答卷封入回执袋
8. 6月9日活动方回收8家店的回执袋,对答卷进行评分,挑选出最满意的25名幸运者。并打电话进行通知确认。(如果候选者比较多,则采用幸运抽取的办法) 6月11日前通过快递,将入场券的正联和活动单页送达到25名幸运者手中入场券(两套选择)
9. (本页无文本内容)
10. 海报单页
11. 见面会现场
12. 现场设置店外: 店外透明橱窗2米处设警戒线,装设铁链护栏,派保安人员护卫防止店外观众靠近橱窗 店门口设置闭合移动式验票台。(既限制无关人员入场,同时也防止狂热的体育迷涌入) 店内: NIKE名人训练堂纪念墙 (可移动式--见图) 镂空的巨型NIKE LOGO ,镶于金墙框内 墙框上影印与NIKE LOGO有关的运动形式图标和“北京08”字样 合影区 与纪念墙结合在一起 在纪念墙前设置多层次站阶
13. (本页无文本内容)
14. 名人纪念墙
15. 手模展示 手模框做成太极图腾 Johnson按手模时,将双手分别按于黑白世界,形成形象交错的中国特色手模 太极图腾下坠奥运金牌模型,撰写名人简介和荣誉 MJ金鞋展示区 (见图) 旋转式灯光底座 装满吞吐红油的立体式NIKE LOGO,两个“勾”尖上设置托架 活动中MJ在展示完金鞋后,将其放置在转动的托架上
16. 手 模
17. (本页无文本内容)
18. (本页无文本内容)
19. 现场活动立牌 (见图) MJ真人牌 (见图) 投影屏关于纪念墙的另一个建议: 用中国的墨宝在宣纸上手印,现场装裱,挂列在墙上展示。活动后,进行玻璃磨砂的喷绘,做成中国扇的形式(每一个扇片有一个名人手印和介绍),用于长期保存。 理由: 1。独具中国特色,又不失时尚 2。将NIKE和中国文化以及奥运巧妙结合,使得整个活动更显得有延续性 3。而手模被使用得场合太多,没有太大特色
20. 易拉宝真人立牌
21. (本页无文本内容)
22. 活动流程流程安排 活动段内容人员配合场景配合备注9:30-10:3050名幸运者入场和安全保卫的检查 /幸运者培训工作人员控制入场,发放入场挂牌 需4名工作人员10:30-10:35MC宣布活动开始,并介绍MJ,与幸运者见面MC主持,MJ从幕后闪现登场熟悉的奥运田径场音效 10:35-10:40播放关于MJ video clip,金鞋的展示介绍主持人做提示介绍。约翰逊展示他的金鞋(举起、挂在脖子上)播放关于MJ Video 10:40-10:50MJ作此次中国行目的的讲演,并发放有签名的T恤衫Girl提供奖品金鞋展示区转动/轻音乐 10:50-11:10MJ按手模工作人员引导和帮助灯光打照需2名工作人员11:10-11:2010人一组和MJ合影摄影师配合。主持人解释照片送达的方式和情况灯光音乐合影后,活动方将照片进行装裱并制成精美纪念册,10天内寄送给幸运者(或到指定地点索取)11:20-11:30MJ参观形象店并和媒体见面(二楼)主持人引导,并宣布见面会结束,组织幸运者离场
23. 对合影方式的特别说明: 合影顺序: 入场时,按照入场券编号顺序,每10人发一种颜色的入场挂牌(可分红黄蓝绿紫) 幸运者入场后,活动开始前,会做简要培训。分颜色卡,10人一个单位,进行合影 合影者站在纪念墙前面合影。MJ站在中间,POSE可自由选择 照片赠与方式: 考虑到现场时间紧迫和单场合影人数太多,故现场及时赠送不可行 拍照结束后,活动方在10日内进行装裱和制作,以纪念册的形式寄送给50名幸运者 (或者主持人现场告知索取的地点,10日内接受电话通知,然后幸运者即可到指定地点领取)
24. 胸 牌
25. 培训及管理流利中英文 身高168以上 五官端正喜爱体育运动 身高168以上 五官端正主持人(女)1名工作人员(男女)各4名OMC总部招募招募培训流程串词 现场气氛调动职责培训 现场配合喜爱体育运动 符合获取票券资格OMC北京招募25名零售店幸运者25名网上幸运者OMC北京招募NIKE招募现场纪律 秩序排列 口号培训招募标准管理活动结束后。 主持人和工作人员现场在入口处再次确认幸运者的邮寄地址
26. 场地审批及安全店内店外活动前活动中活动后工商、市容、安全等部门的审批保安的雇佣或借调和审批 安全护栏的架设(周围距形象店3米左右) 警戒线的划定保持幸运者进场的秩序性 将幸运者限制在特定区域让围观者保持在护栏外 协助进行交通要道的人群疏散保护MJ的安全 维持见面会现场的秩序,防止出现骚乱 对现场的展示进行必要的保护保持幸运者进行有序的退场 协助进行交通要道的人群疏散防止幸运者跟随MJ进入二楼 疏散店内幸运者
27. 急需与NIKE交流的问题前期招募的50名幸运者中,25名为NIKE方负责网上招募。那么入场券设计的统一性如何解决(包括编号) ?这25人招募后需要OMC方提供什么协助?是否是OMC方全权负责这25人的信息传达、前期参加确认、现场验查? MJ的进场和安全退场方式、顺序等需不需要OMC方解决?(包括需不需要另增设保安贴身保护MJ?MJ是不是要在50名幸运者到达之前进入店内?见面会结束到达二楼后,是否还是从一楼出口离开?等等) 活动中最后的媒体见面是否需要OMC方什么协助? 本方案中25人零售店招募形式和纪念墙手模都各有两种建议形式,也请NIKE方给予确认
秋***树
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