长沙报业广告蓝皮书
- 1. 2004年1-12月长沙报业广告蓝皮书CNARS2004.1－12 湖南省报刊中心 2005年1月
- 2. CNARS简介 CNARS （Changsha Newspaper Advertising Research System 长沙报媒广告研究系统） 是全国第一个区域报媒广告科学研究系统。它在湖南省报刊中心的领导下从2002年1月开始创建，通过对长沙报媒广告进行监测和定量研究，分析长沙报媒广告发展态势、行业广告运行特征和各报纸媒体间的广告竞争形势。 CNARS能为行业决策提供科学依据，保证长沙报媒广告良性、有序发展；同时也能指导媒体广告经营政策和企业广告计划的制定。
- 3. 数据来源 CNARS的数据来源于《潇湘晨报》、《长沙晚报》、《三湘都市报》、《湖南日报》、《当代商报》、《东方新报》六家公开发行的综合性日报。 研究范围 CNARS目前只把上述六家报媒的所有硬广告数字化后进行研究； 分类广告、报花广告、中缝广告和软文广告没有纳入研究范围；媒体自身形象广告、媒体主（承）办的活动广告、公益广告及媒体互换广告没有纳入研究范围。
- 4. 特别说明CNARS中所指的广告费用为各报刊例价的7折。 由于各报在实际的广告业务操作过程中的具体折扣各不相同，因此报告中数据并不完全等同于各报媒、各行业、各品牌的实际广告费用。
- 5. 第一部分 广告总体情况1.1 广告总量 2004年六报的广告总量将近6.45亿，比2003年的近4亿同比上涨了61.37%。这一增长水平比2003年度的增长率37.60%又上升了一个较大的幅度，可见长沙报业广告市场保持了一个较高的增长水平，并且发展势头正在逐步加强。
- 6. 1.2 月度趋势 报纸广告投放的月度特征年度基本趋同，都是在4月、9月和12月形成高潮。 04年上半年度的同期增长相对下半年度来说幅度更大。 03年的广告最旺季是12月，04年则出现在9月。
- 7. 1.3 媒体总量2004年《潇湘晨报》继续保持了广告总量最高，达到了2.5亿，占了六报广告总量的38.95%；《长沙晚报》为1.74亿（27.01%），《三湘都市报》为1.05亿（16.29%）。
- 8. 1.4 媒体增长六家媒体04年度都保持了稳定的增长，《潇湘晨报》和《东方新报》的增长水平超过了总体，特别是《东方新报》在04年进行了较大规模的改版和推广，在一定程度上拉动了广告的投放，其增长率高达119.08%。
- 9. 1.5 媒体占有 从两年的数据来看，长沙报业广告市场的竞争格局已基本稳定，但同样蕴藏着激烈的竞争洪流。04年度《潇湘晨报》和《东方新报》就瓜分了其他四家报纸贡献出的近4个点的份额。
- 10. 1.6媒体月度趋势 各报的广告投放月度趋势与市场总体情况差不多，都反映了报业广告的基本市场规律。《潇湘晨报》的曲线波动性更大，反映出《潇湘晨报》更能够灵活地应对市场的变化。
- 11. 第二部分 广告行业结构 2.1 行业排名 房地产在报业广告中的地位仍不可动摇。医疗行业近年来广告投放势头强劲，今年更是超过了机动车跃居第二大行业，并缩小了与房地产行业的差距。商业流通行业的发展也非常迅猛，成为第4大行业。
- 12. 2.2 行业增长 2004年增长最快的是商业流通和医疗行业；其中商业流通行业的同期增长率更是超过了300%。通讯产品、日化用品和金融保险政券行业则出现了不同程度的下滑。
- 13. 2.3 媒体分布 2004年各行业中，除了公告仍是以省委机关报《湖南日报》作为主投对象外，其他各行业是以市场化程度高的报纸作为主要选择媒体，特别是《潇湘晨报》。 2004年，优势媒体的行业全面性更一步得到突显，《潇湘晨报》的优势行业已从2003年的10个激增至16个。
- 14. 第三部分 品牌广告情况 2.1 品牌数量 2004年六家报纸广告中出现的CNARS可识别品牌有2248个，比2003年增长了19.38%。各媒体中《潇湘晨报》的品牌数量最多，占有率是66.33%；其次为《长沙晚报》，占有率是52.09%；《三湘都市报》的品牌数量也突破了1000个，占有率为45.73%。18832248
- 15. 3.2 百万品牌 2004年在长沙六报广告投放量高于100万的品牌有132个，2003年的百万大品牌数量为69个，约为2004年度的一半，可见品牌广告的投放力度都在加大。
- 16. 3.3 百万品牌媒体分布 38.36％28.83％15.08％百万以上大品牌总共约有3.2亿的广告量，其中40.36%投放在《潇湘晨报》，28.09%投放在《长沙晚报》，14.88%投放在《三湘都市报》。 14.88％28.09％40.36％
- 17. 3.4 前10位品牌 2004年广告投放量最大的品牌是方泰医院，前10位品牌中有3个医疗品牌，反映出医疗行业广告投放的火暴。投放量前10位的品牌主要分布在医疗、通信营运、商业流通和房地产、建材装饰家居等行业。
- 18. 3.5 前10位品牌媒体分布 10大品牌的媒体选择策略不尽相同，省移动、国美电器、通程电器、中南汽车世界、省中医研究院和王府井商业广场主要倾向于《潇湘晨报》，华美医学整形美容和有有家电则倾向于媒体间平均投放，方泰医院和广大环球的主要投放媒体分别是《当代商报》和《东方新报》。
- 19. 第四部分 行业广告情况4.1 房地产行业4.1.1 媒体结构 2004年房地产行业广告取得了28.91％的稳步增长。在六家报纸中，《潇湘晨报》房地产广告的年度增率最高，达到45.36％，市场占有率更是高达49.39％，比2003年的43.8％上升了近6个点。
- 20. 4.1.2 月度趋势 2004年房地产行业广告投放月度波动明显，4月份是全年的最高峰，第4季度也是广告比较旺的时期。4月份主办的长沙春季房交会对房地产广告投放的刺激作用明显。经过2003年的拉锯，今年《潇湘晨报》和《长沙晚报》在房地产行业竞争格局已发生变化，《潇湘晨报》的领先优势凸现出来。
- 21. 4.1. 3 前10位品牌 2004年房地产广告投放量前10位品牌集中在高档住宅和大型商铺。各品牌的媒体选择策略差不多，均以市场主流大报为主，基本上都是将绝大多数的广告投放在《潇湘晨报》和《长沙晚报》。
- 22. 4. 2 医疗行业 4. 2.1 媒体结构 医疗行业的火爆是有目共睹的。2004年医疗行业广告年度增长率达到了163.13％，连续两年的增长都突破了100％。《潇湘晨报》在医疗行业具有绝对的优势，《潇湘晨报》的医疗广告年度增长与市场总体持平，达到163.77％，市场占有率达到了42.70％。其他媒体也都保持了很高的增长率。
- 23. 4. 2. 2 月度趋势 医疗广告的淡旺季特征不是很明显，除了1月和11月外，全年都很旺，特别是4－9月基本上维持在一个很高的水平线上。《潇湘晨报》的市场主导地位非常突出，在每个月都以非常明显的优势领先。
- 24. 4. 2. 3 前10位品牌 方泰医院是今年广告投放量最大的品牌，它一如既往的采取了分散投放的策略，在6家媒体都有广告的投放。这一特征也是医疗行业大部分品牌非常明显的广告投放特征。前10位品牌中大部分品牌都是以《潇湘晨报》为主要的投放媒体。
- 25. 4. 3 机动车行业 4. 3.1 媒体结构 2004年机动车广告继续保持较好的发展，年度增长率为40.96％，连续两年排进了行业排名的前3。六家报纸中，2003年的领跑者《三湘都市报》出现了6.84％的下滑，从而也丧失了市场领先的地位，取而代之的是《潇湘晨报》。它以61.37％的增长率取得了37.90％的市场份额。
- 26. 4. 3. 2 月度趋势 2004年机动车广告月度波动比较平缓，3月、4月和9月的广告量都在一个很高的水平上。《潇湘晨报》、《长沙晚报》和《三湘都市报》在机动车行业的竞争比较激烈，三条曲线比较紧密，但也可以看出《潇湘晨报》在大部分的月度都已经呈现出不同程度的领先优势。
- 27. 4. 3. 3 前10位品牌 机动车广告以轿车为主，前10位品牌中有8个是轿车品牌。但占据第一位的是湖南本土的猎豹，它和江铃的投放策略比较分散，在5家媒体都有广告投放。而其他品牌大部分只集中投放在前三位的媒体。除了猎豹、东风雪铁龙和江铃外，大品牌都主要倾向于投放《潇湘晨报》。
- 28. 4. 4 商业流通行业 4. 4.1 媒体结构 商业流通是近年来市场表现最突出的行业之一，特别是家电卖场的竞争尤其突出。2004年商业流通广告同比增长了347.75％，是增长幅度最大的行业。各大媒体的商业流通广告增长都比较抢眼，《潇湘晨报》保持了市场领先的地位，占据了36.79％的市场份额。
- 29. 4. 4. 2 月度趋势 商业流通也是受节庆影响很大的行业，4月、9月和12月是明显的旺季。全年来说，第4季度的广告投放力度最大。各媒体的月度特征与总体基本相似，《潇湘晨报》和《长沙晚报》两条曲线咬得很紧，从8月开始《潇湘晨报》已开始拉大了领先的优势。
- 30. 4. 4. 3 前10位品牌 家电卖场广告是商业流通广告的绝对主力，前5位品牌均被家电卖场牢牢占据。国美电器是广告投放量最大的卖场品牌，它的投放特点也反映出商业流通广告的投放特征，即媒体间均衡投放，前10位商业流通品牌基本上在三家或以上的媒体上都有广告投放。大部分品牌的广告投放是以《潇湘晨报》为主。说明：因为有有家电与《东方新报》的特殊股权关系因此在进行品牌研究时将《东方新报》上的有有家电广告剔除掉了。
- 31. 4. 5 医药行业 4. 5.1 媒体结构 2004年医药行业广告保持了较高的增长，增率为88.54％；各媒体除了《当代商报》出现负增长外都增势明显。在六家报纸中，《潇湘晨报》医药广告的市场占有率最高，达到51.61％。《三湘都市报》的医药广告增幅最为显著，导致其成为第二位媒体。
- 32. 4. 5. 2 月度趋势 2004年医药行业广告投放月度趋势总体被《潇湘晨报》主导，市场总体曲线基本上随着《潇湘晨报》的曲线波动而波动。医药行业广告虽然也有月度的波动，但没有很明显的淡旺季特征，除1、2月外，其余月份都很旺。
- 33. 4. 5. 3 前10位品牌 医药广告前10位品牌的广告量相差不大，可见行业广告的热度。投放量最大是安国泌尿宁，以它为首的大部分大品牌主要选择《潇湘晨报》投放广告。
- 34. 4. 6 保健品行业 4. 6.1 媒体结构 与医疗、医药行业一样，保健品广告近年来也比较多。2004年保健品广告年度增长率为82.77％，除了《当代商报》外各大媒体都有较大幅度的增长。《潇湘晨报》表现尤其抢眼，以156.74％的增幅占据了35.38％的市场份额，排名从2003年的第二上升到第一。
- 35. 4. 6. 2 月度趋势 2004年保健品广告月度趋势呈波浪型上升趋势，9月达到全年最高峰，经过10月份的下滑后又开始回升。三大媒体的保健品广告月度特征各有自己的特征，《潇湘晨报》在3月和7月表现突出，拉开了与竞争媒体的差距。
- 36. 2004年肠清茶是保健品第一品牌，前10位品牌中女性排毒减肥产品占据了6席，可见此类市场的火爆。肠清茶、丽姿减肥、彤辉罗布麻茶、吉达强生胶囊、旗人减肥都主要倾向于投放《潇湘晨报》。 4.6.3 前10位品牌
- 37. 4.7 建材装饰家居 4. 7.1 媒体结构 建材装饰家居行业广告在2003年增长121.27％后04年继续保持了47.11％的增幅。各媒体建材装饰家居广告增长也都较稳定，《东方新报》较突出，出现了高达462.11％的增率，广告量超过了《三湘都市报》。《潇湘晨报》已40.29％的市场份额保持了市场的领先优势。
- 38. 4. 7. 2 月度趋势 建材装饰家居广告月度波动不如房地产行业明显，只在9月有一个明显高潮。三大媒体的建材装饰家居广告月度特征也都较平稳。从4月份开始，《潇湘晨报》的市场领先地位基本确立，并较巩固。
- 39. 4. 7. 3 前6位品牌 建材家居卖场是建材装饰家居行业的主力军，前5位大品牌均是卖场品牌，其中投放量最大的是广大环球家具超市。唯一进入前10的建材品牌立邦漆仅在《潇湘晨报》上进行广告投放。
- 40. 4.8 招聘行业 4. 8.1 媒体结构 2004年招聘广告增势明显，同比增长了79.45%。《三湘都市报》由于前程无忧的介入，招聘广告突飞猛进，增长319.74%，成为招聘行业的第二大媒体。《潇湘晨报》取代《长沙晚报》成为第一大媒体。
- 41. 4. 8. 2 月度趋势 2月是招聘广告的最旺季，全年在6月、8月和12月也各形成了一个小高潮。相对于2003来说，04年招聘广告的月度波动性更大一些。三大媒体在招聘行业的竞争非常激烈，《长沙晚报》从4月份开始逐步丧失了市场主导地位。
- 42. 4. 9 食品饮料烟酒行业 4. 9.1 媒体结构 食品饮料烟酒行业2004年度增长18.81％，行业排名从2003年的第5降至第9。媒体中《长沙晚报》、《三湘都市报》和《当代商报》保持了较高的增长率，而《潇湘晨报》、《湖南日报》和《东方新报》却出现了不同程度的下降。《长沙晚报》以31.09％的市场占有率取得了市场的领先地位。
- 43. 4. 9. 2 月度趋势 食品饮料烟酒行业的月度趋势呈现波浪型，最高峰出现在9月，这也是全年唯一过300万的月份。《潇湘晨报》和《三湘都市报》的月度趋势与总体相仿，而《长沙晚报》在第4季度表现突出，波动不大，从而拉开了与其他媒体的差距。
- 44. 4. 9. 3 前10位品牌 食品饮料烟酒行业的大品牌绝大部分集中在酒类产品，前10位品牌中有5个酒品牌，其中白沙啤酒是今年投放量最大的食品饮料烟酒品牌。湖南本土的老爹国王素、太子奶和长沙卷烟厂的投放量也非常大。《长沙晚报》较好的吸引了白沙啤酒、琼坛世家的倾向性投放。
- 45. 4.10 娱乐旅游行业（文体教体育） 4. 10.1 媒体结构 娱乐旅游行业2004年度的增长率为91.82%，主要来自《当代商报》和《潇湘晨报》的拉动。《当代商报》的增势明显，一举超过了《长沙晚报》成为仅落后于《潇湘晨报》的第二大媒体。《潇湘晨报》以31.83%市场份额领先于其他媒体，但与03年度33.39%相比下降了1个多点。
- 46. 4. 10. 2 月度趋势 娱乐旅游行业的淡旺季特征也非常明显，4月和9月是两个高峰，其他各月则相对平稳。各媒体基本上都符合这个规律，《潇湘晨报》在6月有个小高潮，《长沙晚报》则在7月份也有个小高潮，《三湘都市报》的月度波动性则不是特别明显。
- 47. 娱乐旅游行业的大品牌集中在娱乐休闲场所。《当代商报》广告量的激增主要来自于香港伊莲健身俱乐部、港岛演艺中心和皙泉的倾向性投放。《潇湘晨报》保持了对雅登、京都薇薇、罗门婚纱和金色年华的吸引力。 4.10.3 前10位品牌
- 48. 4.11 通讯营运行业 4. 11.1 媒体结构 2004年通讯营运广告年度稳步增长30.24％。在6家报纸中，除了《东方新报》外都有不同幅度的增长。《潇湘晨报》年度增长47.66％，以39.41％的占有率巩固了市场第一的地位，市场份额比2003年度增加了近5个点。
- 49. 4. 11. 2 月度趋势 2004年通讯营运广告月度波动很大，在5月达到全年最高峰，可见517电信日对通讯营运广告的拉动作用明显。2004年第4季度没有和2003年一样出现上扬，而是呈现出下滑的趋势。上半年《潇湘晨报》和《长沙晚报》咬得很紧都领先于《三湘都市报》，下半年《潇湘晨报》与其他报纸拉开了明显的差距，巩固了第一的地位。
- 50. 4. 11. 3 前10位品牌 省移动是绝对的行业主力，与其他品牌的广告投放量差距明显。省、市两级公司的投放策略有明显的差别，《潇湘晨报》独特的发行特征使得它对省市两级公司都有较好的吸引力，基本上6个通讯营运品牌都是以《潇湘晨报》作为主要的投放媒体。
- 51. 4.12 招生行业 4. 12.1 媒体结构 招生行业2004年广告增长幅度为41.94%，比2003年度71.12%的增长幅度有所降低；各媒体中除了《湖南日报》和《东方新报》都有不同程度的增长。《长沙晚报》占据了行业广告的优势地位，占有了28.44%的市场份额，略高于《潇湘晨报》3个多点。
- 52. 4. 12. 2 月度趋势 招生广告绝大部分集中在6-8月，特别是6月份，月度市场总量达到了50万。三大媒体在招生行业的表现差不多，月度曲线相交非常紧密，波动特征也基本近似。
- 53. 4. 12. 3 前10位品牌 招生行业的大品牌都是湖南本土的大中专院校、培训类学校和中学。其中湖南涉外经济学院继续保持了投放量最大。
- 54. 4. 13 家电行业 4. 13.1 媒体结构 2004年家电广告呈复苏趋势，扭转2003年负增长的局面年度增长率达到了93.83％，行业排名从17上升至13。各媒体除《当代商报》外增势也都比较迅猛，《潇湘晨报》增长了70.44％，占据了30.65％的份额，从而也保住了市场的领先地位。
- 55. 4. 13. 2 月度趋势 家电行业广告投放月度趋势的受节庆影响也较大，4月和9月是明显的旺季，其余月度则比较平均。在三大媒体的分布比较均匀，三条曲线相交甚紧。
- 56. 4. 13. 3 前10位品牌 前10位家电大品牌中国产品牌和国际品牌各占5席，海尔作为市场领导者在广告投放上也是摇摇领先的。它的投放策略比较分散，在几家媒体都有一定量的投放。松下、美的、TCL等品牌较倾向投放《潇湘晨报》，三星和佳能则较倾向于《长沙晚报》。
- 57. 4.14 餐饮酒店行业 4. 14.1 媒体结构 2004年餐饮酒店行业继续保持了较小的增长势头，年度增长9.31%。媒体中《潇湘晨报》和《三湘都市报》保持了较稳定的增长，《潇湘晨报》因此也赶超了《长沙晚报》成为餐饮酒店行业的排头兵。这两家媒体占据了绝大多数餐饮酒店广告，二者的市场份额都在36%左右。
- 58. 4. 14. 2 月度趋势 餐饮酒店行业广告的月度波动性非常大，1月、4月、5月、9月、11月和12月的广告量都超过了150万。《潇湘晨报》和《长沙晚报》在餐饮酒店行业的竞争非常激烈，月度竞争互有消长。
- 59. 4. 14. 3 前10位品牌 餐饮广告的投放力度相对酒店来说要大,前10位品牌中有7个餐饮品牌。普瑞温泉酒店是广告投放量最大的餐饮酒店品牌,普瑞温泉酒店、新长福酒楼、鹿回头、肯德基和通程国际大酒店都是以《潇湘晨报》作为主要的投放媒体。西湖楼、金太阳和九龙实业则主要倾向于《长沙晚报》。
- 60. 4.15 通讯产品行业 4. 15.1 媒体结构 通讯产品行业近年来的市场反映不佳，继2003年出现下滑后2004年继续下降6.32％，成为04年度三个负增长的行业之一，排名也从2003年的第7降至第16。《潇湘晨报》和《三湘都市报》也出现了不同程度的下降，但《潇湘晨报》仍然保住了市场的领先地位，仍占据了48.95％的市场份额。《长沙晚报》维持了13.66％的增长率，市场占有率达到了35.25％。
- 61. 4. 15. 2 月度趋势 2004年通讯产品广告月度波动明显，4月为全年的最旺季，是全年唯一突破200万的月份。由折线图可知，《潇湘晨报》的通讯产品广告月度趋势与市场总体相符，随淡旺季波动明显，《长沙晚报》和《三湘都市报》相对来说则较平稳。
- 62. 三星手机是2004年投放量最大的通讯产品品牌，而且广告量与其他品牌的差距非常明显。国产品牌和国际品牌各占前10位品牌的5席。三星、迪比特、飞利浦主要选择《长沙晚报》，其他品牌都主要倾向于投放《潇湘晨报》。 4.15.3 前10位品牌
- 63. 4.16 IT行业 4. 16.1 媒体结构 2004年IT广告保持了52.29％的年度增长，六大媒体也都有不同程度的增长，《潇湘晨报》的增长幅度最大。广告量方面，《长沙晚报》以36.17％的占有率保住了市场领先的地位；《潇湘晨报》表现也不错，仅以微弱差距落后于《长沙晚报》，而且占有率（35.96％）比2003年上升了6个多点。
- 64. 4. 16. 2 月度趋势 2004年IT广告上半年较淡，第3季度很旺，9月份达到全年最高峰。《潇湘晨报》和《长沙晚报》的月度特征与市场总体情况基本相仿，两者竞争激烈，上半年《潇湘晨报》取得了优势，下半年《长沙晚报》有夺回了领先地位。
- 65. 4. 16. 3 前10位品牌 2004年英语学习机的广告力度很大，IT前3位品牌中有两个英语学习机品牌。传统强势品牌继续保持了较大的广告投放规模。它们对媒体的选择不尽相同，Intel、联想、神州、惠普和蓝星电脑都倾向于投放《潇湘晨报》；方正、清华同方和佳能则较倾向于《长沙晚报》。
- 66. 4.17 服装服饰行业 4. 17.1 媒体结构 服装服饰行业广告投放与去年基本持平，年度增率仅为3.43％。《潇湘晨报》和《湖南日报》保持了稳定的增长幅度，其他媒体出现了不同程度的下降。《潇湘晨报》是增长率最大的媒体，从而也使市场分额增至35.09％，取代《三湘都市报》成为服装服饰行业的市场领先媒体。
- 67. 4. 17. 2 月度趋势 冬季保暖内衣仍是服装服饰行业的主要投放产品，该行业的绝大部分广告都是在第4季度的进行投放。《潇湘晨报》的服装服饰广告有自己的特征，它在第4季度的表现不如另两家媒体，但在4月份形成了自己的高潮。
- 68. 4. 17. 3 前10位品牌 2004年广告量最大的服装服饰品牌是湖南本土的新王宁，它几乎将广告全部投放在《湖南日报》。《三湘都市报》较好的吸纳了保暖内衣的投放，象婷美、猫人和朵彩等。《潇湘晨报》继续保持了对首饰的吸引力，明牌首饰将全部的广告都投放在《潇湘晨报》。
- 69. 4. 18 日化行业 4. 18.1 媒体结构 日化行业是2004年度下降幅度最大的行业，它的年度增率为－13.80％。《潇湘晨报》在日化行业的优势非常明显，市场占有率高达47.88％，远远高于其他的媒体。《长沙晚报》是下滑幅度最高的媒体，从而也丧失了2003年度的市场领先优势，排名跌至第4，落后于《当代商报》。
- 70. 4. 18. 2 月度趋势 日化行业的月度波动明显，在4月和12月形成两个高峰，《潇湘晨报》的月度趋势与市场总体情况近似，《长沙晚报》和《三湘都市报》则相对较平稳。
- 71. 4. 18. 3 前10位品牌 日化用品广告的投放有自己突出的特征，大部分品牌都是选择一家媒体进行投放。欧莱雅是2004年广告投放量最大的日化品牌，它绝大部分广告投放在《潇湘晨报》，姗拉娜、威露士和迪奥都是以《潇湘晨报》为唯一投放媒体。隆力奇和高夫则只在《三湘都市报》上进行广告投放。
- 72. 4. 19 金融保险证券行业 4. 19.1 媒体结构 2004年的金融保险政券行业出现了5.79％的负增长，各媒体除了《潇湘晨报》和《当代商报》都有较大幅度的下滑。《潇湘晨报》年度增长41.89％，以45.31％的市场占有率取代《长沙晚报》成为该行业的优势媒体。
- 73. 4. 19. 2 月度趋势 金融保险广告的月度特征不是特别明显。2004年的广告高峰出现在4月份，然后持续下滑，到第4季度才有所回升。《潇湘晨报》和《长沙晚报》的金融保险证券广告大部分也是集中在4、5月份。
- 74. 4. 19. 3 前10位品牌 目前，银行是金融保险证券广告的主力。前10位品牌中银行占据了7席，平安和中国人寿是保险公司中广告投放量较大的。《潇湘晨报》较好的吸引了湖南信托、建设银行、工商银行和光大银行的广告；《长沙晚报》则对商业银行、招商银行、上海浦东发展银行的吸引力较大。
- 75. 湖南省报刊中心 CNARS项目研究部 联系电话：0731－5589488 传真：0731－5655389 Email：zhoushenbo@vip.sohu.net
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