北京现代品牌策略
- 1. 北京現代Strategic Brand Management2003年 6月
- 2. Conference Background北京現代 Communication Review & Inspection 根据SONATA Brand Line-Up的 日后 Communication 方向协商 日后 Brand Management的必要性提高北京现代 Value Up/SONATA Brand Power
- 3. “根据市场环境的变化 Marketing Trend 也将不同. 假如昨天为止,作为我们的原 则,信赖不疑的对 Marketing的 信念,如今成了 传统概念,那么树立 我们对于成功的信心的对于现在 和未来新的Marketing原则将会 是什么?"
- 4. Traditional Marketing 特点 Functional Feature & Benefit (F&B) Customers are Rational Decision-MakerMethods are Analytical, Quantitative & VerbalNarrow Definition of Product Categories & Competition
- 5. 21C 新的3种 Marketing Trend1. 情報技術의 普遍化 2. Brand의 覇權化 3. Communication和 娛樂性 普遍化Experiential Marketing
- 6. Features & BenefitsTraditionalMarketingExperientialMarketing Sensory Affective Cognitive Experiences Actions RelationsversusMarketing Paradigm 變化
- 7. Experiential Marketing의 特徵Experiential MarketingCustomer ExperienceConsumption as a Holistic ExperienceCustomers are Rational & Emotional AnimalsMethods are Eclectic
- 8. 21C Marketing的 話頭…BRAND!Change the rules!For MassBy MakerWith 4PProduct*4C(Consumer, Convenience, Cost, Communication) For PersonalBy ConsumerWith 4CImage,Value
- 9. Brand is…?DifferentiationImage, ValueConsumer SenseRelationship通过与客户的特殊相遇(Experience)的
- 10. Structure of BrandBrand
EssenceValueBenefitAttributePersonality
Brand IdentityBrand Image Point of ProductExtensionAssociation - 11. Power BrandCommunicationFixed Brand Image Establish Brand Equity Step ThreeStep of Branding Buildup Brand Image Step TwoBuild a Brand Identity Making Brand Image Step One
- 12. Power Brand 61%17%27%17%34%54%21%48%9%(Interbrand 2002)
- 13. 只有做到 Power Brand 才是从竞争中生存下去的唯一道路, 随之也将解决构筑与客户之间关系这一问题. 根据技术与客户变化的所有环境 将趋于Branding. 目前对于 Marketing 关键在于如何构筑战略性 Brand Management System. 随后从传统 F&B脱离 将形成日后构筑与客户关系时的 Brand Identity와 Image, 应该把重点放在强化上. 之后就是实现为 Brand Equity的 Experiential Marketing时机.
- 14. 北京現代 Brand CompositionSONATA Family Brand北京現代 Corporation BrandEF SONATASONATA2.7GLS A/T 2.0GLS A/T2.0GL A/T 2.0GL M/T 2.0GLS M/TELANTRA Individual Brand? Individual Brand? Individual BrandBrand Extension
- 15. We Have Three BrandCorporation Brand (北京現代)Family Brand (EF SONATA, SONATA)Individual Brand (ELANTRA…)Flagship Brand
- 16. 规定Brand之间相互关系Corporation Brand (北京現代)Family Brand (EF SONATA, SONATA) Flagship BrandIndividual Brand (ELANTRA…)ImageValueCredibilityBasicImage Transfer Credibility ==> Halo EffectTreat (Competition,Social Environment…)Entry Wall (Price, Place…)Easy Marketing Performance
- 17. So…Corporation Brand (北京現代)Family Brand (EF SONATA, SONATA)Individual Brand (ELANTRA…)企業廣告 必要性Communication 力量集中
- 18. But…Corporation Brand (北京現代)企業廣告 必要性Launching 初期进入早期市场的必要性High Marketing Cost不完善的Brand Line Up時機尙早日后的课题
- 19. SolutionCorporation Brand (北京現代)Family Brand (EF SONATA, SONATA)Flagship Brand形成Identity(Image)Communication形成通过SONATA Communication的 企业品牌 Identity
- 20. 北京現代Brand Communication Strategy
- 21. Communication Strategy GuidelineCorporation Brand (北京現代)Family Brand (EF SONATA, SONATA)Individual Brand (ELANTRA…)RelevanceCampaignCommunication IdentityCommunication Identity
- 22. 北京現代的 Brand Communication应该在 Brand Management 层次上展开 ,而它的重点则在品牌之间的 连贯性(Relational Communication) 和持续的Campaign上.
- 23. What do you think about…?AuthorityRichnessExpensiveStrong Body GermanMiddle-aged GentlemanGood Car
- 24. 形成差别化新的一个 Image !北京現代 = ? SONATA = ?形成Brand Identity(Image)
- 25. Communication ReviewBrand北京現代SONATALaunching1 (02/11/27-03/3/16)Launching2 (03/3/24-03/6/30)Follow (03/7/1~)追求卓越 公創幸福 Seeking Excellence, Finding Common Happiness我有我的風格中國新動力?效果如何?Relevance(?)Relevance(?)
- 26. Corporation Brand Slogan 是否以现代这一资产作为铺垫开发的?Campaign是否有个性?企业 Brand和 Family Brand之间的 Relevance?SONATA Brand Identity是什么? 即,给消费者展示的是什么样的形象?
- 27. 向190个国家输出 (SONATA 在112个国家上市荣获太平洋经济协议会(PBEC) 环境奖 ‘金奖'(2002)荣获J.D.POWER(社) ‘CHAIRMAN’奖北京現代 Brand Identity北京現代…
- 28. 北京現代 Brand IdentityWorld Wide (世界化)GLOBAL Brand 現代GLOBAL 技术 現代GLOBAL 质量品质 現代
- 29. So…北京現代 Brand Identity "World Wide" SONATA Brand IdentityIndividual Brand IdentityTransfer
- 30. 为(EF)SONATA Brand Identity的… 准大型级别大小 新古典主义STYLE 最尖端安全装置 尖端驾驶系统 准大型级别的高级配置 舒适的驾驶 最佳预防安全性 安静柔和的试驾感 卓越的 Driving Performance 有品位的形象 坚韧的 既有品位又精炼的 乘坐大型轿车般的自信 感觉像是走在别人前端的 驾驶的乐趣 柔和精炼 /都市化 Intelligent/有格调的 /值得信赖的 代表性的 自信,差别化Brand EssenceValueBenefitAttributePersonalityAdvance & Credible世界 认可 的 技术 品质
- 31. (EF)SONATA TargetIntelligent Rational ReasonablePassionate Progressive Challengeable FreePowerful Active Age : 30岁 ~ 40岁初 收入: 年收入 10万元(RMB)以上 特点 :生于 60年代的中国新动力 受教育程度高和追求上流文化 社会影响力高 引领中国社会,文化,经济的 新动力(力量)
- 32. (EF)SONATA Brand IdentityBrand EssenceTarget EssenceAdvanced & Credible引领中国的新动力Brand Identity
- 33. Luxury Challenge Superior Pride(EF)SONATA Brand IdentityFor Advanced Leader
- 34. Old LeaderAuthoritativeConservativePassiveStereotypedAdvanced LeaderFreeFlexibleVSPassionateRationalActiveTraditional
- 35. 追求进步,进取趋向的新Leader-我将乘坐 (EF)SONATAAdvanced Power, Safety, Comfortable, Driving Performance…
- 36. And so… For Advanced Leader(EF)SONATA Brand Identity(Image)+ World Wide北京現代 Brand Identity(Image)Communication (开发Message)Campaign
- 37. SummaryCorporation Brand (北京現代)Family Brand (EF SONATA, SONATA)Individual Brand (ELANTRA…)日后企业PR的必要性 通过SONATA形成 Identity북경현대와의 Relational Communication Campaign, Advanced Leader + World WideProduct Oriented Communication 形成Image Umbrella Effect/Image 转移Communication Identity确立Brand Identity
- 38. 北京現代EF SONATA Communication Strategy
- 39. Fixed Brand Image Establish Brand Equity Step ThreeBuildup Brand Image Step TwoBuild a Brand Identity Making Brand Image Step OneCommunication Strategy Guide ①目前 Communication 目标
- 40. Communication Strategy Guide ②Product Oriented CommunicationTarget Oriented Communication
- 41. Communication Strategy Guide ③北京現代 Identity : World Wide形成Image“世界 112个国家正在销售EF SONATA" 把句子(文案)插入于广告内
- 42. Communication StrategyEF SONATA Brand IdentityFor Advanced Leader +World WideEF SONATA Brand Slogan中國新動力持续的 Communication?EF SONATA Brand CatchphraseAD Concept
- 43. AD Concept Alt - 1“开启世界的人群"中國新動力EF SONATA“世界 112个国家正在销售EF SONATA"不管在何种环境何种条件都将不会动摇. 用进取精神领先一步开启世界的新中心 세단, EF SONATA就是希望.
- 44. “道路不同人生也将不同"AD Concept Alt - 2“世界 112个国家正在销售EF SONATA"中國新動力EF SONATA引领世界的Leader 的路也将与众不同. 用特别的热情与挑战,世界认可的技术与性能开启世界的Advanced Leader- EF SONATA 与Leader 通行的阁下的人生断然也将会是Leader .
- 45. “美丽的你"AD Concept Alt - 3“世界 112个国家正在销售EF SONATA"中國新動力EF SONATA为了飞得更高 为了看得更远 行动也将加速. 走在前端的品质及性能代表时代而行动的Leader, EF SONATA是您真正美丽的Leader.
- 46. "I am EF SONATA"AD Concept Alt - 4“世界 112个国家正在销售EF SONATA"中國新動力EF SONATA它的名字前无须其他修饰语(前言) 自信的 头等席, EF SONATA
- 47. Tools of campaign ①
Design Policy视觉 Identity - 48. Tools of campaign ①-1视觉 IdentityColor Policy以北京现代 CI为铺垫选择 Color (需要Manual 化)
- 49. Tools of campaign ②使之联想到品牌的伟大的乐谱(豆牙)
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