上春园策划 第四部分媒介策略
- 1. 第四部分 媒介分析于投放策略
- 2. 目 录竞争对手投放分析 上海媒体分析 海上春天媒体策略
- 3. 竞争对手投放分析 (2000年5月-2000年11月)
- 4. 以下分析数据来自AC尼尔森调研公司 可监测到： 1、城市： 110 2、电视台：314 3、报纸： 218 4、杂志： 89
- 5. 主要竞争对手 1、春申城.四季苑 2、虹桥城市花园 3、华能城市花园 4、龙柏城市花园 5、绿洲城市花园 6、梅陇城.望族苑 7、樱园(上海) 8、四季园 9、四季苑(春申城) 10、上海莘城花园 11、莘城苑(上海) 12、上海康城 13、上海春城 14、世纪梅陇镇(上海)
- 6. 春申城.四季苑广告投放媒体广告媒体分配
- 7. 春申城.四季苑广告每月投放量投放说明：新闻晨报为半版彩色，主要在9、12版；新民晚报为25版半版彩色。千元
- 8. 虹桥城市花园广告投放媒体广告媒体分配
- 9. 虹桥城市花园广告每月投放量投放说明：解放日报为21、25版1/4版彩色；上海有线影视台，30秒广告，出在22：15分的“古典驿站” 后，“画坛如歌” 前。千元
- 10. 华能城市花园广告投放媒体广告媒体分配
- 11. 华能城市花园广告每月投放量投放说明：解放日报为25版1/4版彩色。千元
- 12. 龙柏城市花园广告投放媒体广告媒体分配
- 13. 龙柏城市花园广告每月投放量投放说明：解放日报2、9版黑白小版面；上海广播电视周报，主要在20、21彩色小版面；新民晚报为任意版黑白，小版面为主。千元
- 14. 绿洲城市花园广告投放媒体广告媒体分配
- 15. 绿洲城市花园广告每月投放量投放说明：新民晚报为30、31版黑白，小版面。千元
- 16. 梅陇城.望族苑广告投放媒体广告媒体分配
- 17. 梅陇城.望族苑广告每月投放量投放说明：新民晚报为任意版黑白，以小版面为主。千元
- 18. 樱园广告投放媒体广告媒体分配
- 19. 樱园广告每月投放量投放说明：新民晚报为24、25版半版彩色；解放日报为24版1/4、半版彩色。千元
- 20. 四季园广告投放媒体广告媒体分配
- 21. 四季园广告每月投放量投放说明：上海证券报为24版1/4黑白版文汇报为5版黑白；新民晚报主要为22、23版半版黑白。千元
- 22. 四季苑(春申城)广告投放媒体广告媒体分配
- 23. 四季苑(春申城)广告每月投放量投放说明：解放日报为8版半版彩色。千元
- 24. 上海莘城花园广告投放媒体广告媒体分配
- 25. 上海莘城花园广告每月投放量投放说明：新民晚报为1/4版黑白版；上海广播电视周报主要为黑白版，有少量彩版，均为小版面；解放日报主要为彩色和黑白小版面；新闻晨报为黑白半版。千元
- 26. 莘城苑广告投放媒体广告媒体分配
- 27. 莘城苑广告每月投放量投放说明：新民晚报主动要为1/4版黑白版；新闻晨报为12版彩色；上海证券报为22版1/6版黑白。千元
- 28. 上海康城广告投放媒体广告媒体分配
- 29. 上海康城广告每月投放量投放说明：解放日报主要为20-24版1/4，半版彩色；新闻晚报主要为全版彩色；上海证券报为1/4版彩色；申江服务导报主要为半版和全版彩色；新民晚报主要为半版彩色和少量黑白版；文汇报为黑白版。千元
- 30. 上海春城广告投放媒体广告媒体分配
- 31. 上海春城广告每月投放量投放说明：新民晚报主要为小版面彩版。千元
- 32. 世纪梅陇镇广告投放媒体广告媒体分配
- 33. 世纪梅陇镇广告每月投放量投放说明：新民晚报主要为黑白版。千元
- 34. 竞争对手投放分析总结 1、主要以报纸为主，电视和杂志很少广告投放； 2、报纸主要以新民晚报为主，新闻晨报、新闻晚报、上海证券报、申江服务导报、解放日报、文汇报等有少量广告投放； 3、广告版面没特别要求，主要以黑白版为主，彩色版也占一定的投放比例；
- 35. 竞争对手投放分析总结 4、版面以小版面为主，个别楼盘有全版广告，半版广告有一定比例； 5、广告投放量总体来看，并不是太多； ……
- 36. 媒 体 分 析 目标： 25-45所有人 数据：新生代市场 AC尼尔森
- 37. 报纸阅读率
- 38. 电视收视率
- 39. 户外接触率
- 40. 电台收听率
- 41. 海上春天媒体策略
- 42. 一、以报纸为主，电视为辅； 二、报纸主要选取——新民晚报，以彩色版为主，版面在推广期主要以半版为主，平时保温期主要以1/4版面为主； 三、电视主要可考虑选取——上海东方一套、上海一套和上海有媒体策略
- 43. 线影视台，广告长度主要以15秒为主，30秒为辅，短时期内以高频率出现； 四、户外——可选取公共汽车车身、户外牌、候车亭、地铁等，以图平时引起消费者的注意，当我们的广告出现在电视和报纸上时，会激起他们更多的关注。媒体策略
- 44. 观念树立期-户外、地铁及现场形象推广期，报纸保温广告-报纸园林主题-电视、报纸促销活动-报纸保温广告-报纸形象广告-报纸销售促进期，报纸、电视
- 45. 媒体安排
- 46. 媒体安排
- 47. 媒体安排
- 48. 媒体安排
- 49. 媒体安排
- 50. 媒体安排
- 51. 媒体预算媒体费用分配媒体费用比例（万元）总预算为：760.1万元
- 52. 媒体预算媒体每月费用（万元）
- 53. 提案结束 谢谢！上海万科项目组
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