25. *Source: Time analysis from “Media Consumption Patterns” JupiterResearch (May 2007); Advertising spend from Universal McCann (June 2007) and eMarketer “US Online Overview” (Oct 2007); Google internal estimates全美廣告預算$US3070 億 (2007E)媒體使用時間你的客戶花很多的時間在上網!59%
非網路時間41%
網路時間每週34小時媒體使用時間與
廣告花費的差距龐大的商機 93%
非網路廣告預算7%
網路廣告預算
26. *網路已成為第二大媒體資料來源: AC Nielson 2005-2007
27. *56% 的消費者表示搜尋引擎是了解產品與品牌最有用的工具
(超過產品官方網展與零售網站)Source: comScore qSearch report Sept 2007; comScore, December 2007; CE Purchasing Process Study, Google & comScore, November 2007.每一個搜尋,都是商機!瘦身美容”瘦身美容”
最近一年平均單月 相關搜尋量瘦身美容”健診+健檢+健康檢查”
最近一年平均單月 相關搜尋量90,274健診+健檢+健康檢查
46. *廣告帳戶持續進行中的產品推廣 “Always On”季節性商品促銷商品展覽Generic:Ad Hoc:Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug……健檢診所
健檢相關
疾病相關
養生相關關鍵字群組B關鍵字群組A關鍵字群組B關鍵字群組A廣告系列(campaign)廣告群組(Ad Group)
47. *依據商品內容尋找潛在客戶
48. *帳戶結構決定商機大小
49. *帳戶展開概念以健康檢查為例
50. *Optimise creative; delete bad ad groupsAdd new ‘weekend break’ keywords.Expand campaign objectivesTest campaign kick-offClicksConversionsDaily SpendScale; continue optimisationWeek 1Week 2Week 3Week 4Week 5廣告優化是關鍵
51. *參考案例
52. *如何開始? 簡單三步驟:確認活動目標
Which Countries are you targeting?
What’s your targeted traffic/clicks/sales leads to your website?
Who’s your target audience?
確認預算和期間
Google estimates Budget, No. of Impressions and Clicks using a combination of Search
and Display Advertising.
監控廣告成效
From our system, you can monitor the impressions, clicks, cost and conversions using Google
Conversion Tracking tool.
53. 免費的市場趨勢分析工具Insights for Search & Google Trends透過網友在Google搜尋的關鍵字,了解不同關鍵字、不同地區、不同時間的詢問度,藉以了解網友行為以及市場動態。http://www.google.com/insights/search
64. *更多範例流感 in 2007 vs. 2008
學測 in 2007 vs. 2008
春天吶喊 from 2004
遊學在2004, 2005 … 2008年,每一年幾月份網友的詢問度開始增加?
全民英檢 from 2004
柔膚雷射、電波拉皮、脈衝光、飛梭雷射、碳粉雷射 from 2004
麥當勞、肯德基 in the last 12 months
楊宗緯、蕭敬騰、范逸臣等的人氣比較from 2007
王建民 from 2004
Bike from 2004
82. *使用者定義除了上述的系統內建分類方式之外,還可以在網頁裡呼叫Javascript的__utmSetVar 函式,來自訂訪客的類別。
Example
造訪此網頁後,分類到Marketing/PR類別。
按下連結後,分類到Marketing/PR類別。
click here
根據表單選取,分類到Marketing/PR類別。
103. *好的標題包含你付費的關鍵字.
而且盡量靠近整句的開頭
歡迎光臨xxx Vs. xxx 歡迎光臨
盡量不要使用廣告用語
Bad: 神奇護膚霜可以使你不同
Good: 5種方法在30天內減少皺紋.
強調使用者可獲得的利益,而非產品特色
Bad: E-mail with up to 2GB of Storage
Good: Never Throw Another E-mail Away
104. *好的標題讓標題清楚易懂
Bad: Deploy Robust Data Recovery Solutions and Enhance Network Availability部署自動化數據復原解決方案並增強網絡可用性
Good: 5 Things You Need to Protect Your Data保護資料你需要做5件事
考慮副標題的輔助