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嘉娜宝传播案
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1. 嘉娜宝 AQUA2002年4月-- 2003年3月媒介提案电通传媒制作2001年12月1
2. 投放产品: AQUA 投放城市: 上海 媒介预算: 约 RMB 240万 计划A案: 集中80%预算在4-5,9-10月新 品上市期 计划B案: 集中50-60%预算在新品上市期, 增加平时媒体露出根据客户Brief2
3. 竞争品牌媒介投放分析 媒介目标 目标受众定义 媒介年度排期 媒体选择策略 具体排期表提案内容3
4. 嘉娜宝主要竞争品牌媒介投放分析2000年1月- 2001年9月4
5. 护肤类产品广告投放量(上海) (2000.1-2001.9)-28%电视广告量报纸广告量单位:千元单位:千元+9%杂志广告量单位:千元+28%
6. Source: InfosysUnit:RMB(‘000)护肤类各品牌电视广告投放量(上海) (2000.1-2001.9)-93%-28%+14%-21%-85%+84%+11%-27%-61%
7. 护肤类产品电视和杂志是最主要的宣传媒体,大宝和小护士国内品牌在电视的投放量较大,而国外品牌,如兰蔻,玉兰油等在杂志媒体保持很强的宣传力度.Source: Infosys护肤类各品牌上海电视广告投放量占有率 (2001.1-2001.9)电视:6347万杂志:4471万
李***学
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