南国花园6月传播
- 1. 佳美广告 2002年6月南国花园下阶段传播建议
- 2. 下阶段广告传播的两大作用对品牌建设的作用： 保持南国花园品牌知名度，为发展商下一个项目推广作好铺垫，填补传播的“真空期” 对产品销售的作用： 维持并促进南国花园的销售，圆满完成南国花园的销售目标
- 3. 品牌建设所采取的传播措施手段：形成持续的新闻效应借力型：利用热点主动型：创造热点借助社会新闻热点，对关于南国花园利好消息进行炒作自行组织公关活动，吸引消费人群对南国花园持续关注市政府对珠江新城教育配套的规划南国花园在下阶段的公关活动的规划
- 4. 第一阶段的传播延续上月对“教育”的传播，利用“六一”期间形成的广州社会新闻热点，继续对“教育”这一重要卖点进行传播 《广州日报》报道——把最好的地方留给孩子：市政府决定在珠江新城建设广州市第二少年宫，年底动工
- 5. 第二阶段的传播通过组织公关活动（业主联谊），营造南国花园关心社区文化建设的氛围，创造新闻热点，持续引起消费者关注，广告传播上也是跟公关活动主题相配合
- 6. 对销售促进所采取的传播措施配合下阶段的销售计划，设计一到两个强力的促销活动，通过促销活动来进一步促进销售，在推广末期形成一个销售的小高潮，广告传播上应该跟强力促销措施相配合
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