13. Where are we ? 在信息的包围中,在广告的轰炸中,消费者自己到底想要什麽,到底想从中得到什麽,不清楚了,不知道了;加上开发商刻意地迎合甚至过分地渲染那些很肤浅的表面文章,消费者就象刚学会吃饭的孩子要上街去买食品,刚刚从没有任何选择、甚至没有见过真正的好房子的阶段过渡到让他们在那些千篇一律的房产项目里面选择自己一生的住宅…….
17. What are we ?万科从不为了销售而简简单单地选一个项目,做一下,卖完了事,万科一直考虑的是人住哪舒服,怎麽住得舒服,什麽是真正的住宅,而且是用真正的专业眼光;
万科一直将心思花在“做”项目上,出来的产品当然是精品,好东西当然不愁卖了,这是营销的高层次;
星园不应该仅仅是这些简单的卖点,而是凌驾于这些卖点之上的、万科为进入北京主流市场,将专家理解的住宅理念和观念进行的一次展示,对北京市场是一次引导
24. Who are we ? 描述一下向往大自然的都市现代人:
工作时西装革履,对工作负责,工作是工作;工作以外一定是休闲装、休闲鞋、运动鞋,对自己负责,对生活负责,对家庭负责;
有条理的、轻松的、会安排时间的、会调节调整生活的
他们在城市里工作生活学习,在城市里获得了他们事业的成功,会讲英文会熟练使用电脑,关心现代的热门话题:股票、MBA、出国、环保,接受信息社会发展的最新产物:PIII、上网、信用卡、手机、笔记本电脑、数字电视、汽车、酒吧、夜生活……厌烦都市里的空气污染、人流车流造成的交通阻塞;闲暇时热衷于网球、高尔夫、郊游、旅游、登山、游泳、足球