090409,Fomula网络专题策划及传播方案,V1
- 1. Formula网络专题策划及传播方案维思盛思品牌营销顾问有限公司 *
- 2. 活动概述活动背景：2009年显卡的上半年推广主要更多是以常规推广为主，从整体市场造势来说，我们迫切需要一场“强有力的市场推广”，以配合传统DIY市场“5.1小旺季”的到来。 华硕显卡Formula系上市在即，我们需要搭建一个 “能让用户接触、认识并认同华硕Formula的产品理念和内涵”的活动平台，为新品的上市做好较为到位的整合推广工作，并“给消费一个消费Formula的理由”！ 从年度整营销目标及传播节奏上来看，华硕显卡上半年的推广缺少压轴性、亮点性的专题推广，从某种意义上说，借助新品的上市推广既能进一步完善华硕显卡的产品线，并构成强有力的、全线进攻的产品梯队，同时又能有效地打破华硕显卡“营销升势，传播守势”的怪圈。活动目的：借助Formula系的推广抢斗市场话语权，并进一步彰显华硕在显卡领域的创举； 借助Formula的专题推广带动威酷、黑骑士、骇客、冰刃系显卡的曝光，加深用户对华硕主流显卡的印象； 以网络专题为平台为用户搭建一个“易于接触”、“易于互动”、“易于理解”的Formula资讯集散中心； 以活动引导传播，高调地向2009年显卡市场发起强有力的进攻，并依托影响力媒体的系列推广资源、网络软文及BBS等营销传播形式，快速网聚人气，形成市场焦点效应，为Formula系的全球同步上市及前期销售做好最充分的舆论动员！ 本着“小费用大产出，小活动大传播”的执行思路，借助网络专题活动的推广既有助于抢占影响力网媒相关频道的优质推广位置，同时又可为“玩家国度店”的推广创造机会； 借助活动与用户进行有效互动，提升用户的产品体验度，并为新品的上市创造更多的营销利益。
- 3. 活动主题主题提炼：提炼要求：本次活动主题应包含或体现“到强性能”、“装备”、“Formula”三大元素。 执行策略：①由于主题提炼上需要顾及三个元素，因此在提炼过程中很难用文字描述同时涵盖，因此，我们建议用“活动主题=文字+视觉设计”来实现；②同时我们还可以用“主题+副标题”的形式来满足具体的主题提炼要求！主题推荐：用赛车的转速表体现性能意为“新品上市”“驾”有体现赛车元素，与Formual的设计理念不谋而合“Formula元素视觉化”“我游戏，我的装备”副标题
- 4. 活动主题备选主题： -“风驰电掣，我的Formula ，我的装备” - “驾随心驰，我的Formula ，我的装备” -“感触非凡，我的Formula，我的装备” -“征服赛道，聘驰随心”或“赛道征服，力臻至远” -“极速神话，秀我本色” -“极速狂飙，征服视界” -“装备风暴，势领狂飙” -“创新先锋，力臻卓越” -“至强装备，极速锋芒” -“至尊旗舰，驾驭随心” -“突破极致，驾驭视界”或“方寸之间，聘驰有度” -“至强新典范，极速新视角”或“至强新装备，极速新境界” -“至强游戏装备，开创极速神话” -“视界随我而动，创新驾驭未来” -“应视界而生，驱视界而动——是什么力量让Formula释放极致的动力” ……
- 5. 主体内容活动说明： 提起华硕这个年轻的世界500强企业时，我们想到的是充满个性张扬“为游戏而生”的DIY精神，而在新上市Formula上，让我们再次领略到华硕在显卡领域的伟大创举，同时也让我们再次见证“华硕显卡与生俱来的DIY基因”，“应视界而生，驱视界而动”也许就是对Formula显卡的最强有力的诠释！ 为了让更多用户能够在第一时间体验到华硕Formula的至强性能和独特魅力，从2009年5月XX日开始，华硕推出“赛道征服”活动，在活动期间，消费者只要登陆指定的专题页面参与相应的互动活动，就有机会免费赢取华硕大Formula大奖！ 欢迎大家踊跃参与，您的关注和支持才是我们发展的最大动力，我们真诚地期待您的关注、您的参与，您的精彩！活动规则：一、网上报名要求： 1，登陆华硕官方网站的专题页面www.asus.com/2009/formula.asp即可参与“赛道征服”活动； 2，只要信息完整者才具有参与抽奖活动资格； 3，请如实填写相关资料，以保证奖品的寄发，信息不全者将视为放弃预购、抽奖活动。 二、特别声明： 1，在本网站公布中奖名单1个月后仍未与主办方取得有效联系的，将视为弃奖处理。 2，中奖信息将于活动结束后在华硕官网上公布中奖名单，请参与者随时查询中奖信息。 3，华硕电脑保留对本次活动的最终解释权。
- 6. 主体内容奖品设置：页面设计：在页面设计上，导入赛车元素，如“黑白棋”、“赛道”、“赛车”、“转速表”等 在整体视觉感观和页面的版式风格设计上，应和以往的“新闻性网络专题”有所区隔，在费用和能力许可的前提下力求创新； 在首页及内页的整体风格设计上，应能够用视觉语言体现出一种“性能”、“至酷”和无处不在“赛车元素”； Flash游戏以赛车类为主，并且要考虑产品及品牌元素的巧妙植入，以提升用户的体验度； 在页面内容框架设计及整体规划上，既要突出专题对Formula的聚焦和曝光之外，还应考虑预留其他显卡产品的板块或其他相关链接，同时在关注产品的同时，也应有提升品牌形象的板块如“致胜荣誉”和“经典回顾”。 获奖名单将以抽奖的方式产生，其中“一等奖1名，可获得华硕价值XXXX元的formula显卡一块；二等奖2名，可获华硕价值XXX元的显卡一块；三等3名，可获得华硕价值XXX元的显卡一块；纪念奖100名，可获得华硕价值199元的“活性碳健康滤水壶”一个。
- 7. 页面设计赛道征服权威评测热点新闻活动快讯致胜荣誉经典回顾TVCFamily4UStory我的游戏 我的装备华硕在显卡领域的创举｜创新设计谈到华硕这个年轻的世界500强企业时，它的DIY精神已经融入到了每一个华硕人的基因里，因此我们可以看到了充满个性张扬的主板——玩家国度系列，而这个系列的新成员Formula今天又来到了我们面前…… 查看更多Formula信息>>>Photo预约体验页面设计参考>>>
- 8. 页面设计首 页热点新闻权威评测经典回顾致胜荣誉预约体验“是什么力量让华硕Formula释放极致动力”其他产品推荐TVC：Formula的动画短片赛道征服活动入口相关链接:“为游戏而生，Formula权威评测” “Formula再次成为装备竞赛的焦点” ………………
- 9. 页面设计“是什么力量让华硕Formula释放极致动力”其他产品推荐4U：4U专题软文首 页热点新闻权威评测经典回顾致胜荣誉预约体验赛道征服活动入口
- 10. 页面设计“是什么力量让华硕Formula释放极致动力”其他产品推荐Photo：系列精彩套图及局部特写美图首 页热点新闻权威评测经典回顾致胜荣誉预约体验赛道征服活动入口
- 11. 页面设计“是什么力量让华硕Formula释放极致动力”其他产品推荐Family：主流显卡系列软文Formula系列：威酷系列：冰刃系列：图片图片图片图片图片图片图片图片图片图片图片图片图片图片图片黑骑士系列：图片图片图片图片图片相关链接： …………………………………………………… …………………………………………………… ……………………………………………………首 页热点新闻权威评测经典回顾致胜荣誉预约体验赛道征服活动入口
- 12. 页面设计“是什么力量让华硕Formula释放极致动力”其他产品推荐Story：显卡创作的系列四格漫画或玩家的试用手记首 页热点新闻权威评测经典回顾致胜荣誉预约体验赛道征服活动入口
- 13. 页面设计“是什么力量让华硕Formula释放极致动力”其他产品推荐创新设计、活动快讯（活动说明）的页面首 页热点新闻权威评测经典回顾致胜荣誉预约体验赛道征服活动入口
- 14. 页面设计“是什么力量让华硕Formula释放极致动力”其他产品推荐新闻通稿首 页热点新闻权威评测经典回顾致胜荣誉预约体验赛道征服活动入口
- 15. 页面设计“是什么力量让华硕Formula释放极致动力”其他产品推荐各主流媒体各自的权威评测首 页热点新闻权威评测经典回顾致胜荣誉预约体验赛道征服活动入口
- 16. 页面设计“是什么力量让华硕Formula释放极致动力”其他产品推荐华硕显卡创新回顾专题文章首 页热点新闻权威评测经典回顾致胜荣誉预约体验赛道征服活动入口
- 17. 页面设计“是什么力量让华硕Formula释放极致动力”其他产品推荐奖项、获奖新闻、玩家寄语……首 页热点新闻权威评测经典回顾致胜荣誉预约体验赛道征服活动入口
- 18. 页面设计“是什么力量让华硕Formula释放极致动力”其他产品推荐玩家国度店预约热线： 北京：……………………………… ……………………………… ……………………………… 成都：……………………………… ……………………………… 上海：……………………………… ……………………………… ………………………………配合玩家国度店的推广或放上门店体验的专题新闻首 页热点新闻权威评测经典回顾致胜荣誉预约体验赛道征服活动入口
- 19. 互动游戏“是什么力量让华硕Formula释放极致动力”其他产品推荐Flash互动小游戏：吸引更多人参与活动，并加强与用户之间体验度首 页热点新闻权威评测经典回顾致胜荣誉预约体验赛道征服活动入口游戏设计：应充分产品和品牌要素的软性植入；在游戏结束后跳出“参与抽奖的注册信息”，让用户填写基本信息。游戏介绍及游戏说明推荐给好友
- 20. 互动游戏互动游戏设计参考： 参考-1： http://game.21cn.com/zhuanti/race/2006/11/02/3021164.shtml（游戏开发比较复杂，涉及较多程序） 参考-2：http://game.21cn.com/mini/free/2007/08/24/3437066.shtml （较简单，容易开发） 执行建议：“根据要求及费用许可的范围进行创意执行”。
- 21. 设计参考首页设计参考： http://motorshow09.audi.cn/ 内页设计参考： http://kart.sdo.com/web4/news/news_list.asp?tabletype=0
- 22. 专题推广合作媒体：中关村在线、泡泡网、pconline 、搜狐科技频道、天极网、硬派、小熊在线、驱动之家等 推广目的：强化活动告之力度，提高活动的传播覆盖面与活动的关注度，吸引更多人关注活动并参与进来 推广形式：⑴专题文链入口 ⑵频道焦点大图推荐 ⑶华硕近期网络专题的焦点新闻 ⑷根据活动进程制定缜密的网络软文推广计划 ⑸根据活动行程制定缜密的论坛专案推广计划 专题文字链入口（套红） 频道焦点大图推荐 BBS论坛推广
- 23. Thank You !沟通力·创意力·创新力·执行力·应变力·传播力·影响力维思盛世品牌营销顾问有限公司地址：北京市海淀区苏州街18号长远天地大厦B2座16层 邮编：100080 联系人：郑乾宏 电话： 010-82616126 手机：13911665296 E-mail：zhengqh@wethinkbj.com.cn
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