登录
注册
香当网
文档
PPT
PDF
搜索
热门搜索:
发布会
论文答辩
工作总结
公益
课件
分享赚香币
首页
ppt
ppt资料
形成品牌利益点之九阴真经(1)
13036
0
嵌入分享
PPT 内容
PPT 图集
1. 第二步骤:形成品牌利益点的描述 * 谁是主要对象群 * 对主要对象群的品牌(产品)利益点理性的, 感官的,情感的 * 提供相同利益点的其他品牌或产品 * 具竞争性的独特利益点 * 有无具影响性的不利点 九阴真经
2. 第三步骤:描绘竞争范畴及竞争者概念 1. 本品牌的竞争范畴? 2. 谁是竞争者? 3. 竞争者的目标对象是谁? 4. 竞争者承诺利益点? 5. 媒体投资状况及策略? 6. 竞争者的市场地位状况? 九阴真经
3. 第五步骤:描绘竞争范畴及竞争者概念 广告策略包括三个部分 目标对象 创意策略 媒体策略 九阴真经
4. 严格的说广告策略的思考架构应该是 目 标 对 象 创意策略 媒体策略 九阴真经
5. 拟定策略的步骤 基于下列原因,策略的发展是个复杂的过程: a. 必要的输入庞大 b. 输出必须清晰,单纯,且令人了解 九阴真经
6. 整个发展过程,有如漏斗: Input 输入 output 输出 九阴真经
7. 蓝图绝非神奇的化身,也不是能即溶式解决问题,但它是一个工作的方法,一个思考的方式。 要达到高度的周延性,也因此变得复杂。 九阴真经
8. 五大步骤 1. 收集并组织资讯 * 产品 * 市场 * 大环境 * 竞争状况 * 消费者区隔 * 本品牌 * 客户相关资料 九阴真经
9. 2. 形成一个品牌利益点描绘 (1) 现在的目标群 (2) 对这群人而言,重要的品牌利益点 — 理性的 — 感官的 — 感性的 (3) 其他提供相似利益点的品牌 (4) 本品牌具竞争力的独特利益点 (5) 本品牌主要的不利点 九阴真经
10. 3. 发展竞争品牌描绘 (1) 竞争品牌 (2) 该品牌的竞争范畴 (3) 目标对象 (4) 承诺 (5) 媒体运用重心 (6) 目前该品牌的状况 九阴真经
11. 上述步骤中,请注意下列事项: 1. 取得客户资料,运用它们 2. 使调查人员,创意人员与媒体参与 3. 算一算资讯收集成 4. 使报告具可读性,剪辑,摘要叙述 5. 使之简单易读 6. 自己买产品,用用看 九阴真经
12. 上述步骤中,请注意下列事项: 1. 切勿重蹈覆辙,浪费金钱人力 2. 切勿一手独揽;运用专家 3. 切勿把时间花太多在此些步骤 4. 切勿只是影切资料加以阐释 5. 切勿以量取胜,要说服对方 6. 切勿光说不练 九阴真经
13. 必要时,发展不同的策略 *为何需要更多策略? *只发展一个策略,通常意调选择一个明显而安全的策略,如果可以发展不同的策略,你可以由其中找出更具创意,且成功的策略. 九阴真经
14. 必要时,发展不同的策略 *为何需要更多策略? *只发展一个策略,通常意调选择一个明显而安全的策略,如果可以发展不同的策略,你可以由其中找出更具创意,且成功的策略. 九阴真经
冷***4
下载需要
2
积分
[ 获取积分 ]
服务器/托管费、人工审核、技术维护等都需要很多费用,请您支持香当网的发展
下载PPT
0
推荐
0
收藏
该用户的其他文档
2017年数学考试的家长评语
2017年4月学习心得体会1
2017年保险公司员工上半年个人工作总结范本
2015年农村务工人员夜校培训方案
促友谊晚会邀请函
律师行业队伍建设活动心得体会
服饰业务员岗位职责
镇干部工作鉴定范文
新郎婚礼致辞:传统经典型
相关PPT
平沙逐浪-奥美的九阴真经现场讲座
品牌知识完全攻略--品牌形象VS广告(1)
《品牌管理》第1章绪论PPT
立白品牌策略1
中阶管理才能训练系列之五《信赖关系的形成》
市场营销与品牌推广(1)
龙胜集团品牌整合策略(1)
成语故事之动物篇1
策略形成过程
山地的形成
相关文档
民族品牌恶梦_令人心痛的汇源品牌之殇
品牌特许经营合同范1
麦肯光明品牌印记(1)
边际利益及利益管理表
小镇之缘1
校园品牌建设的几点设想
品牌战略管理1:让传统品牌管理走开
2023年司法二卷之刑法考点练习题及答案(1)
烛之武退秦师知识点总结
22课四季之美知识点