14. ⑵ 战略管理层次
一个现代化企业的战略可以划分为公司战略、竞争(事业部)战略和职能战略三个层次。
① 公司战略
公司战略是一个企业的整体战略总纲,是企业最高管理层指导和控制企业一切行为的最高行动纲领。
公司战略的主要解决两方面的问题:
一是“我们应该做什么业务?”即确定企业的使命与任务,产品与市场领域;
二是“我们怎样去管理这些业务”,即在企业不同的战略事业单位之间如何分配资源以及采取何种成长方向等。
15. ② 竞争战略
竞争战略是在企业公司战略指导下,各个战略事业单位制定的部门战略。
竞争战略主要研究的是产品和服务在市场上的竞争问题,其目的从企业外部看主要是建立一定的竞争优势,即在某一特定的产品与市场领域取得获利能力;从企业内部看主要是获得一定的协同效应,即统筹安排和协调内部的各种生产、财务、研究开发、营销等业务活动。
16. ③ 职能战略
职能战略是为贯彻、实施和支持公司战略与竞争战略而在企业特定的职能管理领域制定的战略。职能战略是公司战略与竞争战略与实际达成预期战略目标之间的一座桥梁。
职能战略的重点是提高企业资源的利用率,使企业资源的利用最大化。
职能战略一般可以分为营销战略、人力资源战略、财务战略、生产战略、研究与开发战略、公关战略等。
20. ⑵ 战略管理理论史
战略管理理论从发展的先后顺序看,大体经历了如不三个阶段的演变:
① 以环境为基点的经典战略管理理论
20世纪60年代初,美国著名管理学家钱德勒在《战略与结构》一书中,首开企业战略问题研究之先河。其主要观点认为,企业经营战略应当适应环境——满足市场需要(提高市场占有率),而组织结构又必须适应企业战略。
该理论缺少对企业将投入竞争的一个或几个产业进行分析与选择;缺乏对企业内在环境的考虑。
21. ② 以产业(市场)结构分析为基础的竞争战略理论代表人物波特。他强调企业在分析产业(市场)结构竞争环境的基础上制定竞争战略的重要性,提出以价值链为基础的战略分析模型,从而有助于企业将其竞争战略的眼光转向对其有吸引力的产业的选择。这种理论仍缺乏对企业内在环境的考虑。
③ 以资源、知识为基础的核心能力理论
面对科学技术的迅猛发展和更加恶劣的竞争环境,该理论把眼光从关注其外部产品与市场转向企业内在环境,注重自身独特资源和知识(技术)的积累,以形成特有的竞争力(核 心竞争力)
24. ① 外部环境分析(第二章)
外部环境分析分为三个层次:
宏观环境分析,如政治法律环境、经济环境、社会文化环境、技术环境的分析。
产业环境分析,包括潜在进入者威协、现有企业之间的竞争、替代品的压力、买方和卖方的讨价还价能力和利益相关者的(六种力量)影响的分析。
竞争对手的分析,如竞争对手的目标与战略等。
外部环境分析的主要目的在于找出企业所面对的机会与威协,从而决定企业能够选择做什么。
25. ② 内部环境分析(第三章)
内部环境分析包括三个方面:
经营资源分析,包括有形资源(如人力、财务、物质、组织资源)和无形资源(技术、信息、专利、商誉等)的分析。
战略能力分析,如财务能力、营销能力、组织效能、企业文化、业绩与问题分析等。
核心能力分析
内部环境分析的目的在于明确企业的优势与劣势,从而决定企业能够做什么。
26. ③ 战略目标的设定(第四章)
战略目标的设定包含三个基本层次:
构建企业愿景,包括核心理念和对未来的展望,它是对企业前景和发展方向的一个高度概括性的描述,是统一组织成员思想和行动的有力武器。
明确企业使命,即明确企业的经营范围、市场目标等。
制定企业战略目标体系,既包括经济目标,也包括非经济目标,如社会责任目标。
27. ⑵ 战略制定(五、六、七、八章)
战略制定主要包括四部分内容:
① 公司战略(第五章)
公司战略主要解决企业的经营范围或战略经营领域,可分为成长型战略(含密集增长战略、一体化战略、多元化战略、企业并购战略、战略联盟战略)、稳定型战略、收缩型战略和混合型战略。
② 竞争战略(第六章)
竞争战略主要解决企业在某一特定经营领域的竞争优势,主要有成本领先、差异化和集中化三种战略;同时,不同的产业结构也需要不同的战略类型 。
28. ③ 职能战略(第七章)
职能战略是为贯彻、实施和支持公司战略与竞争战略而在企业特定的职能管理领域制定的战略,一般可分为营销战略、人力资源战略、财务战略、生产战略、研究与开发战略等。
④ 战略方案的评价与选择(第八章)
主要介绍战略评价方法或战略管理工具。
⑶ 战略实施
① 战略实施(第九章)
② 战略控制(第十章