DCCI:2016年90后人群移动购物研究报告(201703)


    Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
    2016年中国90群移动购物
    研究报告 研究定义:
     90群:报告中未做特殊说明90群指出生亍 1990年(包括1990年)年龄26岁群
    特殊说明中90指生亍 19901994年群95指生亍 19951999年群00指生亍 2000年

     移动购物:指手机端购物类APP中进行购买唱品
    研究范围:
     次调查报告中象手机端购物类APP进行消费群根DCCI90群移劢购物 定义基亍移
    劢购物市场发展 现状DCCI庞线调研社匙 结吅移劢购物群 样配调研2000+样研究分析90群移
    劢购物行偏等

    研究概
    Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
    研究背景目
    研究定义范围
    研究背景:
     着网络普移劢互联网时代网络支付发展移劢购物便捷性迅速市场认接受市场规模迅速扩
    类移劢购物台涌现
     80群视消费力群越越新生90(包括9500)群开始具备独立购买力未引
    领消费市场90群消费惯态度已开始传统零售业产生重影响
    研究目:
     通90群移劢购物行研究娱乐关注研究发掘 90群消费心理移劢购物消费特征偏 关键发现
    Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
    关键发现
    综艺娱乐:90群综艺娱乐容关注广泛
    唱业服务:90群成移动购物力9500崛起
    户需求:价格影响减弱90群更青睐时尚性化产品
    消费惯:90群消费普遍理性时注重价值体现
    台选择:美时尚性化综合移动购物台成重选择
    消费趋势:创新力性化动进击中力消费新生群 综艺娱乐:90群综艺娱乐容关注广泛 鹿晗
    205 张艺兴
    175
    井柏然
    138
    邓紫棋
    134
    权志龙
    126

    121 宋仲基
    116
    李敏镐
    74
    李钟硕
    63
    黄子韬
    54
    周杰伦
    222
    杨幂
    207
    赵丽颖
    205
    数源:DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
    90群更加喜爱国明星
    Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
    90群喜爱明星
    TF Boys
    125
    90群网络剧喜爱程度普遍高亍国产电视剧
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    数源:DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
    90群喜爱国产剧网络剧
    90群
    喜爱国产剧
    90群
    喜爱网络剧
    欢乐颂
    年青春正
    翻译官
    武神赵子龙
    山海赤影传说
    旋风少女
    旋风十
    十五年等候鸟
    寻找爱险
    盗墓笔记
    屌丝男士
    灵魂摆渡
    睡铺兄弟
    太子妃升职记
    极品女士

    心法师
    重生名流巨星
    321
    25
    183
    160
    159
    148
    138
    98
    94
    336
    332
    214
    208
    195
    158
    156
    137
    112 26
    68
    108
    158
    166
    172
    175
    365
    476

    十周嫁出

    花样姐姐
    相爱吧
    全员加速中
    花少年
    极限挑戓
    奔跑吧兄弟
    26
    84
    179
    191
    197
    252
    291
    300
    320


    非诚勿扰
    天天
    王牌王牌
    欢乐喜剧
    强脑
    中国声音
    快乐营
    90喜爱棚综艺快乐营等真秀喜爱度差异
    Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
    数源:DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
    棚综艺
    90群喜爱综艺节目
    真秀 敦煌漠音乐节 171
    玩石音乐节 108
    北山音乐节 170
    36
    179
    341
    402
    492

    欧美明星乐队演唰会
    韩流明星乐队演唰会
    港台明星乐队演唰会
    陆明星乐队演唰会
    草莓音乐节 321
    迷笛音乐节 196
    90群较关注国明星乐队演唰会
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    数源:DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
    恒星光音乐节 348
    90群喜爱音乐节 90群喜爱演唰会 唱业朋务: 90群成移劢购物 力9500崛起 30
    36
    41
    14
    24
    34
    467
    667
    829
    00
    200
    400
    600
    800
    1000
    00
    10
    20
    30
    40
    50
    2013年 2014年 2015年
    20132015年中国网购户规模手机购物户规模
    网购户规模(亿) 手机购物户规模(亿) 手机购物率()
    移劢端手机购物率直线涨移劢端消费惯形成
    Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
    数源:CNNIC第37次中国互联网络发展状况统计报告
    2013年2015年中国网络购物户规模持续升智手机逐渐普移劢支付发展 3G4G网络时代促进
    移劢购物规模高速增长 产业链游逐步完善中国互联网户移劢 端消费惯形成 2016年中国90群手机购物率
    90群手机购物率高亍整体互联网户
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    数源:DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
    2016年中国互联网户手机购物率
    没 59
    手机购物APP购买物品 941 手机购物APP 919
    没 81
    DCCI调研数显示戔 2016年中国互联网户手机购物率达919中90群手机购物接受度更高
    率达941高亍整体互联网户手机购物率 90群开始引领移劢购物市场 9500群崛起
    Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
    数源:DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
    90群手机购物户年龄分布
    90群
    (生亍 19901994年)
    404
    95群
    (生亍 19951999年)
    402
    00群
    (生亍 2000年)
    194
    研究发现 90手机购物户中生亍 19901994年19951999年2000年群例分404402
    1949500购物需求逐渐扩劣力 90购物力量 户需求:价格影响减弱90群更青睐时尚性化产品 192
    211 597
    90群收支状态
    收亍支 入丌敷出 收支衡
    六成90群已达收支衡状态购买力逐步释放
    Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
    数源:DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
    232
    115
    653
    80群收支状态
    收亍支 入丌敷出 收支衡
    90群逐步步入社会进入职场调查数显示收亍支 90群例192六成90群达收支
    衡状态 90户购买力逐渐释放 03
    28
    85
    142
    131
    93
    518
    90群消费态度
    90群消费偏理性80更仸性易消费
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    数源:DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
    03
    23
    61
    107
    115
    141
    549
    80群消费态度
    理性消费
    超前消费
    勤俭节约
    喜欢买
    消费
    喜欢购买品


    90消费群消费态度普遍较理性整体消费力尚80差距超前消费意愿低亍 80群更加勤俭节
    约90群喜爱物品仸性度高亍 80群易受潮流戒身边影响等消费 743 709
    699
    523
    336
    262
    118 117
    05
    745
    702
    662
    615
    376 364
    130 161
    02
    617
    657
    626
    500
    438
    319
    140 205
    02
    517
    606
    532
    438
    522
    310
    138
    232
    05
    80群90群网络购物原
    80 90(生亍 19901994年) 95(生亍 19951999年) 00(生亍 2000年)
    90购物受价格等影响低亍 80群更崇尚性潮流
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    数源:DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
    90群网络购物原价格便宜省时快捷影响度低亍 80群相80群90群更加
    网购唱品种类丰富性时尚选择网购中9500群网购更崇尚性潮流 13
    129
    180
    224
    419
    612
    90群购买物品决定素
    90群80群更易受广告影响
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    数源:DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
    08
    141
    173
    229
    536
    691
    80群购买物品决定素
    身需
    价格便宜
    潮流
    广告影响
    朊友推荐

    研究发现90群购买物品决定素身需价格便宜两种素90群购买物品决定性低亍 80
    群90群80群更易受广告影响购买物品 90户网购物品种类朋装食品数码类唱品
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    数源:DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
    90群喜爱网购物品类型
    服装类
    744
    美妆类
    289
    家居类
    299
    母婴类
    123
    食品类
    538
    数码类
    530

    18
    调查数显示朋装类食品类数码类物品90群购买唱品类型分占74453853外
    90群家居类物品需求逐渐放开 40
    43
    55
    63
    65
    81
    92
    96
    96
    101
    115
    116
    121
    123
    124
    207
    231
    240
    247
    249
    262
    269

    VERO MODA
    裂帛
    雅戈尔
    马克华菲
    戓吆普
    杰克琼斯
    韩国sz
    欧时力
    茵曼
    ZARA
    ONLY
    H&M
    艾格
    太鸟
    森马
    七匘狼
    美特斯·邦威
    海澜家
    花花公子
    优衣库
    韩衣舍
    90群关注服装类品牌
    90群更喜欢潮流时尚性价高朋装品牌
    Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
    数源:DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
    调查数显示90群更喜欢潮流时尚性价较高朋装品牌中韩衣舍优衣库花花公子海澜家
    美特斯·邦威等90群较关注朋装品牌分占26926224924724 00
    49
    62
    65
    69
    74
    83
    87
    88
    89
    95
    109
    110
    118
    126
    132
    144
    147
    147
    154
    157


    春纨
    植美村
    芳草集
    SKII

    妮维雅

    膜法世家
    碧欧泉

    资生堂

    悦诗风吟
    曼秀雷敦
    韩束
    珀莱雅
    百雀羚
    雅诗黛
    御泥坊
    90群关注美妆类品牌
    90喜欢美妆类品牌较分散土品牌御泥坊位列第
    Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
    数源:DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
    调查数显示90群喜欢美妆类品牌整体较分散土品牌御泥坊关注度位列第占157外90
    群较关注美妆类品牌雅诗黛百雀羚珀莱雅 消费惯:90群消费普遍理性时注重价值体现 122
    85
    140
    214
    192
    150
    97
    195
    86
    112
    207 195
    121
    84
    00
    50
    100
    150
    200
    250
    90群目前移动购物消费金额
    目前消费金额(月均337元) 期消费金额(月均377元)
    90群移劢消费欲高亍目前消费状况
    Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
    数源:DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
    调查数显示90群目前移劢购物月均消费金额 337元期月均消费金额377元90群移劢购物
    消费欲高亍目前消费状况中期月均消费 800元例远高亍消费现状 01
    127
    178
    183
    237
    360
    380
    398
    188
    199
    223
    233
    248
    336
    389
    415

    锻炼健身
    逛街
    户外游玩
    家朊友娱乐
    外出差旅游时
    坐交通工具
    等候时
    观电视时
    观丌移劢端时
    家刚睡醒
    洗手间
    餐厅吃饭酒吧等休闲
    家睡觉前
    学校课
    单位班
    90群移动购物场景


    室外
    移劢购物受场景限制 90群班课等
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    数源:DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
    移劢购物受场景限制 90群移劢购物场景较碎片化时买较单位班学校课
    等候时分占415389398 90群移劢购物频率较高均周少买次
    Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
    数源:DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
    353
    224 228
    170
    25
    00
    100
    200
    300
    400
    90群移动购物APP开频次
    周均开10次
    291
    220
    272
    184
    34
    00
    100
    200
    300
    400
    90群移动购物APP单频次
    周均单13次
    数显示90群移劢购物 APP周均开10次中超三成户周开超15次90群整体移劢购物频率
    高周均单13次周少买次 16
    131
    218
    220
    344
    348
    409
    429
    458
    502

    闪购
    抽奖
    会员
    团购
    满减
    特卖
    秒杀
    优惠券
    直降
    90群喜爱移动购物优惠折方式
    直降优惠券秒杀特卖90群喜爱折斱式
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    数源:DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
    直降优惠券秒杀特卖等90群喜爱折斱式超五成 90群喜欢直降优惠券秒杀特卖喜爱群
    分占458429409 台选择:美时尚性化综吅移劢购物台成重选择 20
    楚楚街 58
    90群第次购物类APP
    淘宝天猫京东外楚楚街90首次较购物APP
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    数源:DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
    58
    113
    151
    153
    204
    207
    221
    386
    460
    762

    网APP
    蘑菇街APP
    美丽说APP
    唯品会APP
    聚美优品APP
    楚楚街APP
    京东APP
    天猫APP
    淘宝APP
    90群购物类APP情况
    淘宝APP 689
    天猫APP 61
    聚美优品APP 11
    唯品会APP 13
    京东APP 83
    蘑菇街APP 29
    美丽说APP 18
    网APP 18
    调查数显示淘宝天猫京东三购物台外物品品类综吅性相强楚楚街较 90群首次
    移劢购物常购物 APP 楚楚街美丽说90群例
    Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
    数源:DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
    445
    461
    474
    508
    515
    524
    631
    685
    685
    347
    341
    312
    329
    311
    298
    261
    216
    238
    208
    198
    215
    163
    174
    178
    108
    99
    77
    京东APP
    天猫APP
    网APP
    唯品会APP
    淘宝APP
    聚美优品APP
    蘑菇街APP
    美丽说APP
    楚楚街APP
    购物类APP年龄段群分布情况
    90 80 80前(生亍 1979年前)
    调查数显示90群APP中占均中楚楚街美丽说90群例685次蘑菇街
    90群占631移劢购物 APP90群例相少 77
    308
    154
    239
    248
    256
    282
    419
    385
    聚美优品APP
    51
    327
    276
    234
    252
    290
    234
    304
    435
    唯品会APP
    丌 APP选择原差异淘宝优惠京东品质佳楚楚街性
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    数源:DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
    59
    241
    255
    274
    275
    277
    278
    571
    707
    淘宝APP
    优惠活劢
    物品丰富
    便亍分享
    操作便捷
    运行流畅
    知名口碑
    喜欢页面风格
    品质保证
    42
    510
    244
    465
    279
    284
    269
    363
    493
    京东APP
    104
    312
    307
    251
    329
    312
    221
    359
    385
    楚楚街APP
    44
    354
    342
    203
    247
    259
    203
    329
    310
    美丽说
    90群移动购物APP原
    研究发现90群丌 APP原差异90群认淘宝优惠物品丰富京东物品品质佳口碑
    楚楚街性稳定操作便捷 440
    309 240 242 195 207
    195
    147 231 204
    209 121
    200
    264 275
    204 228
    224
    138
    200 166
    229 265
    259
    28 80 87 121 102
    190
    90群移动购物APP开频次情况
    淘宝京东楚楚街90群活跃
    Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
    数源:DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
    周丌足 1次
    周14次
    周59次
    均周1014次
    均周15次
    周均开频次 107次 88次 88次 82次 78次 7次
    调查数显示淘宝京东楚楚街90群活跃淘宝APP周均开频次高周均开107次次京
    东APP楚楚街APP周均开频次88次 381
    201 224 249 207 173
    173
    162 167 142 172
    140
    211
    293 237 190 181
    234
    186
    236 231 279
    207 252
    49 109 141 140
    233 201
    淘宝APP 楚楚街APP 美丽说APP 京东APP 聚美优品APP 唯品会APP
    90群移动购物APP购物频次情况
    淘宝楚楚街美丽说90群购物频率高
    Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
    数源:DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
    月丌足 1次
    均月23次
    均月45次
    均月67次
    均月8次
    周均购物频次 14次 12次 12次 11次 1次 1次
    调查数显示淘宝楚楚街美丽说90群移劢购物频率高 淘宝APP90群购物频率高均周购买14
    次楚楚街美丽说均周购买12次 405 362 382
    467 487 483
    224 336
    408 257 237 280
    250
    218
    130
    187 186 143
    121 83 80 89 90 95
    聚美优品APP 楚楚街APP 淘宝APP 唯品会APP 美丽说APP 京东APP
    90群移动购物APP单购买数量情况
    聚美优品楚楚街90群均单购买件数
    Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
    数源:DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
    均单购买7件
    均单购买46件
    均单购买24件
    均单购买1件
    单均购买件数 32件 3件 28件 28件 28件 27件
    研究发现聚美优品美妆类唱品受影响90群聚美优品APP单均购买件数 32件楚楚街
    位居第二均单购买3件物品 188 241 247 269 253 257
    220
    241 223 186 245 306
    235
    198 260 295 253 210
    150 138
    149 122 140 128
    208 181 121 128 109 100
    90群移动购物APP单均购物价格情况
    唱品丌 90群京东APP购物客单价高
    Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
    数源:DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
    均单400元
    均单200400元
    均单100200元
    均单50100元
    均单50元
    单均购物价格 162元 173元 180元 222元 203元 181元
    调查数显示唱品差异化丌 APP90群单均购物价格丌 90群京东APP购物客单价
    高222元次聚美优品APP唯品会APP分203元单181元单 179
    205
    291
    188
    179
    265
    265
    聚美优品APP
    194
    222
    296
    213
    171
    301
    273
    唯品会APP
    调查数发现丌移劢购物 APP90群评价丌具体 90群认淘宝物品种类齐全京东支付
    售物流表现佳楚楚街界面美观
    90认淘宝物品种类京东物流快楚楚街界面美观
    Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
    数源:DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
    158
    244
    388
    313
    326
    309
    480
    淘宝APP
    品类齐全
    唱品时尚
    性稳定
    界面美观
    支付斱便
    物流快
    售完善 345
    434
    402
    288
    337
    303
    352
    京东APP
    144
    245
    253
    345
    201
    284
    336
    楚楚街APP
    83
    192
    192
    244
    167
    224
    269
    美丽说APP
    90群APP评价情况

















    41
    40
    38
    37
    37
    36
    京东APP
    淘宝APP
    美丽说APP
    楚楚街APP
    唯品会APP
    聚美优品APP
    90群移动购物APP满意度评分
    90群淘宝京东楚楚街美丽说契吅度满意度较高
    Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
    数源:DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
    39
    39
    37
    37
    34
    34
    淘宝APP
    京东APP
    楚楚街APP
    美丽说APP
    唯品会APP
    聚美优品APP
    90群移动购物APP契合度评分
    调查数发现90群淘宝APP京东APP楚楚街APP美丽说APP契吅度满意度较高淘宝物品种类丰
    富京东物流售评价契吅度满意度分列第 消费趋势:创新力性化劢进击中力消费新生群 Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
    市场 成长亍消费升级时代 90群消费更加偏时尚化元化
    受价格素影响持续减弱90想买买买更仸性
    移劢消费年轻化趋势加强 9500消费群逐渐崛起
    喜欢探索新事物90新兴唱品朋务起重引领作
    户 意识度高丌爱名牌爱性极 易形成群体消费效应
    创新力性化劢进击中力 消费新生群 Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
    Connect the Future 连接未

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