xd.ag 香当|享档 在线文档分享与交流平台

浅析卷烟品牌培育

浅析卷烟品牌培育

 

[摘  要]围绕如何做好品牌培育这一主题,立足于卷烟上水平战略高度,深入探讨卷烟品牌营销的策略。提出科学的卷烟营销市场定位,实施以品牌文化为本,发挥工商协同的主观能动性,以优客户服务,推进卷烟品牌培育工作的深入开展。

[关键词]市场定位 品牌文化 客户服务 工商协同

近年来,烟草工商企业以卷烟上水平为工作总体目标,品牌培育为工作重点,不断以市场为导向,用创新的意识推进卷烟品牌的培育进程笔者结合工作实际,围绕卷烟品牌培育的工作要点谈以下几点认识及思考

一、精准的市场定位是品牌培育的关键环节

(一)用宽阔的眼界来把握市场定位

市场的定位对于一个品牌的发展是起着至关重要的作用。著名的可口可乐公司CEO郭思达在接任公司后,对现有市场进行分析并提出这样一些问题:世界上44亿人口每人每天消费的液体饮料是多少?答案是:64盎司每人每天消费的可口可乐又是多少?答案是:足2盎司那么,人们的肚子里,我们的市场份额是多少?以上这些问题,郭思达要想引导员工明白的是,于可口可乐是只关注竞争对手,而是要放眼于整个饮料市场,用宽阔的眼界来找准市场的定位,因为在这一饮料市场的巨大空间远远超过人们的想象。      

 


下载文档到电脑,查找使用更方便

文档的实际排版效果,会与网站的显示效果略有不同!!

需要 1 香币 [ 分享文档获得香币 ] 2 人已下载

下载文档

还剩6页未读,继续阅读