乡村旅游产业卷化破解路径
[摘]乡村振兴新时代背景乡村旅游作推动乡村振兴重动力促进城乡协调改善改善民生活环境生活水促进农村产业高质量发展等方面发挥着重作时国乡村旅游发展程中存少问题困境表现出卷化倾通产业组织理视角出发SCP范式运国乡村旅游产业发展中通现状进行分析寻找乡村旅游产业卷化成然探索乡村旅游产业卷化相关路径
[关键词]乡村旅游SCP范式卷化
引言
年着生活水提高越越注重精神享受乡村旅游掀起浪潮美丽乡村成选择休闲旅游重目乡土文化乡村景观核心乡村旅游迅猛发展机结合乡村风貌旅游观光区发展旅游亮点乡村旅游产业发展已成推动旅游发展推动济发展重动力时乡村振兴战略背景乡村旅游产业促进城乡协调改善乡村民居住环境提高生活水推动乡村产业转型升级着重意义然现实出发国乡村旅游产业存着市场体薄弱弱政府导性强发展效益等问题质量效益两方面离新时代旅游产业发展求较差距表现出构成基认识卷化倾鉴乡村振兴背景文章基产业组织理SCP范式寻找国乡村旅游产业卷化形成原探索破解卷化相关路径具重理实践意义
二卷化乡村旅游卷化
卷化概念中国特色社会研究联系较紧密目前广学者卷化概念解释国前社会现象美国类学家戈登威泽(2004年)早提出卷化概念具体指社会济体达终形态形成稳定状态转变成新形态部断循环发展变更加复杂[1]济学家格尔茨爪哇水稻农业例进行研究卷化概念深入运农业济分析中指出农业面积保持变条件着劳动力断投入农业生产程中水稻产量没发生变化现象卷国学者黄宗志通分析华北区长三角区农村社会济断发展变迁程中中国农业卷现象提出逐渐意识点[2][3]越越领域视角运方法卷化概念运相关问题研究中高水红(2020)发现学校教育程中存卷现象指出卷化质种边际效益递减现象社会者济体没实际效益提升发展变化增长乡村旅游产业卷化指：着力物力财力等资源素断投入乡村旅游建设发展中乡村旅游产业量增加质量效益没发生变化难符合新时代提质增效高质量发展需发展乡村旅游产业具重社会意义拥突出济生态等价值发展该产业效解决乡村区劳动力业乡村旅游产业关联性综合性极强产业通产业关联效应推动种养殖业农产品加工业等产业发展正乡村旅游产业具特征国家区越越重视乡村旅游开发发展国乡村旅游起步晚起点低验少力量弱快速发展时面着种困境暴露出诸问题卷化倾开始显现
三基SCP范式探索乡村旅游产业卷化成
()市场结构
旅游市场结构具体指涉旅游参体间关系特征旅游企业政府游客间相互关系[5]旅游市场进入退出壁垒旅游市场集中度情况旅游产品差异化等构成旅游市场结构根中国旅游研究院统计报告知截2020年全国乡村旅游重点村10002020年中国乡村旅游数1207亿2019年中国乡村旅游接游客超309亿次相降609突新冠疫情加乡村旅游空间移动性乡村旅游暂停键2019年国旅游业营业收入达663万亿元乡村旅游营业收入仅8500亿元乡村旅游营业收入占旅游营业总收入1282知乡村旅游村数量较乡村旅游发展规模较旅游市场集中度水相较低产品差异化方面国乡村旅游产品质化较严重产品差异化质竞争现象较严重目前区发展旅游产业时没制宜精准定位方特色数乡村区没开发出具特色旅游产品没达村特求市场进退壁垒方面述分析知国乡村旅游产业产品差异化市场集中度低形成进入壁垒较低退出壁垒较高特点体制完善等原加政府出台相关政策刺激乡村旅游产业发展导致进入壁垒低乡村旅游中相关服务领域资产专性强沉默成加制度完善退出壁垒高导致发展乡村旅游程中低效率
(二)市场行
市场行包括价格行非价格行乡村旅游产业市场行指乡村旅游关政府村民社区旅行企业等相关营体市场结构约束获更市场绩效利润市场占份额采取系列行措施价格行方面价格竞争度国乡村旅游产业产品差异化进入壁垒低退出壁垒高价格行成竞争手段造成激烈低端价格战旅游企业追求利润化目标采取合理定价行非价格行方面非价格竞争足首先乡村旅游发展程中国相关法律法处发展程健全导致乡村旅游产品开发缺少创新竞争产品差异化竞争较弱次数旅游企业受身客观约束没真正意义品牌竞争进行规划实施品牌竞争明显获规模济效益许企业希通企业间购重组实现目标种环境条件产生利素结果适反[6]
(三)市场绩效
首先国乡村旅游总收入游客总数正幅增长宏观国乡村旅游产业市场规模增长迅速微观必须弄清楚乡村旅游收入源景区门票围绕旅游核心素部分住宿餐饮行业处亏损状态两方面原造成旅行社饭店酒店等业务理善市场竞争较激烈导致相关旅游企业利润率低次利润水国乡村旅游发展水处外部延伸阶段表现着时间推移旅游市场扩相应旅游企业数量增加整体市场竞争激烈营体言力量较弱具竞争优势总体国乡村旅游市场配置效率高相关营体营理水低然量增长发展速度缓慢没形成乡村旅游产业集群尚未取观济效益
(四)卷化成
1乡村旅游市场体薄弱受制乡村旅游起步晚起点低等问题乡村旅游市场体薄弱特征较明显新时代求组织方式匹配乡村旅游发展目前营体家庭者体采取发性农家乐营方式营然乡村旅游发展程中外资投入受制乡村景区分散开发难度等约束采取家庭者体营模式种营方式造成乡村旅游开发程中涉相关行业发展民宿餐饮等行业没达规模化专业化营水种营方式难找乡村具核心吸引物亮点制宜定位发展特色造成乡村景区辐射力度知名度高现象者营体散弱意味着乡村旅游开发程中政府难进行效理监督会造成方盲目序开发生态资源遭破坏带序竞争资源消耗降低济社会文化效率带乡村旅游产业卷化2政府导力量太强乡村旅游开发程中政府旅游企业选择开发旅游资源丰富济条件落发展缓慢村庄样特征导致乡村旅游发展程中采取政府指导发展模式着乡村旅游发展政府导力量越越强时种导力量带弊端显现出年着脱贫攻坚战响政府整合方资源通量资金投入颁布相关政策引导实施理规范等刺激推动乡村旅游发展技术土组织资金等方面予坚实保障出导力量十分强硬乡村旅游高质量发展乡村生动力果政府直维持样导力量乡村旅游产业发展程中吸引外界资金投入越越赖政府市场力量充分发挥造成资源配置效率较低引起乡村旅游产业卷化3乡村旅游发展效益高前面基产业组织理视角SCP范式分析国乡村旅游发展现状发现国乡村旅游产业方面存规模市场集中度水低产品差异化质化竞争问题较突出市场进入壁垒低退出壁垒高等问题导致产业结构合理方面价格行方面价格竞争度非价格行方面非价格竞争足两方面素造成乡村旅游发展效益高表示2019年国乡村旅游接次309亿次增长300乡村旅游收入达8500亿元增长625通进步分析全国旅游总体进行较发现乡村旅游收入增长乡村旅游次增长没保持致年差距逐步增表现出卷化特征
四乡村旅游业产业卷化破解路径
()制宜布局乡村旅游产业
乡村旅游初起源农业旅游规模城市旅游景观旅游质种农业景观+乡土文化+旅游农文旅融合旅游破解乡村旅游产业卷化时政府相关旅游企业制宜时制宜做顶层设计充分开发利土旅游资源优势时结合乡土文化注重生态文化等保护传承合理布局乡村旅游产业首先充分利发挥资源环境加强资源整合力度开全面布局全景开发宏观格局次围绕乡村特色定位进行景观村容村貌改善现农村违章建筑进行合理拆危房进行景观进行修复整治农户庭院建筑外观提高村容村貌突出乡村特色美化乡村旅游产业环境
(二)提升乡村旅游产品品质
乡村振兴关键产业振兴乡村旅游产业成许乡村区发展支柱性产业然乡村旅游产业发展程中乡村旅游产品异千篇律质化现象严重乡村旅游产业卷化必须考虑提升乡村旅游产品质量促进乡村游提质增效首先积极探索乡村旅游发展模式采取企业+合作社+村名支部+企业+村名等营模式创新营体盘活闲置资源通科学公划分空闲农房土闲置学校等建筑物相关配套旅游基础设施然景观旅游资源等促进资源转化资产入股方式农村项闲置资源盘活利次加强乡村旅游产业产业融合破原乡村旅游产业发展业态乡村旅游产业种养殖业农产品乡村旅游产品加工业结合起精准设计深度融合路径制宜发展具方特色产研学文化观光体验生态旅游康养文旅等项目推动乡村旅游产业高质量发展
(三)加强乡村旅游队伍建设
旅游产业围绕食住行游购娱等六核心素展开旅游活动种服务业乡村旅游产业业员服务态度素质技水乡村旅游产业发展着重影响破解乡村旅游产业卷化程中应注重旅游产业培养加强建设旅游队伍培养批具专业旅游知识复合型通创新引进机制批复合型积极动产业乡村旅游产业发展程中次调动居民积极性通合理利益分配机制激发居民生动力定期开展相关技培训培养成具定专业技新型职业居民加强乡村旅游队伍建设乡村旅游产业建设提供智力支撑
(四)推动政策优化提供资金保障
渠道筹措资金落实乡村旅游产业发展资金保障结合相关政策镇政府县政府申请乡村振兴产业扶持资金村干部相关负责走访口扶持县级龙头企业宣传乡村优势产业实施点点引资吸取村民闲散资金入股合作选取区涉三农信贷融资担保股份限公司合适融资担保产品银行等金融机构申请贷款增加产业发展资金源渠道保障方面注重培养引进结合健全乡村工作体制机制深化乡村制度改革
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[摘]乡村振兴新时代背景乡村旅游作推动乡村振兴重动力促进城乡协调改善改善民生活环境生活水促进农村产业高质量发展等方面发挥着重作时国乡村旅游发展程中存少问题困境表现出卷化倾通产业组织理视角出发SCP范式运国乡村旅游产业发展中通现状进行分析寻找乡村旅游产业卷化成然探索乡村旅游产业卷化相关路径
[关键词]乡村旅游SCP范式卷化
引言
年着生活水提高越越注重精神享受乡村旅游掀起浪潮美丽乡村成选择休闲旅游重目乡土文化乡村景观核心乡村旅游迅猛发展机结合乡村风貌旅游观光区发展旅游亮点乡村旅游产业发展已成推动旅游发展推动济发展重动力时乡村振兴战略背景乡村旅游产业促进城乡协调改善乡村民居住环境提高生活水推动乡村产业转型升级着重意义然现实出发国乡村旅游产业存着市场体薄弱弱政府导性强发展效益等问题质量效益两方面离新时代旅游产业发展求较差距表现出构成基认识卷化倾鉴乡村振兴背景文章基产业组织理SCP范式寻找国乡村旅游产业卷化形成原探索破解卷化相关路径具重理实践意义
二卷化乡村旅游卷化
卷化概念中国特色社会研究联系较紧密目前广学者卷化概念解释国前社会现象美国类学家戈登威泽(2004年)早提出卷化概念具体指社会济体达终形态形成稳定状态转变成新形态部断循环发展变更加复杂[1]济学家格尔茨爪哇水稻农业例进行研究卷化概念深入运农业济分析中指出农业面积保持变条件着劳动力断投入农业生产程中水稻产量没发生变化现象卷国学者黄宗志通分析华北区长三角区农村社会济断发展变迁程中中国农业卷现象提出逐渐意识点[2][3]越越领域视角运方法卷化概念运相关问题研究中高水红(2020)发现学校教育程中存卷现象指出卷化质种边际效益递减现象社会者济体没实际效益提升发展变化增长乡村旅游产业卷化指：着力物力财力等资源素断投入乡村旅游建设发展中乡村旅游产业量增加质量效益没发生变化难符合新时代提质增效高质量发展需发展乡村旅游产业具重社会意义拥突出济生态等价值发展该产业效解决乡村区劳动力业乡村旅游产业关联性综合性极强产业通产业关联效应推动种养殖业农产品加工业等产业发展正乡村旅游产业具特征国家区越越重视乡村旅游开发发展国乡村旅游起步晚起点低验少力量弱快速发展时面着种困境暴露出诸问题卷化倾开始显现
三基SCP范式探索乡村旅游产业卷化成
()市场结构
旅游市场结构具体指涉旅游参体间关系特征旅游企业政府游客间相互关系[5]旅游市场进入退出壁垒旅游市场集中度情况旅游产品差异化等构成旅游市场结构根中国旅游研究院统计报告知截2020年全国乡村旅游重点村10002020年中国乡村旅游数1207亿2019年中国乡村旅游接游客超309亿次相降609突新冠疫情加乡村旅游空间移动性乡村旅游暂停键2019年国旅游业营业收入达663万亿元乡村旅游营业收入仅8500亿元乡村旅游营业收入占旅游营业总收入1282知乡村旅游村数量较乡村旅游发展规模较旅游市场集中度水相较低产品差异化方面国乡村旅游产品质化较严重产品差异化质竞争现象较严重目前区发展旅游产业时没制宜精准定位方特色数乡村区没开发出具特色旅游产品没达村特求市场进退壁垒方面述分析知国乡村旅游产业产品差异化市场集中度低形成进入壁垒较低退出壁垒较高特点体制完善等原加政府出台相关政策刺激乡村旅游产业发展导致进入壁垒低乡村旅游中相关服务领域资产专性强沉默成加制度完善退出壁垒高导致发展乡村旅游程中低效率
(二)市场行
市场行包括价格行非价格行乡村旅游产业市场行指乡村旅游关政府村民社区旅行企业等相关营体市场结构约束获更市场绩效利润市场占份额采取系列行措施价格行方面价格竞争度国乡村旅游产业产品差异化进入壁垒低退出壁垒高价格行成竞争手段造成激烈低端价格战旅游企业追求利润化目标采取合理定价行非价格行方面非价格竞争足首先乡村旅游发展程中国相关法律法处发展程健全导致乡村旅游产品开发缺少创新竞争产品差异化竞争较弱次数旅游企业受身客观约束没真正意义品牌竞争进行规划实施品牌竞争明显获规模济效益许企业希通企业间购重组实现目标种环境条件产生利素结果适反[6]
(三)市场绩效
首先国乡村旅游总收入游客总数正幅增长宏观国乡村旅游产业市场规模增长迅速微观必须弄清楚乡村旅游收入源景区门票围绕旅游核心素部分住宿餐饮行业处亏损状态两方面原造成旅行社饭店酒店等业务理善市场竞争较激烈导致相关旅游企业利润率低次利润水国乡村旅游发展水处外部延伸阶段表现着时间推移旅游市场扩相应旅游企业数量增加整体市场竞争激烈营体言力量较弱具竞争优势总体国乡村旅游市场配置效率高相关营体营理水低然量增长发展速度缓慢没形成乡村旅游产业集群尚未取观济效益
(四)卷化成
1乡村旅游市场体薄弱受制乡村旅游起步晚起点低等问题乡村旅游市场体薄弱特征较明显新时代求组织方式匹配乡村旅游发展目前营体家庭者体采取发性农家乐营方式营然乡村旅游发展程中外资投入受制乡村景区分散开发难度等约束采取家庭者体营模式种营方式造成乡村旅游开发程中涉相关行业发展民宿餐饮等行业没达规模化专业化营水种营方式难找乡村具核心吸引物亮点制宜定位发展特色造成乡村景区辐射力度知名度高现象者营体散弱意味着乡村旅游开发程中政府难进行效理监督会造成方盲目序开发生态资源遭破坏带序竞争资源消耗降低济社会文化效率带乡村旅游产业卷化2政府导力量太强乡村旅游开发程中政府旅游企业选择开发旅游资源丰富济条件落发展缓慢村庄样特征导致乡村旅游发展程中采取政府指导发展模式着乡村旅游发展政府导力量越越强时种导力量带弊端显现出年着脱贫攻坚战响政府整合方资源通量资金投入颁布相关政策引导实施理规范等刺激推动乡村旅游发展技术土组织资金等方面予坚实保障出导力量十分强硬乡村旅游高质量发展乡村生动力果政府直维持样导力量乡村旅游产业发展程中吸引外界资金投入越越赖政府市场力量充分发挥造成资源配置效率较低引起乡村旅游产业卷化3乡村旅游发展效益高前面基产业组织理视角SCP范式分析国乡村旅游发展现状发现国乡村旅游产业方面存规模市场集中度水低产品差异化质化竞争问题较突出市场进入壁垒低退出壁垒高等问题导致产业结构合理方面价格行方面价格竞争度非价格行方面非价格竞争足两方面素造成乡村旅游发展效益高表示2019年国乡村旅游接次309亿次增长300乡村旅游收入达8500亿元增长625通进步分析全国旅游总体进行较发现乡村旅游收入增长乡村旅游次增长没保持致年差距逐步增表现出卷化特征
四乡村旅游业产业卷化破解路径
()制宜布局乡村旅游产业
乡村旅游初起源农业旅游规模城市旅游景观旅游质种农业景观+乡土文化+旅游农文旅融合旅游破解乡村旅游产业卷化时政府相关旅游企业制宜时制宜做顶层设计充分开发利土旅游资源优势时结合乡土文化注重生态文化等保护传承合理布局乡村旅游产业首先充分利发挥资源环境加强资源整合力度开全面布局全景开发宏观格局次围绕乡村特色定位进行景观村容村貌改善现农村违章建筑进行合理拆危房进行景观进行修复整治农户庭院建筑外观提高村容村貌突出乡村特色美化乡村旅游产业环境
(二)提升乡村旅游产品品质
乡村振兴关键产业振兴乡村旅游产业成许乡村区发展支柱性产业然乡村旅游产业发展程中乡村旅游产品异千篇律质化现象严重乡村旅游产业卷化必须考虑提升乡村旅游产品质量促进乡村游提质增效首先积极探索乡村旅游发展模式采取企业+合作社+村名支部+企业+村名等营模式创新营体盘活闲置资源通科学公划分空闲农房土闲置学校等建筑物相关配套旅游基础设施然景观旅游资源等促进资源转化资产入股方式农村项闲置资源盘活利次加强乡村旅游产业产业融合破原乡村旅游产业发展业态乡村旅游产业种养殖业农产品乡村旅游产品加工业结合起精准设计深度融合路径制宜发展具方特色产研学文化观光体验生态旅游康养文旅等项目推动乡村旅游产业高质量发展
(三)加强乡村旅游队伍建设
旅游产业围绕食住行游购娱等六核心素展开旅游活动种服务业乡村旅游产业业员服务态度素质技水乡村旅游产业发展着重影响破解乡村旅游产业卷化程中应注重旅游产业培养加强建设旅游队伍培养批具专业旅游知识复合型通创新引进机制批复合型积极动产业乡村旅游产业发展程中次调动居民积极性通合理利益分配机制激发居民生动力定期开展相关技培训培养成具定专业技新型职业居民加强乡村旅游队伍建设乡村旅游产业建设提供智力支撑
(四)推动政策优化提供资金保障
渠道筹措资金落实乡村旅游产业发展资金保障结合相关政策镇政府县政府申请乡村振兴产业扶持资金村干部相关负责走访口扶持县级龙头企业宣传乡村优势产业实施点点引资吸取村民闲散资金入股合作选取区涉三农信贷融资担保股份限公司合适融资担保产品银行等金融机构申请贷款增加产业发展资金源渠道保障方面注重培养引进结合健全乡村工作体制机制深化乡村制度改革
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