试述品牌汽车市场营销策略
摘：前国济建设迅猛发展汽车作消费领域领头行业长远发展时代背景国土品牌汽车市场发展问题越越引起社会界广泛关注文先简述汽车品牌概念市场营销发展C汽车品牌例分析中国品牌汽车市场营销存问题探索营销解决策略期促进国汽车品牌深化发展
关键词：品牌汽车市场营销发展存问题营销策略
市场营销工作效开展仅效提高品牌汽车市场占率中国汽车行业深化发展起促进作提升中国品牌汽车市场营销效果营销员应进步优化身工作思路解决工作中存问题进构建科学高效汽车市场营销体系提高国汽车企业总体发展起促进作
1汽车品牌概念市场营销发展
11汽车品牌相关概念
国汽车品牌作汽车企业针汽车核心技术进行开发拥知识产权相关品牌般通市场保量生产研发行业位进行相应衡量国品牌发展分类程中包括企业品牌区域品牌国家形象品牌三层次发展类外贸汽车品牌合资汽车品牌相中国汽车品牌作国汽车工业发展中特殊产物仅消费者心目中形成独特品牌意识独认特征整体品牌忠诚度相较高样实际情况仅国汽车品牌实际市场中具较坚实认消费群体进步体现企业创新市场定位特点[1]中国汽车品牌整体消费市场象国部分汽车品牌民族汽车工业产生更紧密联系称民族品牌整体汽车品牌分类中中部分企业营开展初通生产产品进行市场开拓例奇瑞吉利亚迪长城等知名品牌部分通拥合资产品相关品牌进行相关汽车工业技术优化发展整体民族资产理角色占绝导位例汽广汽东风等知名品牌
12国汽车品牌市场营销发展研究
国汽车品牌市场营销发展整体程分三历史阶段中仅包括改革开放初期针国汽车品牌建设开放必性进行深层次讨交流伴着1994年通市场换技术相关策略进步鼓励汽车企业走合资道路发展程整体品牌发展路线全方面调整外中国汽车工业合资合作发展20年国汽车企业工业生产技术长足进步高度开放市场环境进步保持提高发展相关力国整体汽车工业发展始终技术创新基础需弥补国外汽车企业技术差距外需结合相应营销策略实现汽车品牌发展创新效果[2]例汽车品牌通更力度占中低市场仅效推动整体汽车销售行业蓬勃发展进步提升国汽车企业品牌效应续逐步入中高端市场起深远铺垫作外汽车品牌定程度整合国外资源资进行效运作仅进步拓展知识产权核心技术购买规模提高身研发力起深远促进意义国市场企业部发展程中进行更加长远布局外汽车品牌需国际化海外市场营销方面进行长足发展进步仅需进步开拓海外市场低风险学机会需进步拓展身企业国际视野跨文化理力
2C汽车品牌例分析中国品牌汽车市场营销存相关问题
21产品设计消费者心理需求贴合度需提高
实际进行C汽车品牌A3车型市场营销工作开展程中然整体车型尺寸相较整体市场定位定价标准相较高样实际情况身汽车产品价格台悬挂设计更程度超出a级车消费群体心理需求然整体汽车产品更加注重相关性种产品设计理念消费者心理需求然存较区造成C品牌A3车型市场营销工作开展程中受较阻力困难[3]实际汽车营销工作开展程中汽车产品排空间足饰粗糙相关劣势仅影响外观审美具定标准求消费者整体汽车销售市场长车身舒适化设置饰质量提高趋势C汽车产品设计质量出现背离市场趋势相关问题终仅满足消费者心理需求法进步通A3车型加强身品牌效应
22价格制定消费力切合度需提高
C汽车品牌A3车型产品价格制定方面然摆脱传统品牌廉价相关固概念时结合性全面提升标合资品牌中高端产品样价格提升定程度消费者实际消费力产生定偏差时市场中合资品牌级配置汽车产品价格然没A3车型产品更性价国品牌市场竞争中出现相应价格劣势样实际情况仅挑战着消费者品牌固观念认知改变风险消费者法短时间高价位国产品牌产品进行充分信购买[4]外C身品牌存着定程度溢价仅进步影响消费者高价位产品买单力伴着特殊时期消费者汽车价格敏感度进步提高终仅单产品整体市场销量受较影响C品牌认度造成严重击
23产品促销程中营销技巧丰富度需提高
C汽车品牌A3车型产品前期营销工作开展程中加入市前频繁造势广告推销整体较营销效果时市期消费者产品怀疑认进行效调整转变实际产品促销阶段缺乏更加丰富营销技巧实际产品定位方面产生定程度偏差例进行企业部产品间定位时A5系列市整体销售表现相较差通幅降价维持销量种市场营销行仅A3系列产品定位价格明显两车型整体价格区间度重合车型方面然整体产品造型设计企业身优化程中处领先位较短车型轴距旧市场竞争程中着劣势加采连杆结构进行悬挂处理仅排空间进步压缩喜空间国消费群体进步降低身购买需求[5]外品牌方然企业外部宣传进行全面细致准备身传播理念方面然存较竞争空间定程度忽略企业部宣传途径仅造成C汽车品牌宣传程中忽略部员工信息传递整体产品市实际握缺乏相应合理性科学性
3C汽车品牌例探究中国品牌汽车市场营销策略
31进步加消费者需求全面满足
C汽车相关市产品营销策略问题程度消费者消费需求明确造成更提高汽车产品整体市场营销规模质量相关营销员应进步加消费者需求全面满足实际营销工作开展程中品牌方仅需消费者消费需求市场变化趋势进行深度挖掘需结合更加元化市场调研消费者需求考察途径进步汇总构建消费者喜偏产品需求仅够企业身品牌产品研发梳理更加明确设计定位促进汽车品牌进步实现市场细分产品赛道效筛选外进行品牌产品实际生产程中应进步针消费者认相关功需求进行效拓展[6]汽车产品车型言消费群体逐渐转车性化空间运动性需求提高时整体汽车产品操作需求进步加相关品牌汽车企业应全面深入挖掘相关产品性提升安全性基础进步做市场消费者需求效接轨外实际市场营销工作开展程中满足消费者核心需求外品牌汽车企业需创造市场引领户相关意识仅够更挖掘潜市场商机区分部高端产品低端产品营销策略时考虑消费群体性化需求汽车品牌应结合相应时机启动产品定制式营销模式消费群体带更加元化消费体验消费者汽车产品售服务较重视整体市场营销工作应仅停留产品身通更加优质售服务体系进步增强消费者品牌信忠诚度样工作容开展定程度够转变消费者土汽车品牌固观念续品牌营销创新发展起深远影响
32效应低价策略
国汽车品牌发展程中始终高性价作品牌竞争优势盲目降价营销工作开展仅会造成潜消费者形成持币观整体态势会忠诚品牌消费者产生负面影响实际进行低价营销策略应程中应结合相应时机相关原更发挥出低价策略整体竞争优势例C汽车品牌目前发展程中身低价优势然处市场营销重应环节更合资品牌进行效竞争发展应学会整体企业生产成控制利润进行压缩[7]样营销策略仅够C品牌长远发展起效促进作续品质提高保持价格优势起效衡作外C品牌作汽车品牌通提高产品附加值方式获更利润仅够避免消费者产生品牌弱势感提高奇瑞中高端产品认度
33产品促销策略整合
提高产品性价格控制消费群体影响程度结合相应市场营销策略提高身产品销售规模相应C等汽车品牌仅需进步产品促销策略进行效整合需更应场景提高身产品竞争力例C品牌企业整体汽车服务进行更加系统化标准化设计仅够针售前服务售服务进行质量提高消费者购买全程中体验C品牌良服务产品价值外实际营销工作开展程中应更加注重附加成控制提高营销工作精准度针性[8]例C汽车品牌通结合身民族企业相关优势文化特点进行效应仅够加身国外知名品牌竞争优势结合更加精准营销策略拓展身销售渠道外营销工作精准化提高够加强产品市场定位仅身潜消费群体转化产品购买群体定程度弥补身品牌产品劣势
4结语
综述国家社会未品牌汽车市场进步深化发展核心求指导相关市场营销员应进步提升身工作开展积极性仅够针目前汽车营销现状进行效创新结合元化形式容提高汽车销售规模终仅够占国汽车市场更重市场份额推动国消费规模进步升级时提高国民群众生活出行质量做出重贡献
参考文献
[1]张文强国汽车品牌汽车营销策略探讨奇瑞汽车例[J]中国市场2020(6)119120
[2]王辉中国品牌汽车市场营销策略探讨某汽车品牌例[J]中国市场2018(17)134135+137
[3]郭娜国品牌汽车吉利帝豪GS情景营销策略研究[D]长春长春工业学2018
[4]李玲沃尔沃亚太豪车国产化进入者市场营销策略研究[D]海海外国语学2017
[5]李哲华晨汽车中华产品进入巴西市场市场营销策略研究[D]沈阳东北学2018
[6]杨皓海汽车品牌非洲市场营销策略研究[D]海海交通学2021
[7]黄箐田全喜国产品牌汽车高校营销策略研究东风风神品牌例[J]传媒201018(12)6162
[8]张瑞中国品牌汽车开发欧洲市场营销战略探讨[D]海东华学2017
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摘：前国济建设迅猛发展汽车作消费领域领头行业长远发展时代背景国土品牌汽车市场发展问题越越引起社会界广泛关注文先简述汽车品牌概念市场营销发展C汽车品牌例分析中国品牌汽车市场营销存问题探索营销解决策略期促进国汽车品牌深化发展
关键词：品牌汽车市场营销发展存问题营销策略
市场营销工作效开展仅效提高品牌汽车市场占率中国汽车行业深化发展起促进作提升中国品牌汽车市场营销效果营销员应进步优化身工作思路解决工作中存问题进构建科学高效汽车市场营销体系提高国汽车企业总体发展起促进作
1汽车品牌概念市场营销发展
11汽车品牌相关概念
国汽车品牌作汽车企业针汽车核心技术进行开发拥知识产权相关品牌般通市场保量生产研发行业位进行相应衡量国品牌发展分类程中包括企业品牌区域品牌国家形象品牌三层次发展类外贸汽车品牌合资汽车品牌相中国汽车品牌作国汽车工业发展中特殊产物仅消费者心目中形成独特品牌意识独认特征整体品牌忠诚度相较高样实际情况仅国汽车品牌实际市场中具较坚实认消费群体进步体现企业创新市场定位特点[1]中国汽车品牌整体消费市场象国部分汽车品牌民族汽车工业产生更紧密联系称民族品牌整体汽车品牌分类中中部分企业营开展初通生产产品进行市场开拓例奇瑞吉利亚迪长城等知名品牌部分通拥合资产品相关品牌进行相关汽车工业技术优化发展整体民族资产理角色占绝导位例汽广汽东风等知名品牌
12国汽车品牌市场营销发展研究
国汽车品牌市场营销发展整体程分三历史阶段中仅包括改革开放初期针国汽车品牌建设开放必性进行深层次讨交流伴着1994年通市场换技术相关策略进步鼓励汽车企业走合资道路发展程整体品牌发展路线全方面调整外中国汽车工业合资合作发展20年国汽车企业工业生产技术长足进步高度开放市场环境进步保持提高发展相关力国整体汽车工业发展始终技术创新基础需弥补国外汽车企业技术差距外需结合相应营销策略实现汽车品牌发展创新效果[2]例汽车品牌通更力度占中低市场仅效推动整体汽车销售行业蓬勃发展进步提升国汽车企业品牌效应续逐步入中高端市场起深远铺垫作外汽车品牌定程度整合国外资源资进行效运作仅进步拓展知识产权核心技术购买规模提高身研发力起深远促进意义国市场企业部发展程中进行更加长远布局外汽车品牌需国际化海外市场营销方面进行长足发展进步仅需进步开拓海外市场低风险学机会需进步拓展身企业国际视野跨文化理力
2C汽车品牌例分析中国品牌汽车市场营销存相关问题
21产品设计消费者心理需求贴合度需提高
实际进行C汽车品牌A3车型市场营销工作开展程中然整体车型尺寸相较整体市场定位定价标准相较高样实际情况身汽车产品价格台悬挂设计更程度超出a级车消费群体心理需求然整体汽车产品更加注重相关性种产品设计理念消费者心理需求然存较区造成C品牌A3车型市场营销工作开展程中受较阻力困难[3]实际汽车营销工作开展程中汽车产品排空间足饰粗糙相关劣势仅影响外观审美具定标准求消费者整体汽车销售市场长车身舒适化设置饰质量提高趋势C汽车产品设计质量出现背离市场趋势相关问题终仅满足消费者心理需求法进步通A3车型加强身品牌效应
22价格制定消费力切合度需提高
C汽车品牌A3车型产品价格制定方面然摆脱传统品牌廉价相关固概念时结合性全面提升标合资品牌中高端产品样价格提升定程度消费者实际消费力产生定偏差时市场中合资品牌级配置汽车产品价格然没A3车型产品更性价国品牌市场竞争中出现相应价格劣势样实际情况仅挑战着消费者品牌固观念认知改变风险消费者法短时间高价位国产品牌产品进行充分信购买[4]外C身品牌存着定程度溢价仅进步影响消费者高价位产品买单力伴着特殊时期消费者汽车价格敏感度进步提高终仅单产品整体市场销量受较影响C品牌认度造成严重击
23产品促销程中营销技巧丰富度需提高
C汽车品牌A3车型产品前期营销工作开展程中加入市前频繁造势广告推销整体较营销效果时市期消费者产品怀疑认进行效调整转变实际产品促销阶段缺乏更加丰富营销技巧实际产品定位方面产生定程度偏差例进行企业部产品间定位时A5系列市整体销售表现相较差通幅降价维持销量种市场营销行仅A3系列产品定位价格明显两车型整体价格区间度重合车型方面然整体产品造型设计企业身优化程中处领先位较短车型轴距旧市场竞争程中着劣势加采连杆结构进行悬挂处理仅排空间进步压缩喜空间国消费群体进步降低身购买需求[5]外品牌方然企业外部宣传进行全面细致准备身传播理念方面然存较竞争空间定程度忽略企业部宣传途径仅造成C汽车品牌宣传程中忽略部员工信息传递整体产品市实际握缺乏相应合理性科学性
3C汽车品牌例探究中国品牌汽车市场营销策略
31进步加消费者需求全面满足
C汽车相关市产品营销策略问题程度消费者消费需求明确造成更提高汽车产品整体市场营销规模质量相关营销员应进步加消费者需求全面满足实际营销工作开展程中品牌方仅需消费者消费需求市场变化趋势进行深度挖掘需结合更加元化市场调研消费者需求考察途径进步汇总构建消费者喜偏产品需求仅够企业身品牌产品研发梳理更加明确设计定位促进汽车品牌进步实现市场细分产品赛道效筛选外进行品牌产品实际生产程中应进步针消费者认相关功需求进行效拓展[6]汽车产品车型言消费群体逐渐转车性化空间运动性需求提高时整体汽车产品操作需求进步加相关品牌汽车企业应全面深入挖掘相关产品性提升安全性基础进步做市场消费者需求效接轨外实际市场营销工作开展程中满足消费者核心需求外品牌汽车企业需创造市场引领户相关意识仅够更挖掘潜市场商机区分部高端产品低端产品营销策略时考虑消费群体性化需求汽车品牌应结合相应时机启动产品定制式营销模式消费群体带更加元化消费体验消费者汽车产品售服务较重视整体市场营销工作应仅停留产品身通更加优质售服务体系进步增强消费者品牌信忠诚度样工作容开展定程度够转变消费者土汽车品牌固观念续品牌营销创新发展起深远影响
32效应低价策略
国汽车品牌发展程中始终高性价作品牌竞争优势盲目降价营销工作开展仅会造成潜消费者形成持币观整体态势会忠诚品牌消费者产生负面影响实际进行低价营销策略应程中应结合相应时机相关原更发挥出低价策略整体竞争优势例C汽车品牌目前发展程中身低价优势然处市场营销重应环节更合资品牌进行效竞争发展应学会整体企业生产成控制利润进行压缩[7]样营销策略仅够C品牌长远发展起效促进作续品质提高保持价格优势起效衡作外C品牌作汽车品牌通提高产品附加值方式获更利润仅够避免消费者产生品牌弱势感提高奇瑞中高端产品认度
33产品促销策略整合
提高产品性价格控制消费群体影响程度结合相应市场营销策略提高身产品销售规模相应C等汽车品牌仅需进步产品促销策略进行效整合需更应场景提高身产品竞争力例C品牌企业整体汽车服务进行更加系统化标准化设计仅够针售前服务售服务进行质量提高消费者购买全程中体验C品牌良服务产品价值外实际营销工作开展程中应更加注重附加成控制提高营销工作精准度针性[8]例C汽车品牌通结合身民族企业相关优势文化特点进行效应仅够加身国外知名品牌竞争优势结合更加精准营销策略拓展身销售渠道外营销工作精准化提高够加强产品市场定位仅身潜消费群体转化产品购买群体定程度弥补身品牌产品劣势
4结语
综述国家社会未品牌汽车市场进步深化发展核心求指导相关市场营销员应进步提升身工作开展积极性仅够针目前汽车营销现状进行效创新结合元化形式容提高汽车销售规模终仅够占国汽车市场更重市场份额推动国消费规模进步升级时提高国民群众生活出行质量做出重贡献
参考文献
[1]张文强国汽车品牌汽车营销策略探讨奇瑞汽车例[J]中国市场2020(6)119120
[2]王辉中国品牌汽车市场营销策略探讨某汽车品牌例[J]中国市场2018(17)134135+137
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[5]李哲华晨汽车中华产品进入巴西市场市场营销策略研究[D]沈阳东北学2018
[6]杨皓海汽车品牌非洲市场营销策略研究[D]海海交通学2021
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[8]张瑞中国品牌汽车开发欧洲市场营销战略探讨[D]海东华学2017
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