手机行业宏观环境分析
宏观环境分析
1 政治济环境
十六新轮信息化带动工业化高潮会电子产品市场扩展带新机遇全面建设康社会居民购买力断提高手机产品提供新市场需求着国移动通信运营业快速发展电话普率进步提高国手机产业发展提供良空间预计2004年国手机户达32亿户市场前景广阔
目前国家批准手机生产企业36家(含22家三资企业)2002年底全国已形成2亿部生产力1998年2002年累计生产手机27亿部完成产品销售收入4100亿元缴国家税金700亿元尤出口快速增长2002年出口量1998年225倍手机出口额达53亿美元名列出口产品前茅已成拉动国电子产品出口重力量
济全球化破传统仅限某区域竞争模式改革济建设取巨成综合力段提高居民生活水显著提高门手机需求越越高
2法律环境
中国入世关税调手机制造成降低出口环境进步优化2002年中国加入WTO履行关税减承诺第年2002年5300种商品关税调方案中电子产品关税调幅度107％元器件赖进口手机产业讲制造成显著降低时中国入世改善国产手机出口国际贸易环境国际市场获较公合理遇获更出口机会根加入世贸组织承诺国实行信息技术产品协议税率包括手机产品关税税率逐渐降低直2005年全部实行零关税资料显示2003年国手机进口税率已3降0进步刺激外国手机中国出口手机厂商等税率调甚年末部分进口额转移年
2技术环境
全球信息技术发展产业结构调整传统产品正规模工业化国家新型工业化国家发展中国家转移国足够身优势成新轮手机产业转移首选电信运营业调整已结束调整程完成电信运营商提高身市场竞争力通市筹措资金扩业务容量开拓增值业务等措施加快发展加基础设施建设投资通信产品面新发展机会
二微观环境分析
1 消费者特征
消费者般产品选择喜新厌旧常情谁会喜欢款式陈旧性落伍产品呢？喜新厌旧特征中国手机市场显示更淋漓致 手机刚进入中国市场时候拥部摩托罗拉手机荣时手机款式笨俗称砖头（南方称水壶）年审美观念发生变化纤巧成手机企盼爱立信手机（388398）虚入赢青睐 手机性演出出推陈出新闹剧英文显示手机中文显示手机中文短消息彩色手机换彩壳手机双频手机网手机等等 中国手机市场特点启示果想市场驱逐出境必须强产品开发力竞争手更快市场推出更更新受消费者欢迎产品市场立败定断监测研究探索消费者需求动态适时推出够形成新卖点产品手机市场制胜先决条件
2供货商
中国手机市场现状似乐观：产剩营销渠道成增加利润摊薄技术竞争激烈切似表明手机市场已分疆列土群雄鏖战新势力根入手然简单数字远反映问题领域拼杀年产业资场根没结果仗问题关键：行业调整品牌整合程中否潜力挖？否某市场空间忽视？否品牌技术渠道较优势挤占新部分现市场？
手机产高速扩张抵消手机消费增长手机消费实际年度增幅直保持20％左右消费需求增长产扩张简单加减法没品牌保证潜市场占率成长中市场品牌言机会均等市场细分品牌元化成熟产业必然求更品牌参竞争市场成熟产业成熟必然趋势资产业国际化中国手机市场日益成世界市场重组成部分断加入新兴品牌赖立足较优势
3竞争者
媒体断关注许国外厂商力图2005年度中国手机市场作：创维华长虹等传统家电通信设备商高调涉足手机业原二线品牌奥克斯东方龙天时达等酝酿发力
摩托罗拉早进入中国手机市场绝优势垄断中国手机市场
爱立信准中国手机市场模拟GSM转换带市场机会厂家纤巧手机机型赢许中国消费者青睐刚进入中国GSM市场时候威风凛凛
年市场情况诺基亚升趋势非常明显1997年处GSM市场第三名位置冠亚军差距非常1998年末登GSM手机市场冠军宝座1999年8月诺基亚GSM市场占率达36％高出摩托罗拉5百分点高出爱立信25百分点
牌信产部告法院奥克斯期获牌创维外明基金立华老牌彩电巨头长虹等厂商关部门申请开发手机业务时天时达东方龙等国产二线手机品牌希2005年作
中国手机市场演国外品牌反击战价格战消耗许国线手机品牌资金技术潜力时手机市场产增加消费模式转变显缺乏活力手机产业已告暴利时代市场竞争日益单品概念竞争转成控制技术研发渠道理品牌营销产规模等素决定整合竞争模式新势力方面面严峻挑战然新势力拥较优势竞争力创维奥克斯明基华长虹代表等新资东方龙天时达等代表二三线手机品牌没历2004年行业血战资金库存原材料采购等方面没负担具定品牌知名度较优势例创维长虹等品牌认知度销售渠道具先天优势品牌知名度已具备品牌延展性加长期营销售渠道支持整合优势非常明显奥克斯贯价格战闻名介入手机市场必然带手机行业价格时代
4网营销策略
新产品推出首先做简洁仅量取胜简洁基础体现高效率定正确估计新产品开发力方面做简洁快速高效难手机市场世界级电信巨抗衡
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宏观环境分析
1 政治济环境
十六新轮信息化带动工业化高潮会电子产品市场扩展带新机遇全面建设康社会居民购买力断提高手机产品提供新市场需求着国移动通信运营业快速发展电话普率进步提高国手机产业发展提供良空间预计2004年国手机户达32亿户市场前景广阔
目前国家批准手机生产企业36家(含22家三资企业)2002年底全国已形成2亿部生产力1998年2002年累计生产手机27亿部完成产品销售收入4100亿元缴国家税金700亿元尤出口快速增长2002年出口量1998年225倍手机出口额达53亿美元名列出口产品前茅已成拉动国电子产品出口重力量
济全球化破传统仅限某区域竞争模式改革济建设取巨成综合力段提高居民生活水显著提高门手机需求越越高
2法律环境
中国入世关税调手机制造成降低出口环境进步优化2002年中国加入WTO履行关税减承诺第年2002年5300种商品关税调方案中电子产品关税调幅度107％元器件赖进口手机产业讲制造成显著降低时中国入世改善国产手机出口国际贸易环境国际市场获较公合理遇获更出口机会根加入世贸组织承诺国实行信息技术产品协议税率包括手机产品关税税率逐渐降低直2005年全部实行零关税资料显示2003年国手机进口税率已3降0进步刺激外国手机中国出口手机厂商等税率调甚年末部分进口额转移年
2技术环境
全球信息技术发展产业结构调整传统产品正规模工业化国家新型工业化国家发展中国家转移国足够身优势成新轮手机产业转移首选电信运营业调整已结束调整程完成电信运营商提高身市场竞争力通市筹措资金扩业务容量开拓增值业务等措施加快发展加基础设施建设投资通信产品面新发展机会
二微观环境分析
1 消费者特征
消费者般产品选择喜新厌旧常情谁会喜欢款式陈旧性落伍产品呢？喜新厌旧特征中国手机市场显示更淋漓致 手机刚进入中国市场时候拥部摩托罗拉手机荣时手机款式笨俗称砖头（南方称水壶）年审美观念发生变化纤巧成手机企盼爱立信手机（388398）虚入赢青睐 手机性演出出推陈出新闹剧英文显示手机中文显示手机中文短消息彩色手机换彩壳手机双频手机网手机等等 中国手机市场特点启示果想市场驱逐出境必须强产品开发力竞争手更快市场推出更更新受消费者欢迎产品市场立败定断监测研究探索消费者需求动态适时推出够形成新卖点产品手机市场制胜先决条件
2供货商
中国手机市场现状似乐观：产剩营销渠道成增加利润摊薄技术竞争激烈切似表明手机市场已分疆列土群雄鏖战新势力根入手然简单数字远反映问题领域拼杀年产业资场根没结果仗问题关键：行业调整品牌整合程中否潜力挖？否某市场空间忽视？否品牌技术渠道较优势挤占新部分现市场？
手机产高速扩张抵消手机消费增长手机消费实际年度增幅直保持20％左右消费需求增长产扩张简单加减法没品牌保证潜市场占率成长中市场品牌言机会均等市场细分品牌元化成熟产业必然求更品牌参竞争市场成熟产业成熟必然趋势资产业国际化中国手机市场日益成世界市场重组成部分断加入新兴品牌赖立足较优势
3竞争者
媒体断关注许国外厂商力图2005年度中国手机市场作：创维华长虹等传统家电通信设备商高调涉足手机业原二线品牌奥克斯东方龙天时达等酝酿发力
摩托罗拉早进入中国手机市场绝优势垄断中国手机市场
爱立信准中国手机市场模拟GSM转换带市场机会厂家纤巧手机机型赢许中国消费者青睐刚进入中国GSM市场时候威风凛凛
年市场情况诺基亚升趋势非常明显1997年处GSM市场第三名位置冠亚军差距非常1998年末登GSM手机市场冠军宝座1999年8月诺基亚GSM市场占率达36％高出摩托罗拉5百分点高出爱立信25百分点
牌信产部告法院奥克斯期获牌创维外明基金立华老牌彩电巨头长虹等厂商关部门申请开发手机业务时天时达东方龙等国产二线手机品牌希2005年作
中国手机市场演国外品牌反击战价格战消耗许国线手机品牌资金技术潜力时手机市场产增加消费模式转变显缺乏活力手机产业已告暴利时代市场竞争日益单品概念竞争转成控制技术研发渠道理品牌营销产规模等素决定整合竞争模式新势力方面面严峻挑战然新势力拥较优势竞争力创维奥克斯明基华长虹代表等新资东方龙天时达等代表二三线手机品牌没历2004年行业血战资金库存原材料采购等方面没负担具定品牌知名度较优势例创维长虹等品牌认知度销售渠道具先天优势品牌知名度已具备品牌延展性加长期营销售渠道支持整合优势非常明显奥克斯贯价格战闻名介入手机市场必然带手机行业价格时代
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