题 目 药草集四物汤礼品品牌形象设计
摘
四物汤做中国传统药膳代表四物汤身着强烈中国传统色彩融入礼文化概念符合代礼品物品定义
中国古称礼仪邦侧面反映出国礼推崇传统礼文化伴着中华民族千年兴衰演变已成较完整核心文化体系释名曰：礼体言事体社会古约定俗成种礼仪规范风俗已潜移默化进入生活逐渐成沟通际交行符号礼仪风俗传递着感情进步影响着际关系交沟通
四物汤传统中国药膳演变作功效渐渐完善相似产品阿胶益母草相知名度远二者根没没品牌药草集品牌名称进行形象设计更体现汉方药膳品牌形象设计元素选取继承价值元素粗取精时挖掘符合时代发展元素加提炼复古风格进行形象设计做中高档礼品包装设计更满足市场需求
[关键词]：礼品包装传统礼文化四物汤药膳环保材料：传统吉祥纹样
Abstract
Siwu decoction shows Chinese traditional culture heavily as it is the typical of Chinese medical diet So if it blended in ritual culture it still accord with the definition of gifts
China was called State of Ceremonies by people from ancient and it is shows that people advocate ritual culture Traditional ritual culture becomes a complete core culture system with the rise and fall of the Chinese nation for thousands of years Nowadays all kinds of etiquette norms and customs that have been made up and down from the top to the bottom since ancient times It have been imperceptibly entered into people＇s life and gradually become a major symbol of interpersonal communication Different etiquette customs convey different feelings and further impact on interpersonal communication
The function of Siwu decoction is gradually improved but the popularity of it is less than the two similar products donkeyhide gelatin and leonurus The fundamental reason is that It is not have its own brand Put A set of decoction as the brand name and redesign its image What the most important is that reflect the brand image of the Chinese medicine food In the selection of design elements we should inherit valuable elements and extract the essence At the same time we should dig out elements that conform to the development of the times and refine them Take the style of retro as the main style and redesign the image The main middle and highend gift packaging design is also meet the needs of the market
Key words：gift packaging traditional ritual culture Siwu Decoction medicated diet environmental protection materials traditional auspicious patterns
目 录
1 选题背景意义 1
11选题背景 1
12研究意义 1
2 四物汤市场分析 3
21消费者购买行 3
22消费者态度 3
23消费者礼品四物汤需求分析 4
24类品牌包装形象分析 4
241仁堂品牌包装特色 4
242淘宝众手工品牌包装特色 4
3 礼品包装容器结构材质设计说明 4
31陶瓷包装容器说明 4
32木质礼盒外包装说明 5
4 包装设计说明 6
41灵感源 6
42设计题说明 6
43材料选择 7
431药草集四物汤包装材料选择 7
432四种原料外包装选择 8
44色彩图案选择 10
45手提袋设计 11
46海报设计 14
461宣传海报海报设计 14
47说明书设计附件设计 16
48宣传片容简介 17
49VI识手册设计 18
5 包装设计说明 19
51包装设计尺寸类型 19
52包装设计明 20
结束语 23
参考文献 25
致谢 26
1 选题背景意义
11选题背景
女性社会位逐步升种生活工作压力会加18—45岁女性群体中部分会存月调气血足等妇科问题四物汤作传统汉方药膳中药配方极适合中国女性生理需求中药副作熬制成膏状食方便易吸收
目前市场现状说四物汤市场量空白众品牌局限普通众市场高端礼品市场未涉足正四物汤身名气未开次选题目提出四物汤礼品市场需求满足市场需求时市场提出需求
中国目前高档礼品市场说国产品牌市场竞争力足品牌影响力价值产品济价值法提升需建设市场影响力极具中国特色礼品品牌
面世界济体化程中中国国产品牌市场击品牌终结没适应市场需求年着国货崛起潮流然品牌恢复生机旧失高档品牌竞争力长时间国高档礼品市场直国外奢侈品牌占
四物汤中国传统汉方药膳时间验证现然具极药价值代作前发展丰富四物汤衍生出许延伸产品桃红四物汤四物药膳等等四物汤实价值高消费者熟知尤年轻消费群体
类产品阿胶相市场占率高知名度高产生济效益乐观究原四物汤没较高知名度品牌进行系统专业宣传导致消费者四物汤认知位
综述目前四物汤消费者心中认知度高市场占率高礼品品牌形象建设足等问题提出次选题建设药草集四物汤品牌解决问题
12研究意义
做中国传统药膳代表四物汤身着强烈中国传统色彩融入礼文化概念符合代礼品物品定义
中国古称礼仪邦侧面反映出国礼推崇释名曰：礼体言事体文明国家定懂礼仪国家礼间行符号种体现集体集体国家国家间情感交流社会关系维系需
古间演化制定礼仪规范已成现代思想中根深蒂固存逐渐成类社会行代表赠送礼品种行符号承载着类情感愿信息受赠者通礼品解读送礼者希达目种目性伴祝福信息祝福信息伴着送礼者希达目出现
礼品商品区购买者者承载仅仅商品身带价值定祝福信息情感维系功礼品包装设计般会承载祝福信息例购买某礼品时候果觉商品没完全表达出希表达祝福会求卖家附带祝福语句
四物汤传统中国药膳演变作功效渐渐完善相似产品阿胶益母草相知名度远二者根没没品牌药草集品牌名称进行形象设计更体现汉方药膳品牌形象设计元素提炼继承已基础设计元素时挖掘符合时代发展元素加提炼复古风格进行形象设计整体风格更加注重质感体现做中高档礼品包装设计更满足市场需求
中草药身极具性特点种特点合理利结合现代化工艺制作形成品牌形象符合产品特型展现出市场价值四物汤传统药膳风格色形韵充分利助品牌形象包装VI等设计进行艺术文化发展传播提炼中药草吉祥图案等元素进行品牌文化视觉系统设计提升四物汤礼品品牌商业价值文化价值
身产品定位出发寻求身特点特点作品牌形象创作源泉例四物汤原创礼品品牌设计药膳产品包装设计传统药膳礼文化结合创造基礼文化进行品牌文化视觉设计四物汤创造文化价值商业价值解决市场四物汤礼品品牌空缺问题包装设计缺乏文化创意创立品牌加强品牌意识利四物汤身药材特性进行纹样设计图案提取视觉设计符合现代审美
通建立四物汤产品品牌形象解发展中国传统文化元素中亚国家民族元素进行交流融合创造出符合现代审美具中国特色包装设计复古元素运更利元素中附加文化记忆情怀引起消费者情感记忆形成感性消费建立消费者药草集品牌忠诚度产品实功消费者做出理性选择包装情感元素鸣消费者产生感性偏爱两者结合保障品牌长远发展口碑建立
2 四物汤市场分析
21消费者购买行
消费者般购买四物汤补血调稳步调养身体四物汤作传统汉方药膳女性生理调养着极积极作[[]曹剑涛１ 葛 逊２ 赵婷３ 池丽华４ 新常态背景礼品馈赠观念礼品营销启示[J] 海商学院理学院2016
]
尤现代女性兼顾工作生活两种角色心理身体产生极压力女性处亚健康状态现代医疗资源较紧张女性身体出现点毛病意少医日常药膳食疗选择药膳较少甚避免消费者心中药三分毒概念产生二药膳较日常作常茶饮出现话消费者日常饮食惯结合较紧密
四物汤说女性品作礼品说消费者范围仅仅局限女性男性消费者购买送朋友妻子父母等等较具代表意义作礼品品牌四物汤定意义扩展四物汤消费者范围增强产品市场竞争
22消费者态度
众周知国际关系社会礼品充间传递感情维持正常交中介国古便礼仪邦称国际声名远播国家领导间常会馈送国礼增进友谊正体现国儒家传统思想礼尚观念
礼品说时间范围说分节日礼品生日礼品日常礼品作划分情感维护情感交流带祈求愿祝福型礼品时候送出礼品代表意义
国重节日春节家会走亲访友馈送礼品见礼品国民生活中占换重位礼物间交换社会情感交流重体现日常生活中占重位说成年出某种目赠送礼品层收馈送礼品四物汤作补血养身药膳非常明显礼品特征符合消费者礼品需求定义
23消费者礼品四物汤需求分析
购买动机方面闫幸常亚研究出结：影响虚拟礼品购买意愿购物价值包括理念定制便利省钱中理念定制便利通兴趣中介影响消费者购买意愿）送礼动机划分利型义务型利型三种动机Ｇｏｏｄｗｉｎ等送礼动机分发义务两种类型 [[]明兰李晖 湖南老字号品牌视觉形象设计研究[J] 包装世界 2015
]
药草集四物汤礼品品牌满足理念便利利型利型义务型种购买类型四物汤具保健实性满足消费者身实际需求方面四物汤国传统古方药膳身具定历史文化价值时消费者心目中种复古情结四物汤作礼品出现消费者目光中突兀时目前市场四物汤品牌参差齐没较高知名度礼品品牌没商机次选题目提出四物汤礼品市场需求满足市场需求时市场提出需求
24类品牌包装形象分析
241 仁堂品牌包装特色
a老中医式包装风格复古中国风
b设计形式单
c包装设计具明显年龄特色
d整体设计廉价通俗
242淘宝家庭作坊式品牌包装特色
a简约众鲜明特点包装风格
b廉价包装材料
c风格变统
d包装整体较简陋方便
3礼品包装容器结构材质设计说明
31陶瓷包装容器说明
陶瓷国重艺术成国陶瓷技艺国际直出类拔萃代表古发展国陶瓷技艺直世赞叹现现代国陶瓷技艺继承前成外结合现代科技发展出许品类丰富陶瓷艺术[[]杨仁敏杨曦．礼品包装新空间[M]．重庆：重庆出版社2003．
]国发展陶瓷程中作逐步丰富起陶瓷仅作容器作装饰包装
陶瓷制作烧纸造型具极塑性陶瓷形态呈现出包装形象样式变包容性极强品质高端外形美观作礼品包装形态出现消费者视线中
目前市场中陶瓷包装常见国日等中亚国家陶瓷作茶叶酒类产品容器包装陶瓷作容器塑料材质相少塑料杯带害物质根研究表明长期塑料材质作饮品容器者包装容易食品携带致癌物质危害体健康
陶瓷作承载食物品器具没害物质相金属说杜绝长期金属容器会食金属元素[[]胡红忠装饰图案设计[ M] 武汉：武汉理工学出版社 2005
]外陶瓷作包装仅外表符合中国传统审美优雅美丽文化更容易获国认
获国认国际陶瓷直国影响代表具浓厚中国印记常做国礼相送陶瓷包装作国代表形象送外国友选择容易获认
32木质礼盒外包装说明
选择木质材料作外包装容器理：环保污染防震效果较称重力较强取材较容易制作工艺求高回收利……基点选择木质材料作外包装容器相材质例纸质钢铁塑料……等更适合作固体食品包装
木质材料回收利环保低碳符合现代消费观念方面避免礼品度包装负面影响外形简单典雅落俗套符合现代审美观念产品工艺设计终呈现效果作礼品出现话彰显出送礼者身品味
目前市场木质礼盒少见作高档礼品包装形象出现木质材料质感触感身材质丰富果配合工艺话雕刻漆印烫印等等会呈现出十分美观效果成较廉价密度板选择质量次原木功样化
4 包装设计说明
41灵感源
四物汤作国传统药膳着极高文化医实存意义孙中山先生进行研究改良证明着非常功效现代琳琅满目参差齐保健药膳市场中应传统老中医式风格包装单调设计感较弱产品包装产品身文化特性出发提取相应纹样进行设计文化记忆适度适形象设计包装转现中医药膳魅力文化融入品牌品牌融市场
时融入礼传统概念提炼升华丰富产品信息文化涵四物汤礼品紧密结合突出品牌形象定位时民族世界角度出发设计更加国际化
42设计题说明
图41 logo设计
药草集原创品牌名称顾名思义药草集药草体容四物汤原料四种传统中草药制成包括白芍熟川穹文字采偏毛笔字形设计时字减少笔画作留白设计时减少笔画表明减少笔画意味生活做减法古认天圆方圆代表圆满圆作标志轮廓寓意圆满做中国传统药膳代表四物汤身着强烈中国传统色彩融入礼文化概念符合代礼品物品定义[[]刘西莉包装设计[M]北京民美术出版社2012
]
43材料选择
431药草集四物汤包装材料选择
图42 陶瓷包装范例图
图43陶瓷包装范例图
图44 陶瓷包装范例图
现代陶艺进千年发展国家已鲜明形象代表现代工艺发展艺术创作呈现出久衰生命力丰富肌理变化质感直喜爱陶瓷制品生活中方方面面占极重位置陶瓷文化材质作药草集四物汤包装材料二选
432四种原料外包装选择
图45 纸筒包装示意图
纸筒包装功：
① 体现商品价值定程度增加商品价值
② 保护商品免受然素者素干扰者破坏造成商品损坏
③ 方便商品运输程中存储运输统计
④ 定程度增进商品外观美化程度增强视性
图46 牛皮纸袋包装示意图
便携牛皮纸密封袋功：
① 便携带方便
② 安全环保符合毯生活理念
③ 成低廉
④ 密封性较便产品储存
纸筒包装牛皮纸袋包装作四物汤附赠原料包装原料中草药密封性防潮求较高纸筒封盖木塞密封性较牛皮纸袋封设计防潮性较两种包装便携带怕磕碰成较低廉材质质感丰富符合药草集品牌定位
44色彩图案选择
图47效果图展示
图48 设计图颜色展示
图49 设计图颜色展示
色彩包装身颜色例木质原料原木色陶瓷水青色辅助图案设计淡色者黑白色简洁方时体现出天然草感觉图案圆形图案选寓意吉祥花鸟图案药草植手绘图形丰富包装视觉效果颜色绚丽明艳[[]石炳寿 浅谈陶瓷新彩装饰美学特征[J] 景德镇陶瓷 2009(01)
]
色彩背景选图案配色具明显日浮世绘风格颜色绚丽明艳降低色彩饱度突出体元素封口贴背景设计颜色红蓝色降低色彩饱度整体表现更加柔符合产品形象定位[[]杨仁敏杨曦．礼品包装新空间[M]．重庆：重庆出版社2003
]
45 手提袋设计
手提袋分：中包装包装中包装适合装单礼盒包装等包装适合装套装礼品
图410 设计图案
手提袋设计图案圆形长方形视觉信息包括四物汤标准字体logo宣传语辅助图案辅助图案线条选较纤细柔线条较女性特点包括隐现桃花花瓣代表女性视觉元素底色灰色透明色灰紫色适应颜色包装袋
附带祥云纹样外观华美寓意吉祥美直深受国消费者喜爱长方形图案设计祥云图案占较版面形象较鲜明突出整体形象特点
图411 手提袋示意图
图412 手提袋示意图
手提袋材质选择高档牛皮纸袋纺织布面材质环保污染符合低碳生活理念牛皮纸袋提手袋身链接部分采铆钉链接较结实增加承重力外观较美丽纺织布手提袋寿命较长较结实耐颜色选择置木盒包装相匹配统视觉效果
46海报设计
461宣传海报
图413 海报设计
该系列海报统基础色调体背景图案背景图案四物汤体四种中草药盛放瓷器白色圆盘中第幅中辅助图案包括梅兰竹菊四种植物古成四君子着美寓意背景淡水蓝色配合肌理效果视觉效果更佳丰富配合抽象祥云图案整体海报风格偏中国古风设计右角配宣传文字丰富海报容增强读性体文字药草集四物汤产品文字作海报第视觉位四种药材视觉效果更加层次分明排版次分明视觉简洁明视感
图414 海报设计二
第二幅海报匠心题时提出新宣传语秉承匠心熬制品表明产品旨树立良品牌形象 [[8] 范静心目沟通——视觉感动 [J]河南：河南美术出版社2004
]幅海报第视觉相背景辅助图案选取然选取抽象祥云图案寓意吉祥更加符合礼品定义特性颜色选取旧选取偏淡素色配合肌理进行视觉呈现整体风格更加清新淡雅脱俗题风格目然题宣传语方四物汤物类四者相类具性建功行悖名四物汤冯氏锦囊秘录四物汤功效描述词[[]（清）王子接著 赵青点校 绛雪园古方选注 北京中国中医药出版社 1993∶143
]
47 说明书设计附件设计
图415 说明书设计
说明书设计体三折页风格选择封口贴风格相设计确保风格统时添加部分辅助图形进行视觉信息丰富四物汤说明书辅助图案添加位肤白唇红古风中国传统女子形象寓意食四物汤女性滋养保养功效
说明书体文字容包括四物汤功效治功现代做法食禁忌容详实际意义版块容附子标题加区分块容添加外轮廓进行划分清晰明辅助图形运传统水波纹运宫风边角纹旭日三者较具中国风特点体背景相配合运视觉效果丰富亮点说明书背面设计应种药材手绘纹样种药材说明书身特点时消费者更加直观解药材信息
四种药材背景图案药材包装封口贴设计相设计统风格方便消费者记忆加深消费者产品印象
图416 包装盒腰封设计
包装腰封设计底图选洒金牛皮纸视觉效果底纹图案手绘风格荷花锦鲤寓意吉祥代表美祝愿腰封尺寸应包装盒尺寸丰富包装视觉效果视觉素分三部分四物汤字体图案宣传语logo图案简洁方时信息标注出加深消费者品牌印象
48宣传片容简介
图417宣传片示意图
该宣传片家介绍四物汤基础制作程方便消费者解产品时附加介绍食方法
原料：选四味材料白芍川穹熟60120g辅料加入玫瑰蜂蜜麦芽糖等调味
做法：药材短时间浸泡放入砂锅中加入适量清水煮沸加入种辅料搅拌均匀火慢炖
注意事项：时间宜长煎糊状
法：空腹食两次避免期食冰箱冷冻保存
功效：养血调减少女性痛显现久调理面部气色肌肤红润光泽改善身体健康
寒性体质煮法
基四物+茯苓红枣白扁豆
方滋阴补阳适合脚心手心容易发凉女性
热性体质煮法
基四物熟+生麦门石天冬
方味药材祛肝火虚旺适合火易怒者
血虚体质煮法
基四物+参黄精茯苓
方增强四物汤补血功贫血较严重女性
注意事项：喜日常炖汤中加入适量四物汤原料样食疗会重中药味道[[]卢泰宏整体品牌设计[J]广东：广东民出版社1998
]做日常药膳食宜吃适适量
49 VI识手册设计
VI手册设计丰富企业形象完善设计容包括基础部分实际应两方面容
药草集四物汤VI视觉系统识手册容包括 品牌标志设计墨稿反白稿方格坐标制图 标准字体标准字适颜色字体范围辅助图形颜色尺寸适范围等等
VI应设计项目
包括办公事物品设计 员工服饰设计企业公车外观设计企业外识系统设计指引系统路广宣传系统设计等等
图418 VI树设计图
5包装尺寸实说明
51包装设计尺寸类型
1木制礼盒尺寸
长21CM宽11CM高11CM
长19CM宽19CM高12CM
长20CM宽10CM高85CM
长24CM宽24CM高8CM
长315CM宽154CM高57CM
长265CM宽175CM高125CM
长263CM宽175CM高263CM
2纸筒罐装包装尺寸
高185CM直径38CM
3牛皮纸手提袋尺寸
长5CM宽20CM高24CM
长5CM宽18CM高21CM
长5CM宽15CM高16CM
4陶瓷罐包装尺寸
高68CM 宽5CM
高10CM 宽6CM
高83CM 宽82CM
高145CM 宽103CM
高182CM 宽103CM
52包装设计说明
图51 包装效果示意图
图52 包装效果示意图
基药草集四物汤整体形象包装设计风格旧中国风现市场中国风说药草集风格加入许国际元素例封条设计加入少量日浮世绘画风作背景图丰富消费者视觉体验增强产品视性二元素代表寓意中国传统吉祥观念相吻合符合中国消费者心理需求时引起国外消费者认
目前 材质选择包装设计重体现材质仅特定物理功更代表社会形象消费者说心理中材质档次代表貌取样适礼品行业皮囊总获更目光
包装设计中三点肌理图案文字排版运适设计手段限空间运材质间剪接直接相似点链接进行包装设计风格运图案文字相似点进行链接设计中国风长时间演化已鲜明形象特点代表图案例祥云仙鹤松树梅兰竹菊中国风代表图案颜色例水青朱砂红黛色中国风色彩代表元素消费者眼中已固定形象代表利特点身品牌形象相结合加入时代特征创作出包装作品成企业品牌形象代表
包装材质通身形象特点类视觉触觉信息处理传递出感觉通消费者心理研究包装设计提供定研究方时代科技发展扩选择空间新材质产生然会旧材质淘汰时间考验材质典 [[]杜翠云浅谈中国老品牌视觉形象设计[J]陕西：陕西师范学美术学院2017
]
尤特殊传统材料千年发展已生活中占十分重角色姿态重新出现消费者眼中时更引起家注意仅兼具包装功部分消费者眼中实价值定程度增加商品附加价值
整品牌设计中仅展现商品四物汤价值添加四物汤四味原材料增加附加价值附加产品设计中选元素设计题相呼应元素时添加味原材料形象特点作辅助形象设计样体保持致形象特点
礼品品牌中般商品意义价值远实价值外观品质体现尤重正许商家忽略商品身关注例前年天价月饼商家盲目追求外包装视觉效果忽略产品建设口碑佳药草集设计完全产品品质方面出发品质保证设计托产品形象产品品质互相托相辅相成保证品牌美誉度丢失产品外观高档质感材质选择正基点出发
药草集四物汤包装设计容器包装材质选择陶瓷木盒两种材料具强性表现力通两种材料分析研究结合四物汤形态特性三者紧密联系起掌握两种材质特点搭配视觉触觉感受根环境定位呈现出效果 整品牌风格形象定位包装作仅仅承载产品工具更品牌文化载体[[]刘素 谷玉薇2浅谈礼品包装文化 [M]石家庄职业技术学院艺术设计系2 河北贸学文学院[M] 河北石家庄：河北贸学文学院2009
]
种材质特点消费者心目中然形象代表木质材料然淳朴 厚重古朴陶瓷材质光滑明丽滑光彩塑料轻便快捷廉价结实定程度代表身承载产品价值定位代表身品牌形象表达品牌企业形象品味恰方式满足消费者购买礼品时生理心理需 [[]应厚非潜意识广告隐态信息[ J]商业研究 2006
]
种材质较外包装选择木质礼盒造型设计较偏中国传统饰品盒子造型类盒子造型外观优美较容易吸引消费者注意二置空间较宽松摆放空间较灵活搭衬布填充物视觉效果较丰富美观起保护产品作木质盒子生活中应较实功较强
置容器陶瓷包装市场四物汤玻璃包装区分开时陶瓷质感肌理玻璃丰富品质玻璃高运陶瓷身质感肌理搭配品牌包装形象设计视觉体验较丰富适合作中高档礼品包装选择
结束语
药草集四物汤品牌说包装着重体现中华传统工艺设计木盒陶瓷等仅材质拥国鲜明形象特征消费者心中较固定形象较容易建立记忆模板纹样运提取川芎芍药熟拥较鲜明纹样特征味原料元素提取设计形成药草集四物汤明显品牌特征通纹样工艺结合表明品牌企业形象定位
定位礼品品牌整体品牌风格建设结合馈赠者受赠者两者心理需求
国文化海纳百川胸怀改革开放逐步吸收国外节日例感恩节圣诞节等等伴节日衍生出特定节日礼品着礼品丰富根受赠性职业年龄特定应礼品
选择礼品选择尤高档礼品奢侈品选择国外品牌国品牌竞争力足现状十分明显
2008年国货风潮推动国货记忆复苏文化记忆适度市场需求结合民俗文化时代特征相结合创意质传统礼俗中元素基础运创造性思维表现手法创造出符合时代作品运生礼品包装文化体现民族记忆工艺结合现代工艺优势传统工艺验理念创新摒弃度包装利包装优势进行功改良创新包装拥装饰功更具实性[]徐燕礼品包装设计潜意识消费心理诉求[J]南通：南通学2009
]
国货发展逐渐认识品牌形象建立重性品牌形象建设纳入企业发展战略中中国拥五千年历史着丰富文化资源市场中利种文化资源品牌家盲目追求国际化设计忽略身产品特点终结果东施效颦传统文化市场中拥极潜力传统品牌建设中中国文化元素必少存
中国传统礼文化礼品分割历史文化发展礼文化容断发展完善中礼品社会功逐渐增二者汉方药膳结合加包装材质选瓷器木盒等国传统工艺材质外观色彩文化倡导民族化设计风格礼文化礼品包装仅传统礼文化精神艺术涵种弘扬更代审美种需求现代礼品包装设计注入传统礼文化元素彰显传统文化旺盛生命力时国礼品包装设计风格更具中华文化魅力达传统文化现代设计互融发展
参考文献
[1]徐燕礼品包装设计潜意识消费心理诉求[J]南通：南通学2009
[2]应厚非潜意识广告隐态信息[ J]商业研究 2006
[3]克里姆切克 玛丽安 罗斯奈 科拉索维克桑德拉 包装设计 品牌塑造概念构思货架战士[ M] 李惠娟 译海 海民美术出版社 2008
[4]刘素 谷玉薇2浅谈礼品包装文化 [M]石家庄职业技术学院艺术设计系2 河北贸学文学院[M] 河北石家庄：河北贸学文学院2009
[5]杜翠云浅谈中国老品牌视觉形象设计[J]陕西：陕西师范学美术学院2017
[6]卢泰宏整体品牌设计[J]广东：广东民出版社1998
[7]范静心目沟通——视觉感动 [J]河南：河南美术出版社2004
[8]胡红忠装饰图案设计[ M] 武汉：武汉理工学出版社 2005
[9]陈路瑶 海老品牌摩登文化[J] 海：海学美术学院2017
[10]康兵 试礼品包装设计特点[J]厦门：鹭江学学报2017
[11]王靖 傅亮 手工礼品包装文生态价值研究[D]山东：烟台学建筑学院2007
[12]金湄包装装潢设计[M] 海海科学普出版社 1985
[13][日] 柳宗悦日手工艺 [M]．张鲁译 桂林：广西师范学出版社2011
[13]刘西莉包装设计[M]北京民美术出版社2012
[14]孔艺帆国礼品包装设计研究[D]河南学2012
[15]杨祖彬戴宏民绿色包装印刷工艺材料[M]北京印刷工业出版社2009
[16]高愿军熊卫东食品包装[M]北京化学工业出版社2005
[17]朱国勤吴飞飞．包装设计[M]．海：海民美术出版社2002．
[18]杨仁敏杨曦．礼品包装新空间[M]．重庆：重庆出版社2003．
[19]盛忠谊 现代礼品包装设计探究[J]湖南：湖南工业学2016
[20]徐亮 中国礼品包装设计中色彩运[J]吉林：吉林警察学院2009
[21]［美］唐纳德·A·诺曼 情感化设计［M］ 付秋芳程进三译 北京：电子工业出版社2006
[22]刘晨洁 现代包装中色彩语义研究传达［J］．河南：洛阳师范学院学报2010
[23]张瑛 孔令栋中国世界文化遗产保护旅游开发 莫高窟例[J]甘肃：思想战线2006
[24] D AuttarapongPackage Design Expert System Based on Relation between Packaging and Perception of Customer[J] School of Information TechnologyMae Fah Luang University MeungChiangrai57100Thailand 2012
[25] Anonymous Noble Gift Packaging［J］．ProQuest2008
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题 目 药草集四物汤礼品品牌形象设计
摘
四物汤做中国传统药膳代表四物汤身着强烈中国传统色彩融入礼文化概念符合代礼品物品定义
中国古称礼仪邦侧面反映出国礼推崇传统礼文化伴着中华民族千年兴衰演变已成较完整核心文化体系释名曰：礼体言事体社会古约定俗成种礼仪规范风俗已潜移默化进入生活逐渐成沟通际交行符号礼仪风俗传递着感情进步影响着际关系交沟通
四物汤传统中国药膳演变作功效渐渐完善相似产品阿胶益母草相知名度远二者根没没品牌药草集品牌名称进行形象设计更体现汉方药膳品牌形象设计元素选取继承价值元素粗取精时挖掘符合时代发展元素加提炼复古风格进行形象设计做中高档礼品包装设计更满足市场需求
[关键词]：礼品包装传统礼文化四物汤药膳环保材料：传统吉祥纹样
Abstract
Siwu decoction shows Chinese traditional culture heavily as it is the typical of Chinese medical diet So if it blended in ritual culture it still accord with the definition of gifts
China was called State of Ceremonies by people from ancient and it is shows that people advocate ritual culture Traditional ritual culture becomes a complete core culture system with the rise and fall of the Chinese nation for thousands of years Nowadays all kinds of etiquette norms and customs that have been made up and down from the top to the bottom since ancient times It have been imperceptibly entered into people＇s life and gradually become a major symbol of interpersonal communication Different etiquette customs convey different feelings and further impact on interpersonal communication
The function of Siwu decoction is gradually improved but the popularity of it is less than the two similar products donkeyhide gelatin and leonurus The fundamental reason is that It is not have its own brand Put A set of decoction as the brand name and redesign its image What the most important is that reflect the brand image of the Chinese medicine food In the selection of design elements we should inherit valuable elements and extract the essence At the same time we should dig out elements that conform to the development of the times and refine them Take the style of retro as the main style and redesign the image The main middle and highend gift packaging design is also meet the needs of the market
Key words：gift packaging traditional ritual culture Siwu Decoction medicated diet environmental protection materials traditional auspicious patterns
目 录
1 选题背景意义 1
11选题背景 1
12研究意义 1
2 四物汤市场分析 3
21消费者购买行 3
22消费者态度 3
23消费者礼品四物汤需求分析 4
24类品牌包装形象分析 4
241仁堂品牌包装特色 4
242淘宝众手工品牌包装特色 4
3 礼品包装容器结构材质设计说明 4
31陶瓷包装容器说明 4
32木质礼盒外包装说明 5
4 包装设计说明 6
41灵感源 6
42设计题说明 6
43材料选择 7
431药草集四物汤包装材料选择 7
432四种原料外包装选择 8
44色彩图案选择 10
45手提袋设计 11
46海报设计 14
461宣传海报海报设计 14
47说明书设计附件设计 16
48宣传片容简介 17
49VI识手册设计 18
5 包装设计说明 19
51包装设计尺寸类型 19
52包装设计明 20
结束语 23
参考文献 25
致谢 26
1 选题背景意义
11选题背景
女性社会位逐步升种生活工作压力会加18—45岁女性群体中部分会存月调气血足等妇科问题四物汤作传统汉方药膳中药配方极适合中国女性生理需求中药副作熬制成膏状食方便易吸收
目前市场现状说四物汤市场量空白众品牌局限普通众市场高端礼品市场未涉足正四物汤身名气未开次选题目提出四物汤礼品市场需求满足市场需求时市场提出需求
中国目前高档礼品市场说国产品牌市场竞争力足品牌影响力价值产品济价值法提升需建设市场影响力极具中国特色礼品品牌
面世界济体化程中中国国产品牌市场击品牌终结没适应市场需求年着国货崛起潮流然品牌恢复生机旧失高档品牌竞争力长时间国高档礼品市场直国外奢侈品牌占
四物汤中国传统汉方药膳时间验证现然具极药价值代作前发展丰富四物汤衍生出许延伸产品桃红四物汤四物药膳等等四物汤实价值高消费者熟知尤年轻消费群体
类产品阿胶相市场占率高知名度高产生济效益乐观究原四物汤没较高知名度品牌进行系统专业宣传导致消费者四物汤认知位
综述目前四物汤消费者心中认知度高市场占率高礼品品牌形象建设足等问题提出次选题建设药草集四物汤品牌解决问题
12研究意义
做中国传统药膳代表四物汤身着强烈中国传统色彩融入礼文化概念符合代礼品物品定义
中国古称礼仪邦侧面反映出国礼推崇释名曰：礼体言事体文明国家定懂礼仪国家礼间行符号种体现集体集体国家国家间情感交流社会关系维系需
古间演化制定礼仪规范已成现代思想中根深蒂固存逐渐成类社会行代表赠送礼品种行符号承载着类情感愿信息受赠者通礼品解读送礼者希达目种目性伴祝福信息祝福信息伴着送礼者希达目出现
礼品商品区购买者者承载仅仅商品身带价值定祝福信息情感维系功礼品包装设计般会承载祝福信息例购买某礼品时候果觉商品没完全表达出希表达祝福会求卖家附带祝福语句
四物汤传统中国药膳演变作功效渐渐完善相似产品阿胶益母草相知名度远二者根没没品牌药草集品牌名称进行形象设计更体现汉方药膳品牌形象设计元素提炼继承已基础设计元素时挖掘符合时代发展元素加提炼复古风格进行形象设计整体风格更加注重质感体现做中高档礼品包装设计更满足市场需求
中草药身极具性特点种特点合理利结合现代化工艺制作形成品牌形象符合产品特型展现出市场价值四物汤传统药膳风格色形韵充分利助品牌形象包装VI等设计进行艺术文化发展传播提炼中药草吉祥图案等元素进行品牌文化视觉系统设计提升四物汤礼品品牌商业价值文化价值
身产品定位出发寻求身特点特点作品牌形象创作源泉例四物汤原创礼品品牌设计药膳产品包装设计传统药膳礼文化结合创造基礼文化进行品牌文化视觉设计四物汤创造文化价值商业价值解决市场四物汤礼品品牌空缺问题包装设计缺乏文化创意创立品牌加强品牌意识利四物汤身药材特性进行纹样设计图案提取视觉设计符合现代审美
通建立四物汤产品品牌形象解发展中国传统文化元素中亚国家民族元素进行交流融合创造出符合现代审美具中国特色包装设计复古元素运更利元素中附加文化记忆情怀引起消费者情感记忆形成感性消费建立消费者药草集品牌忠诚度产品实功消费者做出理性选择包装情感元素鸣消费者产生感性偏爱两者结合保障品牌长远发展口碑建立
2 四物汤市场分析
21消费者购买行
消费者般购买四物汤补血调稳步调养身体四物汤作传统汉方药膳女性生理调养着极积极作[[]曹剑涛１ 葛 逊２ 赵婷３ 池丽华４ 新常态背景礼品馈赠观念礼品营销启示[J] 海商学院理学院2016
]
尤现代女性兼顾工作生活两种角色心理身体产生极压力女性处亚健康状态现代医疗资源较紧张女性身体出现点毛病意少医日常药膳食疗选择药膳较少甚避免消费者心中药三分毒概念产生二药膳较日常作常茶饮出现话消费者日常饮食惯结合较紧密
四物汤说女性品作礼品说消费者范围仅仅局限女性男性消费者购买送朋友妻子父母等等较具代表意义作礼品品牌四物汤定意义扩展四物汤消费者范围增强产品市场竞争
22消费者态度
众周知国际关系社会礼品充间传递感情维持正常交中介国古便礼仪邦称国际声名远播国家领导间常会馈送国礼增进友谊正体现国儒家传统思想礼尚观念
礼品说时间范围说分节日礼品生日礼品日常礼品作划分情感维护情感交流带祈求愿祝福型礼品时候送出礼品代表意义
国重节日春节家会走亲访友馈送礼品见礼品国民生活中占换重位礼物间交换社会情感交流重体现日常生活中占重位说成年出某种目赠送礼品层收馈送礼品四物汤作补血养身药膳非常明显礼品特征符合消费者礼品需求定义
23消费者礼品四物汤需求分析
购买动机方面闫幸常亚研究出结：影响虚拟礼品购买意愿购物价值包括理念定制便利省钱中理念定制便利通兴趣中介影响消费者购买意愿）送礼动机划分利型义务型利型三种动机Ｇｏｏｄｗｉｎ等送礼动机分发义务两种类型 [[]明兰李晖 湖南老字号品牌视觉形象设计研究[J] 包装世界 2015
]
药草集四物汤礼品品牌满足理念便利利型利型义务型种购买类型四物汤具保健实性满足消费者身实际需求方面四物汤国传统古方药膳身具定历史文化价值时消费者心目中种复古情结四物汤作礼品出现消费者目光中突兀时目前市场四物汤品牌参差齐没较高知名度礼品品牌没商机次选题目提出四物汤礼品市场需求满足市场需求时市场提出需求
24类品牌包装形象分析
241 仁堂品牌包装特色
a老中医式包装风格复古中国风
b设计形式单
c包装设计具明显年龄特色
d整体设计廉价通俗
242淘宝家庭作坊式品牌包装特色
a简约众鲜明特点包装风格
b廉价包装材料
c风格变统
d包装整体较简陋方便
3礼品包装容器结构材质设计说明
31陶瓷包装容器说明
陶瓷国重艺术成国陶瓷技艺国际直出类拔萃代表古发展国陶瓷技艺直世赞叹现现代国陶瓷技艺继承前成外结合现代科技发展出许品类丰富陶瓷艺术[[]杨仁敏杨曦．礼品包装新空间[M]．重庆：重庆出版社2003．
]国发展陶瓷程中作逐步丰富起陶瓷仅作容器作装饰包装
陶瓷制作烧纸造型具极塑性陶瓷形态呈现出包装形象样式变包容性极强品质高端外形美观作礼品包装形态出现消费者视线中
目前市场中陶瓷包装常见国日等中亚国家陶瓷作茶叶酒类产品容器包装陶瓷作容器塑料材质相少塑料杯带害物质根研究表明长期塑料材质作饮品容器者包装容易食品携带致癌物质危害体健康
陶瓷作承载食物品器具没害物质相金属说杜绝长期金属容器会食金属元素[[]胡红忠装饰图案设计[ M] 武汉：武汉理工学出版社 2005
]外陶瓷作包装仅外表符合中国传统审美优雅美丽文化更容易获国认
获国认国际陶瓷直国影响代表具浓厚中国印记常做国礼相送陶瓷包装作国代表形象送外国友选择容易获认
32木质礼盒外包装说明
选择木质材料作外包装容器理：环保污染防震效果较称重力较强取材较容易制作工艺求高回收利……基点选择木质材料作外包装容器相材质例纸质钢铁塑料……等更适合作固体食品包装
木质材料回收利环保低碳符合现代消费观念方面避免礼品度包装负面影响外形简单典雅落俗套符合现代审美观念产品工艺设计终呈现效果作礼品出现话彰显出送礼者身品味
目前市场木质礼盒少见作高档礼品包装形象出现木质材料质感触感身材质丰富果配合工艺话雕刻漆印烫印等等会呈现出十分美观效果成较廉价密度板选择质量次原木功样化
4 包装设计说明
41灵感源
四物汤作国传统药膳着极高文化医实存意义孙中山先生进行研究改良证明着非常功效现代琳琅满目参差齐保健药膳市场中应传统老中医式风格包装单调设计感较弱产品包装产品身文化特性出发提取相应纹样进行设计文化记忆适度适形象设计包装转现中医药膳魅力文化融入品牌品牌融市场
时融入礼传统概念提炼升华丰富产品信息文化涵四物汤礼品紧密结合突出品牌形象定位时民族世界角度出发设计更加国际化
42设计题说明
图41 logo设计
药草集原创品牌名称顾名思义药草集药草体容四物汤原料四种传统中草药制成包括白芍熟川穹文字采偏毛笔字形设计时字减少笔画作留白设计时减少笔画表明减少笔画意味生活做减法古认天圆方圆代表圆满圆作标志轮廓寓意圆满做中国传统药膳代表四物汤身着强烈中国传统色彩融入礼文化概念符合代礼品物品定义[[]刘西莉包装设计[M]北京民美术出版社2012
]
43材料选择
431药草集四物汤包装材料选择
图42 陶瓷包装范例图
图43陶瓷包装范例图
图44 陶瓷包装范例图
现代陶艺进千年发展国家已鲜明形象代表现代工艺发展艺术创作呈现出久衰生命力丰富肌理变化质感直喜爱陶瓷制品生活中方方面面占极重位置陶瓷文化材质作药草集四物汤包装材料二选
432四种原料外包装选择
图45 纸筒包装示意图
纸筒包装功：
① 体现商品价值定程度增加商品价值
② 保护商品免受然素者素干扰者破坏造成商品损坏
③ 方便商品运输程中存储运输统计
④ 定程度增进商品外观美化程度增强视性
图46 牛皮纸袋包装示意图
便携牛皮纸密封袋功：
① 便携带方便
② 安全环保符合毯生活理念
③ 成低廉
④ 密封性较便产品储存
纸筒包装牛皮纸袋包装作四物汤附赠原料包装原料中草药密封性防潮求较高纸筒封盖木塞密封性较牛皮纸袋封设计防潮性较两种包装便携带怕磕碰成较低廉材质质感丰富符合药草集品牌定位
44色彩图案选择
图47效果图展示
图48 设计图颜色展示
图49 设计图颜色展示
色彩包装身颜色例木质原料原木色陶瓷水青色辅助图案设计淡色者黑白色简洁方时体现出天然草感觉图案圆形图案选寓意吉祥花鸟图案药草植手绘图形丰富包装视觉效果颜色绚丽明艳[[]石炳寿 浅谈陶瓷新彩装饰美学特征[J] 景德镇陶瓷 2009(01)
]
色彩背景选图案配色具明显日浮世绘风格颜色绚丽明艳降低色彩饱度突出体元素封口贴背景设计颜色红蓝色降低色彩饱度整体表现更加柔符合产品形象定位[[]杨仁敏杨曦．礼品包装新空间[M]．重庆：重庆出版社2003
]
45 手提袋设计
手提袋分：中包装包装中包装适合装单礼盒包装等包装适合装套装礼品
图410 设计图案
手提袋设计图案圆形长方形视觉信息包括四物汤标准字体logo宣传语辅助图案辅助图案线条选较纤细柔线条较女性特点包括隐现桃花花瓣代表女性视觉元素底色灰色透明色灰紫色适应颜色包装袋
附带祥云纹样外观华美寓意吉祥美直深受国消费者喜爱长方形图案设计祥云图案占较版面形象较鲜明突出整体形象特点
图411 手提袋示意图
图412 手提袋示意图
手提袋材质选择高档牛皮纸袋纺织布面材质环保污染符合低碳生活理念牛皮纸袋提手袋身链接部分采铆钉链接较结实增加承重力外观较美丽纺织布手提袋寿命较长较结实耐颜色选择置木盒包装相匹配统视觉效果
46海报设计
461宣传海报
图413 海报设计
该系列海报统基础色调体背景图案背景图案四物汤体四种中草药盛放瓷器白色圆盘中第幅中辅助图案包括梅兰竹菊四种植物古成四君子着美寓意背景淡水蓝色配合肌理效果视觉效果更佳丰富配合抽象祥云图案整体海报风格偏中国古风设计右角配宣传文字丰富海报容增强读性体文字药草集四物汤产品文字作海报第视觉位四种药材视觉效果更加层次分明排版次分明视觉简洁明视感
图414 海报设计二
第二幅海报匠心题时提出新宣传语秉承匠心熬制品表明产品旨树立良品牌形象 [[8] 范静心目沟通——视觉感动 [J]河南：河南美术出版社2004
]幅海报第视觉相背景辅助图案选取然选取抽象祥云图案寓意吉祥更加符合礼品定义特性颜色选取旧选取偏淡素色配合肌理进行视觉呈现整体风格更加清新淡雅脱俗题风格目然题宣传语方四物汤物类四者相类具性建功行悖名四物汤冯氏锦囊秘录四物汤功效描述词[[]（清）王子接著 赵青点校 绛雪园古方选注 北京中国中医药出版社 1993∶143
]
47 说明书设计附件设计
图415 说明书设计
说明书设计体三折页风格选择封口贴风格相设计确保风格统时添加部分辅助图形进行视觉信息丰富四物汤说明书辅助图案添加位肤白唇红古风中国传统女子形象寓意食四物汤女性滋养保养功效
说明书体文字容包括四物汤功效治功现代做法食禁忌容详实际意义版块容附子标题加区分块容添加外轮廓进行划分清晰明辅助图形运传统水波纹运宫风边角纹旭日三者较具中国风特点体背景相配合运视觉效果丰富亮点说明书背面设计应种药材手绘纹样种药材说明书身特点时消费者更加直观解药材信息
四种药材背景图案药材包装封口贴设计相设计统风格方便消费者记忆加深消费者产品印象
图416 包装盒腰封设计
包装腰封设计底图选洒金牛皮纸视觉效果底纹图案手绘风格荷花锦鲤寓意吉祥代表美祝愿腰封尺寸应包装盒尺寸丰富包装视觉效果视觉素分三部分四物汤字体图案宣传语logo图案简洁方时信息标注出加深消费者品牌印象
48宣传片容简介
图417宣传片示意图
该宣传片家介绍四物汤基础制作程方便消费者解产品时附加介绍食方法
原料：选四味材料白芍川穹熟60120g辅料加入玫瑰蜂蜜麦芽糖等调味
做法：药材短时间浸泡放入砂锅中加入适量清水煮沸加入种辅料搅拌均匀火慢炖
注意事项：时间宜长煎糊状
法：空腹食两次避免期食冰箱冷冻保存
功效：养血调减少女性痛显现久调理面部气色肌肤红润光泽改善身体健康
寒性体质煮法
基四物+茯苓红枣白扁豆
方滋阴补阳适合脚心手心容易发凉女性
热性体质煮法
基四物熟+生麦门石天冬
方味药材祛肝火虚旺适合火易怒者
血虚体质煮法
基四物+参黄精茯苓
方增强四物汤补血功贫血较严重女性
注意事项：喜日常炖汤中加入适量四物汤原料样食疗会重中药味道[[]卢泰宏整体品牌设计[J]广东：广东民出版社1998
]做日常药膳食宜吃适适量
49 VI识手册设计
VI手册设计丰富企业形象完善设计容包括基础部分实际应两方面容
药草集四物汤VI视觉系统识手册容包括 品牌标志设计墨稿反白稿方格坐标制图 标准字体标准字适颜色字体范围辅助图形颜色尺寸适范围等等
VI应设计项目
包括办公事物品设计 员工服饰设计企业公车外观设计企业外识系统设计指引系统路广宣传系统设计等等
图418 VI树设计图
5包装尺寸实说明
51包装设计尺寸类型
1木制礼盒尺寸
长21CM宽11CM高11CM
长19CM宽19CM高12CM
长20CM宽10CM高85CM
长24CM宽24CM高8CM
长315CM宽154CM高57CM
长265CM宽175CM高125CM
长263CM宽175CM高263CM
2纸筒罐装包装尺寸
高185CM直径38CM
3牛皮纸手提袋尺寸
长5CM宽20CM高24CM
长5CM宽18CM高21CM
长5CM宽15CM高16CM
4陶瓷罐包装尺寸
高68CM 宽5CM
高10CM 宽6CM
高83CM 宽82CM
高145CM 宽103CM
高182CM 宽103CM
52包装设计说明
图51 包装效果示意图
图52 包装效果示意图
基药草集四物汤整体形象包装设计风格旧中国风现市场中国风说药草集风格加入许国际元素例封条设计加入少量日浮世绘画风作背景图丰富消费者视觉体验增强产品视性二元素代表寓意中国传统吉祥观念相吻合符合中国消费者心理需求时引起国外消费者认
目前 材质选择包装设计重体现材质仅特定物理功更代表社会形象消费者说心理中材质档次代表貌取样适礼品行业皮囊总获更目光
包装设计中三点肌理图案文字排版运适设计手段限空间运材质间剪接直接相似点链接进行包装设计风格运图案文字相似点进行链接设计中国风长时间演化已鲜明形象特点代表图案例祥云仙鹤松树梅兰竹菊中国风代表图案颜色例水青朱砂红黛色中国风色彩代表元素消费者眼中已固定形象代表利特点身品牌形象相结合加入时代特征创作出包装作品成企业品牌形象代表
包装材质通身形象特点类视觉触觉信息处理传递出感觉通消费者心理研究包装设计提供定研究方时代科技发展扩选择空间新材质产生然会旧材质淘汰时间考验材质典 [[]杜翠云浅谈中国老品牌视觉形象设计[J]陕西：陕西师范学美术学院2017
]
尤特殊传统材料千年发展已生活中占十分重角色姿态重新出现消费者眼中时更引起家注意仅兼具包装功部分消费者眼中实价值定程度增加商品附加价值
整品牌设计中仅展现商品四物汤价值添加四物汤四味原材料增加附加价值附加产品设计中选元素设计题相呼应元素时添加味原材料形象特点作辅助形象设计样体保持致形象特点
礼品品牌中般商品意义价值远实价值外观品质体现尤重正许商家忽略商品身关注例前年天价月饼商家盲目追求外包装视觉效果忽略产品建设口碑佳药草集设计完全产品品质方面出发品质保证设计托产品形象产品品质互相托相辅相成保证品牌美誉度丢失产品外观高档质感材质选择正基点出发
药草集四物汤包装设计容器包装材质选择陶瓷木盒两种材料具强性表现力通两种材料分析研究结合四物汤形态特性三者紧密联系起掌握两种材质特点搭配视觉触觉感受根环境定位呈现出效果 整品牌风格形象定位包装作仅仅承载产品工具更品牌文化载体[[]刘素 谷玉薇2浅谈礼品包装文化 [M]石家庄职业技术学院艺术设计系2 河北贸学文学院[M] 河北石家庄：河北贸学文学院2009
]
种材质特点消费者心目中然形象代表木质材料然淳朴 厚重古朴陶瓷材质光滑明丽滑光彩塑料轻便快捷廉价结实定程度代表身承载产品价值定位代表身品牌形象表达品牌企业形象品味恰方式满足消费者购买礼品时生理心理需 [[]应厚非潜意识广告隐态信息[ J]商业研究 2006
]
种材质较外包装选择木质礼盒造型设计较偏中国传统饰品盒子造型类盒子造型外观优美较容易吸引消费者注意二置空间较宽松摆放空间较灵活搭衬布填充物视觉效果较丰富美观起保护产品作木质盒子生活中应较实功较强
置容器陶瓷包装市场四物汤玻璃包装区分开时陶瓷质感肌理玻璃丰富品质玻璃高运陶瓷身质感肌理搭配品牌包装形象设计视觉体验较丰富适合作中高档礼品包装选择
结束语
药草集四物汤品牌说包装着重体现中华传统工艺设计木盒陶瓷等仅材质拥国鲜明形象特征消费者心中较固定形象较容易建立记忆模板纹样运提取川芎芍药熟拥较鲜明纹样特征味原料元素提取设计形成药草集四物汤明显品牌特征通纹样工艺结合表明品牌企业形象定位
定位礼品品牌整体品牌风格建设结合馈赠者受赠者两者心理需求
国文化海纳百川胸怀改革开放逐步吸收国外节日例感恩节圣诞节等等伴节日衍生出特定节日礼品着礼品丰富根受赠性职业年龄特定应礼品
选择礼品选择尤高档礼品奢侈品选择国外品牌国品牌竞争力足现状十分明显
2008年国货风潮推动国货记忆复苏文化记忆适度市场需求结合民俗文化时代特征相结合创意质传统礼俗中元素基础运创造性思维表现手法创造出符合时代作品运生礼品包装文化体现民族记忆工艺结合现代工艺优势传统工艺验理念创新摒弃度包装利包装优势进行功改良创新包装拥装饰功更具实性[]徐燕礼品包装设计潜意识消费心理诉求[J]南通：南通学2009
]
国货发展逐渐认识品牌形象建立重性品牌形象建设纳入企业发展战略中中国拥五千年历史着丰富文化资源市场中利种文化资源品牌家盲目追求国际化设计忽略身产品特点终结果东施效颦传统文化市场中拥极潜力传统品牌建设中中国文化元素必少存
中国传统礼文化礼品分割历史文化发展礼文化容断发展完善中礼品社会功逐渐增二者汉方药膳结合加包装材质选瓷器木盒等国传统工艺材质外观色彩文化倡导民族化设计风格礼文化礼品包装仅传统礼文化精神艺术涵种弘扬更代审美种需求现代礼品包装设计注入传统礼文化元素彰显传统文化旺盛生命力时国礼品包装设计风格更具中华文化魅力达传统文化现代设计互融发展
参考文献
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