民族区旅游业发展问题研究
甘肃省甘南州合作市例
摘：甘南藏族治州合作市历称西藏高原明珠美羚城等优美名称丰富彩藏传佛教文化丰富旅游资源具格高原风景较便利交通特殊区位条件吸引着越越放松心情旅游度假伴着甘南州合作市旅游业发展传统粗放型旅游方式难免产生众弊端甘南州合作市旅游业良发展遇巨挑战机遇文采SWOT分析法甘南州合作市优势劣势机遇威胁四方面着手通甘南州合作市旅游SWOT战略矩阵甘肃省甘南藏族治州合作市旅游状况进行综合分析结果表明甘南州合作市旅游业状况着广泛机遇空间优势体现旅游资源种类齐全浓厚藏传佛教文化国客源量充足等机遇旅游观念改变交通改善环境恶化遏制等处劣势旅游宣传足旅游匮乏景区数量少规模等级低文化涵突出威胁周围环境污染处威胁旅游业元化求等建议甘南州合作市加强旅游业宣传完善旅游业元化求治理环境污染培养引进旅游业造品牌文化加基础设施建设等系列措施发挥身民族文化特色发展生态旅游抓住机遇迎接挑战抓住优势转劣势优势避开威胁甘南州合作市旅游业更层楼民族区旅游业发展欣欣荣
关键词：SWOT分析法甘南合作市旅游旅游发展宣传
前言：
年着济日益发展民族区旅游成越越选择甘南州作雪域高原愈愈心生着甘南州政府通扩旅游投入增加旅游项目开发建设力度推进旅游品牌创建提升甘南旅游知名度等系列举措甘南区旅游业迎难发展契机藏区旅游日益兴旺绿色旅游方兴未艾民族旅游异军突起旅游济取长足发展然需清楚进步发展研究甘南州旅游业优势劣势继续发扬甘南州旅游资源优势针性劣势进行调整重新布局样甘南州旅游业更层楼文甘南藏族治州合作市例研究采SWOT分析法甘南州合作市相关资源旅游业发展进行分析提出相应发展战略希够甘南州合作市发展提供参考
发展合作市旅游业重意义
国众民族聚集国家域广阔文化资源十分充足物质非物质文化遗产数胜数外部分旅游资源挖掘旅游业众熟知接文开始全面分析国数胜数民族文化资源中心旅游资源旅游产业发展重载体开发源泉特少数民族集中分布西南西北区孕育浓厚民族文化底蕴独特然环境形成品质优良特色鲜明旅游资源国旅游业年发展取斐然成绩然民族区旅游业占国旅游业旅游收入接数重土面积占全国土重相应方面民族区发展济面困难时旅游业具备优势便成区发展济种良选择发展民族区旅游具优势民族区发展旅游仅缩东西部区差距时民族区济发展类产业提升旅游业发展必成社会义文化强国建设重组成部分
甘南州合作市属国家级民族贫困县社会济条件落基础薄弱着悠久历史量文化旅游资源旅游业发展情况乐观发展旅游业促进济进步提升民生活质量关键方式开始民众政府格外关注甘南州合作市旅游资源众质量佳性明显便甘南州合作市旅游业明显提升旧位早期发展时期传统旅游运作方式部分旅游资源旧位未开发局面力发展旅游业甘南州合作市政府言显尤重政府两方面谈起
（） 政府层面
力发展旅游业甘南州合作市政府言显非常迫切旅游业作烟工业发展旅游业仅甘南州合作市域家庭济效益断增外旅游业发展加快合作市设施创建环境发展旅游业进步般会提升农牧民综合素养水旅游佳活动发展达广群众断提高文化需求弘扬民族文化提升国民文明素养明显影响具体说包括方面：
1． 利扩甘南州合作市农牧业生产营范围提高农畜产品附加值
2． 利促进甘南州合作市产业结构调整优化逐步趋合理化样化
3． 利推动甘南中合作市济技术合作交流促进区济发展
4． 利推进甘南州合作市城乡体化建设提高劳动者素质
5． 利旅游资源保护利开发
（二） 层面
言民众生活品质持续提升居住氛围改善部分旅游者甘南州城市民众出游开拓眼界增加理文史风俗民情等常识提升民生活品质标准
二 合作市旅游概况
（） 合作市基概况
甘南藏族治州位处甘肃省西南部位青藏高原东北部周边甘青川相交方境海拔1100—4900米部分区3000米甘南藏族治州成立1953年辖夏河玛曲碌曲卓尼迭部潭舟曲七县合作市99乡(镇街道办)国土总面积45万方公里总口6803万甘南州州委州政府驻合作市行政区划图（图1）
图1 甘南州行政区划图
合作市位青藏高原东南区甘青川三省交接方东连卓尼县南碌曲县西开进夏河县北夏州政夏县国道213线省道306线贯城陆青海西藏重道路距离省会兰州226公里甘南藏族治州州府方该区政治济文化科技金融核心全市国土综合面积2670方公里里面牧业261万亩农业1536万亩林业7787万亩该区新版规划面积1710方公里建成区面积104方公里辖区均海拔2960米年均温度17℃没绝霜期
合作市独特理位置丰富资源古代开始中原西蜀安藏区联系关键方式前藏汉交流东进西出互通关键商贸集散区素中国西藏甘肃花园称发展导产业奶牛养殖青稞油菜种植蔬菜棚高原生态农牧业藏传佛教历史悠久草原风情浓郁民俗文化旅游业金铜锑花岗岩粘土等矿藏资源丰富绿色环保矿产业奶类牛羊肉精深加工市场广阔农畜产品加工业保健疗效良传统藏学医药业聚集城市济快速发展商贸流通业水电太阳风等开发潜力巨新型源产业
合作市文景观独特民俗风情浓郁市区北郊米拉日巴佛阁全藏区仅座堡式宗教建筑安区藏传佛教名刹置佛雕塑唐卡壁画等藏传佛教文物极具宗教特色旅游开发价值巨城区南郊森林公园周草原民族风情浓郁休闲度假避暑胜境巍峨壮观阿尼念卿山林叠峰转勒秀洮河风景区风光旖旎美仁草原扑朔迷离岗岔溶洞等然景观开发前景广阔前晒佛节插箭节香浪节民族运动会香巴拉旅游艺术节互相应创造众民俗风情
(二)甘南州合作市旅游业发展SWOT分析
SWOT分析法种够较客观准确分析区域产业发展实际情况研究方法中S表示strength（优势）W表示weakness（劣势）O表示opportunity（机遇）T代表threat（威胁）利SWOT分析法产业发展现条件中找出产业发展利影响素（优势机遇）产业发展利素（劣势威胁）够做效利市场优势机遇防范市场机制中潜劣势威胁进制定佳营策略理念目标统筹理方案等方面适应区域旅游发展变化需旅游业更发展[[] 田 洪SWOT分析方法甘肃省旅游业发展中运[J]甘肃行政学院学报2003（1）：7577
]
1优势分析（Strengths）
(1) 独特藏传佛教文化旅游
甘南州着独特藏文化旅游条件中包括藏传佛教文化民俗文化藏饰品文化等中藏传佛教文化整藏文化精华 甘南州藏传佛教寺院众（见图22）收集派宗教文化艺术建筑等体加周围风景映衬甘南州宗教文化更加显神秘独特藏传佛教文化成旅游客源市场特色甘南州旅游着明显优势[[] 王金元甘南藏族治州宗教旅游资源开发(J)阿坝师范高等专科学校学
报200724(2)4447
]中合作市藏传佛教寺院达13具备浓厚藏传佛教文化
图2：甘南州藏传佛教寺院统计
资料源甘南州年鉴
(2) 旅游资源种类齐全
国般标准旅游资源分类调查评价旅游资源划分八类三十亚类百五十五基类型甘南州旅游资源占8类18亚类50基类型里面旅游资源类占率百分百亚类占率58基种类占率32知道甘南州旅游资源类型非常丰富[[] 季昆森循环济资源节约型社会[ J] 决策咨询 2004 (7)
]甘南州旅游资源属种类占率间明显距离降序排列：建筑设备类（占率3092)文活动类（占率1974)文景观（占率1711）文化古迹（占率1316)域风景（占率1052）生物景观（占率526）周边产品（占率263)天象气候（占率066）外目前甘南州开发文化旅游资源旅游商品开发严重滞（占率仅263）中建筑设施类资源数量（占率3092)中宗教旅游活动场重高48（见图3）[[] 卓玛措甘南州旅游业发展调查报告〔J〕甘肃高师学报20081124127
]
甘南州合作市境位城市中心香巴拉文化广场市区北郊米拉日巴佛阁城区南郊森林公园周草原境巍峨壮观阿尼念卿山林叠峰转勒秀洮河风景区风光旖旎美仁草原扑朔迷离岗岔溶洞等然景观开发前景广阔前晒佛节插箭节香浪节民族运动会香巴拉旅游艺术节互相映衬创造众民俗文化藏族生活文化藏包藏服草原文化具巨旅游开发空间
图3 甘南州类旅游资源占重
资料源甘南州旅游局
(3)国客源量充足
旅游市场规模影响发展规模旅游资源研发意义游客足旅游资源研发法充足济效益甘南州合作市客源数甘肃省范畴中占值高外游客构成般国游客长期占接游客数目90左右般甘南州区济发展情况十分紧密关系甘南州合作市客源市场遭受空间域作十分明显省般客源市场兰州夏等区省外市场游客次数安排陕西青海四川宁夏河南山西等省甘南州重点客源国际客源市场欧美区重点客源国家英国德国美国加等里面数观藏传佛教寺院分析藏族传统文化目标（见表1表2合作市国际客源市场定位合作市国客源市场定位）甘南州合作市气候事宜四季划分清晰导致客源季节划分清晰产生旅游淡旺季夏秋时期明显旺季冬春时期明显淡季五年期间全市旅游接数总数429万次年均涨幅247旅游整体效益135亿元年均涨幅273
体
市
场
级市场
美英荷德欧美国家
目前世界旅游客源国旅游消费水高周边热点旅游区重客源
二级市场
港澳台日韩
藏传佛教高原风光民风民俗宗教拜等均台港澳游客强烈吸引力
三级市场
泰国印尼俄罗斯等
藏传佛教国家较吸引力
表2合作市国际客源市场定位
材料合作市旅游局
体市场
级市场
甘肃省陕西省四川省
二级市场
青海宁夏河南北京天津河北广东海
潜市场
湖南湖北浙江广西等省区
表3合作市国客源市场定位
材料合作市旅游局
2 劣势分析（Weaknesses）
现甘南州旅游资源开发运作十分简单综合研发深入开发旨明确精品缺失问题频发甘南州区目前开发旅游资源数量外综合等级高述资源开发旧位早期造成甘南州区资源结构布局集中少量重点塑造旅游景区保持形象法激发四周余旅游区发展法促进综合区进步造成目前旅游形象感知导致部分景区旅游资源缺少足够吸引力利客源市场全面开发[[] 甘肃省统计局甘肃省统计年鉴20052010[Z]北京中国统计出版社20052010
]
(1)景区数量少规模等级低
直2011年年底甘肃省国家级星级景点162处甘南州占6 2（十）直2013年底述景点数目升高十四旧缺少5A级景区总4A级景区四3A级景区2A级景区九[[] 余青吴必虎生态博物馆：种民族文化持续旅游发展模式[J]文理2001 164043
]截止2016年年底甘南州合作市4A级景区1 处3A级景区 1处（见表3）余景区旅游资源丰富处开发建设中景区基础设施较薄弱景区分布空间较分散旅游景区接力强
表3： 甘南藏族治州A级景区览表
景区
行政位置
等级
评定时间
拉卜楞寺
夏河县
AAAA
2006年
峪沟
卓尼县
AAAA
2007年
拉尕山
舟曲县
AAAA
2010年
冶力关
潭县
AAAA
2006年
腊子口
迭部县
AAA
2006年
桑科草原
夏河县
AA
2002年
米拉日巴佛阁
合作市
AAA
2013年
周草原
合作市
AAAA
2013年
天黄河第湾
玛曲县
AA
2005年
岔石林
碌曲县
AAAA
2013年
郎木寺
碌曲县
AA
2007年
翠芬山
舟曲县
AA
2007年
术布乡
潭县
AA
2012年
新城镇
潭县
AA
2012年
资料源甘南州旅游局
(2)文化涵突出
众周知文化旅游发展灵魂民族文化关系着旅游产品竞争力甘南州文化旅游资源开发综合分析区特点明显体进行分析未掌握文化旅游部分特点简单说没关注文化合作市样旅游业整做文化旅游构成方面文化旅游资源做然观光型景区进行发展外纯然景区创造协调造景观文化承载特点性明显难免会副空皮囊
(3)文化旅游宣传足
甘南州现文化旅游推广资金州合作市旅游营销活动时间造成甘南州文化旅游推广活动始终位文化旅游业发展薄弱部分推广积极性高范畴规模十分限推广效果知名度法明显提高甘南州合作市文化旅游推广足造成外部资金法全部投入文化旅游资源开发导致类资源开发进度缓慢
（4） 旅游业匮乏
属第三产业旅游业言旅客帝旅游业服务做重点提出业员敢担负职责满足游客求甘南州旅游景点中量工作员综合素养标准差距相关旅游专业知识缺乏关注度足[[] 李森甘南州旅游业发展调查思考[J]营理者2015（1）：163
]量旅游业相关知识型外流导致州旅游业员普遍法深入解家乡民俗文化特点认识普遍落州导游数较少导游文化水普遍较低甚没土导游数周边城市导游游客介绍民俗文化
3机会分析（Opporeunities）
(1)环境恶化遏制
旅游业发展甘南州合作市农牧民带巨济收益增强传统畜牧业生农牧民脱贫致富信心发展区济国家甘南州加济投入完成系列工程建设2008年黄河重水源补生态保护建设工程建设完成述工程计划生态功区游牧数3140户中15938定居外中央投入8000万元400户试点工程马开启[[] 苗红甘南州旅游开发空间竞争分析[J]干旱区资源环境2004（6）
]2006年2007年间甘南州完成455万亩退牧草建设务中包括：禁止放牧草场110万亩改善草场196万停止放牧草场345万亩计35万亩天然林保护保护森林面积500万亩时荒山造林达16万亩封山育林19万亩[[] 唐军 2012 浅谈迭部腊子口国家级森林生态旅游产业持续发展［J］ 林业建设（5）：5660
]甘南州然环境恶化进步遏制时旅游环境进步完善整体完善作部分合作市旅游业断发展甘南州县市应该利旅游资源优势抓住机遇规避改造劣势
(2)交通改善
年国家加甘南州交通投资甘南州交通明显改善中计1条国道(G213线：兰州—云南景洪) 6条省道(5312线5204线5313线5210线5306线5311线)县道乡道致行程布局直2008年底前道路前提甘南州政府交通建设部分投入617亿元十五时期完成半县(市)通二级公路全部乡镇通四级油路40行政村通油路全部行政村通农二级公路时建立兰渝铁路路甘南州区便路段长转变甘南州缺少铁路局面甘南州飞机场2013年10月完工利飞机场4C标准开发航站楼3000方米跑约长3200米2站坪机位时设通信导航等设施项目总投资677亿元[[] 王英俊李波张志全 2012 基SWOT 分析白河林业局森林生态旅游发展研究［J］ 沈阳学学报：社会科学版14（1）：811
]
旅游区客源交通定发达年国家甘南州交通投入甘南州景区客源进步扩甘南州未交通继续改善便利交通甘南州未客源会进步增加整体带动部分合作市景区拥更客源
(3)旅游观念开始改变
着生活水提高交通日益发展旅游观念发生转变前实现旅行变事实短途周末休闲生态游已成周边省份周边城市首选甘南州合作市独特理区位条件利推动合作市生态旅游发展
4威胁分析（Threats）
(1)环境污染
伴旅游景点开发游客数增加会造成数生活垃圾余废弃物甘南州合作市然环境造成影响环境保护造成重负担特甘南州合作市草原生态环境承载力遇威胁外然灾害会旅游资源造成良影响
(2)周边旅游业竞争
甘南州合作市旅游资源周边区旅游资源致相似属藏族居住区甘南州旅游资源藏区旅游资源类似青海果洛州海南州四川阿坝州等竞争较[[] 甘南州旅游业发展总体规划[R]1999
]种藏区旅游资源潜代风险次西藏国世界影响力客源市场竞争非常激烈外甘南州北边丝绸路南边九寨沟西边青海湖塔尔寺等著名景区(点)区量高质量旅游景区(点)围堵边缘化概率高甘南州境世界藏学府—夏河拉卜楞寺卓尼峪沟天险腊子口拉尕山等著名旅游景区合作市旅游景区竞争力较弱
(3)元化旅游业求
旅游者历传统型扫荡型掠影型旅游追寻参感受性真实性教育性作活动旅游产品目需展现出层次性面层次需甘南州前观光型藏文化体验型旅游业面着新挑战[[] 朵藏旦藏族民俗生态保护（J）丝绸路2009162930
]甘南州合作市旅游发展观念严重滞旅游行业理体制落旅游产品品味文化涵足特色突出甘南州合作市旅游业陷入困境
（三） 甘南州合作市旅游SWOT战略矩阵发展策
利探究甘南藏族治州合作市旅游业优点足机会阻碍创建甘南藏族治州合作市旅游SWOT战略矩阵（表2）
部素
外部素
优势（S）
1 独特藏传佛教文化
2 旅游资源种类齐全
3 国客源量充足
劣势（W）
1 景区数量少规模规模等级低
2 文化涵突出
3 文化旅游宣传足
4 旅游业足
机遇（O）
1 环境恶化遏制
2 交通改善
3 旅游观念开始变化
SO战略：发挥优势抓住机遇
1 品牌发展战略重点发展藏传佛教文化旅游资源
2 精品路线战略：形成合作市旅游中心辐射全州旅游路线
3 交通战略：力发展交通事业
WO战略：抓住机遇转变劣势
1 战略：着重培养旅游业
2 基础设施战略：力建设旅游景区公基础设施建设
3 宣传战略：新媒体力宣传宣传精心策划
威胁（T）
1外部威胁
2部威胁
ST战略：发挥优势避开威胁
1 生态旅游战略：环境保护发展旅游业齐头进
2核心竞争力发展战略：避免周边旅游资源化边缘化独特民俗文化
3旅游资源元化战略：研发观光型体验型参型休闲型等产品
WT战略：转变劣势避开威胁
1精品旅游路线战略：州著名旅游资源形成体系
2 持续发展战略：民族文化核心战略：深入挖掘民俗文化造品牌文化
3藏民族村寨旅游建设战略托景区建设藏民族村寨旅游村
表2： 甘南藏族治州合作市旅游SWOT战略
4 述甘南州合作市旅游业发展SWOT分析法SWOT战略矩阵出甘南州合作市旅游业身着明显优势发展机遇明显着劣势存着竞争威胁果想竞争激烈旅游市场长期生存发展继续做做强甘南州旅游产业需维护旅游资源增加宣传创造独特文化增加基础设备建设行业体系建设造藏民族村寨旅游等方面入手
1保护旅游资源走持续发展道路
甘南州合作区域十分充足旅游资源风景藏文化旅游甘南合作市旅游根基发展绿色生态度假休闲文化旅游更区优势生态环境破坏环境污染等系列问题旅游业发展带极影响次传统旅游弊端重重生态旅游相较传统旅游言着眼长远利益重点然环境保护甘南州合作市旅游发展程中应该重视保护生态环境特色文化走持续发展路走生态旅游路
2 完善旅游业元化求
甘南州合作市然旅游资源种类齐全实际旅游程中旅游业没达元化求体现旅游产品开发太单没更深层次进行民俗旅游资源开发直停留风景美食等方面没更进步民俗旅游融合甘南州旅游中甘南州合作市旅游开发中应满足旅游元化求力开发旅游特色产品民俗旅游风景旅游融合发展体现方面
（1） 观光旅游产品
甘南州合作市风景优美尤太子山风景区勒秀洮河风景区岗岔溶洞美仁草原等景区具天独厚旅游观光资源基础设施太差距离市区较远直未力开发力发展挖掘旅游资源
（2） 体验型旅游产品
体验型旅游观光旅游基础衍生发展旅游形式重体验藏族民俗藏族风情旅游者生活方式藏生活方式差异较种差异吸引旅游者前旅游体验神秘藏族生活俗具旅游开发价值
（3） 参型旅游产品
参型旅游顾名思义观光旅游体验式旅游特点便旅游光观审美体会感悟转变旅游活动流程结果活动导开展旅游活动探险活动旅游探险者购买设备开展培训寻找导储存事物等述消费旅游活动理者开发者说高济效益甘南州合作市太子山风景区岗岔溶洞等离奇壮丽风景具述探险旅游意义
（4） 休闲型旅游产品
休闲型旅游旅游资源做基础休闲做关键目标相关设备做条件开展休憩观光娱乐着旅游观念改变越越开始选择驾游周末游等甘南州合作市独特理环境较便捷交通优美风景疑够吸引周边城市度假休息放松心情时根甘南州合作市身旅游特色香浪节藏民族浪山晒佛节插箭节民族运动会等特色民族节庆活动托通民族节庆活动带游客具格旅游体验通民族节庆活动旅游体验展现风采美羚城吸引更高原明珠
3利网络电视报纸等加强旅游宣传
着旅游宣传技术断进步旅游景区宣传手段方面新选择微信微博空间等社交软件旅游景区宣传提供新台网络直播网络微电影微视频出现深度展示景区风光带机会未甘南州合作市旅游宣传程中应新兴技术旅游宣传带机会充分利宣传推广程中作促进甘南州旅游业发展
5 培养旅游业提高服务质量
发展第务第资源年着旅游业升温甘南州合作市旅游断流失甘南州合作市旅游业旅游需求量加急需培养旅游业提高甘南州旅游业服务质量
6 挖掘旅游特色造品牌文化
甘南藏族治州合作市作甘南州行政中心济中心丰富藏传佛教文化优美草原风景吸引着越越合作市旅游文化难免会周边旅游文化类似难突出独特民俗文化旅游风情利民族文化优势挖掘旅游特色开展差异化竞争造品牌旅游文化显关重
7 实施精品旅游路线战略
目前甘南州合作市国家AAAA级风景区处国家AAA级风景区处旅游资源尚开发建设中基础设施较差安全系数高全州旅游资源划分十分分散旅游景点基乡镇创造旅游高质量线路景点旅游资源充分发展甘南州合作市州政府交通便捷形成甘南州合作市旅游中心开辟辐射全州旅游路线充分利州旅游资源实现发展
8 加公基础设施建设
甘南州合作市旅游局提供数甘南州合作市现类宾馆102家中三星级饭店4家二星级饭店4家总客房数达4400间总床位达8000余张类农牧臧家乐66家旅行社5家景区周草原景区基础设施较完全安合作米拉日巴佛阁景区正启动国家AAAA级旅游景区创建工作景区例勒秀洮河风景区美仁草原扑岗岔溶洞等然景区基础设施完善交通较便极影响景区接力加公基础建设疑够提升景区整体服务力甘南州合作市基础设施建设迫眉睫
9 加快旅游产业体系建设
培育旅游企业加强旅游企业服务扶持产业体系带动旅游发展健全产品体系力开发旅游商品创新旅游商品旅游纪念品开发设计重点开发设计合作市特色旅游工艺品旅游纪念品名优土特产品旅游装备品创新民俗文化文化涵体现旅游商品设计
10 全力推进全域旅游发展
全域旅游高效开发性保护方式进步保护利合理调整旅游素设备旅游作旅游素行业格局全面划分减少重点景区承载负担全面维护重点资源外部环境完成设施素功区间合适划分优化分配[[] 刘丽娟全域旅游视角甘南州生态旅游开发策略（J）半月刊201610216
]处搞旅游开发建设旅游项目甘南州旅游资源丰富数旅游资源致相推进全域旅游发展避免重复建设浪费型开发
11 造藏民族村寨旅游
民族村寨旅游表示少数民族乡村社区做终目区文事项然风光做重吸引物通感受异质文化寻求单纯简洁达求新求异求乐求知心理需求活动[[] 罗永常试民族村寨旅游特征开发原[J] 黔东南民族师范高等专科学校校报200523（6）：6062
]作旅游业新型产业属民俗旅游范畴具生态旅游特征甘南州合作市实现济转型重方式甘南州合作市藏民族聚居区少数民族文化资源丰富合作市藏民族生活区分布旅游景区附合作市景区托造藏民族村寨旅游仅仅成甘南州合作市旅游业效竞争点甘南州合作市农牧民实现脱贫致富重举措合作市造藏民族村寨旅游具举足轻重意义
甘南州合作市作藏民族聚居区藏民族居住集中藏民族村寨开发基础条件优越藏民族生活村寨保存原汁原味民俗文化游客参中情放松体验藏歌藏舞藏餐等藏民族文化
二甘南州藏民族文化丰富娱乐效果突出藏民族节日作藏民族历史活化石藏区生活方式集中体现然社会神灵推崇民族文化结果甘南藏族治州少数民族淳朴热情节日庆典韵味独特游客积极性高该区藏民族晒佛节香浪节插件节端阳节关键民族节庆全面展现出藏民族生活愿景神灵推崇藏民族节日做旅游产品促进该区藏民族村寨旅游长久稳定发展
三藏民族村寨然风光优美距离景区较具备便捷交通条件良基础设施
（五）．结语讨
综述研究利SWOT法甘南州合作市旅游资源优势劣势机遇威胁进行分析通甘南州合作市旅游SWOT战略矩阵通出结：
（1）运SWOT法甘南州合作市旅游进行综合评价分析产业发展现条件中找出产业发展利影响素产业发展利素够制定佳营策略保护生态资源加强旅游业员加强旅游宣传等方面适应旅游发展变化需甘南州旅游业更发展
（2）凸显区民族特点减少四周文化资源相似性非常关键假四周旅游目类似旅游资源发展成种类旅游产品会造成两旅游目竞争增加许会造成矛盾出现甘南州合作市文化旅游资源开发时候全面遵域性标准减少旅游产品类似情况全面凸显甘南州县市文化旅游资源特点
（3）甘南州合作市着丰富旅游资源风景藏文化旅游甘南州合作市旅游根基发展绿色生态度假休闲文化旅游更优势甘南州合作市开发旅游业时定注意保护生态资源免破坏生态生态旅游开发旅游资源环境保护时进行
（4）加政府甘南州合作市旅游业投资加快甘南州合作市
参考文献：
[1]杨维军甘南藏族治州生态环境建设问题研究[M北京中国社会科学出版社2004107
[2]甘南藏族治州方史志办公室甘南州年鉴兰州甘肃民出版社2003
[3]田 洪SWOT分析方法甘肃省旅游业发展中运[J]甘肃行政学院学报2003（1）：7577
[4]王金元甘南藏族治州宗教旅游资源开发(J)阿坝师范高等专科学校学
报200724(2)4447
[5]季昆森循环济资源节约型社会[J] 决策咨询 2004 (7)
[6]卓玛措甘南州旅游业发展调查报告〔J〕甘肃高师学报20081124127
[7]汪波陈华甘肃甘南藏族治州生态环境现状恢复策（J）氨基酸生物资源200830(2)6366
[8]甘肃省统计局甘肃省统计年鉴20052010[Z]北京中国统计出版社20052010
[9]余青吴必虎生态博物馆：种民族文化持续旅游发展模式[J]文理2001 164043
[10]调霞梁双波甘南藏族治州文化旅游资源整合开发模式研究［J］资源开发市场2014（7）：874875
[11]苗红甘南州旅游开发空间竞争分析[J]干旱区资源环境2004（6）
[12]唐军 2012 浅谈迭部腊子口国家级森林生态旅游产业持续发展［J］ 林业建设（5）：5660
[13]王英俊李波张志全 2012 基SWOT 分析白河林业局森林生态旅游发展研究［J］ 沈阳学学报：社会科学版14（1）：811
[14]甘南州旅游业发展总体规划[R]1999
[16]朵藏旦藏族民俗生态保护（J）丝绸路2009162930
[17]刘丽娟全域旅游视角甘南州生态旅游开发策略（J）半月刊201610216
[18]罗艳黔南发展民族村寨旅游SWOT分析研究[J]农技服务2015746
[19]王文浩甘南州旅游资源开发[M]兰州：甘肃民族出版社2003
[20]罗永常试民族村寨旅游特征开发原[J] 黔东南民族师范高等专科学校校报 200523（6）：6062
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甘肃省甘南州合作市例
摘：甘南藏族治州合作市历称西藏高原明珠美羚城等优美名称丰富彩藏传佛教文化丰富旅游资源具格高原风景较便利交通特殊区位条件吸引着越越放松心情旅游度假伴着甘南州合作市旅游业发展传统粗放型旅游方式难免产生众弊端甘南州合作市旅游业良发展遇巨挑战机遇文采SWOT分析法甘南州合作市优势劣势机遇威胁四方面着手通甘南州合作市旅游SWOT战略矩阵甘肃省甘南藏族治州合作市旅游状况进行综合分析结果表明甘南州合作市旅游业状况着广泛机遇空间优势体现旅游资源种类齐全浓厚藏传佛教文化国客源量充足等机遇旅游观念改变交通改善环境恶化遏制等处劣势旅游宣传足旅游匮乏景区数量少规模等级低文化涵突出威胁周围环境污染处威胁旅游业元化求等建议甘南州合作市加强旅游业宣传完善旅游业元化求治理环境污染培养引进旅游业造品牌文化加基础设施建设等系列措施发挥身民族文化特色发展生态旅游抓住机遇迎接挑战抓住优势转劣势优势避开威胁甘南州合作市旅游业更层楼民族区旅游业发展欣欣荣
关键词：SWOT分析法甘南合作市旅游旅游发展宣传
前言：
年着济日益发展民族区旅游成越越选择甘南州作雪域高原愈愈心生着甘南州政府通扩旅游投入增加旅游项目开发建设力度推进旅游品牌创建提升甘南旅游知名度等系列举措甘南区旅游业迎难发展契机藏区旅游日益兴旺绿色旅游方兴未艾民族旅游异军突起旅游济取长足发展然需清楚进步发展研究甘南州旅游业优势劣势继续发扬甘南州旅游资源优势针性劣势进行调整重新布局样甘南州旅游业更层楼文甘南藏族治州合作市例研究采SWOT分析法甘南州合作市相关资源旅游业发展进行分析提出相应发展战略希够甘南州合作市发展提供参考
发展合作市旅游业重意义
国众民族聚集国家域广阔文化资源十分充足物质非物质文化遗产数胜数外部分旅游资源挖掘旅游业众熟知接文开始全面分析国数胜数民族文化资源中心旅游资源旅游产业发展重载体开发源泉特少数民族集中分布西南西北区孕育浓厚民族文化底蕴独特然环境形成品质优良特色鲜明旅游资源国旅游业年发展取斐然成绩然民族区旅游业占国旅游业旅游收入接数重土面积占全国土重相应方面民族区发展济面困难时旅游业具备优势便成区发展济种良选择发展民族区旅游具优势民族区发展旅游仅缩东西部区差距时民族区济发展类产业提升旅游业发展必成社会义文化强国建设重组成部分
甘南州合作市属国家级民族贫困县社会济条件落基础薄弱着悠久历史量文化旅游资源旅游业发展情况乐观发展旅游业促进济进步提升民生活质量关键方式开始民众政府格外关注甘南州合作市旅游资源众质量佳性明显便甘南州合作市旅游业明显提升旧位早期发展时期传统旅游运作方式部分旅游资源旧位未开发局面力发展旅游业甘南州合作市政府言显尤重政府两方面谈起
（） 政府层面
力发展旅游业甘南州合作市政府言显非常迫切旅游业作烟工业发展旅游业仅甘南州合作市域家庭济效益断增外旅游业发展加快合作市设施创建环境发展旅游业进步般会提升农牧民综合素养水旅游佳活动发展达广群众断提高文化需求弘扬民族文化提升国民文明素养明显影响具体说包括方面：
1． 利扩甘南州合作市农牧业生产营范围提高农畜产品附加值
2． 利促进甘南州合作市产业结构调整优化逐步趋合理化样化
3． 利推动甘南中合作市济技术合作交流促进区济发展
4． 利推进甘南州合作市城乡体化建设提高劳动者素质
5． 利旅游资源保护利开发
（二） 层面
言民众生活品质持续提升居住氛围改善部分旅游者甘南州城市民众出游开拓眼界增加理文史风俗民情等常识提升民生活品质标准
二 合作市旅游概况
（） 合作市基概况
甘南藏族治州位处甘肃省西南部位青藏高原东北部周边甘青川相交方境海拔1100—4900米部分区3000米甘南藏族治州成立1953年辖夏河玛曲碌曲卓尼迭部潭舟曲七县合作市99乡(镇街道办)国土总面积45万方公里总口6803万甘南州州委州政府驻合作市行政区划图（图1）
图1 甘南州行政区划图
合作市位青藏高原东南区甘青川三省交接方东连卓尼县南碌曲县西开进夏河县北夏州政夏县国道213线省道306线贯城陆青海西藏重道路距离省会兰州226公里甘南藏族治州州府方该区政治济文化科技金融核心全市国土综合面积2670方公里里面牧业261万亩农业1536万亩林业7787万亩该区新版规划面积1710方公里建成区面积104方公里辖区均海拔2960米年均温度17℃没绝霜期
合作市独特理位置丰富资源古代开始中原西蜀安藏区联系关键方式前藏汉交流东进西出互通关键商贸集散区素中国西藏甘肃花园称发展导产业奶牛养殖青稞油菜种植蔬菜棚高原生态农牧业藏传佛教历史悠久草原风情浓郁民俗文化旅游业金铜锑花岗岩粘土等矿藏资源丰富绿色环保矿产业奶类牛羊肉精深加工市场广阔农畜产品加工业保健疗效良传统藏学医药业聚集城市济快速发展商贸流通业水电太阳风等开发潜力巨新型源产业
合作市文景观独特民俗风情浓郁市区北郊米拉日巴佛阁全藏区仅座堡式宗教建筑安区藏传佛教名刹置佛雕塑唐卡壁画等藏传佛教文物极具宗教特色旅游开发价值巨城区南郊森林公园周草原民族风情浓郁休闲度假避暑胜境巍峨壮观阿尼念卿山林叠峰转勒秀洮河风景区风光旖旎美仁草原扑朔迷离岗岔溶洞等然景观开发前景广阔前晒佛节插箭节香浪节民族运动会香巴拉旅游艺术节互相应创造众民俗风情
(二)甘南州合作市旅游业发展SWOT分析
SWOT分析法种够较客观准确分析区域产业发展实际情况研究方法中S表示strength（优势）W表示weakness（劣势）O表示opportunity（机遇）T代表threat（威胁）利SWOT分析法产业发展现条件中找出产业发展利影响素（优势机遇）产业发展利素（劣势威胁）够做效利市场优势机遇防范市场机制中潜劣势威胁进制定佳营策略理念目标统筹理方案等方面适应区域旅游发展变化需旅游业更发展[[] 田 洪SWOT分析方法甘肃省旅游业发展中运[J]甘肃行政学院学报2003（1）：7577
]
1优势分析（Strengths）
(1) 独特藏传佛教文化旅游
甘南州着独特藏文化旅游条件中包括藏传佛教文化民俗文化藏饰品文化等中藏传佛教文化整藏文化精华 甘南州藏传佛教寺院众（见图22）收集派宗教文化艺术建筑等体加周围风景映衬甘南州宗教文化更加显神秘独特藏传佛教文化成旅游客源市场特色甘南州旅游着明显优势[[] 王金元甘南藏族治州宗教旅游资源开发(J)阿坝师范高等专科学校学
报200724(2)4447
]中合作市藏传佛教寺院达13具备浓厚藏传佛教文化
图2：甘南州藏传佛教寺院统计
资料源甘南州年鉴
(2) 旅游资源种类齐全
国般标准旅游资源分类调查评价旅游资源划分八类三十亚类百五十五基类型甘南州旅游资源占8类18亚类50基类型里面旅游资源类占率百分百亚类占率58基种类占率32知道甘南州旅游资源类型非常丰富[[] 季昆森循环济资源节约型社会[ J] 决策咨询 2004 (7)
]甘南州旅游资源属种类占率间明显距离降序排列：建筑设备类（占率3092)文活动类（占率1974)文景观（占率1711）文化古迹（占率1316)域风景（占率1052）生物景观（占率526）周边产品（占率263)天象气候（占率066）外目前甘南州开发文化旅游资源旅游商品开发严重滞（占率仅263）中建筑设施类资源数量（占率3092)中宗教旅游活动场重高48（见图3）[[] 卓玛措甘南州旅游业发展调查报告〔J〕甘肃高师学报20081124127
]
甘南州合作市境位城市中心香巴拉文化广场市区北郊米拉日巴佛阁城区南郊森林公园周草原境巍峨壮观阿尼念卿山林叠峰转勒秀洮河风景区风光旖旎美仁草原扑朔迷离岗岔溶洞等然景观开发前景广阔前晒佛节插箭节香浪节民族运动会香巴拉旅游艺术节互相映衬创造众民俗文化藏族生活文化藏包藏服草原文化具巨旅游开发空间
图3 甘南州类旅游资源占重
资料源甘南州旅游局
(3)国客源量充足
旅游市场规模影响发展规模旅游资源研发意义游客足旅游资源研发法充足济效益甘南州合作市客源数甘肃省范畴中占值高外游客构成般国游客长期占接游客数目90左右般甘南州区济发展情况十分紧密关系甘南州合作市客源市场遭受空间域作十分明显省般客源市场兰州夏等区省外市场游客次数安排陕西青海四川宁夏河南山西等省甘南州重点客源国际客源市场欧美区重点客源国家英国德国美国加等里面数观藏传佛教寺院分析藏族传统文化目标（见表1表2合作市国际客源市场定位合作市国客源市场定位）甘南州合作市气候事宜四季划分清晰导致客源季节划分清晰产生旅游淡旺季夏秋时期明显旺季冬春时期明显淡季五年期间全市旅游接数总数429万次年均涨幅247旅游整体效益135亿元年均涨幅273
体
市
场
级市场
美英荷德欧美国家
目前世界旅游客源国旅游消费水高周边热点旅游区重客源
二级市场
港澳台日韩
藏传佛教高原风光民风民俗宗教拜等均台港澳游客强烈吸引力
三级市场
泰国印尼俄罗斯等
藏传佛教国家较吸引力
表2合作市国际客源市场定位
材料合作市旅游局
体市场
级市场
甘肃省陕西省四川省
二级市场
青海宁夏河南北京天津河北广东海
潜市场
湖南湖北浙江广西等省区
表3合作市国客源市场定位
材料合作市旅游局
2 劣势分析（Weaknesses）
现甘南州旅游资源开发运作十分简单综合研发深入开发旨明确精品缺失问题频发甘南州区目前开发旅游资源数量外综合等级高述资源开发旧位早期造成甘南州区资源结构布局集中少量重点塑造旅游景区保持形象法激发四周余旅游区发展法促进综合区进步造成目前旅游形象感知导致部分景区旅游资源缺少足够吸引力利客源市场全面开发[[] 甘肃省统计局甘肃省统计年鉴20052010[Z]北京中国统计出版社20052010
]
(1)景区数量少规模等级低
直2011年年底甘肃省国家级星级景点162处甘南州占6 2（十）直2013年底述景点数目升高十四旧缺少5A级景区总4A级景区四3A级景区2A级景区九[[] 余青吴必虎生态博物馆：种民族文化持续旅游发展模式[J]文理2001 164043
]截止2016年年底甘南州合作市4A级景区1 处3A级景区 1处（见表3）余景区旅游资源丰富处开发建设中景区基础设施较薄弱景区分布空间较分散旅游景区接力强
表3： 甘南藏族治州A级景区览表
景区
行政位置
等级
评定时间
拉卜楞寺
夏河县
AAAA
2006年
峪沟
卓尼县
AAAA
2007年
拉尕山
舟曲县
AAAA
2010年
冶力关
潭县
AAAA
2006年
腊子口
迭部县
AAA
2006年
桑科草原
夏河县
AA
2002年
米拉日巴佛阁
合作市
AAA
2013年
周草原
合作市
AAAA
2013年
天黄河第湾
玛曲县
AA
2005年
岔石林
碌曲县
AAAA
2013年
郎木寺
碌曲县
AA
2007年
翠芬山
舟曲县
AA
2007年
术布乡
潭县
AA
2012年
新城镇
潭县
AA
2012年
资料源甘南州旅游局
(2)文化涵突出
众周知文化旅游发展灵魂民族文化关系着旅游产品竞争力甘南州文化旅游资源开发综合分析区特点明显体进行分析未掌握文化旅游部分特点简单说没关注文化合作市样旅游业整做文化旅游构成方面文化旅游资源做然观光型景区进行发展外纯然景区创造协调造景观文化承载特点性明显难免会副空皮囊
(3)文化旅游宣传足
甘南州现文化旅游推广资金州合作市旅游营销活动时间造成甘南州文化旅游推广活动始终位文化旅游业发展薄弱部分推广积极性高范畴规模十分限推广效果知名度法明显提高甘南州合作市文化旅游推广足造成外部资金法全部投入文化旅游资源开发导致类资源开发进度缓慢
（4） 旅游业匮乏
属第三产业旅游业言旅客帝旅游业服务做重点提出业员敢担负职责满足游客求甘南州旅游景点中量工作员综合素养标准差距相关旅游专业知识缺乏关注度足[[] 李森甘南州旅游业发展调查思考[J]营理者2015（1）：163
]量旅游业相关知识型外流导致州旅游业员普遍法深入解家乡民俗文化特点认识普遍落州导游数较少导游文化水普遍较低甚没土导游数周边城市导游游客介绍民俗文化
3机会分析（Opporeunities）
(1)环境恶化遏制
旅游业发展甘南州合作市农牧民带巨济收益增强传统畜牧业生农牧民脱贫致富信心发展区济国家甘南州加济投入完成系列工程建设2008年黄河重水源补生态保护建设工程建设完成述工程计划生态功区游牧数3140户中15938定居外中央投入8000万元400户试点工程马开启[[] 苗红甘南州旅游开发空间竞争分析[J]干旱区资源环境2004（6）
]2006年2007年间甘南州完成455万亩退牧草建设务中包括：禁止放牧草场110万亩改善草场196万停止放牧草场345万亩计35万亩天然林保护保护森林面积500万亩时荒山造林达16万亩封山育林19万亩[[] 唐军 2012 浅谈迭部腊子口国家级森林生态旅游产业持续发展［J］ 林业建设（5）：5660
]甘南州然环境恶化进步遏制时旅游环境进步完善整体完善作部分合作市旅游业断发展甘南州县市应该利旅游资源优势抓住机遇规避改造劣势
(2)交通改善
年国家加甘南州交通投资甘南州交通明显改善中计1条国道(G213线：兰州—云南景洪) 6条省道(5312线5204线5313线5210线5306线5311线)县道乡道致行程布局直2008年底前道路前提甘南州政府交通建设部分投入617亿元十五时期完成半县(市)通二级公路全部乡镇通四级油路40行政村通油路全部行政村通农二级公路时建立兰渝铁路路甘南州区便路段长转变甘南州缺少铁路局面甘南州飞机场2013年10月完工利飞机场4C标准开发航站楼3000方米跑约长3200米2站坪机位时设通信导航等设施项目总投资677亿元[[] 王英俊李波张志全 2012 基SWOT 分析白河林业局森林生态旅游发展研究［J］ 沈阳学学报：社会科学版14（1）：811
]
旅游区客源交通定发达年国家甘南州交通投入甘南州景区客源进步扩甘南州未交通继续改善便利交通甘南州未客源会进步增加整体带动部分合作市景区拥更客源
(3)旅游观念开始改变
着生活水提高交通日益发展旅游观念发生转变前实现旅行变事实短途周末休闲生态游已成周边省份周边城市首选甘南州合作市独特理区位条件利推动合作市生态旅游发展
4威胁分析（Threats）
(1)环境污染
伴旅游景点开发游客数增加会造成数生活垃圾余废弃物甘南州合作市然环境造成影响环境保护造成重负担特甘南州合作市草原生态环境承载力遇威胁外然灾害会旅游资源造成良影响
(2)周边旅游业竞争
甘南州合作市旅游资源周边区旅游资源致相似属藏族居住区甘南州旅游资源藏区旅游资源类似青海果洛州海南州四川阿坝州等竞争较[[] 甘南州旅游业发展总体规划[R]1999
]种藏区旅游资源潜代风险次西藏国世界影响力客源市场竞争非常激烈外甘南州北边丝绸路南边九寨沟西边青海湖塔尔寺等著名景区(点)区量高质量旅游景区(点)围堵边缘化概率高甘南州境世界藏学府—夏河拉卜楞寺卓尼峪沟天险腊子口拉尕山等著名旅游景区合作市旅游景区竞争力较弱
(3)元化旅游业求
旅游者历传统型扫荡型掠影型旅游追寻参感受性真实性教育性作活动旅游产品目需展现出层次性面层次需甘南州前观光型藏文化体验型旅游业面着新挑战[[] 朵藏旦藏族民俗生态保护（J）丝绸路2009162930
]甘南州合作市旅游发展观念严重滞旅游行业理体制落旅游产品品味文化涵足特色突出甘南州合作市旅游业陷入困境
（三） 甘南州合作市旅游SWOT战略矩阵发展策
利探究甘南藏族治州合作市旅游业优点足机会阻碍创建甘南藏族治州合作市旅游SWOT战略矩阵（表2）
部素
外部素
优势（S）
1 独特藏传佛教文化
2 旅游资源种类齐全
3 国客源量充足
劣势（W）
1 景区数量少规模规模等级低
2 文化涵突出
3 文化旅游宣传足
4 旅游业足
机遇（O）
1 环境恶化遏制
2 交通改善
3 旅游观念开始变化
SO战略：发挥优势抓住机遇
1 品牌发展战略重点发展藏传佛教文化旅游资源
2 精品路线战略：形成合作市旅游中心辐射全州旅游路线
3 交通战略：力发展交通事业
WO战略：抓住机遇转变劣势
1 战略：着重培养旅游业
2 基础设施战略：力建设旅游景区公基础设施建设
3 宣传战略：新媒体力宣传宣传精心策划
威胁（T）
1外部威胁
2部威胁
ST战略：发挥优势避开威胁
1 生态旅游战略：环境保护发展旅游业齐头进
2核心竞争力发展战略：避免周边旅游资源化边缘化独特民俗文化
3旅游资源元化战略：研发观光型体验型参型休闲型等产品
WT战略：转变劣势避开威胁
1精品旅游路线战略：州著名旅游资源形成体系
2 持续发展战略：民族文化核心战略：深入挖掘民俗文化造品牌文化
3藏民族村寨旅游建设战略托景区建设藏民族村寨旅游村
表2： 甘南藏族治州合作市旅游SWOT战略
4 述甘南州合作市旅游业发展SWOT分析法SWOT战略矩阵出甘南州合作市旅游业身着明显优势发展机遇明显着劣势存着竞争威胁果想竞争激烈旅游市场长期生存发展继续做做强甘南州旅游产业需维护旅游资源增加宣传创造独特文化增加基础设备建设行业体系建设造藏民族村寨旅游等方面入手
1保护旅游资源走持续发展道路
甘南州合作区域十分充足旅游资源风景藏文化旅游甘南合作市旅游根基发展绿色生态度假休闲文化旅游更区优势生态环境破坏环境污染等系列问题旅游业发展带极影响次传统旅游弊端重重生态旅游相较传统旅游言着眼长远利益重点然环境保护甘南州合作市旅游发展程中应该重视保护生态环境特色文化走持续发展路走生态旅游路
2 完善旅游业元化求
甘南州合作市然旅游资源种类齐全实际旅游程中旅游业没达元化求体现旅游产品开发太单没更深层次进行民俗旅游资源开发直停留风景美食等方面没更进步民俗旅游融合甘南州旅游中甘南州合作市旅游开发中应满足旅游元化求力开发旅游特色产品民俗旅游风景旅游融合发展体现方面
（1） 观光旅游产品
甘南州合作市风景优美尤太子山风景区勒秀洮河风景区岗岔溶洞美仁草原等景区具天独厚旅游观光资源基础设施太差距离市区较远直未力开发力发展挖掘旅游资源
（2） 体验型旅游产品
体验型旅游观光旅游基础衍生发展旅游形式重体验藏族民俗藏族风情旅游者生活方式藏生活方式差异较种差异吸引旅游者前旅游体验神秘藏族生活俗具旅游开发价值
（3） 参型旅游产品
参型旅游顾名思义观光旅游体验式旅游特点便旅游光观审美体会感悟转变旅游活动流程结果活动导开展旅游活动探险活动旅游探险者购买设备开展培训寻找导储存事物等述消费旅游活动理者开发者说高济效益甘南州合作市太子山风景区岗岔溶洞等离奇壮丽风景具述探险旅游意义
（4） 休闲型旅游产品
休闲型旅游旅游资源做基础休闲做关键目标相关设备做条件开展休憩观光娱乐着旅游观念改变越越开始选择驾游周末游等甘南州合作市独特理环境较便捷交通优美风景疑够吸引周边城市度假休息放松心情时根甘南州合作市身旅游特色香浪节藏民族浪山晒佛节插箭节民族运动会等特色民族节庆活动托通民族节庆活动带游客具格旅游体验通民族节庆活动旅游体验展现风采美羚城吸引更高原明珠
3利网络电视报纸等加强旅游宣传
着旅游宣传技术断进步旅游景区宣传手段方面新选择微信微博空间等社交软件旅游景区宣传提供新台网络直播网络微电影微视频出现深度展示景区风光带机会未甘南州合作市旅游宣传程中应新兴技术旅游宣传带机会充分利宣传推广程中作促进甘南州旅游业发展
5 培养旅游业提高服务质量
发展第务第资源年着旅游业升温甘南州合作市旅游断流失甘南州合作市旅游业旅游需求量加急需培养旅游业提高甘南州旅游业服务质量
6 挖掘旅游特色造品牌文化
甘南藏族治州合作市作甘南州行政中心济中心丰富藏传佛教文化优美草原风景吸引着越越合作市旅游文化难免会周边旅游文化类似难突出独特民俗文化旅游风情利民族文化优势挖掘旅游特色开展差异化竞争造品牌旅游文化显关重
7 实施精品旅游路线战略
目前甘南州合作市国家AAAA级风景区处国家AAA级风景区处旅游资源尚开发建设中基础设施较差安全系数高全州旅游资源划分十分分散旅游景点基乡镇创造旅游高质量线路景点旅游资源充分发展甘南州合作市州政府交通便捷形成甘南州合作市旅游中心开辟辐射全州旅游路线充分利州旅游资源实现发展
8 加公基础设施建设
甘南州合作市旅游局提供数甘南州合作市现类宾馆102家中三星级饭店4家二星级饭店4家总客房数达4400间总床位达8000余张类农牧臧家乐66家旅行社5家景区周草原景区基础设施较完全安合作米拉日巴佛阁景区正启动国家AAAA级旅游景区创建工作景区例勒秀洮河风景区美仁草原扑岗岔溶洞等然景区基础设施完善交通较便极影响景区接力加公基础建设疑够提升景区整体服务力甘南州合作市基础设施建设迫眉睫
9 加快旅游产业体系建设
培育旅游企业加强旅游企业服务扶持产业体系带动旅游发展健全产品体系力开发旅游商品创新旅游商品旅游纪念品开发设计重点开发设计合作市特色旅游工艺品旅游纪念品名优土特产品旅游装备品创新民俗文化文化涵体现旅游商品设计
10 全力推进全域旅游发展
全域旅游高效开发性保护方式进步保护利合理调整旅游素设备旅游作旅游素行业格局全面划分减少重点景区承载负担全面维护重点资源外部环境完成设施素功区间合适划分优化分配[[] 刘丽娟全域旅游视角甘南州生态旅游开发策略（J）半月刊201610216
]处搞旅游开发建设旅游项目甘南州旅游资源丰富数旅游资源致相推进全域旅游发展避免重复建设浪费型开发
11 造藏民族村寨旅游
民族村寨旅游表示少数民族乡村社区做终目区文事项然风光做重吸引物通感受异质文化寻求单纯简洁达求新求异求乐求知心理需求活动[[] 罗永常试民族村寨旅游特征开发原[J] 黔东南民族师范高等专科学校校报200523（6）：6062
]作旅游业新型产业属民俗旅游范畴具生态旅游特征甘南州合作市实现济转型重方式甘南州合作市藏民族聚居区少数民族文化资源丰富合作市藏民族生活区分布旅游景区附合作市景区托造藏民族村寨旅游仅仅成甘南州合作市旅游业效竞争点甘南州合作市农牧民实现脱贫致富重举措合作市造藏民族村寨旅游具举足轻重意义
甘南州合作市作藏民族聚居区藏民族居住集中藏民族村寨开发基础条件优越藏民族生活村寨保存原汁原味民俗文化游客参中情放松体验藏歌藏舞藏餐等藏民族文化
二甘南州藏民族文化丰富娱乐效果突出藏民族节日作藏民族历史活化石藏区生活方式集中体现然社会神灵推崇民族文化结果甘南藏族治州少数民族淳朴热情节日庆典韵味独特游客积极性高该区藏民族晒佛节香浪节插件节端阳节关键民族节庆全面展现出藏民族生活愿景神灵推崇藏民族节日做旅游产品促进该区藏民族村寨旅游长久稳定发展
三藏民族村寨然风光优美距离景区较具备便捷交通条件良基础设施
（五）．结语讨
综述研究利SWOT法甘南州合作市旅游资源优势劣势机遇威胁进行分析通甘南州合作市旅游SWOT战略矩阵通出结：
（1）运SWOT法甘南州合作市旅游进行综合评价分析产业发展现条件中找出产业发展利影响素产业发展利素够制定佳营策略保护生态资源加强旅游业员加强旅游宣传等方面适应旅游发展变化需甘南州旅游业更发展
（2）凸显区民族特点减少四周文化资源相似性非常关键假四周旅游目类似旅游资源发展成种类旅游产品会造成两旅游目竞争增加许会造成矛盾出现甘南州合作市文化旅游资源开发时候全面遵域性标准减少旅游产品类似情况全面凸显甘南州县市文化旅游资源特点
（3）甘南州合作市着丰富旅游资源风景藏文化旅游甘南州合作市旅游根基发展绿色生态度假休闲文化旅游更优势甘南州合作市开发旅游业时定注意保护生态资源免破坏生态生态旅游开发旅游资源环境保护时进行
（4）加政府甘南州合作市旅游业投资加快甘南州合作市
参考文献：
[1]杨维军甘南藏族治州生态环境建设问题研究[M北京中国社会科学出版社2004107
[2]甘南藏族治州方史志办公室甘南州年鉴兰州甘肃民出版社2003
[3]田 洪SWOT分析方法甘肃省旅游业发展中运[J]甘肃行政学院学报2003（1）：7577
[4]王金元甘南藏族治州宗教旅游资源开发(J)阿坝师范高等专科学校学
报200724(2)4447
[5]季昆森循环济资源节约型社会[J] 决策咨询 2004 (7)
[6]卓玛措甘南州旅游业发展调查报告〔J〕甘肃高师学报20081124127
[7]汪波陈华甘肃甘南藏族治州生态环境现状恢复策（J）氨基酸生物资源200830(2)6366
[8]甘肃省统计局甘肃省统计年鉴20052010[Z]北京中国统计出版社20052010
[9]余青吴必虎生态博物馆：种民族文化持续旅游发展模式[J]文理2001 164043
[10]调霞梁双波甘南藏族治州文化旅游资源整合开发模式研究［J］资源开发市场2014（7）：874875
[11]苗红甘南州旅游开发空间竞争分析[J]干旱区资源环境2004（6）
[12]唐军 2012 浅谈迭部腊子口国家级森林生态旅游产业持续发展［J］ 林业建设（5）：5660
[13]王英俊李波张志全 2012 基SWOT 分析白河林业局森林生态旅游发展研究［J］ 沈阳学学报：社会科学版14（1）：811
[14]甘南州旅游业发展总体规划[R]1999
[16]朵藏旦藏族民俗生态保护（J）丝绸路2009162930
[17]刘丽娟全域旅游视角甘南州生态旅游开发策略（J）半月刊201610216
[18]罗艳黔南发展民族村寨旅游SWOT分析研究[J]农技服务2015746
[19]王文浩甘南州旅游资源开发[M]兰州：甘肃民族出版社2003
[20]罗永常试民族村寨旅游特征开发原[J] 黔东南民族师范高等专科学校校报 200523（6）：6062
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