——HD房产公司微博营销例
调查程
()调查目意义
1调查目
研究目解HD房产开发限公司市场营销策略进行调查研究解HD房产开发限公司微博营销基探究
2调查意义
2010年房产市场新政频出调整市场状态想知全社会需扼制房价快增长呼声效营销手段成成房产企业成败关键微博营销成越越房产营销策略新宠文通分析微博营销优势希通推广微博营销促进HD房产市场全面现代化发展全国房产市场健康发展着重现实意义
(二)调查象概况
1调查象全称
HD房产开发限公司
2调查象址
海市金山区山阳镇杭州湾道128弄1号
3调查证明
姓名:叶险凤联系电话:13818498850调查题关系:公司职员
(三)调查时间
2012年09月10日—2012年10月10日
(四)调查方式
□访谈(包括电话访谈)访谈象:叶险凤职务:公司职员1陈锋职务:公司职员1访谈象选择原:原两位员工处该公司层理职位解公司现状
二调查象现状分析
通HD房产开发限公司微博营销现状进行踪解现阶段HD房产开发限公司三方面原企业微博营销效果佳存较问题表现砸方面:
()微博营销普程度高
国房产企业实施微博营销程中企业客户双关注关系明显新浪微博关注数较恒房产销售情况例粉丝数176944关注数238238中媒体者媒体工作者现阶段许房产企业然运微博营销微博解认仅限部分互联网较喜爱专研没普
(二)没具体事件作微博营销容
媒介特征说微博SNS网站存明显区微博140字字数限制决定文特征更加意碎片化类似种段子写法种刻板导语+链接形式传统媒体行文模式原封动移植进微博显然发挥微博独特魅力吸引力现阶段许房产企业没件家常遇见事情作宣传典型案例没意识种案例够消费者微博户非常亲切感觉家更愿意关注样发生身事情更加具亲力感染力相反突出企业文化企业理念等作宣传容显非常空洞影响力减弱
(三)忽略广告关系
首先果微博作企业实体品牌网络延伸房产企业微博影响力成广告商投放广告考虑素房产企业品牌影响力实体微博中享房产企业微博影响力会影响实体销售房产企业说成广告商企业解该企业微博影响力成投放广告考虑子
次媒体微博台容影响力媒体微博实体中享广告纸质媒体进行次传播微博中二次传播种传播中顾纸质媒体受众顾网络媒体受众达广度效率超单媒体投放效果
然两方面述微博作广告联系媒介性目前房产企业然微博仅仅作受众业者沟通台忽略广告联系企业微博关注中见企业影子
三调查简结写写建议
针HD房产开发限公司企业微博营销程出现问题文针性提出相应建议措施
()房产企业战略重视加宣传落实贯彻
房产企业出谨慎缺少验愿意先战术层面尝试微博营销正确做法开始微博营销置战略层面考量做初期投入困难肯定会较果结合期投入实际效果成功机率等素疑更远见选择房产企业开始微博营销时明确商业目标确定目标前先解微博社区户公司法实施战略前设法贴微博客户样仅提升企业商业潜力更重程中吸引更客户
(二)利种渠道客户积极联系建立微博沟通台粉丝互动
单纯市场监测设立微博账号企业少企业微博基商业目标帮助企业迅速触危机先兆博客监测已成许房产公司万科产恒产等公关理日常职责房产企业时关注企业微博客读者留言外注意博客搜索传统媒介踪消费者研究企业原始资料库等相结合微博客户希企业话面生硬推销
房产企业利微博快速宣传产品新闻互动交流台外提供足够技术支持反馈客户服务形成企业提高外品牌知名度重途径房产企业微博营销目标获足够粉丝粉丝形成良交流互动台逐渐造具知名度房产网络名牌
(三)利微博互动促销等措施塑造品牌
免费东西促销活动疑懵懂消费者说着重量级杀伤力微博相较博客更加迷灵活特点迅速传播房产企业通微博进行系列长期免费派送促销活动放品牌传播影响力迅速树立起互联网时代粉丝品牌膜拜外通样活动吸引消费者参试销新产品获户反馈收集市场信息作供网友选择交流情感信息台
(四)利博文营销传播品牌
微博迅速转发模式迄止传播信息便利工具便利便需户认容值值读愿意转帖朋友分享网络时代必须做出真正优秀容真正消费者产生鸣令消费者感惊讶者会心笑引起注意够停留秒 够微博容维护起相简单包含发布交流两部分容房产企业博客企业微博非常鲜明特色:发布门槛较低实性强性色彩浓厚交互更便捷等等企业果利微博进行营销必须注重微博特色形成良品牌营销传播模式
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