题目名称： 浅析**品牌汽车传播策略
摘
着国全面进入WT0时代国汽车工业面巨挑战品牌企业持续发展重资源企业通利品牌形资产达幅盈利长期成长目快建立符合市场竞争规中国汽车品牌营销新模式面入世挑战重环推动汽车品牌整合提升实现国汽车品牌理系统化增强汽车品牌市场竞争力外国汽车品牌抗衡保证国汽车品牌健康快速发展必然选择文通国外种汽车品牌市场传播典型案例介绍分析中国汽车工业品牌发展提供供参考验
关键字：汽车品牌 传播策略 发展趋势
Abstract
Along with our country entered the WT0 era China＇s automobile industry will face enormous challenges The brand is one of the important resources for the sustainable development of enterprises enterprises can achieve substantial profit and longterm growth through the use of brand intangible assets Therefore the establishment of a new model of automobile brand marketing Chinese conforms to the rules of market competition as soon as possible is the WTO an important part of the challenge To promote the integration and upgrading of automobile brand is the realization of automobile brand management system of our country enhance the market competitiveness of automobile brand with foreign brands to compete the inevitable choice to ensure the rapid development of China＇s automobile brand health This paper mainly through the introduction and analysis of the case of market spread a variety of domestic and foreign car brands typical and provide reference for the development of automobile industry China brand experience
Keyword car brand communication strategy development trend of automobile
删行尾分节符行会印
目录
摘 I
Abstract II
1 引言 1
11品牌汽车传播背景意义 1
12品牌汽车传播必性分析 2
2 国外品牌汽车传播发展现状 2
21国外品牌汽车传播发展现状 3
211美国 3
212德国 3
223 日 4
22国品牌汽车传播发展现状 4
3品牌汽车传播途径 5
311 汽车广告传播 5
322新媒体方式传播 6
333 汽车电商文化传播 6
344 汽车公关活动传播 7
315 整合营销传播（互联网活动) 7
4 品牌汽车传播策略 8
41 强化品牌性塑造企业文化 8
42 正确握品牌市场定位 8
43品牌传播程注重消费者体验感觉 9
44 整合传播方式造全新理念 9
5品牌汽车传播发展趋势 10
5 1品牌汽车未发展方 10
5 2品牌汽车传播未传播途径 11
结 13
致谢 14
参考文献 15
1 引言
品牌建设中国汽车企业核心战略目标品牌仅仅代表着汽车品质更重塑造深入心企业形象品牌力量汽车制造业均已认识品牌激烈市场竞争中重性积极思考样中国市场建立起知名品牌想建立企业知名品牌复杂问题需巨时间投入资金投入存巨风险没捷径走中国汽车企业坚持持续致全方位品牌理更断进行方面创新终拥批属中国汽车世界级强势品牌
11品牌汽车传播背景意义
众周知目前中国汽车市场汽车快速发展市场竞争激烈局面远离井喷时代理性市场必然汽车厂商营销活动方法营销效果评价提出更高求尤网络媒体时代汽车行业客户营销效果评估需求断升级面更复杂媒体环境竞争环境户行环境汽车品牌客户迫切需套更科学量化客观公正体系全面营销方法帮助品牌营销决策战略高度汽车品牌传播仅提高品牌形象更消费者建立起情感纽带提升品牌忠诚度进增加汽车企业核心竞争力力提倡创新发展品牌时片面化关合资门毕竟国际汽车巨头历百年发展发展验设计技术值学鉴新轮合资浪潮必须握方盘着更利中国汽车产业发展道路开进品牌业广泛认企业项重形资产品牌企业创造更销量更高利益通品牌建设实现企业发展成长作市场济发达国汽车行业企业进行品牌建设营销新模式应快符合市场竞争规挑战入世应面重环汽车进行品牌提升利促进国汽车品牌营提高市场竞争力市场竞争挑战着济全球化体化断深入中国加入世贸组织中国汽车市场竞争格外激烈拥高价值汽车品牌成汽车行业重竞争优势国汽车全球汽车巨头起进入品牌竞争时代20年发展中国汽车品牌身已发模仿迈入创新新阶段产品服务品牌全面转型逐渐提日程先天素决定品牌身问题需克服全球范围全球济危机汽车市场东方亮西方亮背景国外行业巨头纷纷注意力更集中中国市场品牌势必遭遇更力度围堵压时国家政府国汽车工业国民济中位新认识品牌发展国汽车工业中重位进行重
新定位明确表示力扶持发展品牌努力提升品牌汽车国际竞争力解决发展程中存问题国济发展具重战略意义
12品牌汽车传播必性分析
传播容角度汽车品牌具构建城市空间群体空间渲染日常生活美宣扬城市文化等特点品牌够创造巨价值品牌具知名度美誉度形成消费者心中肯定价值力量通种消费者肯定力量帮助企业扩市场份额维持客户稳定性忠诚度奔驰品牌计划方面成功案例中应该品牌塑造离开定文化涵形成积累品牌具特文化涵品牌活力发展前景国汽车品牌讲更品牌文化涵发挥出促进企业品牌营更加发展更层楼
传播样化角度汽车品牌天讲新媒体营销传播作销商角度讲新媒体发展互联网技术PC终端移动终端转移营销带天翻覆变化二手车购车辆查询价格加汽车销商客户间互动功降低宣传成著名品牌较降低营销成提高营销含义汽车企业选择性推出具社会性新闻价值信息企业获支持品牌提供利信息通参社会公益活动取公众心理认促进品牌资产社会责增值稳定产品价格减少价格弹性增强动态市场适应性减少未营风险
消费者角度汽车品牌竞争日益激烈汽车品牌企业发展引路导航消费者提供更加明确产品质量保证服务享受企业必进行价格战获企业发展样品牌重想激烈市场竞争中求生存发展企业说点尤重汽车品牌进行赞助传播增加品牌传播说服力影响树立企业良形象拉进消费者距离开展时着眼社会效益符合法律规范量力行获公众普遍感
2 国外品牌汽车传播发展现状
21国外品牌汽车传播发展应现状
中国汽车市场连续10年高速增长年均增长率保持15左右目前中国已成世界第三汽车生产国第汽车消费国中国汽车市场快速发展程中国品牌汽车企业奇瑞吉利华晨亚迪等代表民族汽车工业成市场股新兴力量合资品牌展开激烈竞争迎合国汽车消费升级趋势市场放开政策放宽背景促进中国汽车市场消费规模发展速度理模式竞争形态等方面快速升级面着汽车市场日益火爆合资汽车进口汽车压力中国品牌汽车清楚机遇挑战做中长期战略规划成否提高身竞争力关键面国外品牌汽车竞争优势竞争劣势外部机遇外部威胁等方面国品牌汽车进行SWOT分析进提出国品牌汽车发展战略
211美国
美国说汽车国度汽车工业发展历史较早汽车企业品牌建设较成功目前已形成批具世界知名品牌汽车制造公司美国汽车业开放型发展模式建立发展通福特克莱斯勒三汽车品牌二战着欧洲日汽车工业发展美国汽车工业提出挑战先进入美国独资合资办厂建立美国众美国田美国日产美国丰田等汽车公司推进美国汽车品牌格局元化美国汽车品牌单开放型发展模式转变开放型模式辅外资导型模式营型模式美国汽车发展历史已汽车出现汽车模式化生产美国汽车制造业发展超世纪美国汽车已世界民心中形成良口碑形象美国汽车企业发展前出现定问题特金融危机段时间美国汽车企业发展中存种虚拟倾企业发展带定问题美国汽车制造企业发展日超越整体言良品牌形象悠久发展历史美国汽车企业然世界汽车制造业中巨头二十世纪初美国福特T型汽车普标志掀起美国汽车市场品牌竞争第页时通汽车公司首雪佛兰部推出富兰克林裘盛伯格卡迪莱克等品牌予击终击败垄断汽车市场四十余年福特公司福特通两家汽车公司竞争实质已演变成二十世纪初汽车品牌争霸雏形正竞争汽车发展带入逐步品牌转移汽车营销时代技术导汽车竞争服务品牌塑造
212德国
德国世界汽车孕育众周知德国十分注重产品质量汽车行业德国汽车安全精细做工获全世界汽车爱者消费者青睐例德国宝马车国外享良名声品牌德国强汽车制造企业良汽车品牌形象赢世界份额总量较块市场蛋糕世界汽车市场话语权
213 日
日现代汽车工业较发达国家国生产狭汽车产品外出口日汽车企业必须注重汽车品牌影响（样国外受欢迎日汽车企业十分注重汽车品牌塑造逐步占领世界市场目前汽车产销量已超美国成全球汽车生产制造国家汽丰田公司2002年轿车系列产品中推出威驰花冠皇冠锐志品牌运动型功车系列推出陆巡洋舰普拉特锐等品牌车型2006年广州丰田公司凯美瑞品牌车型市成国中高级轿车市场扛鼎作广州田1999年投产推出雅阁奥德赛飞度思迪四品牌系列轿车产品目标市场赢中国消费者喜爱东风日产车公司90年代末期开始轿车系列陆续推出蓝鸟阳光天籁轩逸骏逸颐达骐达品牌车型运动型车系列推出跑车NISSAN 350Z 豪华运动型轿车风（FUGA）高端功车贵士（QUEST）三款进口车型郑州日产汽车公司90年代末期开始推出NISSAN皮卡帕拉丁锐骐三品牌系列款车型品牌策略日系企业采取定位诉求吸引中国市场汽车户利树立鲜明品牌性独特品牌形象利企业时间采取种促销策略全面围攻竞争手时品牌整合企业资源通强化牌竞争力建立企业更长久市场竞争力
22 国品牌汽车传播发展现状
年国汽车企业汽车品牌开发投入断增加汽车行业已出现初具实力新秀吉利亚迪等历史国汽车工业发展历史晚西方晚日50年发展历史国汽车行业发展分3阶段第改革开放前时期国汽车工业发展奠基阶段震撼第二：197820世纪末中国汽车产业发展成果时形成完整汽车工业体系传播品牌提倡外合作合资验第三点：进入21世纪中国汽车行业加入WTO中国市场走全新规模世界接轨全世界知道中国品牌汽车直2006年半年国品牌已占国市场约3成占领中低端市场高端市场基没国品牌出现中级市场没较优势国汽车品牌没广泛传播接受汽车制造技术存定问题国汽车工业十年发展已涌现出批汽车品牌称驰名品牌汽车规模技术含量高知名度高济型轿车吉利奇瑞哈飞等见国汽车品牌正处边缘化现境中着进口配额取消关税逐步降低品牌采取强力措施会面着生死严峻考验总说中国汽车市场长期外国品牌宰开发历史太短开发产品缺乏产品牌效应已少数国知名汽车品牌红旗解放东风国际流品牌相差距着政府企业技术创新断重视中国品牌汽车企业加技术创新力度投入年中国品牌汽车企业产品开发力建设取成绩方式采设计委托开发产品咨询相结合采集成创新模式目前国品牌汽车企业国外企业研究机构进行合作合作已取引豪成绩品牌汽车年里获飞速发展产品质量技术含量功等方面提升时品牌企业年积极参加种汽车展览会吸引全社会发展关注
3 品牌汽车传播策略
31品牌汽车传播途径
311 汽车广告传播
着中国汽车市场井喷式发展电影等文化产业发展越越汽车厂商愿意电视节目制作方进行合作创新营销方式通电视节目植入广告进行品牌者车型宣传搭明星热播电视栏目风车实力品牌梦寐求英菲尼迪样幸运宠英菲尼迪通综艺节目合作节目中高出场率高曝光率消费者知英菲尼迪汽车公司抓住机会通种渠道消费者进行推介进步提升品牌形象丰富品牌文化涵
起亚面广告突出车型设计外名效应广告提高知名度美誉度高品牌知名度美誉度广告起亚种广告形式广告创意说缺乏亮点消费者传递非常力声音：梦想未遥止境种年轻未憧憬观众中感受强震撼力种汽车广告成功方面离开名代言名效应方面传递定前坚定理念
312新媒体方式传播
（微电影短精悍说件事编撰创意制作容易视频网站点击率高目前汽车品牌做微电影尝试时代潮流推动新娱乐营销更具感知力趣味性互动性特点正广泛汽车企业2013年宝骏汽车紧潮流推出贺岁微电影告囧途该微电影通司机张宝骏少二十需搭车路送回家事引发陌生伙伴情感鸣种营销方式营销品牌深度契合传播具润物细声效果微电影发展带超强传播效果未微电影取代传统广告成品牌汽车推广视频表现方式微电影会推出越越新花样更消费者参微电影互动情节竞猜二维码植入等时代潮流推动新娱乐营销更具感知力趣味性互动性特点正广泛汽车企业运成传统营销模式新突破媒体誉A级车新流家轿宝骏630助2013年张赫宣量身造微电影伴高飞优酷视频搜狐视频火热播出宝骏汽车演绎伙伴精神成网友关注热点话题面新媒体快速发展中国品牌汽车行业应策略相较滞
313 汽车电商文化传播
目前家汽车公司参运作模式言汽车电商具备集客功然数参汽车厂商言距离真正意义电商模式相甚远电商模式品牌推广获取市场信息裨益备战2014年双十期间东风标致品牌热销车型限量销售仅星期收获订单435台销售空9月底促销车型抢购空订单量突破900台双十期间东风标致推出购车送礼包2000台特惠车型3000元现金单车特惠截2014年11月11日24时累计订单突破1200台销售额逼亿元目前家汽车公司参运作模式言汽车电商具备集客功采取线交订金线提车O2O模式然数参汽车厂商言距离真正意义电商模式相甚远电商模式品牌推广获取市场信息裨益屏互动已成消费者解品牌流模式观车市消费者整汽车行业发展着越越决定权汽车产品开发服务满意否终评价权掌握消费者手中汽车品牌消费者行分析数研究足功夫迎合消费者口味采创新营销方式期洞察消费者心理实现效益化品牌传播模式样化运作2014年汽车企业必修课题着中国互联网广告互联网行业发展越越汽车厂商认识网络台价值2014年差客户互联网做营销台互联网营销整营销策略中组成部分组合中充分发挥推动品牌宣传活动推广Web20时代互联网越越融入交流互动分享性化元素新媒介形式传播载体互联网户带更加新鲜体验网络传播应模式更加具创意性应运生社交媒体创新媒介形式
314 汽车公关活动传播
中国汽车企业中仅仅确定领导位产品推动销量年代已复返新媒体形态快速迭代断颠覆车企营销观念通产品外附加产品更整体表现汽车营销行业吉利汽车总勇做第吃螃蟹企业先开辟中国第家汽车网店胆创新新媒体迈出重步——2013年2月开通吉利汽车官方微信账号汽车行业开辟种全新传播方式吉利汽车汇聚量潜客户吉利汽车官方微信账号然开通时间长活动精彩纷呈先英伦SX7市2013款EC7市举行倒计时活动举办2013款EC7寻找挑战活动市倒计时活动够手机户时掌握吉利汽车新资讯知觉间接受SX7家享型SUVEC7实力走出新历程理念2013款EC7寻找挑战活动手机户游戏中解EC7车型特点优势创意新颖形式独特吸引众手机户关注然产品服务始终汽车企业市场流竞争力力成熟渠道优势创新新媒体营销模式汽车企业脱颖出
315整合营销传播
伴互联终端手机移动端飞速发展汽车营销添加种全新营销模式种模式颠覆相传统汽车营销汽车产业产生全新营销理念方例种现代化移动终端加入关企业汽车宣传相关APP软件中众公司中典型案列该公司2013年开发种名夜摄会APP汽车APP手机APP时代汽车营销种全新选择种选择企业销商公关媒介消费者距离更互动性更强传统营销拟利该APP户时拍身边感兴趣者感觉值记忆事情发布片消费者片相关网站进行发布需片标记理位置活动持续2月已突破20万张片传新增20000销售线索6000参试驾200台尚酷新车售出2014年汽车APP营销通断创新完善功性互动性绝传统营销模式起坐甚超越传统汽车营销模式解目前国众汽车企业已开始进入APP营销领域种市场表现充分印证APP媒体价值
4 品牌汽车传播策略
41 强化品牌汽车产品更新技术创新
产品力汽车行业竞争核心丰田通等国际汽车品牌仅会根市场消费者需求断推出新款车型款车型技术更新观世界级品牌产生发展进程谁拥先进科学技术谁握市场动权沃尔沃技术研发拥强实力拥湿式双离合变速器顶级直喷涡轮增压发动机等批高端技术奔驰车首创吸收击式车身SRS安全气囊安全客舱拥强安全防护技术背奔驰车8500庞研究开发队伍年高达14亿马克科研费起着巨作日位非常名汽车企业家认研究开发费占总销售额5企业雄厚竞争实力占费2仅仅够够维持现状占费足1企业根难生存品牌什长兴衰时着巨科技研究投入支撑时技术创新汽车业竞争日益激烈环境更广阔含义组织层面技术创新创新加科技创新投入时注意培养整企业创新文化独特创新型企业文化丰田日渐强日学者普遍认丰田生产方式质企业更新升级外服务技术广告技术公关技术等方面创新品牌创立发展着非常重作
42 正确握品牌市场定位
众产品品牌汽车品牌具鲜明格化特征汽车行业略微解听奥迪奔驰宝马品牌汽车时心中总会联想出精细制作优良工艺完美服务等印象消费者品牌定位认知品牌形象品牌性认会促消费者情感理性双重满足感样品牌会市场中脱颖出宝马品牌代表着尊贵年轻活力追求济社会位追求极致完美成功商形象沃尔沃代表成熟稳重喜性情相稳定职业绅士形象凯拉克代表积极进取中产阶级士品牌具独特明确性格会慢慢增强企业品牌价值利润空间市场磨练推广产品印象深蒂固存留众目标消费者心里消费者产生丰富品牌联想某种特定品牌产生强烈认感进成品牌忠实消费者通进步研究分析发现中成功涵优良产品品质性时尚方外观设计契合品牌性该汽车产品品牌形象树立消费者心目中分析出通性化差异化品牌塑造库促进汽车行业发展汽车品牌特定方早已转化成身份位财富甚职业象征成存社会环境中重第二身份标志种特定格客户心目中潜购买欲发掘出转化成消费动汽车品牌格确立取决合理握品牌市场定位迎合特定消费者身价值体实现求时根市场需求进行市场细分市场目标客户群选择维护锁定意树立摸认良品牌必须市场竞争实际分析基础品牌档次UPS产品外形者类情感较附加文化情景等层面进行准确定位国汽车企业然停留质量生产技术层面忽视消费者汽车需求早已仅仅基安全性技术性需求更汽车品牌涵重必塑造带身特点品牌格例马达身塑造刚刚走入职场年轻女性形象较高性价时尚性外形马达汽车获整体品牌力提升
43 品牌传播程注重消费者体验感觉
奔驰中国试驾体验获成功表明品牌体验造品牌形象开拓市场独特功效品牌体验优势够顾客产品充分沟通直接增加顾客产品特征产品技术品质设计感观体验产品信赖程度国产车想造高端品牌必须首先消费者切身体会高端车品牌切特性品牌体验活动中仅仅试驾体验更加入品牌历史品牌事宣传甚整业务流程参观体验品牌利引导消费者形成品牌偏消费者果消费实践中形成某品牌偏爱仅进行产品选择会毫犹豫选择偏爱产品会介绍朋友选择该种品牌产品减少双方缺乏信带利益损失吸引顾客品牌认应该种具特色性品牌社会消费者面选择越越质化产品时难获消费者格外青睐品牌应该具独特性成彰显消费者身份性格表现物样消费者觉该品牌包含生事业进精神加强该品牌认支持现社会市场济发展品牌包括业务流程体系程浓缩反映果顾客选择企业汽车产品时消费者解汽车生产服务体系消费者全面解品牌单纯停留某款车型企业应动回应类似新浪网车友俱乐部网络汽车品牌社群发展采更加高效率低成方式进行汽车品牌推广提升消费者服务满意度体验感企业中解消费者需求认识足更重发挥消费者创造力想象力企业产品设计开发提供免费帮助
44 整合传播方式造全新理念
负责企业品牌产品传播市场部公关部分工细缺少整合力度网络媒体发展时代没合作体制便会事倍功半公关部门擅长制造容市场传播部门擅长设计表现力广告网铺设市场调研长项台起展现发挥合作网络传播力量激烈市场竞争中合适品牌建设营销方案新产品更进入市场时保证原产品市场 占率劲新老产品协调发展果没运合适品牌策略话造成严重果新产品效进入市场原产品市场压缩企业发展遭受伤害海通雪弗兰克凯迪拉克分属低中高三消费市场三品牌成体系均属通汽车丰田皇冠雷克萨斯等品牌采品牌策略层次产品覆盖市场满足层次消费者需求作进攻退守方式方面提高企业市场份额方面进步增强企业抗风险力然采品牌发展策略应注意方面品牌发展维护关系处理明确品牌市场定位代表文化涵中失败案例汽众国市场滑原品牌谱系界定清导致产品布混乱例辉腾奥迪A8互博等方面注意关注企业形象长期发展抓住机遇
5品牌汽车传播发展趋势
5 1品牌汽车未发展方
前国整体济发展放慢情况根相关汽车行业部门统计国汽车市场会超8增长率快速发展国汽车企业断加产量时国外品牌汽车制造企业断加中国市场争夺品牌汽车企业新概念汽车（新源汽车）断争夺市场份额汽车市场竞争会越越汽车企业面利润空间变化未段时间国汽车行业发展趋势点（1）整体益国济持续快速增长国汽车行业年产销量继续维持千万辆级存极涨空间根国家信息统计中心交通部公布预测数显示2015年国形成市场定程度超美国市场效需求1700万（2）汽车行业集中程度越越高企业会越越强中型企业者处市场边缘非二线品牌汽车企业法应国汽车企业价格战新技术应带压力丰富破产者合（3）前国汽车行业市场利润受原材料价格影响利润空间断挤压国外高知名度相低廉价格汽车品牌国汽车制造业造成较击（4）汽车制造商断推出种新型汽车新推出汽车技术坐舒适性外观美感会极提升进行款式改变车型说品牌捷达凯越等会进行更新换代外汽众引进第6代高尔夫外新代马达6市销售重新设计更改产品汽车外形象汽车部配置体现出更加令消费者喜爱产品更加相关权威部门预测分析指出新款车型参考老式车型价格基础进行创新定价（5）新源汽车方面更电动车批量生产石油资源生终天开采枯竭促新源汽车成未发展方估计汽车企业制造商发布信息国众汽车企业制造商开始进行新源汽车生产者已计划进行新源汽车研究开发前新源概念汽车包括纯电动电油混合氢燃机等种形式例亚迪汽车制造公司推出种双模式充电具备实现商业化发展电动新源汽车种汽车客运灵活选种方式进行动力提供
5 2品牌汽车传播未传播途径
品牌汽车传统传播途径：提供举办种汽车赛者类竞技赛中花钱购买广告位进行广告投放汽车展览等等中汽车展览种效果明显影响较汽车品牌推广行汽车展览成总汽车制造企业必选种品牌推广模式进行赛车等关系赛需较济投入高水准工作员参前国汽车进行品牌宣传方式包括类型
1电商电商汽车品市场定占相重份额结合循环正天商家思考问题欧美发达国家汽车发展程汽车市场吸引力足够巨领军企业汽车配件销商规模甚超普通机工厂互联网物联网已成汽车市场企业难忽视领域电子商务台汽车市场发展必然方直汽保汽配企业专注生产制造方面疏忽品牌建设偏重传统销售渠道年电商快速崛起传统销售渠道面着代危险汽保汽配行业电子商务模式尤关注
2 品牌赞助传播途径种途径选择包括汽车企业众企业进行品牌宣传种常模式体育活动企业汽车运动属性相结合成众汽车制造企业首先选择拉消费者汽车制造品商距离帮助中典型案例奥迪汽车公司奥迪汽车目前说已形成良社会声誉积极参种体育赛事活动中奥迪赞助国际具影响力赛者邀请知名明星进行代言国奥迪赞助体育赛事较成功案例赞助泰格伍兹挑战赛次活动获奥迪关注进行量投入次活动关注群数政府官员相关业务合作伙伴具较强购买力力购买奥迪次赛奥体推出奥迪A6车型进行展示二赞助皇马中国行奥迪皇马俱乐部提供赛事期间巨星车佳球员奖励车时次赞助活动奥迪车享受驾御豪华车超级优出未汽车品牌赞助成品牌传播发展良趋势
结：
品牌汽车传播名代言广告车展公益活动等基础营模式目前中国汽车市场竞争愈发激烈品牌汽车企业已传统产品渠道争渡品牌整合营销传播全面竞争发展中品牌汽车够竞争激烈汽车市场存活增传播范围加强产品印象化成刻容缓解决问题品牌汽车传播策略发展成方全面化汽车市场发展需求必然现象品牌汽车传播策略研究具十分重现实意义文品牌汽车宣传途径传播策略研究通加深产品概念提升品牌汽车市场需求正确方判断希汽车品牌传播发展起引导性作
结
品牌汽车传播名代言广告车展公益活动等基础营模式目前中国汽车市场竞争愈发激烈品牌汽车企业已传统产品渠道争渡品牌整合营销传播全面竞争发展中品牌汽车够竞争激烈汽车市场存活增传播范围加强产品印象化成刻容缓解决问题品牌汽车传播策略发展成方全面化汽车市场发展需求必然现象品牌汽车传播策略研究具十分重现实意义文品牌汽车宣传途径传播策略研究通加深产品概念提升品牌汽车市场需求正确方判断希汽车品牌传播发展起引导性作
参考文献
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[14] Nicola Gramegna Advanced Materials and Processes in Automotive Applications[R] EnginSoft SpA2009
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[16]Nicola Gramegna Advanced Materials and Processes in Automotive Applications[R] EnginSoft SpA2009
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题目名称： 浅析**品牌汽车传播策略
摘
着国全面进入WT0时代国汽车工业面巨挑战品牌企业持续发展重资源企业通利品牌形资产达幅盈利长期成长目快建立符合市场竞争规中国汽车品牌营销新模式面入世挑战重环推动汽车品牌整合提升实现国汽车品牌理系统化增强汽车品牌市场竞争力外国汽车品牌抗衡保证国汽车品牌健康快速发展必然选择文通国外种汽车品牌市场传播典型案例介绍分析中国汽车工业品牌发展提供供参考验
关键字：汽车品牌 传播策略 发展趋势
Abstract
Along with our country entered the WT0 era China＇s automobile industry will face enormous challenges The brand is one of the important resources for the sustainable development of enterprises enterprises can achieve substantial profit and longterm growth through the use of brand intangible assets Therefore the establishment of a new model of automobile brand marketing Chinese conforms to the rules of market competition as soon as possible is the WTO an important part of the challenge To promote the integration and upgrading of automobile brand is the realization of automobile brand management system of our country enhance the market competitiveness of automobile brand with foreign brands to compete the inevitable choice to ensure the rapid development of China＇s automobile brand health This paper mainly through the introduction and analysis of the case of market spread a variety of domestic and foreign car brands typical and provide reference for the development of automobile industry China brand experience
Keyword car brand communication strategy development trend of automobile
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目录
摘 I
Abstract II
1 引言 1
11品牌汽车传播背景意义 1
12品牌汽车传播必性分析 2
2 国外品牌汽车传播发展现状 2
21国外品牌汽车传播发展现状 3
211美国 3
212德国 3
223 日 4
22国品牌汽车传播发展现状 4
3品牌汽车传播途径 5
311 汽车广告传播 5
322新媒体方式传播 6
333 汽车电商文化传播 6
344 汽车公关活动传播 7
315 整合营销传播（互联网活动) 7
4 品牌汽车传播策略 8
41 强化品牌性塑造企业文化 8
42 正确握品牌市场定位 8
43品牌传播程注重消费者体验感觉 9
44 整合传播方式造全新理念 9
5品牌汽车传播发展趋势 10
5 1品牌汽车未发展方 10
5 2品牌汽车传播未传播途径 11
结 13
致谢 14
参考文献 15
1 引言
品牌建设中国汽车企业核心战略目标品牌仅仅代表着汽车品质更重塑造深入心企业形象品牌力量汽车制造业均已认识品牌激烈市场竞争中重性积极思考样中国市场建立起知名品牌想建立企业知名品牌复杂问题需巨时间投入资金投入存巨风险没捷径走中国汽车企业坚持持续致全方位品牌理更断进行方面创新终拥批属中国汽车世界级强势品牌
11品牌汽车传播背景意义
众周知目前中国汽车市场汽车快速发展市场竞争激烈局面远离井喷时代理性市场必然汽车厂商营销活动方法营销效果评价提出更高求尤网络媒体时代汽车行业客户营销效果评估需求断升级面更复杂媒体环境竞争环境户行环境汽车品牌客户迫切需套更科学量化客观公正体系全面营销方法帮助品牌营销决策战略高度汽车品牌传播仅提高品牌形象更消费者建立起情感纽带提升品牌忠诚度进增加汽车企业核心竞争力力提倡创新发展品牌时片面化关合资门毕竟国际汽车巨头历百年发展发展验设计技术值学鉴新轮合资浪潮必须握方盘着更利中国汽车产业发展道路开进品牌业广泛认企业项重形资产品牌企业创造更销量更高利益通品牌建设实现企业发展成长作市场济发达国汽车行业企业进行品牌建设营销新模式应快符合市场竞争规挑战入世应面重环汽车进行品牌提升利促进国汽车品牌营提高市场竞争力市场竞争挑战着济全球化体化断深入中国加入世贸组织中国汽车市场竞争格外激烈拥高价值汽车品牌成汽车行业重竞争优势国汽车全球汽车巨头起进入品牌竞争时代20年发展中国汽车品牌身已发模仿迈入创新新阶段产品服务品牌全面转型逐渐提日程先天素决定品牌身问题需克服全球范围全球济危机汽车市场东方亮西方亮背景国外行业巨头纷纷注意力更集中中国市场品牌势必遭遇更力度围堵压时国家政府国汽车工业国民济中位新认识品牌发展国汽车工业中重位进行重
新定位明确表示力扶持发展品牌努力提升品牌汽车国际竞争力解决发展程中存问题国济发展具重战略意义
12品牌汽车传播必性分析
传播容角度汽车品牌具构建城市空间群体空间渲染日常生活美宣扬城市文化等特点品牌够创造巨价值品牌具知名度美誉度形成消费者心中肯定价值力量通种消费者肯定力量帮助企业扩市场份额维持客户稳定性忠诚度奔驰品牌计划方面成功案例中应该品牌塑造离开定文化涵形成积累品牌具特文化涵品牌活力发展前景国汽车品牌讲更品牌文化涵发挥出促进企业品牌营更加发展更层楼
传播样化角度汽车品牌天讲新媒体营销传播作销商角度讲新媒体发展互联网技术PC终端移动终端转移营销带天翻覆变化二手车购车辆查询价格加汽车销商客户间互动功降低宣传成著名品牌较降低营销成提高营销含义汽车企业选择性推出具社会性新闻价值信息企业获支持品牌提供利信息通参社会公益活动取公众心理认促进品牌资产社会责增值稳定产品价格减少价格弹性增强动态市场适应性减少未营风险
消费者角度汽车品牌竞争日益激烈汽车品牌企业发展引路导航消费者提供更加明确产品质量保证服务享受企业必进行价格战获企业发展样品牌重想激烈市场竞争中求生存发展企业说点尤重汽车品牌进行赞助传播增加品牌传播说服力影响树立企业良形象拉进消费者距离开展时着眼社会效益符合法律规范量力行获公众普遍感
2 国外品牌汽车传播发展现状
21国外品牌汽车传播发展应现状
中国汽车市场连续10年高速增长年均增长率保持15左右目前中国已成世界第三汽车生产国第汽车消费国中国汽车市场快速发展程中国品牌汽车企业奇瑞吉利华晨亚迪等代表民族汽车工业成市场股新兴力量合资品牌展开激烈竞争迎合国汽车消费升级趋势市场放开政策放宽背景促进中国汽车市场消费规模发展速度理模式竞争形态等方面快速升级面着汽车市场日益火爆合资汽车进口汽车压力中国品牌汽车清楚机遇挑战做中长期战略规划成否提高身竞争力关键面国外品牌汽车竞争优势竞争劣势外部机遇外部威胁等方面国品牌汽车进行SWOT分析进提出国品牌汽车发展战略
211美国
美国说汽车国度汽车工业发展历史较早汽车企业品牌建设较成功目前已形成批具世界知名品牌汽车制造公司美国汽车业开放型发展模式建立发展通福特克莱斯勒三汽车品牌二战着欧洲日汽车工业发展美国汽车工业提出挑战先进入美国独资合资办厂建立美国众美国田美国日产美国丰田等汽车公司推进美国汽车品牌格局元化美国汽车品牌单开放型发展模式转变开放型模式辅外资导型模式营型模式美国汽车发展历史已汽车出现汽车模式化生产美国汽车制造业发展超世纪美国汽车已世界民心中形成良口碑形象美国汽车企业发展前出现定问题特金融危机段时间美国汽车企业发展中存种虚拟倾企业发展带定问题美国汽车制造企业发展日超越整体言良品牌形象悠久发展历史美国汽车企业然世界汽车制造业中巨头二十世纪初美国福特T型汽车普标志掀起美国汽车市场品牌竞争第页时通汽车公司首雪佛兰部推出富兰克林裘盛伯格卡迪莱克等品牌予击终击败垄断汽车市场四十余年福特公司福特通两家汽车公司竞争实质已演变成二十世纪初汽车品牌争霸雏形正竞争汽车发展带入逐步品牌转移汽车营销时代技术导汽车竞争服务品牌塑造
212德国
德国世界汽车孕育众周知德国十分注重产品质量汽车行业德国汽车安全精细做工获全世界汽车爱者消费者青睐例德国宝马车国外享良名声品牌德国强汽车制造企业良汽车品牌形象赢世界份额总量较块市场蛋糕世界汽车市场话语权
213 日
日现代汽车工业较发达国家国生产狭汽车产品外出口日汽车企业必须注重汽车品牌影响（样国外受欢迎日汽车企业十分注重汽车品牌塑造逐步占领世界市场目前汽车产销量已超美国成全球汽车生产制造国家汽丰田公司2002年轿车系列产品中推出威驰花冠皇冠锐志品牌运动型功车系列推出陆巡洋舰普拉特锐等品牌车型2006年广州丰田公司凯美瑞品牌车型市成国中高级轿车市场扛鼎作广州田1999年投产推出雅阁奥德赛飞度思迪四品牌系列轿车产品目标市场赢中国消费者喜爱东风日产车公司90年代末期开始轿车系列陆续推出蓝鸟阳光天籁轩逸骏逸颐达骐达品牌车型运动型车系列推出跑车NISSAN 350Z 豪华运动型轿车风（FUGA）高端功车贵士（QUEST）三款进口车型郑州日产汽车公司90年代末期开始推出NISSAN皮卡帕拉丁锐骐三品牌系列款车型品牌策略日系企业采取定位诉求吸引中国市场汽车户利树立鲜明品牌性独特品牌形象利企业时间采取种促销策略全面围攻竞争手时品牌整合企业资源通强化牌竞争力建立企业更长久市场竞争力
22 国品牌汽车传播发展现状
年国汽车企业汽车品牌开发投入断增加汽车行业已出现初具实力新秀吉利亚迪等历史国汽车工业发展历史晚西方晚日50年发展历史国汽车行业发展分3阶段第改革开放前时期国汽车工业发展奠基阶段震撼第二：197820世纪末中国汽车产业发展成果时形成完整汽车工业体系传播品牌提倡外合作合资验第三点：进入21世纪中国汽车行业加入WTO中国市场走全新规模世界接轨全世界知道中国品牌汽车直2006年半年国品牌已占国市场约3成占领中低端市场高端市场基没国品牌出现中级市场没较优势国汽车品牌没广泛传播接受汽车制造技术存定问题国汽车工业十年发展已涌现出批汽车品牌称驰名品牌汽车规模技术含量高知名度高济型轿车吉利奇瑞哈飞等见国汽车品牌正处边缘化现境中着进口配额取消关税逐步降低品牌采取强力措施会面着生死严峻考验总说中国汽车市场长期外国品牌宰开发历史太短开发产品缺乏产品牌效应已少数国知名汽车品牌红旗解放东风国际流品牌相差距着政府企业技术创新断重视中国品牌汽车企业加技术创新力度投入年中国品牌汽车企业产品开发力建设取成绩方式采设计委托开发产品咨询相结合采集成创新模式目前国品牌汽车企业国外企业研究机构进行合作合作已取引豪成绩品牌汽车年里获飞速发展产品质量技术含量功等方面提升时品牌企业年积极参加种汽车展览会吸引全社会发展关注
3 品牌汽车传播策略
31品牌汽车传播途径
311 汽车广告传播
着中国汽车市场井喷式发展电影等文化产业发展越越汽车厂商愿意电视节目制作方进行合作创新营销方式通电视节目植入广告进行品牌者车型宣传搭明星热播电视栏目风车实力品牌梦寐求英菲尼迪样幸运宠英菲尼迪通综艺节目合作节目中高出场率高曝光率消费者知英菲尼迪汽车公司抓住机会通种渠道消费者进行推介进步提升品牌形象丰富品牌文化涵
起亚面广告突出车型设计外名效应广告提高知名度美誉度高品牌知名度美誉度广告起亚种广告形式广告创意说缺乏亮点消费者传递非常力声音：梦想未遥止境种年轻未憧憬观众中感受强震撼力种汽车广告成功方面离开名代言名效应方面传递定前坚定理念
312新媒体方式传播
（微电影短精悍说件事编撰创意制作容易视频网站点击率高目前汽车品牌做微电影尝试时代潮流推动新娱乐营销更具感知力趣味性互动性特点正广泛汽车企业2013年宝骏汽车紧潮流推出贺岁微电影告囧途该微电影通司机张宝骏少二十需搭车路送回家事引发陌生伙伴情感鸣种营销方式营销品牌深度契合传播具润物细声效果微电影发展带超强传播效果未微电影取代传统广告成品牌汽车推广视频表现方式微电影会推出越越新花样更消费者参微电影互动情节竞猜二维码植入等时代潮流推动新娱乐营销更具感知力趣味性互动性特点正广泛汽车企业运成传统营销模式新突破媒体誉A级车新流家轿宝骏630助2013年张赫宣量身造微电影伴高飞优酷视频搜狐视频火热播出宝骏汽车演绎伙伴精神成网友关注热点话题面新媒体快速发展中国品牌汽车行业应策略相较滞
313 汽车电商文化传播
目前家汽车公司参运作模式言汽车电商具备集客功然数参汽车厂商言距离真正意义电商模式相甚远电商模式品牌推广获取市场信息裨益备战2014年双十期间东风标致品牌热销车型限量销售仅星期收获订单435台销售空9月底促销车型抢购空订单量突破900台双十期间东风标致推出购车送礼包2000台特惠车型3000元现金单车特惠截2014年11月11日24时累计订单突破1200台销售额逼亿元目前家汽车公司参运作模式言汽车电商具备集客功采取线交订金线提车O2O模式然数参汽车厂商言距离真正意义电商模式相甚远电商模式品牌推广获取市场信息裨益屏互动已成消费者解品牌流模式观车市消费者整汽车行业发展着越越决定权汽车产品开发服务满意否终评价权掌握消费者手中汽车品牌消费者行分析数研究足功夫迎合消费者口味采创新营销方式期洞察消费者心理实现效益化品牌传播模式样化运作2014年汽车企业必修课题着中国互联网广告互联网行业发展越越汽车厂商认识网络台价值2014年差客户互联网做营销台互联网营销整营销策略中组成部分组合中充分发挥推动品牌宣传活动推广Web20时代互联网越越融入交流互动分享性化元素新媒介形式传播载体互联网户带更加新鲜体验网络传播应模式更加具创意性应运生社交媒体创新媒介形式
314 汽车公关活动传播
中国汽车企业中仅仅确定领导位产品推动销量年代已复返新媒体形态快速迭代断颠覆车企营销观念通产品外附加产品更整体表现汽车营销行业吉利汽车总勇做第吃螃蟹企业先开辟中国第家汽车网店胆创新新媒体迈出重步——2013年2月开通吉利汽车官方微信账号汽车行业开辟种全新传播方式吉利汽车汇聚量潜客户吉利汽车官方微信账号然开通时间长活动精彩纷呈先英伦SX7市2013款EC7市举行倒计时活动举办2013款EC7寻找挑战活动市倒计时活动够手机户时掌握吉利汽车新资讯知觉间接受SX7家享型SUVEC7实力走出新历程理念2013款EC7寻找挑战活动手机户游戏中解EC7车型特点优势创意新颖形式独特吸引众手机户关注然产品服务始终汽车企业市场流竞争力力成熟渠道优势创新新媒体营销模式汽车企业脱颖出
315整合营销传播
伴互联终端手机移动端飞速发展汽车营销添加种全新营销模式种模式颠覆相传统汽车营销汽车产业产生全新营销理念方例种现代化移动终端加入关企业汽车宣传相关APP软件中众公司中典型案列该公司2013年开发种名夜摄会APP汽车APP手机APP时代汽车营销种全新选择种选择企业销商公关媒介消费者距离更互动性更强传统营销拟利该APP户时拍身边感兴趣者感觉值记忆事情发布片消费者片相关网站进行发布需片标记理位置活动持续2月已突破20万张片传新增20000销售线索6000参试驾200台尚酷新车售出2014年汽车APP营销通断创新完善功性互动性绝传统营销模式起坐甚超越传统汽车营销模式解目前国众汽车企业已开始进入APP营销领域种市场表现充分印证APP媒体价值
4 品牌汽车传播策略
41 强化品牌汽车产品更新技术创新
产品力汽车行业竞争核心丰田通等国际汽车品牌仅会根市场消费者需求断推出新款车型款车型技术更新观世界级品牌产生发展进程谁拥先进科学技术谁握市场动权沃尔沃技术研发拥强实力拥湿式双离合变速器顶级直喷涡轮增压发动机等批高端技术奔驰车首创吸收击式车身SRS安全气囊安全客舱拥强安全防护技术背奔驰车8500庞研究开发队伍年高达14亿马克科研费起着巨作日位非常名汽车企业家认研究开发费占总销售额5企业雄厚竞争实力占费2仅仅够够维持现状占费足1企业根难生存品牌什长兴衰时着巨科技研究投入支撑时技术创新汽车业竞争日益激烈环境更广阔含义组织层面技术创新创新加科技创新投入时注意培养整企业创新文化独特创新型企业文化丰田日渐强日学者普遍认丰田生产方式质企业更新升级外服务技术广告技术公关技术等方面创新品牌创立发展着非常重作
42 正确握品牌市场定位
众产品品牌汽车品牌具鲜明格化特征汽车行业略微解听奥迪奔驰宝马品牌汽车时心中总会联想出精细制作优良工艺完美服务等印象消费者品牌定位认知品牌形象品牌性认会促消费者情感理性双重满足感样品牌会市场中脱颖出宝马品牌代表着尊贵年轻活力追求济社会位追求极致完美成功商形象沃尔沃代表成熟稳重喜性情相稳定职业绅士形象凯拉克代表积极进取中产阶级士品牌具独特明确性格会慢慢增强企业品牌价值利润空间市场磨练推广产品印象深蒂固存留众目标消费者心里消费者产生丰富品牌联想某种特定品牌产生强烈认感进成品牌忠实消费者通进步研究分析发现中成功涵优良产品品质性时尚方外观设计契合品牌性该汽车产品品牌形象树立消费者心目中分析出通性化差异化品牌塑造库促进汽车行业发展汽车品牌特定方早已转化成身份位财富甚职业象征成存社会环境中重第二身份标志种特定格客户心目中潜购买欲发掘出转化成消费动汽车品牌格确立取决合理握品牌市场定位迎合特定消费者身价值体实现求时根市场需求进行市场细分市场目标客户群选择维护锁定意树立摸认良品牌必须市场竞争实际分析基础品牌档次UPS产品外形者类情感较附加文化情景等层面进行准确定位国汽车企业然停留质量生产技术层面忽视消费者汽车需求早已仅仅基安全性技术性需求更汽车品牌涵重必塑造带身特点品牌格例马达身塑造刚刚走入职场年轻女性形象较高性价时尚性外形马达汽车获整体品牌力提升
43 品牌传播程注重消费者体验感觉
奔驰中国试驾体验获成功表明品牌体验造品牌形象开拓市场独特功效品牌体验优势够顾客产品充分沟通直接增加顾客产品特征产品技术品质设计感观体验产品信赖程度国产车想造高端品牌必须首先消费者切身体会高端车品牌切特性品牌体验活动中仅仅试驾体验更加入品牌历史品牌事宣传甚整业务流程参观体验品牌利引导消费者形成品牌偏消费者果消费实践中形成某品牌偏爱仅进行产品选择会毫犹豫选择偏爱产品会介绍朋友选择该种品牌产品减少双方缺乏信带利益损失吸引顾客品牌认应该种具特色性品牌社会消费者面选择越越质化产品时难获消费者格外青睐品牌应该具独特性成彰显消费者身份性格表现物样消费者觉该品牌包含生事业进精神加强该品牌认支持现社会市场济发展品牌包括业务流程体系程浓缩反映果顾客选择企业汽车产品时消费者解汽车生产服务体系消费者全面解品牌单纯停留某款车型企业应动回应类似新浪网车友俱乐部网络汽车品牌社群发展采更加高效率低成方式进行汽车品牌推广提升消费者服务满意度体验感企业中解消费者需求认识足更重发挥消费者创造力想象力企业产品设计开发提供免费帮助
44 整合传播方式造全新理念
负责企业品牌产品传播市场部公关部分工细缺少整合力度网络媒体发展时代没合作体制便会事倍功半公关部门擅长制造容市场传播部门擅长设计表现力广告网铺设市场调研长项台起展现发挥合作网络传播力量激烈市场竞争中合适品牌建设营销方案新产品更进入市场时保证原产品市场 占率劲新老产品协调发展果没运合适品牌策略话造成严重果新产品效进入市场原产品市场压缩企业发展遭受伤害海通雪弗兰克凯迪拉克分属低中高三消费市场三品牌成体系均属通汽车丰田皇冠雷克萨斯等品牌采品牌策略层次产品覆盖市场满足层次消费者需求作进攻退守方式方面提高企业市场份额方面进步增强企业抗风险力然采品牌发展策略应注意方面品牌发展维护关系处理明确品牌市场定位代表文化涵中失败案例汽众国市场滑原品牌谱系界定清导致产品布混乱例辉腾奥迪A8互博等方面注意关注企业形象长期发展抓住机遇
5品牌汽车传播发展趋势
5 1品牌汽车未发展方
前国整体济发展放慢情况根相关汽车行业部门统计国汽车市场会超8增长率快速发展国汽车企业断加产量时国外品牌汽车制造企业断加中国市场争夺品牌汽车企业新概念汽车（新源汽车）断争夺市场份额汽车市场竞争会越越汽车企业面利润空间变化未段时间国汽车行业发展趋势点（1）整体益国济持续快速增长国汽车行业年产销量继续维持千万辆级存极涨空间根国家信息统计中心交通部公布预测数显示2015年国形成市场定程度超美国市场效需求1700万（2）汽车行业集中程度越越高企业会越越强中型企业者处市场边缘非二线品牌汽车企业法应国汽车企业价格战新技术应带压力丰富破产者合（3）前国汽车行业市场利润受原材料价格影响利润空间断挤压国外高知名度相低廉价格汽车品牌国汽车制造业造成较击（4）汽车制造商断推出种新型汽车新推出汽车技术坐舒适性外观美感会极提升进行款式改变车型说品牌捷达凯越等会进行更新换代外汽众引进第6代高尔夫外新代马达6市销售重新设计更改产品汽车外形象汽车部配置体现出更加令消费者喜爱产品更加相关权威部门预测分析指出新款车型参考老式车型价格基础进行创新定价（5）新源汽车方面更电动车批量生产石油资源生终天开采枯竭促新源汽车成未发展方估计汽车企业制造商发布信息国众汽车企业制造商开始进行新源汽车生产者已计划进行新源汽车研究开发前新源概念汽车包括纯电动电油混合氢燃机等种形式例亚迪汽车制造公司推出种双模式充电具备实现商业化发展电动新源汽车种汽车客运灵活选种方式进行动力提供
5 2品牌汽车传播未传播途径
品牌汽车传统传播途径：提供举办种汽车赛者类竞技赛中花钱购买广告位进行广告投放汽车展览等等中汽车展览种效果明显影响较汽车品牌推广行汽车展览成总汽车制造企业必选种品牌推广模式进行赛车等关系赛需较济投入高水准工作员参前国汽车进行品牌宣传方式包括类型
1电商电商汽车品市场定占相重份额结合循环正天商家思考问题欧美发达国家汽车发展程汽车市场吸引力足够巨领军企业汽车配件销商规模甚超普通机工厂互联网物联网已成汽车市场企业难忽视领域电子商务台汽车市场发展必然方直汽保汽配企业专注生产制造方面疏忽品牌建设偏重传统销售渠道年电商快速崛起传统销售渠道面着代危险汽保汽配行业电子商务模式尤关注
2 品牌赞助传播途径种途径选择包括汽车企业众企业进行品牌宣传种常模式体育活动企业汽车运动属性相结合成众汽车制造企业首先选择拉消费者汽车制造品商距离帮助中典型案例奥迪汽车公司奥迪汽车目前说已形成良社会声誉积极参种体育赛事活动中奥迪赞助国际具影响力赛者邀请知名明星进行代言国奥迪赞助体育赛事较成功案例赞助泰格伍兹挑战赛次活动获奥迪关注进行量投入次活动关注群数政府官员相关业务合作伙伴具较强购买力力购买奥迪次赛奥体推出奥迪A6车型进行展示二赞助皇马中国行奥迪皇马俱乐部提供赛事期间巨星车佳球员奖励车时次赞助活动奥迪车享受驾御豪华车超级优出未汽车品牌赞助成品牌传播发展良趋势
结：
品牌汽车传播名代言广告车展公益活动等基础营模式目前中国汽车市场竞争愈发激烈品牌汽车企业已传统产品渠道争渡品牌整合营销传播全面竞争发展中品牌汽车够竞争激烈汽车市场存活增传播范围加强产品印象化成刻容缓解决问题品牌汽车传播策略发展成方全面化汽车市场发展需求必然现象品牌汽车传播策略研究具十分重现实意义文品牌汽车宣传途径传播策略研究通加深产品概念提升品牌汽车市场需求正确方判断希汽车品牌传播发展起引导性作
结
品牌汽车传播名代言广告车展公益活动等基础营模式目前中国汽车市场竞争愈发激烈品牌汽车企业已传统产品渠道争渡品牌整合营销传播全面竞争发展中品牌汽车够竞争激烈汽车市场存活增传播范围加强产品印象化成刻容缓解决问题品牌汽车传播策略发展成方全面化汽车市场发展需求必然现象品牌汽车传播策略研究具十分重现实意义文品牌汽车宣传途径传播策略研究通加深产品概念提升品牌汽车市场需求正确方判断希汽车品牌传播发展起引导性作
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