某某餐馆广告营销策划专案书

某某餐馆广告营销筹划专案书

广告营销筹划书

前言

民食天〞着济开展民生活水断提高餐饮业雨春笋般蓬蓬勃勃开展起中领风骚两年〞现象引起数营者反思鉴聚通美食城说目前市场类兼营类酒店日益增众直接潜竞争手该行业竞争异常剧烈知知彼百战殆〞找竞争切入点确立适合市场定位全塑企业形象已成企业制胜法宝
南宁美食行业年开展迅猛风格化域化时尚化等题美食派系相继出现南宁市场中绝局部商家获成功销售业绩见南宁消费者美食消费喜爱认已久

翻阅南宁美食行业历史年引起热潮路美食派系川菜粤菜海外饮食文化西餐日式料理韩国菜助餐等等均南宁饮食市场获成功推广成功验中南宁消费者新潮美食文化特点鲜明消费形式排斥反加推崇现状增强广告筹划工作发挥空间投资者销售业绩信心

目前营中商家南宁美食行业中商家局部单美食派系题进行营规模优势综合性优势明显中值关注类型商家规模营理优势明显风格档次品牌形象深入心应容列次筹划工作中竞争点

…………造广西饮食业航母规模优势理位置优势综合性优势等卖点展开广告营销工作开业必掀起饮食消费热潮迅速占南宁饮食业市场提高聚通美食城南宁饮食界知名度赢广阔消费者信认实现长久生意兴隆目达目特拟定方案供聚通美食城参考

二市场调研

次筹划案市场调研工作分方面：市场背景分析消费心理解构新闻炒作成功案例分析市场定位品牌塑造产品路线分析

1．市场背景分析

年南宁建筑房产汽车等行业均表现出投资者乐观开展形势饮食行业投资者更兴奋非典利影响预期较早结束路美食派系纷纷云集美食行业必然起风云消费市场具备升温空间前美食行业领头羊目前见营状况分析消费者饮食行业需求增减预见投资饮食行业然存相盈利空间疑增强投资者投资信心

——更综合更具规模美食城会南宁美食行业注入新活力


2．消费心理解构

嘉乐迪巴西烧烤绿茵阁咖啡肥羊老四川稻源日式料理等均切合南宁消费者求实惠求新鲜求享受消费心理获喜销售业绩成功获市场验证例子中明确次筹划工作商业推广策略作战思想

——进步满足群众求新鲜求实惠求品位求时尚消费心理

3．新闻炒作诉求重点

南宁美食行业中通恰新闻炒作获成功品牌三品王马车六火锅城期肥羊阳光早餐等等投资者新闻炒作中获取商业价值例子已胜数

——轰动效应〞话题效应〞已商业推广程中重途径市场认度销售业绩重保证


4．市场定位品牌塑造产品路线

进步分析南宁美食行业成功商业筹划案例难发现具浓郁文化涵强烈文色彩风格特点突出美食工程获成功效途径早期成功例子路易十三西餐厅美丽华冰城佳约等等期绿茵阁咖啡厅岛咖啡等等中合理明确市场定位品牌塑造产品路线已成广告筹划中重点需鉴思考容

——确立文化涵文题风格特点

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