中国出境旅游趋势调研报告
()出境游市场现状分析
进入2１世纪着中国国民济高速发展民生活水断提高中国出境旅游市场呈现出旺盛需求．
旅游分出境旅游国旅游出境旅游涵盖容细分目欧洲旅游澳洲旅游美洲旅游中东非洲旅游等着生活水提高更选择国外旅游度假20１3年中国成世界出境旅游市场2014—2０１5年中国出境旅游然保持幅增长种政策素利情况中国出境旅游业已成世界关注焦点境外旅游机构加强中国市场促销力度出境旅游业作国民旅游消费热点加强国际交流功日益明显成中国外交流合作重议题旅行社出境旅游产品创新较发展产品细分更加明显服务质量更受关注老牌目产品推陈出新新兴目强势登陆均体现出中国出境旅游市场强吸引力
２014年中国出境游客数国际游客中重达９58中国出境旅游消费总额达1650亿美元出境旅游消费国际旅游收入中重达1１中国出境游客数必持续增长二三线城市出境游市场潜力巨选择长线旅游中国游客出境旅游更频繁年安排次出境旅游占高达５074％着生活水提高收入增加中国出境游客旅游热情逐步提升旅游投入较41．59％ 游客生活总支出２0％ 旅游中国出境旅游形式更加元游客旅游性化差异化求逐步提升私定制式组团旅游着达旅游特种题旅游具市场吸引力互联网+出境旅游影响日益明显调查显示６7％游客通互联网预定酒店机票搜索旅游攻略查询旅游目信息购买门票．
受国家调节机构动调控影响国国民济增速缓济运行总体良国际济温复苏旅游济发展环境相利受国济稳定增长节假日影响国国出境旅游市场需求旺盛旅游产业总体景气水保持衡区域旅游体化进程加快201４年中国旅游市场实现稳增长外国入境旅游市场出现回暖达2６3６万次增长０2７％港澳台通报入境旅游市场降幅明显收窄达1．02亿次降063入境夜游客5５62万次降０１1％出境旅游次首次突破１亿次关达10７亿次增长194９％国旅游３611亿次增长1067％全年旅游总收入3．38万亿元增长１47中国际旅游收入569亿美元增长1016
着签证国扩宽民币汇率调整日益开放政策中国公民出境旅游市场规模断扩
国出境旅游客源济发达城市东部区2014年北京市广东省海市浙江省江苏省等５省市旅行社组织出境旅游数占年全国旅行社组织出境旅游总数７216中北京市国第出境旅游客源旅行社组织出境旅游数占全国年出境旅游总数2993％次广东省占2１9％位居第三四五位海市浙江省江苏省旅行社组织出境旅游数分占１1７０431％425％外东北区辽宁华中区湖北西南区四川较出境游客输出省份
外着国西部区开发进程加快生活水较提高刺激居民出境旅游动机导致国西部区出境旅游客源较快速度增长
（二)中国出境旅游发展趋势
旅游服务进入数字网络时代．着中国互联网普率持续增长网络预订线服务开始进入流２013 年中国线旅游总收入2８5０0 亿元占中国旅游总收入重约 7．７％６旅游消费交易加速线线转移旅游营者纷纷加线旅游市场中投入力度断完善项功服务线旅游市场增速超旅游总收入增速重逐年增长
旅游方式更加样化出行方式出境行快速发展占例逐渐提高中国出境旅游市场呈现散客化深度游高端化等突出趋势正走马观花式观光团体游行深度游转变 境外旅游条件断放宽目前中国公民旅游目国家区达140正式实施开放旅游目达 1１0２014年更目国家吸引更中国游客断简化中国游客签证手续便利签证措施更利吸引更中国游客出境旅游
出国组团社间竞争目前产品竞争逐步分销渠道竞争渡数出境旅游者尚成熟旅行社赖程度较高未时期旅行社出境旅游运营渠道着国出境旅游市场日渐成熟信息技术断更新完善企业企业企业顾客线营销等新出境旅游产品分销渠道具巨发展潜力逐步形成传统旅行社出境旅游产品分销渠道威胁挑战中国出境旅游分销渠道形式产生深远影响．
着旅游业发展三游市场断发生变化游客消费倾发生变化中国已进入观光旅游休闲游发展时期旅游消费阶梯型增长导致旅游市场呈现层次协发展新格局着旅游消费阶梯性分布特点越越明显处梯度游客需求差异逐渐增旅游市场显现出高中低市场协发展新格局游客数量角度高中低端市场潜游客数量逐层增长呈正金字塔形分布消费力角度高中低端市场旅游消费支出逐层递减呈倒金字塔形分布高中低端旅游市场分化发展时市场部旅游业态悄然变革传统业态升级新兴业态邮轮旅游免税业行旅游文化演艺等开始崭露头角
未２0５0 年中国旅游业发展黄金期国家旅游局联合财政部金融机构旅游企业设立中国旅游产业促进基金联合实力旅游投资商成立中国旅游投资联盟通市场化手段旅游产业发展注入强资
(三)中国出境游目概况
亚太区旅游目
出境首站目统计２015年半年国公民赴亚洲旅行数1310４万次赴美洲旅行数3627万次赴欧洲旅行数８204万次赴洋洲旅行次21５5万次接数亚洲显然国公民出境旅行目占全部出境数904％外国公民出境旅行前10目国家区中８亚洲国家区情况均反映出国公民出境旅行周边国家区． 增长率角度分析距离国较远洋洲美洲成国公民出访数增长快区欧洲亚洲增长速度较低方面作国公民出境旅行目亚洲接国出境旅游者基数巨导致增长率相较低方面着国居民支配收入增加余暇时间延长更旅游者够进行远程洲际旅行美洲洋洲等距离国较远区成更旅游者出游首选目
出境旅游者中选择团体旅游方式出游占５９4选择助游方式占2６6表明目前数旅游者出境旅游时选择团体旅游方式参加旅行社组织旅游团境外进行旅游活动造成种情况原国旅行社营团体出境旅游产品助游产品相较少外国数出境旅游者境外情况熟悉旅行验少外语水低等导致国出境旅游团体旅游出游方式重素然着信息技术应普旅行验丰富外语水提高会更旅游者通互联网选择境外旅行社全套旅游服务直接预订境外单项旅游服务
(四）中国出境游调查报告总结
益中国快速增长济规模居民收入出境旅游已成种风气越越国民会走出国门世界旅游组织预计未年中国出境旅游会继续保持高增长着国全面建设康社会断推进中国旅游业面重发展机遇中国济持续快速增长必旅游需求增长发挥基础性支撑作城乡居民收入稳定增长202０年均GDP达３50０美元左右甚更进入世界旅游界公认旅游业爆发性增长阶段国家扩需济发展方略加快推动服务业发展旅游业进步发展创造新机遇中国外开放进步扩国旅游业国际市场世界舞台更发挥作创造更利条件中国政通社会安定成世界安全旅游目着现行休假制度完善带薪休假制度落实形成巨国国际旅游消费市场
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中国出境旅游趋势调研报告
()出境游市场现状分析
进入2１世纪着中国国民济高速发展民生活水断提高中国出境旅游市场呈现出旺盛需求．
旅游分出境旅游国旅游出境旅游涵盖容细分目欧洲旅游澳洲旅游美洲旅游中东非洲旅游等着生活水提高更选择国外旅游度假20１3年中国成世界出境旅游市场2014—2０１5年中国出境旅游然保持幅增长种政策素利情况中国出境旅游业已成世界关注焦点境外旅游机构加强中国市场促销力度出境旅游业作国民旅游消费热点加强国际交流功日益明显成中国外交流合作重议题旅行社出境旅游产品创新较发展产品细分更加明显服务质量更受关注老牌目产品推陈出新新兴目强势登陆均体现出中国出境旅游市场强吸引力
２014年中国出境游客数国际游客中重达９58中国出境旅游消费总额达1650亿美元出境旅游消费国际旅游收入中重达1１中国出境游客数必持续增长二三线城市出境游市场潜力巨选择长线旅游中国游客出境旅游更频繁年安排次出境旅游占高达５074％着生活水提高收入增加中国出境游客旅游热情逐步提升旅游投入较41．59％ 游客生活总支出２0％ 旅游中国出境旅游形式更加元游客旅游性化差异化求逐步提升私定制式组团旅游着达旅游特种题旅游具市场吸引力互联网+出境旅游影响日益明显调查显示６7％游客通互联网预定酒店机票搜索旅游攻略查询旅游目信息购买门票．
受国家调节机构动调控影响国国民济增速缓济运行总体良国际济温复苏旅游济发展环境相利受国济稳定增长节假日影响国国出境旅游市场需求旺盛旅游产业总体景气水保持衡区域旅游体化进程加快201４年中国旅游市场实现稳增长外国入境旅游市场出现回暖达2６3６万次增长０2７％港澳台通报入境旅游市场降幅明显收窄达1．02亿次降063入境夜游客5５62万次降０１1％出境旅游次首次突破１亿次关达10７亿次增长194９％国旅游３611亿次增长1067％全年旅游总收入3．38万亿元增长１47中国际旅游收入569亿美元增长1016
着签证国扩宽民币汇率调整日益开放政策中国公民出境旅游市场规模断扩
国出境旅游客源济发达城市东部区2014年北京市广东省海市浙江省江苏省等５省市旅行社组织出境旅游数占年全国旅行社组织出境旅游总数７216中北京市国第出境旅游客源旅行社组织出境旅游数占全国年出境旅游总数2993％次广东省占2１9％位居第三四五位海市浙江省江苏省旅行社组织出境旅游数分占１1７０431％425％外东北区辽宁华中区湖北西南区四川较出境游客输出省份
外着国西部区开发进程加快生活水较提高刺激居民出境旅游动机导致国西部区出境旅游客源较快速度增长
（二)中国出境旅游发展趋势
旅游服务进入数字网络时代．着中国互联网普率持续增长网络预订线服务开始进入流２013 年中国线旅游总收入2８5０0 亿元占中国旅游总收入重约 7．７％６旅游消费交易加速线线转移旅游营者纷纷加线旅游市场中投入力度断完善项功服务线旅游市场增速超旅游总收入增速重逐年增长
旅游方式更加样化出行方式出境行快速发展占例逐渐提高中国出境旅游市场呈现散客化深度游高端化等突出趋势正走马观花式观光团体游行深度游转变 境外旅游条件断放宽目前中国公民旅游目国家区达140正式实施开放旅游目达 1１0２014年更目国家吸引更中国游客断简化中国游客签证手续便利签证措施更利吸引更中国游客出境旅游
出国组团社间竞争目前产品竞争逐步分销渠道竞争渡数出境旅游者尚成熟旅行社赖程度较高未时期旅行社出境旅游运营渠道着国出境旅游市场日渐成熟信息技术断更新完善企业企业企业顾客线营销等新出境旅游产品分销渠道具巨发展潜力逐步形成传统旅行社出境旅游产品分销渠道威胁挑战中国出境旅游分销渠道形式产生深远影响．
着旅游业发展三游市场断发生变化游客消费倾发生变化中国已进入观光旅游休闲游发展时期旅游消费阶梯型增长导致旅游市场呈现层次协发展新格局着旅游消费阶梯性分布特点越越明显处梯度游客需求差异逐渐增旅游市场显现出高中低市场协发展新格局游客数量角度高中低端市场潜游客数量逐层增长呈正金字塔形分布消费力角度高中低端市场旅游消费支出逐层递减呈倒金字塔形分布高中低端旅游市场分化发展时市场部旅游业态悄然变革传统业态升级新兴业态邮轮旅游免税业行旅游文化演艺等开始崭露头角
未２0５0 年中国旅游业发展黄金期国家旅游局联合财政部金融机构旅游企业设立中国旅游产业促进基金联合实力旅游投资商成立中国旅游投资联盟通市场化手段旅游产业发展注入强资
(三)中国出境游目概况
亚太区旅游目
出境首站目统计２015年半年国公民赴亚洲旅行数1310４万次赴美洲旅行数3627万次赴欧洲旅行数８204万次赴洋洲旅行次21５5万次接数亚洲显然国公民出境旅行目占全部出境数904％外国公民出境旅行前10目国家区中８亚洲国家区情况均反映出国公民出境旅行周边国家区． 增长率角度分析距离国较远洋洲美洲成国公民出访数增长快区欧洲亚洲增长速度较低方面作国公民出境旅行目亚洲接国出境旅游者基数巨导致增长率相较低方面着国居民支配收入增加余暇时间延长更旅游者够进行远程洲际旅行美洲洋洲等距离国较远区成更旅游者出游首选目
出境旅游者中选择团体旅游方式出游占５９4选择助游方式占2６6表明目前数旅游者出境旅游时选择团体旅游方式参加旅行社组织旅游团境外进行旅游活动造成种情况原国旅行社营团体出境旅游产品助游产品相较少外国数出境旅游者境外情况熟悉旅行验少外语水低等导致国出境旅游团体旅游出游方式重素然着信息技术应普旅行验丰富外语水提高会更旅游者通互联网选择境外旅行社全套旅游服务直接预订境外单项旅游服务
(四）中国出境游调查报告总结
益中国快速增长济规模居民收入出境旅游已成种风气越越国民会走出国门世界旅游组织预计未年中国出境旅游会继续保持高增长着国全面建设康社会断推进中国旅游业面重发展机遇中国济持续快速增长必旅游需求增长发挥基础性支撑作城乡居民收入稳定增长202０年均GDP达３50０美元左右甚更进入世界旅游界公认旅游业爆发性增长阶段国家扩需济发展方略加快推动服务业发展旅游业进步发展创造新机遇中国外开放进步扩国旅游业国际市场世界舞台更发挥作创造更利条件中国政通社会安定成世界安全旅游目着现行休假制度完善带薪休假制度落实形成巨国国际旅游消费市场
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