浅谈企业VI形象中色彩表现
摘
色彩注意力强吸引作企业VI形象中具取代重位文首先阐述VI设计基概念设计素介绍色彩VI设计间关系进色彩情感进行简述基础引出VI设计中色彩设计选择表现方法毕业设计作品例重点分析色彩VI设计中应意义
关键字：企业VI形象色彩情感意义
目录
第1章 引言 3
第2章 VI设计概述 4
21 VI设计概念 4
22 VI设计中基素 4
221 企业名称 4
222 企业标志 4
223 企业标准字 4
224 标准色彩 4
225 象征图案 5
226 组合应 5
227 企业提出标语口号 5
228 专字体 5
第3章 色彩VI中选择表现 6
31 色彩情感 6
32 色彩VI设计间关系 6
321 VI设计中色彩设计方法 6
322 VI设计中色彩表现作 7
第4章 色彩VI设计中具体应 9
41 色彩合理搭配 9
42 色彩象征意义 9
第5章 毕业设计——幻色创想VI设计 11
51 毕业设计作品简介 11
52 色彩VI设计中应意义 11
521 联想意义 11
522 流行意义 12
523 观意义 12
第6章 结语展 14
参考文献 15
第1章 引言
着日益激烈国际化竞争品牌发展进入质化时代企业想品牌中脱颖出消费者中留深刻印象认塑造鲜明品牌形象建立良企业VI（视觉识系统）显尤重企业VI品牌形象识核心企业VI中色彩具独特视觉表现文化理念特征企业VI设计中起着字体图等素法代作某种程度说品牌形象通色彩识实现效运色彩载体企业短时间彰显差异企业发展十分重
企业VI视觉识系统中色彩视觉效果适应消费者品牌心理需求符合社会流行趋势产生视觉形象品牌寻求合理色彩进行效识
文旨研究色彩企业VI视觉识系统作述处理色彩VI设计间关系进总结出企业VI视觉识系统中充分发挥色彩魅力丰富色彩传递容
第2章 VI设计概述
21 VI设计概念
VI设计Visual Identity设计通译视觉识系统设计CIS系统具传播力感染力部分CI非视容转化静态视觉识符号丰富样应形式广泛层面进行直接传播设计位实施科学视觉识系统传播企业营理念建立企业知名度塑造企业形象快速便捷途
22 VI设计中基素
VI设计基素系统严格规定标志图形标识中英文字体形标准色彩企业象征图案组合形式根规范企业视觉基素基素系统企业形象核心部分包括：企业名称企业标志企业标准字标准色彩象征图案组应企业标语口号等
221 企业名称
企业名称企业形象着紧密联系CIS设计前提条件采文字表现识素企业名称确定必须反映出企业营思想体现企业理念应简洁明具备独特性时注意国际性传统性时代特色
222 企业标志
企业标志特定企业象征识符号CIS设计系统核心基础企业标志通简练造型生动形象传达企业理念具容产品特性等信息标志设计仅具强烈视觉击力表达出独特性时代感必须表达出独特性时代感必须广泛适应种媒体种材料种品制作
223 企业标准字
企业标准字体包括中文英文文字字体标准字体根企业名称企业牌名企业址等进行设计标准字体选明确说明性直接传达企业品牌名称强化企业形象品牌祈求力
224 标准色彩
企业标准色彩反映企业独特精神理念组织机构营运容市场营销风格面貌状态应视觉识设计中媒体制定色彩
225 象征图案
企业象征图案配合基素种媒体广泛应设计涵体现企业精神起衬托强化企业形象作通象征图案丰富造型补充标志符号建立企业形象意义更完整更易识更具表现幅度深度
226 组合应
组合应指根具体媒体规格排列方设计横排竖排方等形式组合方式中应包括基素组合方式标志素组合方式禁忌组合等
227 企业提出标语口号
标语口号企业理念概括企业根身营销活动理念研究出种文字宣传标语企业标语口号确定求文字简洁朗朗口作企业形象企业产品形象补充达社会众瞬间视听中解企业思想留企业产品难忘印象
228 专字体
专字体企业新文字数字产品名称结合外宣传文字等进行统设计包括企业产品设计标识字企业外活动设计标识字报刊广告招贴广告影视广告等设计刊头标题字体
第3章 色彩VI中选择表现
31 色彩情感
视觉光色感知程光色彩方式构筑视觉世界类肉眼见光波长范围400700nm区间光线致通 750 万种色彩构成视觉世界然色彩类意味数字描述色彩更直接感受程度基色彩带情感体验根实验心理学研究色彩方面心理情感产生影响：色彩冷暖感色彩轻重感色彩软硬感色彩强弱感色彩收缩感膨胀色彩明快感忧郁感色彩兴奋感沉静感色彩华丽感朴素感色彩味觉感……感受应色相明度纯度够产生联想
32 色彩VI设计间关系
321 VI设计中色彩设计方法
VI设计中色彩设计重点标准色设定标准色设定非仅限单色根表现企业形象需决定单色双色色组合
3211 单色标准色
图 1 口乐红色
图 2 IBM蓝色
顾名思义单色标准色指仅设定颜色作企业标准色单纯力单色标准色具集中强烈视觉效果简洁明艺术效果仅方便传播受众留牢固深刻记忆常见企业标准色形式IBM蓝色（图1）口乐红色（图2）等
3212 双色标准色
许企业采两种色彩搭配追求色彩组合效果丰富色彩美感增加色彩律动完整时效传达企业相关信息说明企业特质富士胶卷绿红（见图3）百事乐红蓝（见图4）等
图 3百事乐红蓝
图 4 富士胶卷绿红
3213 色组合标准色
色组合标准色指选择色彩作企业标准色配辅助色彩标准色系统次辅关系表达企业集团母子公司身份关系者表示企业部部门商品分类组合色彩差化产生独特识特征色标准色系统然丰富应中需注意次辅关系层次分明
企业VI设计中色彩应根企业文化历史营理念等素确定时需兼顾消费者消费心理色彩设计方法规成变需着济发展时代变迁需求变化做出调整时俱进时需参考基原：突出企业风格体现企业性质企业宗旨营方针通色彩差化展示企业独特性社会公众心里相吻合时符合国际化潮流 张燕企业视觉识系统设计中标准色选择运[J]东南传播2007（10）
企业断变化市场中始终寻求发展设计然色彩企业VI形象中极重部分实际应中作显易见理方面进步研究
322 VI设计中色彩表现作
色彩注意力强吸引作类设计中受广泛重视VI设计中企业标准色视觉识符号中具特强烈识效应透色彩具直接视觉刺激心理情感造成影响表现出企业营理念产品容特质通特定色彩体现出企业属性情感时考虑企业标准色具科学化差化系统化特点进行设计活动开发作业时应企业种特征托发挥色彩传达功例根企业行业属性确定标准色彩突出企业行间差众色彩效果表达市场竞争中具感情魅力
第4章 色彩VI设计中具体应
41 色彩合理搭配
VI设计中色彩搭配应包含两方面指色彩色彩间搭配二指色彩企业间搭配
图5 中国寿保险公司
图 6 麦劳
色彩色彩间搭配具定理需注意色彩深浅轻重色彩面积等等例中国寿保险公司色彩选绿色银色搭配配合两种面积图形表现企业营稳健理严谨生命树长绿寓意（图5）
色彩企业间搭配求选色彩够表现企业特性理念麦劳方面做成功优越企业识视觉传达麦劳企业理念实施非常彻底麦劳视觉识中优秀黄色标准色M字型企业标志黄色联想价格普企业气象状况时间里黄色辨认性高M型弧型图案设计非常柔店辅门形象搭配起令产生走进店里欲图型说M型标志单纯设计均现远方识出（图6）IBM选择蓝色容易体现种理智高技术精密度感觉（见图1）种合理搭配够传达企业特性理念企业发展带动力
42 色彩象征意义
具象征意义色彩概念指色彩直接代表某种事物者意义种色彩特殊适范围说文化语境中色彩象征意义企业VI形象设计中考虑色彩属性否适合企业感觉外掌握种色彩文化中色彩象征
次毕业设计例红橙黄绿青蓝紫七种颜色组合数文化语境中具丰富缤纷象征意义者说彩性质带没具体象征意义够代表限创意应毕业作品设计符合幻色创想公司性质（见图7）
第5章 毕业设计——幻色创想VI设计
51 毕业设计作品简介
幻色创想设计公司次设计象公司直致力服务行业专业热情智慧做出客户满意设计方案幻色创想设计公司感性时尚动脉颠覆幻影色彩灵动创作空间符合企业特性VI设计中采色组合色彩结构图7示标志简单图文方式展现圆角正方形组合成圆滑失正气循环成叶子状充满限生机寓意蓬勃发展幻色创想结合四字字体特征文字笔画变形连结成体合理简化部分笔画文字更加具动感整体性标志增添份时尚感标志红橙黄绿青蓝紫七色意七彩缤纷创意限
图 7 毕业作品幻色创想公司VI设计
52 色彩VI设计中应意义
企业标准色旦确定应VI设计中基素（企业标志企业象征图形企业标准字等）组合规划种应设计项目色彩配置规定规范标准色相关方面应样VI设计基素类文化背景色彩应具层面意义够相应反映出文化历史赋予色彩象征意义社会群体价值定位产生色彩需求
521 联想意义
种色彩脑应联想形态气味声音触感等容基致掌握色彩联想普遍性通衍生事物企业形象立体化色彩变触嗅听全方位感知传达消费者色彩联想意义确定企业VI标准色必须先进行市场调查受众群调查选择联想意义适合企业色彩
七色带直接联想彩虹仅美丽灵动具空间感着雨天晴美寓意消费者言容易企业形象立体化幻色创想公司言适合
522 流行意义
色彩流行意义指时间社会范围产生色彩更意义企业言明确色彩流行意义抓住色彩更规律非常重设计师应该配合企业预先分析种处流行雏形期色彩便流行成型时推出符合市场色彩需求VI形象产品外企业动引导色彩流行通媒体广告宣传流行色发布会等方法创造新色彩流行理念加快色彩更时间扩流行色彩影响范围
彩虹般丰富色彩恐怕时代会失流行性通图形排列沉静灰色结合更赋予时尚律动感适合幻色创想公司特质时企业未发展利
523 观意义
发进行色彩创作动进行色彩工作更容易发现色彩观需求例：许设计师谈色彩时总先想商业流行结合色艺术家较容易身角度出发描绘反映喜欢色彩色彩具观意义企业VI设计中果设计师总直觉选择色彩进行市场调查色彩属性色彩意义分析样设计闭门造车产物法塑造符合企业准确识色彩设计师创造力言工作初期胆选择色彩需灵感需设计师色彩浓厚兴趣设计师拥艺术家样发色彩创造力已成避免VI色彩类命题 吴王韬VI设计中色彩属性色彩意义研究[D]福建师范学2009
笔者设计中红橙黄绿青蓝紫七种色彩选择然出观仅直觉基量文献研究市场案例色彩情感分析终确定
第6章 结语展
日常生活方方面面充满相色彩企业VI形象中色彩表现力非常突出色彩表现中需充分考虑色彩情感意义针受众企业做出时俱进调整色彩恰灵活运够塑造牢固独特企业形象博消费者社会众认帮助商家激烈市场竞争中获更强竞争力
参考文献
[1] 吴越孟丽丽浅谈设计心理学VI设计中应[J]中国科技博览2011（14）
[2] 张燕企业视觉识系统设计中标准色选择运[J]东南传播2007（10）
[3] 吴王韬 VI设计中色彩属性色彩意义研究[D] 福建师范学2009
[4] 余建荣孝莉莎品牌形象设计中色彩情感表现[J]新视觉艺术2011(3)
[5] 周景秋现代设计色彩教材丛书VI设计色彩[M]广西美术出版社2005年4 月第1版
[6] 王欣铨色彩VI设计中作[J]辽宁工业学学报（社会科学版）2010年8月第12卷第4期
[7] 张世卓什VI现代VI设计[M]辽宁美术出版社2007年8月第版
[8] 牛玖荣胡晓芳企业形象识中色彩设计研究[J]电影评介报
[9] 孙培松涉色彩企业形象设计中运[J]江苏广播电视学学报2005(3)
[10] 周钧色彩设计色彩心理[J]江芳纺织2009(3)
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
摘
色彩注意力强吸引作企业VI形象中具取代重位文首先阐述VI设计基概念设计素介绍色彩VI设计间关系进色彩情感进行简述基础引出VI设计中色彩设计选择表现方法毕业设计作品例重点分析色彩VI设计中应意义
关键字：企业VI形象色彩情感意义
目录
第1章 引言 3
第2章 VI设计概述 4
21 VI设计概念 4
22 VI设计中基素 4
221 企业名称 4
222 企业标志 4
223 企业标准字 4
224 标准色彩 4
225 象征图案 5
226 组合应 5
227 企业提出标语口号 5
228 专字体 5
第3章 色彩VI中选择表现 6
31 色彩情感 6
32 色彩VI设计间关系 6
321 VI设计中色彩设计方法 6
322 VI设计中色彩表现作 7
第4章 色彩VI设计中具体应 9
41 色彩合理搭配 9
42 色彩象征意义 9
第5章 毕业设计——幻色创想VI设计 11
51 毕业设计作品简介 11
52 色彩VI设计中应意义 11
521 联想意义 11
522 流行意义 12
523 观意义 12
第6章 结语展 14
参考文献 15
第1章 引言
着日益激烈国际化竞争品牌发展进入质化时代企业想品牌中脱颖出消费者中留深刻印象认塑造鲜明品牌形象建立良企业VI（视觉识系统）显尤重企业VI品牌形象识核心企业VI中色彩具独特视觉表现文化理念特征企业VI设计中起着字体图等素法代作某种程度说品牌形象通色彩识实现效运色彩载体企业短时间彰显差异企业发展十分重
企业VI视觉识系统中色彩视觉效果适应消费者品牌心理需求符合社会流行趋势产生视觉形象品牌寻求合理色彩进行效识
文旨研究色彩企业VI视觉识系统作述处理色彩VI设计间关系进总结出企业VI视觉识系统中充分发挥色彩魅力丰富色彩传递容
第2章 VI设计概述
21 VI设计概念
VI设计Visual Identity设计通译视觉识系统设计CIS系统具传播力感染力部分CI非视容转化静态视觉识符号丰富样应形式广泛层面进行直接传播设计位实施科学视觉识系统传播企业营理念建立企业知名度塑造企业形象快速便捷途
22 VI设计中基素
VI设计基素系统严格规定标志图形标识中英文字体形标准色彩企业象征图案组合形式根规范企业视觉基素基素系统企业形象核心部分包括：企业名称企业标志企业标准字标准色彩象征图案组应企业标语口号等
221 企业名称
企业名称企业形象着紧密联系CIS设计前提条件采文字表现识素企业名称确定必须反映出企业营思想体现企业理念应简洁明具备独特性时注意国际性传统性时代特色
222 企业标志
企业标志特定企业象征识符号CIS设计系统核心基础企业标志通简练造型生动形象传达企业理念具容产品特性等信息标志设计仅具强烈视觉击力表达出独特性时代感必须表达出独特性时代感必须广泛适应种媒体种材料种品制作
223 企业标准字
企业标准字体包括中文英文文字字体标准字体根企业名称企业牌名企业址等进行设计标准字体选明确说明性直接传达企业品牌名称强化企业形象品牌祈求力
224 标准色彩
企业标准色彩反映企业独特精神理念组织机构营运容市场营销风格面貌状态应视觉识设计中媒体制定色彩
225 象征图案
企业象征图案配合基素种媒体广泛应设计涵体现企业精神起衬托强化企业形象作通象征图案丰富造型补充标志符号建立企业形象意义更完整更易识更具表现幅度深度
226 组合应
组合应指根具体媒体规格排列方设计横排竖排方等形式组合方式中应包括基素组合方式标志素组合方式禁忌组合等
227 企业提出标语口号
标语口号企业理念概括企业根身营销活动理念研究出种文字宣传标语企业标语口号确定求文字简洁朗朗口作企业形象企业产品形象补充达社会众瞬间视听中解企业思想留企业产品难忘印象
228 专字体
专字体企业新文字数字产品名称结合外宣传文字等进行统设计包括企业产品设计标识字企业外活动设计标识字报刊广告招贴广告影视广告等设计刊头标题字体
第3章 色彩VI中选择表现
31 色彩情感
视觉光色感知程光色彩方式构筑视觉世界类肉眼见光波长范围400700nm区间光线致通 750 万种色彩构成视觉世界然色彩类意味数字描述色彩更直接感受程度基色彩带情感体验根实验心理学研究色彩方面心理情感产生影响：色彩冷暖感色彩轻重感色彩软硬感色彩强弱感色彩收缩感膨胀色彩明快感忧郁感色彩兴奋感沉静感色彩华丽感朴素感色彩味觉感……感受应色相明度纯度够产生联想
32 色彩VI设计间关系
321 VI设计中色彩设计方法
VI设计中色彩设计重点标准色设定标准色设定非仅限单色根表现企业形象需决定单色双色色组合
3211 单色标准色
图 1 口乐红色
图 2 IBM蓝色
顾名思义单色标准色指仅设定颜色作企业标准色单纯力单色标准色具集中强烈视觉效果简洁明艺术效果仅方便传播受众留牢固深刻记忆常见企业标准色形式IBM蓝色（图1）口乐红色（图2）等
3212 双色标准色
许企业采两种色彩搭配追求色彩组合效果丰富色彩美感增加色彩律动完整时效传达企业相关信息说明企业特质富士胶卷绿红（见图3）百事乐红蓝（见图4）等
图 3百事乐红蓝
图 4 富士胶卷绿红
3213 色组合标准色
色组合标准色指选择色彩作企业标准色配辅助色彩标准色系统次辅关系表达企业集团母子公司身份关系者表示企业部部门商品分类组合色彩差化产生独特识特征色标准色系统然丰富应中需注意次辅关系层次分明
企业VI设计中色彩应根企业文化历史营理念等素确定时需兼顾消费者消费心理色彩设计方法规成变需着济发展时代变迁需求变化做出调整时俱进时需参考基原：突出企业风格体现企业性质企业宗旨营方针通色彩差化展示企业独特性社会公众心里相吻合时符合国际化潮流 张燕企业视觉识系统设计中标准色选择运[J]东南传播2007（10）
企业断变化市场中始终寻求发展设计然色彩企业VI形象中极重部分实际应中作显易见理方面进步研究
322 VI设计中色彩表现作
色彩注意力强吸引作类设计中受广泛重视VI设计中企业标准色视觉识符号中具特强烈识效应透色彩具直接视觉刺激心理情感造成影响表现出企业营理念产品容特质通特定色彩体现出企业属性情感时考虑企业标准色具科学化差化系统化特点进行设计活动开发作业时应企业种特征托发挥色彩传达功例根企业行业属性确定标准色彩突出企业行间差众色彩效果表达市场竞争中具感情魅力
第4章 色彩VI设计中具体应
41 色彩合理搭配
VI设计中色彩搭配应包含两方面指色彩色彩间搭配二指色彩企业间搭配
图5 中国寿保险公司
图 6 麦劳
色彩色彩间搭配具定理需注意色彩深浅轻重色彩面积等等例中国寿保险公司色彩选绿色银色搭配配合两种面积图形表现企业营稳健理严谨生命树长绿寓意（图5）
色彩企业间搭配求选色彩够表现企业特性理念麦劳方面做成功优越企业识视觉传达麦劳企业理念实施非常彻底麦劳视觉识中优秀黄色标准色M字型企业标志黄色联想价格普企业气象状况时间里黄色辨认性高M型弧型图案设计非常柔店辅门形象搭配起令产生走进店里欲图型说M型标志单纯设计均现远方识出（图6）IBM选择蓝色容易体现种理智高技术精密度感觉（见图1）种合理搭配够传达企业特性理念企业发展带动力
42 色彩象征意义
具象征意义色彩概念指色彩直接代表某种事物者意义种色彩特殊适范围说文化语境中色彩象征意义企业VI形象设计中考虑色彩属性否适合企业感觉外掌握种色彩文化中色彩象征
次毕业设计例红橙黄绿青蓝紫七种颜色组合数文化语境中具丰富缤纷象征意义者说彩性质带没具体象征意义够代表限创意应毕业作品设计符合幻色创想公司性质（见图7）
第5章 毕业设计——幻色创想VI设计
51 毕业设计作品简介
幻色创想设计公司次设计象公司直致力服务行业专业热情智慧做出客户满意设计方案幻色创想设计公司感性时尚动脉颠覆幻影色彩灵动创作空间符合企业特性VI设计中采色组合色彩结构图7示标志简单图文方式展现圆角正方形组合成圆滑失正气循环成叶子状充满限生机寓意蓬勃发展幻色创想结合四字字体特征文字笔画变形连结成体合理简化部分笔画文字更加具动感整体性标志增添份时尚感标志红橙黄绿青蓝紫七色意七彩缤纷创意限
图 7 毕业作品幻色创想公司VI设计
52 色彩VI设计中应意义
企业标准色旦确定应VI设计中基素（企业标志企业象征图形企业标准字等）组合规划种应设计项目色彩配置规定规范标准色相关方面应样VI设计基素类文化背景色彩应具层面意义够相应反映出文化历史赋予色彩象征意义社会群体价值定位产生色彩需求
521 联想意义
种色彩脑应联想形态气味声音触感等容基致掌握色彩联想普遍性通衍生事物企业形象立体化色彩变触嗅听全方位感知传达消费者色彩联想意义确定企业VI标准色必须先进行市场调查受众群调查选择联想意义适合企业色彩
七色带直接联想彩虹仅美丽灵动具空间感着雨天晴美寓意消费者言容易企业形象立体化幻色创想公司言适合
522 流行意义
色彩流行意义指时间社会范围产生色彩更意义企业言明确色彩流行意义抓住色彩更规律非常重设计师应该配合企业预先分析种处流行雏形期色彩便流行成型时推出符合市场色彩需求VI形象产品外企业动引导色彩流行通媒体广告宣传流行色发布会等方法创造新色彩流行理念加快色彩更时间扩流行色彩影响范围
彩虹般丰富色彩恐怕时代会失流行性通图形排列沉静灰色结合更赋予时尚律动感适合幻色创想公司特质时企业未发展利
523 观意义
发进行色彩创作动进行色彩工作更容易发现色彩观需求例：许设计师谈色彩时总先想商业流行结合色艺术家较容易身角度出发描绘反映喜欢色彩色彩具观意义企业VI设计中果设计师总直觉选择色彩进行市场调查色彩属性色彩意义分析样设计闭门造车产物法塑造符合企业准确识色彩设计师创造力言工作初期胆选择色彩需灵感需设计师色彩浓厚兴趣设计师拥艺术家样发色彩创造力已成避免VI色彩类命题 吴王韬VI设计中色彩属性色彩意义研究[D]福建师范学2009
笔者设计中红橙黄绿青蓝紫七种色彩选择然出观仅直觉基量文献研究市场案例色彩情感分析终确定
第6章 结语展
日常生活方方面面充满相色彩企业VI形象中色彩表现力非常突出色彩表现中需充分考虑色彩情感意义针受众企业做出时俱进调整色彩恰灵活运够塑造牢固独特企业形象博消费者社会众认帮助商家激烈市场竞争中获更强竞争力
参考文献
[1] 吴越孟丽丽浅谈设计心理学VI设计中应[J]中国科技博览2011（14）
[2] 张燕企业视觉识系统设计中标准色选择运[J]东南传播2007（10）
[3] 吴王韬 VI设计中色彩属性色彩意义研究[D] 福建师范学2009
[4] 余建荣孝莉莎品牌形象设计中色彩情感表现[J]新视觉艺术2011(3)
[5] 周景秋现代设计色彩教材丛书VI设计色彩[M]广西美术出版社2005年4 月第1版
[6] 王欣铨色彩VI设计中作[J]辽宁工业学学报（社会科学版）2010年8月第12卷第4期
[7] 张世卓什VI现代VI设计[M]辽宁美术出版社2007年8月第版
[8] 牛玖荣胡晓芳企业形象识中色彩设计研究[J]电影评介报
[9] 孙培松涉色彩企业形象设计中运[J]江苏广播电视学学报2005(3)
[10] 周钧色彩设计色彩心理[J]江芳纺织2009(3)
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
