1 引 言
11 研究背景研究意义
111 研究背景
2013年中国首次阐述带路战略思路2015年3月28日国家发展改革委外交部商务部起推动推动建丝绸路济带21世纪海丝绸路愿景行动颁发落实目前世界历飞速发展调整全球金融危机民众生活工作带强烈影响全球济较程度复苏发展更加元化全球投资贸易格局边投资贸易规正产生进步优化改变国家面着特重发展问题带路建设必须满足世界极化济全球化文化样化社会信息化发展需求遵循开放区域合作理念促进全球济贸易发展更加开放化化带路进行构建时候务必推动济素够序流动资源优化调配市场深入融合促进线国家够实现济协调发展努力完成更广水更强层次更高区域合作起构建开放包容均衡普惠区域济合作模式
旧时海丝绸路言福建关键起点带路里扮演着重角色茶叶作福建省特色产业福建茶叶造成世界品牌推世界成重课题
112 研究意义
国世界茶叶生产国福建国茶叶生产省世界茶叶出口国相生产贸易未占优研究意义通研究福建茶叶出口现状存问题结合带路发展战略研究福建茶叶环境出口策略策福建茶叶出口贸易国际茶叶贸易激烈竞争中稳步发展加快福建省茶叶出口贸易发展进程促进福建省茶产业发展济发展点面全国茶叶生产省发展策略
12 研究思路研究方法
121 研究思路
文首先通查阅文献解福建茶叶出口现状然根搜集数资料进行数分析突出前福建省茶叶出口存问题选取具代表性县市全省均水进行说明进总结出前福建省茶叶出口存问题根问题结合国情现状提出具体优化措施
122 研究方法
文采文献资料法通年福建茶叶国生产现状福建茶叶年出口现状进行剖析采数分析进行述中找出福建茶叶带路背景出口存问题结合现情况提出发展策略
2 福建茶叶产销现状
21 福建茶叶品种
福建历史悠久产茶省存然条件高质量茶叶品种六茶叶种类包括绿茶红茶白茶黑茶等乌龙茶武夷山泉州等区域存漳州八仙茶南建瓯龙须茶属乌龙茶系安溪铁观音武夷山岩茶出名乌龙茶种类红茶包括南正山种政工夫宁德坦洋功夫白琳工夫红茶白茶集中宁德市种类白牡丹雪芽白毫银针等绿茶出名属福州茉莉花茶包括龙岩斜背绿茶[1]
22 福建茶叶国产销现状
福建古国重茶叶产福建茶叶文化源远流长茶文化发祥现已历超1000年发展历史福建产茶文字资料显示开始出现南安县丰州古镇莲花峰石摩崖石刻莲花茶襟(公元376年) 陆羽茶里记录较知记录时间提前300年福建茶叶较早发展开展存丰富产量
2013年福建全省生产超32万吨产业全国排名首位2014年福建拥超3604万亩茶园面积数值全国范围排名第5生产超三十七万吨毛茶总产值接200亿元茶产业言年产值超六百亿元毛茶生产量生产值整茶产业具备全国领先值2015年该省生产三十五万吨左右茶叶拥概两百亿元产值全国排名第通述数够知道福建茶叶产量谓年年独占鳌头[2]2016年福建茶叶产量占全国18茶产业综合产值900亿元产量产值均位居全国第
23 福建茶叶出口现状
1出口量出口值
茶叶福建省传统出口农产品福建省出口重组成部分
2014年关员厦门海关获悉2014年15月福建出口茶叶7218吨增长21中5月份出口1307吨减少119出口茶叶中产品安溪铁观音代表乌龙茶类
安溪铁观音代表乌龙茶类福建茶叶出口产品年前5月福建省出口乌龙茶5640吨增加2412占期福建省茶叶出口总量7814厦门海关士介绍福建乌龙茶出口市场日香港特行政区15月福建日香港特行政区分出口茶叶4151吨1189吨二者合计占期福建省茶叶出口总量74[3]
2017年中国茶出口量排名前十省市分浙江安徽湖南福建湖北江西云南河南广东重庆中浙江省年茶出口量175万吨出口金额506亿美元出口量出口金额均位居全国第排名第二安徽省出口量足浙江省出口量二分排名第三湖南出口量329万吨出口金额908465万美元[4]
2017国茶叶进出口前十省市状况
排名第四福建省195万吨位居全国第四见福建省国茶叶中药出口省份
通海关出数知2016年1月份7月份福建省外出口超1万吨茶叶相年时候（）提高百分三十价值八点五亿元民币提高百分八十五左右出口均价接出8万元吨提高32016年1月7月福建省外出口超6000吨乌龙茶整茶叶出口里份额占592[5]
福建检验检疫局获悉2015年该局检验检疫出口茶叶134万吨166亿美元增长15414093创历史新高中宁德出口茶叶质量安全示范区出口254434吨843376万美元增长45637629安溪出口茶叶质量安全示范区出口2978吨1370万美元增长68066080[6]
2出口市场
茶叶作福建特色贸易商品直深受国际市场青睐厦门海关统计年前4月福建省出口茶叶587881吨增长617中4月出口159013吨增长512
福建茶叶出口乌龙茶乌龙茶出口中国茶叶出口中长期占首位年前4月福建出口乌龙茶361039吨增长863外出口绿茶142741吨增长1604述两者合计占期福建省茶叶出口总量8569
日福建茶叶出口市场2017年前4月福建出口日茶叶237715吨增长3825东盟出口115030吨降1470马里出口55323吨增长7732述三者合计占期福建省茶叶出口总量6941厦门海关士介绍带路线国家直茶叶产销国区年前4月福建带路国家出口茶叶130281吨占期福建省茶叶出口总量2216[7]
3 福建茶叶业面挑战机遇
31挑战
直福建茶叶出口原材料产品附加值较低国外普通消费者福建茶叶解福建茶叶难国外占脚方面技术性贸易壁垒欧盟日等发达国家区纷纷技术壁垒形式茶叶制定苛刻检验标准茶叶进口门槛省茶叶出口受极击茶叶检验中农残标准技术性贸易壁垒形式方面国际茶品牌国际市场抢占世界茶饮料第品牌公认立顿立顿进入中国中国茶叶发展提供机遇时带巨威胁目前立顿茶叶已抢占80市场份额雄厚资金技术实力先进营销理方式制度验市场开拓力断扩市场占率相福建省中国没国际影响力较茶叶品牌立顿代表国际强品牌福建省茶叶市场拓展造成极威胁[8]
32机遇
然免诸挑战福建茶叶然着机遇中国加入WTO世界济体化福建茶叶面市场仅仅国市场更广阔世界市场正福建茶叶产业展开副宏伟美丽画卷正缓慢铺开更加广阔市场带更机遇引进国外先进技术引进外资福建茶产业进行建设带发展目前全球化济水提高民众开始身健康问题进行更重视茶叶作健康饮料必吸引世界民众更关注目光着世界济体化国国间区区间交流更加便捷福建茶叶更容易出现外国民众眼前带路伟战略广阔市场更加宽广国市场交流变更加便捷福建茶叶出口带更便利创造更利益
33优势
福建茶叶贸易方面占优势：第然条件优越福建处国东南海位亚热带土壤发育剖面土壤深厚光降雨充足利茶树生长第二福建茶叶品类繁茶类资源丰富茶叶品种优良古享盛誉第三交通便利福建省处东南海便捷交通资源铁路水运航空均优势济发展程度较高第四国家政策支持福建台湾隔海相陆重桥头堡年国家力发展海西济予福建省量政策资源第五市场前景福建省交通发达年济发展水较高民生活水提高消费力加强北接浙江南承广东处国济发展水较高两省份间两省民均喝茶惯较国市场年国家提出带路政策福建作重区域兼良交通力航运极发达国外市场前景十分良第六相发达国家说国力成较低福建省着发展程度较高济水吸引贫困区口外出务工力
34劣势
现福建茶叶生产规模家户种植生产规模集中没形成规模没固定标准投入茶叶产业呢资金技术较少工采摘炒制投入工时间较难形成规模福建茶叶出口原料附加值较低利润较低带收入限导致福建茶叶国际知名度较低出口商间序竞价损害生产者利益导致福建茶叶出口单价低迷
4 福建茶叶出口贸易存问题
带路发展战略福建茶叶带新挑战发展机遇程中解研究福建茶叶现出口存问题必须福建茶叶出口存问题：
41 品牌意识淡薄
目前福建茶叶品牌建设尤足茶叶贸易缺乏龙头企业知名品牌茶叶加工企业规模较缺乏品牌意识发达国家提起茶叶想印度斯里兰卡等福建茶叶见福建茶叶没龙头企业影响深刻品牌
目前全球范围产品存竞争质分析关品牌竞争实力通品牌体现消费者越越重视某产品品牌效应国国外福建茶产业存优势提升身知名度特关键问题福建茶叶言身拥实际价值具备品牌认度程度限制发展现急需解决样够提高茶叶出口数量提高众认知度信赖度[9]
42 技术性贸易壁垒制约
技术性贸易壁垒（TechnicalBarriertoTrade简称 TBT）种非关税壁垒茶叶技术壁垒重视茶叶满足进口方说明众标准（关技术）涵盖茶叶生长环境标准等农残整茶叶里等级技术性贸易壁垒中国言福建关键产区茶叶种类年中国拥排名第茶叶产量外出口年贸易壁垒限制茶叶销量方面滑[10]
生活水提升愈加重视身安全健康意识着科学技术发展生活水极提升越越关注食品安全健康成关注热点国际越越食品安全问题更加提高食品安全意识发达国家食品安全口建立系列技术贸易壁垒导致福建茶叶出口高仅保护国茶产业利益某国家口福建茶产业出口设立系列等条例极限制福建茶叶出口
外国目前处发展中国家民生活水提高食品健康安全意识较薄弱茶叶生产程中未重视茶叶卫生安全导致农药残留 较效应发达国家制定技术性贸易壁垒
43 福建茶叶出口区较单
日福建茶叶出口市场14月计出口237715吨增长3825期东盟出口115030吨马里出口55323吨述三者合计占期福建省茶叶出口总量6941
厦门海关士介绍带路线国家直茶叶产销国区14月福建省带路国家出口茶叶130281吨占期福建省茶叶出口总量2216[11]见福建茶叶出口市场日东盟马里出口市场较单带路国家出口量较少增长空间带路线国家直茶叶重产出国更程度开发市场难题
44 茶文化软实力未凸显
中国称茶乡茶文化发祥中国茶文化进行效连续福建茶文化包含理特性福建已存超1000年福建拥茶种类品茶技术说福建奇特全球者中国市场里福建茶叶具备较文化价值历史位 [12]中华文化五千年历史茶文化中华文化重载体福建中华茶文化重组成部分中华文化直国外民众奇然福建茶叶出口贸易中未利茶文化软实力开国外市场
5 福建茶叶出口策略
51 提升品牌知名度
现消费者越越注重品牌效应没知名品牌福建茶叶出口受极制约福建茶叶加强品牌建设已成务急势必行
目前止福建茶叶出口原材料单纯获取利益产品附加值极低企业间价格竞争价格战进步压榨利润空间更消费者种低劣产品感觉更加损福建茶叶形象利品牌建设福建茶叶国国际品质十分优秀国际没国样位想改善福建茶叶出口现状国外消费者认福建茶叶品牌建设重性毋庸置疑
现国生活水提高海外华群体越越利海外华群体福建茶叶进行宣传潜移默化中改变福建茶叶感官着带路伟战略进步开展福建茶叶品牌建设带更发展机会造武夷山红袍安溪铁观音代表福建茶叶品牌
52 托茶文化竞争力推动茶叶出口
中国式茶叶原产国着千年产茶历史着丰富茶文化茶文化中国文化种表现中国素礼仪邦称谓茶叶作中国文化种载体通赏茶品茶茶会友等方式展现中华五千年文化涵体现中华文化礼字特征中华五千年文化世界文化重组成部分世界文化史灿烂笔古中华文化博精深富饶神秘极强包容性深深吸引着世界民众作中华文化载体茶文化定会引起国外民众强烈奇机入国外市场带路仅仅商路建设更文化建设助带路加强民间政府间文化合作项目组织种官方茶文化交流活动互相参加线国组织种关农业茶叶展览者博览会种相关高峰坛等等[13]助国已开展孔子学院开展类茶文化课程选拔专业赴国教增强中国茶文化中国文化解认识传播中国文化博精深中国文化吸引国外民众中国茶叶奇培养中国茶叶潜户潜移默化增加饮中国茶叶群福建省作带路重域较省份着更明显优势出口茶叶
53 进步加福建茶叶出口政策支持
总忽略政府行业发展中起作福建茶叶出口优化中带路带影响国家予定政策支持例鼓励出口鼓励注册商标予定补贴等增加商家积极性现维护茶业济够该省济发展里起效作福建省政府特定制定福建省促进茶产业发展条例中阐述应该构建质量较栽培区督促茶叶销商够制定科学卫生安全标准提高相关项目投入述方性法规办法够福建茶叶济更快速发展焕发出较活力[14]仅仅样够开放商标予定支持利造福建省茶叶品牌予茶叶出口商定补贴具体补贴金额应出口量定鼓励茶商出口贸易茶商开放贷款提供定贷款便利心发展资金力茶商提供定资金保障等方面政策支持福建茶叶出口重利
54 整合资源造龙头企业
目前福建茶叶生产规模较集中导致福建茶叶没统标准质量参差齐通相较实力生产较先进企业区茶叶生产企业资源整合形成茶叶行业龙头企业做出带头作方面整合资源统定价极程度避免恶性价格竞争局面深化产业结构做茶叶深加工例尝试做适合国外消费者茶饮料茶叶进步加工会提高茶叶附加值进步提高利润济增长龙头企业带领整合市场资源制定市场规通策略降低茶叶生产成相提高福建茶叶出口金额：
首先投入高新技术解放力生产效率更高减少劳动力成
次合理利土资源浪费土资源公司农民合作方提供资金提供安全保障方提供生产力实现资源合理利实现双赢
利高新开发新技术运新技术损产品质量情况降低生产成
带路伟战略背景茶产业更带路线茶叶重产销国进行交流学技术结合国国情进行整合走出条茶叶出口道路
55 开拓新兴市场
现福建茶叶出口区日香港特行政区等国家区较单较单出口市场市场容量限福建茶叶想扩贸易量增加济收入必须开拓新市场新市场带新消费者带新机会现带路策略变更行助带路福建茶叶更带路国家区交流机会福建茶叶更国家区消费者知解接受助途国家展会契机福建茶叶更带出国门走世界2009年开始六年里中国茶产业拥特稳定出口全球范围具备排名第二位置年增加出口额初金额仅仅超7亿元2015年金额接14亿美元民币升值生产成增加出口金额增幅次创造历史记录程度保障茶产业够稳利发展中国超百二十出口区国家百分七十出口象具备发达济特西北费等市场年美俄市场发展日欧盟农药残留问题出口数量日益降低附加值需增加[15]
6 结束语
针带路福建茶叶出库带发展机遇文福建茶叶出口现状优劣势面挑战机遇入手项数进行分析探讨研究福建茶叶带路背景出口策略提出行建议
文通福建茶叶出口数市场入手分析福建茶叶现阶段存足优势发现福建茶叶现阶段具发展潜力着广阔市场前景助带路发展风迎高速发展时期
福建茶叶行业现阶段然存着问题例品牌效应够技术性贸易壁垒市场较集中等针问题提出建议具针性策略文研究时时间仓促问题考虑周存定局限性研究中进行更分析较更加全面分析福建茶叶带路背景发展策略
参考文献
[1] 李勋茶讯天[M]2009815
[2] 齐伟伟中国茶叶出口贸易瓶颈策[J]福建茶叶2017 39(1)4647
[3] 中国海关网[M] 2014
[4] 中商产业研究院数库 20184
[5] 中国报告厅201701032016年17月福建茶叶出口量增长30 均价涨423
[6] 张子亚 2016125 央广网 2015年福建茶叶出口货值166亿美元 增长逾四成
[7] 邱辉雅 中新网2017519福建茶叶畅销海外前4月出口5800余吨
[8] 福建茶叶出口贸易现状发展
[9] 福建茶叶出口贸易竞争力探究林成2017
[10] 浅析技术性贸易壁垒福建茶叶出口影响策林裴婷 2013
[11] 网易新闻20170522福建茶叶备受国际市场青睐 前4月出口六千吨
[12] 中国茶文化 2018 中国茶网 福建茶叶文化演变
[13] 桂燕玲 2016带路战略中国农业出口贸易影响—中国茶叶贸易例
[14] 胡太20176 政府政策茶业济影响研究福建茶叶
[15] 2017 福建省茶叶出口贸易现状发展策
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1 引 言
11 研究背景研究意义
111 研究背景
2013年中国首次阐述带路战略思路2015年3月28日国家发展改革委外交部商务部起推动推动建丝绸路济带21世纪海丝绸路愿景行动颁发落实目前世界历飞速发展调整全球金融危机民众生活工作带强烈影响全球济较程度复苏发展更加元化全球投资贸易格局边投资贸易规正产生进步优化改变国家面着特重发展问题带路建设必须满足世界极化济全球化文化样化社会信息化发展需求遵循开放区域合作理念促进全球济贸易发展更加开放化化带路进行构建时候务必推动济素够序流动资源优化调配市场深入融合促进线国家够实现济协调发展努力完成更广水更强层次更高区域合作起构建开放包容均衡普惠区域济合作模式
旧时海丝绸路言福建关键起点带路里扮演着重角色茶叶作福建省特色产业福建茶叶造成世界品牌推世界成重课题
112 研究意义
国世界茶叶生产国福建国茶叶生产省世界茶叶出口国相生产贸易未占优研究意义通研究福建茶叶出口现状存问题结合带路发展战略研究福建茶叶环境出口策略策福建茶叶出口贸易国际茶叶贸易激烈竞争中稳步发展加快福建省茶叶出口贸易发展进程促进福建省茶产业发展济发展点面全国茶叶生产省发展策略
12 研究思路研究方法
121 研究思路
文首先通查阅文献解福建茶叶出口现状然根搜集数资料进行数分析突出前福建省茶叶出口存问题选取具代表性县市全省均水进行说明进总结出前福建省茶叶出口存问题根问题结合国情现状提出具体优化措施
122 研究方法
文采文献资料法通年福建茶叶国生产现状福建茶叶年出口现状进行剖析采数分析进行述中找出福建茶叶带路背景出口存问题结合现情况提出发展策略
2 福建茶叶产销现状
21 福建茶叶品种
福建历史悠久产茶省存然条件高质量茶叶品种六茶叶种类包括绿茶红茶白茶黑茶等乌龙茶武夷山泉州等区域存漳州八仙茶南建瓯龙须茶属乌龙茶系安溪铁观音武夷山岩茶出名乌龙茶种类红茶包括南正山种政工夫宁德坦洋功夫白琳工夫红茶白茶集中宁德市种类白牡丹雪芽白毫银针等绿茶出名属福州茉莉花茶包括龙岩斜背绿茶[1]
22 福建茶叶国产销现状
福建古国重茶叶产福建茶叶文化源远流长茶文化发祥现已历超1000年发展历史福建产茶文字资料显示开始出现南安县丰州古镇莲花峰石摩崖石刻莲花茶襟(公元376年) 陆羽茶里记录较知记录时间提前300年福建茶叶较早发展开展存丰富产量
2013年福建全省生产超32万吨产业全国排名首位2014年福建拥超3604万亩茶园面积数值全国范围排名第5生产超三十七万吨毛茶总产值接200亿元茶产业言年产值超六百亿元毛茶生产量生产值整茶产业具备全国领先值2015年该省生产三十五万吨左右茶叶拥概两百亿元产值全国排名第通述数够知道福建茶叶产量谓年年独占鳌头[2]2016年福建茶叶产量占全国18茶产业综合产值900亿元产量产值均位居全国第
23 福建茶叶出口现状
1出口量出口值
茶叶福建省传统出口农产品福建省出口重组成部分
2014年关员厦门海关获悉2014年15月福建出口茶叶7218吨增长21中5月份出口1307吨减少119出口茶叶中产品安溪铁观音代表乌龙茶类
安溪铁观音代表乌龙茶类福建茶叶出口产品年前5月福建省出口乌龙茶5640吨增加2412占期福建省茶叶出口总量7814厦门海关士介绍福建乌龙茶出口市场日香港特行政区15月福建日香港特行政区分出口茶叶4151吨1189吨二者合计占期福建省茶叶出口总量74[3]
2017年中国茶出口量排名前十省市分浙江安徽湖南福建湖北江西云南河南广东重庆中浙江省年茶出口量175万吨出口金额506亿美元出口量出口金额均位居全国第排名第二安徽省出口量足浙江省出口量二分排名第三湖南出口量329万吨出口金额908465万美元[4]
2017国茶叶进出口前十省市状况
排名第四福建省195万吨位居全国第四见福建省国茶叶中药出口省份
通海关出数知2016年1月份7月份福建省外出口超1万吨茶叶相年时候（）提高百分三十价值八点五亿元民币提高百分八十五左右出口均价接出8万元吨提高32016年1月7月福建省外出口超6000吨乌龙茶整茶叶出口里份额占592[5]
福建检验检疫局获悉2015年该局检验检疫出口茶叶134万吨166亿美元增长15414093创历史新高中宁德出口茶叶质量安全示范区出口254434吨843376万美元增长45637629安溪出口茶叶质量安全示范区出口2978吨1370万美元增长68066080[6]
2出口市场
茶叶作福建特色贸易商品直深受国际市场青睐厦门海关统计年前4月福建省出口茶叶587881吨增长617中4月出口159013吨增长512
福建茶叶出口乌龙茶乌龙茶出口中国茶叶出口中长期占首位年前4月福建出口乌龙茶361039吨增长863外出口绿茶142741吨增长1604述两者合计占期福建省茶叶出口总量8569
日福建茶叶出口市场2017年前4月福建出口日茶叶237715吨增长3825东盟出口115030吨降1470马里出口55323吨增长7732述三者合计占期福建省茶叶出口总量6941厦门海关士介绍带路线国家直茶叶产销国区年前4月福建带路国家出口茶叶130281吨占期福建省茶叶出口总量2216[7]
3 福建茶叶业面挑战机遇
31挑战
直福建茶叶出口原材料产品附加值较低国外普通消费者福建茶叶解福建茶叶难国外占脚方面技术性贸易壁垒欧盟日等发达国家区纷纷技术壁垒形式茶叶制定苛刻检验标准茶叶进口门槛省茶叶出口受极击茶叶检验中农残标准技术性贸易壁垒形式方面国际茶品牌国际市场抢占世界茶饮料第品牌公认立顿立顿进入中国中国茶叶发展提供机遇时带巨威胁目前立顿茶叶已抢占80市场份额雄厚资金技术实力先进营销理方式制度验市场开拓力断扩市场占率相福建省中国没国际影响力较茶叶品牌立顿代表国际强品牌福建省茶叶市场拓展造成极威胁[8]
32机遇
然免诸挑战福建茶叶然着机遇中国加入WTO世界济体化福建茶叶面市场仅仅国市场更广阔世界市场正福建茶叶产业展开副宏伟美丽画卷正缓慢铺开更加广阔市场带更机遇引进国外先进技术引进外资福建茶产业进行建设带发展目前全球化济水提高民众开始身健康问题进行更重视茶叶作健康饮料必吸引世界民众更关注目光着世界济体化国国间区区间交流更加便捷福建茶叶更容易出现外国民众眼前带路伟战略广阔市场更加宽广国市场交流变更加便捷福建茶叶出口带更便利创造更利益
33优势
福建茶叶贸易方面占优势：第然条件优越福建处国东南海位亚热带土壤发育剖面土壤深厚光降雨充足利茶树生长第二福建茶叶品类繁茶类资源丰富茶叶品种优良古享盛誉第三交通便利福建省处东南海便捷交通资源铁路水运航空均优势济发展程度较高第四国家政策支持福建台湾隔海相陆重桥头堡年国家力发展海西济予福建省量政策资源第五市场前景福建省交通发达年济发展水较高民生活水提高消费力加强北接浙江南承广东处国济发展水较高两省份间两省民均喝茶惯较国市场年国家提出带路政策福建作重区域兼良交通力航运极发达国外市场前景十分良第六相发达国家说国力成较低福建省着发展程度较高济水吸引贫困区口外出务工力
34劣势
现福建茶叶生产规模家户种植生产规模集中没形成规模没固定标准投入茶叶产业呢资金技术较少工采摘炒制投入工时间较难形成规模福建茶叶出口原料附加值较低利润较低带收入限导致福建茶叶国际知名度较低出口商间序竞价损害生产者利益导致福建茶叶出口单价低迷
4 福建茶叶出口贸易存问题
带路发展战略福建茶叶带新挑战发展机遇程中解研究福建茶叶现出口存问题必须福建茶叶出口存问题：
41 品牌意识淡薄
目前福建茶叶品牌建设尤足茶叶贸易缺乏龙头企业知名品牌茶叶加工企业规模较缺乏品牌意识发达国家提起茶叶想印度斯里兰卡等福建茶叶见福建茶叶没龙头企业影响深刻品牌
目前全球范围产品存竞争质分析关品牌竞争实力通品牌体现消费者越越重视某产品品牌效应国国外福建茶产业存优势提升身知名度特关键问题福建茶叶言身拥实际价值具备品牌认度程度限制发展现急需解决样够提高茶叶出口数量提高众认知度信赖度[9]
42 技术性贸易壁垒制约
技术性贸易壁垒（TechnicalBarriertoTrade简称 TBT）种非关税壁垒茶叶技术壁垒重视茶叶满足进口方说明众标准（关技术）涵盖茶叶生长环境标准等农残整茶叶里等级技术性贸易壁垒中国言福建关键产区茶叶种类年中国拥排名第茶叶产量外出口年贸易壁垒限制茶叶销量方面滑[10]
生活水提升愈加重视身安全健康意识着科学技术发展生活水极提升越越关注食品安全健康成关注热点国际越越食品安全问题更加提高食品安全意识发达国家食品安全口建立系列技术贸易壁垒导致福建茶叶出口高仅保护国茶产业利益某国家口福建茶产业出口设立系列等条例极限制福建茶叶出口
外国目前处发展中国家民生活水提高食品健康安全意识较薄弱茶叶生产程中未重视茶叶卫生安全导致农药残留 较效应发达国家制定技术性贸易壁垒
43 福建茶叶出口区较单
日福建茶叶出口市场14月计出口237715吨增长3825期东盟出口115030吨马里出口55323吨述三者合计占期福建省茶叶出口总量6941
厦门海关士介绍带路线国家直茶叶产销国区14月福建省带路国家出口茶叶130281吨占期福建省茶叶出口总量2216[11]见福建茶叶出口市场日东盟马里出口市场较单带路国家出口量较少增长空间带路线国家直茶叶重产出国更程度开发市场难题
44 茶文化软实力未凸显
中国称茶乡茶文化发祥中国茶文化进行效连续福建茶文化包含理特性福建已存超1000年福建拥茶种类品茶技术说福建奇特全球者中国市场里福建茶叶具备较文化价值历史位 [12]中华文化五千年历史茶文化中华文化重载体福建中华茶文化重组成部分中华文化直国外民众奇然福建茶叶出口贸易中未利茶文化软实力开国外市场
5 福建茶叶出口策略
51 提升品牌知名度
现消费者越越注重品牌效应没知名品牌福建茶叶出口受极制约福建茶叶加强品牌建设已成务急势必行
目前止福建茶叶出口原材料单纯获取利益产品附加值极低企业间价格竞争价格战进步压榨利润空间更消费者种低劣产品感觉更加损福建茶叶形象利品牌建设福建茶叶国国际品质十分优秀国际没国样位想改善福建茶叶出口现状国外消费者认福建茶叶品牌建设重性毋庸置疑
现国生活水提高海外华群体越越利海外华群体福建茶叶进行宣传潜移默化中改变福建茶叶感官着带路伟战略进步开展福建茶叶品牌建设带更发展机会造武夷山红袍安溪铁观音代表福建茶叶品牌
52 托茶文化竞争力推动茶叶出口
中国式茶叶原产国着千年产茶历史着丰富茶文化茶文化中国文化种表现中国素礼仪邦称谓茶叶作中国文化种载体通赏茶品茶茶会友等方式展现中华五千年文化涵体现中华文化礼字特征中华五千年文化世界文化重组成部分世界文化史灿烂笔古中华文化博精深富饶神秘极强包容性深深吸引着世界民众作中华文化载体茶文化定会引起国外民众强烈奇机入国外市场带路仅仅商路建设更文化建设助带路加强民间政府间文化合作项目组织种官方茶文化交流活动互相参加线国组织种关农业茶叶展览者博览会种相关高峰坛等等[13]助国已开展孔子学院开展类茶文化课程选拔专业赴国教增强中国茶文化中国文化解认识传播中国文化博精深中国文化吸引国外民众中国茶叶奇培养中国茶叶潜户潜移默化增加饮中国茶叶群福建省作带路重域较省份着更明显优势出口茶叶
53 进步加福建茶叶出口政策支持
总忽略政府行业发展中起作福建茶叶出口优化中带路带影响国家予定政策支持例鼓励出口鼓励注册商标予定补贴等增加商家积极性现维护茶业济够该省济发展里起效作福建省政府特定制定福建省促进茶产业发展条例中阐述应该构建质量较栽培区督促茶叶销商够制定科学卫生安全标准提高相关项目投入述方性法规办法够福建茶叶济更快速发展焕发出较活力[14]仅仅样够开放商标予定支持利造福建省茶叶品牌予茶叶出口商定补贴具体补贴金额应出口量定鼓励茶商出口贸易茶商开放贷款提供定贷款便利心发展资金力茶商提供定资金保障等方面政策支持福建茶叶出口重利
54 整合资源造龙头企业
目前福建茶叶生产规模较集中导致福建茶叶没统标准质量参差齐通相较实力生产较先进企业区茶叶生产企业资源整合形成茶叶行业龙头企业做出带头作方面整合资源统定价极程度避免恶性价格竞争局面深化产业结构做茶叶深加工例尝试做适合国外消费者茶饮料茶叶进步加工会提高茶叶附加值进步提高利润济增长龙头企业带领整合市场资源制定市场规通策略降低茶叶生产成相提高福建茶叶出口金额：
首先投入高新技术解放力生产效率更高减少劳动力成
次合理利土资源浪费土资源公司农民合作方提供资金提供安全保障方提供生产力实现资源合理利实现双赢
利高新开发新技术运新技术损产品质量情况降低生产成
带路伟战略背景茶产业更带路线茶叶重产销国进行交流学技术结合国国情进行整合走出条茶叶出口道路
55 开拓新兴市场
现福建茶叶出口区日香港特行政区等国家区较单较单出口市场市场容量限福建茶叶想扩贸易量增加济收入必须开拓新市场新市场带新消费者带新机会现带路策略变更行助带路福建茶叶更带路国家区交流机会福建茶叶更国家区消费者知解接受助途国家展会契机福建茶叶更带出国门走世界2009年开始六年里中国茶产业拥特稳定出口全球范围具备排名第二位置年增加出口额初金额仅仅超7亿元2015年金额接14亿美元民币升值生产成增加出口金额增幅次创造历史记录程度保障茶产业够稳利发展中国超百二十出口区国家百分七十出口象具备发达济特西北费等市场年美俄市场发展日欧盟农药残留问题出口数量日益降低附加值需增加[15]
6 结束语
针带路福建茶叶出库带发展机遇文福建茶叶出口现状优劣势面挑战机遇入手项数进行分析探讨研究福建茶叶带路背景出口策略提出行建议
文通福建茶叶出口数市场入手分析福建茶叶现阶段存足优势发现福建茶叶现阶段具发展潜力着广阔市场前景助带路发展风迎高速发展时期
福建茶叶行业现阶段然存着问题例品牌效应够技术性贸易壁垒市场较集中等针问题提出建议具针性策略文研究时时间仓促问题考虑周存定局限性研究中进行更分析较更加全面分析福建茶叶带路背景发展策略
参考文献
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[10] 浅析技术性贸易壁垒福建茶叶出口影响策林裴婷 2013
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[13] 桂燕玲 2016带路战略中国农业出口贸易影响—中国茶叶贸易例
[14] 胡太20176 政府政策茶业济影响研究福建茶叶
[15] 2017 福建省茶叶出口贸易现状发展策
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