鄂尔斯区传统文化微信传播现状分析
摘
网络微信快速发展文化传播文化交流提供丰沃土壤少数民族文化属中国传统文化瑰宝微信迅猛发展际更应该助技术台发扬传承优秀传统文化更保护文化样性亟解决问题文少数民族文化传播者积极应微信传播传统文化背景微信公众号角度梳理纳鄂尔斯传统文化微信传播中传播类型传播形式传播效果结合具体数进行分析研宄探讨鄂尔斯传统文化微信公众号台传播问题解决策略
文首先探讨文研究背景方法等文中鄂尔斯传统文化传播现状进行分析分析微信中传播现状解决策略
关键词：鄂尔斯微信传播传统文化
An Analysis of the Status Quo of Traditional Culture WeChat Communication in Erdos Region
Author
Tutor
Abstract
The rapid development of network WeChat provides a fertile ground for cultural communication and cultural exchanges The culture of ethnic minorities belongs to the valuable wealth of Chinese traditional culture We should use its technology and platform to carry forward and pass on the occasion of the rapid development of WeChat How to better protect the diversity of culture is an issue that needs to be solved In the context of the active application of WeChat to disseminate cultural content among ethnic minority cultural communicators this paper sorts out and summarizes the spread of Ordos traditional culture in the spread of WeChat from the perspective of the WeChat public number disseminates forms and combines the effects of communication with specific data Conduct analysis and research Explore the problems and strategies for the dissemination of Ordos traditional culture on the WeChat public number platform
This paper first discusses the research background and methods of this thesis The paper mainly analyzes the status quo of the spread of traditional Erdos culture analyzes the status quo of its spread in WeChat and its solution strategy
Key wordsOrdos WeChat Communication Traditional Culture
目录
摘 1
Abstract 2
绪 1
（）研究背景目 1
（二）研究方法 1
（三）相关文献综述 2
二微信中传播鄂尔斯传统文化类型 3
三微信中传播鄂尔斯传统文化形式 4
（）传统民族文化口头传播 4
（二）传统民族文化文字传播 4
（三）传统民族文化视觉化传播 4
（四）传统民族文化感官传播 5
四微信中传播鄂尔斯传统文化效果 6
五鄂尔斯传统文化微信公众号传播面问题 7
（）公众号数量较少 7
（二）传统文化传播容缺乏深度 8
六鄂尔斯传统文化微信公众号传播策略 9
（）设立推广微信公众号 9
1增加微信公众号数量 9
2加强微信公众号推广 10
（二）编辑兼具时空属性公众号推文容 10
1挖掘传统文化历史文化属性 10
2造线沟通线调整互动模式 11
（三）强化公众号推文视听传达效果 12
1增强原创型推文视觉表达效果 12
2塑造辨识度明显听觉传达作品 13
3制作感染力强视听体微视频 13
七结语 15
致谢 16
参考文献 17
绪
（）研究背景目
微信团队2017微信公开课发布微信数报告数显示微信均日户达7亿次年期增长35％4月24日腾讯企鹅芝果公布新2017微信户生态研究报告截2016年12月微信环球月活跃户总数达889亿微信公台达1000万2017年1月9日张龙正式发布2017年微信公开版专业版发布应程序需载安装应程序已进入公众视野实现应程序触手微信推广传统文化提供广阔发展空间便利时带需解决问题
着知识济时代精神文明日益增长需求城乡济结构变化文化创意产业传统文化旅游业蓬勃发展国民族区济发展传统民族文化传承直受社会界关注社交形势变化微信发展传播民族传统文化提出新挑战求
济建设中心快速城镇化带动民族文化巨变化城镇化动力城市建设民族区空间环境文环境带巨击理空间交通条件限制部分民族区中城市空间距离较暂时保存该区民族传统文化民族区处城市化边缘传统文化现代文明碰撞中逐渐吸收甚消失
天文化交流已成重问题微信中少数民族文化传播结合微信沟通方式应种微信技术模仿学成功传播案例中传播民族文化成功微信公众号成功公众号值仔细鉴学结合微信资源推广传统民族文化
（二）研究方法
文结合相关理研究方法探讨微信背景蒙古族传统文化构建方式众微信公众号文章分析入手试图揭示鄂尔斯传统文化微信中传播现状首先文献分析法通互联网文献学术网站学术著作进行回顾总结纳年传统文化传播研究成果结合研究验教训研究思路研究问题文研究象特点进行分析证次文分析法传播理角度传统文化传播进行文分析微信公众号操作涵意义进行探讨探索传统文化微信背景传播三案例分析法选择具体案例分析微信环境传统文化现状传播结合传播学相关理深入研究微信鄂尔斯传统文化传播传统文化文化鄂尔斯文化传播影响
（三）相关文献综述
撰写开题报告文程中笔者发现数研究员已开始新媒体环境通查阅相关互联网文献期刊文章中进行关少数民族文化传播专题研究知网中输入新媒体民族文化关键词时发现277211文件文献中关注少数民族文化新媒体背景传播方式传播方式传播策略输入微信少数民族文化传统文化关键词时发现77155条结果文献完全写少数民族文化传统文化微信中传播文献少谈少数民族文化传播程中众传媒传播搜寻文献程中发现没研究者微信角度讨少数民族传统文化构建
二微信中传播鄂尔斯传统文化类型
种传统文化传统文化遗产延续少数民族文化中华民族民族文化独立融合中分割部分传统文化种文明演变民族文化体现民族特点风格民族历史中种思想文化概念形式总体表现世界民族传统文化中国传统文化建立儒道互补基础包括诸子百家伊斯兰教现代西方文化等种文化形式中包括：古诗词诗歌文字音乐民族音乐戏剧民间艺术中国画书法联灯笼谜语等里研究鄂尔斯区传统文化民族服饰生活俗古典诗词忠孝谓文化遗产
微信网络环境广泛媒体载体相继塑造传统文化文化符号概念已渗透认知中通构建媒体容满足观众发现渴微信出现外界知领域开始出现众眼中更更丰富更丰富场景公众文化新认识新理解充满奇心更容易接受新文化微信技术进行性化沟通媒体样许文化素受言观情绪知识水限制妨碍传统文化表达观众接受时会文化偏见法避免微信文化交流环境较复杂需方考虑
目前微信传播传统文化致分类：
草原景观：蒙古草原呼伦贝尔草原兴安岭香沙湾等景观
草原物类：成吉思汗草原英雄姊妹腾格尔等属文化物
受欢迎草原节日：达慕
艺术文化：休谟蒙古龙
草原文物文化：红山玉龙民族服饰
三微信中传播鄂尔斯传统文化形式
（）传统民族文化口头传播
传统民族文化口头传播体现歌曲鄂尔斯传统歌曲田园歌曲长曲民族歌曲体现丰富民族文化特色例鄂尔斯微信公众号传播传统民族文化时背景音乐插入微信推文中音乐具明显民族传统文化歌曲歌听众进入鄂尔斯感受鄂尔斯民风果方生活通歌曲感知情绪发展程度低少数民族没完整知识文化体系缺乏重文字载体民族文化质通口头行交流实现保存促进民族文化容易目前文化传承机制刚刚起步传承容单性求积极发挥众传媒文化传播作时保护民族文化程中注意发展保护间衡
微信中通音频鄂尔斯传统民族歌曲传播世界然效果图片视频定程度鄂尔斯传统文化传达出
（二）传统民族文化文字传播
文字传播时间点进行交流增加沟通广度范围语言交流口口相传口碑牢记心穿越千里推百年保证信息会扭曲重组丢失文发明文献记录中应说类传播史项重创新类文明重标志方面引导类野蛮时代走文明时代方面长期广阔空间实现语言交际真正超越
作传统传统文化传播手段文字基方式漫长历史河流中传统文化传播没音频视频必须书面记录
（三）传统民族文化视觉化传播
视觉文化时代通视觉理解理解世界摄影欧洲发明立亲眼目睹出生清楚认识新时代视觉首先视片然电影然种视频认知风格思维方式表达手段逐渐发生变化目前视觉文化传播越越成生活环境重组成部分断接触量图片信息视觉击力认知接受力更强微信表意方式越越越越简洁图片信息占导位短信成点缀微信公众号中放张美丽图片配适文字会说鄂尔斯草原美
（四）传统民族文化感官传播
作新时期产物纪录片文字声音图画融体真正效记录民族传统文化传播民族文化言纪录片更效传播民族传统文化纪录片现实生活创作素材真表现象艺术加工展示真实质运真实电影电视艺术形式思考年轻消费群体时代短片微电影更符合众需求传统文化中传统民歌舞蹈常见舞蹈民族历史舞蹈生活场景舞蹈关通微信账号播放全国观众感受音乐节奏舞者优美舞姿感受万里远鄂尔斯氛围解鄂尔斯传统民族文化
四微信中传播鄂尔斯传统文化效果
社交媒体目前广泛具文化传播潜力进行少数民族文化交流时传播者积极利社交媒体种功微信公众号积极图片文字结合种效沟通文化交流途径全面新媒体传播技术网络环境传统文化微信环境中传播产生效果：
数字通信微信技术功文图片音频视频相结合扩鄂尔斯传统文化传播覆盖率传统文化表现形式样性鄂尔斯传统文化量传播
容样化微信技术网民媒体轻松发布信息时发送图片发表意见微信户更称微信公众号互联网户丰富样文化元素涵盖量维容
容碎片化民族某种传统文化会数微信公众号网民形式方式表现出表达容某种传统文化方面间缺乏致性传统文化微信通信中分散呈现出层面观众零散信息中获取知识微信背景少数民族传统文化广泛频繁传播马头琴达慕草原牛羊数蒙古印象成鄂尔斯文化文化传统文化代表典型少数民族文化缩影民族文化常见表现形式传统文化民群众智慧结晶少数民族文化历史进程中通种生产方式断创造推广微信传播中少数民族文化传播更加样化新媒体发展少数民族文化传播带新变化促进少数民族文化非物质文化遗产够现代社会找种继续发展途径建立民族文化品牌创建手工艺餐饮品牌等问题值仔细思考探索
五鄂尔斯传统文化微信公众号传播面问题
2016年4月25日文化部2015年发布中华民国文化部文化发展统计公报政府群众努力国传统文化取定成效 然着社会济发展全球化深入流文化传统民族传统文化产生定影响传统文化已逐渐丧失展览程中请求新差异现象严重旅游开发缺乏深度沟通方式相滞
（）公众号数量较少
根民族传统文化关键词搜索公众号截2017年1月1日172鄂尔斯传统民族文化相关公众号码中致力传播鄂尔斯民族传统文化公众号：鄂尔斯传统美德文化鄂尔斯青年文化促进会鄂尔斯市秀德传统文化协会鄂尔斯观园 政府利公信息非营利组织团体发布三公众号：鄂尔斯旅游文化发展促进会鄂尔斯文化产业商会艺术中心鄂尔斯文化市场 该公司已获7公开名称发布旅游信息公司宣传：鄂尔斯文化旅游鄂尔斯文化旅游投资集团红海湖资源旅游文化限公司等相关统计数见表：
关键词搜索
总量
容
数量
民族传统文化
14
宣传鄂尔斯民族传统文化
4
发布政务信息非盈利组织团体
3
公司认证发布旅游信息公司宣传
7
表1 关键词民族传统文化搜索公众号数统计
公号关键字鄂尔斯传统文化搜索：鄂尔斯观园功介绍传播鄂尔斯民族文化66篇关鄂尔斯传统文化传播中量促进政府政策容
微信公众台需长期运营发送推文频率推文容会影响户阅读量相关数长期传统文化传播纸媒书籍期刊载体种传播方式利长期保存静态文字利传统涵传入诠释民族文化起传统民族文化促进作传统纯文传输方式相集成微缩文微语音微视频微博更获观众青睐着移动媒体断发展信息采集手段分散视听通信手段媒体融合传统民族文化传播提出更高求手机越越成获取信息重媒介微信公众台微媒体碎片化特征中表现尤明显动持续撰写整理设计容增加粉丝增加户阅读量扩影响力等微信公众账号运营商天思考问题
（二）传统文化传播容缺乏深度
民族传统文化演出带济效益体现代科技特色时仪式表面表现分强调传统民族文化舞台表演形式仪式背隐含文化遗产仅伤害民文化认感影响游客获取传统民族文化知识
方政府学者专家开发商媒体游客会影响传统文化形式容旅游业方面城市型娱乐场跑马迪斯尼等受欢迎中城市纷纷赶题公园传统民族传统文化村元文化交流碰撞中进入激烈市场竞争差异正逐渐消失天民族传统文化村更加注重传统民族文化舞台设置表现形式表演结构忽视深刻化文化涵忽视传统文化精髓
六鄂尔斯传统文化微信公众号传播策略
腾讯研发中心团队2011年推出微信户数量持续幅增长 腾讯官方2016年微信户数报告显示截2016年2月微信已覆盖中国超90％智手机月活跃户数达65亿户微信公众账户数突破1000万户 公开天发送超700000组消息80％户关注微信公众号公众媒体媒体商家公司协会等种组织特定群体文字图片声音视频进行沟通
（）设立推广微信公众号
2016年11月29日移动互联网第三方数挖掘分析机构——艾媒咨询机构发布2016年APP微信公众账户市场研究报告2016年微信公众账号总数1206万增长462％预计2017年达1415万户2016年中国移动互联网户数达725亿户微信账号户中523％信息265％学知识158％终身54％途行业微信公众号数量持续增加统计行业微信公众号中休闲娱乐微信公众号数量排名第达237356条研究员认休闲娱乐公账户容丰富频繁更新受户青睐旅游业阅读方面排名第五94006次文章排名第四492％
统计微信公众号中10％户持续踪推送容信息量较少652％户取消订阅579％户容更新频率较低取消订阅501％户通公开号码进行质化取消订阅43％户容相关性较差取消订阅分析士认容丰富性更新频率程度会影响户注意力
1增加微信公众号数量
通分析出旅游公众数量中等民族传统文化推广重点微信公众号较少拥民族传统民族文化资源鄂尔斯传播民传统文化微信公众号零
增加民族传统文化微信公众号政府非政府组织民族传统文化研究团队创建微信公众号促进民族传统文化政府利微信台发布政务新闻促进民族传统文化建设民俗文化村鼓励支持方面发挥着导作民间组织研究团队媒体通创建微信公众号促进传统民族文化活动刺激旅游济增长推动公司业务外旅游公司文化传播公司适增加少数民族传统文化容增加游客吸引力次增加公司宣传种团体相互配合利微信工具加强传统文化传播
2加强微信公众号推广
宣传足微信推文容单造成公众号传播传统文化影响力薄弱原笔者注意微信账号通常3种搜索公号码方式微信拥搜索公众号功户动搜索关键词关注感兴趣微信公众号朋友推荐微信公众号强力关系媒体朋友通精确搜索添加朋友互相推送微信公众号名片朋友推荐认棒者微信公众号第三种文章分享微信朋友圈者分享网页户阅读公众号推文继续点击文章中微信公众号码扫描微信二维码查找公开号码积极关注
微信公众号否积极踪推荐程度取决促销推广政府导团体组织应加强传统民族文化公传播宣传通设立务奖励等形式加宣传力度增加微信公众号曝光机会事件展示礼品景点印刷公开号码二维码图片增加曝光度提高户参度鼓励户通赛投票回答问题撰写文章等活动参提高微信公众号文字阅读量合适交付时间影响户阅读重素户般仅关注公号码公号码信息遵循显示规显示新消息定保留发送消息时间早8点午5点7点晚10点12点时间推动户空闲时间通勤时间户睡觉前更持续阅读时间转发推文
（二）编辑兼具时空属性公众号推文容
1挖掘传统文化历史文化属性
作域辽阔文化资源丰富形式样文化国中国民族传统文化许方表达美生活愿景长期积累深深融入血液中形成独特特点反映民惯深厚文化基础价值现代旅游区发展极促进国传统文化外宣传度市场化形式化表演利传统民族文化持续发展创新文化传播方式促进文化产业化发展时深入挖掘民族传统文化涵
民族传统文化资源创造性发展清明河图传世十件杰作北宋风俗画原作国宝杰作现代许创造性开发幅绘画典 2017年1月世界吉尼斯总部听消息绣母邓端芬清明河图破吉尼斯纪录网友杨天制作清明河图动画版传腾讯视频中微博微信引起关注转发量非常高李玉刚歌曲起静态画转化沉浸环境中动态视频北宋民屏幕活跃起艺术家郑春辉雕刻清明河图木雕长12286米宽2401米高3075米世界长木雕生动逼真河南省开封市清明河图题建成清明滨江花园中国第绘画原型题公园传统民族文化创造性发展仅增加原作知名度更接受方式传承传统民族文化
民族传统文化涵丰富推动民间旅游资源长寿需断注入新鲜血液文化混杂变区避免面缺乏统性吸引力问题综合全国传统文化优势断丰富发展民族传统文化涵永葆生机活力
2造线沟通线调整互动模式
传统民族文化传播者接受者传统民族文化生态传播整体建设中具极重意义传统民族文化传播者正加强传统文化涵理解认传统民族文化创造性解释然通接受方式进行必须采种微信方式接受者传播传统民族文化技术时代数字化核心现代电子媒体深刻继续影响民族传统文化发展民族传统文化历时代变迁传承发展时现代技术相融合找点传播民族文化传播中亟解决问题
利微信公众号等现代传媒手段传播传播民族传统文化时做线推广工作开展型全国性文化展览等活动增加媒体曝光度实现线离线紧密结合时通投票评散文写作理解观众反馈意见微信公众号2016年4月开通留言功开通原功公众号码观众推文结束时留言选择微信公众号进入留言区微信公众号变化运营商观众间距离更运营商实时解观众微信推文回应利公众号更运作
进行传统民族文化微信交流关注读者数阅读量转发量时强调消息区微信社区重性加强线线间深度沟通代社会生活越越受组织技术标准指导评估新沟通模式发展作出贡献面现社会行变化助塑造新社会行传统民族文化传播已网民媒体接受者参传统民族文化重塑改变传播方式建立三桥民间传说佳传播诠释
（三）强化公众号推文视听传达效果
微信公众号推文种形式：纯文格式纯图片格式图形组合格式音频格式视频格式时种格式数显示推文阅读视频转发
1增强原创型推文视觉表达效果
写出引注目标题标题否吸引力决定户否愿意点击阅读标题文求简洁字符数量严格控制715语言仅求高度概括体现热点焦点标题引起户鸣开率专门传播国家传统文化微信公众号应该更具吸引力微信户天会收许现代元文化信息日常生活工作学少民族传统文化接触题目吸引力决定户否接受传统民族文化信息传播
增加原创文章推动力微信公众号质性严重文章常复制现信息唯难触发户转发增加影响力体现独特性微信公众号应该减少重复信息发布推出更原创性文章2015年1月22日微信团队发布原始公告功符合原创功声明条件文章添加原创标识公众号重复发布时动指出重复源腾讯官方保护鼓励原创第步传统民族文化具鲜明性化特征更利旅游资源推广鼓励推动原创文章增加影响力
2塑造辨识度明显听觉传达作品
环境心理学表明80％环境中获取信息视觉20％听觉触觉嗅觉瞬间捕捉信息听觉获信息视觉更令印象深刻城市农村区独特音景声音短暂性决定没绘画雕塑手工艺品样固定形式果仔细研究设计变高度识文化模式视觉美学听觉美学转变极突出独特文化景观
民族传统文化传播听觉传播设计密分发掘传统民族文化中音响元素设计编辑成具强烈特色民族传统文化象征
传统民族文化听觉交流设计挖掘出种声景：
井文化象征部分方言基础整合性特征身域差异尖着呼喊声记住熟悉声音
民族乐器音响乐器建造音响特点民族传统文化密切相关反映音乐特点区域文化生产方式特点功表演方法发音功
民歌源社会底层民间流传广泛着浓厚生活气息独特风格区创作出风格民歌
3制作感染力强视听体微视频
21世纪现代科技网络技术发展视频成流行媒体类正进入视觉影时代麦克卢汉提出媒介信息视频身种交流媒介种文化信息文化交流历形象时代探索成熟 20世纪90年代初张艺谋拍摄红灯笼高高挂直指山西商美誉年着网络信息技术发展微媒体兴起微视频升占量分散时间
微信视频流量消耗低时间消耗低图生动信息丰富受微信运营商青睐受广观众尤年轻代欢迎特点发行量编辑方便塑性强微视频传播活动具独特性代性制作传浏览年轻蕴含着青年亚文化含义微型视频容短短30秒长20分钟需巨片碎片中分割出会破整体块碎片揉成新整体原宏叙事流概念放逐重构框架意义消原始视频冗长描述微视频具文音频形式附加含义
吸引观众微型视频具巨文化社会价值国家传统文化通微视频传播图易保存传播微信息满足观众分散阅读惯微视频提供身境音频视频通信效果配合字幕配音解释文化涵民歌舞蹈表现具重意义传统民族文化微观视频应体现独特性历史资料域特征中引入改善传统民族文化特点视觉听觉图相互配合文字配音交织起控制时间时反映视频完整性微视频广播概念处容角度视频创作者会增加观意识添加组织材料定程度表达想法流行媒体模型会拉动媒体观众间距离受公众欢迎容组织结构角度微视频已传统专业媒体中脱离出成传播中心性化表达已引起少数民族鸣传播方面互联网传播辐射模式扩影响力增加浏览页面数量
七结语
微信环境传统媒体时代差异传播程中量传统文化视觉表达展示鄂尔斯真实面貌观众更直观感受种形式少数民族文化传统民族文化传播研究复杂学科具政治济学文化学现代社会义亚文化群传播学社会学传统文化等学科背景文鄂尔斯传统民族文化出发点证传统中华文化传播面问题微信公众台传播角度结合微信公众号传播特点提出传播民族文化点建议希鉴学意义知识局限性文存足：研究方法全面案例分析够深入缺乏学术理性等继续学努力改进
参考文献
[1]薛杨 企业微信营销中户信息行影响素作关系研究[D]吉林学2017
[2]王梦娅 微信公众号软文营销研究[D]沈阳师范学2017
[3]史永清 鄂尔斯民歌审美特征文化涵研究[D]蒙古学2017
[4]梅君莹 微信公众号运营策略研究[D]安徽学2017
[5]马昕瑜 鄂尔斯文化产业发展运营研究[D]蒙古学2012
[6]车金秀 鄂尔斯市文化产业发展现状策研究[D]蒙古学2012
[7]旺楚格 鄂尔斯文化研究[A] 鄂尔斯学研究成果丛书文化类[C]201224
[8]日斯斯琴高娃 鄂尔斯文化蒙古学关系[A] 鄂尔斯学研究成果丛书民俗研究[C]201215
[9]鄂尔斯市十二五时期文化发展规划(2011～2015)[J]鄂尔斯文化2011(01)1233
[10]杨勇浅谈鄂尔斯文化[J]鄂尔斯文化2007(01)3032+29
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鄂尔斯区传统文化微信传播现状分析
摘
网络微信快速发展文化传播文化交流提供丰沃土壤少数民族文化属中国传统文化瑰宝微信迅猛发展际更应该助技术台发扬传承优秀传统文化更保护文化样性亟解决问题文少数民族文化传播者积极应微信传播传统文化背景微信公众号角度梳理纳鄂尔斯传统文化微信传播中传播类型传播形式传播效果结合具体数进行分析研宄探讨鄂尔斯传统文化微信公众号台传播问题解决策略
文首先探讨文研究背景方法等文中鄂尔斯传统文化传播现状进行分析分析微信中传播现状解决策略
关键词：鄂尔斯微信传播传统文化
An Analysis of the Status Quo of Traditional Culture WeChat Communication in Erdos Region
Author
Tutor
Abstract
The rapid development of network WeChat provides a fertile ground for cultural communication and cultural exchanges The culture of ethnic minorities belongs to the valuable wealth of Chinese traditional culture We should use its technology and platform to carry forward and pass on the occasion of the rapid development of WeChat How to better protect the diversity of culture is an issue that needs to be solved In the context of the active application of WeChat to disseminate cultural content among ethnic minority cultural communicators this paper sorts out and summarizes the spread of Ordos traditional culture in the spread of WeChat from the perspective of the WeChat public number disseminates forms and combines the effects of communication with specific data Conduct analysis and research Explore the problems and strategies for the dissemination of Ordos traditional culture on the WeChat public number platform
This paper first discusses the research background and methods of this thesis The paper mainly analyzes the status quo of the spread of traditional Erdos culture analyzes the status quo of its spread in WeChat and its solution strategy
Key wordsOrdos WeChat Communication Traditional Culture
目录
摘 1
Abstract 2
绪 1
（）研究背景目 1
（二）研究方法 1
（三）相关文献综述 2
二微信中传播鄂尔斯传统文化类型 3
三微信中传播鄂尔斯传统文化形式 4
（）传统民族文化口头传播 4
（二）传统民族文化文字传播 4
（三）传统民族文化视觉化传播 4
（四）传统民族文化感官传播 5
四微信中传播鄂尔斯传统文化效果 6
五鄂尔斯传统文化微信公众号传播面问题 7
（）公众号数量较少 7
（二）传统文化传播容缺乏深度 8
六鄂尔斯传统文化微信公众号传播策略 9
（）设立推广微信公众号 9
1增加微信公众号数量 9
2加强微信公众号推广 10
（二）编辑兼具时空属性公众号推文容 10
1挖掘传统文化历史文化属性 10
2造线沟通线调整互动模式 11
（三）强化公众号推文视听传达效果 12
1增强原创型推文视觉表达效果 12
2塑造辨识度明显听觉传达作品 13
3制作感染力强视听体微视频 13
七结语 15
致谢 16
参考文献 17
绪
（）研究背景目
微信团队2017微信公开课发布微信数报告数显示微信均日户达7亿次年期增长35％4月24日腾讯企鹅芝果公布新2017微信户生态研究报告截2016年12月微信环球月活跃户总数达889亿微信公台达1000万2017年1月9日张龙正式发布2017年微信公开版专业版发布应程序需载安装应程序已进入公众视野实现应程序触手微信推广传统文化提供广阔发展空间便利时带需解决问题
着知识济时代精神文明日益增长需求城乡济结构变化文化创意产业传统文化旅游业蓬勃发展国民族区济发展传统民族文化传承直受社会界关注社交形势变化微信发展传播民族传统文化提出新挑战求
济建设中心快速城镇化带动民族文化巨变化城镇化动力城市建设民族区空间环境文环境带巨击理空间交通条件限制部分民族区中城市空间距离较暂时保存该区民族传统文化民族区处城市化边缘传统文化现代文明碰撞中逐渐吸收甚消失
天文化交流已成重问题微信中少数民族文化传播结合微信沟通方式应种微信技术模仿学成功传播案例中传播民族文化成功微信公众号成功公众号值仔细鉴学结合微信资源推广传统民族文化
（二）研究方法
文结合相关理研究方法探讨微信背景蒙古族传统文化构建方式众微信公众号文章分析入手试图揭示鄂尔斯传统文化微信中传播现状首先文献分析法通互联网文献学术网站学术著作进行回顾总结纳年传统文化传播研究成果结合研究验教训研究思路研究问题文研究象特点进行分析证次文分析法传播理角度传统文化传播进行文分析微信公众号操作涵意义进行探讨探索传统文化微信背景传播三案例分析法选择具体案例分析微信环境传统文化现状传播结合传播学相关理深入研究微信鄂尔斯传统文化传播传统文化文化鄂尔斯文化传播影响
（三）相关文献综述
撰写开题报告文程中笔者发现数研究员已开始新媒体环境通查阅相关互联网文献期刊文章中进行关少数民族文化传播专题研究知网中输入新媒体民族文化关键词时发现277211文件文献中关注少数民族文化新媒体背景传播方式传播方式传播策略输入微信少数民族文化传统文化关键词时发现77155条结果文献完全写少数民族文化传统文化微信中传播文献少谈少数民族文化传播程中众传媒传播搜寻文献程中发现没研究者微信角度讨少数民族传统文化构建
二微信中传播鄂尔斯传统文化类型
种传统文化传统文化遗产延续少数民族文化中华民族民族文化独立融合中分割部分传统文化种文明演变民族文化体现民族特点风格民族历史中种思想文化概念形式总体表现世界民族传统文化中国传统文化建立儒道互补基础包括诸子百家伊斯兰教现代西方文化等种文化形式中包括：古诗词诗歌文字音乐民族音乐戏剧民间艺术中国画书法联灯笼谜语等里研究鄂尔斯区传统文化民族服饰生活俗古典诗词忠孝谓文化遗产
微信网络环境广泛媒体载体相继塑造传统文化文化符号概念已渗透认知中通构建媒体容满足观众发现渴微信出现外界知领域开始出现众眼中更更丰富更丰富场景公众文化新认识新理解充满奇心更容易接受新文化微信技术进行性化沟通媒体样许文化素受言观情绪知识水限制妨碍传统文化表达观众接受时会文化偏见法避免微信文化交流环境较复杂需方考虑
目前微信传播传统文化致分类：
草原景观：蒙古草原呼伦贝尔草原兴安岭香沙湾等景观
草原物类：成吉思汗草原英雄姊妹腾格尔等属文化物
受欢迎草原节日：达慕
艺术文化：休谟蒙古龙
草原文物文化：红山玉龙民族服饰
三微信中传播鄂尔斯传统文化形式
（）传统民族文化口头传播
传统民族文化口头传播体现歌曲鄂尔斯传统歌曲田园歌曲长曲民族歌曲体现丰富民族文化特色例鄂尔斯微信公众号传播传统民族文化时背景音乐插入微信推文中音乐具明显民族传统文化歌曲歌听众进入鄂尔斯感受鄂尔斯民风果方生活通歌曲感知情绪发展程度低少数民族没完整知识文化体系缺乏重文字载体民族文化质通口头行交流实现保存促进民族文化容易目前文化传承机制刚刚起步传承容单性求积极发挥众传媒文化传播作时保护民族文化程中注意发展保护间衡
微信中通音频鄂尔斯传统民族歌曲传播世界然效果图片视频定程度鄂尔斯传统文化传达出
（二）传统民族文化文字传播
文字传播时间点进行交流增加沟通广度范围语言交流口口相传口碑牢记心穿越千里推百年保证信息会扭曲重组丢失文发明文献记录中应说类传播史项重创新类文明重标志方面引导类野蛮时代走文明时代方面长期广阔空间实现语言交际真正超越
作传统传统文化传播手段文字基方式漫长历史河流中传统文化传播没音频视频必须书面记录
（三）传统民族文化视觉化传播
视觉文化时代通视觉理解理解世界摄影欧洲发明立亲眼目睹出生清楚认识新时代视觉首先视片然电影然种视频认知风格思维方式表达手段逐渐发生变化目前视觉文化传播越越成生活环境重组成部分断接触量图片信息视觉击力认知接受力更强微信表意方式越越越越简洁图片信息占导位短信成点缀微信公众号中放张美丽图片配适文字会说鄂尔斯草原美
（四）传统民族文化感官传播
作新时期产物纪录片文字声音图画融体真正效记录民族传统文化传播民族文化言纪录片更效传播民族传统文化纪录片现实生活创作素材真表现象艺术加工展示真实质运真实电影电视艺术形式思考年轻消费群体时代短片微电影更符合众需求传统文化中传统民歌舞蹈常见舞蹈民族历史舞蹈生活场景舞蹈关通微信账号播放全国观众感受音乐节奏舞者优美舞姿感受万里远鄂尔斯氛围解鄂尔斯传统民族文化
四微信中传播鄂尔斯传统文化效果
社交媒体目前广泛具文化传播潜力进行少数民族文化交流时传播者积极利社交媒体种功微信公众号积极图片文字结合种效沟通文化交流途径全面新媒体传播技术网络环境传统文化微信环境中传播产生效果：
数字通信微信技术功文图片音频视频相结合扩鄂尔斯传统文化传播覆盖率传统文化表现形式样性鄂尔斯传统文化量传播
容样化微信技术网民媒体轻松发布信息时发送图片发表意见微信户更称微信公众号互联网户丰富样文化元素涵盖量维容
容碎片化民族某种传统文化会数微信公众号网民形式方式表现出表达容某种传统文化方面间缺乏致性传统文化微信通信中分散呈现出层面观众零散信息中获取知识微信背景少数民族传统文化广泛频繁传播马头琴达慕草原牛羊数蒙古印象成鄂尔斯文化文化传统文化代表典型少数民族文化缩影民族文化常见表现形式传统文化民群众智慧结晶少数民族文化历史进程中通种生产方式断创造推广微信传播中少数民族文化传播更加样化新媒体发展少数民族文化传播带新变化促进少数民族文化非物质文化遗产够现代社会找种继续发展途径建立民族文化品牌创建手工艺餐饮品牌等问题值仔细思考探索
五鄂尔斯传统文化微信公众号传播面问题
2016年4月25日文化部2015年发布中华民国文化部文化发展统计公报政府群众努力国传统文化取定成效 然着社会济发展全球化深入流文化传统民族传统文化产生定影响传统文化已逐渐丧失展览程中请求新差异现象严重旅游开发缺乏深度沟通方式相滞
（）公众号数量较少
根民族传统文化关键词搜索公众号截2017年1月1日172鄂尔斯传统民族文化相关公众号码中致力传播鄂尔斯民族传统文化公众号：鄂尔斯传统美德文化鄂尔斯青年文化促进会鄂尔斯市秀德传统文化协会鄂尔斯观园 政府利公信息非营利组织团体发布三公众号：鄂尔斯旅游文化发展促进会鄂尔斯文化产业商会艺术中心鄂尔斯文化市场 该公司已获7公开名称发布旅游信息公司宣传：鄂尔斯文化旅游鄂尔斯文化旅游投资集团红海湖资源旅游文化限公司等相关统计数见表：
关键词搜索
总量
容
数量
民族传统文化
14
宣传鄂尔斯民族传统文化
4
发布政务信息非盈利组织团体
3
公司认证发布旅游信息公司宣传
7
表1 关键词民族传统文化搜索公众号数统计
公号关键字鄂尔斯传统文化搜索：鄂尔斯观园功介绍传播鄂尔斯民族文化66篇关鄂尔斯传统文化传播中量促进政府政策容
微信公众台需长期运营发送推文频率推文容会影响户阅读量相关数长期传统文化传播纸媒书籍期刊载体种传播方式利长期保存静态文字利传统涵传入诠释民族文化起传统民族文化促进作传统纯文传输方式相集成微缩文微语音微视频微博更获观众青睐着移动媒体断发展信息采集手段分散视听通信手段媒体融合传统民族文化传播提出更高求手机越越成获取信息重媒介微信公众台微媒体碎片化特征中表现尤明显动持续撰写整理设计容增加粉丝增加户阅读量扩影响力等微信公众账号运营商天思考问题
（二）传统文化传播容缺乏深度
民族传统文化演出带济效益体现代科技特色时仪式表面表现分强调传统民族文化舞台表演形式仪式背隐含文化遗产仅伤害民文化认感影响游客获取传统民族文化知识
方政府学者专家开发商媒体游客会影响传统文化形式容旅游业方面城市型娱乐场跑马迪斯尼等受欢迎中城市纷纷赶题公园传统民族传统文化村元文化交流碰撞中进入激烈市场竞争差异正逐渐消失天民族传统文化村更加注重传统民族文化舞台设置表现形式表演结构忽视深刻化文化涵忽视传统文化精髓
六鄂尔斯传统文化微信公众号传播策略
腾讯研发中心团队2011年推出微信户数量持续幅增长 腾讯官方2016年微信户数报告显示截2016年2月微信已覆盖中国超90％智手机月活跃户数达65亿户微信公众账户数突破1000万户 公开天发送超700000组消息80％户关注微信公众号公众媒体媒体商家公司协会等种组织特定群体文字图片声音视频进行沟通
（）设立推广微信公众号
2016年11月29日移动互联网第三方数挖掘分析机构——艾媒咨询机构发布2016年APP微信公众账户市场研究报告2016年微信公众账号总数1206万增长462％预计2017年达1415万户2016年中国移动互联网户数达725亿户微信账号户中523％信息265％学知识158％终身54％途行业微信公众号数量持续增加统计行业微信公众号中休闲娱乐微信公众号数量排名第达237356条研究员认休闲娱乐公账户容丰富频繁更新受户青睐旅游业阅读方面排名第五94006次文章排名第四492％
统计微信公众号中10％户持续踪推送容信息量较少652％户取消订阅579％户容更新频率较低取消订阅501％户通公开号码进行质化取消订阅43％户容相关性较差取消订阅分析士认容丰富性更新频率程度会影响户注意力
1增加微信公众号数量
通分析出旅游公众数量中等民族传统文化推广重点微信公众号较少拥民族传统民族文化资源鄂尔斯传播民传统文化微信公众号零
增加民族传统文化微信公众号政府非政府组织民族传统文化研究团队创建微信公众号促进民族传统文化政府利微信台发布政务新闻促进民族传统文化建设民俗文化村鼓励支持方面发挥着导作民间组织研究团队媒体通创建微信公众号促进传统民族文化活动刺激旅游济增长推动公司业务外旅游公司文化传播公司适增加少数民族传统文化容增加游客吸引力次增加公司宣传种团体相互配合利微信工具加强传统文化传播
2加强微信公众号推广
宣传足微信推文容单造成公众号传播传统文化影响力薄弱原笔者注意微信账号通常3种搜索公号码方式微信拥搜索公众号功户动搜索关键词关注感兴趣微信公众号朋友推荐微信公众号强力关系媒体朋友通精确搜索添加朋友互相推送微信公众号名片朋友推荐认棒者微信公众号第三种文章分享微信朋友圈者分享网页户阅读公众号推文继续点击文章中微信公众号码扫描微信二维码查找公开号码积极关注
微信公众号否积极踪推荐程度取决促销推广政府导团体组织应加强传统民族文化公传播宣传通设立务奖励等形式加宣传力度增加微信公众号曝光机会事件展示礼品景点印刷公开号码二维码图片增加曝光度提高户参度鼓励户通赛投票回答问题撰写文章等活动参提高微信公众号文字阅读量合适交付时间影响户阅读重素户般仅关注公号码公号码信息遵循显示规显示新消息定保留发送消息时间早8点午5点7点晚10点12点时间推动户空闲时间通勤时间户睡觉前更持续阅读时间转发推文
（二）编辑兼具时空属性公众号推文容
1挖掘传统文化历史文化属性
作域辽阔文化资源丰富形式样文化国中国民族传统文化许方表达美生活愿景长期积累深深融入血液中形成独特特点反映民惯深厚文化基础价值现代旅游区发展极促进国传统文化外宣传度市场化形式化表演利传统民族文化持续发展创新文化传播方式促进文化产业化发展时深入挖掘民族传统文化涵
民族传统文化资源创造性发展清明河图传世十件杰作北宋风俗画原作国宝杰作现代许创造性开发幅绘画典 2017年1月世界吉尼斯总部听消息绣母邓端芬清明河图破吉尼斯纪录网友杨天制作清明河图动画版传腾讯视频中微博微信引起关注转发量非常高李玉刚歌曲起静态画转化沉浸环境中动态视频北宋民屏幕活跃起艺术家郑春辉雕刻清明河图木雕长12286米宽2401米高3075米世界长木雕生动逼真河南省开封市清明河图题建成清明滨江花园中国第绘画原型题公园传统民族文化创造性发展仅增加原作知名度更接受方式传承传统民族文化
民族传统文化涵丰富推动民间旅游资源长寿需断注入新鲜血液文化混杂变区避免面缺乏统性吸引力问题综合全国传统文化优势断丰富发展民族传统文化涵永葆生机活力
2造线沟通线调整互动模式
传统民族文化传播者接受者传统民族文化生态传播整体建设中具极重意义传统民族文化传播者正加强传统文化涵理解认传统民族文化创造性解释然通接受方式进行必须采种微信方式接受者传播传统民族文化技术时代数字化核心现代电子媒体深刻继续影响民族传统文化发展民族传统文化历时代变迁传承发展时现代技术相融合找点传播民族文化传播中亟解决问题
利微信公众号等现代传媒手段传播传播民族传统文化时做线推广工作开展型全国性文化展览等活动增加媒体曝光度实现线离线紧密结合时通投票评散文写作理解观众反馈意见微信公众号2016年4月开通留言功开通原功公众号码观众推文结束时留言选择微信公众号进入留言区微信公众号变化运营商观众间距离更运营商实时解观众微信推文回应利公众号更运作
进行传统民族文化微信交流关注读者数阅读量转发量时强调消息区微信社区重性加强线线间深度沟通代社会生活越越受组织技术标准指导评估新沟通模式发展作出贡献面现社会行变化助塑造新社会行传统民族文化传播已网民媒体接受者参传统民族文化重塑改变传播方式建立三桥民间传说佳传播诠释
（三）强化公众号推文视听传达效果
微信公众号推文种形式：纯文格式纯图片格式图形组合格式音频格式视频格式时种格式数显示推文阅读视频转发
1增强原创型推文视觉表达效果
写出引注目标题标题否吸引力决定户否愿意点击阅读标题文求简洁字符数量严格控制715语言仅求高度概括体现热点焦点标题引起户鸣开率专门传播国家传统文化微信公众号应该更具吸引力微信户天会收许现代元文化信息日常生活工作学少民族传统文化接触题目吸引力决定户否接受传统民族文化信息传播
增加原创文章推动力微信公众号质性严重文章常复制现信息唯难触发户转发增加影响力体现独特性微信公众号应该减少重复信息发布推出更原创性文章2015年1月22日微信团队发布原始公告功符合原创功声明条件文章添加原创标识公众号重复发布时动指出重复源腾讯官方保护鼓励原创第步传统民族文化具鲜明性化特征更利旅游资源推广鼓励推动原创文章增加影响力
2塑造辨识度明显听觉传达作品
环境心理学表明80％环境中获取信息视觉20％听觉触觉嗅觉瞬间捕捉信息听觉获信息视觉更令印象深刻城市农村区独特音景声音短暂性决定没绘画雕塑手工艺品样固定形式果仔细研究设计变高度识文化模式视觉美学听觉美学转变极突出独特文化景观
民族传统文化传播听觉传播设计密分发掘传统民族文化中音响元素设计编辑成具强烈特色民族传统文化象征
传统民族文化听觉交流设计挖掘出种声景：
井文化象征部分方言基础整合性特征身域差异尖着呼喊声记住熟悉声音
民族乐器音响乐器建造音响特点民族传统文化密切相关反映音乐特点区域文化生产方式特点功表演方法发音功
民歌源社会底层民间流传广泛着浓厚生活气息独特风格区创作出风格民歌
3制作感染力强视听体微视频
21世纪现代科技网络技术发展视频成流行媒体类正进入视觉影时代麦克卢汉提出媒介信息视频身种交流媒介种文化信息文化交流历形象时代探索成熟 20世纪90年代初张艺谋拍摄红灯笼高高挂直指山西商美誉年着网络信息技术发展微媒体兴起微视频升占量分散时间
微信视频流量消耗低时间消耗低图生动信息丰富受微信运营商青睐受广观众尤年轻代欢迎特点发行量编辑方便塑性强微视频传播活动具独特性代性制作传浏览年轻蕴含着青年亚文化含义微型视频容短短30秒长20分钟需巨片碎片中分割出会破整体块碎片揉成新整体原宏叙事流概念放逐重构框架意义消原始视频冗长描述微视频具文音频形式附加含义
吸引观众微型视频具巨文化社会价值国家传统文化通微视频传播图易保存传播微信息满足观众分散阅读惯微视频提供身境音频视频通信效果配合字幕配音解释文化涵民歌舞蹈表现具重意义传统民族文化微观视频应体现独特性历史资料域特征中引入改善传统民族文化特点视觉听觉图相互配合文字配音交织起控制时间时反映视频完整性微视频广播概念处容角度视频创作者会增加观意识添加组织材料定程度表达想法流行媒体模型会拉动媒体观众间距离受公众欢迎容组织结构角度微视频已传统专业媒体中脱离出成传播中心性化表达已引起少数民族鸣传播方面互联网传播辐射模式扩影响力增加浏览页面数量
七结语
微信环境传统媒体时代差异传播程中量传统文化视觉表达展示鄂尔斯真实面貌观众更直观感受种形式少数民族文化传统民族文化传播研究复杂学科具政治济学文化学现代社会义亚文化群传播学社会学传统文化等学科背景文鄂尔斯传统民族文化出发点证传统中华文化传播面问题微信公众台传播角度结合微信公众号传播特点提出传播民族文化点建议希鉴学意义知识局限性文存足：研究方法全面案例分析够深入缺乏学术理性等继续学努力改进
参考文献
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[10]杨勇浅谈鄂尔斯文化[J]鄂尔斯文化2007(01)3032+29
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