(精华版)新国家开放学电网络营销策划机考第四套真题题库答案
盗传必究
试卷总分：100 答题时间：90分钟
客观题
匹配题（1题20分）
1
A扩产品组合策略
B网站推广
C竞价排名
D博客
E市场领导者
a指减少企业网络产品组合宽度深度减少产品系列项目集中力量营系列产品少数产品项目提高专业化水求营较少产品中获较利润
b国流行点击付费广告服务客户网页购买关键字排名点击计费种服务
c指扩展企业网络产品组合宽度深度增加产品系列项目扩营范围满足市场需
d争取市场领先位竞争者挑战企业
e指相关产品市场中市场占率高企业
f通企业网络营销网站宣传吸引户访问时树立企业网品牌形象企业营销目标实现坚实基础
g种社会公众开放具性化页供发布思想学术容文学创作生活记录等信息者组织
空1：（c）
空2：（f）
空3：（b）
空4：（g）
空5：（e）
二单选题（10题20分）
1 原营低档产品企业改增加营高档产品种网络营销策略属（）
答案延伸策略
2 网络市场中买卖双方签订合（）阶段
答案交易中
3 企业网络营销策划必须（）核心
答案济效益
4 关网店铺实体店铺说法正确（）
答案网店铺没店面租金
5 够作网络市场交易客体（）
答案消费品
6 关网络营销策划控制说法正确（）
答案策划实施程中发现偏差法进行纠正
7 （）指利互联网媒体功互联网收集二手资料调查方法
答案网间接调查
8 淘宝网商家类产品定价商家高信较高客户评价较销量增该商家定价策略采（）
答案声誉定价
9 梅单位少女事购买某知名品牌皮包显落伍网订购该品牌款女式包种购买动机（）
答案心理衡型动机
10 开展网络营销目标实现情况评估进行信息反馈环节（）
答案战略控制反馈
三选题（5题15分）
1 企业网站功（）
答案企业宣传
答案网销售
答案客户关系理
答案网调查
2 关网络市场体说法正确（）
答案追求身济利益
答案交易商品具四种基权利商品占权权支配权处置权
答案交换中处位置划分网络市场体划分商品服务供应者消费者营者
3 病毒性营销传播模式（）
答案动传播
答案意外传播
答案积极传播
4 面关网络市场调研特点说法正确（ ）
答案效率高
答案费低
答案互动性强
5 搜索引擎组成包括（）
答案搜索软件
答案索引软件
答案查询软件
答案户接口
四判断题（15题15分）
1 弹出式问卷调查指网民访问网站程中动弹出网络调查窗口
T √
2 博客营销成较高
F ×
3 相传统市场调研说网络市场调研信度更高
F ×
4 网络整合营销理指企业营销活动企业利润出发点开始整营销程
F ×
5 果某产品价格标准统客户会通互联网认识种价格差异
T √
6 直复营销理关键说明网络营销测试度量评价科学营销决策提供
T √
7 网交易虚拟产品服务
F ×
8 智代理利专门设计软件程序根消费者偏求预先消费者动进行需信息搜索滤服务提供者
T √
9 站点评估帮助顾客选择站点降低交易风险
T √
10 广告收费早期综合信息网站盈利方式
T √
11 企业建立网站台进行商务活动拥网络商店
F ×
12 没创意病毒性营销难成功
T √
13 选择网络服务商时关键应考虑网络技术非服务质量
F ×
14 网络营销种强势营销
F ×
15 网络营销渠道具交互性特点
T √
观题
五案例分析题（1题30分）
案例： 百事乐病毒性营销案例
病毒营销先行者百事乐公司Mountain Dew饮料营销计划中孩子样机会：孩子收集齐10饮料购买证加35美金寄百事公司摩托罗拉传呼器传呼器孩子心中酷玩意然孩子负责购买传呼器服务百事公司权周孩子发出百事饮料传呼信息口乐公司病毒性营销案例 2008年3月24日口乐公司推出火炬线传递活动堪称典病毒性营销案例： 果争取火炬线传递资格获火炬称号头处出现枚未点亮图标友发送邀请 果10分钟成功邀请户参加活动图标成功点亮时获取「口乐」火炬线传递活动专属QQ皮肤权火炬线传递活动qq面板皮肤友继续邀请友进行火炬线传递类推 网民成线火炬传递手荣病毒式链式反应发收拾犹滔滔江水绵延绝 活动短短40天拉拢4千万（41169237）参中均起秒钟12万参月时间家知觉中身边朋友QQ火红圣火图标（时包含口乐元素）
1 病毒性营销否种病毒传播？什？（8分）
答：病毒性营销传播病毒病毒深入肌体繁殖快捷传播广泛发展迅速特征喻网种全新营销活动（3分）病毒性营销描述种信息传递战略包括刺激体营销信息传递信息爆炸影响指数级增长创造潜力方式（3分）种战略病毒样利快速复制方式信息传数千计数百万计受众（2分）
2 分析述两案例中病毒性营销传播模式（10分）
答：百事乐病毒性营销应意外传播模式消费者（孩子）该项服务时营销信息便传播（4分）口乐病毒性营销应积极传播模式口乐公司腾讯公司合作利网民成线火炬传递手荣心理设计该项网火炬传递活动采取激励措施鼓励消费者积极推销该项活动达企业宣传目（6分）
3 结合述案例谈谈做病毒性营销（12分）
答：首先根互联网台特征度身定做营销容第二重规：病毒式传播容充满爆炸力病毒式营销决胜关键两点定位精准路径正确
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试卷总分：100 答题时间：90分钟
客观题
匹配题（1题20分）
1
A扩产品组合策略
B网站推广
C竞价排名
D博客
E市场领导者
a指减少企业网络产品组合宽度深度减少产品系列项目集中力量营系列产品少数产品项目提高专业化水求营较少产品中获较利润
b国流行点击付费广告服务客户网页购买关键字排名点击计费种服务
c指扩展企业网络产品组合宽度深度增加产品系列项目扩营范围满足市场需
d争取市场领先位竞争者挑战企业
e指相关产品市场中市场占率高企业
f通企业网络营销网站宣传吸引户访问时树立企业网品牌形象企业营销目标实现坚实基础
g种社会公众开放具性化页供发布思想学术容文学创作生活记录等信息者组织
空1：（c）
空2：（f）
空3：（b）
空4：（g）
空5：（e）
二单选题（10题20分）
1 原营低档产品企业改增加营高档产品种网络营销策略属（）
答案延伸策略
2 网络市场中买卖双方签订合（）阶段
答案交易中
3 企业网络营销策划必须（）核心
答案济效益
4 关网店铺实体店铺说法正确（）
答案网店铺没店面租金
5 够作网络市场交易客体（）
答案消费品
6 关网络营销策划控制说法正确（）
答案策划实施程中发现偏差法进行纠正
7 （）指利互联网媒体功互联网收集二手资料调查方法
答案网间接调查
8 淘宝网商家类产品定价商家高信较高客户评价较销量增该商家定价策略采（）
答案声誉定价
9 梅单位少女事购买某知名品牌皮包显落伍网订购该品牌款女式包种购买动机（）
答案心理衡型动机
10 开展网络营销目标实现情况评估进行信息反馈环节（）
答案战略控制反馈
三选题（5题15分）
1 企业网站功（）
答案企业宣传
答案网销售
答案客户关系理
答案网调查
2 关网络市场体说法正确（）
答案追求身济利益
答案交易商品具四种基权利商品占权权支配权处置权
答案交换中处位置划分网络市场体划分商品服务供应者消费者营者
3 病毒性营销传播模式（）
答案动传播
答案意外传播
答案积极传播
4 面关网络市场调研特点说法正确（ ）
答案效率高
答案费低
答案互动性强
5 搜索引擎组成包括（）
答案搜索软件
答案索引软件
答案查询软件
答案户接口
四判断题（15题15分）
1 弹出式问卷调查指网民访问网站程中动弹出网络调查窗口
T √
2 博客营销成较高
F ×
3 相传统市场调研说网络市场调研信度更高
F ×
4 网络整合营销理指企业营销活动企业利润出发点开始整营销程
F ×
5 果某产品价格标准统客户会通互联网认识种价格差异
T √
6 直复营销理关键说明网络营销测试度量评价科学营销决策提供
T √
7 网交易虚拟产品服务
F ×
8 智代理利专门设计软件程序根消费者偏求预先消费者动进行需信息搜索滤服务提供者
T √
9 站点评估帮助顾客选择站点降低交易风险
T √
10 广告收费早期综合信息网站盈利方式
T √
11 企业建立网站台进行商务活动拥网络商店
F ×
12 没创意病毒性营销难成功
T √
13 选择网络服务商时关键应考虑网络技术非服务质量
F ×
14 网络营销种强势营销
F ×
15 网络营销渠道具交互性特点
T √
观题
五案例分析题（1题30分）
案例： 百事乐病毒性营销案例
病毒营销先行者百事乐公司Mountain Dew饮料营销计划中孩子样机会：孩子收集齐10饮料购买证加35美金寄百事公司摩托罗拉传呼器传呼器孩子心中酷玩意然孩子负责购买传呼器服务百事公司权周孩子发出百事饮料传呼信息口乐公司病毒性营销案例 2008年3月24日口乐公司推出火炬线传递活动堪称典病毒性营销案例： 果争取火炬线传递资格获火炬称号头处出现枚未点亮图标友发送邀请 果10分钟成功邀请户参加活动图标成功点亮时获取「口乐」火炬线传递活动专属QQ皮肤权火炬线传递活动qq面板皮肤友继续邀请友进行火炬线传递类推 网民成线火炬传递手荣病毒式链式反应发收拾犹滔滔江水绵延绝 活动短短40天拉拢4千万（41169237）参中均起秒钟12万参月时间家知觉中身边朋友QQ火红圣火图标（时包含口乐元素）
1 病毒性营销否种病毒传播？什？（8分）
答：病毒性营销传播病毒病毒深入肌体繁殖快捷传播广泛发展迅速特征喻网种全新营销活动（3分）病毒性营销描述种信息传递战略包括刺激体营销信息传递信息爆炸影响指数级增长创造潜力方式（3分）种战略病毒样利快速复制方式信息传数千计数百万计受众（2分）
2 分析述两案例中病毒性营销传播模式（10分）
答：百事乐病毒性营销应意外传播模式消费者（孩子）该项服务时营销信息便传播（4分）口乐病毒性营销应积极传播模式口乐公司腾讯公司合作利网民成线火炬传递手荣心理设计该项网火炬传递活动采取激励措施鼓励消费者积极推销该项活动达企业宣传目（6分）
3 结合述案例谈谈做病毒性营销（12分）
答：首先根互联网台特征度身定做营销容第二重规：病毒式传播容充满爆炸力病毒式营销决胜关键两点定位精准路径正确
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