(精华版)新国家开放学电网络营销策划机考第六套真题题库答案
盗传必究
试卷总分：100 答题时间：90分钟
客观题
匹配题（1题20分）
1 A部邮件列表营销
B定制化营销
C性化定价策略
D站点推广
E网络中间商
a指利互联网身优势顾客提供性化独特化产品服务
b指采第三方提供邮件列表进行邮件营销
c利网络互动性消费者需求特征确定商品价格种策略
d指采企业身收集维护邮件列表进行营销
e指网络基础电子商务市场中发挥中介作新型中介
f通企业网络营销站点宣传吸引户访问时树立企业网品牌形象企业营销目标实现坚实基础
g户提供基关键词检索服务站点利型数库分类存储种站点介绍页面容
空1： （d）
空2： （a）
空3： （c）
空4： （f）
空5： （e）
二单选题（10题20分）
1 关网店铺实体店铺说法正确（）
答案网店铺没店面租金
2 关网络营销策划控制说法正确（）
答案策划实施程中发现偏差法进行纠正
3 企业客户展示商品服务信息客户通网络查询相关商品详细信息 体现网络营销（ ）特点
答案互动性
4 够作网络市场交易客体（）
答案消费品
5 （）填补市场中某空白战略企业
答案市场利基者
6 企业网络营销策划必须（）核心
答案济效益
7 （）指够提供消费者基效益处产品
答案核心产品
8 原营低档产品企业改增加营高档产品种网络营销策略属（）
答案延伸策略
9 列种方法作网间接调研方法（）
答案利搜索引擎进行搜索
10 （）指企业选择现竞争者重合市场位置争夺样消费者
答案峙性定位
三选题（5题15分）
1 企业网站般素包括（）
答案结构
答案容
答案服务
答案功
2 网络市场功（）
答案聚集功
答案匹配交易功
答案交易支持功
答案保障功
3 搜索引擎组成包括（）
答案搜索软件
答案索引软件
答案查询软件
答案户接口
4 面关网络市场调研特点说法正确（ ）
答案效率高
答案费低
答案互动性强
5 赠品促销需注意事项（）
答案选择次品劣质品作赠品
答案明确促销目选择适够吸引消费者产品服务
答案注意赠品时间时机选择
四判断题（15题15分）
1 台企业通收取会员费方式种需会员提供差异化特色服务
T √
2 CA认证中心通网络市场事济活动企业颁发数字证书交易者虚拟市场环境中确定身份提供帮助
T √
3 企业进行博客营销需创造良博客环境激发员工写作热情
T √
4 病毒性营销户行传播需进行信息源信息传播渠道设计
F ×
5 旗帜广告常见网络广告形式
T √
6 网络营销种强势营销
F ×
7 传统市场调研运作速度慢网络市场调研
T √
8 网络营销产品服务生产商达消费者渠道变长
F ×
9 选择网络服务商时关键应考虑网络技术非服务质量
F ×
10 网间接调查通外部资源收集信息
F ×
11 市场追者安次位意欲前状态求收益企业
T √
12 企业建立网站台进行商务活动拥网络商店
F ×
13 站点评估帮助顾客选择站点降低交易风险
T √
14 作网络营销工具博客容题材发布方式没企业网站灵活
F ×
15 网络营销策划种思维程具操作性
F ×
观题
五案例分析题（1题30分）
案例： 百事乐病毒性营销案例
病毒营销先行者百事乐公司Mountain Dew饮料营销计划中孩子样机会：孩子收集齐10饮料购买证加35美金寄百事公司摩托罗拉传呼器传呼器孩子心中酷玩意然孩子负责购买传呼器服务百事公司权周孩子发出百事饮料传呼信息口乐公司病毒性营销案例 2008年3月24日口乐公司推出火炬线传递活动堪称典病毒性营销案例： 果争取火炬线传递资格获火炬称号头处出现枚未点亮图标友发送邀请 果10分钟成功邀请户参加活动图标成功点亮时获取「口乐」火炬线传递活动专属QQ皮肤权火炬线传递活动qq面板皮肤友继续邀请友进行火炬线传递类推 网民成线火炬传递手荣病毒式链式反应发收拾犹滔滔江水绵延绝 活动短短40天拉拢4千万（41169237）参中均起秒钟12万参月时间家知觉中身边朋友QQ火红圣火图标（时包含口乐元素）
1 病毒性营销否种病毒传播？什？（8分）
答：病毒性营销传播病毒病毒深入肌体繁殖快捷传播广泛发展迅速特征喻网种全新营销活动（3分）病毒性营销描述种信息传递战略包括刺激体营销信息传递信息爆炸影响指数级增长创造潜力方式（3分）种战略病毒样利快速复制方式信息传数千计数百万计受众（2分）
2 分析述两案例中病毒性营销传播模式（10分）
答：百事乐病毒性营销应意外传播模式消费者（孩子）该项服务时营销信息便传播（4分）口乐病毒性营销应积极传播模式口乐公司腾讯公司合作利网民成线火炬传递手荣心理设计该项网火炬传递活动采取激励措施鼓励消费者积极推销该项活动达企业宣传目（6分）
3 结合述案例谈谈做病毒性营销（12分）
答：首先根互联网台特征度身定做营销容第二重规：病毒式传播容充满爆炸力病毒式营销决胜关键两点定位精准路径正确
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试卷总分：100 答题时间：90分钟
客观题
匹配题（1题20分）
1 A部邮件列表营销
B定制化营销
C性化定价策略
D站点推广
E网络中间商
a指利互联网身优势顾客提供性化独特化产品服务
b指采第三方提供邮件列表进行邮件营销
c利网络互动性消费者需求特征确定商品价格种策略
d指采企业身收集维护邮件列表进行营销
e指网络基础电子商务市场中发挥中介作新型中介
f通企业网络营销站点宣传吸引户访问时树立企业网品牌形象企业营销目标实现坚实基础
g户提供基关键词检索服务站点利型数库分类存储种站点介绍页面容
空1： （d）
空2： （a）
空3： （c）
空4： （f）
空5： （e）
二单选题（10题20分）
1 关网店铺实体店铺说法正确（）
答案网店铺没店面租金
2 关网络营销策划控制说法正确（）
答案策划实施程中发现偏差法进行纠正
3 企业客户展示商品服务信息客户通网络查询相关商品详细信息 体现网络营销（ ）特点
答案互动性
4 够作网络市场交易客体（）
答案消费品
5 （）填补市场中某空白战略企业
答案市场利基者
6 企业网络营销策划必须（）核心
答案济效益
7 （）指够提供消费者基效益处产品
答案核心产品
8 原营低档产品企业改增加营高档产品种网络营销策略属（）
答案延伸策略
9 列种方法作网间接调研方法（）
答案利搜索引擎进行搜索
10 （）指企业选择现竞争者重合市场位置争夺样消费者
答案峙性定位
三选题（5题15分）
1 企业网站般素包括（）
答案结构
答案容
答案服务
答案功
2 网络市场功（）
答案聚集功
答案匹配交易功
答案交易支持功
答案保障功
3 搜索引擎组成包括（）
答案搜索软件
答案索引软件
答案查询软件
答案户接口
4 面关网络市场调研特点说法正确（ ）
答案效率高
答案费低
答案互动性强
5 赠品促销需注意事项（）
答案选择次品劣质品作赠品
答案明确促销目选择适够吸引消费者产品服务
答案注意赠品时间时机选择
四判断题（15题15分）
1 台企业通收取会员费方式种需会员提供差异化特色服务
T √
2 CA认证中心通网络市场事济活动企业颁发数字证书交易者虚拟市场环境中确定身份提供帮助
T √
3 企业进行博客营销需创造良博客环境激发员工写作热情
T √
4 病毒性营销户行传播需进行信息源信息传播渠道设计
F ×
5 旗帜广告常见网络广告形式
T √
6 网络营销种强势营销
F ×
7 传统市场调研运作速度慢网络市场调研
T √
8 网络营销产品服务生产商达消费者渠道变长
F ×
9 选择网络服务商时关键应考虑网络技术非服务质量
F ×
10 网间接调查通外部资源收集信息
F ×
11 市场追者安次位意欲前状态求收益企业
T √
12 企业建立网站台进行商务活动拥网络商店
F ×
13 站点评估帮助顾客选择站点降低交易风险
T √
14 作网络营销工具博客容题材发布方式没企业网站灵活
F ×
15 网络营销策划种思维程具操作性
F ×
观题
五案例分析题（1题30分）
案例： 百事乐病毒性营销案例
病毒营销先行者百事乐公司Mountain Dew饮料营销计划中孩子样机会：孩子收集齐10饮料购买证加35美金寄百事公司摩托罗拉传呼器传呼器孩子心中酷玩意然孩子负责购买传呼器服务百事公司权周孩子发出百事饮料传呼信息口乐公司病毒性营销案例 2008年3月24日口乐公司推出火炬线传递活动堪称典病毒性营销案例： 果争取火炬线传递资格获火炬称号头处出现枚未点亮图标友发送邀请 果10分钟成功邀请户参加活动图标成功点亮时获取「口乐」火炬线传递活动专属QQ皮肤权火炬线传递活动qq面板皮肤友继续邀请友进行火炬线传递类推 网民成线火炬传递手荣病毒式链式反应发收拾犹滔滔江水绵延绝 活动短短40天拉拢4千万（41169237）参中均起秒钟12万参月时间家知觉中身边朋友QQ火红圣火图标（时包含口乐元素）
1 病毒性营销否种病毒传播？什？（8分）
答：病毒性营销传播病毒病毒深入肌体繁殖快捷传播广泛发展迅速特征喻网种全新营销活动（3分）病毒性营销描述种信息传递战略包括刺激体营销信息传递信息爆炸影响指数级增长创造潜力方式（3分）种战略病毒样利快速复制方式信息传数千计数百万计受众（2分）
2 分析述两案例中病毒性营销传播模式（10分）
答：百事乐病毒性营销应意外传播模式消费者（孩子）该项服务时营销信息便传播（4分）口乐病毒性营销应积极传播模式口乐公司腾讯公司合作利网民成线火炬传递手荣心理设计该项网火炬传递活动采取激励措施鼓励消费者积极推销该项活动达企业宣传目（6分）
3 结合述案例谈谈做病毒性营销（12分）
答：首先根互联网台特征度身定做营销容第二重规：病毒式传播容充满爆炸力病毒式营销决胜关键两点定位精准路径正确
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