孕婴市场环境分析前景预测
孕婴市场环境分析
宏观环境分析
口环境
众周知：口国口基数国口基国情
中国全年20003000万婴出生836月龄婴约4500万童32亿
第五次口普查发布统计公告中国陆03岁新生品家庭月消费达900元左右加广农村城镇区婴消费中国陆婴品市场2008年已达8000亿元市场规模2008年新生口增加2200万未5年中国迎新轮婴潮引爆母婴品市场新轮淘金潮 孕婴品行业21世纪阳行业拉动国GDP增长动力源泉
二 济环境
（）济发展状况 XX提出建设康社会良环境居民生活水显著提高中高档婴品消费奠定物质基础正年包括衣食住行智力开发等孕婴品市场逐步升温动2008年中国济社会发展受年严峻挑战重考验2010年半年国际国复杂环境中国济增长速度适度回落然总体保持回升发展态势正宏观调控预期方发展展未五年中国孕婴品行业机遇挑战存
（二）支出状况
目前国均名母婴年品花费概400元国3亿母婴中8000万城市母婴年购买品花掉320亿元加25亿农村母婴品消费年国母婴品消费500亿元估计2010年中国母婴品年消费额超1000亿元强数字蕴含着母婴品巨市场巨市场必然蕴含着巨商机强利润空间
三 政治素
中国计生育政策实施老龄化社会现状孕妇婴幼年轻夫妇关注焦点老辈疼爱核心前皇帝公现象说明 孕妇婴幼两代家庭消费重点外年计划生育控制口政策带系列社会问题国家适放开出生限制出台关准生二
胎政策
四 社会素
社会重视投入影响孕婴行业发展必少素妊娠期生成长程中需关爱呵护特殊阶段孕妇需家庭认支持新生更需生理心理精心培养国家投入量力物力财力进行优生优育宣传促现代父母婴健康求仅仅停留物质供应传统呵护更注意心理调适心灵蔚藉汲取科学孕婴文化孕婴行业身提出更高更新发展求产品文化服务导入市场孕婴行业未卖点
五 文化环境
孕婴观念更新 孕婴文化推进传统孕婴观念全面更新现代生活功样化高技术含量产品完善性化售服务专业指导渴求日俱增
六 科学技术
新型环保材料断涌现代利技术断推进功更环保更安全更适新型孕婴品断涌现提供
微观环境分析
竞争者
孕婴品目前发展潜力收益丰厚产业精明投资者孕婴品块肥沃领域垂涎已久断投资重点放孕婴品作新兴行业孕婴市场竞争越越激烈专业型零售商未出现中国期孕婴品零售鳄电器零售鳄国美苏宁日品零售鳄家乐福麦德龙等等孕婴品零售鳄目前未产生正处整合构建期
二供应商
国孕婴品品种繁常孕妇装哺乳文胸吸奶器奶瓶奶嘴外出心裁婴指甲钳乳头保护罩喂奶巾婴面巾婴专勺外防溢乳垫束腹带睡袋玩具科教品护肤品服装应俱全甚婴针枕头等种孕婴品生产商日俱增
二 消费者
通面资料分析知道孕婴国庞消费群体仅孕婴消费群体消费力整行业说限消费群体衍生：忘记中国极重视情世社会孕婴幼身边父母叔叔阿姨友事等等群会前恭贺围绕孕婴幼群体会衍生出批颇具购买力消费群体孕妇婴幼身边少 812 具购买力决定购买权消费者消费潜力穷
婴准爸爸准妈妈时期说十分重三鹿强生等事件发生国家老百姓加孕婴市场重视相关求金融危机发生波孕婴行业发展更重体现孕婴市场发展潜力
2009年季度孕婴产品市场监测报告显示：进入2009年着市场环境变化国孕婴产品市场状况出现波动产品呈现出域环境发展趋势变化
１城市规模越孕婴产品品类渗透率越高
城市级城市规模越孕婴产品品类渗透率越高调查中显示结果中纸尿裤婴幼洗护品渗透率级城市中差较玩具书籍文具等级城市中渗透率差较
区域华东种孕婴产品渗透率均较高西南孕婴产品渗透率整体较低孕婴产品渗透率月份间变化
２奶粉：美滋占第
婴幼奶粉市场伊利排位前前位置国外品牌占低年龄婴幼消费较国外品牌奶粉较年龄婴幼消费较国产品牌奶粉婴幼奶粉消费变化趋势国产品牌受三聚氰胺事件影响年11月份达低谷已开始逐渐回升目前事件婴幼奶粉消费影响已减便婴幼奶粉中美滋占第位置伊利作国产品牌排前列前五位置均国外品牌占
值注意级城市消费奶粉定特性级城市婴幼奶粉消费集中国外品牌二级城市国外品牌国知名品牌三四级城市更消费国品牌奶粉
３玩具：级城市差异
年龄12月婴幼中婴幼玩具消费相较分散消费较前三位分迪士尼红孩子奥贝着婴幼年龄增加婴幼玩具消费品牌更加集中13岁婴幼消费更集中迪士尼红孩子46岁婴幼消费更集中迪士尼
级城市婴幼玩具消费级城市婴幼玩具消费前三品牌迪士尼红孩子费雪二级城市前三位迪士尼红孩子奥贝费雪二级城市表现较弱三四级城市中前三位品牌迪士尼红孩子乖乖兔三四级城市表现相较宝宝伙伴木玩世家
４服装：华东西南婴幼服装品牌消费较
婴幼服装市场品牌较竞争激烈竞争体现国产品牌国外品牌间国产品牌孩子作代表国外品牌迪士尼作代表4000元家庭收入群体较选择孩子家庭收入4000元家庭较选择迪士尼作消费品牌
年龄婴幼服装消费中低龄婴幼消费服装品牌分散例较低说明低龄童品牌消费较单46岁婴幼服装品牌偏明显增强服装消费集中孩子迪士尼
级城市品牌表现差异较服装品牌级城市竞争激烈级城市迪士尼表现孩子丽婴坊爱宝贝级城市表现孩子迪士尼二级城市表现相三四级城市中孩子表现优迪士尼
区域消费品牌华东西南消费婴幼服装品牌较东北华北华南消费服装品牌较少
总结孕婴市场三特点：
１．消费力极强
母亲怀宝宝开始家庭进入强消费期前年生孩省吃俭积攒存款进入暴发性消费期：母亲保健品防护服孕妇装护理品等婴奶瓶童车童装专洗涤品玩具等甚胎教家政服务幼教服务家庭买房换房求孩入学问题等等说旦孩进入家庭家庭刚性消费支出刚刚开始忘记中国极重视情世社会孕婴幼身边父母叔叔阿姨友事等群会前恭贺围绕孕孕婴群体会衍生出批颇具购买力消费群体孕妇婴幼身边少812具购买力决定购买权消费者消费潜力穷
２． 信息需求旺盛
现年代父母缺乏育知识时育求非常高准备怀孕时起未准妈妈迫切渴帮助——孕育健康宝宝该调整生活方方面面？医院做床配合治疗难提供帮助指导孕妇某种营养元素时期应该样补充饮食方面调节等专业帮助疑问孕妇会征询长辈事朋友验体差异究竟样更安全更科学？妈妈孩生活方方面面衣食住行美健育教等需求谁服务？
３．交流分享需求强
准妈妈般足够休闲时间分享孕期育验需求非常迫切类进行交流母亲群体重视品牌口碑什会买网站出售东西？网站交流验育社区网站设置育日志亲子日志社区网站容易更户黏性更新率社区网站更容易获商业价值转换
孕婴市场前景预测
关专家指出孕婴品产业国新济亮点根2003年国家统计局公布统计公报2002年全国出生口1647万关专家预测中国已开始进入新口生育高峰期2016年前口增长保持年1600万2000万水出现庞需求群体中国社会科学院位社会学家分析指出前高峰期生育高峰期群体改革开放初期出生代独生子女济社会断开放环境中成长思绪方式受教育程度生活观念消费观念父辈差异决定孩子成长花费方面表现出两特点：舍花钱二花钱趋越越重视孕婴素质教育带全新孕婴品市场尿湿产品举例满周岁宝宝均天5片尿湿片售价25元月需300500元中国婴童行业协会副会长裴非样算笔帐：新生宝宝月起码消费2000元生活必需品医疗摄影护理费中国年出生城市新生350万年5000亿蛋糕中国婴童产业发展天然动力确中国婴童产品市场发展潜力极巨中国童装协会统计目前国年产童装46亿件占全服装总产量10国计消费童装21亿件全国年童装消费约400亿元占全国服装总消费7占全球童装总消费3
市场初创 前景广阔
市场区格正创建中事业机会前景广阔目前孕婴品孕婴幼等相关群服务业中国出现距仅仅数年时间市场尚处启蒙阶段然行业竞争逐渐增市场区格处创建整理中零售服务容单高档品牌店低档杂货铺型店居高品质低价位中高档品牌店市场需求发展站式购物孕婴零售服务业前景广阔属阳事业类发展孕婴行业市场前景广阔
二供应求市场潜力巨
整体市场处供应求状态永远会枯竭类孕婴幼品市场销售调查报告分析市场供需严重失衡外孕婴行业群体消费优势显著：消费者然孩子具决定购买权购买力6：父母爷爷奶奶外公外婆等
三连锁营前景限
世纪 70 年代连锁营国际化趋势断加强 10 年连锁营原集中零售业饮食业转新型行业进军包括旅游业动产业租赁业健身美容业展览业物产理业装修业教育培训业信息咨询业等社会市场济已融入生活领域孕婴品已成众日常消费中笔开支购买婴幼品家庭必少项支出开拓孕婴品市场成识士首选实践证明婴幼品
孕婴产品行业发展三趋势
孕婴产品分析中难出整市场发展特点总结起孕婴产品发展三趋势：
趋势：婴幼奶粉行业格局发生变化国产品牌形象重塑重道远
受三聚氰胺事件影响伊利已婴幼奶粉消费量第位置退居第二位置伊利现正处市场恢复期消费者信心逐渐回升消费者奶粉等食品安全造成影响心余悸种背景出慎重考虑消费时会倾国外品牌国外品牌发难国产品牌时国外品牌会进步加速中国战略推广布局
趋势二：婴幼服装三四级城市争夺成焦点
婴幼服装市场年发展二级城市婴幼服装市场已成熟稳定二级城市中婴幼服装消费品牌已较高集中度中品牌想进入二级城市夺定市场份额已非易事三四级城市孩子品牌服装消费较高外品牌服装消费程度相三四级城市已成众品牌争夺焦点
中国目前孕婴商品市场发展滞难满足消费者高品质高安全性需求首先1低档粗劣孕婴商品泛滥成灾中国孕婴品市场世纪七十年代起步市场发育时间短市场孕婴产品质量低劣功性差安全性差尤商品设计教育理念欠缺早已满足需求次2缺乏完善商品设计品牌体系现孕婴店属体营店铺缺乏完整形象规划店铺装修灯光商品陈列杂乱店面形象较差年轻妈妈缺乏生育抚养验爷爷奶奶验太老套消费者渴求具备先进教育理念孕婴产品满足
产品生产区分布
2008年孕婴童服饰生产区分布统计图
业士表示母婴品行业具三明显消费特点：质量安全更加重视求更高二类品相售价较高毛利率较高三4＋2＋1家庭模式优生优育观念较济环境舍花钱行业发展创造巨空间进入专卖店会发现普通瓶水盒饼干包软糖冠婴专等字样身价倍增市面包重量30克日产婴饼干售价达36元瓶2升装进口婴山泉水售价卖42元款原装进口婴汽车座椅售价更高达5900元两年正行业发展巨利润空间母婴品代理企业开始走研发道路
市场需求 服务量短缺
目前国0—3岁婴幼约6900万均年约1700万婴诞生均年500亿元潜市场关专家预测 2007年出生猪宝宝2006年增500万婴幼服务市场新兴行业目前提供服务连市场需求10法满足未5—10年时间该行业稳步升发展迅速
服务质量提高 求更专业更权威
现代新型家庭观念转变吃睡暖原始追求转健康环保高级需现已满足传统家庭式护专业高质量全方位孕婴服务成新市场需求着生活水提高月嫂服务婴托婴幼摄影等传统服务项目面着挑战类项目逐渐正规化具备种资格证专业营业者抢占70婴幼服务市场外根需求国外新型服务鉴月子餐配送婴游泳婴幼理发等新型服务项目应运生类项目着保健知识传播普3—5年成消费热点
目标群特点突出 消费力强
目前孕婴服务市场消费群突出特点消费力较强两原：计划生育政策6+1型结构家庭模式成普遍宝宝然成家庭消费重心宝宝更强体力更高智力数家长愿意孩子高额投入二国消费者种传统观念苦苦孩子然家长济富裕孩子成长更宁愿倾孩子享受生活
2007年初降生猪宝宝期盼中均利润率超300孕婴服务市场迅速成投资者消费者关注热点领域孕婴服务市场孕妇孕期产阶段需求婴幼呵护需求整合成条完整服务链提供元化站式服务服务项目包括：月嫂外派服务月子餐配送婴幼游泳馆（婴幼水疗）婴幼托婴幼摄影婴幼理发等目前孕婴服务业年500亿元潜市场婴幼服务市场已成赚钱行业
80父母
典型中国父亲应该什样子许中国眼中父亲许朱清笔朴实忠厚沉默寡言老老派观点忽略留着蓬乱头发跳着街舞穿着意行素伙子正成新代老爸
80男生正颠覆传统中国父亲形象改革开放出生婴现正抚养婴意间发生感叹光阴似箭岁月梭法正视二十年前婴正成家庭消费决策者事实新潮年轻80父母老辈育方式榜样正代视角方式代毫疑问80父母会孕婴消费变更加时尚元丰富观念剧变背新轮产业机会意味着更范围博弈已开始
80代叛逆代勇接受新兴事物中网络接触更越越网络带便利会产生赖相信80妈妈会网络中受益匪浅仅常网更现国批母婴类网站频频亮相国知名摇篮网宝宝树妈妈说红孩子乐友丽家宝贝母婴类区域站点早前站长网广州妈妈网介绍说明中国母婴产业链日趋壮力发挥
产品类：
喂养器具类 10 孕妇服装品类25
益智玩具类10
婴童装日品类 30 婴童品类15
宝宝纪念品类5 亲子教材类 5
强生 网站贝奇贝贝 美滋 贝亲 pampers
童心 NUK flsherprice Babysan AVENT
喂养器具类：叉子童碗奶瓶奶嘴等
孕妇装品类：护肤品功衣外出服饰卫生品等
婴童装日品类：出行品床品外出服饰洗浴护理等
益智玩具类：童手工玩具电动遥控玩具木制玩具等
婴童品类：童车童床童椅等
亲子教材类：识字类歌类游戏类营养饮食类等
宝宝纪念品类：数码摄影胎笔足印光盘留念等
产品结构婴童孕妇辅
产品性适性安全害
产品纯棉产品导选优势品牌中优势产品产品
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孕婴市场环境分析
宏观环境分析
口环境
众周知：口国口基数国口基国情
中国全年20003000万婴出生836月龄婴约4500万童32亿
第五次口普查发布统计公告中国陆03岁新生品家庭月消费达900元左右加广农村城镇区婴消费中国陆婴品市场2008年已达8000亿元市场规模2008年新生口增加2200万未5年中国迎新轮婴潮引爆母婴品市场新轮淘金潮 孕婴品行业21世纪阳行业拉动国GDP增长动力源泉
二 济环境
（）济发展状况 XX提出建设康社会良环境居民生活水显著提高中高档婴品消费奠定物质基础正年包括衣食住行智力开发等孕婴品市场逐步升温动2008年中国济社会发展受年严峻挑战重考验2010年半年国际国复杂环境中国济增长速度适度回落然总体保持回升发展态势正宏观调控预期方发展展未五年中国孕婴品行业机遇挑战存
（二）支出状况
目前国均名母婴年品花费概400元国3亿母婴中8000万城市母婴年购买品花掉320亿元加25亿农村母婴品消费年国母婴品消费500亿元估计2010年中国母婴品年消费额超1000亿元强数字蕴含着母婴品巨市场巨市场必然蕴含着巨商机强利润空间
三 政治素
中国计生育政策实施老龄化社会现状孕妇婴幼年轻夫妇关注焦点老辈疼爱核心前皇帝公现象说明 孕妇婴幼两代家庭消费重点外年计划生育控制口政策带系列社会问题国家适放开出生限制出台关准生二
胎政策
四 社会素
社会重视投入影响孕婴行业发展必少素妊娠期生成长程中需关爱呵护特殊阶段孕妇需家庭认支持新生更需生理心理精心培养国家投入量力物力财力进行优生优育宣传促现代父母婴健康求仅仅停留物质供应传统呵护更注意心理调适心灵蔚藉汲取科学孕婴文化孕婴行业身提出更高更新发展求产品文化服务导入市场孕婴行业未卖点
五 文化环境
孕婴观念更新 孕婴文化推进传统孕婴观念全面更新现代生活功样化高技术含量产品完善性化售服务专业指导渴求日俱增
六 科学技术
新型环保材料断涌现代利技术断推进功更环保更安全更适新型孕婴品断涌现提供
微观环境分析
竞争者
孕婴品目前发展潜力收益丰厚产业精明投资者孕婴品块肥沃领域垂涎已久断投资重点放孕婴品作新兴行业孕婴市场竞争越越激烈专业型零售商未出现中国期孕婴品零售鳄电器零售鳄国美苏宁日品零售鳄家乐福麦德龙等等孕婴品零售鳄目前未产生正处整合构建期
二供应商
国孕婴品品种繁常孕妇装哺乳文胸吸奶器奶瓶奶嘴外出心裁婴指甲钳乳头保护罩喂奶巾婴面巾婴专勺外防溢乳垫束腹带睡袋玩具科教品护肤品服装应俱全甚婴针枕头等种孕婴品生产商日俱增
二 消费者
通面资料分析知道孕婴国庞消费群体仅孕婴消费群体消费力整行业说限消费群体衍生：忘记中国极重视情世社会孕婴幼身边父母叔叔阿姨友事等等群会前恭贺围绕孕婴幼群体会衍生出批颇具购买力消费群体孕妇婴幼身边少 812 具购买力决定购买权消费者消费潜力穷
婴准爸爸准妈妈时期说十分重三鹿强生等事件发生国家老百姓加孕婴市场重视相关求金融危机发生波孕婴行业发展更重体现孕婴市场发展潜力
2009年季度孕婴产品市场监测报告显示：进入2009年着市场环境变化国孕婴产品市场状况出现波动产品呈现出域环境发展趋势变化
１城市规模越孕婴产品品类渗透率越高
城市级城市规模越孕婴产品品类渗透率越高调查中显示结果中纸尿裤婴幼洗护品渗透率级城市中差较玩具书籍文具等级城市中渗透率差较
区域华东种孕婴产品渗透率均较高西南孕婴产品渗透率整体较低孕婴产品渗透率月份间变化
２奶粉：美滋占第
婴幼奶粉市场伊利排位前前位置国外品牌占低年龄婴幼消费较国外品牌奶粉较年龄婴幼消费较国产品牌奶粉婴幼奶粉消费变化趋势国产品牌受三聚氰胺事件影响年11月份达低谷已开始逐渐回升目前事件婴幼奶粉消费影响已减便婴幼奶粉中美滋占第位置伊利作国产品牌排前列前五位置均国外品牌占
值注意级城市消费奶粉定特性级城市婴幼奶粉消费集中国外品牌二级城市国外品牌国知名品牌三四级城市更消费国品牌奶粉
３玩具：级城市差异
年龄12月婴幼中婴幼玩具消费相较分散消费较前三位分迪士尼红孩子奥贝着婴幼年龄增加婴幼玩具消费品牌更加集中13岁婴幼消费更集中迪士尼红孩子46岁婴幼消费更集中迪士尼
级城市婴幼玩具消费级城市婴幼玩具消费前三品牌迪士尼红孩子费雪二级城市前三位迪士尼红孩子奥贝费雪二级城市表现较弱三四级城市中前三位品牌迪士尼红孩子乖乖兔三四级城市表现相较宝宝伙伴木玩世家
４服装：华东西南婴幼服装品牌消费较
婴幼服装市场品牌较竞争激烈竞争体现国产品牌国外品牌间国产品牌孩子作代表国外品牌迪士尼作代表4000元家庭收入群体较选择孩子家庭收入4000元家庭较选择迪士尼作消费品牌
年龄婴幼服装消费中低龄婴幼消费服装品牌分散例较低说明低龄童品牌消费较单46岁婴幼服装品牌偏明显增强服装消费集中孩子迪士尼
级城市品牌表现差异较服装品牌级城市竞争激烈级城市迪士尼表现孩子丽婴坊爱宝贝级城市表现孩子迪士尼二级城市表现相三四级城市中孩子表现优迪士尼
区域消费品牌华东西南消费婴幼服装品牌较东北华北华南消费服装品牌较少
总结孕婴市场三特点：
１．消费力极强
母亲怀宝宝开始家庭进入强消费期前年生孩省吃俭积攒存款进入暴发性消费期：母亲保健品防护服孕妇装护理品等婴奶瓶童车童装专洗涤品玩具等甚胎教家政服务幼教服务家庭买房换房求孩入学问题等等说旦孩进入家庭家庭刚性消费支出刚刚开始忘记中国极重视情世社会孕婴幼身边父母叔叔阿姨友事等群会前恭贺围绕孕孕婴群体会衍生出批颇具购买力消费群体孕妇婴幼身边少812具购买力决定购买权消费者消费潜力穷
２． 信息需求旺盛
现年代父母缺乏育知识时育求非常高准备怀孕时起未准妈妈迫切渴帮助——孕育健康宝宝该调整生活方方面面？医院做床配合治疗难提供帮助指导孕妇某种营养元素时期应该样补充饮食方面调节等专业帮助疑问孕妇会征询长辈事朋友验体差异究竟样更安全更科学？妈妈孩生活方方面面衣食住行美健育教等需求谁服务？
３．交流分享需求强
准妈妈般足够休闲时间分享孕期育验需求非常迫切类进行交流母亲群体重视品牌口碑什会买网站出售东西？网站交流验育社区网站设置育日志亲子日志社区网站容易更户黏性更新率社区网站更容易获商业价值转换
孕婴市场前景预测
关专家指出孕婴品产业国新济亮点根2003年国家统计局公布统计公报2002年全国出生口1647万关专家预测中国已开始进入新口生育高峰期2016年前口增长保持年1600万2000万水出现庞需求群体中国社会科学院位社会学家分析指出前高峰期生育高峰期群体改革开放初期出生代独生子女济社会断开放环境中成长思绪方式受教育程度生活观念消费观念父辈差异决定孩子成长花费方面表现出两特点：舍花钱二花钱趋越越重视孕婴素质教育带全新孕婴品市场尿湿产品举例满周岁宝宝均天5片尿湿片售价25元月需300500元中国婴童行业协会副会长裴非样算笔帐：新生宝宝月起码消费2000元生活必需品医疗摄影护理费中国年出生城市新生350万年5000亿蛋糕中国婴童产业发展天然动力确中国婴童产品市场发展潜力极巨中国童装协会统计目前国年产童装46亿件占全服装总产量10国计消费童装21亿件全国年童装消费约400亿元占全国服装总消费7占全球童装总消费3
市场初创 前景广阔
市场区格正创建中事业机会前景广阔目前孕婴品孕婴幼等相关群服务业中国出现距仅仅数年时间市场尚处启蒙阶段然行业竞争逐渐增市场区格处创建整理中零售服务容单高档品牌店低档杂货铺型店居高品质低价位中高档品牌店市场需求发展站式购物孕婴零售服务业前景广阔属阳事业类发展孕婴行业市场前景广阔
二供应求市场潜力巨
整体市场处供应求状态永远会枯竭类孕婴幼品市场销售调查报告分析市场供需严重失衡外孕婴行业群体消费优势显著：消费者然孩子具决定购买权购买力6：父母爷爷奶奶外公外婆等
三连锁营前景限
世纪 70 年代连锁营国际化趋势断加强 10 年连锁营原集中零售业饮食业转新型行业进军包括旅游业动产业租赁业健身美容业展览业物产理业装修业教育培训业信息咨询业等社会市场济已融入生活领域孕婴品已成众日常消费中笔开支购买婴幼品家庭必少项支出开拓孕婴品市场成识士首选实践证明婴幼品
孕婴产品行业发展三趋势
孕婴产品分析中难出整市场发展特点总结起孕婴产品发展三趋势：
趋势：婴幼奶粉行业格局发生变化国产品牌形象重塑重道远
受三聚氰胺事件影响伊利已婴幼奶粉消费量第位置退居第二位置伊利现正处市场恢复期消费者信心逐渐回升消费者奶粉等食品安全造成影响心余悸种背景出慎重考虑消费时会倾国外品牌国外品牌发难国产品牌时国外品牌会进步加速中国战略推广布局
趋势二：婴幼服装三四级城市争夺成焦点
婴幼服装市场年发展二级城市婴幼服装市场已成熟稳定二级城市中婴幼服装消费品牌已较高集中度中品牌想进入二级城市夺定市场份额已非易事三四级城市孩子品牌服装消费较高外品牌服装消费程度相三四级城市已成众品牌争夺焦点
中国目前孕婴商品市场发展滞难满足消费者高品质高安全性需求首先1低档粗劣孕婴商品泛滥成灾中国孕婴品市场世纪七十年代起步市场发育时间短市场孕婴产品质量低劣功性差安全性差尤商品设计教育理念欠缺早已满足需求次2缺乏完善商品设计品牌体系现孕婴店属体营店铺缺乏完整形象规划店铺装修灯光商品陈列杂乱店面形象较差年轻妈妈缺乏生育抚养验爷爷奶奶验太老套消费者渴求具备先进教育理念孕婴产品满足
产品生产区分布
2008年孕婴童服饰生产区分布统计图
业士表示母婴品行业具三明显消费特点：质量安全更加重视求更高二类品相售价较高毛利率较高三4＋2＋1家庭模式优生优育观念较济环境舍花钱行业发展创造巨空间进入专卖店会发现普通瓶水盒饼干包软糖冠婴专等字样身价倍增市面包重量30克日产婴饼干售价达36元瓶2升装进口婴山泉水售价卖42元款原装进口婴汽车座椅售价更高达5900元两年正行业发展巨利润空间母婴品代理企业开始走研发道路
市场需求 服务量短缺
目前国0—3岁婴幼约6900万均年约1700万婴诞生均年500亿元潜市场关专家预测 2007年出生猪宝宝2006年增500万婴幼服务市场新兴行业目前提供服务连市场需求10法满足未5—10年时间该行业稳步升发展迅速
服务质量提高 求更专业更权威
现代新型家庭观念转变吃睡暖原始追求转健康环保高级需现已满足传统家庭式护专业高质量全方位孕婴服务成新市场需求着生活水提高月嫂服务婴托婴幼摄影等传统服务项目面着挑战类项目逐渐正规化具备种资格证专业营业者抢占70婴幼服务市场外根需求国外新型服务鉴月子餐配送婴游泳婴幼理发等新型服务项目应运生类项目着保健知识传播普3—5年成消费热点
目标群特点突出 消费力强
目前孕婴服务市场消费群突出特点消费力较强两原：计划生育政策6+1型结构家庭模式成普遍宝宝然成家庭消费重心宝宝更强体力更高智力数家长愿意孩子高额投入二国消费者种传统观念苦苦孩子然家长济富裕孩子成长更宁愿倾孩子享受生活
2007年初降生猪宝宝期盼中均利润率超300孕婴服务市场迅速成投资者消费者关注热点领域孕婴服务市场孕妇孕期产阶段需求婴幼呵护需求整合成条完整服务链提供元化站式服务服务项目包括：月嫂外派服务月子餐配送婴幼游泳馆（婴幼水疗）婴幼托婴幼摄影婴幼理发等目前孕婴服务业年500亿元潜市场婴幼服务市场已成赚钱行业
80父母
典型中国父亲应该什样子许中国眼中父亲许朱清笔朴实忠厚沉默寡言老老派观点忽略留着蓬乱头发跳着街舞穿着意行素伙子正成新代老爸
80男生正颠覆传统中国父亲形象改革开放出生婴现正抚养婴意间发生感叹光阴似箭岁月梭法正视二十年前婴正成家庭消费决策者事实新潮年轻80父母老辈育方式榜样正代视角方式代毫疑问80父母会孕婴消费变更加时尚元丰富观念剧变背新轮产业机会意味着更范围博弈已开始
80代叛逆代勇接受新兴事物中网络接触更越越网络带便利会产生赖相信80妈妈会网络中受益匪浅仅常网更现国批母婴类网站频频亮相国知名摇篮网宝宝树妈妈说红孩子乐友丽家宝贝母婴类区域站点早前站长网广州妈妈网介绍说明中国母婴产业链日趋壮力发挥
产品类：
喂养器具类 10 孕妇服装品类25
益智玩具类10
婴童装日品类 30 婴童品类15
宝宝纪念品类5 亲子教材类 5
强生 网站贝奇贝贝 美滋 贝亲 pampers
童心 NUK flsherprice Babysan AVENT
喂养器具类：叉子童碗奶瓶奶嘴等
孕妇装品类：护肤品功衣外出服饰卫生品等
婴童装日品类：出行品床品外出服饰洗浴护理等
益智玩具类：童手工玩具电动遥控玩具木制玩具等
婴童品类：童车童床童椅等
亲子教材类：识字类歌类游戏类营养饮食类等
宝宝纪念品类：数码摄影胎笔足印光盘留念等
产品结构婴童孕妇辅
产品性适性安全害
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