公司网站建设方案书3篇


     公司网站建设方案书1   一、网络营销实施环境初步评估   我们在讨论是否实行及如何实行网络营销之前,必须对目前基本现状有一个清醒的认识,这好似我们工作的前提。   1、企业实行网上营销有一定优势,主要表现在:   (1)企业产品为高技术产品。   (2)潜在用户主要为技术人员,其网络应用程度较强。   (3)产品销售范围广,国内市场乃至国际市场。   (4)同行业网络营销运用仍处初期,较强的网上竞争对手还未出现。   (5)企业员工计算机及网络应用已具备良好水平。   另外,开展网络客户服务也有相当优势,理由:   (1)客服服务对企业至关重要,但服务领域广,任务重,成本高。   (2)客户服务属技术指导性质,如充分沟通可远距离完成。   2、目前可能存在的不足;   (1)对网络营销认识程度还较低。未进行深入系统的研究,其应用对本企业及所在行业发展可能带来的影响还缺乏评估。   (2)尚未形成明确的网络营销工作思路,没有专业部门或专职经理负责整体实施。   (3)虽已建立起企业网站但由于其在表现形式、内容及信息含量、网站功能、网站推广等方面有所不足,尚未发挥其应有的作用。   (4)现有的网站管理模式尚不完善,难以适应开展网络营销的要求。如:网站维护、更新方式、ISP提供的服务等等。   (5)现行的网上反馈信息管理是否高效应重新评估   3、结论:   1、初步认为网络营销在企业具备可行性,有着良好的发展前景,运用得当可能成为企业带来重大贡献,存在由此引发企业经营方式重大变革的可能。   2、企业网络运用水平虽强于一般企业或同行,但领先程度有限,网络营销还处于准备阶段,还未正式起步。保持清醒认识将有利于我们明确目标,改进不足,制定措施,快速推进。   二、企业网络营销战略拟定   1、制定网络营销战略需考虑的因素:   我们应该确立怎样的发展战略,以什么态度,以怎样的方式与速度推进其发展,需从下列因素考虑:   (1)从企业长远发展战略考虑   网络营销的采用,是在新的市场条件下发生的,说明企业内部与外部条件正在发生变化,能否适应这样的变化,尽可能迅速地制定对策,运用新的工具开展,这既关系到企业短期效益更深刻影响到企业的长期经营。   社 会信息化、企业信息化、商务电子化,这已是公认的趋势,而网络营销正是这种变化在企业营销领域的运用,由于其相对电子商务而言更易实行,更快见效,所以优 先得到了应用。网络营销的运用既是新的经营手段,同时也是企业进入网络信息时代,开展电子商务的必要的积累与准备,其应用能力及水平直接影响企业新的条件 下管理及经营的水平。应当说,网络营销是否应被采用已不是一个可以讨论的问题,可供选择的是如何去更好地适应,以怎样的态度与方式去适应,我认为快适应可 赢得更多的空间,对企业有利。本企业是一个技术型企业,企业核心价值在技术,时刻保持技术优势是发展的关键,但应看到,只有有效解决营销与客户服务,企业 才可能更多的精力与资源用于技术开发。另外,从企业目前情况看,我们是否推断:当前影响企业更快发展的,其主要障碍,是营销问题,正是此问题难以有效突 破,成为了发展的瓶颈。传统办法成本高,效果缓慢。我们需要尝试心得营销手段,网络营销成为必然的选择。   (2)从企业竞争优势的获取考虑   我们的企业面临着激烈的竞争,市场条件下大多如此,能否保持竞争中的优势地位,有时甚至比企业的效益更重要。传统条件下,我们可以采用的方式极为有限,因为大家都在这么做,我们很难保证比对手做得更好,正因如此每每出现竞争格局的大调整大多是诞生了心得技术或市场手段。   很 多行业也是如此,本企业能在国内市场脱颖而出关键在技术,但即使在国内我们的技术优势也是有限,更不必说与WTO后即将全面进入中国的国际品牌。技术优势 为我们赢得市场奠定了一定基础,但对于立志成为行业先锋的我们而言当然不应沾沾自喜,我们的市场份额还太小,还只是是个后起之秀,还未成为行业内高手。支 撑我们继续赶超的仅仅技术优势是不够的,必须在营销上突破,传统的方法成本高、难度大、难以胜任。网络营销手段的出现为我们提供了一种可能,作为后发企 业,我们的优势是包袱轻、观念新、敢于探索,发扬我们的长处另辟新径,是我们赢得竞争优势的最佳选择。早一步运用新工具,就可能赢取全新的竞争局面。   (3)从企业营销工作的特点考虑   网 络营销作为新的手段,其本身具有传统方式无可比拟的先进性。运用网络平台技术企业可与客户缩短时间、空间距离,实现每周7天,每天24小时工作,运用数据 库等工具可实现一对一直复营销,实现与客户充分的交互与沟通,网络营销几乎可以完成除交货及付款外的所有工作(将来与电子商务衔接后此两点也可网上实 现)。   本企业营销工作的特点;   A、产品特点:复杂程度高、标准化程度高;   B、服务特点:主要是技术支持,需求高,指导性质;   C、市场特点:点多面广,计算机网络应用程度高;   D、销售特点:以直销为主,面向技术人员开展销售;   网络营销可能产生的影响:   A、全面展示产品:可以尽可能详细、全面地网上展示,有利于顾客了解产品,降低了人员说服的成本;   B、市场拓展:市场范围大幅扩大,向国内外所有潜在客户展开营销;   C、促进销售:开展独立或配合营销活动促进销售;   D、降低费用:减少中间环节,降低销售成本,有逐步取消人员推销的可能;   E、提高技术支持与服务水平:大幅提高服务能力及水平,通过在线自动应答及线上咨询,在全面提高服务能力的同时大幅降低费用。   F、其他:对网络有效运用还可改变企业生产组织方式,提前实现个性化生产,利用网络提高生产外协能力,构建虚拟工厂,低成本提高生产能力;网络应用对采购方式、技术开发方式等也能产生影响。   2、本企业网络营销战略初定   (1)充分认识网络营销作为心得战略经营手段的重要性,承认其具有的巨大效能,决心发展本企业对应策略,制定计划,积极推进,促其充分发展。   (2)适当平衡快速发展与企业承受力的关系,在可能的范围内适度超前发展;   (3)结合企业现状,将本企业网络营销目标初步确立为:借助网络交互平台及网络通信工具,以直复营销、整合营销、软营销理论为指导展开营销操作,以达到拓展市场,提高品牌知名度,降低营销费用,促进销售之目的。同时积极探索网上客户服务,巩固既有市场,提高品牌美誉度。   3、企业网络营销管理模型可描述为(网络营销的运作机理);   推广品牌及产品==》吸引潜在用户==》开展直复营销==》促成购买客户服务==》顾客忠诚==》增加销售   三、网络营销战略的实施   制定了良好的发展战略,接下来就需要有克星的推行计划保证其实施,我们可按下列步骤操作执行:   1、确定负责部门、人员、职能及营销预算。   网络营销属营销工作,一般由营销部门负责,一般应设立专门部门或工作小组,成员由网络营销人员和网络技术人员组成,即使是工作初期考虑精简,也应保证有专人负责,工作初期调查、规划、协调、组织、任务繁重,兼职很难保证工作的完成。专职网络营销人员职责应包括:   (1)综合企业各部门意见,制定网站构建计划,并领导实施网站建设。   (2)网站日常维护、监督及管理。   (3)网站推广计划的制定与实施。   (4)网上反馈信息管理。   (5)独立开展网上营销活动。   (6)对企业其他部门实施网上营销支持。   (7)网上信息资源收集及管理,对企业网络资源应用提供知道。   在网络营销费用方面我们将确保最大可能的节约,但我们仍需对可能的投入有所估计,我们的营销预算可能来自于:   (1)人员工资   (2)硬件费用:如计算机添置   (3)软件费用:如空间租用,网页制作、WEB程序开发、数据据开发   (4)其他:如上网费、网络广告费等   2、综合各部门意见,构建网站交互平台   企业网站作为网络营销的主要载体,其自身的好坏直接影响网络营销的水平,同时网站也并非为营销功能,还包括企业形象展示、客户服务、企业管理及文化建设、合作企业交流等等功能,有在广泛集合企业各方面意见的前提下才能逐步建立起满足要求的网站平台。   构建网站应注意网站应有如下功能:   (1)信息丰富:信息量太低是目前企业网站的通病;   (2)美观与实用适度统一:以实用为主,兼顾视觉效果;   (3)功能强大:只有具备相应的功能,才能满足企业各部门要求。   (4)网站人性化:以客户角度出发而非以本企业为中心   (5)交互功能:力求增加访问者参与机会,实现在线交互。   可以看出,本企业有的网站在以上方面均有不足,需要逐步改进。   3、制定网站推广方案并实施   具备了一个好的网站平台,接着应实行网站推广。网站推广的过程同时也是品牌及产品推广的过程。   制定网站推广计划应考虑的因素有:   (1)本企业产品的潜在用户范围;   (2)分清楚本企业产品的最终使用者、购买决策者及购买影响者各有何特点,他们的上网习惯如何;   (3)我们应该主要向谁做推广;   (4)我们以怎样的方式向其推广效果更佳;   (5)是否需借助传统媒体,如何借助;   (6)我们竞争对手的推广手段如何;   (7)如何保持较低的宣传成本。   我们可以借助的手段:   (1)搜索引擎登陆;   (2)网站间交换连接;   (3)建立邮件列表,运用邮件推广;   (4)通过网上论坛,BBS进行宣传;   (5)通过新闻组进行宣传;   (6)在企业名片等对外资料中标明网站;   (7)在企业所有对外广告中添加网址宣传;   (8)借助传统媒体进行适当宣传。   注:有关网站推广的计划另行制定。   4、网络营销效果评估及改进   网站推广之后我们的工作完成了一个阶段,我们将获得较多的网上反馈,借此我们应进行网络营销效果的初步评估,以使工作迈上一个新的台阶。   评估内容包括:   (1)企业网站建设是否成功,有哪些不足;   (2)网站推广是否有效;   (3)网上客户参与度如何?分析原因;   (4)潜在客户及现有客户对我网上营销的接受程度如何;   (5)企业对网上反馈信息的处理是否积极有效;   (6)企业各部门对网络营销的配合是否高效。   评估指标主要有:   网站访问人数、访问者来源地、访问频率、逗留时间、反馈信件数、反馈内容、所提意见等等。   5、全面网络营销实施   在 此阶段我们将展开全面的有计划网上营销。如开展面向潜在客户的市场调查、资料收集、面向用户单位的网上公关、面向现有用户的网上使用咨询、客户服务、面向 同行的竞争资料收集及监控、面向开发人员的技术交流、面向经销商的调查及管理等等。我们将充分利用现在条件开展可行的营销活动。   6、使网络营销与企业管理融为一体   网络营销的有效运用,将可对企业其他部门的运行产生积极影响,同时也影响到企业的整体运营管理。作为网络信息条件经营方式的探索,它将极大推动企业走向新经济的步伐。它将发挥如下作用:   促进企业内部信息化建设,加快企业电子商务准备,完善企业管理信息系统,提高企业管理的质量与效率,提高员工素质,培养电子商务人才。   这些变化将影响企业现有的生产组织形式、销售方式、开发方式、管理方式等等,推动企业进行经营方式的战略性转型。   总之,网络营销的开展是一项艰巨而又复杂的工作,绝非建网站收Mail如此简单。好的效果需要扎实的工作积累,不可一蹴而就。同时我们也完全有理由相信,本企业网络营销的运作前景良好,只要我们有信心、有决心,就一定能获得成功。   公司网站建设方案书2   一、 网站建设目的及功能定位   ×××公司网站的建设目标是:建成优秀的**类专业网站,展示×××形象,服务于×××公司日常运营。通过企业网站展示公司优秀产品,让客户能够了解公司,能够对感兴趣的产品作详细了解,并通过网站提交产品反馈信息。   二、 网站内容规划   名称、简介、备注、首页、网站、栏目、功能介绍   三、 网站维护   ×××公司网站采用了自动更新系统,对于需要经常更新的栏目均有后台管理界面,中心工作人员在接受我公司的简单培训之后,即 可进行日常的更新管理工作。此外,我公司专业技术人员对于网站和在线办公系统在日常使用当中出现的问题将作及时跟踪,及时发现,及时维护,确保网站和在线 办公系统的正常运转。对于网站在系统结构上的修改或改版,我公司的专业技术开发人员也可根据×××公司的要求进行调整,以求**网站能够最好的为×××公 司服务。   四、 网站发布与推广   同时为中心网站提供推广服务,使网站能更快更好的展现在广大网民面前,同时为中心寻求潜在的业务关系资源。   摘要:制定网站推广计划本身也是一种企业网站推广策略,推广计划不仅是推广的行动指南,同时也是检验推广效果是否达到预期目标的衡量标准。企业网站 推广计划书至少应包括三个方面的基本内容:网站推广的阶段目标;网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法;网站推广策略的控制和效果评价。   网站推广计划是网络营销计划的组成部分。制定网站推广计划本身也是一种网站推广策略,推广计划不仅是推广的行动指南,同时也是检验推广效果是否达到 预期目标的衡量标准,所以,合理的网站推广计划也就成为网站推广策略中必不可少的内容。网络营销计划包含的内容比较多,如网站的功能、内容、商业模式和运 营策略等,一份好的网络营销计划书应该在网站正式建设之前就完成,并且为实际操作提供总体指导。网站推广计划通常也是在网站策略阶段就应该完成的,甚至可 以在网站建设阶段就开始网站的“推广”工作。   与完整的网络营销计划相比,网站推广计划比较简单,然而更为具体。一般来说,网站推广计划至少应包含下列主要内容:   1、确定网站推广的阶段目标。如在发布后1年内实现每天独立访问用户数量、与竞争者相比的相对排名、在主要搜索引擎的表现、网站被链接的数量、注册用户数量等。   2、在网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法。如果可能,最好详细列出各个阶段的具体网站推广方法,如登录搜索引擎的名称、网络广告的主要形式和媒体选择、需要投入的费用等。   3、网站推广策略的控制和效果评价。如阶段推广目标的控制、推广效果评价指标等。对网站推广计划的控制和评价是为了及时发现网络营销过程中的问题,保证网络营销活动的顺利进行。   下面以案例的形式来说明网站推广计划的主要内容。实际工作中由于每个网站的情况不同,并不一定要照搬这些步骤和方法,只是作为一种参考。   案例:某网站的推广计划(简化版)   这里将一个网站第一个推广年度分为4个阶段,每个阶段3个月左右:网站策划建设阶段、网站发布初期、网站增长期、网站稳定期。某公司生产和销售旅游纪念品,为此建立一个网站来宣传公司产品,并且具备了网上下订单的功能。   该网站制定的推广计划主要包括下列内容:   1、网站推广目标:计划在网站发布1年后达到每天独立访问用户2000人,注册用户10000人;   2、网站策划建设阶段的推广:也就是从网站正式发布前就开始了推广的准备,在网站建设过程中从网站结构、内容等方面对google、百度等搜索引擎进行优化设计;   3、网站发布初期的基本推广手段:登录10个主要搜索引擎和分类目录(列出计划登录网站的名单)、购买2-3个网络实名/通用网址、与部分合作伙伴建立网站链接。另外,配合公司其他营销活动,在部分媒体和行业网站发布企业新闻。   4、网站增长期的推广:当网站有一定访问量之后,为继续保持网站访问量的增长和品牌提升,在相关行业网站投放网络广告(包括计划投放广告的网站及栏目选择、广告形式等),在若干相关专业电子刊物投放广告;与部分合作伙伴进行资源互换;   5、网站稳定期的推广:结合公司新产品促销,不定期发送在线优惠卷;参与行业内的排行评比等活动,以期获得新闻价值;在条件成熟的情况下,建设一个中立的与企业核心产品相关的行业信息类网站来进行辅助推广。   6、推广效果的评价:对主要网站推广措施的效果进行跟踪,定期进行网站流量统计分析,必要时与专业网络顾问机构合作进行网络营销诊断,改进或者取消效果不佳的推广手段,在效果明显的推广策略方面加大投入比重。   这个案例并不是一个完整的网站推广计划,仅仅笼统地列出了部分重要的推广内容,不过,从这个简单的网站推广计划中,我们仍然可以得出几个基本结论:   第一,制定网站推广计划有助于在网站推广工作中有的放矢,并且有步骤有目的地开展工作,避免重要的遗漏。   第二,网站推广是在网站正式发布之前就已经开始进行的,尤其是针对搜索引擎的优化工作,在网站设计阶段就应考虑到推广的需要,并做必要的优化设计。   第三,网站推广的基本方法对于大部分网站都是适用的,也就是所谓的通用网站推广方法,一个网站在建设阶段和发布初期通常都需要进行这些常规的推广。   第四,在网站推广的不同阶段需要采用不同的方法,也就是说网站推广方法具有阶段性的特征。有些网站推广方法可能长期有效,有些则仅适用于某个阶段,或者临时性采用,各种网站推广方法往往是相结合使用的。   第五,网站推广是网络营销的推广方式   说明   1搜索引擎推广   同新浪、搜狐两大搜索引擎商合作,进行网站进行推广型网站登录;同百度竞价排行搜索引擎商合作,使中心网站在数百家门户网站的同类行业搜索中排名前列   2商务信息平台发布   同阿里巴巴、环球资源、温州商务等商务平台合作,使中心网站及其服务及时有效的出现在广大客户眼前   3行业链接   广泛寻求同行网站联盟,进行行业链接   4邮件列表   利用电子邮件许可营销,对中心网站进行针对性、广泛性的电子邮件推广   5商务软件推广   利用网络营销商务软件,将中心网站信息和业务服务信息发布到各大行业供需平台   公司网站建设方案书3   一、建设网站前的市场分析简述   芜湖华航机械电子有限公司是芜湖的一家从事LED研发、生产以及销售的综合型公司,从2007年创立之初至2009年底短短3年的时间公司的规模已经扩展到50人,年销售额200万以上,可以说华航机械电子有限公司是一家发展很不错的公司。但是由于来自公司内部和外部的各方面的原因,致使公司发展一直处于瓶颈状态不能突破从而限制了公司的发展和扩大。 现在公司继续找到一条突破瓶颈的方法,然而发展网络营销就是公司首选的方法,但是由于公司的管理失策从而导致公司网站内容更新滞后而且网站不稳定、留言板及论坛的里有其他企业的广告,影响企业形象;然而三安光电要在芜湖   打造大规模的生产基地以及香港天波灯饰有限公司在芜湖的的生产基地芜湖天波灯饰的威胁使企业的竞争压力大大增加。这些内、外因都是困扰华航机械电子有限公司自身发展的因素,所以更好的发展网络营销、做好企业网站从而为企业带来更大的经济效益是现在企业壮大的必经之路。   二、建设网站的目的及功能定位   (一)根据公司实际情况及行业特点,总结国内外同类网站建设的情况,确定公司网站建设的宗旨也就是目的如下:   利用网络上各种渠道和多媒体手段来更好的展示本公司的形象介绍公司提供的产品和服务,提高企业认知度和公司的知名度 发布本公司的内部新闻以及最新的产品和服务 发布最新的行业信息和行业动态 接受在线订购,拓展销售渠道 接受在线咨询,完善售后服务   进行网上推广,拓展企业广告新途径   建立企业信息平台,提高企业的工作效率,增强与同行间的交流和竞争 完善客户关系管理   管理上下游供应链,降低企业经营成本 进行网上招聘吸引更多优秀的人才加入   (二)通过对已有网站的分析和对国内外同类网站建设经验的总结与归纳,确定公司网站包含如下功能: 全站搜索   信息发布管理系统   功能说明:包括类别管理和发布管理 顾客留言系统   FAQ(常见问题解答)系统 后台管理系统   三、域名和网站名称   域名:xxxxxx   网站名称:芜湖华航机械电子有限公司   四、网站内容规划   网站内容作出以下规划:   五、网站技术解决方案   根据本公司网站的功能我们确定网站技术解决方案如下:   (一)虽然公司从建成到现在的发展很迅速但是企业发展还是处在发展壮大的时期所以从企业运营成本的角度来看还是租用虚拟主机更好些。   (二)在操作系统的选择上还是用WindowXP比较好,虽然现在Window7已经推出了但是其系统的稳定性还是无法与早已经被人们所广泛接受的WindowXP相比的,市场上unix、Linux的使用者还是大有人在的,但是这些操作系统虽然稳定性好不易受人攻击但是却不易操作,维护也不方便。   (三)电子商务解决方案采用其他大公司自己开发的系统性解决方案,这样既节省了网站的开发时间又为企业节省了开发成本,起到了事半功倍的效果。 (四)网站的安全方面。。。。。。。   六、网页的设计   1、网页设计是与企业整体形象一致的,要符合CI规范。同时又注意网页色彩、图片的应用及版面规划,保持网页的整体一致性。   2、在技术的采用主要考虑目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。   七、网站维护   1、服务器及相关软硬件的维护,对可能出现的问题进行评估,制定响应时间。   2、数据库维护,有效地利用数据是网站维护的重要内容,因此数据库的维护要受到重视。   3、内容的更新、调整等。   4、制定相关网站维护的规定,将网站维护制度化、规范化。   八、网站的测试   网站发布前要进行细致周密的测试,以保证正常浏览和使用。主要测试内容:   1、服务器稳定性、安全性。   2、程序及数据库测试。   3、网页兼容性测试,如浏览器、显示器。   4、根据需要的其他测试。   发布与推广   1、网站测试后进行发布的公关,广告活动。   2、搜索引掣登记等   九、建设日程表   十、小组成员   组长:许世建   组员:储召洋、付广雷、易静、张红 本文档由香当网(https://www.xiangdang.net)用户上传

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    文档贡献者

    是***忘

    贡献于2021-05-03

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