2021产品项目策划书案例〔一〕

2021产品项目策划书案例〔〕


市场状况分析
（）市场环境分析
网购物已众网民接受着网民幅度增加具定消费水网民会相增实花店网站花实体店铺中产品展示网网相消费群体特伴互联网长____网花店市场必说网花店市场根网网数+承受消费群体+网络购物认知数少决定类群体中20岁40岁网民占数国花卉业20世纪80年代开始起步90年代进入快速发展期关部门统计目前国花卉种植面积__万公顷年销售总额达__亿民币特年着国国民济快速发展国花卉业发展速度明显加快__云南广西__等花卉业已发展成项支柱产业参加__昆明世博会花卉研讨会__位中外花卉专家预言21世纪花卉国亚洲出现中国花卉发展必推动鲜花业发展开展电子商务网站定优势
（二）消费者分析
1明显奇心理创新方面趋性听学朋友介绍产生购买行
2购买行基感性受身济收入影响购买行带理性色彩般选择价位较低浪漫色彩较浓品种
3民群众没固定购买模式购买行心欲
4受吸收新事物力强追求时尚崇尚性
5影响产品购买素次：价格品种包装服务等
6购买行节日性强般集中教师节情节圣诞节朋友生日前
（三）产品分析
）产品介绍
花种美植物什环境中散发出高贵气质节日时候送束鲜花带句问候朋友心里增添温暖特社会迅速发展天花途越越广企业开张节日庆典联欢晚会家居摆设走访亲戚连食品中出现踪影花总身份气质出现场合增添少欢乐
二）产品分类
分：婚礼鲜花生日鲜花慰问鲜花祭奠鲜花商务鲜花等
1）婚礼鲜花：
婚礼鲜花缺少装饰珠三角天结婚新千万婚礼鲜花需求较
2）生日鲜花：
天生日生日鲜花永远会市场没谁块市场蛋糕口吃掉关调查分析生日收鲜花女性朋友针女性设计适合生日鲜花
3）慰问鲜花：
慰问鲜花探访慰问场合慰问鲜花设计会种活力积极感觉
4）祭奠鲜花：
祭奠鲜花需求量非常祭奠天现实中花店少会祭奠花买种花白色祭奠鲜花包括祭奠花圈等
5）商务鲜花：
种产品商务场合例：接贵宾会场装饰服装装饰等等
二市场细分目标消费群选择
（）市场细分
市场细分企业根市场需求样性购买者行差异整市场（全部户）划分干具__种相似特征户群（细分市场）便执行目标市场营销战略策略
细分市场三类群体年轻情侣族：鲜花定价般十元左右消费高买新奇办公室班族：鲜花装饰办公室理想产品公司团体客户：公司周年庆典者开业时
（二）目标市场
企业言非环境机会具等吸引力资源限保证资源效企业营销活动必然局限定范围确定具体服务象选定目标市常企业选择目标市场市场细分基础进行通分析细分市场求满足程度发现尚未满足需求相应确定准备细分市场服务
__网花店现阶段目标市场集中20~40岁群男性接受吸收新事物力强追求时尚崇尚性
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