毕业设计文开题报告
毕业设计(文)题目 农村家电市场营销策研究
院（系）： 学院
专业名称： 市场营销
学生姓名：
学生学号：
指导教师：
日 期： 年 月 日
选题意义
国发展中口国80口居住农村城市口20然城市市场直家电市场根数生产厂商发现城市居民家电消费已趋饱城市家电市场钱越越难挣竞争日益激烈寻求市场突破研究发现国农村家电市场存巨潜需求家电厂商纷纷目光聚焦农村市场乡突围已成众家电厂商创辉煌战略重点抢占农村市场会家电企业灌注新生命力样开发农村家电市场厂商迅速占领片市场份额厂商未成功进入究原没进行深入市场调查运适营销策略现研究农村家电市场营销策略准备进入已进入农村家电市场厂商说疑救命稻草指南针
样背景财政部商务部决定实施家电乡产品销售价格农民予补贴疑中央支农惠农统筹城乡发展政策效形式激活农村消费开发农村市场扩需力措施家电乡国家电生产销售企业疑重利时广农村消费者新家电产品享受国家惠民政策时机遇挑战存面销售潜力巨农村市场谁先抢占谁赢动权家电生产销售企业必须认真策划针农村市场做调研分析制定适宜营销策略
家电乡实施力度加家电乡工作效率获提升收窄发货销售间落差家电乡产品高限价幅提高更满足农村区样化需求激发群众购买热情促进农村家电消费市场规模启动提高农民群众生活质量改善民生产业发展开拓新巨市场空间
出身农村感受着切变化觉课题值研究直接记录家乡发展家乡发展具明显实际价值
二国外现状分析
1农村家电市场现状发展趋势
贯彻落实国务院关促进家电乡指示精神财政部商务部反复调查研究基础提出财政补贴促进家电乡政策思路稳妥推进2007年12月起山东河南四川青岛三省市进行家电乡试点彩电冰箱（含冰柜）手机三类产品予产品销售价格13财政资金直补试点取显著成效农民实惠企业市场政府民心
总结试点验基础财政部商务部研究认必加快推进家电乡进步发挥财政补贴家电乡产品扩需改善民生促进社会义新农村建设方面政策效国务院批准试点三省市继续实施时家电销售售服务网络相完善方积极性较高蒙古辽宁连黑龙江安徽湖北湖南广西重庆陕西纳入推广区范围计14省治区直辖市计划单列市保持政策公家电乡区实施时间（含三省市试点时间）统暂定4年
进步发挥家电乡政策扩需特农村消费中作国务院决定快全国推广家电乡工作家电乡范围推广全国效果立竿见影带动农村家电销售着家电乡政策宣传断深入家电乡产品高性价功实性特点逐步群众认方家电乡产品已成农民群众购买首选成农村类产品消费流二农民实惠农民购买家电政府直接补贴广农民真正实惠部分农民买起家电农民反映购买价格便宜质量保证杂牌家电现家电乡名牌质量价钱便宜政府补贴13％农民带真正实惠者加速农村电器普促进农村消费缩城乡差距
11农村家电市场概况
现农村居民中基90家庭拥电视超七成家庭拥洗衣机超半数家庭拥电冰箱冷柜值注意台式电脑拥率农村越越见着农民信息科技需求增长电脑农村断普非常潜力家电类型外子女教育重视农村电脑市场发展重驱力实调研中发现部分保电脑尤笔记电脑家庭中学学孩子购买受高等教育充分接触新技术年轻疑农村创新扩散曲线中革新者
着农村济飞速发展农民生活水普遍提高农村家庭家电种类数量需求越越农村居民预购家电中电冰箱冰柜空调例明显增高电视购买力较低电视机市场已趋饱状态家电预购中较吸引眼球台式电脑预购水较高反映出农村信息化步伐断加快
台式电脑空调属新生型市场占率高预购率相较高类市场需求较强市场空白农村家电市场中非常发展潜力品类微波炉热水器类占率预购率较低属开发市场农村消费者类产品接受度需定时间培育意味着企业需提前占领品类行业制高点未市场良基础
12农村家电市场品牌竞争状况
参农村家电乡企业队伍庞品牌竞争风起云涌商务部家电乡中标目录外资品牌国产流品牌家电老品牌等军团加入场战役中样竞争环境类型品牌处市场位？应该采取什样策？
121外资品牌急需土突围
家电市场外资土品牌竞争势态呈现两极化趋势现象手机外品类家电市场中外资品牌保率均超三成中电视机洗衣机保率低外资品牌市场份额仅7百分点左右 说外资品牌中国农村市场整体表现佳诺基亚代表手机外资品牌农村手机市场战绩显赫外资家电品牌需更反思身农村市场策略问题诺基亚成功疑鉴范例
相外资品牌土品牌核心竞争力表现产品结构占优商品价格走低渠道终端争先首先土品牌品牌竞争力优势更体现中低端产品外资品牌低端市场关注足次土品牌通断降价取悦消费者带动消费者心理价位断调外资品牌价格弹性较低难满足农村消费者土品牌培养起低价格预期者农村市场没形成规范整合渠道体系企业身需花费量力物力拓展渠道资源时土品牌较低力成灵活操作模式形成强渠道优势
122品牌延伸模式效果显著
品牌延伸利原品牌市场优良形象延伸新产品获较高广告效率降低营销成品牌延伸策略提升消费者信度增加新产品认感降低新产品进入市场风险甚原品牌提供反哺种优势农村市场体现尤明显
品牌认知角度农村居民目前没形成品牌专业化概念例城市居民够清楚感知夏普专长液晶电视飞利浦擅长明类设备等等农村居民品牌印象集中口碑质量老品牌样较笼统层面品牌延伸农村市场更易展开
外进行购买决策时农村消费者更愿意通延展品牌信降低购买风险较少产品品类寻找新品牌进行尝试种情况果品牌够消费者认产品线产品够认 海尔典型例子电冰箱洗衣机龙头产品产品线取定认知度种购买情境造家电品牌尤重电视媒体造品牌佳选择
123老品牌限机遇
家电老品牌农村具天独厚优势方面农村居民信息源相较少新兴品牌外资品牌认知度较低方面农村消费者家电更新换代速度慢方面品牌信息持续曝光消费者品牌印象非常深刻方面老品牌年优质品牌形象深入心
城市消费者说老品牌劣势表现品牌情感价值观包装非常单薄法满足城市群性表达身份认等层面需求农村消费者关注品牌附加价值更加关注产品质量身农村市场老品牌恰恰扬长避短高质量产品征服消费者
三文提纲
1．引言
2．农村家电市场现状发展趋势
21农村家电市场概况
22农村家电市场品牌竞争状况
3．农村家电市场分析
31农村家电市场潜力分析
32农村家电市场消费水分析
33农村家电市场消费环境分析
34农村家电市场消费行分析
4．农村家电市场策略研究
41开拓农村家电市场营销策略
42农村家电市场细分
43农村家电市场广告策略
5．结
6．参考文献：
略
四写作计划安排
2018年12月30日——2019年04月08日 选题收集文资料
2019年04月08日——2019年04月22日 撰写开题报告收集资料
2019年04月22日——2019年05月30日 撰写毕业文修改成文
2019年06月01日——2019年06月03日 终定稿准备答辩
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毕业设计文开题报告
毕业设计(文)题目 农村家电市场营销策研究
院（系）： 学院
专业名称： 市场营销
学生姓名：
学生学号：
指导教师：
日 期： 年 月 日
选题意义
国发展中口国80口居住农村城市口20然城市市场直家电市场根数生产厂商发现城市居民家电消费已趋饱城市家电市场钱越越难挣竞争日益激烈寻求市场突破研究发现国农村家电市场存巨潜需求家电厂商纷纷目光聚焦农村市场乡突围已成众家电厂商创辉煌战略重点抢占农村市场会家电企业灌注新生命力样开发农村家电市场厂商迅速占领片市场份额厂商未成功进入究原没进行深入市场调查运适营销策略现研究农村家电市场营销策略准备进入已进入农村家电市场厂商说疑救命稻草指南针
样背景财政部商务部决定实施家电乡产品销售价格农民予补贴疑中央支农惠农统筹城乡发展政策效形式激活农村消费开发农村市场扩需力措施家电乡国家电生产销售企业疑重利时广农村消费者新家电产品享受国家惠民政策时机遇挑战存面销售潜力巨农村市场谁先抢占谁赢动权家电生产销售企业必须认真策划针农村市场做调研分析制定适宜营销策略
家电乡实施力度加家电乡工作效率获提升收窄发货销售间落差家电乡产品高限价幅提高更满足农村区样化需求激发群众购买热情促进农村家电消费市场规模启动提高农民群众生活质量改善民生产业发展开拓新巨市场空间
出身农村感受着切变化觉课题值研究直接记录家乡发展家乡发展具明显实际价值
二国外现状分析
1农村家电市场现状发展趋势
贯彻落实国务院关促进家电乡指示精神财政部商务部反复调查研究基础提出财政补贴促进家电乡政策思路稳妥推进2007年12月起山东河南四川青岛三省市进行家电乡试点彩电冰箱（含冰柜）手机三类产品予产品销售价格13财政资金直补试点取显著成效农民实惠企业市场政府民心
总结试点验基础财政部商务部研究认必加快推进家电乡进步发挥财政补贴家电乡产品扩需改善民生促进社会义新农村建设方面政策效国务院批准试点三省市继续实施时家电销售售服务网络相完善方积极性较高蒙古辽宁连黑龙江安徽湖北湖南广西重庆陕西纳入推广区范围计14省治区直辖市计划单列市保持政策公家电乡区实施时间（含三省市试点时间）统暂定4年
进步发挥家电乡政策扩需特农村消费中作国务院决定快全国推广家电乡工作家电乡范围推广全国效果立竿见影带动农村家电销售着家电乡政策宣传断深入家电乡产品高性价功实性特点逐步群众认方家电乡产品已成农民群众购买首选成农村类产品消费流二农民实惠农民购买家电政府直接补贴广农民真正实惠部分农民买起家电农民反映购买价格便宜质量保证杂牌家电现家电乡名牌质量价钱便宜政府补贴13％农民带真正实惠者加速农村电器普促进农村消费缩城乡差距
11农村家电市场概况
现农村居民中基90家庭拥电视超七成家庭拥洗衣机超半数家庭拥电冰箱冷柜值注意台式电脑拥率农村越越见着农民信息科技需求增长电脑农村断普非常潜力家电类型外子女教育重视农村电脑市场发展重驱力实调研中发现部分保电脑尤笔记电脑家庭中学学孩子购买受高等教育充分接触新技术年轻疑农村创新扩散曲线中革新者
着农村济飞速发展农民生活水普遍提高农村家庭家电种类数量需求越越农村居民预购家电中电冰箱冰柜空调例明显增高电视购买力较低电视机市场已趋饱状态家电预购中较吸引眼球台式电脑预购水较高反映出农村信息化步伐断加快
台式电脑空调属新生型市场占率高预购率相较高类市场需求较强市场空白农村家电市场中非常发展潜力品类微波炉热水器类占率预购率较低属开发市场农村消费者类产品接受度需定时间培育意味着企业需提前占领品类行业制高点未市场良基础
12农村家电市场品牌竞争状况
参农村家电乡企业队伍庞品牌竞争风起云涌商务部家电乡中标目录外资品牌国产流品牌家电老品牌等军团加入场战役中样竞争环境类型品牌处市场位？应该采取什样策？
121外资品牌急需土突围
家电市场外资土品牌竞争势态呈现两极化趋势现象手机外品类家电市场中外资品牌保率均超三成中电视机洗衣机保率低外资品牌市场份额仅7百分点左右 说外资品牌中国农村市场整体表现佳诺基亚代表手机外资品牌农村手机市场战绩显赫外资家电品牌需更反思身农村市场策略问题诺基亚成功疑鉴范例
相外资品牌土品牌核心竞争力表现产品结构占优商品价格走低渠道终端争先首先土品牌品牌竞争力优势更体现中低端产品外资品牌低端市场关注足次土品牌通断降价取悦消费者带动消费者心理价位断调外资品牌价格弹性较低难满足农村消费者土品牌培养起低价格预期者农村市场没形成规范整合渠道体系企业身需花费量力物力拓展渠道资源时土品牌较低力成灵活操作模式形成强渠道优势
122品牌延伸模式效果显著
品牌延伸利原品牌市场优良形象延伸新产品获较高广告效率降低营销成品牌延伸策略提升消费者信度增加新产品认感降低新产品进入市场风险甚原品牌提供反哺种优势农村市场体现尤明显
品牌认知角度农村居民目前没形成品牌专业化概念例城市居民够清楚感知夏普专长液晶电视飞利浦擅长明类设备等等农村居民品牌印象集中口碑质量老品牌样较笼统层面品牌延伸农村市场更易展开
外进行购买决策时农村消费者更愿意通延展品牌信降低购买风险较少产品品类寻找新品牌进行尝试种情况果品牌够消费者认产品线产品够认 海尔典型例子电冰箱洗衣机龙头产品产品线取定认知度种购买情境造家电品牌尤重电视媒体造品牌佳选择
123老品牌限机遇
家电老品牌农村具天独厚优势方面农村居民信息源相较少新兴品牌外资品牌认知度较低方面农村消费者家电更新换代速度慢方面品牌信息持续曝光消费者品牌印象非常深刻方面老品牌年优质品牌形象深入心
城市消费者说老品牌劣势表现品牌情感价值观包装非常单薄法满足城市群性表达身份认等层面需求农村消费者关注品牌附加价值更加关注产品质量身农村市场老品牌恰恰扬长避短高质量产品征服消费者
三文提纲
1．引言
2．农村家电市场现状发展趋势
21农村家电市场概况
22农村家电市场品牌竞争状况
3．农村家电市场分析
31农村家电市场潜力分析
32农村家电市场消费水分析
33农村家电市场消费环境分析
34农村家电市场消费行分析
4．农村家电市场策略研究
41开拓农村家电市场营销策略
42农村家电市场细分
43农村家电市场广告策略
5．结
6．参考文献：
略
四写作计划安排
2018年12月30日——2019年04月08日 选题收集文资料
2019年04月08日——2019年04月22日 撰写开题报告收集资料
2019年04月22日——2019年05月30日 撰写毕业文修改成文
2019年06月01日——2019年06月03日 终定稿准备答辩
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