改-央视新闻抖音号在编辑方法上的创新


     中国传媒大学现代远程教育 毕 业 论 文 标题:央视新闻抖音号在编辑方法上的创新 学习中心 学 号 姓 名 专 业 层 次 指导教师/职称 日 期 年 月 日 中文摘要 在进入自媒体时代后,短视频平台和种类层出不穷,短视频也成为了一种主流的信息传播方式,视频新闻作为进入大众眼中很久的一种新闻形式多在传统媒体中出现,为了顺应时代的变迁,紧随新兴媒体的传播形式,新闻类的视频也必将向网络短视频方向发展,面对不同的传播媒介,我们需要用不同的编辑方式,对传统的编辑方法进行创新,使其适应网络短视频这种载体。因此,我以“央视新闻”抖音号为例,对于新闻类视频在短视频平台上的传播手法,编辑手法的创新进行研究,对于所用到的编辑手法,传播手法以及受众的研究进行概括,对新闻类短视频制作者,从业者起到帮助性作用。 关键词:媒体;短视频;新闻;编辑 目 录 前 言 1 一、网络短视频的研究 2 (一)网络短视频平台的兴起 2 (二)网络短视频平台的内容及其编辑方法 2 (三)网络短视频的受众及其传播方式 2 二、关于新闻媒体在短视频平台上的结合研究 3 (一)央视新闻与网络短视频结合所遇到的困难 3 (二)央视新闻在短视频平台上所做出的改变 3 三、央视新闻类短视频的编辑与传播方法创新研究 4 (一)央视新闻抖音号的传播方法创新 4 1. 新闻类网络短视频可能存在的受众和潜在用户 4 2. 央视新闻抖音号传播方法和创新 4 (二) 央视新闻抖音号网络短视频的编辑方法 5 结 论 7 参考文献 7 致 谢 8 前 言 在新媒体发展最好的时代,抖音,快手等一众短视频平台在人们的日常生活中已经有了一席之地。甚至抖音短视频APP已经风靡了全世界。本研究主要对于“新闻类网络短视频”的编辑与传播两方面展开研究,为新闻类视频的制作,编辑,传播,创新提供理论支持,使得短视频制作者能从中获得经验与理解,为制作者与研究者提供创新的利弊与方法,使其更好地展开工作。 在进入自媒体时代后,短视频平台和种类层出不穷,短视频也成为了一种主流的信息传播方式,视频新闻作为进入大众眼中很久的一种新闻形式多在传统媒体中出现,为了顺应时代的变迁,紧随新兴媒体的传播形式,新闻类的视频也必将向网络短视频方向发展,面对不同的传播媒介,我们需要用不同的编辑方式不,对传统的编辑方法进行创新,用更适合网络的传播方式进行传播,使其适应网络短视频这种载体。如何进行创新,如何借鉴前人,是一个值得讨论的话题。 一、网络短视频的研究 (一)网络短视频平台的兴起 国内短视频的发展始于并红于社交平台的发展,2016年是中国新闻短视频元年。“梨视频”“北京时间”接连上线,2017年1月,澎湃新闻视频频道上线之后,新华社、央视网、人民日报等传统媒体借助其“两微一端”平台,发展新闻短视频,2017年9月,人民日报微博也推出资讯类新闻短视频“@人民日报”。直到目前,国内新闻类网络短视频的发展已经初具规模[1]短视频平台在中国的兴起绝非巧合。 第一点是现在人们的生活节奏逐渐加快,工作压力也随之上升,更多的人选择利用碎片化的时间去获取社会上的种种信息。其次是4G甚至5G网络的出现,大大的方便了智能移动设备网络的使用,可以更快的读取视频等需要大流量传输的东西。还有一点是新媒体与自媒体的时代来临,更多的人选择做自己的自媒体,为自己打造品牌,制作短视频也成为了一种非常合适的方式。因此短视频平台的兴起绝非巧合而是这个新媒体时代逢时而生的产物,到目前为止,各类短视频平台已经深深的走入了人们的生活。受疫情影响,大部分人选择居家隔离响应政府号召,这也使短视频平台的流量达到了一个新的高度,为自媒体创业者们提供了第二次井喷的机会。 (二)网络短视频平台的内容及其编辑方法 网络短视频的样式繁多,从短视频刚刚兴起到现在,短视频的内容和样式也逐渐丰富着,但是总结起来其实不亚于几类。 第一种是歌舞类,一般以多人或者单人,单一视角进行歌舞表演,视频方式简单,主要是选好镜头,镜中人物多以演唱或者跟随音乐做动作,舞蹈等方式向观众展现,这也是短视频平台初期最为火爆的一款。例如抖音账号中的“@zkaaai“ 第二种是vlog类,vlog其实就是对生活的记录,多选择主人公第一人称视角,在日常生活中拍摄,在后期对自己拍摄的素材进行剪辑。最终作品中的音频可以是现场的原声也可以是自己后期的配音。还有一种vlog是第三人称视角记录主人公的生活,这种视频的编辑既考研前期的拍摄也考验后期的剪辑拼接,做到对生活记述的完整性,还有故事的连接性。例如抖音账号中的“@小野不听话、@木汁与白给“等 第三种是多镜头切换类,这类视频内容多选择同一场景不同镜头的切换,多为切换画面中主人公的位置,服饰,妆容,后期编辑难度较大,考验编辑者的切换时机做到没有突兀的感觉。 短视频的内容形式多样,编辑手法也都有着很大的不同,因此央视新闻在新闻类视频上编辑的创新既需要迎合短视频受众群体的需要也需要保留新闻本身的东西。 (三)网络短视频的受众及其传播方式 网络短视频的受众较为广泛。例如无论是新浪秒拍还是腾讯微视,一经推出即受到明星等公众人物青睐,新鲜有趣的短视频消除了距离感。粉丝通过短视频实现和偶像的零距离互动,高点击量和评论量也刺激公众人物使用的积极性。同时,由于拍摄方式简单、互动分享便捷,公众人物也引领着短视频运用的热潮。 网络短视频平台是跟随着网络浪潮兴起的一种媒体,其具有非常强的聚合性其中也不乏带着非常强的社交属性。更多人选择用短视频去分享自己的生活,制作一些教程,短视频平台也将视频制作者与收看者的距离拉近,具有很强的社交感,观看者在收看一些热门视频时(例如一些挑战)也会跟风去拍摄自己模仿的视频,这也能大大丰富短视频平台的内容,所以他的社交属性是毋庸置疑的。 网络短视频的内容丰富多样,能满足不同年龄段不同社会身份的人的收看需求,加上其方便的收看方式,势必会被更多的人所青睐。设想一下,如果让你选择用更繁琐的步骤,更固定的设备和更固定的时间去收取信息或者选择更加方便,时间更加自由,内容更加丰富,种类更加多样的方式去收取信息,我相信大部分人会选择后者。 网络短视频的传播方式更加的快速,受众群体覆盖面更大,加上新时代的大数据计算,网络短视频平台能够更加精准的将适合对应受众的内容推送给内容接收者,这样使视频的传播得到了最大化的效益。 二、关于新闻媒体在短视频平台上的结合研究 (一)央视新闻与网络短视频结合所遇到的困难 目前来看,短视频平台是泛娱乐时代的产物。以“抖音“平台为例,其大部分内容偏娱乐化,然而这些娱乐化的内容更受内容接收者的喜爱,这也使抖音打造出了很多网红也让很多明星加入了进来。这些内容中,不乏以美女,香车,露肉为卖点的视频,可以说这些视频与新闻类视频的内容是大相径庭的。新闻类视频能否抓住内容接收者的心,通过用理性的,真实的信息来满足收看者的心,在新闻类视频加入前都是要打上一个大大的问号的。 其次,短视频平台的视频制作相对于传统媒体中新闻视频制作的差异较大,内容制作者需要在自己制作的心理上发生一个非常大的转变,既要考虑短视频收看者的心理,又要学习主流短视频的制作方法,例如短视频中的音画结合,视听语言,视频剪辑等都是与传统新闻视频有着很大的不同的。在央视新闻中,新闻的主体形式与内容可以不变,但是在具体的视频剪辑拼接上需要用短视频的视听语言加以改变,对传统视频做出创新。 最后一点是定位问题,央视新闻是国家新闻宣传的喉头企业,在适应行业,制作短视频的同时,也要符合自身的基本定位,不能越级不能降低自己的形象与公众力,如何寻找自己在短视频平台中的定位也是值得考量的一点。 (二)央视新闻在短视频平台上所做出的改变 到目前为止,央视新闻已经拥有7000余万的粉丝,22.5亿次的点赞,能够拥有如此体量的用户群,离不开的是央视新闻在抖音中所做出的改变。以这次疫情中,国家外交部发言的新闻举例来看。在电视新闻中播报的都是由主持人介绍基本情况,然后切画面来播方外交部发言人的发言与现场记者提问的一些镜头,相对来说是一条完整的新闻。在抖音短视频平台中,制作者选择了将景别变为近景,视频的主体为发言人的单一镜头,剪辑师选择一些重要的语句进行拼接剪辑,与传统视频不同的是,短视频中加入的振奋人心的背景音乐,这也使得新闻在短时间内能够将重要的内容转达给收看者,并且让收看者的心情有一些波动与起伏,字幕也是传统新闻类视频里很少出现的,能够让收看者更直观的阅读新闻。类似的改变还有很多,通过多变的编辑手法,不同的内容传播策略让传统新闻视频更好的融入短视频平台,是央视新闻做出的最大的改变之一。 所以,如果要转型,就要克服困难。选择加入,就要找到一条适合自己定位的道路,通过对新兴事物的适应,对新闻内容深层次的提炼,对视频制作加以创新,去适应环境,做出自己的特色,彰显自己的地位,由此来吸引更多的观众去接受,从而达到转型的目的。 三、央视新闻类短视频的编辑与传播方法创新研究 (一)央视新闻抖音号的传播方法创新 1. 新闻类网络短视频可能存在的受众和潜在用户 如果要创办一个抖音号,一定要确定自己的受众和目标人群。新闻类视频在短视频平台的主要受众分为几类。 第一类是原本央视新闻的忠实观众,并且紧跟时代对新兴事物接受较快的人群,这类人群较为稳定,但是有一部分对于新兴事物吸收转变的很慢甚至是无法分流到短视频平台上,但是对于愿意接受新兴事物的人来说,这一部分用户会成为央视新闻抖音号的核心用户。 第二类是抖音的忠实粉丝,这类人群会在浏览视频时刷到央视新闻的相关视频,其中一部分人会对其产生兴趣,并且利用抖音的点赞功能对抖音号进行关注,从而成为央视新闻抖音号的用户。 第三类是新闻类从业者,这部分人在自身的基础上,需要不断地吸收外界同行的优缺点,来充实自己的“子弹库“,然而央视新闻可以是中国新闻界的领头品牌,所以很多新闻从业者会前来观看借鉴,从而形成有效的用户群体。 第四类是潜在用户,日本社会学家岩原勉认为,群体是指“具有特定的共同目标和共同归属感、存在着互动关系的复数个人的集合体”。可以说,我们每个人都属于一个群体,而且每个人都或多或少会受到群体的影响。从心理学上看,所谓的从众心理,即个人在群体的影响下,由于各种原因或压力选择或做出了与群体中大多数人一样的行为[6]。有一些人的身边可能在闲暇之余会讨论自己的所见所闻,或者喜欢的抖音号等,如果身边有一些人群是央视新闻的忠实用户,他们身边的人就会被他们所影响到,想去看一看这一抖音号是否真的那么有趣,那么吸引人,久而久之就会成为央视新闻的新用户,也有可能觉得没有意思弃之而去,这类我们称之为潜在用户。但是潜在用户的吸引要通过好友介绍是不够的,我们也要运用现在的大数据技术,对潜在用户进行精准的推送,让潜在用户能够接收到我们的视频,使其进一步成为我们的用户,这也是在大数据时代对于吸引受众的一种常见并且实用的手段。 因此,如果要得到受众并不是去选择受众,而是去想办法吸引受众,让受众选择我们。通过研究内容接收者的心理,对视频内容进行改变,对社会热点,网络热点实时掌握,并且运动新时代的科技手段对潜在用户进行“收割”,从而达成让受众选择我们的局面,对内容进行更加高效的传播。 2. 央视新闻抖音号传播方法和创新 在传统媒体时代,央视新闻对于自身的宣传与传播方式是有限的,并不能像现在一样在一年多的时间内吸引到如此之多的关注与用户。 在创号初期,央视新闻的内容面临着媒体融合的内容较为单一,大多数是简单的对于新闻视频的二次制作和简单搬运到短视频平台上,缺乏着与视频接收者的二次互动,从而传播效果没有预期的高,长久以来会使得用户视觉疲劳,对于所传播的内容缺乏兴趣,久而久之就会减弱传播效果,流失一部分观众。为此,央视新闻在抖音号的融合上做出了很多的改变,使得传播效果大大增强,一跃成为现在抖音的一大流量媒体。 央视新闻自身就是一个充满着大量流量的IP,如果从源头说起,央视新闻选择加入抖音也可以说对于自身的传播是一种非常大的创新。在新媒体的浪潮下,传统媒体中的很多流量逐渐向新媒体,短视频平台转移,作为国内最权威,最专业的新闻媒体,想要对自身内容进行更好的传播,加入新媒体平台正是一种不二的选择。截至央视新闻加入抖音之前,抖音已经是国内乃至世界上流量最大的短视频平台,也是流量最大的短视频生产平台,加入抖音,对自己的内容传播升级正是对于传统媒体传播自身的一种非常大的创新。数据表明“2019年8月26日,仅仅入驻抖音一天的央视新闻就已经吸引到了超过1300万粉丝”这种规模的粉丝量增长,是任何一个抖音账号都无法比拟的,这正是传统媒体的大IP创新性的入驻新媒体短视频平台,使自己转变为融媒体传播内容所造成的效益。利用好自身的效益,把传统媒体内容与短视频进行有机融合,势必也会造成第二次关注度的井喷。 还有就是通过与其他媒体的联动进行推广,在新媒体时代,各个自媒体之间的互动是非常频繁的,央视新闻借助自身的品牌价值,在创建之初,很多自媒体包括抖音的一些网红都会想蹭央视新闻加入抖音这个热点,制作相关的抖音视频或者是微信公众号,微博文章等,和央视新闻进行联动,推广,从而达到了宣传传播央视新闻自身。 最后就是央视新闻自身,通过抓热点问题,制作视频,让对于热点问题进行关注的人群收看到它的视频,从而达到通过内容引流的作用,例如这次疫情的报道,是全中国乃至全世界关注的问题,央视新闻通过自身的媒体优势,制作报道了很多与疫情相关的新闻短视频与MV投放在抖音号上,得到的不菲的关注量。除此之外,央视新闻作为国家最重要的新闻媒体,其自身拥有的资源是得天独厚的,其自身能掌握常规新闻媒体所不能掌握的独家新闻和一手资料,因此很多用户会通过这些独家新闻来对工作号产生兴趣,对于一些媒体人,新闻从业者有着很高的吸引力,这也是传播的一大优势。 所以,央视新闻抖音号的传播成功在于,不断的适应环境,及时的做出改变,在做出改变的同时加以创新,做出一套适合自己的,有创新性的内容传播方式,在不失去自身的公信力与价值的同时,加强自己的内容传播效果,主动适应短视频的传播方式,创造媒介融合的新风向标。 (二) 央视新闻抖音号网络短视频的编辑方法 1. 央视新闻短视频编辑方法创新 央视新闻在入驻抖音短视频平台之后,相对于以前传统媒体的新闻视频编辑做出了许多创新,从而成功的转型在抖音收获了很多的粉丝。 当你进入一个新的领域,如果想再次取得成功一定要学会吸取和接纳它的特点,跟随主流短视频的编辑方式是一种不错的选择。在跟随的同时,做出自己的特色,紧随创新这一大出发点,更是央视新闻抖音号成功的重中之重。较传统新闻类视频,央视新闻在编辑方面所做出的创新有很多,从初期进入抖音时,借鉴主流的视频编辑方法在借鉴的前提下进行自我创新,到后来利用团队和内容优势,创造属于自己的视频编辑手法,并且在抖音掀起一些浪潮让他人借鉴。创新类型之多,善于借鉴学习都是央视新闻抖音号的一大法宝,央视新闻抖音号做出的以下创新,也正是效果最为突出的几点。 第一点是“由简入繁”,传统新闻视频时长较长,需要5-10分钟来完整的诠释一条新闻,但是央视新闻在抖音大多数都是1-3分钟的短视频,这对于有限时间内的视频内容,与视频质量有着严格的要求,视频制作者需要提炼整体新闻中的精华对之加以剪辑拼接,从而达成在简单的视频中向观众传达“繁琐”的事件,如何达到呢?主要是对新闻要点的把握,以疫情为例,制作者更多的抓住新闻发言人发言的要点,把一些很长的叙述性语言去掉,直捣黄龙找到争端发言的核心所在,从而做到在短时间内阐释清楚一条新闻。例如在疫情期间的新闻发布会,央视新闻的抖音号将发言的重点作为主要内容进行剪辑,通过对景别的把握将内容核心放在发言人身上,用简短的视频阐述发布会的重点,通过对视频资料的二次编辑突出主体人物,这正是这一种编辑方式的核心所在。 第二点在于,央视新闻在短视频的制作上借鉴了很多主流短视频,开创性的在新闻类视频中加入了BGM(背景音乐),背景音乐能够增进情感的表达,让观众有一种身临其境的感觉。例如建国七十周年大阅兵中,很多短视频的制作中加入了《钢铁洪流进行曲》,即追赶了热点,也能够调动观众的情绪,可谓是一举两得,这一做法考验视频制作者的音乐选择与编辑能力,是传统新闻视频编辑者所不具备的,由此可见借鉴并且加以自己风格的创新,是央视抖音号视频编辑手法的一大特色。 第三点相对于之前的创新在于,央视新闻用了将近一年的时间,将长视频编辑转变为短视频化,将原本在电视媒体上的横屏逐渐转为了竖屏化,利用与传统媒体中不同的视频画幅编辑与视频内容缩短,简练,使统媒体内容无缝衔接到短视频平台中,并且吸引到很多的流量,也很好的实现了电视新闻情感向短视频情感表达的过度,这也很好的证明了央视新闻通过对画面,画幅的再编辑,创新了新闻视频的编辑方式,也是传统新闻视频创新所达到的效果。 最后,央视新闻在视频的编辑手法上也与时俱进,许多抖音时兴的编辑手法央视新闻也会用自己的特色来演绎。例如近日大火的卡点视频,被成为“央视boys“的四位主持人,也紧跟潮流制作了相应的视频,运用音乐卡点的编辑手法和拍摄效果的编辑特效,将平日四位主持人在新闻直播间中的一些”流量语录“混剪,从而做出编辑手法紧跟潮流,又不失自身特色的创新视频。这种编辑手法的创新并不是对抖音短视频出现的编辑手法的创新,而是对于传统媒体内容来说,对曾经出现的内容跟进行再编辑,运用在传统媒体中不会运用,出现的编辑手法进行编辑,这是对传统新闻视频编辑手法的一种创新。 2. 新闻类短视频编辑方法创新实践可能遇到的困难 从传统新闻视频转变到短视频可能遇到种种困难,这也对新闻视频编辑从业者有着更高的要求。在传统新闻视频中,剪辑可能较为完整,不用过度的提炼新闻中的重点内容加以剪辑,但是由于时间受限,短视频编辑时从业者需要有更高的新闻内容提炼能力,从完整的新闻素材中提取有限的时间来达成最终的效果,但传统新闻视频从业者对于这方面的技能是需要加以学习与完善的。 对于音乐音效的把控,也与传统视频不同,从业者需要深入的学习音乐技能,增强自己的音乐鉴赏能力,对于音乐的剪辑与拼接也需要有着更深层次的理解,这也是传统新闻视频编辑者所很少具有的能力,例如在短视频种,我们需要将一段长的音乐进行更深层次的提炼,使得剪辑使用的片段更加符合视频的需要,由于短视频时间较短,对于音乐剪辑,衔接的要求也会随之上升,短时间内音乐既要符合视频内容的情感,处境,也要进入结束的不那么突兀,难度系数较传统新闻视频增大了不少。 因此在新闻视频制作者开始制作短视频之前,要针对种种创新点进行二次学习,把新的知识技能融入到自己的新闻编辑手法中来,这种融入需要花费时间学习,转变自己对于视听语言的思想,新闻的叙事线也会与传统新闻有着一些不同,这些都是在新闻类网络短视频编辑中可能会遇到的种种困难,需要制作者去改善去克服。 随着制作链的不断完善和业者的学习与提高,新闻类视频向新闻类网络短视频转变所遇到的困难终将会被一个接一个的打破,使得传统新闻视频与网络新闻短视频相辅相成,有机融合,因此,我们不断对新闻类视频进行创新,不断地改善出现的漏洞,创建新闻类短视频新的篇章。 结 论 总结来说,央视新闻短视频的较传统新闻有很多创新点,大多借鉴了现在主流短视频所运用的编辑手法,在其基础上做出有央视特色,央视观点的创新型新闻短视频,其中也不乏一些央视自己抓住市场机遇,利用创新性的编辑手法,制造出的“爆点”,形成一套自己的编辑体系让其它短视频运营者去效仿,最主要的是,央视新闻作为全国最大的新闻传统媒体,它对于传统新闻视频的再编辑,让传统新闻视频脱胎换骨融入短视频平台,这种创新也是所有融媒体新闻平台可以借鉴使用的,有自己的创新特色又能够将它人的优点移为己用,这正是“央视新闻短视频号”成功的一大标志。 相信在未来会有更多的短视频新闻编辑方式被挖掘,被发现。不断创新,不断突破,是新闻视频未来发展的重中之重,也是当前短视频行业的发展前景。 参考文献 1.夏静怡.新闻类网络短视频的编辑方法与创新[J].北京:中国传媒大学,2019. 2.张云梦.融合新闻中短视频应用研究[J].湖南:湖南师范大学新闻与传播学院,2019. 3.薛珺晓.融媒体时代电视媒体新闻短视频的创新之路[J].河南:三门峡广播电视台,2019. 4.严小芳.移动短视频的传播特性和媒体机遇[J].东南传播,2016. 5.张露锋.短视频作为新闻传播新方式的发展前景[J].新闻知识,2016. 6.马海燕.短视频社交软件的受众心理研究[J].山东:山东大学 新闻传播学院,2018. 7.张庆华.基于新媒体时代的电视新闻编辑的创新路径研究[J].云南:临沧市广播电视台,2016 8.刘海龙.新闻内容是媒体的“生命线”[J].新闻研究导刊,2016. 9.肖梦旋 王亿本.新闻资讯短视频的发展研究以梨视频为例[J].新闻研究导刊,2017. 致 谢 本研究及论文是在我的导师的亲切关怀和耐心的指导下完成的。我迫切地想要把我的敬意和感谢献给我的老师,是我的老师教会我严谨踏实的学习态度与作风,这将会使我终生受益。也许我不是您最出色的学生,但您是我所最尊敬的老师。您是如此的治学严谨,学识渊博,视野广阔, 思想深刻,您用心为我营造一种良好的学术氛围,让我的论文更加的严谨。至此论文付梓之际,我的心情无法保持平静,从开始选择课题到论文的顺利答辩,有无数可敬的师长、朋友给了我很多的帮助,在这里请您接受我诚挚的谢意! 本文档由香当网(https://www.xiangdang.net)用户上传

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    文档贡献者

    张***亭

    贡献于2021-04-01

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