国家开放学电专科数字广告设计制作期末试题标准题库答案（试卷号：2485）
盗传必究
判断题
1．广告广告传播象分类包括：消费广告商务广告校园广告招生培训广告等( √ )
2．罗杰·冯·奥克提出广告创意四步模式：探险家艺术家法官战士( √ )
3．广告创意转化成广告作品执行程称创意视觉化程( √ )
4．广告传播容分类广告分电视广告电台广告网络广告报纸广告等等( × )
5．广告表现阶段作业员说否价值魅力创意概念否成功前提(√ )
6．现代广告功元化功：信息功济功社会功宣传功心理功美学功等( √ )
7．理性诉求型广告表现形态常常化妆品饮料家电器流行服饰等等( × )
8．广告传递商品信息沟通生产者销售者消费者三者间桥梁(√ )
9．广告效果事测定指广告销售效果测定心理效果测定( √ )
10．创意广告关键创意旧元素重新组合头脑中积累旧元素越越增加令印象深刻新组合创意机会( √ )
11．广告策略指定广告活动做指导方案创意战略计划通常创意工作计划中阐述( √ )
12．罗杰·冯·奥克提出广告创意四步模式：探险家企业家法官战士( × )
13．广告创意转化成广告作品执行程称创意视觉化程( √ )
14．目标客户某广告公服务信息活动针广群消费者( × )
15．现代广告功元化功：信息功济功社会功宣传功心理功美学功等( √ )
16．广告传播容分类方法广告分电视广告电台广告网络广告报纸广告等( × )
17．广告效果事测定指销售市场测定( × )
18．BI理称品牌形象(Brand Image)始创卫·奥格威( √ )
19．图海报刀具产品做广告夸张手法表现刀具锋利性( √ )
20．广告表现诉求方式包括理性诉求感性诉求( √ )
21．优秀广告执行：想占百分六十做占百分四十做占百分二十( √ )
22．广告效果具体表现三方面：社会广告效益企业广告效益作品广告效果(√ )
23．广告广告传播象分类包括：消费广告商务广告校园广告招生培训广告等(√ )
24．罗杰·冯·奥克提出广告创意四步模式：探险家法官企业家战士( × )
25．评估广告效果标准传播力销售纪录( × )
26．广告营销角度消费者购买商品见商品品牌更重(× )
27．广告表现诉求方式致分：理性诉求二感性诉求(√ )
28．广告创意制胜关键应科学性原艺术性原结合恰处( √ )
29．图海报中广告诉求点产品漂白力强( √ )
30．广告发展技术发展文化发展市场济竞争日趋激烈推动( √ )
31．现代广告功元化功：信息功济功社会功宣传功心理功美学功等( √ )
32．产品科技功优势作诉求重点加表现属感性诉求表现类型(× )
33．广告设计贴众美学表现传播领域着举足轻重位(√ )
34．广告传播容分类广告分电视广告电台广告网络广告报纸广告等等( × )
35．广告表现阶段作业员说否价值魅力创意概念否成功前提(√ )
36．BI理称品牌形象(Brand Image)创始罗素瑞夫斯( × )
37．色彩美涵体现三层面：视觉审美印象表现情感力量结构象征意义( √ )
38．广告效果指广告活动通消耗占社会劳动效益( √ )
39．广告效果事测定指广告销售效果测定心理效果测定( √ )
40．理性诉求型广告表现形态常常化妆品饮料家电器流行服饰等等( × )
41．广告表现阶段作业员说否价值魅力创意概念否成功前提(√ )
42．广告传递商品信息沟通生产者销售者消费者三者间桥梁( √ )
43．USP理称独特销售张(Unique Selling Proposition)创始罗素瑞夫斯( √ )
44．色彩美涵体现三层面：视觉审美印象表现情感力量结构象征意义(√ )
45．广告效果事测定指销售市场测定( × )
46．广告效果具三方面容包括济效果社会效果心理效果( √ )
47．图运矛盾空间图形创意表现方法( × )
48．图口乐广告采重象构方法( × )
49．广告唯目宣传产品功产品功远品牌形象重( ×)
50．视线导运动通诱导性视觉元素动引导观众视线定方作序运动基遵循次序( × )
二填空题
1广告视觉传达历史发展速度快媒体形式电波广告
2．广告表现诉求方式包括理性诉求感性诉求
3．广告构成素：广告策略广告创意广告利益满足点
4广告信息获取例：83视觉11听觉5嗅觉触觉1味觉
5广告效果具体表现三方面：社会广告效益企业广告效益作品广告效果
6公益广告公众谋福利提高福利遇目设计广告公益广告隶属非商业广告社会公益事业重部分
7．广告创意表达科学性原艺术性原结合恰处
8．广告代理公司收入般代理费制作费佣金三种形式 ．
9广告效果具体表现三方面社会广告效益企业广告效益作品广告效果
10现代广告功元化功：信息功济功社会功宣传功_心理功美学功等
11．广告构成素：广告策略广告创意广告利益满足点
12 色相明度纯度认识色彩语言三尺度
13．根广告消费者（受众）中产生影响广告效果分：认知效果态度效果行动效果
14 公益广告具社会效益性题现实性表现号召性三特点
15 商业广告营销活动中重环节广告付费方式利媒介商品品牌企业身关信息通传播形成认识提升品牌价值塑造事实达销售推广目
16．广告视觉传达历史发展速度快媒体形式电波广告
17图形视觉传达素致包括：插画（绘画漫画图案图表构成等）标志（商标符号）商品名（品牌标准字体）轮廓线等
18．广告信息获取例：83视觉11听觉5嗅觉触觉1味觉
19．广告创意艺术性中国传统文化生艺术脉相通
20．图形视觉传达素致包括：插图标志商品名轮廓线等
21 广告传递商品信息沟通生产者销售者消费者三者间桥梁
22．广告效果具三方面容：济效果社会效果心理效果
23．公益广告具社会效益性题现实性表现号召性三特点
24广告表现诉求方式包括理性诉求感性诉求
25．色彩美涵体现三层面：视觉审美印象表现情感力量结构象征意义
三名词解释
1．广告设计科学性原：广告设计科学性原包括两方面容首先广告设计应科学调查基础解相关科学信息文科学知识次广告创意根出发点消费者必须调查研究基础解相关消费者情况
2视觉行销：视觉行销做行销方法（手段）身名字符号线条色彩卡通形象仅仅应该背容赋予定涵达消费者沟通目拥持久生命力
3目标客户：目标客户接受商业公传播服务组织某广告公服务信息活动针特定群消费者
4视觉行销：视觉行销做行销方法（手段）身名字符号线条色彩卡通形象仅仅应该背容赋予定涵达消费者沟通目拥持久生命力
5目标客户：目标客户接受商业公传播服务组织某广告公服务信息活动针特定群消费者
6新媒体广告：新媒体简单说传统媒体泛指高科技支撑互联网载体广告信息传达载体利计算机技术图形文字声音影象结合起新兴传播媒介新媒体广告指利种新媒介发布载体广告形式
7．色调：色调称统调指广告画面色彩总体基调(10分)
8．USP理：20世纪50年代美国罗瑟·里夫斯提出USP理广告发挥种建议者劝解功找出品牌没（竞争手提出）独特性告诉消费者购买样商品特殊利益种适合消费者欲求利益点正厂商推销商品卖点（答：通广告位产品找卖点卖点必须独二独二卖点必须消费者喜欢）(10分)
9．错视：视觉活动中常常会出现知觉象客观事物致现象似眼睛错种知觉称错视（10分）
四简答题
1．请简述广告科学性艺术性原
答：广告制胜关键创意表达够科学性原艺术性原相结合
科学性：包括两方面首先广告设计应该科学调查基础解相关科学信息文科学知识次广告创意根出发点消费者消费者调查研究基础解消费者情况（6分）
艺术性原：强调件生命力广告作品必然具某种扣心弦受众视觉美感享受愉悦心情艺术感染力（6分）
广告交流沟通活动艺术性情魅力展现真正具艺术性广告产生独特魅力广告设计科学艺术结晶广告活动艺术性科学性分开应该相互融合作总说表现前科学性较强表现艺术性较突出创意绝妙广告必定科学艺术结晶（3分）
2广告表现广告创意影响体现方面？广告表现位？
答：广告设计中表现广告创意影响体现三方面：
(1)广告表现手段直接影响广告创意说服力(3分)
(2)广告表现选取表现视角关系创意排性(3分)
(3)广告表现作业水准够广告创意增值（3分）
位：广告创意策略执行情况具体广告表现水体现直接关系广告传播效果营销成效见广告表现非常重影响广告目标实现素广告定位策略种方式触消费者媒体策略相广告表现成绩广告目标影响作居次位（6分）
3广告表现诉求方式致分两种？分解释含义法
答：广告表现诉求方式致分理性诉求感性诉求（5分）
理性诉求型广告表现手法通常传达解产品身消费者者消费者树立新消费理念功性较强者科技含量非常高商品产品科技功优势作诉求重点加表现会产生感性诉求更直接促销力（5分）
广告诉求重点情绪沟通方式进行表现突出广告容格调意境心情等方面优势情感外形式动消费者广告表现方式通常属感性诉求表现类型感性诉求广告表现形态常常质化非常强品牌差异商品化妆品饮料家电器流行服饰等等感性诉求类型广告表现形态追求目标仅仅告诉消费者令心动信息更传达手法入迷恋（5分）
4请简述广告营销中USP理
答：USP理称独特销售张(Unique Selling Proposition)创始罗素瑞夫斯（3分）核心容：
广告必须消费者说张张必须消费者明白购买广告中产品够获什样子具体利益（4分）
二强调张必须竞争手做者法提出品牌诉求方面独二（4分）
三强调张必须集中点集中强力动感动吸引消费者购买相应产品（4分）
5．请简述广告营销中USP理
答：USP理称独特销售张(Unique Selling Proposition)创始罗素瑞夫斯核心容：广告必须消费者说张张必须消费者明白购买广告中产品够获什样子具体利益（5分）二强调张必须竞争手做者法提出品牌诉求方面独二（5分）三强调张必须集中点集中强力动感动吸引消费者购买相应产品（5分）
6请简述什广告代理公司？
答：广告代理公司负责整广告活动策划执行扮演广告广告媒介间桥梁角色站广告立场制定广告方案根方案购买媒介实施广告活动机构(10分)综合性专业性广告设种类型公司组织形式资源集中式组作业中心制（5分）
五单选题
1．列属非商业广告类型( )
A．政治广告
B．公益广告
C．广告
D．快消品广告
2．原属头脑风暴法( )
A．禁止批评评
B．注重追求质量少精
C．探索取长补短改进办法
D．欢迎抒见鸣放
3．香奈5号香水广告标题您该香水抹您想亲吻方种广告标题属( )
A．式
B．诱惑式
C．设问式
D．承诺式
4．图果蔬超市系列广告采图形创意方法( )
A．果联想
B．联想
C．创造想象
D．造想象
5．图众汽车广告中属企业商业信息类广告文字( B )
六实践题
14．(1)请广告标题类型进行正确连线(12分)
(2)回答问题求绘制作品(18分)
谓文字图形？（3分）
请汉字牛作元素公牛牌电器公司设计标志图形(15分)
求：
(1)手绘形式表现黑白单色表现
(2)注意字形辨识性图文关联性
(3)作品须兼具原创性审美性设计感
答： (1)请广告标题类型进行正确连线(12分)
(2)回答问题求绘制作品(18分)
谓文字图形？（3分） ．
文字图形：指分析文字结构进行形态重组变化点线面方式文字构成抽象具象某种意义图形产生新含义
请汉字牛作元素公牛电器公司设计标志图形（15分）
标志图形创作：略
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盗传必究
判断题
1．广告广告传播象分类包括：消费广告商务广告校园广告招生培训广告等( √ )
2．罗杰·冯·奥克提出广告创意四步模式：探险家艺术家法官战士( √ )
3．广告创意转化成广告作品执行程称创意视觉化程( √ )
4．广告传播容分类广告分电视广告电台广告网络广告报纸广告等等( × )
5．广告表现阶段作业员说否价值魅力创意概念否成功前提(√ )
6．现代广告功元化功：信息功济功社会功宣传功心理功美学功等( √ )
7．理性诉求型广告表现形态常常化妆品饮料家电器流行服饰等等( × )
8．广告传递商品信息沟通生产者销售者消费者三者间桥梁(√ )
9．广告效果事测定指广告销售效果测定心理效果测定( √ )
10．创意广告关键创意旧元素重新组合头脑中积累旧元素越越增加令印象深刻新组合创意机会( √ )
11．广告策略指定广告活动做指导方案创意战略计划通常创意工作计划中阐述( √ )
12．罗杰·冯·奥克提出广告创意四步模式：探险家企业家法官战士( × )
13．广告创意转化成广告作品执行程称创意视觉化程( √ )
14．目标客户某广告公服务信息活动针广群消费者( × )
15．现代广告功元化功：信息功济功社会功宣传功心理功美学功等( √ )
16．广告传播容分类方法广告分电视广告电台广告网络广告报纸广告等( × )
17．广告效果事测定指销售市场测定( × )
18．BI理称品牌形象(Brand Image)始创卫·奥格威( √ )
19．图海报刀具产品做广告夸张手法表现刀具锋利性( √ )
20．广告表现诉求方式包括理性诉求感性诉求( √ )
21．优秀广告执行：想占百分六十做占百分四十做占百分二十( √ )
22．广告效果具体表现三方面：社会广告效益企业广告效益作品广告效果(√ )
23．广告广告传播象分类包括：消费广告商务广告校园广告招生培训广告等(√ )
24．罗杰·冯·奥克提出广告创意四步模式：探险家法官企业家战士( × )
25．评估广告效果标准传播力销售纪录( × )
26．广告营销角度消费者购买商品见商品品牌更重(× )
27．广告表现诉求方式致分：理性诉求二感性诉求(√ )
28．广告创意制胜关键应科学性原艺术性原结合恰处( √ )
29．图海报中广告诉求点产品漂白力强( √ )
30．广告发展技术发展文化发展市场济竞争日趋激烈推动( √ )
31．现代广告功元化功：信息功济功社会功宣传功心理功美学功等( √ )
32．产品科技功优势作诉求重点加表现属感性诉求表现类型(× )
33．广告设计贴众美学表现传播领域着举足轻重位(√ )
34．广告传播容分类广告分电视广告电台广告网络广告报纸广告等等( × )
35．广告表现阶段作业员说否价值魅力创意概念否成功前提(√ )
36．BI理称品牌形象(Brand Image)创始罗素瑞夫斯( × )
37．色彩美涵体现三层面：视觉审美印象表现情感力量结构象征意义( √ )
38．广告效果指广告活动通消耗占社会劳动效益( √ )
39．广告效果事测定指广告销售效果测定心理效果测定( √ )
40．理性诉求型广告表现形态常常化妆品饮料家电器流行服饰等等( × )
41．广告表现阶段作业员说否价值魅力创意概念否成功前提(√ )
42．广告传递商品信息沟通生产者销售者消费者三者间桥梁( √ )
43．USP理称独特销售张(Unique Selling Proposition)创始罗素瑞夫斯( √ )
44．色彩美涵体现三层面：视觉审美印象表现情感力量结构象征意义(√ )
45．广告效果事测定指销售市场测定( × )
46．广告效果具三方面容包括济效果社会效果心理效果( √ )
47．图运矛盾空间图形创意表现方法( × )
48．图口乐广告采重象构方法( × )
49．广告唯目宣传产品功产品功远品牌形象重( ×)
50．视线导运动通诱导性视觉元素动引导观众视线定方作序运动基遵循次序( × )
二填空题
1广告视觉传达历史发展速度快媒体形式电波广告
2．广告表现诉求方式包括理性诉求感性诉求
3．广告构成素：广告策略广告创意广告利益满足点
4广告信息获取例：83视觉11听觉5嗅觉触觉1味觉
5广告效果具体表现三方面：社会广告效益企业广告效益作品广告效果
6公益广告公众谋福利提高福利遇目设计广告公益广告隶属非商业广告社会公益事业重部分
7．广告创意表达科学性原艺术性原结合恰处
8．广告代理公司收入般代理费制作费佣金三种形式 ．
9广告效果具体表现三方面社会广告效益企业广告效益作品广告效果
10现代广告功元化功：信息功济功社会功宣传功_心理功美学功等
11．广告构成素：广告策略广告创意广告利益满足点
12 色相明度纯度认识色彩语言三尺度
13．根广告消费者（受众）中产生影响广告效果分：认知效果态度效果行动效果
14 公益广告具社会效益性题现实性表现号召性三特点
15 商业广告营销活动中重环节广告付费方式利媒介商品品牌企业身关信息通传播形成认识提升品牌价值塑造事实达销售推广目
16．广告视觉传达历史发展速度快媒体形式电波广告
17图形视觉传达素致包括：插画（绘画漫画图案图表构成等）标志（商标符号）商品名（品牌标准字体）轮廓线等
18．广告信息获取例：83视觉11听觉5嗅觉触觉1味觉
19．广告创意艺术性中国传统文化生艺术脉相通
20．图形视觉传达素致包括：插图标志商品名轮廓线等
21 广告传递商品信息沟通生产者销售者消费者三者间桥梁
22．广告效果具三方面容：济效果社会效果心理效果
23．公益广告具社会效益性题现实性表现号召性三特点
24广告表现诉求方式包括理性诉求感性诉求
25．色彩美涵体现三层面：视觉审美印象表现情感力量结构象征意义
三名词解释
1．广告设计科学性原：广告设计科学性原包括两方面容首先广告设计应科学调查基础解相关科学信息文科学知识次广告创意根出发点消费者必须调查研究基础解相关消费者情况
2视觉行销：视觉行销做行销方法（手段）身名字符号线条色彩卡通形象仅仅应该背容赋予定涵达消费者沟通目拥持久生命力
3目标客户：目标客户接受商业公传播服务组织某广告公服务信息活动针特定群消费者
4视觉行销：视觉行销做行销方法（手段）身名字符号线条色彩卡通形象仅仅应该背容赋予定涵达消费者沟通目拥持久生命力
5目标客户：目标客户接受商业公传播服务组织某广告公服务信息活动针特定群消费者
6新媒体广告：新媒体简单说传统媒体泛指高科技支撑互联网载体广告信息传达载体利计算机技术图形文字声音影象结合起新兴传播媒介新媒体广告指利种新媒介发布载体广告形式
7．色调：色调称统调指广告画面色彩总体基调(10分)
8．USP理：20世纪50年代美国罗瑟·里夫斯提出USP理广告发挥种建议者劝解功找出品牌没（竞争手提出）独特性告诉消费者购买样商品特殊利益种适合消费者欲求利益点正厂商推销商品卖点（答：通广告位产品找卖点卖点必须独二独二卖点必须消费者喜欢）(10分)
9．错视：视觉活动中常常会出现知觉象客观事物致现象似眼睛错种知觉称错视（10分）
四简答题
1．请简述广告科学性艺术性原
答：广告制胜关键创意表达够科学性原艺术性原相结合
科学性：包括两方面首先广告设计应该科学调查基础解相关科学信息文科学知识次广告创意根出发点消费者消费者调查研究基础解消费者情况（6分）
艺术性原：强调件生命力广告作品必然具某种扣心弦受众视觉美感享受愉悦心情艺术感染力（6分）
广告交流沟通活动艺术性情魅力展现真正具艺术性广告产生独特魅力广告设计科学艺术结晶广告活动艺术性科学性分开应该相互融合作总说表现前科学性较强表现艺术性较突出创意绝妙广告必定科学艺术结晶（3分）
2广告表现广告创意影响体现方面？广告表现位？
答：广告设计中表现广告创意影响体现三方面：
(1)广告表现手段直接影响广告创意说服力(3分)
(2)广告表现选取表现视角关系创意排性(3分)
(3)广告表现作业水准够广告创意增值（3分）
位：广告创意策略执行情况具体广告表现水体现直接关系广告传播效果营销成效见广告表现非常重影响广告目标实现素广告定位策略种方式触消费者媒体策略相广告表现成绩广告目标影响作居次位（6分）
3广告表现诉求方式致分两种？分解释含义法
答：广告表现诉求方式致分理性诉求感性诉求（5分）
理性诉求型广告表现手法通常传达解产品身消费者者消费者树立新消费理念功性较强者科技含量非常高商品产品科技功优势作诉求重点加表现会产生感性诉求更直接促销力（5分）
广告诉求重点情绪沟通方式进行表现突出广告容格调意境心情等方面优势情感外形式动消费者广告表现方式通常属感性诉求表现类型感性诉求广告表现形态常常质化非常强品牌差异商品化妆品饮料家电器流行服饰等等感性诉求类型广告表现形态追求目标仅仅告诉消费者令心动信息更传达手法入迷恋（5分）
4请简述广告营销中USP理
答：USP理称独特销售张(Unique Selling Proposition)创始罗素瑞夫斯（3分）核心容：
广告必须消费者说张张必须消费者明白购买广告中产品够获什样子具体利益（4分）
二强调张必须竞争手做者法提出品牌诉求方面独二（4分）
三强调张必须集中点集中强力动感动吸引消费者购买相应产品（4分）
5．请简述广告营销中USP理
答：USP理称独特销售张(Unique Selling Proposition)创始罗素瑞夫斯核心容：广告必须消费者说张张必须消费者明白购买广告中产品够获什样子具体利益（5分）二强调张必须竞争手做者法提出品牌诉求方面独二（5分）三强调张必须集中点集中强力动感动吸引消费者购买相应产品（5分）
6请简述什广告代理公司？
答：广告代理公司负责整广告活动策划执行扮演广告广告媒介间桥梁角色站广告立场制定广告方案根方案购买媒介实施广告活动机构(10分)综合性专业性广告设种类型公司组织形式资源集中式组作业中心制（5分）
五单选题
1．列属非商业广告类型( )
A．政治广告
B．公益广告
C．广告
D．快消品广告
2．原属头脑风暴法( )
A．禁止批评评
B．注重追求质量少精
C．探索取长补短改进办法
D．欢迎抒见鸣放
3．香奈5号香水广告标题您该香水抹您想亲吻方种广告标题属( )
A．式
B．诱惑式
C．设问式
D．承诺式
4．图果蔬超市系列广告采图形创意方法( )
A．果联想
B．联想
C．创造想象
D．造想象
5．图众汽车广告中属企业商业信息类广告文字( B )
六实践题
14．(1)请广告标题类型进行正确连线(12分)
(2)回答问题求绘制作品(18分)
谓文字图形？（3分）
请汉字牛作元素公牛牌电器公司设计标志图形(15分)
求：
(1)手绘形式表现黑白单色表现
(2)注意字形辨识性图文关联性
(3)作品须兼具原创性审美性设计感
答： (1)请广告标题类型进行正确连线(12分)
(2)回答问题求绘制作品(18分)
谓文字图形？（3分） ．
文字图形：指分析文字结构进行形态重组变化点线面方式文字构成抽象具象某种意义图形产生新含义
请汉字牛作元素公牛电器公司设计标志图形（15分）
标志图形创作：略
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