国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》2021期末试题及答案（试卷号：2485）

国家开放学电专科数字广告设计制作2021期末试题答案（试卷号：2485）
盗传必究
判断题（认正确题括号划√反划×题5分．9题45分）
1．优秀广告执行：想占百分六十做占百分四十做占百分二十( √ )
2．广告效果具体表现三方面：社会广告效益企业广告效益作品广告效果(√ )
3．广告广告传播象分类包括：消费广告商务广告校园广告招生培训广告等(√ )
4．罗杰·冯·奥克提出广告创意四步模式：探险家法官企业家战士( × )
5．评估广告效果标准传播力销售纪录( × )
6．广告营销角度消费者购买商品见商品品牌更重(× )
7．广告表现诉求方式致分：理性诉求二感性诉求(√ )
8．广告创意制胜关键应科学性原艺术性原结合恰处( √ )
9．图海报中广告诉求点产品漂白力强( √ )

二填空题（题5分．5题25分）
10公益广告公众谋福利提高福利遇目设计广告公益广告隶属非商业广告社会公益事业重部分
11．广告创意表达科学性原艺术性原结合恰处
12．广告代理公司收入般代理费制作费佣金三种形式 ．
13广告效果具体表现三方面社会广告效益企业广告效益作品广告效果
14．色彩美涵体现三层面：视觉审美印象表现情感力量结构象征意义
三简答题（题15分．2题30分）
15．请简述广告科学性艺术性原
答：广告制胜关键创意表达够科学性原艺术性原相结合
科学性：包括两方面首先广告设计应该科学调查基础解相关科学信息文科学知识次广告创意根出发点消费者消费者调查研究基础解消费者情况（6分）
艺术性原：强调件生命力广告作品必然具某种扣心弦受众视觉美感享受愉悦心情艺术感染力（6分）
广告交流沟通活动艺术性情魅力展现真正具艺术性广告产生独特魅力广告设计科学艺术结晶广告活动艺术性科学性分开应该相互融合作总说表现前科学性较强表现艺术性较突出创意绝妙广告必定科学艺术结晶（3分）
16广告表现广告创意影响体现方面？广告表现位？
答：广告设计中表现广告创意影响体现三方面：
(1)广告表现手段直接影响广告创意说服力(3分)
(2)广告表现选取表现视角关系创意排性(3分)
(3)广告表现作业水准够广告创意增值（3分）
位：广告创意策略执行情况具体广告表现水体现直接关系广告传播效果营销成效见广告表现非常重影响广告目标实现素广告定位策略种方式触消费者媒体策略相广告表现成绩广告目标影响作居次位（6分）
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