国家开放学电专科视觉设计基础期末试题标准题库答案（试卷号：2484）
盗传必究
判断题
1．设计作品形式容更加重( × )
2．色相中补色强烈：红蓝绿橙黄紫(× )
3．标志具象征意义涵视觉符号图形包括容代表企业机构组织团体特定容——物体组织精神实质象征性表现( √ )
4．点切形态基础( √ )
5．明度指色彩鲜浊程度明度高色白色明度低色黑色( × )
6．图形没文字情况通身进行声沟通交流跨越域限制突破语言障碍融合文化差异达声感染艺术效果(√ )
7．偶然形外力作意外偶发生成形态具生动然神奇趣变幻莫测感觉(× )
8．色彩光物质眼生理机产生视觉现象色源光没光没色彩光感知色彩存必条件( √ )
9．逻辑思维称抽象思维抽象概念推形式思维活动(√ )
10．般说柔软材料朴实简洁坚硬感着极强亲力然碰触中情绪愉快( × )
1．设计活动目规划系列活动总( √ )
2．传播信息视觉设计活动基功( √ )
3．件视觉设计作品必定具备定容形式( √ )
4．设计作品形式容更重( × )
5．处济位文化素质思想俗生活理想价值观念等形成审美观念形成审美观致( √ )
1．视觉特点分析标志设计越复杂越包含更信息便识记更利信息快速准确传达(× )
2．然中具方性延伸现象理解线意象( √ )
3．形状点感觉圆形点显饱满充实完整深厚方形点显坚实冷静稳定( √ )
4．设计作品形式容更重( × )
5．艺术性基视觉设计传达功种艺术化表现形式艺术感受象征夸张幽默等设计者信息符号艺术性处理受众审美体验( √ )
1．悬念法广告创意常方法弄玄虚布疑阵表现手法制造猜疑紧张心理状态留心理疑团驱动消费者奇心终探明广告题意广告终目( √ )
2．编排设计中出血图片指精选图片中某部分着边缘裁剪背景环境制造轻松易视觉感受(× )
3．纯度指色彩鲜浊程度明度指色彩深浅明暗程度蓝色颜料中混入白色纯度明度均会升( × )
4．般说图形表现形式分具象抽象意象三种(√ )
5．根广告活动目标划分广告设计致分两类：公服务性广告二商业广告(√ )
1．根广告活动目标划分广告设计致分两类：公服务性广告二商业广告(√ )
2．色彩冷暖种实际测量色彩温度惯红橙黄等称冷色蓝绿色等称暖色( × )
3．编排设计中出血图片指精选图片中某部分着边缘裁剪背景环境制造轻松易视觉感受(× )
4．面形态较复杂基形机形偶然形( √ )
5．视觉特点分析标志设计越复杂越包含更信息更利信息快速准确传达( × )
6．通视觉设计说服引导消费者潜需求转化现实购买力实现产品销售目满足消费者需求(√ )
1．设计作品形式容更加重( × )
2．色相中补色强烈：红蓝绿橙黄紫( × )
3．形态象缩定程度形成形态点(√ )
4．色彩光物质眼生理机产生视觉现象色源光没光没色彩光感知色彩存必条件( √ )
5．视觉特点分析标志设计越复杂越包含更信息更利信息快速准确传达( × )
二名词解释
1．视觉设计：
视觉设计达信息传播促销告知等目进行计划成效图文设计活动设计容设计形式传播方式综合设计门集艺术科学技术体综合性学科
2．色彩三素：
色彩三素：色相明度纯度色彩三素研究色彩基础色彩知识中重概念色相指色彩相貌通常色彩名称体现明度指色彩深浅明暗程度纯度指色彩鲜浊程度
3．色彩三素
色彩三素：色相明度纯度色彩三素研究色彩基础色彩知识中重概念色相指色彩相貌通常色彩名称体现明度指色彩深浅明暗程度纯度指色彩鲜浊程度
4．VI
VIVisual Identity缩写视觉识英文简称企业营理念战略范围营目标支配运视觉传达方法通企业识符号展示企业独特形象设计系统VI设计两部分组成：基设计系统二应设计系统
5．色彩三素
色彩三素：色相明度纯度色彩三素研究色彩基础色彩知识中重概念色相指色彩相貌通常色彩名称体现明度指色彩深浅明暗程度纯度指色彩鲜浊程度
6．元素代
换图形保持原图形基特征基础物体中某部分相似相似图形代形成异常组合然物形间结构变组合换图形面貌焕然新新形状结构中两物形素产生作导致逻辑荒谬显现出张冠李戴谬误渲染加强视觉传达效果
7．标志
具象征意义涵视觉符号图形包括容代表企业结构组织团体特定容——物体者组织精神实质象征性表现标志作视觉符号特视觉艺术语言传递量信息
8．称
形式美核心指整体部分实际假想称轴称点两侧形成等形等量应关系称具稳定统美感
9．正负形
正负形：特定条件画面中实形总作图正形负形指图形设计中正形设计形态底子间交叉意间形成形态说图底关系图形设计程中效利负形进行创作图形视觉更具强烈击力提高图形逻辑承载力综合表达信息功
10．VI
VIVisual Identity缩写视觉识英文简称企业营理念战略范围营目标支配运视觉传达方法通企业识符号展示企业独特形象设计系统VI设计两部分组成：基设计系统二应设计系统
11．色彩
色彩立映衬法色彩美力手段基杠杆方式运产生色彩效果形成色彩情调说没没色彩美色彩明度纯度色相三方面时必须注意色彩冷暖面积等方面
12．标准字
指企业专规范字体VI设计基素中仅次标志设计设计项目企业文化象征包括中英文名称字体样式
13．元素代
换图形保持原图形基特征基础物体中某部分相似相似图形代成异常组合然物形间结构变组合换图形面貌焕然新新形状结构中两物形素产生作导致逻辑荒谬显现出张冠李戴谬误渲染加强视觉传达效果
14．联想
物事概念想物事概念心理程联想根具体形象进行直接相关想象形式概念相种元素组合起联想形式甚似毫相干素通转折达联想目
三简答题
1．谓形式美法？包括容？（题15分）
答：形式美法类长期审美实践中积累发展够定形式中直接发觉美感美容产生丰富联想单形式素评价某事物视觉形象时数审美感受存着基识种识形式美法（3分）
形式美法容：
(1)单纯齐(2分)
(2)称均衡（2分）
(3)谐（2分）
(4)例尺度（2分）
(5)节奏韵律（2分）
(6)变化统(2分)
2．简说明包装功（题15分）
答：包装功包括三方面物理功生理功心理功
A．物理功：指作物表现商品保护功保护商品功基功（5分）
B．生理功：指包装应具备便操作功表现运输便利性储存功性等（5分）
C．心理功：商业促销功指包装够作视觉感受产生定心理影响（5分
3．图著名中国银行标志设计请利学知识简分析标志采种设计手法？尝试分析标志设计精妙处
答：靳埭强设计中国银行行标标志设计典作设计采汉字象形设计手法汉字加变形达语双关视觉效果（5分）
标志造型结红绳古钱启发出创意钱孔红绳构成汉字——中字中字代表中国表明银行理位置古钱币代表银行业表明行业属性形态说中线象征联系沟通外圆象征全球发展视角标志设计造形现代立意准确形象简洁稳重易识寓意深刻(10分)
4．网页设计传统面设计区？（题15分）
答：网页设计传统面版式设计基计算机网络技术特点条件网页设计限制网页设计传统面设计区三方面：
(1)介质
通常传统面设计作品印刷品形式出现网页计算机显示器出现二者介质网页设计时应扬长避短追求网页色彩效果避免线条细节细部做文章（5分）
(2)图尺寸限制
里尺寸仅仅图外形尺寸指图身字节数量网页般面设计作品重区时传输必须网页美观速度间找衡点二者兼顾正网页种特殊性增加设计制作难度正限制性素造网页独特形式风格视觉设计增加新门类（5分）
(3)网页操作性
网页设计般面设计区网页身操作功简单说网页链接钮点击切换网页网站链接处文字图形图链接身操作功网页占显眼位置便文文字区分开户目然（5分）
(3)认真工整10分
5．谓形式美法？包括容？
答：形式美法类长期审美实践中积累发展够定形式中直接产生美感美容产生丰富联想（3分）
形式美法容：
（）单纯齐（2分）
（二）称均衡（2分）
（三）谐（2分）
（四）例尺度（2分）
（五）节奏韵律（2分）
（六）变化统（2分）
6．图著名艺术家马蒂斯天鹅湖芭蕾舞剧做广告设计请利学知识简分析采种广告创意方法？种方法具体含义什？尝试分析设计作品精妙处
答：广告置换法（2分）
置换法物体形象置种形体结构中中物体间关联形式始料视觉效果造成视觉击力容蕴含定视觉隐喻（6分）
设计精妙处图中脚置换天鹅表现芭蕾舞特征体现舞剧题两事物质画面通形象相似加题意义联系两种事物合逻辑组合起留继续发挥想象余（7分）
7．网页设计传统面设计区？
答：网页设计传统面版式设计基计算机网络技术特点条件网页设计限制网页设计传统面设计区三方面：
(1)介质
通常传统面设计作品印刷品形式出现网页计算机显示器出现二者介质网页设计时应扬长避短追求网页色彩效果避免线条细节细部做文章（5分）
(2)图尺寸限制
里尺寸仅仅图外形尺寸指图身字节数量网页般面设计作品重区时传输必须网页美观速度间找衡点二者兼顾正网页种特殊性增加设计制作难度正限制性素造网页独特形式风格视觉设计增加新门类（5分）
(3)网页操作性
网页设计般面设计区网页身操作功简单说网页链接钮点击切换网页网站链接处文字图形图链接身操作功网页占显眼位置便文文字区分开户目然（5分）
8．图中北京首国际机场标志采种设计手法？种手法含义什？尝试分析标志设计精妙处
答：第北京首国际机场标志采会意设计手法（5分）
第二会意标志设计常手法图形图形组合形成新文字图形表达新含义利物象符号化语言图化特征进行会意组合达音形意完美统形成特殊艺术效果（5分）
第三标志采首字作标志形象巧妙处首字类异类标志中少见避免重复独具匠心二首字代表第高独二含义定位准确合情合理三首字引申首屈指服务宣扬企业文化四首仅阐明理位置寓意该机构处国际国道五首字构飞机跑道构成体形态图文完突出标志题特征（5分）
9．请简述VI基础系统组成
答：VI设计两部分组成基设计系统应设计系统中基设计系统中标志标准字体标准色辅助色企业造型辅助图形等素构成中标志标准字体标准色称VI三核心整VI设计建立三核心标志核心核心促进视觉素形成发展导力量
10．网页设计传统面设计区什？
答：网页设计传统面设计区：
网页设计传统面版式设计计算机网络技术特点条件网页设计限制网页设计传统面设计区三方面：
(1)介质
通常传统面设计作品印刷品形式出现网页计算机显示器出现二者介质网页设计时应扬长避短追求网页色彩效果避免线条细节细部做文章
(2)图尺寸限制
里尺寸仅仅图外形尺寸指图身字节数量网页般面设计作品重区时传输必须网页美观速度间找衡点二者兼顾正网页种特殊性增加设计制作难度正限制性素造网页独特形式风格视觉设计增加新门类
(3)网页操作性
网页设计般面设计区网页身操作功简单说网页链接钮点击切换网页网站链接处文字图形图链接身操作功网页占显眼位置便文文字区分开户目然
11．谓形式美法？包括容？（题15分）
答：形式美法类长期审美实践中积累发展够定形式中直接发觉美感美容产生丰富联想单形式素评价某事物视觉形象时数审美感受存着基识种识形式美法（3分）
形式美法容：
(1)单纯齐(2分)
(2)称均衡（2分）
(3)谐（2分）
(4)例尺度（2分）
(5)节奏韵律（2分）
(6)变化统(2分)
12．请简述视觉设计概念特征（题15分）
答：视觉设计达信息传播促销告知等目进行计划成效图文设计活动设计容设计形式传播方式综合设计门集艺术科学技术体综合性学科（8分）
视觉设计特征：信息传达沟通供求塑造形象促进销售说服引导艺术性科技性（7分）
四实践题
1．题目：请倡导节约水题设计幅公益广告
求：
(1)手绘形式表现广告色方式限单色色均
(2)根题撰写广告标题广告标题安排广告画面适位置注意构图完整美观
(3)广告须准确传递题信息兼具原创性审美性设计感
答：标题水资源保护节约
广告语滴水疾渴支柱度电黑暗夜希
正文明呈现水美倡导然谐江河湖
1海山水景水美美
2认识水类健康重性世界70疾病通水传菜水清洁饮水质量类健康息息相关
3反映水资源破坏污染水量短缺水质恶化水体功降低丧失水源环境生态遭程度破坏草场退化漠荒化湖泊退缩水资源减少千旱雪害等
4警醒赖科学技术度开发利水资源江苏墙体广告水资源综合开发利赖科学技术全面介入包括充分发挥现供水工程效益调整区水衡提高污水治程效益调整区水衡提高污水治理回力建立良性水资源机制等然类征服然方面取伟成时止境侵入然破坏生态环境造成挽回损失值深思警醒
5倡导参节约水源身边做起点滴做起
方案三实副稿 副漫画
漫画形式学生说教趣味性教育性
图面意思雨天伞避雨雨天接雨收集雨水趣
2．题目：请倡导节约水题设计幅公益广告
求：
(1)手绘形式表现广告色方式限单色色均
(2)根题撰写广告标题广告标题安排广告画面适位置注意构图完整美观
(3)广告须准确传递题信息兼具原创性审美性设计感
答：标题水资源保护节约
广告语滴水疾渴支柱度电黑暗夜希
正文明呈现水美倡导然谐江河湖
1海山水景水美美
2认识水类健康重性世界70疾病通水传菜水清洁饮水质量类健康息息相关
3反映水资源破坏污染水量短缺水质恶化水体功降低丧失水源环境生态遭程度破坏草场退化漠荒化湖泊退缩水资源减少千旱雪害等
4警醒赖科学技术度开发利水资源江苏墙体广告水资源综合开发利赖科学技术全面介入包括充分发挥现供水工程效益调整区水衡提高污水治程效益调整区水衡提高污水治理回力建立良性水资源机制等然类征服然方面取伟成时止境侵入然破坏生态环境造成挽回损失值深思警醒
5倡导参节约水源身边做起点滴做起
方案三实副稿 副漫画
漫画形式学生说教趣味性教育性
图面意思雨天伞避雨雨天接雨收集雨水趣
3题目：请力植树造林禁止滥砍滥伐题植树节设计幅公益广告
求：
(1)手绘形式表现广告色方式限单色色均
(2)根题撰写广告标题广告标题安排广告画面适位置注意构图完整美观
(3)广告须准确传递题信息兼具原创性审美性设计感
答：植树造林保护环境美丽环境家 欲勿施爱护花草责绿色球色绿色生命源树拥绿色球脉搏 相片什带走脚印什留 球家绿化家 花草皆生命枝叶总关情 时阵芳香走时身洁净 草生命足留青 草您微微笑请您路绕绕 欲揽春色入家奈成落花 鸟总飞呀飞高 1 + 1 2棵树 + 棵树 片树林 绿色球色 球家绿化家 保护树木保护 芬芳鲜花美丽需您呵护 踏破青毡惜行数步妨 红花绿草满园栽风送花香碟时 花开堪赏直须赏莫折花空赏枝 花草丛中笑园外赏貌 美丽心灵绽放 带走花生命短暂留美丽永远 愿君莫伸折枝手鲜花泪滴 森林氧气制造工厂 草木绿花笑空气清新环境 时阵芳香走时身洁净 种棵树种枝花世界会更美 草爱家爱 距离产生美谢绝亲密接触 绕行三五步留芳草绿 没球健康没类健康 善球善 拯救球起动手 保护环境做起 促绿色消费做绿色选民 追求绿色时尚拥抱绿色生活 消费限制生态圈承受范围 济发展浪潮进入绿色河道 心动行动怨干 球代手中 破坏环境祸千古保护环境功盖千秋 然重建谐球重修旧 限资源限循环 垃圾混置垃圾垃圾分类资源 垃圾回收保护球举手劳参环保 拣回垃圾分类老传统倡导绿色文明新时尚 旁观请加入行动者行列 类物种存便星球存 保护环境保存希 行动护卫家园热血浇灌球 环保分民族生态没国界 类生息村庄——球保护环境球村民责恪职守服务社会
4．题目：请支持环境保护倡导低碳生活题设计幅公益海报
求：
(1)手绘形式表现色方式限单色色均
(2)注意构图完整画面美观
(3)作品须准确传递题信息兼具原创性审美性
答：
生活中方面鼓励采取低碳生活方式减少碳排放方面通采取定积极措施达减炭目种树碳中种方式知道种树滤化空减少气中污染防风防沙减少然界类伤害减免损失球需爱护身边事做起珍惜资源降低耗生活环境更加美努力吧
低碳概念 联合国等相关组织推动成全球热门环保议题日常生活中细节开始直接排碳量挂钩低碳济低碳生活分成政府居民环保新理念发展低碳济方面积极承担环境保护责完成国家节降耗指标求方面调整济结构提高源利效益发展新兴工业建设生态文明终实现济发展资源环境保护双赢低碳济发展模式节减排发展循环济构建谐社会提供操作性诠释落实科学发展观建设节约型社会综合创新实践更实现中国济持续发展必路
低碳生活提倡家生活惯做起控制者注意碳排量通减少生活作息时耗量减低碳特二氧化碳排放低碳生活普通说种态度力应该积极提倡实践低碳生活注意节电节油节气点滴做起身边做起
5．题目：请视觉设计基础教材设计书籍封面
求：
(1)手绘形式表现色方式限单色色均
(2)封面设计紧扣教材特点设计稿应包括图形书名字体等容
(3)设计稿须准确传递题信息兼具原创性审美性设计感
答：1解书籍封面结构设计步骤设计素够灵活设计出书籍封面
2通文字图形色彩合理搭配运绘画摄影等方法书籍封面进行设计
3够加深书籍封面设计认识体验书籍封面设计带乐趣传承中国书籍装帧设计艺术发扬祖国悠久历史文化
：()分析书籍封面设计结构
通分析认识书籍结构致：封底书脊封面通制作书籍模型进行结构分析制作模型程中注意分清楚封底封面凸版纸白报纸铜版纸毛边纸等材质
(二)书籍封面设计常形式
解书籍素书籍封面结构图案表现形式摄影表现形式绘画表现形式
(三)具体分析书籍封面设计素
书籍封面设计指书名作者姓名出版社名加汉语拼音外文书名等书籍设计中图形包括摄影绘画图案装饰写实抽象写意等手法表现书籍设计中色彩注意合理配置色彩般应种色调
6题目：请吸烟害健康题世界烟日设计幅公益海报
求：
(1)手绘形式表现海报色方式限单色色均
(2)根题撰写广告标题广告标题安排画面适位置注意构图完整美观
(3)海报须准确传递题信息兼具原创性审美性设计感
答：
7 请属××广播电视学设计标志求：
1．标志设计着色着色
2．设计手法限画幅限
3．需附150字设计说明
4．表现工具限
答： (1)设计应详明设计象目适范畴关法规等关情况深刻领会功性求前提进行(2)设计须充分考虑实现行性针应形式材料制作条件采取相应设计手段时顾应视觉传播方式(印刷广告映等)放缩时视觉效果(3) 符合作象直观接受力审美意识社会心理禁忌(4) 构思须慎重推敲力求深刻巧妙新颖独特表意准确受时间考验(5) 构图凝练美观适应应物形态 (6) 图形符号简练概括讲究艺术性 (7) 色彩单纯强烈醒目
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盗传必究
判断题
1．设计作品形式容更加重( × )
2．色相中补色强烈：红蓝绿橙黄紫(× )
3．标志具象征意义涵视觉符号图形包括容代表企业机构组织团体特定容——物体组织精神实质象征性表现( √ )
4．点切形态基础( √ )
5．明度指色彩鲜浊程度明度高色白色明度低色黑色( × )
6．图形没文字情况通身进行声沟通交流跨越域限制突破语言障碍融合文化差异达声感染艺术效果(√ )
7．偶然形外力作意外偶发生成形态具生动然神奇趣变幻莫测感觉(× )
8．色彩光物质眼生理机产生视觉现象色源光没光没色彩光感知色彩存必条件( √ )
9．逻辑思维称抽象思维抽象概念推形式思维活动(√ )
10．般说柔软材料朴实简洁坚硬感着极强亲力然碰触中情绪愉快( × )
1．设计活动目规划系列活动总( √ )
2．传播信息视觉设计活动基功( √ )
3．件视觉设计作品必定具备定容形式( √ )
4．设计作品形式容更重( × )
5．处济位文化素质思想俗生活理想价值观念等形成审美观念形成审美观致( √ )
1．视觉特点分析标志设计越复杂越包含更信息便识记更利信息快速准确传达(× )
2．然中具方性延伸现象理解线意象( √ )
3．形状点感觉圆形点显饱满充实完整深厚方形点显坚实冷静稳定( √ )
4．设计作品形式容更重( × )
5．艺术性基视觉设计传达功种艺术化表现形式艺术感受象征夸张幽默等设计者信息符号艺术性处理受众审美体验( √ )
1．悬念法广告创意常方法弄玄虚布疑阵表现手法制造猜疑紧张心理状态留心理疑团驱动消费者奇心终探明广告题意广告终目( √ )
2．编排设计中出血图片指精选图片中某部分着边缘裁剪背景环境制造轻松易视觉感受(× )
3．纯度指色彩鲜浊程度明度指色彩深浅明暗程度蓝色颜料中混入白色纯度明度均会升( × )
4．般说图形表现形式分具象抽象意象三种(√ )
5．根广告活动目标划分广告设计致分两类：公服务性广告二商业广告(√ )
1．根广告活动目标划分广告设计致分两类：公服务性广告二商业广告(√ )
2．色彩冷暖种实际测量色彩温度惯红橙黄等称冷色蓝绿色等称暖色( × )
3．编排设计中出血图片指精选图片中某部分着边缘裁剪背景环境制造轻松易视觉感受(× )
4．面形态较复杂基形机形偶然形( √ )
5．视觉特点分析标志设计越复杂越包含更信息更利信息快速准确传达( × )
6．通视觉设计说服引导消费者潜需求转化现实购买力实现产品销售目满足消费者需求(√ )
1．设计作品形式容更加重( × )
2．色相中补色强烈：红蓝绿橙黄紫( × )
3．形态象缩定程度形成形态点(√ )
4．色彩光物质眼生理机产生视觉现象色源光没光没色彩光感知色彩存必条件( √ )
5．视觉特点分析标志设计越复杂越包含更信息更利信息快速准确传达( × )
二名词解释
1．视觉设计：
视觉设计达信息传播促销告知等目进行计划成效图文设计活动设计容设计形式传播方式综合设计门集艺术科学技术体综合性学科
2．色彩三素：
色彩三素：色相明度纯度色彩三素研究色彩基础色彩知识中重概念色相指色彩相貌通常色彩名称体现明度指色彩深浅明暗程度纯度指色彩鲜浊程度
3．色彩三素
色彩三素：色相明度纯度色彩三素研究色彩基础色彩知识中重概念色相指色彩相貌通常色彩名称体现明度指色彩深浅明暗程度纯度指色彩鲜浊程度
4．VI
VIVisual Identity缩写视觉识英文简称企业营理念战略范围营目标支配运视觉传达方法通企业识符号展示企业独特形象设计系统VI设计两部分组成：基设计系统二应设计系统
5．色彩三素
色彩三素：色相明度纯度色彩三素研究色彩基础色彩知识中重概念色相指色彩相貌通常色彩名称体现明度指色彩深浅明暗程度纯度指色彩鲜浊程度
6．元素代
换图形保持原图形基特征基础物体中某部分相似相似图形代形成异常组合然物形间结构变组合换图形面貌焕然新新形状结构中两物形素产生作导致逻辑荒谬显现出张冠李戴谬误渲染加强视觉传达效果
7．标志
具象征意义涵视觉符号图形包括容代表企业结构组织团体特定容——物体者组织精神实质象征性表现标志作视觉符号特视觉艺术语言传递量信息
8．称
形式美核心指整体部分实际假想称轴称点两侧形成等形等量应关系称具稳定统美感
9．正负形
正负形：特定条件画面中实形总作图正形负形指图形设计中正形设计形态底子间交叉意间形成形态说图底关系图形设计程中效利负形进行创作图形视觉更具强烈击力提高图形逻辑承载力综合表达信息功
10．VI
VIVisual Identity缩写视觉识英文简称企业营理念战略范围营目标支配运视觉传达方法通企业识符号展示企业独特形象设计系统VI设计两部分组成：基设计系统二应设计系统
11．色彩
色彩立映衬法色彩美力手段基杠杆方式运产生色彩效果形成色彩情调说没没色彩美色彩明度纯度色相三方面时必须注意色彩冷暖面积等方面
12．标准字
指企业专规范字体VI设计基素中仅次标志设计设计项目企业文化象征包括中英文名称字体样式
13．元素代
换图形保持原图形基特征基础物体中某部分相似相似图形代成异常组合然物形间结构变组合换图形面貌焕然新新形状结构中两物形素产生作导致逻辑荒谬显现出张冠李戴谬误渲染加强视觉传达效果
14．联想
物事概念想物事概念心理程联想根具体形象进行直接相关想象形式概念相种元素组合起联想形式甚似毫相干素通转折达联想目
三简答题
1．谓形式美法？包括容？（题15分）
答：形式美法类长期审美实践中积累发展够定形式中直接发觉美感美容产生丰富联想单形式素评价某事物视觉形象时数审美感受存着基识种识形式美法（3分）
形式美法容：
(1)单纯齐(2分)
(2)称均衡（2分）
(3)谐（2分）
(4)例尺度（2分）
(5)节奏韵律（2分）
(6)变化统(2分)
2．简说明包装功（题15分）
答：包装功包括三方面物理功生理功心理功
A．物理功：指作物表现商品保护功保护商品功基功（5分）
B．生理功：指包装应具备便操作功表现运输便利性储存功性等（5分）
C．心理功：商业促销功指包装够作视觉感受产生定心理影响（5分
3．图著名中国银行标志设计请利学知识简分析标志采种设计手法？尝试分析标志设计精妙处
答：靳埭强设计中国银行行标标志设计典作设计采汉字象形设计手法汉字加变形达语双关视觉效果（5分）
标志造型结红绳古钱启发出创意钱孔红绳构成汉字——中字中字代表中国表明银行理位置古钱币代表银行业表明行业属性形态说中线象征联系沟通外圆象征全球发展视角标志设计造形现代立意准确形象简洁稳重易识寓意深刻(10分)
4．网页设计传统面设计区？（题15分）
答：网页设计传统面版式设计基计算机网络技术特点条件网页设计限制网页设计传统面设计区三方面：
(1)介质
通常传统面设计作品印刷品形式出现网页计算机显示器出现二者介质网页设计时应扬长避短追求网页色彩效果避免线条细节细部做文章（5分）
(2)图尺寸限制
里尺寸仅仅图外形尺寸指图身字节数量网页般面设计作品重区时传输必须网页美观速度间找衡点二者兼顾正网页种特殊性增加设计制作难度正限制性素造网页独特形式风格视觉设计增加新门类（5分）
(3)网页操作性
网页设计般面设计区网页身操作功简单说网页链接钮点击切换网页网站链接处文字图形图链接身操作功网页占显眼位置便文文字区分开户目然（5分）
(3)认真工整10分
5．谓形式美法？包括容？
答：形式美法类长期审美实践中积累发展够定形式中直接产生美感美容产生丰富联想（3分）
形式美法容：
（）单纯齐（2分）
（二）称均衡（2分）
（三）谐（2分）
（四）例尺度（2分）
（五）节奏韵律（2分）
（六）变化统（2分）
6．图著名艺术家马蒂斯天鹅湖芭蕾舞剧做广告设计请利学知识简分析采种广告创意方法？种方法具体含义什？尝试分析设计作品精妙处
答：广告置换法（2分）
置换法物体形象置种形体结构中中物体间关联形式始料视觉效果造成视觉击力容蕴含定视觉隐喻（6分）
设计精妙处图中脚置换天鹅表现芭蕾舞特征体现舞剧题两事物质画面通形象相似加题意义联系两种事物合逻辑组合起留继续发挥想象余（7分）
7．网页设计传统面设计区？
答：网页设计传统面版式设计基计算机网络技术特点条件网页设计限制网页设计传统面设计区三方面：
(1)介质
通常传统面设计作品印刷品形式出现网页计算机显示器出现二者介质网页设计时应扬长避短追求网页色彩效果避免线条细节细部做文章（5分）
(2)图尺寸限制
里尺寸仅仅图外形尺寸指图身字节数量网页般面设计作品重区时传输必须网页美观速度间找衡点二者兼顾正网页种特殊性增加设计制作难度正限制性素造网页独特形式风格视觉设计增加新门类（5分）
(3)网页操作性
网页设计般面设计区网页身操作功简单说网页链接钮点击切换网页网站链接处文字图形图链接身操作功网页占显眼位置便文文字区分开户目然（5分）
8．图中北京首国际机场标志采种设计手法？种手法含义什？尝试分析标志设计精妙处
答：第北京首国际机场标志采会意设计手法（5分）
第二会意标志设计常手法图形图形组合形成新文字图形表达新含义利物象符号化语言图化特征进行会意组合达音形意完美统形成特殊艺术效果（5分）
第三标志采首字作标志形象巧妙处首字类异类标志中少见避免重复独具匠心二首字代表第高独二含义定位准确合情合理三首字引申首屈指服务宣扬企业文化四首仅阐明理位置寓意该机构处国际国道五首字构飞机跑道构成体形态图文完突出标志题特征（5分）
9．请简述VI基础系统组成
答：VI设计两部分组成基设计系统应设计系统中基设计系统中标志标准字体标准色辅助色企业造型辅助图形等素构成中标志标准字体标准色称VI三核心整VI设计建立三核心标志核心核心促进视觉素形成发展导力量
10．网页设计传统面设计区什？
答：网页设计传统面设计区：
网页设计传统面版式设计计算机网络技术特点条件网页设计限制网页设计传统面设计区三方面：
(1)介质
通常传统面设计作品印刷品形式出现网页计算机显示器出现二者介质网页设计时应扬长避短追求网页色彩效果避免线条细节细部做文章
(2)图尺寸限制
里尺寸仅仅图外形尺寸指图身字节数量网页般面设计作品重区时传输必须网页美观速度间找衡点二者兼顾正网页种特殊性增加设计制作难度正限制性素造网页独特形式风格视觉设计增加新门类
(3)网页操作性
网页设计般面设计区网页身操作功简单说网页链接钮点击切换网页网站链接处文字图形图链接身操作功网页占显眼位置便文文字区分开户目然
11．谓形式美法？包括容？（题15分）
答：形式美法类长期审美实践中积累发展够定形式中直接发觉美感美容产生丰富联想单形式素评价某事物视觉形象时数审美感受存着基识种识形式美法（3分）
形式美法容：
(1)单纯齐(2分)
(2)称均衡（2分）
(3)谐（2分）
(4)例尺度（2分）
(5)节奏韵律（2分）
(6)变化统(2分)
12．请简述视觉设计概念特征（题15分）
答：视觉设计达信息传播促销告知等目进行计划成效图文设计活动设计容设计形式传播方式综合设计门集艺术科学技术体综合性学科（8分）
视觉设计特征：信息传达沟通供求塑造形象促进销售说服引导艺术性科技性（7分）
四实践题
1．题目：请倡导节约水题设计幅公益广告
求：
(1)手绘形式表现广告色方式限单色色均
(2)根题撰写广告标题广告标题安排广告画面适位置注意构图完整美观
(3)广告须准确传递题信息兼具原创性审美性设计感
答：标题水资源保护节约
广告语滴水疾渴支柱度电黑暗夜希
正文明呈现水美倡导然谐江河湖
1海山水景水美美
2认识水类健康重性世界70疾病通水传菜水清洁饮水质量类健康息息相关
3反映水资源破坏污染水量短缺水质恶化水体功降低丧失水源环境生态遭程度破坏草场退化漠荒化湖泊退缩水资源减少千旱雪害等
4警醒赖科学技术度开发利水资源江苏墙体广告水资源综合开发利赖科学技术全面介入包括充分发挥现供水工程效益调整区水衡提高污水治程效益调整区水衡提高污水治理回力建立良性水资源机制等然类征服然方面取伟成时止境侵入然破坏生态环境造成挽回损失值深思警醒
5倡导参节约水源身边做起点滴做起
方案三实副稿 副漫画
漫画形式学生说教趣味性教育性
图面意思雨天伞避雨雨天接雨收集雨水趣
2．题目：请倡导节约水题设计幅公益广告
求：
(1)手绘形式表现广告色方式限单色色均
(2)根题撰写广告标题广告标题安排广告画面适位置注意构图完整美观
(3)广告须准确传递题信息兼具原创性审美性设计感
答：标题水资源保护节约
广告语滴水疾渴支柱度电黑暗夜希
正文明呈现水美倡导然谐江河湖
1海山水景水美美
2认识水类健康重性世界70疾病通水传菜水清洁饮水质量类健康息息相关
3反映水资源破坏污染水量短缺水质恶化水体功降低丧失水源环境生态遭程度破坏草场退化漠荒化湖泊退缩水资源减少千旱雪害等
4警醒赖科学技术度开发利水资源江苏墙体广告水资源综合开发利赖科学技术全面介入包括充分发挥现供水工程效益调整区水衡提高污水治程效益调整区水衡提高污水治理回力建立良性水资源机制等然类征服然方面取伟成时止境侵入然破坏生态环境造成挽回损失值深思警醒
5倡导参节约水源身边做起点滴做起
方案三实副稿 副漫画
漫画形式学生说教趣味性教育性
图面意思雨天伞避雨雨天接雨收集雨水趣
3题目：请力植树造林禁止滥砍滥伐题植树节设计幅公益广告
求：
(1)手绘形式表现广告色方式限单色色均
(2)根题撰写广告标题广告标题安排广告画面适位置注意构图完整美观
(3)广告须准确传递题信息兼具原创性审美性设计感
答：植树造林保护环境美丽环境家 欲勿施爱护花草责绿色球色绿色生命源树拥绿色球脉搏 相片什带走脚印什留 球家绿化家 花草皆生命枝叶总关情 时阵芳香走时身洁净 草生命足留青 草您微微笑请您路绕绕 欲揽春色入家奈成落花 鸟总飞呀飞高 1 + 1 2棵树 + 棵树 片树林 绿色球色 球家绿化家 保护树木保护 芬芳鲜花美丽需您呵护 踏破青毡惜行数步妨 红花绿草满园栽风送花香碟时 花开堪赏直须赏莫折花空赏枝 花草丛中笑园外赏貌 美丽心灵绽放 带走花生命短暂留美丽永远 愿君莫伸折枝手鲜花泪滴 森林氧气制造工厂 草木绿花笑空气清新环境 时阵芳香走时身洁净 种棵树种枝花世界会更美 草爱家爱 距离产生美谢绝亲密接触 绕行三五步留芳草绿 没球健康没类健康 善球善 拯救球起动手 保护环境做起 促绿色消费做绿色选民 追求绿色时尚拥抱绿色生活 消费限制生态圈承受范围 济发展浪潮进入绿色河道 心动行动怨干 球代手中 破坏环境祸千古保护环境功盖千秋 然重建谐球重修旧 限资源限循环 垃圾混置垃圾垃圾分类资源 垃圾回收保护球举手劳参环保 拣回垃圾分类老传统倡导绿色文明新时尚 旁观请加入行动者行列 类物种存便星球存 保护环境保存希 行动护卫家园热血浇灌球 环保分民族生态没国界 类生息村庄——球保护环境球村民责恪职守服务社会
4．题目：请支持环境保护倡导低碳生活题设计幅公益海报
求：
(1)手绘形式表现色方式限单色色均
(2)注意构图完整画面美观
(3)作品须准确传递题信息兼具原创性审美性
答：
生活中方面鼓励采取低碳生活方式减少碳排放方面通采取定积极措施达减炭目种树碳中种方式知道种树滤化空减少气中污染防风防沙减少然界类伤害减免损失球需爱护身边事做起珍惜资源降低耗生活环境更加美努力吧
低碳概念 联合国等相关组织推动成全球热门环保议题日常生活中细节开始直接排碳量挂钩低碳济低碳生活分成政府居民环保新理念发展低碳济方面积极承担环境保护责完成国家节降耗指标求方面调整济结构提高源利效益发展新兴工业建设生态文明终实现济发展资源环境保护双赢低碳济发展模式节减排发展循环济构建谐社会提供操作性诠释落实科学发展观建设节约型社会综合创新实践更实现中国济持续发展必路
低碳生活提倡家生活惯做起控制者注意碳排量通减少生活作息时耗量减低碳特二氧化碳排放低碳生活普通说种态度力应该积极提倡实践低碳生活注意节电节油节气点滴做起身边做起
5．题目：请视觉设计基础教材设计书籍封面
求：
(1)手绘形式表现色方式限单色色均
(2)封面设计紧扣教材特点设计稿应包括图形书名字体等容
(3)设计稿须准确传递题信息兼具原创性审美性设计感
答：1解书籍封面结构设计步骤设计素够灵活设计出书籍封面
2通文字图形色彩合理搭配运绘画摄影等方法书籍封面进行设计
3够加深书籍封面设计认识体验书籍封面设计带乐趣传承中国书籍装帧设计艺术发扬祖国悠久历史文化
：()分析书籍封面设计结构
通分析认识书籍结构致：封底书脊封面通制作书籍模型进行结构分析制作模型程中注意分清楚封底封面凸版纸白报纸铜版纸毛边纸等材质
(二)书籍封面设计常形式
解书籍素书籍封面结构图案表现形式摄影表现形式绘画表现形式
(三)具体分析书籍封面设计素
书籍封面设计指书名作者姓名出版社名加汉语拼音外文书名等书籍设计中图形包括摄影绘画图案装饰写实抽象写意等手法表现书籍设计中色彩注意合理配置色彩般应种色调
6题目：请吸烟害健康题世界烟日设计幅公益海报
求：
(1)手绘形式表现海报色方式限单色色均
(2)根题撰写广告标题广告标题安排画面适位置注意构图完整美观
(3)海报须准确传递题信息兼具原创性审美性设计感
答：
7 请属××广播电视学设计标志求：
1．标志设计着色着色
2．设计手法限画幅限
3．需附150字设计说明
4．表现工具限
答： (1)设计应详明设计象目适范畴关法规等关情况深刻领会功性求前提进行(2)设计须充分考虑实现行性针应形式材料制作条件采取相应设计手段时顾应视觉传播方式(印刷广告映等)放缩时视觉效果(3) 符合作象直观接受力审美意识社会心理禁忌(4) 构思须慎重推敲力求深刻巧妙新颖独特表意准确受时间考验(5) 构图凝练美观适应应物形态 (6) 图形符号简练概括讲究艺术性 (7) 色彩单纯强烈醒目
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