国家开放学电专科媒体企划2025期末试题答案（试卷号：2477）
盗传必究
单项选择题（题2分20分题列出四选项中选项符合题目求请正确选项前字母填题括号）
1．( )类历史第三传播时代
A．口语传播时代
B．文字传播时代
C．印刷传播时代
D．电子传播时代
2．( )世界发行早时间长报纸
A新闻报
B．日纪闻
C．邸报
D．申报
3．招贴广告国称( )
A．海报
B传单
C．幌子
D．牌子
4．售点广告起源( )
A美国
B．英国
C．德国
D．法国
5．DM广告列种广告简称( )
A．商业名片
B．宣传册
C．直邮广告
D．招贴广告
6．( )早期网络广告形式
A漂移广告
B．旗帜广告
C．弹出式广告
D．钮广告
7．列媒体中般说高档女性时装广告较少媒体( )
A．电视
B．杂志
C．报纸
D．户外
8．传统认定广告效频次少次数( )
A．2次
B．3次
C．7次
D．9次
9．雀巢咖啡：味道极定位方式属( )
A．产品类定位
B．产品利益定位
C．文化定位
D．功定位
10．假设份50页杂志10页广告受众接触该杂志广告干扰度( )
A．10
B．20
C．30
D．40
二项选择题（题2分10分题均1正确答案请恰答案前字母填入括号中选漏选错选均分）
11．根媒体表现形式划分出媒体类型包括( )
A．印刷媒体
B．户外媒体
C．光源媒体
D．交通媒体
12．广播广告具体形式包括( )
A节目广告
B．插播广告
C．特约广告
D．专题广告
13．计算单位收视率指( )
A家庭收视率
B．收视率
C．区收视率
D．节目收视率
14．电话调查法具体类型( )
A．电话记录法
B．电话回忆法
C步电话调查法
D．异步电话调查法
15．选择媒体时媒体特性包括( )
A．覆盖面
B．速效性
C 影响力
D．场
三名词解释（题5分15分）
16．POP广告：指购买时购买点出现广告销售点销售现场直接配合商品陈列促进销售广告物够提供关商品信息服务指示引导标志店悬挂物橱窗柜台设计商品陈列店外竖立够标示产品特征立体物等
17．千成指：指定口送达1000受众产生暴露成
18．痕迹追踪法：指调查员直接观察调查者行观察行发生痕迹检验媒体传播效果痕迹追踪法分损耗测量法增值测量法
四简答题（题10分30分）
19．杂志广告优势包括：
答：(1)特定读者群刊登广告针性较强
(2)阅读率较高广告注意率较高
(3)具保存价值广告时效性较长
(4)注意印刷装祯质量广告传真度较
(5)制作较简便工艺复杂
(6)收费较低选择范围较
20．媒体企划活动程包括：
答：(1)界定媒体企划目标
(2)媒体选择企划
(3)媒体组合企划
(4)媒体传播策略企划
(5)媒体预算购买企划
(6)媒体效果评估企划
21．网络广告具功包括：
答：(1)传递信息（2分）
(2)媒体促销形式进行互补进行整合营销（2分）
(3)完整品牌知识体系建立形成顾客中心品牌价值（2分）
(4)促进电子商务实现（2分）
(5)传递生活美塑造样生活方式（2分）
五述题（25分）
22 结合身体会谈谈网络广告发展中存问题
答：（1）体定位问题传统广告中广告体界限较明确网络广告中体界限定位非常模糊（4分）
（2）传统广告相网络广告中出现虚假欺诈现象更加严重原法律制度设计缺陷（4分）
（3）网络广告中正竞争问题较严重表现形式：利加框超链接技术抄袭模仿网站容利关键字（词）技术（4分）
（4）网络广告中侵犯隐私权现象时发生通常采取某技术手段收集信息然针户特点发布广告（4分）
（5）网络广告垃圾问题包括电子邮件广告问题强制性广告问题（3分）
（6）隐私广告问题（3分）
（7）网络广告辖问题（3分）
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单项选择题（题2分20分题列出四选项中选项符合题目求请正确选项前字母填题括号）
1．( )类历史第三传播时代
A．口语传播时代
B．文字传播时代
C．印刷传播时代
D．电子传播时代
2．( )世界发行早时间长报纸
A新闻报
B．日纪闻
C．邸报
D．申报
3．招贴广告国称( )
A．海报
B传单
C．幌子
D．牌子
4．售点广告起源( )
A美国
B．英国
C．德国
D．法国
5．DM广告列种广告简称( )
A．商业名片
B．宣传册
C．直邮广告
D．招贴广告
6．( )早期网络广告形式
A漂移广告
B．旗帜广告
C．弹出式广告
D．钮广告
7．列媒体中般说高档女性时装广告较少媒体( )
A．电视
B．杂志
C．报纸
D．户外
8．传统认定广告效频次少次数( )
A．2次
B．3次
C．7次
D．9次
9．雀巢咖啡：味道极定位方式属( )
A．产品类定位
B．产品利益定位
C．文化定位
D．功定位
10．假设份50页杂志10页广告受众接触该杂志广告干扰度( )
A．10
B．20
C．30
D．40
二项选择题（题2分10分题均1正确答案请恰答案前字母填入括号中选漏选错选均分）
11．根媒体表现形式划分出媒体类型包括( )
A．印刷媒体
B．户外媒体
C．光源媒体
D．交通媒体
12．广播广告具体形式包括( )
A节目广告
B．插播广告
C．特约广告
D．专题广告
13．计算单位收视率指( )
A家庭收视率
B．收视率
C．区收视率
D．节目收视率
14．电话调查法具体类型( )
A．电话记录法
B．电话回忆法
C步电话调查法
D．异步电话调查法
15．选择媒体时媒体特性包括( )
A．覆盖面
B．速效性
C 影响力
D．场
三名词解释（题5分15分）
16．POP广告：指购买时购买点出现广告销售点销售现场直接配合商品陈列促进销售广告物够提供关商品信息服务指示引导标志店悬挂物橱窗柜台设计商品陈列店外竖立够标示产品特征立体物等
17．千成指：指定口送达1000受众产生暴露成
18．痕迹追踪法：指调查员直接观察调查者行观察行发生痕迹检验媒体传播效果痕迹追踪法分损耗测量法增值测量法
四简答题（题10分30分）
19．杂志广告优势包括：
答：(1)特定读者群刊登广告针性较强
(2)阅读率较高广告注意率较高
(3)具保存价值广告时效性较长
(4)注意印刷装祯质量广告传真度较
(5)制作较简便工艺复杂
(6)收费较低选择范围较
20．媒体企划活动程包括：
答：(1)界定媒体企划目标
(2)媒体选择企划
(3)媒体组合企划
(4)媒体传播策略企划
(5)媒体预算购买企划
(6)媒体效果评估企划
21．网络广告具功包括：
答：(1)传递信息（2分）
(2)媒体促销形式进行互补进行整合营销（2分）
(3)完整品牌知识体系建立形成顾客中心品牌价值（2分）
(4)促进电子商务实现（2分）
(5)传递生活美塑造样生活方式（2分）
五述题（25分）
22 结合身体会谈谈网络广告发展中存问题
答：（1）体定位问题传统广告中广告体界限较明确网络广告中体界限定位非常模糊（4分）
（2）传统广告相网络广告中出现虚假欺诈现象更加严重原法律制度设计缺陷（4分）
（3）网络广告中正竞争问题较严重表现形式：利加框超链接技术抄袭模仿网站容利关键字（词）技术（4分）
（4）网络广告中侵犯隐私权现象时发生通常采取某技术手段收集信息然针户特点发布广告（4分）
（5）网络广告垃圾问题包括电子邮件广告问题强制性广告问题（3分）
（6）隐私广告问题（3分）
（7）网络广告辖问题（3分）
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