盗传必究
单项选择题(题2分20分题列出四选项中选项符合题目求请正确选项前字母填题括号)
1.广告媒体投入媒体效果间值称( )
A覆盖率
B.展示率
C.视听率
D.媒体投资效率
2.明清时期利图书中插图首尾页做广告书籍广告称( )
A.标号
B.标牌
C牌子
D.露布
3.全球第网络广告出现美国网站( )
A.美国线
B.热线杂志
C.新闻周刊
D.连线
4.高速公路旁型路牌种( )
A.交通工具外部媒体
B.交通工具站点媒体
C.交通工具部媒体
D 交通路线媒体
5.广播媒体中客户特约时间播出广告称( )
A特约广告
B.节目广告
C.插播广告
D.专题广告
6.广告目标市场进行细分时常口统计变量组合变量( )
A.媒体分布
B.理分布
C.分销渠道
D.品牌分布
7.列媒体中般说高档女性时装广告较少媒体( )
A.电视
B.杂志
C.报纸
D.户外
8.传统认定广告效频次少次数( )
A.2次
B.3次
C.7次
D.9次
9.雀巢咖啡:味道极定位方式属( )
A.产品类定位
B.产品利益定位
C.文化定位
D.功定位
10.假设份50页杂志10页广告受众接触该杂志广告干扰度( )
A.10
B.20
C 30
D.40
二项选择题(题2分10分题均正确答案请恰答案前字母填入括号中选漏选错选均分)
11.广告目标常见类型包括( )
A.告知
B.说服
C.提示
D.举例
12.直邮广告常见形式( )
A.优惠券
B.报纸夹页
C.信函
D.单张海报
13.众媒体相移动广告媒体具优势( )
A.移动媒体性价较高价格低廉
B.目标受众清晰
C.创意表现形式样化
D.较容易监
14.网络广告常见表现形式( )
A.旗帜广告
B.漂移广告
C.钮广告
D.弹出式广告
15.选择媒体时媒体特性包括( )
A.覆盖面
B.速效性
C.影响力
D.场
三名词解释(题5分15分)
16.招贴广告广告设计应中历史悠久种传统广告形式招贴广告英文名
poster意指展示公场告示纸张印刷成张贴商店车站路边码头运
动场等公场
17.媒体形象众传播媒体段时间编辑方针基固定媒体容选择处理
具相固定风格通受众连续传播会受众心目中树立定形象
媒体形象
18千成1000家庭传递广告信息需支付费
四简答题(题10分30分)
19.广告传播特征表现方面?
答:广告传播特征:(1)广告种付费传播活动(2分)
(2)广告种非际传播方式(2分)
(3)广告体象容明确(2分)(4)广告传播媒体选择(2分)
(5)广告传播精心计算济传播行充满创造性艺术传播行(2分)
20.报纸广告具优势?
答:报纸广告具优势包括:
(1)报纸新闻性准确性带信度媒体法拟(4分)(2)报纸权威性读者产生信赖感(3分)
(3)报纸具保存价值容阅读时间限制(3分)
21.直接反应广告特点?
答:直接反应广告特点:
(1)传播针性强较准确选择传播象(4分)(2)建立效反馈机制(3分)
(3)达率阅读率深度传播重复等方面优势(3分)
五述题(25分)
22举例说明户外广告广告类型相具样优势?
答:户外媒体种区性城市化广告媒体露天公场合特定数
象定期间持续提供视觉传达沟通物质工具称户外广告(5分)
户外广告优势:
(1)反复诉求户外广告长期暴露固定场反复诉求宣传效果明显(3分)
(2)接受便利户外广告充斥着城市空间出门消费者必然接触户外广告
(3分)
(3)易接受户外广告容易布置消费者外出活动必处非常容易
周围环境相协调成生活点缀(3分)
(4)创意灵活户外广告展示面巨兼备灯光动画色彩等重元素光纤屏幕
背明陈列技术等广告提供广阔创意空间(3分)
(5)投放灵活(3分)
(6)形式样(3分)
(7)易测量性(2分)
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