国家开放大学电大专科《媒体企划》2021期末试题及答案(试卷号:2477)


    国家开放学电专科媒体企划2021期末试题答案(试卷号:2477)
    盗传必究
    单项选择题(题2分20分题列出四选项中选项符合题目求请正确选项前字母填题括号)
    1.广告媒体投入媒体效果间值称( )
    A覆盖率
    B.展示率
    C.视听率
    D.媒体投资效率
    2.明清时期利图书中插图首尾页做广告书籍广告称( )
    A.标号
    B.标牌
    C牌子
    D.露布
    3.全球第网络广告出现美国网站( )
    A.美国线
    B.热线杂志
    C.新闻周刊
    D.连线
    4.高速公路旁型路牌种( )
    A.交通工具外部媒体
    B.交通工具站点媒体
    C.交通工具部媒体
    D 交通路线媒体
    5.广播媒体中客户特约时间播出广告称( )
    A特约广告
    B.节目广告
    C.插播广告
    D.专题广告
    6.广告目标市场进行细分时常口统计变量组合变量( )
    A.媒体分布
    B.理分布
    C.分销渠道
    D.品牌分布
    7.列媒体中般说高档女性时装广告较少媒体( )
    A.电视
    B.杂志
    C.报纸
    D.户外
    8.传统认定广告效频次少次数( )
    A.2次
    B.3次
    C.7次
    D.9次
    9.雀巢咖啡:味道极定位方式属( )
    A.产品类定位
    B.产品利益定位
    C.文化定位
    D.功定位
    10.假设份50页杂志10页广告受众接触该杂志广告干扰度( )
    A.10
    B.20
    C 30
    D.40
    二项选择题(题2分10分题均正确答案请恰答案前字母填入括号中选漏选错选均分)
    11.广告目标常见类型包括( )
    A.告知
    B.说服
    C.提示
    D.举例
    12.直邮广告常见形式( )
    A.优惠券
    B.报纸夹页
    C.信函
    D.单张海报
    13.众媒体相移动广告媒体具优势( )
    A.移动媒体性价较高价格低廉
    B.目标受众清晰
    C.创意表现形式样化
    D.较容易监
    14.网络广告常见表现形式( )
    A.旗帜广告
    B.漂移广告
    C.钮广告
    D.弹出式广告
    15.选择媒体时媒体特性包括( )
    A.覆盖面
    B.速效性
    C.影响力
    D.场
    三名词解释(题5分15分)
    16.招贴广告广告设计应中历史悠久种传统广告形式招贴广告英文名
    poster意指展示公场告示纸张印刷成张贴商店车站路边码头运
    动场等公场
    17.媒体形象众传播媒体段时间编辑方针基固定媒体容选择处理
    具相固定风格通受众连续传播会受众心目中树立定形象
    媒体形象
    18千成1000家庭传递广告信息需支付费
    四简答题(题10分30分)
    19.广告传播特征表现方面?
    答:广告传播特征:(1)广告种付费传播活动(2分)
    (2)广告种非际传播方式(2分)
    (3)广告体象容明确(2分)(4)广告传播媒体选择(2分)
    (5)广告传播精心计算济传播行充满创造性艺术传播行(2分)
    20.报纸广告具优势?
    答:报纸广告具优势包括:
    (1)报纸新闻性准确性带信度媒体法拟(4分)(2)报纸权威性读者产生信赖感(3分)
    (3)报纸具保存价值容阅读时间限制(3分)
    21.直接反应广告特点?
    答:直接反应广告特点:
    (1)传播针性强较准确选择传播象(4分)(2)建立效反馈机制(3分)
    (3)达率阅读率深度传播重复等方面优势(3分)
    五述题(25分)
    22举例说明户外广告广告类型相具样优势?
    答:户外媒体种区性城市化广告媒体露天公场合特定数
    象定期间持续提供视觉传达沟通物质工具称户外广告(5分)
    户外广告优势:
    (1)反复诉求户外广告长期暴露固定场反复诉求宣传效果明显(3分)
    (2)接受便利户外广告充斥着城市空间出门消费者必然接触户外广告
    (3分)
    (3)易接受户外广告容易布置消费者外出活动必处非常容易
    周围环境相协调成生活点缀(3分)
    (4)创意灵活户外广告展示面巨兼备灯光动画色彩等重元素光纤屏幕
    背明陈列技术等广告提供广阔创意空间(3分)
    (5)投放灵活(3分)
    (6)形式样(3分)
    (7)易测量性(2分)
    文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传

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