概念:奥林匹克文化奥林匹克运动实践中创造物质财富制度财富精神财富总
二 表现形式 1开幕式闭幕式入场仪式发奖仪式宣誓2象征意义口号吉祥物 3建筑4服装 5诗歌文学 6艺术 绘画 雕塑
三 奥林匹克文化特点:
l 普世文化 体育具超越国界种族性阶层宗教意识形态力量 种国际语言 作种文化现象体育竞技形式肤色文化背景聚集起世界没项活动体育样 参者抛歧见目标汇聚条跑道
体育赛事激发拼搏超越勇气找差距弱点更直接解奋力拼搏达目标
体育运动告诉奋斗超越变革优化体素功奋斗体验变革乐趣
公竞争文化参文化教育文化偶文化
体育竞赛具程瞬息万变结果预知戏剧性特点
古代奥运会奥林匹克⽂文化起源
古希腊文明(1)宗教 (2)战争奥林匹克 神圣休战
二 古代奥运会发展变化
三 古代奥运会文化衰亡 战争震 罗马基督教
第二章: 奥林匹克文化:制度
奥运家庭:国际奥委会(IOC)国际单项体育联合会(IFs)国家奥委会(NOCs)
奥林匹克运动会组织委员会(OCOGs)奥林匹克运动员
国际奥组委:高权力机构作:推广奥林匹克理想精神规范
结构:决策制定机构操作机构
决策机构:年会(高机构 作出终决定) 代表会(8年次 国际奥委会委员荣誉委员 单项体育组织代表 国奥委会代表 运动员 特邀士)
操作机构:执委会(席 四位副席) 委员会 委员
*执委会 席:现:巴赫期20年:顾拜旦布伦戴奇萨马兰奇
中国现执委会委员:清
*国际奥委会:名额分配问题
*国际奥委会专业委员会: 团结委员会 医务委员会(反兴奋剂) 女子体育工作委员会 文化教育委员会 体育环境委员会
国际单项体育联合会:
35(28夏 7冬)
国家奥委会
奥运会组织委员会(奥组委)
奥林匹运动员
第三章 举办奥运会
申办奥运会
举办奥运会 程序 模式 利利影响(社会影响 城市重建 济影响 环境影响)
第四章 奥林匹克物质文化
§ 建筑 场馆文化 第代体育场馆特征:设备间陋功单罗马时代体育馆时没电视观众现场观赛时设备质量求高
§ 第二代场馆:电视直播出现明灯装置记者新闻设施全程电子测量显示装置够世界宣布冠军名字成绩电脑设备等成体育场馆建造考虑素外着现场观众减少座位环境舒适度求增加代场馆设计更加灵活举行种活动
§ 第三代体育场馆:体育场外增添更吸引力亲力设施外现代理方式场馆收入源发生变化观体育成家庭项活动体育场馆率增加年200-300天
§ 第四代体育馆:高技术设施数字化设计灵活配远镜座位适应种体育文化活动量天然光观众运动员互动座位赛台
服装文化 器材文化
§ 体育建筑服装鞋体育器材设备奥林匹克文化物质体现古希腊罗马建筑现代体育建筑留痕迹然世纪中体育场馆结构风格功着现代奥运会发展出现变化电视转播导致该变化原高科技环保体育场馆设计结构发生定影响
奥运文学艺术
奥林匹克中艺术性体现方面
1 建筑艺术
2 戏剧性艺术:开/闭幕式露天表演舞台体育
3 舞蹈:队列变换团体操韵律操
4 装饰:台场装饰桅杆孔罩花环织物等晚间体育活动火炬灯光等
5 文学作品:参加体育情绪体验作文学创作源
6 音乐:乐团露天合唱团保留节目韵律变化吹奏
7 绘画:特写全景画
8 摄影
9.雕塑:运动员姿势动作艺术关系运动竞赛阐释
10.作奖品物质:雕塑奖章等
奥运仪式
点火 奥林匹亚赫拉庙
二 火炬接力
三 开幕式
四 发奖仪式
五 闭幕式
北京奥运会开幕式什特点?
北京奥运会开闭幕式成功运中国文化符号阐释奥林匹克精神展示中华民族辉煌历史现代风貌缶鼓震天中国韵味表演仪式展现奥林匹克文化魅力脚印句号象征百年奥运梦圆环飞鸽舞营造奥运谐氛围开始告燃烧奥林匹克激情壮丽画卷讲述中国事贵叙述题等时体现全球化特征表现民族复兴进程中中西文化交汇融合发展谐题
赞闭幕式参赛者四海家群样进场样变化?
北京奥运会开/闭幕式传统中国文化现代先进技术手段机结合否成功?
认现盛行仪式应做改变?什?
奥运媒体
奥运会具致性预测性独特特征 奥运会赛中没保证赛结果 媒体出售程结果两方面 重点放程 控制
体育赛具事应具备特征 - 突解决突时戏剧性发展通保留信息产生悬念参认性
什媒体
媒体满足四种需 认知 转移注意 社会团结 退避
媒体架起奥运会观众间桥梁
数没机会现场观奥运会媒体全球观众传递奥林匹克价值 时提供运动成绩记录分方面背景信息起着娱乐教育作起着控制作媒体影响力巨国外观众解释奥运事件意义重性时影响观点媒体选择转播赛事事影响奥林匹克运动发展
* 保持朽 奥运会体育英雄丰功伟绩提供久衰记忆 媒体记忆储存胶片磁带纸张复制便反复样媒体运动员运动成绩朽
* 媒体限制奥运会法 媒体呈现容制片赞助商编辑节目导播评员等控制媒体编辑加工展示
* 众传媒 济机构 文化机构制造盈利生意 意义生产者 社会意识创造者
* 重媒体报纸newspapers
* 杂志magazines
* 线电radio
* 电视television
* 电影film
* 书籍出版book publishing
* 声音录制sound recording
* 特网the internet
* 媒体奥运影响
* 新闻媒介始终摆国际奥委会面前柄双刃剑方面新闻媒介围绕着奥运会民族义政治事件肆渲染历届奥运会涂层浓厚政治色彩方面济价值观念支持着奥运会奥林匹克运动具备广泛群众基础雄厚财力藉抵制方面干扰
* 转播奥林匹克理想
* 述研究表明1-3%转播评提奥林匹克价值理想转播中提突出价值参奥林匹克运动两突形象:1)高尚普世理想2)毒品政治丑闻样现代烦恼
奥运营销
奥运营销全球性区域协作IOC执行活动方案目促销奥运会提高奥林匹克运动财务稳定性
奥运营销基目
确保奥林匹克运动具独立稳定财务协助奥林匹克义世界范围传播
创造长期营销方案届奥运会重造营销结构
确保整奥林匹克运动中公分配收入新出现国家提供财务资助
1 确保全世界通免费电视播放体会奥运会
2 限制加控制奥运商业化倾保护奥林匹克理想倡导公性
3 谋求营销伙伴支持推广奥林匹克义奥林匹克理想
二四含义
1IOC生意商业企业交双方利
2种联系(交流)性质私商业性商业企业奥林匹克运动贡献某东西反某东西
3 IOC营销方案样满足奥林匹克运动贡献者顾客
4 拥价值(奥运会肖) 形产品服务
通常群体目标商业营销 IOC作非盈利组织参两市场 第群体该组织提供现金服务贡献者(奥运术语说合作伙伴)第二目标群体顾客 – 金钱服务接受者(奥运家庭成员 – 国家奥委会国际单相组织组委会运动员)
S 组织环境 IOC世界贵重文化商品 - 奥运会 -唯拥者悉尼奥运会开支超17亿美元然象般生意IOC运动会生产销售营销负什责组织角度讲奥运家庭展示种非典型生意特点 运动员国家奥委会国际单项组织奥运组委会产品 - 运动会 - 生产者消费者
S 济环境 概念实践奥运营销全球方 包括跨国公司济全球化趋势关
S 文化环境 商品化词指市场中事物交换时物变序程 Real 认:商品化行物体价值降仅仅金钱交换价值忽视历史艺术相互关系附加价值
S 政治环境
奥运会营销收入源
1 电视转播费
2 赞助
TOP 奥林匹克合作伙伴方案
3 票务
4 IOC特许营方案
5 奥林匹克硬币方案
奥林匹克营销组织
奥运营销基哲学思想全球基础提高奥林匹克运动久衰颇具价值形象奥运营销总方种方案理IOC执委会1989年建立专门营销部负责
理想现实碰撞
业余职业
1924年业余运动员位意见分歧 奥运会取消网球项目赛该项目直 1988年重新恢复
布伦戴奇 (1952 – 1972) 业余原忠实捍卫者 果奥运会继续生存话必须保持业余原 成业余奥运选手资格参加奥运会参赛者必须体育 作爱进行物质收益体育外 生活中目确保现生活职 业业余奥运选手置体育道德技术高贵名声 荣誉成功
东西峙
时代挑战
二 慈善事业商业化运作
1896年恢复奥运会起奥委会奥林匹克家庭费 源政府拨款社会捐助等非商业性投入
首届奥运会私捐款辅政府拨款发售纪念 邮票筹集资金1900年1908年连续3届奥运会贸易 博览会交织起成博览会组成部分获必 济支持奥运会逐渐形成传统非商业性 筹资形式
蒙特利尔奥运会政府量拨款巨额赤字高达10亿美 元
1984年洛杉矶奥运会 衰趋盛转折点
组织者尤伯罗斯采商业性运作方式奥运会纳入国际市场济商业营辅政府拨款社会捐助 结果该届奥运会赚222亿美元巨额利润
三 远离政治亲政治
现代奥林匹克100年历史中 半时间IOC张体育政治分离 奥运会应该国家政府政治目
奥林匹克
宪章 The Olympic Charter
理想:规定:奥委会委员国际奥委会国家代表 国家国际奥委会代表明显禁止 奥运家庭成员形式政治爱国义鼓动 奥运政治分离态度提供法律框架
现实:首先奥运会必然国家举办举办奥运会已 成体现国家实力途径举办国选择必然掺杂着 复杂政治素 时举办奥运会巨投入没国家支持想 象 体育作类种精神诉求建立政 治济基础两次世界战冷战奥运会影响 力证明
四 公竞争暗箱操作
1 奥林匹克理想 (The Olympic Ideas)
奥林匹克传统强调坚持公竞争理想 没 奥林匹克教育作会受破坏 奥林匹克 道德规范坚决反欺诈暴力兴奋剂做法
2公竞争
公竞争意味着遵守规参加体育竞赛活动 意味着坚持正义行遵纪守 法尊重胜骄败馁宽容 般态度竞赛规必须清晰明确避免 解释惯做法文化差异产生误解加强 规实施监督强化
现实问题
兴奋剂问题 受贿问题 运动员虚报年龄问题 黑哨问题 暴力问题
五 男性展示男女等
女性加入奥运会原: (1) 80 年代妇女市场济关系引力驱力作 逐 渐摆脱家庭妇式生活方式走职业化道路市场济 关系中生长出竞争观念民观念性解放观念等职业 化 程中逐步转化女性意识品格成女性追求 完 善生活方式动力 (2)公权威团体立法行妇女参体育保障 着妇女普遍业社会公领域更参女性问题 原列入政策考虑范畴私问题开始进入政治社会议 题范畴公开讨 (3)科学技术医学发展女子竞技力全新 认识
中国奥林匹克情结
中国奥运第
第接奥运会邀请书 清光绪皇帝
第位选国际奥委会委员 – 王正廷
第位进入国际奥委会执委会 – 振梁
第国际奥委会承认中国体育组织 中华体育协进会
第位采访奥运会中国记者 冯真 (1936)
国第位奥运会金牌 许海峰 1984洛杉矶射击
国第位女子奥运冠军 吴旋
国第位奥运会奖牌 杨传广
国第位女子奥运奖牌 纪政
国第支获奥运会金牌 队伍 – 中国女排
国第位蝉联奥运会冠军男运动员 楼云
国第位蝉联奥运会冠军女运动员 – 高敏
国获奥运会金牌运动员 邹凯
国获奥运会奖牌运动员 – 李宁
国首位击剑奥运冠军 栾菊杰
国首位举重奥运冠军 国强
国首位跳水奥运冠军 周继红
国首位乒乓球奥运冠军 陈静
国首位田径奥运冠军 陈跃玲
国首位游泳奥运冠军 庄泳
国首位柔道奥运冠军 庄晓岩
国首位羽毛球奥运冠军 葛菲/顾俊
国唯击败男运动员女子奥运冠军 –张山
国参加奥运会次数运动员 王义夫
孟子指出:劳心者治劳力者治——>重文轻武——>东亚病夫——>发展体育运动增强民体质(毛泽东)——>尚武
中国奥运历史
1949年前 参加——>1908 张伯苓先生提出3问题:中国时运动 员参加奥运会中国运动员时获奥运奖牌 金牌中国时举办奥运会 教育救国体育救国——>三次奥运 第次:第十届奥运会1932参赛 刘长春 第二次 1936 第三次 1948
二 1949年 两中国问题 1952年:中国代表团奥运会举行庄 严升旗仪式游泳选手吴传玉参 加项预赛 1956年:两中国问题放弃参 赛1958年中国国际奥委会中断关系直1979年中国恢复奥林匹 克家庭合法位中国IOC正常关系中断仅 中国体育发展造成巨损失 国际奥委会带法弥补缺陷 降低奥林匹克运动代表性普遍性
重返奥运 乒乓外交
零突破 1984 许海峰
奥运战略 1985年中国提出奥运战略重点转移奥运项目
兵败汉城
中国国际奥委会职 1981年振梁成国际奥委会委员1985年进入国际 奥委会执委会1989年成国际奥委会副席 吕圣荣:1993年担国际羽毛球协会席1996年选 国际奥委会委员 清:目前担国际奥委会执委会委员中国 杨杨:国际奥委会委员
奥运增光战略
申办奥运会 93年第次申办 2票差
01年 成功申办
举办奥运会 新北京新奥运 文奥运 绿色奥运 科技奥运
什中国历世纪奥运会进入三强行列?
认中国奥运强国?
奥运金牌意义?
21世纪奥林匹克文化
趋势 1全球参 参赛数控制10000左右
2男女等 女性参赛数增
3欧洲中心全球化方转变
2016年 里约热卢 巴西 第次南美洲举行 8月521日
2020年日东京
4项目元化
5奥运会—城市发展推动剂
城市基础设施建设
业机会
旅游
济发展
6重视价值原
7持续发展
重视奥运遗产研究传承
环境保护重视
青少年参重视
青少年奥林匹克运动会(The Youth Olympic GamesYOG)简称青奥会2007年国际奥委会意创办首届2010年新加坡举行2014 年青奥会南京举行2018年 阿根廷 布宜诺斯艾利斯
挑战
1 国际奥委会独立性挑战
2 家庭成员逐渐利益突
3 安全性挑战
4 超规模负担
5 文化突
6 商业化挑战
7 滥兴奋剂挑战
8 腐败挑战
机遇
科技 环保 源持续发展 建筑 信息通讯 媒体 安保 交通
济 全球化
挑战
奥委会独立性
兴奋剂
商业化
文化
安全
腐败
专业士缺乏
规模
民族义影响
政治影响
战乱社会稳定
非洲(区衡)
奥林匹克文化特性
追求卓越文化 公竞争文化 参文化 教育文化 普世文化
元文化 开放文化 民族文化 赢文化 身体文化 偶文化
奥运五环种颜色?含义什?
分蓝黄黑绿红5种颜色环颜色代表洲黄色代表亚洲黑色代表非洲蓝色代表欧洲红色代表美洲绿色代表洋洲
奥林匹克标志 (Olympic Logo Symbole OlympiqueOlympic Rings)皮埃尔·德·顾拜旦先生1913年构思设计奥林匹克宪章确定称奥运五环标志世界范围广泛认知奥林匹克运动会标志5奥林匹克环套接组成蓝黄黑绿红5种颜色环左右互相套接面蓝黑红环面黄绿环整造形底部规梯形种较流行解释环颜色代表洲黄色代表亚洲黑色代表非洲蓝色代表欧洲红色代表美洲绿色代表洋洲
古代奥运会什诞生希腊?
古代奥运会产生希腊时社会政治济文化宗教着密切关系奴隶社会希腊战争连年断取胜城邦利体育锻炼培养身强力壮武士体育运动种情况发展起逐渐形成组织运动竞赛奥运会产生基础 古希腊信奉神教逢重祭祀节日城邦举行盛宗教集会唱歌舞蹈竞技等方式表达诸神敬意古希腊认宙斯神众神首格外崇敬祭祀格外隆重促进奥运会产生 古希腊民厌恶连年断城邦战争渴希奥运会举办期间神名义实行休战达减少战争摆脱灾难目 见奥运会战争背景祭礼形式中产生表达民美愿种互相矛盾互相制约关系奥运会产生延续
奥林匹克文化包括物质精神制度文化体现方面?
学开设奥林匹克文化课程什价值?
方面学生传播奥林匹克文化古代奥运会组织形式样年什原停办年赛会恢复等等进弘扬奥林匹克精神方面重表达全世界种族文化民类身发展关注彼认友谊团结追求深沉理念引导学生树立正确世界观生观价值观
高校基务培养培养 德智体全面发展奥林匹克运动涵致奥林匹克义增强体 质意志精神均衡发展种生活哲学[3]高校中进行奥林匹克教育 助实现国高校培养全面发展教育目标
21 世纪高校体育教育求决定学校体育发展元化社会化趋势高 校体育教育需更深厚文化涵需更良文化氛围更需培养出够适 应社会发展高素质奥林匹克文化高校传播恰恰助学校体育社会发 展作影响重深远学生进行奥林匹克教育仅实现 高校体育发展需应时代发展潮流时奥林匹克生动具体持 续文化活动助激发学生体育热情培养学生终身体育运动兴趣重途 径
奥林匹克教育价值体现方面:1学生进行奥林匹克 教育时代发展需2学生进行奥林匹克教育高等教育发展需3 学生进行奥林匹克教育高校体育发展需4学生进行奥林匹克教育利培 养学生体育精神5进行奥林匹克教育利发展学生性6进行奥林匹克 教育利培养学生审美意识
奥林匹克运动涵丰富 代学生具重教育意义行趋道德升华心理感受文明导等许 方面着巨影响力通进行奥林匹克教育学生仅够解掌握体育运 动知识理解体育文化涵关注国家民族整类前途命运 身格健全社会价值观培养体育文化素养提高终生体育兴趣养成 等方面均重意义
1提高学生思想道德素质2提高学生创新思维力3提高 学生体育意识促进终身惯形成4提高学生审美力研究呼吁通 种方式加强学生奥林匹克教育
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