2016年最新的中国网络营销


    2013年最新的中国网络营销   【摘要】:影响网络营销的因素也呈多极化方面发展,既有利于网络营销的因素,也有影响网络营销正常发展的因素。2002年的中国网络营销六个方面值得引起关注:(1)搜索引擎营销向深层次发展;(2)网络广告应用更深入;(3)垃圾邮件太多了;(4)Email营销退信率太高了;(5) 网上销售产品简单了;(6)网络实名显露光明前景。   2002年的网络营销领域并没有发生什么惊人的事件,但正是在看似平静的表面下,网络营销环境在悄悄地发展变化,主要表现在:一方面,网络营销基础环境进一步发展,上网用户数量继续保持快速增长势头,根据CNNIC的调查结果,截止到2002年6月30日,我国的上网用户人数已达到4580万人,年底有望突破6000万人,互联网用户数量仅次于美国,居全球第二;另一方面,影响网络营销的因素也呈多极化方面发展,既有利于网络营销的因素,也有影响网络营销正常发展的因素。   综观2002年的网络营销发展状况,有六个方面值得引起关注:   (1)搜索引擎营销向深层次发展   以关键词为代表的搜索引擎营销是2002年萧条的网络广告中的唯一亮点,尽管网络广告市场总体下滑,关键词检索市场份额去却节节上升,美国交互广告署(IAB)的统计结果显示,关键词检索形式的网络广告市场份额也从2001年第二季度的3%上升到2002年同期的9%。根据调查公司Jupter Research发布于2002年9月份的一份研究报告,美国互联网用户最主要的网络应用依次为:Email(93%)、搜索引擎(79%)、研究产品/服务(63%)、本地信息(60%)等。可见,近80%的用户都使用搜索引擎,仅次于电子邮件,这种状况与CNNIC历次调查的中国网民使用网路服务的行为相一致。可见,在世界范围内,搜索引擎都仍然是最重要的网络营销工具之一。   国内主要搜索引擎全面开始付费登录之后,并未改变人们应用搜索引擎的基本特征,因此在搜索引擎登录并获得好的排名仍然是网站推广的基本任务之一。搜索引擎登录只是搜索引擎营销的初级形式,关键词广告将搜索引擎营销的定位更推进一步,因为利用关键词检索的方式,在搜索结果页面显示广告内容,可实现高级定位投放,用户也可以根据需要更换关键词,相当于在不同页面轮换投放广告,因而总体营销效果更加显著。不过,国内的关键词检索市场目前还处于起步阶段,搜索引擎的主要服务方式为付费排名,关键词广告的方式并未得到广泛应用,这也将是未来重要的一个发展方向。   (2)网络广告应用更深入   国际网络广告市场一片萧条,到2002年第二季度已经连续六个季度收入下滑,根据IAB的统计结果,到2002年第三季度才略有回升,比第二季度上升1%,但仍然比2001年同期的17.9亿美元下降了18%。与美国网络广告市场大滑坡相比,国内的情况则是风景独好,中国最大的两家网络广告媒体新浪和搜狐均取得了令人瞩目的业绩。到2002年底,许多调查咨询公司纷纷出台研究报告,对2003年网络广告市场前景表示乐观。除了对网络广告市场行情关注之外,作为网络营销的具体方式之一,对网络广告的关注更多的还在于其实用效果。   2002年的网络广告变革主要不是表现在尺寸和制作技术方面,最重要的在于通过网络广告可以展示更多的信息,达到更好的营销效果。与早期的网络广告只能链接到广告主的网站不同,一些交互式广告本身已经成为一个迷你网站,可以完整地展示产品信息,并且用户可以对广告进行操作,根据自己的需要改变广告的显示方式和显示内容。但网络广告仍存在一定的缺陷,如过分注重多媒体效果,除了在视觉/听觉方面给人以刺激之外,很难产生让人记忆犹新、爽心悦目的效果,网络广告仍需要继续提升营销效果方面进行创新。   (3)垃圾邮件太多了   2002年的垃圾邮件增长速度实在惊人,是有史以来最快的一年。CNNIC第十次互联网络发展状况统计报告(2002.7)中的数据显示,用户平均每周收到的垃圾邮件数为6.9封,按照目前的水平,2002年每人将收到的垃圾邮件数量为360封,大约为同期美国用户的一半。这些数字是全部互联网用户的平均值,在网上公布的电子邮件地址将收到高于平均值几倍到几十倍的垃圾邮件!难怪一些网管抱怨,每天收到的垃圾邮件近千封,真正有价值的邮件反而很难被发现,可能都被当作垃圾邮件删掉了。   垃圾邮件为什么会爆炸性地增长?通过对垃圾邮件的分析发现,垃圾邮件也并非都是盲目的,而是“有明显的针对性”,对于较少使用的邮箱,收到的垃圾邮件通常也比较少,而对于活跃的邮箱,尤其是公布在网上的Email地址,更加容易受到垃圾邮件的青睐。这种状况与一些收集邮件地址的所谓“网络营销”软件密不可分。这些非法搜索用户Email地址的软件,打着“网络营销”的旗号,利用了部分用户急功近利、贪图便宜的心理来牟取私利,对网络营销环境造成了很大破坏。尽管国内已经成立了反垃圾邮件组织,但能够遏制垃圾邮件的泛滥仍然是个未知数。   (4)Email营销退信率太高了   与传统直复营销中用户被动接受信息不同,开展许可Email营销的前提是拥有有效的用户邮件地址资源,并且将有价值的信息有效地送到用户的电子邮箱。用户主动加入邮件列表,自然希望能按时收到自己订阅的信息,但越来越高的退信率却为Email营销带来了很大的问题,即使拥有大量的用户邮件地址资源,仍然无法“在正确的时间用正确的方法将正确的信息传递给正确的人”。   评价Email营销的有效性有多个指标,送达率是其中最重要的一个。邮件退信率的上升就意味着送达率的降低。根据“网上营销新观察电子周刊”的退信情况统计,近年来邮件列表退信率在不断上升,从1999年底的5%逐步上升到2000年的20%,到2001年底邮件列表的退信率为35%,2002年3月底已经达到43.9%,2002年12月,更是达到接近50%的历史最高水平。此外,根据笔者对Email营销专业领域的了解,一些服务商遭遇的邮件退信率比这些数字还要高,已经接近甚至超过60%!造成邮件列表退信的主要原因包括:邮件服务商对邮件列表的屏蔽、用户废弃原来的邮箱、免费邮箱终止服务、用户加入列表时的邮件地址不准确等。   (5) 网上销售产品简单了   建设和维护一个完善电子商务功能的网站并非易事,要涉及到网上支付、网络安全、商品配送等一系列复杂的问题,不仅投资巨大,而且需要大量专业技术人员,这在目前的情况下对于大多数企业还很不现实,即使从技术和资金上可以实现,但网上销售对于整体销售而言可能所占比例很小仍然,大规模投入不一定合算。随着一些网上商店平台的成功运营,网上销售产品不再复杂了,电子商务不再是网络公司和大型企业的特权,而逐渐成为中小企业销售产品的常规渠道。   长期以来,网络营销的重点应用是网站推广、品牌宣传、顾客关系和顾客服务等方面,网上销售一直没有作为网络营销的主要内容,随着网上销售环境的进一步完善,网上销售也将成为网络营销关注的重要方面,因为网络营销的最终目的是要促进产品/服务的销售,为实现网上、网下的销售创造必要的环境条件。网上商店平台为网上销售创造了必要的基本条件,接下来需要关注的主要问题将是如何有效的开展网上销售了。   (6)网络实名显露光明前景   与搜索引擎中的关键词检索类似的还有另一种“关键词”,不同的服务商使用不同的中文名称,即CNNIC阵营的通用网址与3721的网络实名之间的竞争。2002年10月31日,微软最终舍弃CNNIC转而支持3721而使得网络实名继续占据上风,并且在中文关键词市场上处于垄断地位。国内各大中文搜索引擎都集成了3721网络实名的服务,作为一种便捷的网站检索和访问方式,网络实名的作用日益显现出来,用网络实名进行推广网站也将成为一种常用的网络营销手段。 如果网站已经注册了网络实名,用户访问网站就更加便捷,在浏览器地址栏输入改网络知名即可直接达到目标网站,并且可以用中文名称,这是网络实名最主要的优点。尽管在应用简便方面有明显的优势,但是,如果不知道某个网站的网络实名,或者企业没有注册网络实名,要获得更详尽的检索结果,利用搜索引擎检索将更能接近用户需要。目前在3721注册网络实名的网站数量还无法于主要搜索引擎收录的网站数量相抗衡,可见网络实名仍需要进一步发展完善,其网络营销价值也有待进一步挖掘。 本文档由香当网(https://www.xiangdang.net)用户上传

    下载文档到电脑,查找使用更方便

    文档的实际排版效果,会与网站的显示效果略有不同!!

    需要 10 香币 [ 分享文档获得香币 ]

    下载文档

    相关文档

    最新网络营销工作计划

    最新网络营销工作计划  开发海外市场,传统的手段显得有些力不从心。要么费用过高,要么风险太大。而网络营销无疑是国内企业开发国际市场的最有竞争力的先头部队。目前主要的手段是:  1、google...

    6年前   
    102    0

    2013年最新的网络营销策划技巧

    2013年最新的网络营销策划技巧2013年最新的网络营销策划技巧网络营销策划能凭借到的渠道许多,大致包含搜索引擎、社区论坛交互型渠道、职业网站、电子商务渠道、新闻门户、及时通讯东西、邮箱等,不...

    7年前   
    114    0

    网络营销实习报告

    网络营销实习报告  一 简介    随着信息技术特别是网络技术的不断发展,国际互联网的全球化热潮使人类社会进入了一个新的信息时代。由于国际互联网具有不受时间、地域限制的特性,一种与传统交易形态...

    8年前   
    150    0

    网络营销方案

    网络营销方案  网络营销方案的策划,首先是明确策划的出发点和依据,即明确企业的网络营销目标,以及在特定的网络营销环境下企业所面临的优势、机会和威胁(即swot分析)。然后在确定策划的出发点和依...

    7年前   
    234    0

    网络营销小结

    网络营销小结  1.网上营销已经成为不可回避的商业命题,它不仅仅是一种新的技术或手段,更是一种影响企业未来生存及长远目标的选择。网上营销是以互联网为营销环境,传递营销信息,沟通厂商及消费者需求...

    8年前   
    172    0

    网络营销战略

    网络营销战略一、 网络营销竞争优势(一)成本费用控制   开展网络营销给企业带来的最直接的竞争优势是企业成本费用的控制。网络营销采取的是新的营销管理模式,它通过Internet改造传统的企业营...

    5年前   
    205    0

    网络营销概论

     第一讲:网络营销概论 对外经济贸易大学教授 朱明侠 1994年至今,全球电子商务在互动支持中获得空前大爆炸式的发展。信息的爆炸与网络的交互使得企业传统的经营管理模式面临当今世界互动化...

    4年前   
    24642    0

    最新中国银行年度总结

    最新中国银行年度总结  2xx年是中行支行迈向发展的重要一年,作为支行的一个柜员,上面有行长的领导,下面有新近员工的支持。我在这一年业绩不凡,主要有:1、经过大家优质的服务,在我的柜台下存款有...

    9年前   
    209    0

    中国象棋规则(最新版)

    中国象棋规则第一章 行棋规定--------------------------------------------------------------------------第1条:棋盘和棋...

    1年前   
    2332    0

    最新青春放飞中国梦演讲稿

    最新青春放飞中国梦演讲稿  青春是一轮弯月,虽不圆满,但却同样有着皎洁的光芒;青春是一艘小船,虽然不庞大,但却能经受风浪的洗礼;青春是含苞欲放的花朵,虽不妖艳,但却能散发出阵阵生机。  青春是...

    8年前   
    192    0

    网络营销实训报告

    网络营销实训报告  一个学期的网络营销课程已临近尾声,我收益颇多,期间老师更是为我们提供了一个很好的电子商务公共服务平台,让我们在上面开店,进行实训体验。其实我也是个淘宝的常客,没事就在家里蹲...

    9年前   
    165    0

    网络营销实习总结报告

    网络营销实习总结报告目录 一 简介 ………………………………………………………  3二 Abstract …………………………………………………… 3三 商务网站建设 ………………………………...

    5年前   
    154    0

    网络营销之渠道管理管理

    网络营销之渠道管理管理  网络营销是网络经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式,是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。中国作为仅次于美国的第二大互联网某...

    9年前   
    219    0

    网络营销企划案

    一.网络营销的必要性传统营销方式受时间、空间的限制比较大,很多潜在市场难以开发。互联网营销则不同,传播速度快不受时间、空间的限制,能够快速的将产品信息传导至有需求的客户的面前。现在是信息时代,中...

    1年前   
    989    0

    网络营销学习总结

    网络营销学习总结  这个学期即将接近尾声了,感觉这个学期过得特别快,特别是还校外实训了三周,但学到的东西却不少。学习网络营销让我深深地感受到了电子商务的真正内涵所在。  从学习能力秀开始,起初...

    5年前   
    203    0

    网络营销岗位职责

            岗位说明书                 岗位名称 网络营销 职务代码   版    本 V1.1 所属部门 教学部 直接上级   定编人数   ...

    3年前   
    1889    0

    网站网络营销初期推广方案

    网站网络营销初期推广方案  网站网络营销初期推广方案   一、 概述    做一个为大学城大学生服务的大学城网。    现在绝大多数的网站已经发展到了一定程序,网站为换客提供的服务功能也越来越...

    6年前   
    164    0

    网络营销学习心得

    网络营销学习心得第一篇:网络营销学习心得《网络营销》学习心得时光如箭,岁月如梭,时间过得可真快,一转眼,一学期的《网络营销》课程结束了。可以说,这门课程在我们整个电子商务专业的学习过程中占据着...

    9年前   
    140    0

    网络营销开题报告范文

    网络营销开题报告范文  临近毕业了,大家的论文写好了吗,下文是网络营销开题报告,希望大家有所收获!  企业网络营销实战分析毕业论文开题报告  论文题目:企业网络营销实战分析  副标题:上海瑞东...

    6年前   
    197    0

    网络营销策划方案

    网络营销策划书 一、网络B2B平台的选择 选择符合自己企业产品特点的电子商务平台推广,是中小企业网络营销成功的第一步,也是最最关键的一步。 1、结合自己的产品特点选择综合类B2B网站还是...

    6年前   
    6815    0

    文档贡献者

    小***库

    贡献于2021-02-14

    下载需要 10 香币 [香币充值 ]
    亲,您也可以通过 分享原创文档 来获得香币奖励!
    下载文档

    该用户的其他文档