目 录
1 项目概述2
2 项目总体设计 3
21 项目总体定位3
22 项目营范围 4
23 项目战略位 4
24 项目四园区 4
25 项目六功 6
26 项目建设目标 6
3 项目园区 7
31 贸易园区 8
32 服务园区 15
33 科教博览园区 17
34 休闲娱乐区 17
4 项目建设划 18
41 项目初期建设规划 18
42 项目中期建设规划 19
43 项目期建设规划 20
5 项目理设计 21
51 组织结构 21
52 理求 22
53 营销模式 22
6项目运营策划25
61 建设国际国品牌车交易市场高起点博览区
26
62 建立功汽车零配件＇＇SHOPPING MALL＇＇式交易区
31
63 建立服务成资工业园区型物流服务区 31
64 建立独具风情汽车旅游休闲文化区 32
65 项目营销策划 34
66项目开业策划 36
7 项目社会效益38
71 支持产业发展提供支持 38
72 规范四川汽车市场秩序 39
73 提供业机会 39
74 增加政府税收 39
1项目概述
成成汽车题工业园设成资工业园区园区规划机电机械重组成部分总投资达30亿元园区总占面积1000余亩绿化面积40总建筑面积37万方米建成独立超型汽车展厅中包括亚洲单体全钢结构汽车展厅分设贸易园区服务园区科教博览园区生活休闲区4部分
贸易区建筑面积达15万方米展厅销售奔驰宝马奥迪雷克萨斯英菲尼迪捷豹三菱日产雷诺路虎阿热法·罗密欧沃尔沃法拉利起亚现代保时捷克亚迪吉利华泰江淮海马标致华晨中华汽解放东风等品牌国际国类型轿车越野车客车跑车电动车轻型车房车载重车工程机械等
服务园区科教博览园区生活休闲区建筑面积22万方米包含仓储中心物流中心商务办公楼商务中心会议室办公室公寓F3标准试驾车道越野车道轻型车工程机械试场等项综合服务项目
园区建设期预计3年预计总投资额达30亿元实现年贸易总额300亿元建成目前西南区特色旅游度假景点汽车展示博览中心汽车销售售服务中心旅游度假休闲娱乐中心体功场规划筹建力求体现现代化市化特色化题突出园林式特点传统集约型融入现代专卖营销模式实现电子商务机结合表现汽车园区智化合高科技特点时应城市整体规划反应城市济发展城市建设新风貌展现市形象特色效利土资源考虑层次立体化建设成跨区功卖场连锁化超规模标准模式新业态
汽车题公园致力营造良商务环境文环境改传统汽车卖场模式突出低碳环保绿色建设理念鉴国外公园立体绿化先进验建成绿化层次丰富植物品种样环境优雅观赏性功性兼顾全开放公园式汽车销售卖场绿化美化性化园区谐机融入周边山水风景体系中实现车生活完美结合配合资阳市造两湖山规划充分利周边旅游度假良资源优势成两湖山规划中重组成部分形成亮丽旅游文化新景观时充分利紧成理优势实现辐射西南吸引西部全国汽车爱者购买者终做成全国特色吸引力汽车博览文化旅游中心
3项目总体设计
31 项目总体定位
（1）立足西南充分托区位优势巨市场需求辐射全国体现汽车支柱产业成国际市济贸易金融运输等综合功
（2）成国际汽车厂商开发中国亚洲市场区域国外汽车零配件进入中国市场集散
（3）成国外汽车厂商代理商销商云集全世界著名汽车品牌荟萃汽车贸易博览物流服务科普体育旅游功体现代化国际汽车文化贸易园区
（4）成西南区国际汽车贸易中心博览中心物流中心信息中心旅游中心服务中心文化交流中心
22 项目营范围
●汽车交易
●汽车配件交易
●汽车装潢美容
●汽车养护
●汽车维修
●汽车博览会展
●汽车技术转
●专业技培训
●汽车广告
●汽车文化
●物流配送
●汽车电子商务
●购物餐饮商住娱乐服务
23项目战略位
●填补资阳市没型规范汽车配件综合交易市场空白
●改变目前四川省汽车汽配市场散乱差现状
●满足阶层汽车汽配消费需求
●逐步完善重组西南区现汽车流通体系
●拉动四川周边区汽车产业发展具辐射示范效应
●国外汽车产业厂商提供进入中国西南区市场机会舞台
●规范市场秩序整合资源优势完善城市功美化城市形象提升城市品味传播汽车文化具重历史意义现实意义
24项目四园区
●贸易园区：集整车二手车配件电子商务等贸易体贸易台
●服务园区：包括客户服务中心物业理中心网络资讯中心物流配送中兴广告策划中心商务中心等
●科教博览园区：汽车科技博览馆级汽车题公园核心举办汽车科技汽车培训汽车文化体科普活动：汽车博览交易中心利国外著名品牌集中展示效应汽车产业提供专业服务全面提升汽车公园服务水发展潜 世界汽车产业实现互联互动步发展进步
●生活休闲园区：两湖山精品旅游线路托集山水文化生态低碳绿色景观汽车科技博览馆汽车贸易区试车园区核心实现车然谐统营造出高品位汽车文化生活休闲旅游度假天堂
25项目六功
●汽车贸易功
●物流配送功
●科教博览功
●旅游休闲功
●展示会展功
●集聚辐射功
26项目建设目标
√ 建筑城市然环境享
√ 然环保汽车物流服务区
√ 生态环境汽车贸易谐享交易区
√ 然环境+文环境汽车博览区
√ 阳光水景概念具汽车文化蕴涵旅游区
项目题汽车贸易园区汽车服务园区科教博览区休闲娱乐区占面积约40万方米体利周边然环境设计成园林式山水风景区占30万方米整公园绿化率高达50题公园设：
（1）27万方米汽车贸易园区包括5万方米整车交易中心型车交易中心占面积45万方米30万方米二手车交易市场6万方米物流集散区85万方米汽车零配件销售配套服务市场
（2）2万方米汽车科教博览中心包括8000方米国际国精品车零配件展览1000方米汽车博物馆
（3）2万方米汽车综合服务区包括汽车技术咨询中心现场办牌办证区银行结算中心商务办公中心顾客休息区等
（4）75万方米汽车休闲娱乐区包括汽车体育乐园汽车博物馆汽车试试驾中心汽车电影院汽车沙龙汽车公寓汽车酒店汽车餐厅等休闲娱乐设施
3 项目园区布局
汽车题公园致力营造良商务环境文环境改传统模式汽车卖场模式突出环保绿化低碳建设理念鉴国外绿化公园先进验建成绿化层次丰富植物品种样环境优雅观赏性功性兼顾全开放公园式汽车销售卖场然绿化美化性化园区谐机融入周边山水风景体系中成四川省亮丽旅游文化新景观时利紧成辐射西南优势资阳位成渝济带中心区域优势吸引全国汽车爱者购买者旅游者成全国特色影响力汽车题旅游文化博览中心
汽车题公园推崇汽车营销售服务置然中绿色植物四季色花园林景五彩水景音乐喷泉等构成旅游景点中营理念配备相应休闲娱乐设施满足消费者消费者购车货三家需求提供旅游休闲场方便营者消费者优雅轻松快乐购物环境中欣赏购买中意汽车消费
国根功需求划分四区域分贸易园区服务园区科教博览园区休闲娱乐园区
31贸易园区
贸易园区整园区核心重点建筑面积达27万方米包括全钢结构国际国汽车精品会展区进口车展销厅国产轿车站展销厅型车展卖场二手车交易市场汽车零配件交易市场级物流集散区
（） 汽车展示交易中心
汽车展示交易中心总建筑面积50000方米园区中心体建筑群园区灵魂规划占园区核心部位体建筑融合欧美先进国家型汽车博览中心超前风格结合整园区总体规划风格建造建成亚洲单位全钢结构汽车展厅中心设国际国新品精品汽车会展厅进口车区国产车区
A 国际国新品精品汽车会展厅
该展厅建筑面积5000方米亚洲全钢结构建筑专门国际国汽车生产商销商提供新品汽车市宣传展示场国际国汽车精品展示场汽车展示交易中心精华
会展中心常年定期举办类汽车博览会紧时代潮流配备香车美女现代时尚展示会吸引众爱车族前观赏尤双休日节假日举办国际国新品轿车展示精品轿车展示国际国种汽车品牌专场展示提供专业化国际化时代感会展场实现月月车展周周博览作公园核心卖点吸引更游客前参观游玩拉动双休消费 B进口车展厅
展厅全钢结构总建筑面积约20000方米
该区域根进口汽车类划分四区域分：进口车区进口客车区进口越野车房车区进口跑车区
B1进口轿车区
进口轿车区建筑面积10000方米设立120豪华展台
进口轿车区聘请国际知名设计师设计体现现代感时尚性国际化采进口材料充分利声光电高科技技术该区域设计装饰国际先进汽车生产技术相匹配
进口轿车区集中陈列包括特利奔驰宝马奥迪捷豹迷三菱尼桑雷诺沃尔沃劳斯莱斯卡迪拉克林肯丰田等国际知名轿车生产厂家30品牌100品种国际知名轿车
B2进口越野车区
进口越野车区建筑面积4000方米设立40展位
进口越野车房车区模拟山路水洼石堆等野外场景集中展示宝马路虎奔驰五十铃林志三菱现代田等十品牌40品种国际知名越野车
B3进口跑车区
进口跑车区建筑面积2000方米设立20展位
进口跑车区模拟开阔公路等适应跑车高速奔跑场景集中展示阿尔法·罗密欧法拉利保时捷宝马莲花兰博基尼等十品牌30品种国际知名跑车
B4进口客车区
进口客车区建筑面积2000方米设立20展位
进口客车区集中展示奔驰沃尔沃宇等国际知名品牌客车现国数客车已达国产化国外原装进口客车数量区域作进口车展厅次部分着重展示
B5进口房车区
进口房车区建筑面积2000方米设立20展位
进口房车集中展示福特奔驰宾仕道奇德国奥达德福海酷等十品牌国际知名房车
C国产车展区
展厅全钢结构总建筑面积约25000方米
国产车区根全国汽车类划分三区域分：国产轿车区国产客车区国产越野车区
C1国产轿车区
国产轿车区建筑面积8000方米设立350豪华展台
国产轿更中国公务车车家庭车价位档次较进口轿车低应该设计更贴生活设计花园墅场景办公楼背景等市化时尚方场景
国产轿车区集中包括汽东风汽北汽广汽等辆汽车生产厂家生产奥迪克奇瑞中华宝马达威驰田丰田标致等30品牌100品种轿车
C2国产客车区
国产客车区建筑面积10000米时存放1000辆左右类型客车该区设计公路客运中心等场景集中陈列包括西安沃尔沃南京维柯杭州亚星厦门金龙四川丰田考斯特郑州宇通山东黄海等国客车生产厂家10品牌30品种客车
C3国产越野车区
国产越野车区建筑面积8000方米设立100展位该区山路水洼石堆等野外场景集中展示北京切诺基郑州日产北京帕捷罗湖南长丰猎豹华泰等10品种国产越野车
（二）型车展卖场
型车展卖场建筑面积45000方米包括30000方米型合金铝展厅两7500方米型展厅集中陈列国际国类型车辆包括轻型汽车区载重车区工程机械区
D轻型汽车区
轻型汽车区建筑面积9000方米提供1000车位集中陈列国种品牌种型号轻型车皮卡车微型车
E载重车区
载重车区建筑面积30000方米提供500车位集中陈列国际国包括解放东风福田重汽红岩陕汽江淮等品牌8吨80吨载重量类载重车
F工程机械区
工程机械区建筑面积10000方米提供1500机位集中陈列国际国包括三菱徐工成工等品牌挖土机推土机水泥搅拌机粉碎机型挖掘机等类型工程机械
（三）二手车交易区
中国国情言现阶段新车消费固然方兴未艾部分消费者讲短期法实现购买新车愿时便会目光集中具备较强购买力渴拥第二辆第三辆新车车族淘汰二手车二手车品种样品牌齐全货源稳定汽车消费者提供更选择空间
二手车消费汽车消费重国家信息中心发布09年二手车交易活跃交易量迅猛增加全年交易二手车1000万辆中车600万辆车型400万辆巨交易量见二手车市场前景非常广阔汽车题公园设置二手车交易区正应时代发展
目前国二手车市场流济发达区欠发达区流动高收入者低收入者流动资源丰富价格低廉二手车受定例消费者青睐尤国产轿车新产品频频问世加快轿车消费者换车频率着汽车数量品种增长轿车更新换代周期缩短丰富二手车市场资源时带动二手车价格降刺激二手车消费
二手车交易区根品牌分类展示二手车均清洗保养简单维修保证车况良时交易区购买二手车提供汽车售服务美容装饰维修保养技术咨询零部件销售特优惠服务作促销手段吸引消费者解顾忧
成作西南重镇理辐射力强二手车源途径广利收集成中心全国类品牌二手车发展二手车交易市场促进四川物流产业进步发展
二手车交易区建筑面积30000方米交易中利互联网技术信息技术提供种二手轿车客车越野车载重车等现货交易信息交易需求消费者提供更选择
（四）汽车零配件交易配套服务市场
国汽车市场仅蕴藏着巨潜力尚开发极具潜力市场
汽车零配件交易配套服务市场建筑面积85000方米汽车题公园般汽车卖场重点单品牌4S概念扩品牌4S概念汽车展示交易区销售品牌车辆售服务区特约维修服务中心销售汽车提供踪服务售配套服务区建成年交易额达100亿元
汽车零配件交易配套服务市场四座独立建筑构成引进1000余家商户营进口国产类汽车配件汽保设备装饰精品等集汽车维修保养技术咨询美容装饰零部件销售体汽车企业售服务技术保障提供良场解决汽车维修布点修理质量检测手段环境保护行车安全加油服务等方面需求提供技术设备信息加快汽车售服务体系户维修网络产销渠道建立完善充分利成处西部窗口辐射作发挥汽车题公园售服务区市场行业影响规范完善目前较混乱汽车售服务市场包括零部件营销中心美容装饰中心维修保养中心技术咨询中心等
1零部件销售中心开业迅速成品种全价格低质量优服务快信息灵集批发零售体汽配集散汽车配件营封闭单模式品牌化规模化品种营模式迈进真正做走万家进家
2汽车美容装饰中心
该中心汽车装饰进行新车开蜡电脑调漆空调检测加装ABS3M防暴膜装调防盗设备装调式汽车音响装饰风档玻璃装饰真皮座椅汽车外观装饰洗车辆等
3维修保养中心
该中心具维修保养汽车题公园销售类型车辆力例：整车保养钣金整形烤漆零部件维修更换等
4技术咨询中心
提供种车辆疑难杂症会诊专业技术知识二手车质检咨询建立车辆救援呼信息网络等
（五）物流集散区
物流集散区占60000方米汽车生产厂家销商提供超汽车仓储中心前游览购物顾客提供现代化超立体停车场型仓储购物中心全部采现代信息物流系统进行理
1型汽车仓储中心
该中心占面积50000方米汽车展示交易区实现现场定车时提车保证真正实现顾客购车方便快捷汽车仓储中心实行现代化物流理系统仓储系统仓储中心类商品进销进行实时电子信息监控汽车销商销商品情况指掌时调配货源势必吸引汽车销商进驻题公园卖点
2型停车场
停车场占面积约10000方米减少占面积增面积限度合理利土资源原采层立体化布局信息化理
物流集散区理位置优越毗邻成外交通道交汇处成渝济动脉成成建设开发限公司准备汽车题公园成立仓储购物区理员设备信息优势事汽车专业物流时开辟新域力发展产品物流四川周边区提供品种物流项目包括：
1般货物存储运输等单项活动
2企业全方位物流活动组织协调理
3企业设计建议优物流方案
4企业物流全程信息搜集理等
32 服务园区
建筑面积20000方米服务园区汽车题公园缺区域顾客赏车选车购车提供现场办牌办证银行结算汽车保险商务通讯等条龙服务实现站式销售配套服务区汽车展示交易区展示交易中心展卖场二手车交易区购车顾客提供服务包括现场办牌办证区银行结算中心商务办公中心顾客休息区
1现场办牌办证区
该区域顾客提供购车现场办牌办证服务工商税务交交通保险相关部门引入展示交易中心现场办公保证消费者交税办证牌保险户等出汽车园手续办齐全
2银行结算中心
建立银行结算中心中国银行中国农业银行中国建设银行中国工商银行等四国银行华夏银行中信银行商业银行交通银行招商银行等商业银行部分外资银行实行联网提供银行现场办公区顾客购车办理信贷缴付现场提供服务
3商务办公中心
顾客提供字传真复印通讯等服务解决购车程中出现困难
4顾客休息区
顾客提供休息设施饮料食品书报杂志件寄存等性化服务顾客提前半步服务创造良环境顾客保持良心情
33 科教博览园区
建成科教博览园区建筑面积20000方米包含汽车博物馆5D汽车电影院汽车俱乐部汽车培训基等文化娱乐设施您详知世界款名车历史功特性等加入汽车俱乐部享受会员超值服务接受培训基理教学聆听四川知名高校相关专业专家讲课
园区采VCD光盘投影机媒体电脑等电化手段组织车辆知识培训讲学专业维修工程师关专家学者汽车装饰美容车日常保养维护知识汽车技术服务4S营销理念电子商务等等进行深入浅出讲解通车辆知识讲座客户提供实车辆日常保养维护知识
种培训均采边理教学边实操训练边实掌握维修技教学模式提供汽车实操作基资源供应技术支持等
34 休闲娱乐园区
休闲娱乐区建筑面积60000方米集商住购物饮食娱乐旅游体功服务社区
（）生活配套设施
建设汽车公寓汽车酒店汽车题酒吧汽车题餐厅汽车影院等生活配套设施顾客创造兼顾商务余休闲空间实现家庭乐趣重价值展事业宏图余会错失家友享欢乐时光机会带全新生活感受揽现代购买悠闲
（二）试试驾中心
许汽车品牌求销商客户销售汽车品牌时会首先客户进行试试驾部分汽车销商营场限制部分客户愿题公园试试驾中心试车场设置23公里长F3标准车道25公里长模拟类型路况越野车道顾客试试驾园区揽国际国款名车通广汽车消费者汽车爱者亲身试试驾充分体验款名车特性驾驶操性中包括出色动力性性价油耗维修等细节安全性包括刹车性减震性操作性性精美饰外观空调音响颜色隔音效果等等诸方面驾感受感性认识您世界款名车亲密抚触感受驾驭驰骋愉悦
时建设运输类工程类特种车等试车区吨位实力彰显修改风彩配模拟演示您身境感受车类功特性消费者世界款名车实现零距离亲沟通增加世界款名车认感促选购
4项目建设规划
汽车题公园总体建设时间35年设计整体规划分三阶段
41项目初期建设阶段：
20118—20127 该阶段工作：
1．投资5000万成资工业园区筹建成世界名车会营高档轿车起步提升汽车题公园知名度切入市场
2．项目园区委会立项办理征手续
3．修订完善汽车题公园总体设计方案（国际招标）
4．吸纳国际国汽车厂商洽谈进园合资合作营
5．组建理团队确定理模式营销模式营理念
6．土进行整进行基础设施建设
项目建设初期投资园区规划基础设施汽车展场交易区建设时营销战略定位围绕车生活题利种造势手段流媒体进行宣传倡导5S种全新汽车销售模式SHOPPING MALL种站式购物理念溶入目标客户群注重汽车展场高规格建设西南区激烈汽车销售竞争中脱颖出成吸引现实潜消费者汽车广场
42 项目中期建设阶段
2013年2014年项目建设中期项目实现跨越提升发展时期成成建设开发限公司全面建设高水功汽车题公园目标环境规划功区体结构建设理流程园区服务方式力求完善利成营优势运强公关推广广告效应塑造西南区汽车交易市场品牌形象具较高汽车市场份额巩固市场位运SO战略显现项目体化效应示范效应辐射效应全川汽车产业链延伸产生深远影响
20122014 该阶段工作
1．分期启动汽车展示区服务区物流集散区部分休闲娱乐区建设
2．着题先行辅助建设块营块稳扎稳滚动推进原进行开发
3 项目期建设阶段
项目快速发展时期规划中汽车题公园成—资阳轴心立足四川建设辐射周边省市省际汽车公园通营销战略化阶段建设成具流服务流环境流竞争优势流品牌形象国际市场接轨集科教博览贸易旅游休闲娱乐体汽车零配件交易园区成西南区汽车爱者消费者解汽车熟悉汽车购买汽车首选直接提升汽车题公园济效益社会效益
43 项目期建设阶段
项目快速发展时期规划中汽车题公园成——资阳轴心立足四川建设辐射周边省市省际汽车公园通营销战略化阶段建设成具流服务流环境流竞争优势流品牌形国际市场接轨集科工贸娱乐体汽车零配件交易园区：成西南区汽车爱者消费者解汽车熟悉汽车购买汽车首选直接提升汽车题公园济效益社会效益
5．项目理设计
51组织结构
项目采矩阵型点式营组织结构设计组织结构设计强调市场导部门协调横两套理系统组成结构套职领导系统运营副总负责企业发展部市场部营运部客户服务部公关部财务部物业部物流服务部信息中心套完成务组成横项目系统项目副总根项目建设进度分干子项项目进行招商引资相关理
该结构适合环境作出迅速致反应企业确保项目计划求完成发挥方面具灵活性
1企业发展部：负责企业战略规划战略实施项目咨询方案证
2市场部：负责市场拓展营销策划汽车博览汽车培训活动组织
3营运部：负责汽车整车交易二手车交易零部件交易业务现场理等
4客户服务部：负责业务协调投诉处理质量审核
5公关系部：负责公司整体形象宣传协调政府重客户间关系
6财务部：负责公司投融资理资运作财务理
7物业部：负责园区水电租赁等物业理
8物流服务部：负责园区汽车仓储运输美容零部件采购汽车展览生活物品体化理
9信息中心：负责园区汽车交易系统维护开发
52 理求
理水项目发展运营瓶颈理然成实施战略重点项目运营成功重素里专业汽车理培育重点企业文化企业理营引导企业发展方具重性应知识济挑战激烈市场竞争积极实施文化建企战略构建富身特色企业精神塑造性追求优异开拓创新制度层次文化建设更重公司营机制组织结构规章制度等方面注重营造浓厚汽车文化涵业已形成价值理念作导进行企业理营活动理推行塑造企业性理理念性化理模式首先进行员工队伍建设引进学长充实员工队伍改善员工队伍知识结构年龄结构员破身体界限废等级差营造优胜劣汰竞争激励机制优秀员脱颖出创造条件组成知识型开拓型体企业团队
53 营销模式
项目实施5S营销模式理构想
题公园实施汽车营销国际步强调车然科技生活社会谐统项目五亮点：
（1）构建5S汽车营销模式5S整车销售零配件供应维修保养二手车交易系统信息反馈体
（2）建设国际国品牌车展卖场高起点博览区
（3）建立功汽车零配件SHOPPING MALL式交易区
（4）建立服务成资工业园区物流区
（5）建立独具风情汽车文化区
该园区建设构成资阳极生汽车交易市场亮丽风景线拉动资阳汽车产业发展改善投资环境积极意义
1．5S营销模式
成资成汽车题公园营销模式选择基目标群分析提出种全新汽车营方式述五项功结合起汽车消费者感：拥仅仅辆车时拥份题公园传递车尊重友善亲情拥车外伦尊优越种营理念倡导种超越满意服务理念
（1）车皆生命需性化服务
（2）售前售中售完善服务链园区项功机统
（3）强调车然科技生活丰富文化涵
2．5S运作模式构成基素：
（1）环境优美交易区简洁流畅建筑
题公园优越区位环境极佳选点特品牌车展卖场建筑外观采钢结构全玻璃幕墙结构装饰豪华气派简捷流畅吸引消费者关注
（2）突出题外观演绎全新汽车消费理念
题公园清晰功分区消费者全方位享受车关汽车体化服务提升公园营附加值
（3）宽敞类车展示厅完善配套服务设施
品牌展示区题公园焦点展示厅时展出家国际国新车辅明亮洽谈室温馨休息室传递汽车文化演播室展厅旁边设商务区时办理咨询销售财务牌手续保险养路费交纳二手车评估交易代办驾驶培训等业务实现站式购物理念
站式购车10步骤：
1．缴纳车辆印花税
2．车销商办理工商验证签章
3．缴纳车辆购置税
4．领取环保标志
5．办理车辆号牌
6．办理车辆相
7．领取机动车行驶证
8．缴纳路桥费
9．缴纳车船税
10．办理车辆保险
（4）汽车医院
汽车作现代城市社会位某种象征外表然成车脸面调查：60高档汽车车汽车美容惯30低档车车形成汽车美容惯50公高档汽车定时进行外部美容50车愿意掌握基技术情况进行汽车美容见汽车美容热情日益增长着汽车保量增加汽车美容相关服务需求量快速增加题公园拥车维修保养美容功区消费者解购车种担忧
（5）零配件超市
零配件超市区采取销品茂种模式建筑风格前卫两层楼提供1000摊位部场场标识性强开架销售分区结算室布置均达中高档水视线通透色调明快低位展摊宽走道连接功区灯光通风背景音乐成系统布置实物张贴图片气持久营理统物业商业量配套物业高质量招商活动商业广告应统策划形成相互烘托效果超市纯正零配件汽车美容品精品专柜型号价格目然
（6）培训学校俱乐部
里专业严谨生动活泼驾校课堂车友坦诚交流欢乐享家园
6 项目运营策划
7 61建设国际国品牌车交易市场高起点博览区
汽车工业市场兴衰反映国家工业展现出实力活力着济增长汽车消费已悄然成日常生活话题汽车消费甚许家庭列入消费两年计划中
时间点成百千家行业重厂商专业观众媒体记者齐聚堂迅速解市场行情试销新产品展示新技术推出新品牌解谁真正客户达促销目展览会魅力统计：企业参加展会拓展市场成费形式节省40滚烫中国车市热土吸引越越高档豪华车厂商前圈淘金竞争变越越激烈中国车市中低端产品适合社会普遍济水市场越越火爆高端产品——高档豪华型轿车异寻常风靡车市出现扶摇直购买率样块市场热土必然吸引越越高档豪华车厂商劳斯莱斯宾利保时捷等顶级品牌蜂拥想占中国市场席厂商蜂拥起竞争必然变越越激烈种法改变趋势种促销攻势开始加火力展会营销企业营销战略
汽车题公园定位中高端消费者展场设计力求高规格高起点展区避研究汽车历史文化参展商关展位选择展品档次展示方式展台求等
展馆设置分室展区室外展区室展区具体划分轿车展区配件展区轿车展区分三版块：中国馆国汽车厂商生产车型二东亚馆日韩国生产车型三欧美馆德国美国法国瑞典意利等欧美车型配件展区港澳台国外参展面积八展位参展厂家室外展区划分客户展区商务车展区工程车展区特种车展区等四部分树立汽车题公园整体形象营造汽车文化氛围提高消费者汽车文化素养传递汽车文化价值效手段汽车题公园利国外著名品牌汽车集中展示效应世界汽车产业实现信息互动引领国汽车消费潮流普汽车科技文化知识提高汽车消费群体广市民汽车文化素质
汽车文化科教博览功涵：
（1）汽车科普：消费者厂商汽车产品较全面解消费群体文化素养提高进行汽车初级知识普教育容包括简单介绍国汽车流生产厂家年代流汽车车型汽车简单构造汽车工业发展历史车展历史国车展发展状况
（2）品牌展示：品牌展示仅项目功汽车制造中国发展战略需求品牌展示吸引世界较高国际知名度汽车厂商品牌汽车国著名品牌进入园区品牌展示品牌文化发展历史品牌塑造历程品牌发展趋势进行全方位展示然种品牌全方位传播报道需取品牌者通力合作品牌展示吸引更发烧友普通潜消费者更加关注汽车文化形成消费
（3）汽车博览：收藏展览国际国时期典车品牌车老爷车名座车新概念车展示汽车发展历史品牌汽车发展历程汽车专题博览馆传播汽车文化普汽车知识重场汽车博览汽车科技汽车影音 汽车事汽车名词汽车游记汽车时尚六博览点出发专业汽车爱者全面介绍汽车发展史影片汽车模型汽车礼品真车五种形式爱者感受汽车文化身境实现钟爱汽车全面接触梦想
（4）汽车会展交易：定期举办汽车展览四川解国外汽车工业动品牌汽车发展特征重途径解国外差距寻找合作伙伴重机会开展业务交流商贸活动利时机项目聚集气带动汽车博览汽车品牌展示汽车科普教育亮点
车展单纯展会汽车作时尚消费品情感种心追捧段时期区头办展行业造成负面影响厂商适颇怨言考察发现车展属题特色：法兰克福车展注重汽车文化传播瑞士没汽车工业厂商日瓦车展会受相礼遇北美车展娱乐性见长展会造成假日轻松聚会巴黎作时尚车展场精彩潮流秀东京车展科技含量高目切实制造商解决问题
项目会展交易功体现次汽车展览突出汽车制造厂商提出销售重点观点题采取方国家级机构联合举办模式规模信誉获保证求权威性行业组织——中国汽车工业协会拥年举办国家级型汽车展验中国国际贸促会汽车行业分会参加汽车会展交易举行提高会展知名度外项目会展交易功推出新车概念车专场展示日国目前顶尖海北京两车展鲜少代表潮流科技概念车跨国巨头选择中国车展作新品发布处女秀没意料外惊喜恰中国机械工业联合会副会长张虞说没概念车没新产品汽车展览会充量算作汽车展销订货会目前国两车展规模效益然正积极国际化拢
（5）教育培训：建设四川学众中型高科技服务型企业国外教育科研机构国外著名汽车公司投资兴建研究中心等组成教育园区技术研究培养成汽车题公园教育培训中心学术交流中心旨成汽车公园持续发展库
（6）科技交流功：承办国际性汽车交流会新产品发布会专业学术研讨会等活动增强汽车文化氛围提高汽车文化素养重手段促进汽车信息沟通带动汽车技术发展效措施技术交流会仅涉汽车相关技术产品服务汽车运输等行业分析展等中外行提供切磋技术交流信息良机包括专业研讨会中国汽车工业高峰坛等形式
根课题项目组调查报告显示调查样群中买车欲消费者中5533受教育程度专学中汽车题公园提供特点60重国外汽车品牌博览
汽车科教博览功位具重战略意义消费者特征方面讲汽车购买者中受教育程度高消费者占绝数受高等教育消费者产品追求必走高档次高品味特汽车样高档奢侈品仅会产品产品整发展现未国国外状况求相应解汽车品牌展示汽车博览汽车会展等功正满足消费者需求时．功利提高整体消费者科学文化素质广消费者仅知然知然
外城市建设方面品牌展示汽车博览汽车会展交易科技交流等功．吸引世界具较高知名度汽车厂商品牌汽车进驻进行种展示展览专业研讨等活动仅利汽车行业成长壮走世界利提升成资阳城市功创造良招商引资环境吸引量外资进驻促进整四川省济发展
时提供教育培训功产学研相结合提高汽车产品科技含量时培训量汽车行业相关行业提高业员文化素质汽车行业提供持续发展
6．2 建立功汽车零配件SHOPPING MALL式交易区
城市郊区型超市生存发展沃土着济发展口增长然资源限制城市郊区建设越越受政府重视城市郊区条件越越合适发展型超市低成营型超市减低营风险具较利润想象空间商家永远利润第目标型超市开赴城市郊区更商业成考虑目前市区超市门店十分密集客源量分流处处价格战零售市场激烈竞争型超市谋求价格优势想方设法降低成市区相市郊场租金员酬金求均较低重塑优势重组资源建设现代化开放式功新城市郊区充分利城市郊区城市济网络中网结作城市交通干道利区位创新治理营造较佳商环境吸引跨域跨国界流动种生产素济素信息素城市郊区
社会进入汽车时代SHOPPING Mall出现提供交通形式说谓Shopping Mall尤郊区Shopping Mall必须托高速公路城市环路意味着消费者较赖汽车城市进入汽车社会者说开始进入汽车社会Shopping Mall城市建设真正发展起点成渝交通快速发展似已成助力Shopping Mall发展重素项目建设汽车零配件摩尔题公园实现持续发展具极重商业价值战略意义
6．3建立服务成资工业园区型物流服务区
物流区域济中种相关活动形成集成体化系统户(商品购买者需求方道工序货等)求物实体(商品货物原材料零配件半成品等等)供应需转移程程涉运输储存保搬运装卸货物处置货物检选包装流通加工信息处理等许相关活动种集成体化业态现代济发展趋势物流理满足户需目货物服务相关信息起源消费效率流动进行计划执行控制程物资流信息流资金流理流机统体具区域化体化开放性特点
现代物流业优化城市济产业关系整合济资源促进城市间企业间合作时通物流业外部周边济资源集聚拉动成济发展增长极
6．4建立独具风情汽车休闲文化区
济发展生活质量提高消费者购买商品时整购物环境求断提高XX汽车题公园功定位消费者买车时享受休闲娱乐丰富知识开拓视野乐趣
汽车题公园汽车旅游休闲功成四川条新亮丽风景线带强烈标志性旅游热点汽车文化旅游功涵：
(1)汽车休闲
仅消费者提供舒适购物环境更提供休闲娱乐处项目休闲功体现参休闲目消费者游览者参进提高汽车兴趣促成购买里汽车休闲活动包括汽车数码摄影赛体现车展科技领先题试试驾模特表演门票抽奖名车鉴赏
汽车休闲功消费者提供舒适购物环境消费者休闲娱乐处现代生活快节奏工作高压力消费者休闲娱乐需求增加购物称种休闲单纯购物会感觉疲劳乏味失休闲乐趣果购物环境中提供休闲娱乐活动消费者购物程中购物休息娱乐保持份轻松心情必吸引消费者该购物区频繁光顾购物时消费娱乐活动
汽车题公园消费者提供良购物环境余提供种中外餐饮娱乐活动娱乐活动包括卡丁车碰碰车模拟赛车场汽车探险等汽车关项目买车者爱车者里快乐刺激享受时提供童乐园家庭游戏区水乐园等众游乐项目适合整家庭娱乐家庭成员娱乐说仅买车决策者陪者购物余休闲娱乐放松够高高兴兴买车快快乐乐回家
(2)汽车旅游
满足车族追求性需求旅游功建设利汽车公园中心绿欧式风貌建筑群等特色资源汽车公园建设成具显著特色旅游热点丰富成资阳市旅游资源汽车旅游融合汽车模型汽车壁纸汽车邮票汽车精品汽车礼品等形成旅游消费点游客够汽车题公园里面情享受汽车文化时够全方位身体精神方面享受放松题公园配套建设酒店提供餐饮服务商务服务购物指南汽车旅游功利汽车公园中心绿欧式建筑群等特色资源汽车城建设成具显著特色旅游热点丰富成资阳市旅游资源
旅游已成生活部分省外旅游费时费力长假期间仅没更休息反更加疲劳果提供良城市旅游景点长途跋涉身心修养必会吸引量市民旅游
汽车题公园旅游功正实现广市民愿里绿色山水然风光巧夺天工欧式风貌工建筑欣赏中国闻名世界山水风貌览西方名胜古迹说足出户览天仅市民旅游处省外甚国外创造旅游胜丰富四川旅游资源促进四川济发展
6．5项目营销策划
题公园建设宗旨通效形象战略建立良企业形象汽车题公园成长中国健康具潜力型汽车超市倡导快乐汽车消费新理念项目CIS(企业形象识系统)策划中基项目战略定位MIBIVI定位应体现丰富汽车文化涵
MI(理念识系统)：
●发展汽车产业传播汽车文化繁荣汽车市场营宗旨
●精诚合作创双赢营理念
●流规模流硬件流服务流理基目标
●立足成面西南辐射全国接轨国际终极目标
●理统营运分开功完善服务延伸原
●现代化物流理溶入市场流通营理念
●车生活环境谐统生态营销理念
BI(行识系统)
CAREST汽车(CAR)休息(REST)英文合成创造出新名词意汽车超市汽车销售休闲组合起汽车销售模式目前世界国流行特点品牌场营二汽车营销日常生活融合起富中国特色集贸式汽车交易市场会段时间持续存者长期存着政府规划市场需销售形式逐步散园区化超市化转换完成普勇市场超级市场提升变化符合市场营销规律适合前国际汽车市场形势较符合中国国情项目销售模式定位品牌聚合式汽车超市
汽车题公园设汽车展卖场汽车展示交易中心综合展览馆汽车零配件市场商务中心物流配送中心信息服务中心休闲娱乐中心等建成成商贸服务核心融合种汽车品牌集贸易博览物流旅游汽车文化功体现代化综合性汽车广场汽车消费者包括选择货款牌年检维修保养汽车美容等整套服务汽车市场着济增长汽车消费潜转化成具倍速扩张市场消费力成商家直接力市场支点
Ⅵ（视觉识系统）
l 规划设计显示出现代化市化汽车题突出生态花园特点
l 传统型集约型理融入现代化专业营销模式中
l 实现电子商务体现规模现代化国际汽车题公园智化高科技特点
l 建筑融入现代设计理念外观新颖气势恢弘结合城市风貌域特色形成层次立体化景观效果成市道亮丽风景线
l 型生态绿化带入汽车题公园形成汽车公园然环境谐生绿色汽车家园
l 破汽车交易单机械格局宏生态绿化带功联系起休闲服务等功融中形成绿意环绕生机勃勃生态走廊
l 功区间联系便捷相独立避免干扰
l 充分考虑区域价值滚动开发兼顾园区块分期建设
l 汽车消费者爱者广市民解汽车熟悉汽车购买汽车首选
66项目开业策划
1项目开业前策划
目标：85成资阳市民知道成资阳成汽车题公园落户成资工业园
目：利项目身新闻效应博公关推广招商引资
策略：
（1）公关推广
选择西南区报纸汽车版中国专业汽车报等煤体推出SS概念CAREST汽车题公园概念环保汽车题进行讨引起项目关注充分表现项目功优势显现世界知名品牌项目渗透力营造生态娱乐型汽车题公园风格
（2）广告推广
制作系列电视广告短片力求广告形象逼真优美动容突出项目优势反映项目题电视台播出系列广告专访采感性诉求设计广告语广告歌突出项目：环保温馨品牌题制作户外广告车厢广告建筑广告广告均醒目标语美丽规划图案消费者展示项目亮点高速公路两旁专门设计代表企业形象标准色标准字企业标志通种方式强化企业形象广消费者认知
2项目开业策划
目标：成资阳周边区周边省份准车题公园浏览
目：创造空前项目轰动效应
策略：
（1）公关推广
举行盛开园剪彩典礼邀请省市工业园区领导知名汽车厂商销商参加揭幕仪式高规格宾馆举行新闻发布会题：环保温馨品牌建立5S营销示范区展示品牌车历史文化性化服务通网络直播方式更开园庆黄开园第二天位访者发封感谢信建立客户资料库
（2）广告推广
天西南区报刊刊登震撼力创意面广告选择交通流量路口作灯箱广告加油站停车场作广告开业天溶入车欢乐海洋中
3项目开业策划
目标：断提升题公园知名度美誉度获取较高市场份额投资收益率高
目：全面宣传园区品牌形象
策略：车友俱乐部定期举办活动西南区流媒体举办坛车历史文化品位时尚款式体育等方面展示计传播新颖汽车消费理念举办汽车文化节电视台合作：车生活环境题知识问答形式做数期节目
7项目社会效益
71支持产业发展提供支持
四川省产业政策带动性强支柱位强产业链 汽车产业优秀先发 产业钢铁两支柱产业必须发切实影响力销售模式发挥西南区十分明显区位优势实现汽车跨省跨区采购成资阳汽车制造产业相呼应流通带动生产真正四川作中国汽车销售中心
72规范四川汽车市场秩序
兴建该项目加快两市济结构完善重举措帮助政府规范四川汽车流通市场秩序整合四川汽车产业资源改变目前散乱实际状况建成仅够创新做强西南区汽车市场品牌培育新济增长点特带动区济发展发挥重作
73提供业机会
长期积累体制柱结构性矛盾较突出业岗位少业压力新剩余劳动力增长继续呈升态势社会谐 隐患汽车题公园功卖场集销售服务理购物休闲体型场馆需量技术销售理服务员够创造 10002000类型工作岗位
74增加政府税收
公园车销售量300亿计算世界汽车题公园功卖场年国家缴税收约计67亿元
总汽车题公园托成资阳工业园区造汽车工业航母战略契机建面融汽车贸易物流博览博物竞技体育等汽车文化体丰富民生活推动开发区汽车工业企业发展突破域藩篱举请进引入外国外汽车工业等知名企业云水相杂花生树汽车题公园亚太区具特色国际汽车贸易博览化物流研发信息服务文化中心成市推进田园市新标志建成成汽车题公园成资阳两市融汽车博览汽车文化汽车贸易汽车科研观光旅游体济文化中心独具匠心营造现代卫星城汽车题公园更爱车族流连忘返观光乐园
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1 项目概述2
2 项目总体设计 3
21 项目总体定位3
22 项目营范围 4
23 项目战略位 4
24 项目四园区 4
25 项目六功 6
26 项目建设目标 6
3 项目园区 7
31 贸易园区 8
32 服务园区 15
33 科教博览园区 17
34 休闲娱乐区 17
4 项目建设划 18
41 项目初期建设规划 18
42 项目中期建设规划 19
43 项目期建设规划 20
5 项目理设计 21
51 组织结构 21
52 理求 22
53 营销模式 22
6项目运营策划25
61 建设国际国品牌车交易市场高起点博览区
26
62 建立功汽车零配件＇＇SHOPPING MALL＇＇式交易区
31
63 建立服务成资工业园区型物流服务区 31
64 建立独具风情汽车旅游休闲文化区 32
65 项目营销策划 34
66项目开业策划 36
7 项目社会效益38
71 支持产业发展提供支持 38
72 规范四川汽车市场秩序 39
73 提供业机会 39
74 增加政府税收 39
1项目概述
成成汽车题工业园设成资工业园区园区规划机电机械重组成部分总投资达30亿元园区总占面积1000余亩绿化面积40总建筑面积37万方米建成独立超型汽车展厅中包括亚洲单体全钢结构汽车展厅分设贸易园区服务园区科教博览园区生活休闲区4部分
贸易区建筑面积达15万方米展厅销售奔驰宝马奥迪雷克萨斯英菲尼迪捷豹三菱日产雷诺路虎阿热法·罗密欧沃尔沃法拉利起亚现代保时捷克亚迪吉利华泰江淮海马标致华晨中华汽解放东风等品牌国际国类型轿车越野车客车跑车电动车轻型车房车载重车工程机械等
服务园区科教博览园区生活休闲区建筑面积22万方米包含仓储中心物流中心商务办公楼商务中心会议室办公室公寓F3标准试驾车道越野车道轻型车工程机械试场等项综合服务项目
园区建设期预计3年预计总投资额达30亿元实现年贸易总额300亿元建成目前西南区特色旅游度假景点汽车展示博览中心汽车销售售服务中心旅游度假休闲娱乐中心体功场规划筹建力求体现现代化市化特色化题突出园林式特点传统集约型融入现代专卖营销模式实现电子商务机结合表现汽车园区智化合高科技特点时应城市整体规划反应城市济发展城市建设新风貌展现市形象特色效利土资源考虑层次立体化建设成跨区功卖场连锁化超规模标准模式新业态
汽车题公园致力营造良商务环境文环境改传统汽车卖场模式突出低碳环保绿色建设理念鉴国外公园立体绿化先进验建成绿化层次丰富植物品种样环境优雅观赏性功性兼顾全开放公园式汽车销售卖场绿化美化性化园区谐机融入周边山水风景体系中实现车生活完美结合配合资阳市造两湖山规划充分利周边旅游度假良资源优势成两湖山规划中重组成部分形成亮丽旅游文化新景观时充分利紧成理优势实现辐射西南吸引西部全国汽车爱者购买者终做成全国特色吸引力汽车博览文化旅游中心
3项目总体设计
31 项目总体定位
（1）立足西南充分托区位优势巨市场需求辐射全国体现汽车支柱产业成国际市济贸易金融运输等综合功
（2）成国际汽车厂商开发中国亚洲市场区域国外汽车零配件进入中国市场集散
（3）成国外汽车厂商代理商销商云集全世界著名汽车品牌荟萃汽车贸易博览物流服务科普体育旅游功体现代化国际汽车文化贸易园区
（4）成西南区国际汽车贸易中心博览中心物流中心信息中心旅游中心服务中心文化交流中心
22 项目营范围
●汽车交易
●汽车配件交易
●汽车装潢美容
●汽车养护
●汽车维修
●汽车博览会展
●汽车技术转
●专业技培训
●汽车广告
●汽车文化
●物流配送
●汽车电子商务
●购物餐饮商住娱乐服务
23项目战略位
●填补资阳市没型规范汽车配件综合交易市场空白
●改变目前四川省汽车汽配市场散乱差现状
●满足阶层汽车汽配消费需求
●逐步完善重组西南区现汽车流通体系
●拉动四川周边区汽车产业发展具辐射示范效应
●国外汽车产业厂商提供进入中国西南区市场机会舞台
●规范市场秩序整合资源优势完善城市功美化城市形象提升城市品味传播汽车文化具重历史意义现实意义
24项目四园区
●贸易园区：集整车二手车配件电子商务等贸易体贸易台
●服务园区：包括客户服务中心物业理中心网络资讯中心物流配送中兴广告策划中心商务中心等
●科教博览园区：汽车科技博览馆级汽车题公园核心举办汽车科技汽车培训汽车文化体科普活动：汽车博览交易中心利国外著名品牌集中展示效应汽车产业提供专业服务全面提升汽车公园服务水发展潜 世界汽车产业实现互联互动步发展进步
●生活休闲园区：两湖山精品旅游线路托集山水文化生态低碳绿色景观汽车科技博览馆汽车贸易区试车园区核心实现车然谐统营造出高品位汽车文化生活休闲旅游度假天堂
25项目六功
●汽车贸易功
●物流配送功
●科教博览功
●旅游休闲功
●展示会展功
●集聚辐射功
26项目建设目标
√ 建筑城市然环境享
√ 然环保汽车物流服务区
√ 生态环境汽车贸易谐享交易区
√ 然环境+文环境汽车博览区
√ 阳光水景概念具汽车文化蕴涵旅游区
项目题汽车贸易园区汽车服务园区科教博览区休闲娱乐区占面积约40万方米体利周边然环境设计成园林式山水风景区占30万方米整公园绿化率高达50题公园设：
（1）27万方米汽车贸易园区包括5万方米整车交易中心型车交易中心占面积45万方米30万方米二手车交易市场6万方米物流集散区85万方米汽车零配件销售配套服务市场
（2）2万方米汽车科教博览中心包括8000方米国际国精品车零配件展览1000方米汽车博物馆
（3）2万方米汽车综合服务区包括汽车技术咨询中心现场办牌办证区银行结算中心商务办公中心顾客休息区等
（4）75万方米汽车休闲娱乐区包括汽车体育乐园汽车博物馆汽车试试驾中心汽车电影院汽车沙龙汽车公寓汽车酒店汽车餐厅等休闲娱乐设施
3 项目园区布局
汽车题公园致力营造良商务环境文环境改传统模式汽车卖场模式突出环保绿化低碳建设理念鉴国外绿化公园先进验建成绿化层次丰富植物品种样环境优雅观赏性功性兼顾全开放公园式汽车销售卖场然绿化美化性化园区谐机融入周边山水风景体系中成四川省亮丽旅游文化新景观时利紧成辐射西南优势资阳位成渝济带中心区域优势吸引全国汽车爱者购买者旅游者成全国特色影响力汽车题旅游文化博览中心
汽车题公园推崇汽车营销售服务置然中绿色植物四季色花园林景五彩水景音乐喷泉等构成旅游景点中营理念配备相应休闲娱乐设施满足消费者消费者购车货三家需求提供旅游休闲场方便营者消费者优雅轻松快乐购物环境中欣赏购买中意汽车消费
国根功需求划分四区域分贸易园区服务园区科教博览园区休闲娱乐园区
31贸易园区
贸易园区整园区核心重点建筑面积达27万方米包括全钢结构国际国汽车精品会展区进口车展销厅国产轿车站展销厅型车展卖场二手车交易市场汽车零配件交易市场级物流集散区
（） 汽车展示交易中心
汽车展示交易中心总建筑面积50000方米园区中心体建筑群园区灵魂规划占园区核心部位体建筑融合欧美先进国家型汽车博览中心超前风格结合整园区总体规划风格建造建成亚洲单位全钢结构汽车展厅中心设国际国新品精品汽车会展厅进口车区国产车区
A 国际国新品精品汽车会展厅
该展厅建筑面积5000方米亚洲全钢结构建筑专门国际国汽车生产商销商提供新品汽车市宣传展示场国际国汽车精品展示场汽车展示交易中心精华
会展中心常年定期举办类汽车博览会紧时代潮流配备香车美女现代时尚展示会吸引众爱车族前观赏尤双休日节假日举办国际国新品轿车展示精品轿车展示国际国种汽车品牌专场展示提供专业化国际化时代感会展场实现月月车展周周博览作公园核心卖点吸引更游客前参观游玩拉动双休消费 B进口车展厅
展厅全钢结构总建筑面积约20000方米
该区域根进口汽车类划分四区域分：进口车区进口客车区进口越野车房车区进口跑车区
B1进口轿车区
进口轿车区建筑面积10000方米设立120豪华展台
进口轿车区聘请国际知名设计师设计体现现代感时尚性国际化采进口材料充分利声光电高科技技术该区域设计装饰国际先进汽车生产技术相匹配
进口轿车区集中陈列包括特利奔驰宝马奥迪捷豹迷三菱尼桑雷诺沃尔沃劳斯莱斯卡迪拉克林肯丰田等国际知名轿车生产厂家30品牌100品种国际知名轿车
B2进口越野车区
进口越野车区建筑面积4000方米设立40展位
进口越野车房车区模拟山路水洼石堆等野外场景集中展示宝马路虎奔驰五十铃林志三菱现代田等十品牌40品种国际知名越野车
B3进口跑车区
进口跑车区建筑面积2000方米设立20展位
进口跑车区模拟开阔公路等适应跑车高速奔跑场景集中展示阿尔法·罗密欧法拉利保时捷宝马莲花兰博基尼等十品牌30品种国际知名跑车
B4进口客车区
进口客车区建筑面积2000方米设立20展位
进口客车区集中展示奔驰沃尔沃宇等国际知名品牌客车现国数客车已达国产化国外原装进口客车数量区域作进口车展厅次部分着重展示
B5进口房车区
进口房车区建筑面积2000方米设立20展位
进口房车集中展示福特奔驰宾仕道奇德国奥达德福海酷等十品牌国际知名房车
C国产车展区
展厅全钢结构总建筑面积约25000方米
国产车区根全国汽车类划分三区域分：国产轿车区国产客车区国产越野车区
C1国产轿车区
国产轿车区建筑面积8000方米设立350豪华展台
国产轿更中国公务车车家庭车价位档次较进口轿车低应该设计更贴生活设计花园墅场景办公楼背景等市化时尚方场景
国产轿车区集中包括汽东风汽北汽广汽等辆汽车生产厂家生产奥迪克奇瑞中华宝马达威驰田丰田标致等30品牌100品种轿车
C2国产客车区
国产客车区建筑面积10000米时存放1000辆左右类型客车该区设计公路客运中心等场景集中陈列包括西安沃尔沃南京维柯杭州亚星厦门金龙四川丰田考斯特郑州宇通山东黄海等国客车生产厂家10品牌30品种客车
C3国产越野车区
国产越野车区建筑面积8000方米设立100展位该区山路水洼石堆等野外场景集中展示北京切诺基郑州日产北京帕捷罗湖南长丰猎豹华泰等10品种国产越野车
（二）型车展卖场
型车展卖场建筑面积45000方米包括30000方米型合金铝展厅两7500方米型展厅集中陈列国际国类型车辆包括轻型汽车区载重车区工程机械区
D轻型汽车区
轻型汽车区建筑面积9000方米提供1000车位集中陈列国种品牌种型号轻型车皮卡车微型车
E载重车区
载重车区建筑面积30000方米提供500车位集中陈列国际国包括解放东风福田重汽红岩陕汽江淮等品牌8吨80吨载重量类载重车
F工程机械区
工程机械区建筑面积10000方米提供1500机位集中陈列国际国包括三菱徐工成工等品牌挖土机推土机水泥搅拌机粉碎机型挖掘机等类型工程机械
（三）二手车交易区
中国国情言现阶段新车消费固然方兴未艾部分消费者讲短期法实现购买新车愿时便会目光集中具备较强购买力渴拥第二辆第三辆新车车族淘汰二手车二手车品种样品牌齐全货源稳定汽车消费者提供更选择空间
二手车消费汽车消费重国家信息中心发布09年二手车交易活跃交易量迅猛增加全年交易二手车1000万辆中车600万辆车型400万辆巨交易量见二手车市场前景非常广阔汽车题公园设置二手车交易区正应时代发展
目前国二手车市场流济发达区欠发达区流动高收入者低收入者流动资源丰富价格低廉二手车受定例消费者青睐尤国产轿车新产品频频问世加快轿车消费者换车频率着汽车数量品种增长轿车更新换代周期缩短丰富二手车市场资源时带动二手车价格降刺激二手车消费
二手车交易区根品牌分类展示二手车均清洗保养简单维修保证车况良时交易区购买二手车提供汽车售服务美容装饰维修保养技术咨询零部件销售特优惠服务作促销手段吸引消费者解顾忧
成作西南重镇理辐射力强二手车源途径广利收集成中心全国类品牌二手车发展二手车交易市场促进四川物流产业进步发展
二手车交易区建筑面积30000方米交易中利互联网技术信息技术提供种二手轿车客车越野车载重车等现货交易信息交易需求消费者提供更选择
（四）汽车零配件交易配套服务市场
国汽车市场仅蕴藏着巨潜力尚开发极具潜力市场
汽车零配件交易配套服务市场建筑面积85000方米汽车题公园般汽车卖场重点单品牌4S概念扩品牌4S概念汽车展示交易区销售品牌车辆售服务区特约维修服务中心销售汽车提供踪服务售配套服务区建成年交易额达100亿元
汽车零配件交易配套服务市场四座独立建筑构成引进1000余家商户营进口国产类汽车配件汽保设备装饰精品等集汽车维修保养技术咨询美容装饰零部件销售体汽车企业售服务技术保障提供良场解决汽车维修布点修理质量检测手段环境保护行车安全加油服务等方面需求提供技术设备信息加快汽车售服务体系户维修网络产销渠道建立完善充分利成处西部窗口辐射作发挥汽车题公园售服务区市场行业影响规范完善目前较混乱汽车售服务市场包括零部件营销中心美容装饰中心维修保养中心技术咨询中心等
1零部件销售中心开业迅速成品种全价格低质量优服务快信息灵集批发零售体汽配集散汽车配件营封闭单模式品牌化规模化品种营模式迈进真正做走万家进家
2汽车美容装饰中心
该中心汽车装饰进行新车开蜡电脑调漆空调检测加装ABS3M防暴膜装调防盗设备装调式汽车音响装饰风档玻璃装饰真皮座椅汽车外观装饰洗车辆等
3维修保养中心
该中心具维修保养汽车题公园销售类型车辆力例：整车保养钣金整形烤漆零部件维修更换等
4技术咨询中心
提供种车辆疑难杂症会诊专业技术知识二手车质检咨询建立车辆救援呼信息网络等
（五）物流集散区
物流集散区占60000方米汽车生产厂家销商提供超汽车仓储中心前游览购物顾客提供现代化超立体停车场型仓储购物中心全部采现代信息物流系统进行理
1型汽车仓储中心
该中心占面积50000方米汽车展示交易区实现现场定车时提车保证真正实现顾客购车方便快捷汽车仓储中心实行现代化物流理系统仓储系统仓储中心类商品进销进行实时电子信息监控汽车销商销商品情况指掌时调配货源势必吸引汽车销商进驻题公园卖点
2型停车场
停车场占面积约10000方米减少占面积增面积限度合理利土资源原采层立体化布局信息化理
物流集散区理位置优越毗邻成外交通道交汇处成渝济动脉成成建设开发限公司准备汽车题公园成立仓储购物区理员设备信息优势事汽车专业物流时开辟新域力发展产品物流四川周边区提供品种物流项目包括：
1般货物存储运输等单项活动
2企业全方位物流活动组织协调理
3企业设计建议优物流方案
4企业物流全程信息搜集理等
32 服务园区
建筑面积20000方米服务园区汽车题公园缺区域顾客赏车选车购车提供现场办牌办证银行结算汽车保险商务通讯等条龙服务实现站式销售配套服务区汽车展示交易区展示交易中心展卖场二手车交易区购车顾客提供服务包括现场办牌办证区银行结算中心商务办公中心顾客休息区
1现场办牌办证区
该区域顾客提供购车现场办牌办证服务工商税务交交通保险相关部门引入展示交易中心现场办公保证消费者交税办证牌保险户等出汽车园手续办齐全
2银行结算中心
建立银行结算中心中国银行中国农业银行中国建设银行中国工商银行等四国银行华夏银行中信银行商业银行交通银行招商银行等商业银行部分外资银行实行联网提供银行现场办公区顾客购车办理信贷缴付现场提供服务
3商务办公中心
顾客提供字传真复印通讯等服务解决购车程中出现困难
4顾客休息区
顾客提供休息设施饮料食品书报杂志件寄存等性化服务顾客提前半步服务创造良环境顾客保持良心情
33 科教博览园区
建成科教博览园区建筑面积20000方米包含汽车博物馆5D汽车电影院汽车俱乐部汽车培训基等文化娱乐设施您详知世界款名车历史功特性等加入汽车俱乐部享受会员超值服务接受培训基理教学聆听四川知名高校相关专业专家讲课
园区采VCD光盘投影机媒体电脑等电化手段组织车辆知识培训讲学专业维修工程师关专家学者汽车装饰美容车日常保养维护知识汽车技术服务4S营销理念电子商务等等进行深入浅出讲解通车辆知识讲座客户提供实车辆日常保养维护知识
种培训均采边理教学边实操训练边实掌握维修技教学模式提供汽车实操作基资源供应技术支持等
34 休闲娱乐园区
休闲娱乐区建筑面积60000方米集商住购物饮食娱乐旅游体功服务社区
（）生活配套设施
建设汽车公寓汽车酒店汽车题酒吧汽车题餐厅汽车影院等生活配套设施顾客创造兼顾商务余休闲空间实现家庭乐趣重价值展事业宏图余会错失家友享欢乐时光机会带全新生活感受揽现代购买悠闲
（二）试试驾中心
许汽车品牌求销商客户销售汽车品牌时会首先客户进行试试驾部分汽车销商营场限制部分客户愿题公园试试驾中心试车场设置23公里长F3标准车道25公里长模拟类型路况越野车道顾客试试驾园区揽国际国款名车通广汽车消费者汽车爱者亲身试试驾充分体验款名车特性驾驶操性中包括出色动力性性价油耗维修等细节安全性包括刹车性减震性操作性性精美饰外观空调音响颜色隔音效果等等诸方面驾感受感性认识您世界款名车亲密抚触感受驾驭驰骋愉悦
时建设运输类工程类特种车等试车区吨位实力彰显修改风彩配模拟演示您身境感受车类功特性消费者世界款名车实现零距离亲沟通增加世界款名车认感促选购
4项目建设规划
汽车题公园总体建设时间35年设计整体规划分三阶段
41项目初期建设阶段：
20118—20127 该阶段工作：
1．投资5000万成资工业园区筹建成世界名车会营高档轿车起步提升汽车题公园知名度切入市场
2．项目园区委会立项办理征手续
3．修订完善汽车题公园总体设计方案（国际招标）
4．吸纳国际国汽车厂商洽谈进园合资合作营
5．组建理团队确定理模式营销模式营理念
6．土进行整进行基础设施建设
项目建设初期投资园区规划基础设施汽车展场交易区建设时营销战略定位围绕车生活题利种造势手段流媒体进行宣传倡导5S种全新汽车销售模式SHOPPING MALL种站式购物理念溶入目标客户群注重汽车展场高规格建设西南区激烈汽车销售竞争中脱颖出成吸引现实潜消费者汽车广场
42 项目中期建设阶段
2013年2014年项目建设中期项目实现跨越提升发展时期成成建设开发限公司全面建设高水功汽车题公园目标环境规划功区体结构建设理流程园区服务方式力求完善利成营优势运强公关推广广告效应塑造西南区汽车交易市场品牌形象具较高汽车市场份额巩固市场位运SO战略显现项目体化效应示范效应辐射效应全川汽车产业链延伸产生深远影响
20122014 该阶段工作
1．分期启动汽车展示区服务区物流集散区部分休闲娱乐区建设
2．着题先行辅助建设块营块稳扎稳滚动推进原进行开发
3 项目期建设阶段
项目快速发展时期规划中汽车题公园成—资阳轴心立足四川建设辐射周边省市省际汽车公园通营销战略化阶段建设成具流服务流环境流竞争优势流品牌形象国际市场接轨集科教博览贸易旅游休闲娱乐体汽车零配件交易园区成西南区汽车爱者消费者解汽车熟悉汽车购买汽车首选直接提升汽车题公园济效益社会效益
43 项目期建设阶段
项目快速发展时期规划中汽车题公园成——资阳轴心立足四川建设辐射周边省市省际汽车公园通营销战略化阶段建设成具流服务流环境流竞争优势流品牌形国际市场接轨集科工贸娱乐体汽车零配件交易园区：成西南区汽车爱者消费者解汽车熟悉汽车购买汽车首选直接提升汽车题公园济效益社会效益
5．项目理设计
51组织结构
项目采矩阵型点式营组织结构设计组织结构设计强调市场导部门协调横两套理系统组成结构套职领导系统运营副总负责企业发展部市场部营运部客户服务部公关部财务部物业部物流服务部信息中心套完成务组成横项目系统项目副总根项目建设进度分干子项项目进行招商引资相关理
该结构适合环境作出迅速致反应企业确保项目计划求完成发挥方面具灵活性
1企业发展部：负责企业战略规划战略实施项目咨询方案证
2市场部：负责市场拓展营销策划汽车博览汽车培训活动组织
3营运部：负责汽车整车交易二手车交易零部件交易业务现场理等
4客户服务部：负责业务协调投诉处理质量审核
5公关系部：负责公司整体形象宣传协调政府重客户间关系
6财务部：负责公司投融资理资运作财务理
7物业部：负责园区水电租赁等物业理
8物流服务部：负责园区汽车仓储运输美容零部件采购汽车展览生活物品体化理
9信息中心：负责园区汽车交易系统维护开发
52 理求
理水项目发展运营瓶颈理然成实施战略重点项目运营成功重素里专业汽车理培育重点企业文化企业理营引导企业发展方具重性应知识济挑战激烈市场竞争积极实施文化建企战略构建富身特色企业精神塑造性追求优异开拓创新制度层次文化建设更重公司营机制组织结构规章制度等方面注重营造浓厚汽车文化涵业已形成价值理念作导进行企业理营活动理推行塑造企业性理理念性化理模式首先进行员工队伍建设引进学长充实员工队伍改善员工队伍知识结构年龄结构员破身体界限废等级差营造优胜劣汰竞争激励机制优秀员脱颖出创造条件组成知识型开拓型体企业团队
53 营销模式
项目实施5S营销模式理构想
题公园实施汽车营销国际步强调车然科技生活社会谐统项目五亮点：
（1）构建5S汽车营销模式5S整车销售零配件供应维修保养二手车交易系统信息反馈体
（2）建设国际国品牌车展卖场高起点博览区
（3）建立功汽车零配件SHOPPING MALL式交易区
（4）建立服务成资工业园区物流区
（5）建立独具风情汽车文化区
该园区建设构成资阳极生汽车交易市场亮丽风景线拉动资阳汽车产业发展改善投资环境积极意义
1．5S营销模式
成资成汽车题公园营销模式选择基目标群分析提出种全新汽车营方式述五项功结合起汽车消费者感：拥仅仅辆车时拥份题公园传递车尊重友善亲情拥车外伦尊优越种营理念倡导种超越满意服务理念
（1）车皆生命需性化服务
（2）售前售中售完善服务链园区项功机统
（3）强调车然科技生活丰富文化涵
2．5S运作模式构成基素：
（1）环境优美交易区简洁流畅建筑
题公园优越区位环境极佳选点特品牌车展卖场建筑外观采钢结构全玻璃幕墙结构装饰豪华气派简捷流畅吸引消费者关注
（2）突出题外观演绎全新汽车消费理念
题公园清晰功分区消费者全方位享受车关汽车体化服务提升公园营附加值
（3）宽敞类车展示厅完善配套服务设施
品牌展示区题公园焦点展示厅时展出家国际国新车辅明亮洽谈室温馨休息室传递汽车文化演播室展厅旁边设商务区时办理咨询销售财务牌手续保险养路费交纳二手车评估交易代办驾驶培训等业务实现站式购物理念
站式购车10步骤：
1．缴纳车辆印花税
2．车销商办理工商验证签章
3．缴纳车辆购置税
4．领取环保标志
5．办理车辆号牌
6．办理车辆相
7．领取机动车行驶证
8．缴纳路桥费
9．缴纳车船税
10．办理车辆保险
（4）汽车医院
汽车作现代城市社会位某种象征外表然成车脸面调查：60高档汽车车汽车美容惯30低档车车形成汽车美容惯50公高档汽车定时进行外部美容50车愿意掌握基技术情况进行汽车美容见汽车美容热情日益增长着汽车保量增加汽车美容相关服务需求量快速增加题公园拥车维修保养美容功区消费者解购车种担忧
（5）零配件超市
零配件超市区采取销品茂种模式建筑风格前卫两层楼提供1000摊位部场场标识性强开架销售分区结算室布置均达中高档水视线通透色调明快低位展摊宽走道连接功区灯光通风背景音乐成系统布置实物张贴图片气持久营理统物业商业量配套物业高质量招商活动商业广告应统策划形成相互烘托效果超市纯正零配件汽车美容品精品专柜型号价格目然
（6）培训学校俱乐部
里专业严谨生动活泼驾校课堂车友坦诚交流欢乐享家园
6 项目运营策划
7 61建设国际国品牌车交易市场高起点博览区
汽车工业市场兴衰反映国家工业展现出实力活力着济增长汽车消费已悄然成日常生活话题汽车消费甚许家庭列入消费两年计划中
时间点成百千家行业重厂商专业观众媒体记者齐聚堂迅速解市场行情试销新产品展示新技术推出新品牌解谁真正客户达促销目展览会魅力统计：企业参加展会拓展市场成费形式节省40滚烫中国车市热土吸引越越高档豪华车厂商前圈淘金竞争变越越激烈中国车市中低端产品适合社会普遍济水市场越越火爆高端产品——高档豪华型轿车异寻常风靡车市出现扶摇直购买率样块市场热土必然吸引越越高档豪华车厂商劳斯莱斯宾利保时捷等顶级品牌蜂拥想占中国市场席厂商蜂拥起竞争必然变越越激烈种法改变趋势种促销攻势开始加火力展会营销企业营销战略
汽车题公园定位中高端消费者展场设计力求高规格高起点展区避研究汽车历史文化参展商关展位选择展品档次展示方式展台求等
展馆设置分室展区室外展区室展区具体划分轿车展区配件展区轿车展区分三版块：中国馆国汽车厂商生产车型二东亚馆日韩国生产车型三欧美馆德国美国法国瑞典意利等欧美车型配件展区港澳台国外参展面积八展位参展厂家室外展区划分客户展区商务车展区工程车展区特种车展区等四部分树立汽车题公园整体形象营造汽车文化氛围提高消费者汽车文化素养传递汽车文化价值效手段汽车题公园利国外著名品牌汽车集中展示效应世界汽车产业实现信息互动引领国汽车消费潮流普汽车科技文化知识提高汽车消费群体广市民汽车文化素质
汽车文化科教博览功涵：
（1）汽车科普：消费者厂商汽车产品较全面解消费群体文化素养提高进行汽车初级知识普教育容包括简单介绍国汽车流生产厂家年代流汽车车型汽车简单构造汽车工业发展历史车展历史国车展发展状况
（2）品牌展示：品牌展示仅项目功汽车制造中国发展战略需求品牌展示吸引世界较高国际知名度汽车厂商品牌汽车国著名品牌进入园区品牌展示品牌文化发展历史品牌塑造历程品牌发展趋势进行全方位展示然种品牌全方位传播报道需取品牌者通力合作品牌展示吸引更发烧友普通潜消费者更加关注汽车文化形成消费
（3）汽车博览：收藏展览国际国时期典车品牌车老爷车名座车新概念车展示汽车发展历史品牌汽车发展历程汽车专题博览馆传播汽车文化普汽车知识重场汽车博览汽车科技汽车影音 汽车事汽车名词汽车游记汽车时尚六博览点出发专业汽车爱者全面介绍汽车发展史影片汽车模型汽车礼品真车五种形式爱者感受汽车文化身境实现钟爱汽车全面接触梦想
（4）汽车会展交易：定期举办汽车展览四川解国外汽车工业动品牌汽车发展特征重途径解国外差距寻找合作伙伴重机会开展业务交流商贸活动利时机项目聚集气带动汽车博览汽车品牌展示汽车科普教育亮点
车展单纯展会汽车作时尚消费品情感种心追捧段时期区头办展行业造成负面影响厂商适颇怨言考察发现车展属题特色：法兰克福车展注重汽车文化传播瑞士没汽车工业厂商日瓦车展会受相礼遇北美车展娱乐性见长展会造成假日轻松聚会巴黎作时尚车展场精彩潮流秀东京车展科技含量高目切实制造商解决问题
项目会展交易功体现次汽车展览突出汽车制造厂商提出销售重点观点题采取方国家级机构联合举办模式规模信誉获保证求权威性行业组织——中国汽车工业协会拥年举办国家级型汽车展验中国国际贸促会汽车行业分会参加汽车会展交易举行提高会展知名度外项目会展交易功推出新车概念车专场展示日国目前顶尖海北京两车展鲜少代表潮流科技概念车跨国巨头选择中国车展作新品发布处女秀没意料外惊喜恰中国机械工业联合会副会长张虞说没概念车没新产品汽车展览会充量算作汽车展销订货会目前国两车展规模效益然正积极国际化拢
（5）教育培训：建设四川学众中型高科技服务型企业国外教育科研机构国外著名汽车公司投资兴建研究中心等组成教育园区技术研究培养成汽车题公园教育培训中心学术交流中心旨成汽车公园持续发展库
（6）科技交流功：承办国际性汽车交流会新产品发布会专业学术研讨会等活动增强汽车文化氛围提高汽车文化素养重手段促进汽车信息沟通带动汽车技术发展效措施技术交流会仅涉汽车相关技术产品服务汽车运输等行业分析展等中外行提供切磋技术交流信息良机包括专业研讨会中国汽车工业高峰坛等形式
根课题项目组调查报告显示调查样群中买车欲消费者中5533受教育程度专学中汽车题公园提供特点60重国外汽车品牌博览
汽车科教博览功位具重战略意义消费者特征方面讲汽车购买者中受教育程度高消费者占绝数受高等教育消费者产品追求必走高档次高品味特汽车样高档奢侈品仅会产品产品整发展现未国国外状况求相应解汽车品牌展示汽车博览汽车会展等功正满足消费者需求时．功利提高整体消费者科学文化素质广消费者仅知然知然
外城市建设方面品牌展示汽车博览汽车会展交易科技交流等功．吸引世界具较高知名度汽车厂商品牌汽车进驻进行种展示展览专业研讨等活动仅利汽车行业成长壮走世界利提升成资阳城市功创造良招商引资环境吸引量外资进驻促进整四川省济发展
时提供教育培训功产学研相结合提高汽车产品科技含量时培训量汽车行业相关行业提高业员文化素质汽车行业提供持续发展
6．2 建立功汽车零配件SHOPPING MALL式交易区
城市郊区型超市生存发展沃土着济发展口增长然资源限制城市郊区建设越越受政府重视城市郊区条件越越合适发展型超市低成营型超市减低营风险具较利润想象空间商家永远利润第目标型超市开赴城市郊区更商业成考虑目前市区超市门店十分密集客源量分流处处价格战零售市场激烈竞争型超市谋求价格优势想方设法降低成市区相市郊场租金员酬金求均较低重塑优势重组资源建设现代化开放式功新城市郊区充分利城市郊区城市济网络中网结作城市交通干道利区位创新治理营造较佳商环境吸引跨域跨国界流动种生产素济素信息素城市郊区
社会进入汽车时代SHOPPING Mall出现提供交通形式说谓Shopping Mall尤郊区Shopping Mall必须托高速公路城市环路意味着消费者较赖汽车城市进入汽车社会者说开始进入汽车社会Shopping Mall城市建设真正发展起点成渝交通快速发展似已成助力Shopping Mall发展重素项目建设汽车零配件摩尔题公园实现持续发展具极重商业价值战略意义
6．3建立服务成资工业园区型物流服务区
物流区域济中种相关活动形成集成体化系统户(商品购买者需求方道工序货等)求物实体(商品货物原材料零配件半成品等等)供应需转移程程涉运输储存保搬运装卸货物处置货物检选包装流通加工信息处理等许相关活动种集成体化业态现代济发展趋势物流理满足户需目货物服务相关信息起源消费效率流动进行计划执行控制程物资流信息流资金流理流机统体具区域化体化开放性特点
现代物流业优化城市济产业关系整合济资源促进城市间企业间合作时通物流业外部周边济资源集聚拉动成济发展增长极
6．4建立独具风情汽车休闲文化区
济发展生活质量提高消费者购买商品时整购物环境求断提高XX汽车题公园功定位消费者买车时享受休闲娱乐丰富知识开拓视野乐趣
汽车题公园汽车旅游休闲功成四川条新亮丽风景线带强烈标志性旅游热点汽车文化旅游功涵：
(1)汽车休闲
仅消费者提供舒适购物环境更提供休闲娱乐处项目休闲功体现参休闲目消费者游览者参进提高汽车兴趣促成购买里汽车休闲活动包括汽车数码摄影赛体现车展科技领先题试试驾模特表演门票抽奖名车鉴赏
汽车休闲功消费者提供舒适购物环境消费者休闲娱乐处现代生活快节奏工作高压力消费者休闲娱乐需求增加购物称种休闲单纯购物会感觉疲劳乏味失休闲乐趣果购物环境中提供休闲娱乐活动消费者购物程中购物休息娱乐保持份轻松心情必吸引消费者该购物区频繁光顾购物时消费娱乐活动
汽车题公园消费者提供良购物环境余提供种中外餐饮娱乐活动娱乐活动包括卡丁车碰碰车模拟赛车场汽车探险等汽车关项目买车者爱车者里快乐刺激享受时提供童乐园家庭游戏区水乐园等众游乐项目适合整家庭娱乐家庭成员娱乐说仅买车决策者陪者购物余休闲娱乐放松够高高兴兴买车快快乐乐回家
(2)汽车旅游
满足车族追求性需求旅游功建设利汽车公园中心绿欧式风貌建筑群等特色资源汽车公园建设成具显著特色旅游热点丰富成资阳市旅游资源汽车旅游融合汽车模型汽车壁纸汽车邮票汽车精品汽车礼品等形成旅游消费点游客够汽车题公园里面情享受汽车文化时够全方位身体精神方面享受放松题公园配套建设酒店提供餐饮服务商务服务购物指南汽车旅游功利汽车公园中心绿欧式建筑群等特色资源汽车城建设成具显著特色旅游热点丰富成资阳市旅游资源
旅游已成生活部分省外旅游费时费力长假期间仅没更休息反更加疲劳果提供良城市旅游景点长途跋涉身心修养必会吸引量市民旅游
汽车题公园旅游功正实现广市民愿里绿色山水然风光巧夺天工欧式风貌工建筑欣赏中国闻名世界山水风貌览西方名胜古迹说足出户览天仅市民旅游处省外甚国外创造旅游胜丰富四川旅游资源促进四川济发展
6．5项目营销策划
题公园建设宗旨通效形象战略建立良企业形象汽车题公园成长中国健康具潜力型汽车超市倡导快乐汽车消费新理念项目CIS(企业形象识系统)策划中基项目战略定位MIBIVI定位应体现丰富汽车文化涵
MI(理念识系统)：
●发展汽车产业传播汽车文化繁荣汽车市场营宗旨
●精诚合作创双赢营理念
●流规模流硬件流服务流理基目标
●立足成面西南辐射全国接轨国际终极目标
●理统营运分开功完善服务延伸原
●现代化物流理溶入市场流通营理念
●车生活环境谐统生态营销理念
BI(行识系统)
CAREST汽车(CAR)休息(REST)英文合成创造出新名词意汽车超市汽车销售休闲组合起汽车销售模式目前世界国流行特点品牌场营二汽车营销日常生活融合起富中国特色集贸式汽车交易市场会段时间持续存者长期存着政府规划市场需销售形式逐步散园区化超市化转换完成普勇市场超级市场提升变化符合市场营销规律适合前国际汽车市场形势较符合中国国情项目销售模式定位品牌聚合式汽车超市
汽车题公园设汽车展卖场汽车展示交易中心综合展览馆汽车零配件市场商务中心物流配送中心信息服务中心休闲娱乐中心等建成成商贸服务核心融合种汽车品牌集贸易博览物流旅游汽车文化功体现代化综合性汽车广场汽车消费者包括选择货款牌年检维修保养汽车美容等整套服务汽车市场着济增长汽车消费潜转化成具倍速扩张市场消费力成商家直接力市场支点
Ⅵ（视觉识系统）
l 规划设计显示出现代化市化汽车题突出生态花园特点
l 传统型集约型理融入现代化专业营销模式中
l 实现电子商务体现规模现代化国际汽车题公园智化高科技特点
l 建筑融入现代设计理念外观新颖气势恢弘结合城市风貌域特色形成层次立体化景观效果成市道亮丽风景线
l 型生态绿化带入汽车题公园形成汽车公园然环境谐生绿色汽车家园
l 破汽车交易单机械格局宏生态绿化带功联系起休闲服务等功融中形成绿意环绕生机勃勃生态走廊
l 功区间联系便捷相独立避免干扰
l 充分考虑区域价值滚动开发兼顾园区块分期建设
l 汽车消费者爱者广市民解汽车熟悉汽车购买汽车首选
66项目开业策划
1项目开业前策划
目标：85成资阳市民知道成资阳成汽车题公园落户成资工业园
目：利项目身新闻效应博公关推广招商引资
策略：
（1）公关推广
选择西南区报纸汽车版中国专业汽车报等煤体推出SS概念CAREST汽车题公园概念环保汽车题进行讨引起项目关注充分表现项目功优势显现世界知名品牌项目渗透力营造生态娱乐型汽车题公园风格
（2）广告推广
制作系列电视广告短片力求广告形象逼真优美动容突出项目优势反映项目题电视台播出系列广告专访采感性诉求设计广告语广告歌突出项目：环保温馨品牌题制作户外广告车厢广告建筑广告广告均醒目标语美丽规划图案消费者展示项目亮点高速公路两旁专门设计代表企业形象标准色标准字企业标志通种方式强化企业形象广消费者认知
2项目开业策划
目标：成资阳周边区周边省份准车题公园浏览
目：创造空前项目轰动效应
策略：
（1）公关推广
举行盛开园剪彩典礼邀请省市工业园区领导知名汽车厂商销商参加揭幕仪式高规格宾馆举行新闻发布会题：环保温馨品牌建立5S营销示范区展示品牌车历史文化性化服务通网络直播方式更开园庆黄开园第二天位访者发封感谢信建立客户资料库
（2）广告推广
天西南区报刊刊登震撼力创意面广告选择交通流量路口作灯箱广告加油站停车场作广告开业天溶入车欢乐海洋中
3项目开业策划
目标：断提升题公园知名度美誉度获取较高市场份额投资收益率高
目：全面宣传园区品牌形象
策略：车友俱乐部定期举办活动西南区流媒体举办坛车历史文化品位时尚款式体育等方面展示计传播新颖汽车消费理念举办汽车文化节电视台合作：车生活环境题知识问答形式做数期节目
7项目社会效益
71支持产业发展提供支持
四川省产业政策带动性强支柱位强产业链 汽车产业优秀先发 产业钢铁两支柱产业必须发切实影响力销售模式发挥西南区十分明显区位优势实现汽车跨省跨区采购成资阳汽车制造产业相呼应流通带动生产真正四川作中国汽车销售中心
72规范四川汽车市场秩序
兴建该项目加快两市济结构完善重举措帮助政府规范四川汽车流通市场秩序整合四川汽车产业资源改变目前散乱实际状况建成仅够创新做强西南区汽车市场品牌培育新济增长点特带动区济发展发挥重作
73提供业机会
长期积累体制柱结构性矛盾较突出业岗位少业压力新剩余劳动力增长继续呈升态势社会谐 隐患汽车题公园功卖场集销售服务理购物休闲体型场馆需量技术销售理服务员够创造 10002000类型工作岗位
74增加政府税收
公园车销售量300亿计算世界汽车题公园功卖场年国家缴税收约计67亿元
总汽车题公园托成资阳工业园区造汽车工业航母战略契机建面融汽车贸易物流博览博物竞技体育等汽车文化体丰富民生活推动开发区汽车工业企业发展突破域藩篱举请进引入外国外汽车工业等知名企业云水相杂花生树汽车题公园亚太区具特色国际汽车贸易博览化物流研发信息服务文化中心成市推进田园市新标志建成成汽车题公园成资阳两市融汽车博览汽车文化汽车贸易汽车科研观光旅游体济文化中心独具匠心营造现代卫星城汽车题公园更爱车族流连忘返观光乐园
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