微信盈利模式研究


    微信盈利模式研究
    摘:着移动互联网快速发展微信已产生根稳定技术充分资金符合户发展理念成产品通讯产品代表包括领域包括台游戏购物增值服务简单通信产品转变复杂业务台仅具巨价值户价值然现微信件具量户组然量数信息然达持续发展收入瓶颈时期新月步互联网背景微信希长期发展断需创新身收益模式现媒体数量急剧增加发展越越盛行竞争越越激烈微信件作媒体行业领导者市场收入限度提高文微波收益模型作研究重心探讨收益模型利益问题



    关键词:微信盈利模式效益户粘性











    Wechat profit model research
    Abstract With the rapid development of mobile Internet WeChat comes into being According to its stable technology sufficient funds in line with the user's development concept become the representative of the product communication products This includes a number of areas including platforms games shopping and valueadded services From simple communication products to complex business platform It is not only of great value but also of great value to users However although wechat now has a large number of user groups it still reaches the bottleneck period of sustainable development and revenue despite the huge data information In the context of the new monthly Internet WeChat hopes to achieve longterm development and constantly needs to innovate its own revenue model At present the number of we media is increasing rapidly and the development is becoming more and more popular and the competition is becoming more and more fierce As a leader in the media industry wechat's revenue in the market has also been maximized Therefore this paper takes the microwave revenue model as the research focus and discusses the benefits of its revenue model
    Key wordsWeChat Profit model benefit The user viscosity





    目录
    绪 1
    构成微信盈利模式前提素 2
    () 基情况 2
    1微信产生 2
    2微信发展 2
    3创新 3
    ()构成微信盈利模式条件 3
    1开放社会 3
    2互联网飞速发展 3
    3户数量日益剧增 3
    (三) 构成微信盈利模式必备素 4
    1稳定技术 4
    2广阔发展空间 4
    二 文献综述评述 5
    () 国文献综述 5
    (二) 国外文献综述 5
    (三) 文献评述 6
    三 微信盈利模式具元化 6
    () 微信公众号立足 6
    (二) 微信程序开发 7
    四 腾讯公司财务分析 7
    () 资产结构分析 7
    1非流动资产结构分析 7
    (1)固定资产 7
    (2)形资产 8
    (3)联合公司权益 8
    (4)供出售金融资产 9
    (5)长期存款 9
    2流动资产结构分析 10
    (二)财务指标分析 10
    1偿债力分析 10
    2营运力分析 10
    3盈利力分析 11
    五 微信盈利模式存问题解决办法 12
    () 微信盈利模式存问题 12
    (二) 微信盈利模式解决办法 12
    总结展 13
    致谢 13
    参考文献 14

    选题理
    ()研讨微信市场反应问题
    种背景着济全球化进程断加快信息化时代快速仅促进技术巨转变促成传播方式转变形成种新传播方式交互式交方式具重社区关系种模式出现促进量媒体出现短时间中国已微博博客等媒体台中微信户受欢迎微信社交沟通生活方式信息传播影响首先微信颠覆传统社交方式方便样聊天功扩交流圈次微信扩展传统离线支付方式微信具网络信息交互结构信息传播更加性化促进信息传播年着媒体断发展越越媒体商机选择进入微信媒体台文微信盈利模式进行研究
    (二) 研究微信盈利方法
    WeChat刚刚开发时说腾讯开发微信新媒体然2013年微信网络媒体分开属信息时起微信首次公众认信息价值市场利益种情况微信研究成热点系列关微信研究层出穷总体言目前研究通腾讯公司财务报告分析微信盈利情况
    (三)研究问题
    文研究问题具体:
    1构成微信盈利模式前提素什?
    微信诞生发展迅速必然促进微信产生社会环境发展素构成微信前提素充分解微信盈利模式进行更进步研究
    2腾讯公司旗微信产品进行财务分析?
    微信盈利家公司重济源文通微信财务进行分析研究
    3微信盈利模式存问题解决方法?

    微信未发展程中会遇问题找相应解决方法
    (四)研究方法
    文研究微信盈利模式述研究问题作者采方法
    1文献研究法
    根研究题需盈利模式媒体研究微信公系统梳理公台相关文献相关文献建立完整理框架时通文网络数相关案例收集掌握微信准确发展现状实证数基础提出观点
    2案例分析法
    文研究微信盈利模式时腾讯财务报告进行详细分析通代表性案例支持文中提出观点分析讨微信盈利改进
    构成微信盈利模式前提素
    ()基情况
    1微信产生
    微信(WeChat)腾讯公司2011年1月21日推出智终端提供时通讯服务免费应程序张龙带领腾讯广州研发中心产品团队造微信支持跨通信运营商跨操作系统台通网络快速发送免费语音短信视频图片文字微信提供公众台朋友圈消息推送等功户通摇摇搜索号码附扫二维码方式添加友关注公众台时微信容分享友户精彩容分享微信朋友圈 截止2016年第二季度微信已覆盖中国94 智手机月活跃户达 806亿户覆盖 200 国家超 20 种语言外品牌微信公众账号总数已超 800 万移动应接数量超 85000 广告收入增3679亿民币微信支付户达 4 亿左右 2018年9月微信iOS 672版程序支持iPad开发者程序进行屏幕适配根实际情况决定否支持户转动屏幕
    2微信发展
    根腾讯公布2018年第四季度业绩知道微信微信月活跃账户数量达1098亿增长110%日官网中见数亿计社交视频传分享微信台企业微信款app运手机版微信功加修饰改进机制变化款app促进企业者客户更加升入交流户档案数字化作分析更协助办公室理加强部沟通企加强型企业规模规范数企业引进款企业版微信约80中国500强企业成企微信注册户数450万月活跃公账户公众活跃户数887亿分增长16%22%时微信团队直丰富微信微信功方便户日常生活通力改进加入新视频功户朋友分享15秒视频更重微信附AI推荐背景音乐功户带更丰富体验企业微信款微信整合企业应加强企业客户互动户档案数字化作数分析协助办公室理加强部沟通2014年8月28日微信支付正式宣布微信智生活行业解决方案具体体现微信公众号+微信支付中帮助传统行业原商业模式移植微信台微信提供闭环移动互联网业务解决方案中涉服务力包括移动电子商务门户户识数分析支付结算客户关系维护售服务维权社会推广预示着微信次加快商业化开放步伐合作伙伴提供连接力推动移动互联网企业户转型商业模式通微信合作伙伴提供连接切力微信正形成种新智生活方式
    3创新
    文研究公司微信产品盈利方出发腾讯公司旗微信盈利模式进行研究通财务数指标分析加验证腾讯公司财务数微信盈利模式影响
    (二)构成微信盈利模式条件
    1开放社会条件
    着时间推移社会发展进步断追求寻找信息便利更交流种环境义思想开天辟诞生促进现代通信革命快速发展诞生满足日常交流需求满足信息需求
    2互联网飞速发展
    互联网1969年美国诞生引领数年中呈现出急剧增长趋势时中国移动互联网历三次型数改革初计算机户拥数亿前移动互联网户中国移动互联网已发生翻天覆改变种改变昔日古老陈旧通信中国根民日报线副总裁发布中国移动互联网发展报告(2016)建议2015年移动互联网发展已高速增长转变中速增长进入重转折点
    3户数量日益剧增
    着互联网快速发展通讯台微信成必少沟通软件中微信飞速进入广民群中绝数网民会开通微信账户腾讯公司2018年第四季度财报中明显显示微信户数量首次突破109亿微信户数增长腾讯公司2018年第季财务报告中指出游戏推出获成功令程序生态系统整体受益外商家推出扫码购功智慧零售举措提高交易效率30%微信户天微信次数达25次552%微信户天微信浏览量达10次绝数微信户微信公众账号更关心
    (三)构成微信盈利模式必备素
    1稳定技术
    微信智手机代表新时代移动互联网时代产物快速深深热爱款产品交生活产生深刻影响微信原模仿Kik软件该软件直接联络址录联系方式基础热门运流量WiFi项功进行免费邮件聊天款软件市15天立刻吸引100万户该软件设计功非常简单法发送片发送电子邮件腾讯公司发现款软件非常实时张龙团队开始模仿Kik聊天软件制造微信app研发程非常艰辛微信需基础断加强技术交流完全掌控微信应然发现微信需线断更新图享功通微信12版完成2011年5月张龙团队研发微信新版时添加语音聊天功户数量急剧增加微信会断增加附盘漂移瓶等功系列技术功更新户断体验惊讶奇感觉1产品外利益强重产品身硬件功通信产品行业中产品质量然核心竞争力户决定产品时请考虑产品背开发团队功强产品开发系统客户驱动公司基础样该产品身真正利益核心巧妙熟社交陌生连接起微信件情况功发布已通启修改部返工功直成功导入终微信件宙斯已成宙斯全部产品核心宙斯产品核心价值注入微信中微信定义范围通信工具改巨移动互联网台持许优秀产品功具备持续发展利益性已成斑泽产品发展盈余核心
    2广阔发展空间
    产品出必须合适商业价值发展避免拥稳定庞户群成利润基础微信互联网热度高款软件具高粘度户群组户粘度正快速增加天微信户数量增长该台身拥量具高消费力高质量户微信身新代移动时通讯产品结合互联网提供全天候全方位媒体观众联络点时提供企业营销台优势微信扩利润增长点基础
    二文献综述评述
    ()国文献综述
    杨丽萍认微信盈利模式四部分组成:广告模式容支付模式户赞助模式会员服务模式广告模式指通媒体微信公众账号频道发布广告信息盈利模式广告形式包括图片+文字链语音标语奖品收藏软文等出现微信正文容末尾支付模式指通媒体微信公众账户频道发布数字容产品收费获利方式般言容付款会员权利捆绑起会员资格会员费形式反映出微信助媒体容支付采微信安全支付方式部分账号支持支付代码等方式户赞助模型指公微信公众账号发布信息开发户户获赞助收入方式典型代表罗基思想会员服务模式指通媒体微信公众账号提供会员相关产品盈利方式通销售提供会员权利相关产品赚取收入[8]刘淑华认微信公众盈利模式分四种方式第种容盈利模式通优质容公众台推送图书程中获费第二种广告盈利模式通流量变现互选广告流量方式投放第三种服务盈利模式通电商服务容精确推送数进行分析第四种盈利模式作公众号创业入门者期入手定粉丝基础号双方需求公众号交易市场火热[6]龙思思认微信媒体公众台运营者言想运营中取收入必须思考探究样运营方式真正契合市场户口味面种盈利模式分广告营销模式粉丝捐赠模式会员付费模式订阅收费模式微店微商模式程序公众号联合模式光促进技术性巨转变时带动传播方式转变产生种具显著社群关系新传播模式交互式传播模式[2]阳志标周竹露陈凌姜妍认媒体传播方式发展时代进步户受众需求结果媒体发展促进媒体更新改变观众接受方式微信媒体重台着微信功逐步完善公众号已进入视野目前微信公众账号利身通信样化消单推送保持观众新鲜感实现文图片语音全方位交流互动微信公众账户利润商业需求目前微信公众账号营业利润模式基全广软广广泛沟通会员广告方式辅微信公众账户单盈利模式种利润方式存盈利模式运营商提出新求天微信公众账号利润方面存定瓶颈破现模式需时间机会[10]
    (二)国外文献综述
    2016年数字报告2016年12月发布该报告详细分析全球互联网社交网络移动网络情况数显示2016网络户两年相速度增速喜悦正苦恼全球社交媒体台ok总户数已超15亿美元国家Facebook量已降趋势特非洲Facebook旗服务产品WhatsApp1增长率增长趋势2月显示出达50%时超10亿GWI数显示WhatsApp国家区已超Facebook趋势2016年扩展更国家InstagrInstagram两社交媒体App外迅速增长[14]am月份活跃家庭已达4亿简社交媒体利润方面Facebook备受关注应程序台生成信息量通广告获利润收益中广告广告收入例达8成第三者应中分奖金奖金利润赖广告收入国外动媒体bobokeTwitter样台没什然国微信台服务盈利模式[15]
    (三)文献评述
    综合述 国众学者微信盈利模式概念进行阐释研究目理没统着互联网快速发展微信户日益增加进微信成关注热点笔者微信盈利模式研究尚够深入够全面外社交软件研究方法样研究限针细致研究基础纳总结结更实际意义文选着腾讯公司旗微信产品作研究象腾讯公司财务报告进行分析微信代表发展需具备条件促进腾讯公司盈利
    三微信盈利模式具元化
    ()微信公众号立足
    微信公众台称官方台媒体台公台终定位公台毫疑问会带更期简单说公账户台进行媒体活动进行媒体行活动例商家通二次开发申请公微信服务号码商家微控制器网微会员微推微付款微活动展示微型申请微波享微名片等已成流线微信息互动营销方式2018年2月微信公台新增文章错字功6月20日微信号已升级正式版期间团体通公台扩展品牌获粘性更高微信您微信合作伙伴获非常户体验微信公众台2013年6月增加定义LBS数2013年10月19日商家设置微信LBS图形回复设置商店位置户提交前位置获位置您找商店微信公众台名政府媒体企业机构推出推广推广业务里您通渠道您品牌推广线台微信公众台2012年8月23日正式启动命名官方台媒体台创造更户体验形成生态循环户您应中精彩容TA希转发朋友点击通微信分享微信朋友朋友收邮件点击查详细信息您应程序查容(提示未安装您应程序户载安装)户精彩容分享微信朋友圈户您应中精彩容(文章歌曲视频等)TA想微信朋友圈分享点击分享微信圈完成授权容发送微信服务器朋友立朋友圈中容微信已45版升级50版时微信公众台调整
    (二)微信程序开发
    微信型程序简称程序需安装载应程序实现触手理念户滑动次次开应程序完整公应程序实体类型企业政府媒体组织开发者申请型应程序 2017年1月9日张龙正式开启2017 Microelectronics Open Pro公布项目 2018年2月微信正式表示假高外已开发两年构建新开发环境开发员环境程序年中国IT产业中真正程序员技术革新成果现已超150万开发者参程序开发起推进程序发程序数量超百万覆盖200细分行业日生户达2亿Applet许城市实现铁公交车服务程序发展带更工作岗位2017年程序带动104万业社会效果断提高性质言公众序号相发达赖微波台两者值信赖家庭旨麦克风提供强户群时留型节目中商家公台媒体带户微信号粘附台服务中获益
    四腾讯公司财务分析
    ()资产结构分析
    1非流动资产结构分析
    腾讯公司非流动资产结构五项进行分析表11列示五项非流动资产占重
    (单位:亿元)

    固定资产
    占总资产重
    形资产
    占总资产重
    联合公司权益
    占总资产重
    供出售融资产
    占非流动资产重
    长期定期存款
    占资产重
    2014年
    7918
    463
    9304
    544
    51131
    2987
    13277
    776
    4831
    282
    2015年
    9973
    325
    13439
    438
    60171
    1961
    44339
    1445
    3674
    12
    2016年
    139
    351
    36467
    921
    70042
    1769
    83806
    2117
    5415
    137
    2017年
    23597
    425
    40266
    725
    113779
    2051
    127218
    3381
    5365
    096
    2018年
    35091
    485
    5665
    782
    219215
    303
    ——
    ——
    ——
    ——
    表11腾讯公司20142018年五项非流动资产明细
    (1)固定资产
    图知2014年2018年固定资产占重逐渐增加7918增加9973亿元呈升曲线中知公司着发展增快规模越越需固定资产持续增加腾讯公司互联网企业中电脑设备占固定资产半说明腾讯公司固定资产占总资产例稳定公司通通讯业务缓解固定资产定时期公司济会达盈利






    图111固定资产占重
    (2)形资产
    图出2014年2018年形资产(包括专利技术研发技术商誉等)飞速增加9304增加5665亿元公司做互联网通讯社交台(微信)等需量电脑做技术更重腾讯公司形资产增加没快离开战略方针





    图112形资产占重
    (3)联合公司权益
    图出腾讯公司2014年2018年联合公司权益占跌宕起伏说明时代快速发展该公司社交网络台邹然迅速发展微信QQ邮箱网络游戏等公司进入成长成熟期公司增值服务块着购活动联合权益发生幅度升




    图113联合公司占重
    (4)供出售金融资产
    图中出腾讯公司2014年2017年供出售金融资产增加直2018年供出售融资产稳说明2018年前该公司发生购股权发生增加原公司规模增技术较成熟引进业务:电子商务影视等





    图114供出售金融资产
    (5)长期存款
    图知2014年2018年长期存款重跌宕起伏该公司成熟期出现非流动项目着联合公司权益供金融资产增加长期存款降通查2018年度财务报告综合述信息知腾讯业务发生质转变期间公司力发展通讯台(微信QQ等)着手发展网络游戏等业务

    图115长期存款
    2流动资产结构分析
    通腾讯公司2014年2018年财务报告项流动资产占例进行分析腾讯罗列流动资产项存货应收账款现金现金等价物受限制现金金融资产等流动资产占总资产30现金现金等价物作货币资金种形式占流动资产重较重说明公司短时间支付力较弱受限制资金作短期银行款者抵押中数额相较稳没幅[
    ]度增加说明公司流动资金较充足部分开展互联网方面做预付款公司通微信QQ互联网发展业务户收取定预付款项存货2014年2018年没变化作腾讯公司低消费品通转电子商务客户推广

    (二)财务指标分析
    1偿债力分析
    通图13列式腾讯公司2014年2018年偿债力指标短短年时间中没变化稳定50左右说明公司直年时间战略稳定然资产负债率权益数呈现相似趋势方面负债率增加权益数增加会加重偿债风险方面间接呈现出腾讯公司财务报告方面合理利财务杠杆
    表13腾讯公司20142018年偿债力指标

    资产负债率
    权益数
    2014年
    5202
    208
    2015年
    6020
    251
    2016年
    5296
    213
    2017年
    5004
    200
    2018年
    5077
    203
    表13腾讯公司20142018年偿债力指标
    2 营运分析
    企业营运资产效率效益企业营运资产效率指资产周转率转速企业营运资产效益通常企业产出量资产占量间率通图14腾讯公司2014年2018年营运指标出流动资产率非流动资产率呈相反变化趋势总资产周转率没改变着说明公司资金周转速度较快然财务报告损益表中出年销售收入低总资产周转率终导致营运力指标降低
    表14腾讯公司20142018年营运力指标
    (单位:亿元)

    流动资产率
    非流动资产率
    总资产周转率
    2014年
    12237
    10567
    567
    2015年
    8918
    10567
    4304
    2016年
    10005
    8319
    4336
    2017年
    1455
    7627
    4286
    2018年
    15811
    7085
    4321
    表14腾讯公司20142018年营运力指标
    3 盈利力指标
    盈利力公司赚取利润力般说公司盈利力指正常营业状况图表15知道资产净利率跌宕起伏公司定期间净利公司资产相较表明公司资产利效果会发现指标变低表明资产利效率越低说明公司增加收入资金等方面取没什效果销售净利率权益净利率变化趋势资产产净利率相中知道该公司投入许资源成增加导致公司总盈利降说腾讯公司盈利情况然处良优势
    表15腾讯公司20142018年盈利力指标
    (单位:亿元)

    销售净利率
    资产净利率
    权益净利率
    2014年
    3026
    171
    3452
    2015年
    283
    1205
    288
    2016年
    2721
    117
    2789
    2017年
    3048
    1525
    305
    2018年
    2557
    1252
    2542
    表15腾讯公司20142018年盈利力指标
    综合述2014年2018年财务报告出腾讯公司核心业务社交台2018年底微信活跃天数增值1098亿微信进步渗透低城市区域均天75亿次阅读微信浏览朋友圈微信款软件中设计程序衔接户开发商沟通2018年财报中年收入年增加32社交网络台数字订购推动加快微信发展腾讯公司进步提高利润
    五微信盈利模式存问题解决办法
    ()微信盈利模式存问题
    综合述难发现腾讯公司旗产品较产品间功重复相互产生矛盾QQ微信聊天发动态身边朋友见样造成两转发十分方便两产品发生摩擦户会选择中款降低款盈利微信定基础会造成创伤次文中笔者探究腾讯公司2014年2018年财务报告进行分析程中发现问题腾讯公司五年资产负债率偿债力定程度降年快速发展中规模断增加导致者权益增加较缓慢出腾讯公司财务杆杠加总偿债力降造成财务风险加企业通讯业务微信盈利产生良影响根五年中资产周转率总资产周转率非流动资产周转率数值降说明腾讯公司营效力降低微信盈利力逐步降微信开发腾讯公司焕然新造腾讯盈利盈利重核心网络游戏独立品牌种单模式微信推出程序盈利度身价值利微信盈利模式长远发展
    (二)微信盈利模式解决办法
    通述财务指标分析知道加盈利需提高周转率降低偿债力加权益数财务报告出腾讯收入增值业务提高盈利说明腾讯单方面盈利加快腾讯盈利需微信台进步设计应商家客户产互粘性时加部门理关注微信户数量客户知道微信更应加力度时俱进定期更新新鲜事物户更加微信产生法拔兴趣样微信盈利方面会进步加快
    总结展
    ()微信盈利模式总结
    文研究微信盈利模式研究先介绍微信产生财务报告中分析盈利方式针财务报告分析中提出问题解决办法然腾讯公司微信盈利部分核心网络台增值服务等财务数微信业务收入利润占腾讯业务13营运力偿债力盈利力表现出优越性着腾讯业务增加盈利模式发生变化流动资产非流动资产占变化导致微信盈利进步提升微信盈利模式发展中年财务数加分析出财务业绩影响微信盈利模式盈利盈利模式引导全局作微信者托系统家服务推送量粉丝关注者维护身顾客关系科留美印象满足微信者种样需求腾讯台设置种样漂流瓶开放台微信支付搜索附户企业二维码微店等特色功丰富微信公众台场景满足厂商层次需求托微信二次开发力企业户粘性加强更复杂疑难问题解决订单查询客服接入工服务天气预报等信息户台丰富产品服务粉丝更加企业形成种赖总言微信二次开发力企业定制性化微信台重程目前微信公众台已变成企业发挥特殊魅力吸引量户关注重渠道成品牌文化传播咨询传播出口成电子商务流量入口切企业关注需微信追求
    (二)展
    着互联网发展断加快腾讯旗微信产品发展面许挑战腾讯公司收入源增值服务微信中重核心收入年微信户数量日益增加知盈利方面进步提升未发展道路腾讯公司需微信款APP更加创新增加QQ应功甚前功更加先进满足互联网发展需求更加满足顾客需求断克服微信面巨挑战尤技术方面更加创新样路会走越越远
    致谢
    衷心感谢导师百忙中学生活予私关怀悉心指导文写作程中选题目录设计文观点表述老师指导建议予启发老师宽广视野独见解指出文写作中存问题老师认真负责严格求态度走入社会更应该学榜样老师仅教育处世道理困惑时予指导更生活倍加关心倍感亲般温暖学程中庆幸遇关心帮助老师学身发现足感谢夕相处学感谢予私帮助朋友感谢文写作阶段关怀特室友正年里陪起成长起学天成绩时学生活中予私关怀帮助表示诚挚谢意


    参 考 文 献
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    [7] 徐琦杨丽萍微信盈利模式观察[J]传媒2014(05)5961
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    文档贡献者

    王***朝

    贡献于2020-11-24

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