天 津 师 范 学 津 沽 学 院
科毕业文(设计)
题目:传统书法艺术元素茶类包装设计中创新运
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传统书法艺术元素茶类包装设计中创新运
摘:书法巨资料库书法流动线条美结构章法错综序疏密相间节奏气势美高度概括特点极强视觉击力极具审美价值书法具强烈象形性装饰性汉书法提倡整体谐均衡编排方现代包装设计中文字设计提供广阔空间设计包装运书法简洁流畅线条更明确体现出
关键词:传统书法 包装设计 艺术元素 创新运
Abstract:the calligraphy is a huge database calligraphy to flow freely beauty structure composition density and intricate and orderly rhythm and style beauty its highly summarized characteristics strong visual impact highly aesthetic value In today's calligraphy in packaging design elements for our new design
Key words traditional calligraphy and packaging design of tea
目 录
摘 I
Abstract II
引言 1
1 传统书法艺术元素表现形式 1
2 书法艺术元素现代包装设计中研究现状 1
21 国 1
22 国外 1
3 书法艺术元素现代包装设计中视觉美感 2
4 传统书法包装设计中设计原 2
41具象涵适象相统 3
42 外形象意境升华相统 3
43 书法设计元素相统 3
5 结 3
6参考文献 4
引言:数成功包装设计事例证明现代设计具强烈文化特征吸引力源古老民族艺术文化特色包装设计创新实践现代设计传统书法文化机结合相益彰例子时现代包装设计古老传统书法美学特质新时代焕发出夺目光辉文化视角深刻理解包装设计书法艺术联系准确握书法艺术现代包装设计关系掌握书法艺术现代设计中生成原书法艺术现代包装设计机融合现代包装设计焕发迷文化魅力
1 传统书法艺术元素表现形式
书法中国传统艺术形式时种传统图形艺术样式通字形真草隶篆变化结体章法构成点画风格美感书法精神影响着整民族性格偏品德风度世界艺术史奇葩作中国理应骄傲书法极具感染力形式美艺术生命力活力中华民族特文化符号
认包装运输流通商品程中保护产品受损伤手段着超级市场普选购方式兴起通包装设计提供信息商品进行推销作断加强书法应包装设计中书法识性仅准确传达产品信息变化丰富形式样装饰性强意轻松
2 书法艺术元素现代包装设计中研究现状
21 国
中华民族着悠久历史文化遗产中书法艺术河汉灿烂绚丽夺目具绘画素质线条艺术中华民族文化艺术瑰宝现代包装设计中恰适合书法字体然亲表达产品涵种心理攻击撞击情感现代包装显传统色彩
传统书法国许具古老历史渊源产品包装设计中广泛应例酒包装茶叶包装种调味品包装月饼包装等书法字体进行包装似属类书法风范 彼间具某种联系 天飘逸潇洒 浑厚稳健 似国书法艺术历史娓娓道 够烘托出包装产品浓烈传统文化气息运传统书法表现形式产品进行包装 仅产品深厚涵挖掘出体现产品质特点 种古老产品古老书法艺术烘托更特色韵味
22 国外
书法创新包装设计中应日韩国已形成种趋势风格尤日日中国汉字基础进行取舍通反复探索实践形成具日特色式书法时日日常生活中涉文件请柬便条类毛笔手写店铺出售商品简易包装品名等文字信息手写书法日然然包装走起种特殊国情书法包装设计中日占非常高位
现代日设计师广泛运书法字体进行创意设计书法创新日率先提出称设计书道日语中设计书道概念:设计书道包括设计意味加入书道中毛笔书写字体应设计者标志字体书道形式展现设计师仅文字创新发挥 文字排列形式种样日假名汉字组合英文组合开创字体组合形式字体设计续潇洒流畅泼墨绒清新棍雅端庄秀丽形式姿彩富节奏感韵律美文字应日食品包装发挥极致包装独具特色书法创新注入新生命力日现代书法介入日包装设计世界面设计中占重位置亚洲特汉字国家区 日风格包装设计着广泛影响
3 书法艺术元素现代包装设计中视觉美感
书法线条艺术通丰富流转线表现中国方块字结构美书法简约线条生成繁复丰富气韵美气韵美直作书法形式美灵魂书法线条抽象美饱含含义更广书法毛笔兽毛种独特工具书写中国书法具独特形式特征毛笔种类软毫硬毫兼毫诸种毛笔柔软富弹性意弯曲扭动张弛度潇洒表现出种粗细曲直刚柔线条变化 助表现线条飞沉涩放够表现出粗细浓淡虚实方圆等线条
书法中线条笔法引入包装设计中丰富线造型书法中笔墨笔线条粗细间组合重新解构重组书法中线条走走势走速顿挫设计作品产生音乐般律动时书法完全通墨色展示表现切绚丽色彩设计作品更加纯真然更具张力表现力视觉击力
图1
现代茶叶包装设计中书法文字营造古韵艺术氛围元素取代书法设计中优秀文字设计包装材料色彩等巧妙融合营造出传统深厚气氛更传达出商品属性更独特视觉效果吸引消费者注意(图1)西湖龙井茶包装设计茶叶包装设计色彩选竹子原色表明西湖龙井产古香古色江南竹乡环境禁联想起竹林中煮茶品茶吟诗诗意环境暗示西湖龙井茶悠久历史
茶清香高雅中华民族性相结合茶文化汉字书法均中华民族智慧象征传统文化中占分量书法字体作茶叶包装视觉元素确恰处书法字体适宜运设计包装视觉体现灵动端庄形式失稳信息传达视觉击力引起注意更具中国特色种类繁包装充斥超级市场醒目明快清雅生动设计疑身心舒畅眼前亮视觉审美感受
4 传统书法包装设计中设计原
现代书法包装设计中获生成文化根基需掌握三基原:
41具象涵适象相统
汉字书法间事根生着断发展汉字书法演变风格异书式书体种书式书体特定寓意涵现代设计中运书法首先必须遵循具象涵适象相统原方面应该注意两层面统第适象书体统例篆书体现典雅古朴运请帖贺年卡微章图案等设计隶书表现权威感传统感般适广告设计行号公司展示会名称设计行草书具着流畅感变性性美常适签名设计者具性化特征象楷书讲究法度体现庄重严肃工整般运较正式场合题词门联等现代包装设计中运书法实践中必须充分考虑书体适象特定涵表达思想诉求选择性适书体样够求适象具象涵谐统第二书式适象统中国书法形制种设计中适合运条屏印章扇面横幅等种形制特定涵形制表现意义表达艺术风格适包装设计设计者应根设计象选择适合形制获心理文化认达佳视觉效果
42 外形象意境升华相统
然书法艺术观察然界万物姿态启示身说线条架构匠心结体成千年发展演绎出千变万化视觉艺术形象形成性风格书法外形象具体运中必时需文字进行艺术加工包装设计中运书法艺术元素单纯追求外形象塑造通外形象艺术化加工达意境升华书法设计中生成根基
包装设计门艺术实功传达文化精神观中外优秀设计作品实功文化审美统作品充满艺术吸引力文化凝聚力体现外形象美意境升华美高度统
43 书法设计元素相统
实书法身种设计书法艺术身具设计意识包装设计全局讲书法包装服务书法现代包装设计中种元素惟元素现代包装设计元素中外文字处包括种图案样化色彩完美包装设计作品应包装设计书法元素中构成元素融合统书法艺术元素包装设计元素融体
5 结
代包装设计相关理:商品针老年种商品包装书法字体选择颜体风格豁达开朗符合老年豁达心态选择隶书风格温秀气符合老年温心态商品针年青风格活泼行草行书字体应包装设计中国许茶叶包装浅绿色底子草书行书茶字右部配杯清纯茶水装饰收效果商品质协调难出包装设计书法艺术元素符号运越越趋程式化书法艺术元素应旧停留传统种书体问题:便某种书体适合表现某种商品类产品果全应种书体包装产品性体现?负责谓设计师偷懒取巧书法元素简单堆砌挪书法成包装花边断类产品包装反复出现久初新意全产生审美疲劳会脑中形成固定印象难突出产品特色
作社会责心设计师安现状单纯满足老祖宗留现成东西书法产生年代风格异代应该继续发扬开创新艺术形式书法艺术更加丰富赋予新时代新文化涵更运生活中方面弘扬传统文化脚埋藏着巨矿脉需发现眼睛重放光彩
6参考文献
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[8]孙胤廖涛鹰包装设计中书法字体设计创意法[J]包装工程2005 年第 4 期
[9]张婧张怀强书法现代艺术设计中表现[J]美时代2005 年 10 月
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