2021国家开放学电专科产品理期末试题答案（试卷号：3990）
盗传必究
单项选择题（备选答案中正确答案请正确答案字母填入括号题2分20分）
1．生产销售方面产品功形态发生改变原产品产生差异甚产品原市场进入新市场视( )
A新服务
B．新营销
C．新品牌
D．新产品
2．( )新产品开发技术身成熟完善新代技术提前出现带风险
A．技术风险
B．生产风险
C．市场风险
D．资金风险
3．早产品理出现20世纪30年代初( )
A．通公司
B．强生公司
C．福特公司
D．宝洁公司
4．企业( )包括企业发展目标包括企业市场目标包括企业方面特殊目标
A总体战略
B．业务战略
C．新产品开发战略
D．销售战略
5．新产品市场机会直接影响着新产品市否成功新产品市场机会指( )心中未实现需求
A．潜生产者
B．潜消费者
C．消费者
D．生产者
6．新产品( )假定具代表性市场中进行销售演练目想做出更加精确预测找出提高利润方法
A．销售波测试
B．模拟测试
C．市场测试
D．控制测试
7．( )指创新产品必须消费者行价值观念相吻合
A．新产品适性
B．新产品差异性
C．新产品复杂性
D．新产品试性
8．新产品进入市场策略中列选项属晚期进入市场策略优势？( )
A．消费者偏
B．学竞争者验
C．规模济
D．技术专性
9．( )指企业原品牌类产品形成类产品牌子
A．品牌策略
B．品牌策略
C．品牌策略
D．品牌策略
10．易模仿受专利保护消费者需求迫切竞争者较少全新产品般采( )
A．渗透定价法
B．成定价法
C．价值定价法
D．撇脂定价法
二项选择题（备选答案中两两正确答案请正确答案字母填入括号题2分10分）
11．产品创新途径包括( )
A．技术推动创新
B．需求推动创新
C．营销推动创新
D．品牌推动创新
12．风险基构成素包括( )
A．风险结构
B．风险素
C．风险事件
D．风险损失
13．新产品开发组织设计包括( )
A．横联系
B．联系
C．部门专业化
D．模糊边界
14．新产品构思筛选应坚持原包括( )
A．行性原
B．效益性原
C．持续性原
D．适应性原
15．新产品进入市场采晚期进入市场策略目标(
A．扩市场占率目标轻视资收益率
B．扩收益率目标
C．占领定市场重视资收益率
D．确保市场占率牺牲收益率
三判断正误题（认正确题目面括号√认错误题目面括号×题2分20分）
16．新产品业绩程度赖产品创新类型( √ )
17．风险放弃策略指通增加新产品开发风险承担者承担者风险减少(× )
18．新产品开发团队团队成员职部门相互赖( √ )
19．新产品开发面首问题开发新产品否市场需求寻找新产品创意次( × )
20．消费者购买新产品构思新产品概念( × )
21．时效性极强新产品时间允许试销旦试销会拖延商机( √ )
22．新产品兴趣阶段消费者根新产品信息新产品进行评价考虑种产品否适合需( × )
23．早期进入者进入企业形成阻碍作早期进入优势会体现出(√ )
24．模仿型新产品广告新概念进行诉求告知消费者新产品底方面改进( × )
25．新产品投放市场前应市场进行战略性分析制定详细新产品市计划达合理效投放效果( √ )
四简答题（题10分30分）
26．简述开发新产品企业带处
答：(1)企业永续发展关键观中外企业发展史绝数企业短命昙花现企业皆基业长青企业断开发新产品够体现企业发展潜力重指标便新产品开发力（3分）
(2)企业赢更市场位更份额竞争激烈市场获市场份额方法莫开发新产品（2分）
(3)开拓新市场领市场机会限新市场机会开发新产品获（2分）
(4)企业利润源时代唯变事情变化创新已成时代发展旋律数企业销售收入13强新产品新服务（3分）
27．简述新产品采程
答：(1)新产品采程指消费者第次听种创新采心理程采程历五阶段次知晓兴趣评价试采（2分）
(2)知晓消费者听说新产品新产品功提供利益新产品实体新产品价格等缺乏详细解（2分）
(3)兴趣潜消费者开始收集新产品更信息消费者新产品兴趣动动消费者新产品兴趣越新产品市场前景越（2分）
(4)评价消费者根新产品信息新产品进行评价考虑否试（2分）
(5)试消费者规模试新产品正式采进步解新产品（1分）
(6)采消费者决定全面常新产品（1分）
28．简述新产品开发组织特征
答：(1)高度灵活性创新求变化中发现机会变制变变促发展动迎接挑战新产品开发组织具高度灵活性迅速高效开发新产品（2分）
(2)较高理职权赋予新产品开发组织较高理职权组织高层级直接负责纳入般理组织现等级体系中新产品开发组织拥较高理权力时更容易员调配资金部门协调等企业部资源方面开展工作新产品开发成功关键（4分）
(3)充分决策权新产品开发作创新工作程序化工作章循时刻碰非程序化决策需掌握量信息果创新组织没决策权容易创造性法发挥创造力利企业抓住创新机会（4分）
五述题（20分）
29．述新产品开发发展趋势
答：(1)类社会已步入新济时代逐渐呈现网络化信息化数字化知识化特征新济发展相适应企业新产品呈现出新发展趋势总发展趋势：产品更新换代频率进步加快新产品开发时间周期愈愈短（2分）
(2)高科技化代高科技迅猛发展影响知识技术济发展中作日益显著产品中知识技术含量日渐增着知识密集化智化方发展未新产品高科技化趋势日益明显（3分）
(3)绿色化绿色代表环境象征生命工业化带类物质文明时类付 出生存环境恶化生态衡破坏沉重代价类保护环境维持持续发展渴时候强烈（3分）
(4)性化购买独二产品拥彰显独特产品众消费者产品渴性化产品行道性化产品渗透生活方方面面性化需求时代已消费者服务性化需求表现更突出（3分）
(5)短命化消费者喜新厌旧心理导致更换产品周期越越短短命产品特点新颖价格贵迎合消费者求新求奇求廉心理企业研制开发短命产品产品目标市场量面广加快产品更新换代刺激消费促进济发展（3分）
(6)功化种功组合新产品仅效满足消费者方面需求企业开发类新产品时风险降低（3分）
(7)简单化产品科技含量越越高简单化消费者重产品特质追求简单产品忙碌社会中爱（3分）
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
盗传必究
单项选择题（备选答案中正确答案请正确答案字母填入括号题2分20分）
1．生产销售方面产品功形态发生改变原产品产生差异甚产品原市场进入新市场视( )
A新服务
B．新营销
C．新品牌
D．新产品
2．( )新产品开发技术身成熟完善新代技术提前出现带风险
A．技术风险
B．生产风险
C．市场风险
D．资金风险
3．早产品理出现20世纪30年代初( )
A．通公司
B．强生公司
C．福特公司
D．宝洁公司
4．企业( )包括企业发展目标包括企业市场目标包括企业方面特殊目标
A总体战略
B．业务战略
C．新产品开发战略
D．销售战略
5．新产品市场机会直接影响着新产品市否成功新产品市场机会指( )心中未实现需求
A．潜生产者
B．潜消费者
C．消费者
D．生产者
6．新产品( )假定具代表性市场中进行销售演练目想做出更加精确预测找出提高利润方法
A．销售波测试
B．模拟测试
C．市场测试
D．控制测试
7．( )指创新产品必须消费者行价值观念相吻合
A．新产品适性
B．新产品差异性
C．新产品复杂性
D．新产品试性
8．新产品进入市场策略中列选项属晚期进入市场策略优势？( )
A．消费者偏
B．学竞争者验
C．规模济
D．技术专性
9．( )指企业原品牌类产品形成类产品牌子
A．品牌策略
B．品牌策略
C．品牌策略
D．品牌策略
10．易模仿受专利保护消费者需求迫切竞争者较少全新产品般采( )
A．渗透定价法
B．成定价法
C．价值定价法
D．撇脂定价法
二项选择题（备选答案中两两正确答案请正确答案字母填入括号题2分10分）
11．产品创新途径包括( )
A．技术推动创新
B．需求推动创新
C．营销推动创新
D．品牌推动创新
12．风险基构成素包括( )
A．风险结构
B．风险素
C．风险事件
D．风险损失
13．新产品开发组织设计包括( )
A．横联系
B．联系
C．部门专业化
D．模糊边界
14．新产品构思筛选应坚持原包括( )
A．行性原
B．效益性原
C．持续性原
D．适应性原
15．新产品进入市场采晚期进入市场策略目标(
A．扩市场占率目标轻视资收益率
B．扩收益率目标
C．占领定市场重视资收益率
D．确保市场占率牺牲收益率
三判断正误题（认正确题目面括号√认错误题目面括号×题2分20分）
16．新产品业绩程度赖产品创新类型( √ )
17．风险放弃策略指通增加新产品开发风险承担者承担者风险减少(× )
18．新产品开发团队团队成员职部门相互赖( √ )
19．新产品开发面首问题开发新产品否市场需求寻找新产品创意次( × )
20．消费者购买新产品构思新产品概念( × )
21．时效性极强新产品时间允许试销旦试销会拖延商机( √ )
22．新产品兴趣阶段消费者根新产品信息新产品进行评价考虑种产品否适合需( × )
23．早期进入者进入企业形成阻碍作早期进入优势会体现出(√ )
24．模仿型新产品广告新概念进行诉求告知消费者新产品底方面改进( × )
25．新产品投放市场前应市场进行战略性分析制定详细新产品市计划达合理效投放效果( √ )
四简答题（题10分30分）
26．简述开发新产品企业带处
答：(1)企业永续发展关键观中外企业发展史绝数企业短命昙花现企业皆基业长青企业断开发新产品够体现企业发展潜力重指标便新产品开发力（3分）
(2)企业赢更市场位更份额竞争激烈市场获市场份额方法莫开发新产品（2分）
(3)开拓新市场领市场机会限新市场机会开发新产品获（2分）
(4)企业利润源时代唯变事情变化创新已成时代发展旋律数企业销售收入13强新产品新服务（3分）
27．简述新产品采程
答：(1)新产品采程指消费者第次听种创新采心理程采程历五阶段次知晓兴趣评价试采（2分）
(2)知晓消费者听说新产品新产品功提供利益新产品实体新产品价格等缺乏详细解（2分）
(3)兴趣潜消费者开始收集新产品更信息消费者新产品兴趣动动消费者新产品兴趣越新产品市场前景越（2分）
(4)评价消费者根新产品信息新产品进行评价考虑否试（2分）
(5)试消费者规模试新产品正式采进步解新产品（1分）
(6)采消费者决定全面常新产品（1分）
28．简述新产品开发组织特征
答：(1)高度灵活性创新求变化中发现机会变制变变促发展动迎接挑战新产品开发组织具高度灵活性迅速高效开发新产品（2分）
(2)较高理职权赋予新产品开发组织较高理职权组织高层级直接负责纳入般理组织现等级体系中新产品开发组织拥较高理权力时更容易员调配资金部门协调等企业部资源方面开展工作新产品开发成功关键（4分）
(3)充分决策权新产品开发作创新工作程序化工作章循时刻碰非程序化决策需掌握量信息果创新组织没决策权容易创造性法发挥创造力利企业抓住创新机会（4分）
五述题（20分）
29．述新产品开发发展趋势
答：(1)类社会已步入新济时代逐渐呈现网络化信息化数字化知识化特征新济发展相适应企业新产品呈现出新发展趋势总发展趋势：产品更新换代频率进步加快新产品开发时间周期愈愈短（2分）
(2)高科技化代高科技迅猛发展影响知识技术济发展中作日益显著产品中知识技术含量日渐增着知识密集化智化方发展未新产品高科技化趋势日益明显（3分）
(3)绿色化绿色代表环境象征生命工业化带类物质文明时类付 出生存环境恶化生态衡破坏沉重代价类保护环境维持持续发展渴时候强烈（3分）
(4)性化购买独二产品拥彰显独特产品众消费者产品渴性化产品行道性化产品渗透生活方方面面性化需求时代已消费者服务性化需求表现更突出（3分）
(5)短命化消费者喜新厌旧心理导致更换产品周期越越短短命产品特点新颖价格贵迎合消费者求新求奇求廉心理企业研制开发短命产品产品目标市场量面广加快产品更新换代刺激消费促进济发展（3分）
(6)功化种功组合新产品仅效满足消费者方面需求企业开发类新产品时风险降低（3分）
(7)简单化产品科技含量越越高简单化消费者重产品特质追求简单产品忙碌社会中爱（3分）
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
