北京印刷学院
毕业设计（文）说明书
文题目： 破碎梦公益招贴设计思考
学生姓名： 张旭瑞 学 号： 080510621
指导教师： 龚 杨明俊
设计艺术学院
年 月 日
摘
环保公益招贴设计作视觉传达艺术设计师通图形语言体现类生存环境关注重载体公益招贴设计非常效突破思维枷锁程式束缚突破惯印象恒常心理模式彻底解放思想产生众新思路创意文根设计破碎梦公益招贴设题思想首先公益招贴设计概况分析入手解公益招贴概念发展现状设计原次公益招贴设计中思考问题进行分析探讨设计公益招贴容表现题思想深入探讨全球性环境污染问题公益招贴形式唤起环保意识
关键词：公益招贴 环境污染 情感诉求
ABSTRACT
With global warmingthe slogan of lowcarbon environmentally friendlyenergysaving in the global spread of open public service poster design as an effective means of propaganda to regulate people＇s behavior wake up people＇s environmental awareness plays an important role Emotional human needs of the higher level it can touch people＇s hearts causing everyone＇s sympathy By analyzing the influence and appeal of the environmental awareness public service poster design these public service posters designed to make the rational thinking so that the public mind of the public to give full play to its performance Over the years research on that particular topic of public service design the development of its own evolution has accumulated which research results public design business in China to carry out that to solve problem which is cause for concern and we need to think the form of ublic service poster to promote awareness of environmental protection
Keywords environmental pollution of public bills and emotional appeal目 录
1引言…………………………………………………………………………………4
2公益招贴设计概况………………………………………………………………4
21公益招贴设计概念………………………………………………………………4
22公益招贴设计发展状况…………………………………………………………4
3公益招贴设计原………………………………………………………………5
31注重画面简洁美……………………………………………………………5
32创意中注重生活素材进行全新表达…………………………………5
33注重真善美统 ……………………………………………………6
4公益招贴设计创意思考………………………………………………………7
41图形创意思考………………………………………………………………7
42色彩创意思考………………………………………………………………8
43公益招贴感染力思考………………………………………………………8
5 破碎梦公益招贴设计设计创意容…………………………………9
51破碎梦概念阐析……………………………………………………………9
52破碎梦·生存环境篇设计…………………………………………………9
52破碎梦·生存环境篇设计 ……………………………………………9
53破碎梦·海洋污染篇设计 ……………………………………………9
54破碎梦·冰川融化篇设计 ……………………………………………10
55破碎梦·水土流失篇设计 ……………………………………………10
56破碎梦·填埋沼泽篇设计……………………………………………10
57破碎梦·白色垃圾篇设计……………………………………………10
结 …………………………………………………………………………………12
参考文献 ……………………………………………………………………………12
致谢 …………………………………………………………………………………13
1 引言
招贴诞生现状未发展趋势面设计发展关重研究课题设计师招贴设计喻面设计中皇冠福田繁雄说：招贴设计类智慧文化象征见招贴作面设计相常见普门类确生活思想观念起重影响信息时代招贴然受报纸网络杂志电视等众媒体击设计师众心目中然具重位果招贴招贴喻面设计中皇冠公益性招贴设计（简称公益招贴）便皇冠璀璨夺目宝石
2 公益招贴设计概况
21公益招贴设计概念
招贴艺术（招贴设计英译：Poster Advertisement）距已百年历史种张贴公场户外面印刷设计分商业招贴社会公益招贴两类型然招贴艺术着信息时代面报纸杂志电视等媒体击断求异创新公益招贴艺术显示出高文化含量视觉表现独特艺术魅力旧处设计宣传媒体重位
22公益招贴设计发展状况
公益招贴公益设计重传播门类现代社会科技文化宗教法律发展定阶段必然产物发端20世纪40年代美国L4J时期美国济已走出萧条阴影加全球战争物资巨需求客观刺激美国工商业飞速发展物质力量积聚带社会公益事业繁荣作公益传媒招贴应运生1941年著名设计J．W．Young预见性指出广泛加深国际间理解防止摩擦公开宣传中根绝知恶国家利益工作中
文革结束 （文革前公益招贴 时宣传画 找资料 加句）工农业百废兴文化重建社会秩序恢复公益招贴带空前发展机遇然时期资金观念技术等方面制约公益招贴发展够迅速设计题指空间较狭窄容集中倡导尊老爱幼友爱互助家庭睦等传统美德伦理然着国家济复苏公众物质生活水改善身生存空间生活质量提出更高求呼声日益高涨国公益招设计进入高速发展时期特进入20世纪90年代公益招贴设计涉社会公领域空前广泛文化教育公德爱心社会伦理环境保护囊括社会领域公空间
3 公益招贴设计原
31注重画面简洁美
公益招贴设计具着瞬间性特点惊鸿瞥际强烈震撼力击力吸引着众群眼球便捷迅速方式明晰准确方式传达着信息求艰涩难懂杂乱纷繁信息浓缩成易识明快简洁形象果形象细节繁杂应突出信息点量关紧信息遮蔽受众接受程中注意力便会受方牵制法迅速兴奋点聚集设计需关注信息简洁美公益招贴设计点然简洁等简单简洁高度概括凝结结果寓繁简艺术化结晶设计动物公益招贴设计中
冰川融化生活南北极动物拥挤唯块冰设计题气候变暖冰川开始慢慢融化生活南极动物失唯家园招贴设计简单背景动物表现目然思绪着画面进入思考体现出设计涵
32创意中注重生活素材进行全新表达
公益招贴设计商业招贴设计样强调独性创性根受众猎奇心理接受心理普通常见形象事物会产生审美疲劳视觉疲劳法激起兴趣富独创精神新奇性招贴阅读中发挥着先导作受众欣赏感受招贴起点跳出常规具格颠覆超越受众审美验够激发受众兴趣限时空里够目忘香港铁公司发布样公益招贴设计毛茸茸松鼠心翼翼抱着尾巴站扶梯设计标题请注意电梯缝隙保持距离设计创意爱松鼠作表现载体思考传达出传达关心爱护样公益概念情真意切容易产生号召力诱发觉采取行动家欣赏中警醒公益招贴设计终传播种公益观念时说太露太白轻会熟视睹重会引起反感现实生活中请勿吸烟请勿踏绿线等直接语言文字概念作载体传播方式然客观十分生硬难动收效甚微公益招贴设计全息道白形式应留设计受众定想象空间公众想象思考中参公益中领悟信息表达涵达预期目交通安全直关注话题民日报刊登样幅公益设计画面位手持方盘手机司机行醒目黑字谁交流张手绘草图驾驶员半张脸正处兴致勃勃交谈中半张脸早已成骷髅整画面简洁明显艺术创作魅力点触更深刻东西驾驶时手机走死神取灭亡触目惊心思想产生强烈震撼力设计然运艺术手法载体工具样够产生出震撼心艺术效果画面污浊环境里天真邪女孩摘口罩正玩具狗带稚气举动犹重棒敲受众心灵寓意子孙代请觉爱护生存环境设计表现创意采正面切入方式受众产生鸣受众受警示觉采取行动
33注重画面统
图31
真善美统艺术创作重涵重标准具备善真达美极致果外形式样美相单薄起考验推敲公益招贴设计审美价值实价值二者机结合起实现善真统达美极致公益招贴设计目宣传鼓动定夸张样够程度震撼众心灵夸张时应该定原中生误导受众扭曲事实善指文关怀公益招贴设计中样始终融入性化色彩2003年全球类抗击SARS公益招贴设计中映衬红十字四肤色紧握双手（见图31）体现运医学科技抗击SARS传递出世界民携手度难关温情体现真善美统
4 公益招贴设计创意思考
艺术设计灵魂创意艺术设计形式表现需新奇独特创意作作品涵支撑公益招贴设计卓越设计创意赖设计者类社会济文化政治等方面作深入剖析解创意设计时设计容做出理想思考创造性思维拓展富独创性意念新颖表现形式
41图形创意思考
图形说公益招贴中元素定版面空间里生动准确表达出公益招贴设计信息意图需段文字观众沟通环境里寻找国际化条件突显出国民族性设计创意国着丰富民间艺术表现形式悠久历史文化公益招贴设计创意元素宝库更加强民间艺术民族文化认知吸收招贴设计创意中体现出民族性设计特征丰富创意表现种效方式公益招贴设计中必须注重图形创意设计认真公益招贴设计中做出快思考国图形着强传统文化传统民间艺术创造性组合产生新图形设计语言独特民族性设计形式快速传递公益招贴表达信息带良社会宣传效果设计环境保护公益招贴容
沙化严重 背景水资源严重缺乏沙漠里群动物围绕水池周围表现式素描写实手法设计表现出画面逼真艺术效果视觉心灵着深触动作品样艺术手法表达前类社会资源浪费环境污染动物失原家园然生活梦想变支离破碎招贴没运设计元素通素面图形形式传达招贴题呼吁环境保护意识关注动物家园生活恶劣环境中动物予更援助关爱
42色彩创意思考
类通视觉系统获信息周围色彩相关信息量占总信息量90色彩影响视觉活跃素色彩仅现形象方面具强表现力色彩引起心理感受幅具视觉击力公益招贴色彩运高纯度暖色调种热烈温暖欢庆心理感受冷色调种素雅清凉沉静心理感受设计关注动物公益招贴中沼泽遭类填埋片沼泽改田 原生活沼泽里动物拥挤唯块沼泽里周围处绿色田梯田动物家园强行占整版设计中绿色版面块方黑灰色表现动物家强烈视觉击画面作进行思考达公益招贴社会宣传效果公益招贴设计表现中合理巧妙运色彩感情规律色彩联想充分发挥色彩暗示力作强烈吸引观者注意力引起心理鸣突出公益招贴题
43公益招贴感染力思考
公益招贴设计宗旨通传播益社会观念营造良社会道德风尚提高整社会公民素质时唤起整社会公民前生活环境时生活环境中动物正确认识密切关注促进社会环境健康持续发展类文明进步公益招贴作品中强调真实美感召力生活感受情动作品佳设计表现提升公益招贴设计感染力提高公益招贴设计创作水关键体现点震撼心灵画面设计制作幅公益招贴海水污染现实问题唤起关注环境感染力 容生活海里动物纷纷跳出水面设计画面 没跳出鱼腐蚀死亡样直接画面效果 动类社会整幅公益招贴极强感染力招贴设计助腐蚀死亡鱼揭示处污染海水中鱼生存境况直白画面牵动恻隐心呼唤关注海水污染问题公益招贴设计者受众间建立起种互动感觉受众定想空间观者参中观者体会弦外音招贴画视觉深刻语言题涵受众情感验发生鸣引发联想产生更社会效应
5 破碎梦系列公益招贴设计创意
51破碎梦概念阐析
设计名破碎梦题系列招贴设计中谓破碎梦意思破类意识里动物美野生然环境生活梦境着类面积扩海洋污染全球变暖冰川融化水土流失土沙化填埋沼泽湿耕种白色垃圾横行动物生存面着严重考验动物生活着分秒动物灭绝死亡破碎梦运写实素描手法进行创作加夸张阅读者真实感觉达触动心灵唤起保护环境保护动物目
张招贴应图
52破碎梦·生存环境篇设计
第张海报生存环境篇设计鲜艳绿色体现破碎梦形式呈现现实梦境强烈海报呈现出棵唯棵树生活着种样形态异生动写实动物动物形象体现着类面积逐渐扩然环境幅度缩减动物生存环境遭破坏动物纷纷抓住唯救命稻草渴生存海报运鲜明色彩强烈例题构图形态异艺术表现形式击着心视觉破意识里动物优美然环境悠然生活梦境进行强烈张招贴运写实夸张等手法进行表现思路观海报逐步引发思考写实手法增加触动心灵意
53破碎梦·海洋污染篇设计
第二张海报海洋污染篇设计鲜艳蓝色体现破碎梦形式呈现现实梦境强烈海报呈现出片汪洋海生活海洋动物生存纷纷游浪尖庇护渴生存海洋着污染日益加深石油泄漏动物生存环境遭破坏纷纷死亡甚变成骸骨等触目惊心 版式离开容更体现容题思想增强读者注意力理解力传播信息桥梁版式设计注重意新形美变化统具审美情趣设计者文化涵养思想境界艺术修养技术知识集中体现海报装饰素文字图形色彩等通点线面组合排列构成结合现代夸张概念手法体现视觉效果增添海报读者间趣味性
54破碎梦·冰川融化篇设计
第三张海报冰川融化篇设计鲜艳蓝绿色体现破碎梦形式呈现现实梦境强烈海报呈现出原南北极量冰川复存着全球气候变暖冰川融化殆生活南北极动物生存环境遭严重破坏动物纷纷挤唯块狭冰面渴生存破碎梦破海报形式长形竖构图方式阅读者新颖感觉勾起阅读者阅读兴趣更具视觉击画面更饱满更充实
55破碎梦·水土流失篇设计
第四张海报水土流失篇设计鲜艳黄色体现破碎梦形式呈现现实梦境强烈海报呈现出片际沙漠着球水土流失严重土沙化原草原复存取代汪洋沙漠原生活非洲草原动物生存纷纷拥挤块水潭周围乞求庇护渴生存
56破碎梦·填埋沼泽篇设计
第五张海报填埋沼泽篇设计鲜艳黄绿色体现破碎梦形式呈现现实梦境强烈海报呈现出片庄稼里着球口断升耕面积断加原沼泽湿复存遭类填埋取代片片庄稼原生活沼泽湿动物生存纷纷拥挤唯片未填埋沼泽湿里哀嚎着乞求庇护渴生存海报根图中环境进行配色颜色鲜艳阅读者强烈视觉击力表现写实素描体现真实性阅读者触目惊心感觉唤起保护环境意识手法运夸张手法表现事态严重性
57破碎梦·白色垃圾篇设计
第六张海报白色垃圾篇设计灰色体现破碎梦形式呈现现实梦境强烈海报呈现座垃圾山中着永腐烂白色垃圾日益增类断制造塑料袋次性快餐盒等处理白色垃圾占量空间原动物生活然环境成处理白色垃圾填埋场动物生存纷纷拥挤块没垃圾山包围方乞求庇护渴生存
结
着世界济断发展社会文化体制断完善公益招贴发挥越越重作设计者应断提高公益招贴感染力创新意识时加强社会热点问题解关注提高公益招贴设计水增强公益招贴宣传功更程度体现公益招贴社会价值文中
破碎梦设计公益招贴容题深刻揭示前全球关注环境问题通招贴形式唤起动物家园关注环保意识加深动物完整家园公益招贴设计着身独特传播魅力视觉心灵做出深刻思考反省公益招贴设计表现作
参考文献
[1]张莉公益广告情感诉求青年记者201024
[2]李方杰浅谈公益广告创作中情感表现众文艺：学术版201013
[3]贺建恐惧诉求公益广告中传播效果贵州师范学学报20112
[4]刘晨红公益广告语言艺术化表现西北第二民族学院学报20052
[5] 李砚祖．视觉传达设计历史美学[M]．北京：中国民学出版社2008．
[6]王受．世界现代设计史[M]．北京：新世纪出版社2009．
[7]靳埭强．中国面设计（4）———海报设计[M]．海：海文艺出版社2010．
[8]汤义勇．招贴设计[M]．海：海民美术出版社2009．
[9]黑格尔美学第卷朱光潜译商务印书馆1979年版
[10]马谋超陆跃翔广告消费心理学北京民教育出版社2010年版
[11]杨仁敏CI设计西南师范学出版社2011年版
[12][美]卫·奥格威：广告白北京：中国物价出版社2009年版
[13][美]鲁道夫·阿恩海姆：艺术视知觉成：四川民出版社2006年版
致 谢
天道酬勤通身量翻阅材料断积累总结加辅导老师细心指导学支持整文工作算较利
xxxxxxxx学院片热土两月里忠心感谢学校予答辩机会答辩然离开位答辩老师生感谢位答辩老师够予点点滴滴指导非常感谢指导老师xxx老师次文修改质飞跃更加深刻认识文实质涵
著作前辈师道声谢谢文方予灵感启示没价值参考总结出言片语
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北京印刷学院
毕业设计（文）说明书
文题目： 破碎梦公益招贴设计思考
学生姓名： 张旭瑞 学 号： 080510621
指导教师： 龚 杨明俊
设计艺术学院
年 月 日
摘
环保公益招贴设计作视觉传达艺术设计师通图形语言体现类生存环境关注重载体公益招贴设计非常效突破思维枷锁程式束缚突破惯印象恒常心理模式彻底解放思想产生众新思路创意文根设计破碎梦公益招贴设题思想首先公益招贴设计概况分析入手解公益招贴概念发展现状设计原次公益招贴设计中思考问题进行分析探讨设计公益招贴容表现题思想深入探讨全球性环境污染问题公益招贴形式唤起环保意识
关键词：公益招贴 环境污染 情感诉求
ABSTRACT
With global warmingthe slogan of lowcarbon environmentally friendlyenergysaving in the global spread of open public service poster design as an effective means of propaganda to regulate people＇s behavior wake up people＇s environmental awareness plays an important role Emotional human needs of the higher level it can touch people＇s hearts causing everyone＇s sympathy By analyzing the influence and appeal of the environmental awareness public service poster design these public service posters designed to make the rational thinking so that the public mind of the public to give full play to its performance Over the years research on that particular topic of public service design the development of its own evolution has accumulated which research results public design business in China to carry out that to solve problem which is cause for concern and we need to think the form of ublic service poster to promote awareness of environmental protection
Keywords environmental pollution of public bills and emotional appeal目 录
1引言…………………………………………………………………………………4
2公益招贴设计概况………………………………………………………………4
21公益招贴设计概念………………………………………………………………4
22公益招贴设计发展状况…………………………………………………………4
3公益招贴设计原………………………………………………………………5
31注重画面简洁美……………………………………………………………5
32创意中注重生活素材进行全新表达…………………………………5
33注重真善美统 ……………………………………………………6
4公益招贴设计创意思考………………………………………………………7
41图形创意思考………………………………………………………………7
42色彩创意思考………………………………………………………………8
43公益招贴感染力思考………………………………………………………8
5 破碎梦公益招贴设计设计创意容…………………………………9
51破碎梦概念阐析……………………………………………………………9
52破碎梦·生存环境篇设计…………………………………………………9
52破碎梦·生存环境篇设计 ……………………………………………9
53破碎梦·海洋污染篇设计 ……………………………………………9
54破碎梦·冰川融化篇设计 ……………………………………………10
55破碎梦·水土流失篇设计 ……………………………………………10
56破碎梦·填埋沼泽篇设计……………………………………………10
57破碎梦·白色垃圾篇设计……………………………………………10
结 …………………………………………………………………………………12
参考文献 ……………………………………………………………………………12
致谢 …………………………………………………………………………………13
1 引言
招贴诞生现状未发展趋势面设计发展关重研究课题设计师招贴设计喻面设计中皇冠福田繁雄说：招贴设计类智慧文化象征见招贴作面设计相常见普门类确生活思想观念起重影响信息时代招贴然受报纸网络杂志电视等众媒体击设计师众心目中然具重位果招贴招贴喻面设计中皇冠公益性招贴设计（简称公益招贴）便皇冠璀璨夺目宝石
2 公益招贴设计概况
21公益招贴设计概念
招贴艺术（招贴设计英译：Poster Advertisement）距已百年历史种张贴公场户外面印刷设计分商业招贴社会公益招贴两类型然招贴艺术着信息时代面报纸杂志电视等媒体击断求异创新公益招贴艺术显示出高文化含量视觉表现独特艺术魅力旧处设计宣传媒体重位
22公益招贴设计发展状况
公益招贴公益设计重传播门类现代社会科技文化宗教法律发展定阶段必然产物发端20世纪40年代美国L4J时期美国济已走出萧条阴影加全球战争物资巨需求客观刺激美国工商业飞速发展物质力量积聚带社会公益事业繁荣作公益传媒招贴应运生1941年著名设计J．W．Young预见性指出广泛加深国际间理解防止摩擦公开宣传中根绝知恶国家利益工作中
文革结束 （文革前公益招贴 时宣传画 找资料 加句）工农业百废兴文化重建社会秩序恢复公益招贴带空前发展机遇然时期资金观念技术等方面制约公益招贴发展够迅速设计题指空间较狭窄容集中倡导尊老爱幼友爱互助家庭睦等传统美德伦理然着国家济复苏公众物质生活水改善身生存空间生活质量提出更高求呼声日益高涨国公益招设计进入高速发展时期特进入20世纪90年代公益招贴设计涉社会公领域空前广泛文化教育公德爱心社会伦理环境保护囊括社会领域公空间
3 公益招贴设计原
31注重画面简洁美
公益招贴设计具着瞬间性特点惊鸿瞥际强烈震撼力击力吸引着众群眼球便捷迅速方式明晰准确方式传达着信息求艰涩难懂杂乱纷繁信息浓缩成易识明快简洁形象果形象细节繁杂应突出信息点量关紧信息遮蔽受众接受程中注意力便会受方牵制法迅速兴奋点聚集设计需关注信息简洁美公益招贴设计点然简洁等简单简洁高度概括凝结结果寓繁简艺术化结晶设计动物公益招贴设计中
冰川融化生活南北极动物拥挤唯块冰设计题气候变暖冰川开始慢慢融化生活南极动物失唯家园招贴设计简单背景动物表现目然思绪着画面进入思考体现出设计涵
32创意中注重生活素材进行全新表达
公益招贴设计商业招贴设计样强调独性创性根受众猎奇心理接受心理普通常见形象事物会产生审美疲劳视觉疲劳法激起兴趣富独创精神新奇性招贴阅读中发挥着先导作受众欣赏感受招贴起点跳出常规具格颠覆超越受众审美验够激发受众兴趣限时空里够目忘香港铁公司发布样公益招贴设计毛茸茸松鼠心翼翼抱着尾巴站扶梯设计标题请注意电梯缝隙保持距离设计创意爱松鼠作表现载体思考传达出传达关心爱护样公益概念情真意切容易产生号召力诱发觉采取行动家欣赏中警醒公益招贴设计终传播种公益观念时说太露太白轻会熟视睹重会引起反感现实生活中请勿吸烟请勿踏绿线等直接语言文字概念作载体传播方式然客观十分生硬难动收效甚微公益招贴设计全息道白形式应留设计受众定想象空间公众想象思考中参公益中领悟信息表达涵达预期目交通安全直关注话题民日报刊登样幅公益设计画面位手持方盘手机司机行醒目黑字谁交流张手绘草图驾驶员半张脸正处兴致勃勃交谈中半张脸早已成骷髅整画面简洁明显艺术创作魅力点触更深刻东西驾驶时手机走死神取灭亡触目惊心思想产生强烈震撼力设计然运艺术手法载体工具样够产生出震撼心艺术效果画面污浊环境里天真邪女孩摘口罩正玩具狗带稚气举动犹重棒敲受众心灵寓意子孙代请觉爱护生存环境设计表现创意采正面切入方式受众产生鸣受众受警示觉采取行动
33注重画面统
图31
真善美统艺术创作重涵重标准具备善真达美极致果外形式样美相单薄起考验推敲公益招贴设计审美价值实价值二者机结合起实现善真统达美极致公益招贴设计目宣传鼓动定夸张样够程度震撼众心灵夸张时应该定原中生误导受众扭曲事实善指文关怀公益招贴设计中样始终融入性化色彩2003年全球类抗击SARS公益招贴设计中映衬红十字四肤色紧握双手（见图31）体现运医学科技抗击SARS传递出世界民携手度难关温情体现真善美统
4 公益招贴设计创意思考
艺术设计灵魂创意艺术设计形式表现需新奇独特创意作作品涵支撑公益招贴设计卓越设计创意赖设计者类社会济文化政治等方面作深入剖析解创意设计时设计容做出理想思考创造性思维拓展富独创性意念新颖表现形式
41图形创意思考
图形说公益招贴中元素定版面空间里生动准确表达出公益招贴设计信息意图需段文字观众沟通环境里寻找国际化条件突显出国民族性设计创意国着丰富民间艺术表现形式悠久历史文化公益招贴设计创意元素宝库更加强民间艺术民族文化认知吸收招贴设计创意中体现出民族性设计特征丰富创意表现种效方式公益招贴设计中必须注重图形创意设计认真公益招贴设计中做出快思考国图形着强传统文化传统民间艺术创造性组合产生新图形设计语言独特民族性设计形式快速传递公益招贴表达信息带良社会宣传效果设计环境保护公益招贴容
沙化严重 背景水资源严重缺乏沙漠里群动物围绕水池周围表现式素描写实手法设计表现出画面逼真艺术效果视觉心灵着深触动作品样艺术手法表达前类社会资源浪费环境污染动物失原家园然生活梦想变支离破碎招贴没运设计元素通素面图形形式传达招贴题呼吁环境保护意识关注动物家园生活恶劣环境中动物予更援助关爱
42色彩创意思考
类通视觉系统获信息周围色彩相关信息量占总信息量90色彩影响视觉活跃素色彩仅现形象方面具强表现力色彩引起心理感受幅具视觉击力公益招贴色彩运高纯度暖色调种热烈温暖欢庆心理感受冷色调种素雅清凉沉静心理感受设计关注动物公益招贴中沼泽遭类填埋片沼泽改田 原生活沼泽里动物拥挤唯块沼泽里周围处绿色田梯田动物家园强行占整版设计中绿色版面块方黑灰色表现动物家强烈视觉击画面作进行思考达公益招贴社会宣传效果公益招贴设计表现中合理巧妙运色彩感情规律色彩联想充分发挥色彩暗示力作强烈吸引观者注意力引起心理鸣突出公益招贴题
43公益招贴感染力思考
公益招贴设计宗旨通传播益社会观念营造良社会道德风尚提高整社会公民素质时唤起整社会公民前生活环境时生活环境中动物正确认识密切关注促进社会环境健康持续发展类文明进步公益招贴作品中强调真实美感召力生活感受情动作品佳设计表现提升公益招贴设计感染力提高公益招贴设计创作水关键体现点震撼心灵画面设计制作幅公益招贴海水污染现实问题唤起关注环境感染力 容生活海里动物纷纷跳出水面设计画面 没跳出鱼腐蚀死亡样直接画面效果 动类社会整幅公益招贴极强感染力招贴设计助腐蚀死亡鱼揭示处污染海水中鱼生存境况直白画面牵动恻隐心呼唤关注海水污染问题公益招贴设计者受众间建立起种互动感觉受众定想空间观者参中观者体会弦外音招贴画视觉深刻语言题涵受众情感验发生鸣引发联想产生更社会效应
5 破碎梦系列公益招贴设计创意
51破碎梦概念阐析
设计名破碎梦题系列招贴设计中谓破碎梦意思破类意识里动物美野生然环境生活梦境着类面积扩海洋污染全球变暖冰川融化水土流失土沙化填埋沼泽湿耕种白色垃圾横行动物生存面着严重考验动物生活着分秒动物灭绝死亡破碎梦运写实素描手法进行创作加夸张阅读者真实感觉达触动心灵唤起保护环境保护动物目
张招贴应图
52破碎梦·生存环境篇设计
第张海报生存环境篇设计鲜艳绿色体现破碎梦形式呈现现实梦境强烈海报呈现出棵唯棵树生活着种样形态异生动写实动物动物形象体现着类面积逐渐扩然环境幅度缩减动物生存环境遭破坏动物纷纷抓住唯救命稻草渴生存海报运鲜明色彩强烈例题构图形态异艺术表现形式击着心视觉破意识里动物优美然环境悠然生活梦境进行强烈张招贴运写实夸张等手法进行表现思路观海报逐步引发思考写实手法增加触动心灵意
53破碎梦·海洋污染篇设计
第二张海报海洋污染篇设计鲜艳蓝色体现破碎梦形式呈现现实梦境强烈海报呈现出片汪洋海生活海洋动物生存纷纷游浪尖庇护渴生存海洋着污染日益加深石油泄漏动物生存环境遭破坏纷纷死亡甚变成骸骨等触目惊心 版式离开容更体现容题思想增强读者注意力理解力传播信息桥梁版式设计注重意新形美变化统具审美情趣设计者文化涵养思想境界艺术修养技术知识集中体现海报装饰素文字图形色彩等通点线面组合排列构成结合现代夸张概念手法体现视觉效果增添海报读者间趣味性
54破碎梦·冰川融化篇设计
第三张海报冰川融化篇设计鲜艳蓝绿色体现破碎梦形式呈现现实梦境强烈海报呈现出原南北极量冰川复存着全球气候变暖冰川融化殆生活南北极动物生存环境遭严重破坏动物纷纷挤唯块狭冰面渴生存破碎梦破海报形式长形竖构图方式阅读者新颖感觉勾起阅读者阅读兴趣更具视觉击画面更饱满更充实
55破碎梦·水土流失篇设计
第四张海报水土流失篇设计鲜艳黄色体现破碎梦形式呈现现实梦境强烈海报呈现出片际沙漠着球水土流失严重土沙化原草原复存取代汪洋沙漠原生活非洲草原动物生存纷纷拥挤块水潭周围乞求庇护渴生存
56破碎梦·填埋沼泽篇设计
第五张海报填埋沼泽篇设计鲜艳黄绿色体现破碎梦形式呈现现实梦境强烈海报呈现出片庄稼里着球口断升耕面积断加原沼泽湿复存遭类填埋取代片片庄稼原生活沼泽湿动物生存纷纷拥挤唯片未填埋沼泽湿里哀嚎着乞求庇护渴生存海报根图中环境进行配色颜色鲜艳阅读者强烈视觉击力表现写实素描体现真实性阅读者触目惊心感觉唤起保护环境意识手法运夸张手法表现事态严重性
57破碎梦·白色垃圾篇设计
第六张海报白色垃圾篇设计灰色体现破碎梦形式呈现现实梦境强烈海报呈现座垃圾山中着永腐烂白色垃圾日益增类断制造塑料袋次性快餐盒等处理白色垃圾占量空间原动物生活然环境成处理白色垃圾填埋场动物生存纷纷拥挤块没垃圾山包围方乞求庇护渴生存
结
着世界济断发展社会文化体制断完善公益招贴发挥越越重作设计者应断提高公益招贴感染力创新意识时加强社会热点问题解关注提高公益招贴设计水增强公益招贴宣传功更程度体现公益招贴社会价值文中
破碎梦设计公益招贴容题深刻揭示前全球关注环境问题通招贴形式唤起动物家园关注环保意识加深动物完整家园公益招贴设计着身独特传播魅力视觉心灵做出深刻思考反省公益招贴设计表现作
参考文献
[1]张莉公益广告情感诉求青年记者201024
[2]李方杰浅谈公益广告创作中情感表现众文艺：学术版201013
[3]贺建恐惧诉求公益广告中传播效果贵州师范学学报20112
[4]刘晨红公益广告语言艺术化表现西北第二民族学院学报20052
[5] 李砚祖．视觉传达设计历史美学[M]．北京：中国民学出版社2008．
[6]王受．世界现代设计史[M]．北京：新世纪出版社2009．
[7]靳埭强．中国面设计（4）———海报设计[M]．海：海文艺出版社2010．
[8]汤义勇．招贴设计[M]．海：海民美术出版社2009．
[9]黑格尔美学第卷朱光潜译商务印书馆1979年版
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[13][美]鲁道夫·阿恩海姆：艺术视知觉成：四川民出版社2006年版
致 谢
天道酬勤通身量翻阅材料断积累总结加辅导老师细心指导学支持整文工作算较利
xxxxxxxx学院片热土两月里忠心感谢学校予答辩机会答辩然离开位答辩老师生感谢位答辩老师够予点点滴滴指导非常感谢指导老师xxx老师次文修改质飞跃更加深刻认识文实质涵
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